廣告媒體策劃書

1、Word 廣告媒體策劃書 廣告媒體策劃書 日子猶如白駒過隙，不經(jīng)意間，我們的工作已經(jīng)告一段落了，前方等待著我們的是新工作目標(biāo)和挑戰(zhàn)，何不抓緊趁現(xiàn)在寫寫策劃書。那么你知道策劃書如何寫嗎？以下是我細(xì)心整理的廣告媒體策劃書，歡迎大家借鑒與參考，盼望對(duì)大家有所關(guān)心。 廣告媒體策劃書1 一、LED顯示屏廣告?zhèn)髅綉?yīng)用簡(jiǎn)介 隨著LED技術(shù)的不斷成熟，LED的成本大跳水，LED顯示屏的成本也隨之大幅下降。LED顯示屏成本的大幅下降，無疑對(duì)推動(dòng)LED顯示屏應(yīng)用的普及。做為當(dāng)下LED全彩屏應(yīng)用最大的領(lǐng)域廣告?zhèn)髅綐I(yè)，也拉開了傳統(tǒng)平面廣告全面升級(jí)的時(shí)代。 德彩公司憑借多年來為海內(nèi)外廣闊傳媒客戶服務(wù)的閱歷、一流的生產(chǎn)設(shè)

2、備、嚴(yán)格的管控流程、獨(dú)特的服務(wù)體系，三星級(jí)的價(jià)格四星級(jí)的品質(zhì)，德彩原與全球的廣告?zhèn)髅綐I(yè)伴侶一起攜手推動(dòng)LED顯示屏應(yīng)用的普及。 二、LED廣告顯示屏應(yīng)用： 1、在單個(gè)或多個(gè)商業(yè)中心、人流量大的區(qū)域，建筑戶外全彩LED大屏，組成掩蓋全城甚至全國(guó)的戶外大屏聯(lián)播網(wǎng)。如國(guó)內(nèi)的：郁金香、香榭麗。 2、大屏，劇烈的視覺沖擊，超清的圖面，巨大的震憾力。無不張顯著強(qiáng)大的廣告魅力！利于品牌形象的塑造和傳播。眾多大屏都是當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)，其本身就是一個(gè)很好的廣告。 3、繁華街道，小區(qū)等建筑高清中小型LED全彩顯示屏或信息屏，組成一個(gè)媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。 4、小屏，傳播滲透力強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)化掩蓋面廣、直達(dá)消費(fèi)終端，低見效快，宣揚(yáng)效果

3、好。 三、LED廣告顯示屏解決方案 xxxx 四、LED廣告顯示屏產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì) a、我們不僅供應(yīng)安裝支架，還供應(yīng)全套的LED顯示系統(tǒng)，這其中包括：掌握系統(tǒng)、電源（插座）、軟件、附件、安裝結(jié)構(gòu)圖紙及其他服務(wù)。 b、箱體設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化，使同一箱體尺寸可適用于不同像素顯示的要求，使LED廣告屏安裝更為便利。 c、LED箱體更薄、更輕、節(jié)省了運(yùn)輸成本。 d、獨(dú)特的防水箱體設(shè)計(jì)、符合IP65防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、可直接在戶外安裝使用。 e、德彩的LED顯示屏可在全世界不同氣候區(qū)使用，使用溫度范圍在-3060，我們的箱體具備良好的防潮耐腐蝕性能，因此產(chǎn)品甚至可在海邊高濕度和高鹽度的空氣環(huán)境中使用。 f、戶外LED顯示

4、屏亮度高于6000cd/M2，適用于不同的安裝環(huán)境。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，我們始終秉承節(jié)能環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。 g、智能環(huán)境掌握器,可自行依據(jù)環(huán)境亮度來調(diào)整屏幕亮度。 h、德彩LED顯示屏解決方案供應(yīng)遠(yuǎn)程集中掌握管理，一個(gè)監(jiān)控中心可以實(shí)現(xiàn)對(duì)多塊LED廣告屏的掌握。 i、LED視頻掌握系統(tǒng)帶有雙備份系統(tǒng)，一旦發(fā)生故障，客戶可以馬上切換到備用系統(tǒng)。 j、公司也為客戶供應(yīng)相關(guān)的修理備件，全部的備件都是模塊化設(shè)計(jì)，便于售后維護(hù)。 五、LED戶外廣告媒體的應(yīng)用 弧形LED廣告屏 與建筑本身完善結(jié)合，給原有設(shè)計(jì)錦上添花； 更廣的視角，傳播范圍更廣，受眾更多； 車載LED廣告屏 廣告?zhèn)鞑ゲ皇艿攸c(diǎn)限制，移動(dòng)傳播，受眾更廣

5、； 到指定場(chǎng)所做廣告宣揚(yáng)，傳播方式新奇，樹立傳播主體的良好形象； 燈箱LED廣告屏 動(dòng)態(tài)廣告，視覺沖擊力好，遠(yuǎn)視強(qiáng)，內(nèi)容廣。 360立柱LED廣告屏 科技元素明顯，現(xiàn)代氣息十足，視角廣，傳播效果好。 廣告媒體策劃書2 1)挖掘相關(guān)度 不論廣告采納什么樣的形式，但內(nèi)容永久是廣告的靈魂。 讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來，假如廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會(huì)激起民憤。 所以，手機(jī)廣告同樣涉及一個(gè)細(xì)分的問題，如何能夠區(qū)分客戶的群落，依據(jù)顧客的購(gòu)買力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞特別關(guān)鍵。最簡(jiǎn)潔的區(qū)分方法就是依據(jù)顧客的話費(fèi)金額來評(píng)判。這種相關(guān)度肯定要具體討論，其中購(gòu)買力很重要

6、，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺(tái)冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購(gòu)買力，但是她目前沒有需要，這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍舊是垃圾信息。換句話講，沒有相關(guān)度就會(huì)產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯(cuò)誤的內(nèi)容傳遞給了錯(cuò)誤的對(duì)象，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍舊是負(fù)面的。 2)整體解決式營(yíng)銷 消費(fèi)者有許多需求，假如能夠供應(yīng)一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，在解決消費(fèi)者某些需求的過程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問打印機(jī)的一些問題，作為服務(wù)商就可以向其推銷其他IT產(chǎn)品。 這樣就可以根據(jù)行業(yè)針對(duì)顧客的需求，比如房產(chǎn)、汽車、美容、購(gòu)物等進(jìn)行針對(duì)性的信息服務(wù)。目的是為了供應(yīng)更多

7、的便利給顧客，在供應(yīng)價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣，這種問答式廣告平臺(tái)就是有針對(duì)性地供應(yīng)解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價(jià)值，從而順當(dāng)完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。 3)增值為主，利益優(yōu)先 將來的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說，廣告本身對(duì)于受眾是個(gè)增值行為，可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會(huì)對(duì)用戶形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶的道德底線的同時(shí)，既為用戶帶去肯定的利益，又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。 這樣，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值。比如針對(duì)一些客戶供應(yīng)一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、商品打折信息，然后在

8、廣告中植入一些軟性宣揚(yáng)，將為顧客制造的價(jià)值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠供應(yīng)增值，塑造利益，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會(huì)轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)。 4)許可營(yíng)銷進(jìn)行時(shí) 現(xiàn)在有一個(gè)準(zhǔn)告的概念，“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的狀況下，將用戶感愛好的商業(yè)信息準(zhǔn)時(shí)發(fā)送到用戶手機(jī)上，以達(dá)到用戶和商家的信息溝通目的。而且，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時(shí)間也是有選擇的，以避開打攪用戶正常的工作和休息。 此外，“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型，既然是用戶主動(dòng)訂閱，那就是能夠給用戶帶去價(jià)值，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外，用戶具有隨時(shí)取消訂制的權(quán)利。 這樣，由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶的許可，這樣，在顧客容許或是有需

9、求的狀況下，廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告，服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶供應(yīng)免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息、房屋租賃、商場(chǎng)打折以及相關(guān)移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)，從而關(guān)心商家開展移動(dòng)定向營(yíng)銷。 5)直效營(yíng)銷模式 手機(jī)廣告由于直接到達(dá)終端客戶，而且是一對(duì)一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主，一般來講這種廣告最終落實(shí)到一個(gè)目的，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。 這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價(jià)值，激發(fā)他們直接反應(yīng)。 究竟與其它媒體相比，手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容確定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注意信息給接受者帶去的價(jià)值。究竟到達(dá)率不等于接受率，回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說，顧客在接收到信息后，由于信息中包含促使接受者行動(dòng)的

10、誘因，他們往往能夠有所觸動(dòng)，發(fā)生回應(yīng)。所以，對(duì)于手機(jī)廣告，內(nèi)容不在于海量，而在于精;發(fā)布不在于廣泛，而在于回應(yīng)。 有了這種反應(yīng)，能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個(gè)層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機(jī)廣告也簡(jiǎn)單跟蹤分析，比如針對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，可以通過記錄手機(jī)用戶的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時(shí)間等，可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對(duì)一般的短信式廣告，就可以看顧客的反應(yīng)率。 比如曾經(jīng)一個(gè)伴侶和我談起分眾正在討論的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù)，然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者，消費(fèi)者把折扣卷打印下來或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折

11、扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。 這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷售，同時(shí)利用這個(gè)平臺(tái)直接關(guān)心商家獲得顧客資源。 另外，目前的廣告市場(chǎng)，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢(shì)必會(huì)贏得更多中小企業(yè)的青睞，由于相比較而言，這種廣告能夠跟蹤、評(píng)估、直接發(fā)生利潤(rùn)，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。 6)客戶關(guān)系管理引導(dǎo)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷 手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營(yíng)銷潛力的媒體。由于一般來講，每個(gè)人都有一個(gè)手機(jī)號(hào)。這樣，廣告代理商可以依據(jù)運(yùn)營(yíng)商已有的用戶資料數(shù)據(jù)，再加上自身通過互動(dòng)營(yíng)銷、手機(jī)定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù)，形成動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)庫，開展有效的客戶關(guān)系管理，進(jìn)而做到“精

12、準(zhǔn)營(yíng)銷”。 國(guó)外一些國(guó)家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營(yíng)銷?？梢葬槍?duì)不同的消費(fèi)者，在不同的時(shí)間段投放不同的廣告。例如，當(dāng)周末一位顧客從商場(chǎng)旁邊經(jīng)過時(shí)，商場(chǎng)或商場(chǎng)廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片、價(jià)格、位置、導(dǎo)購(gòu)等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效，在將來會(huì)有很大的進(jìn)展空間。當(dāng)然，這個(gè)目前在國(guó)內(nèi)還沒有廣泛開展，主要是與之配套的許多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。 總之，綜上所述，手機(jī)媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經(jīng)我和移動(dòng)傳媒的一些人士溝通的時(shí)候，我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會(huì)構(gòu)成他們很大的威逼，當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩嬉戲、看書后，誰還會(huì)無聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?當(dāng)

13、然，我們說，任何一個(gè)媒體的消失都不會(huì)立刻成為一個(gè)媒體的替代，更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且，手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢(shì)，比如，廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制，不能進(jìn)行大量的文字描述，但真正好的廣告不肯定要太多的文字描述，看內(nèi)容這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng)。 這也說明，手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營(yíng)銷手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3G、4G時(shí)代的到來和手機(jī)終端的不斷升級(jí)，無線寬度傳輸將成為可能，手機(jī)廣告的這些劣勢(shì)會(huì)得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶最近的終端，而且是擁有唯一帳號(hào)多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開發(fā)，其影響力也是難以估量的。 廣告媒體策劃書3 一、安慕希簡(jiǎn)

14、介 安慕希，名字來源于希臘的“Ambrosial”（特殊的美味），屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來更多養(yǎng)分與濃醇享受。它比一般酸奶高35%蛋白質(zhì)養(yǎng)分且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國(guó)，就是為了給中國(guó)消費(fèi)者帶來更多的養(yǎng)分和美味口感的新體驗(yàn)。 二、營(yíng)銷環(huán)境分析 優(yōu)勢(shì)：比一般酸奶高35%蛋白質(zhì)養(yǎng)分、臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源、全程無添加 劣勢(shì)：進(jìn)入市場(chǎng)較晚、賣點(diǎn)強(qiáng)化度不高 機(jī)會(huì)：獨(dú)特的口感獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可 威逼：酸奶品牌進(jìn)展較快，口味越來越多 三、消費(fèi)者分析 安慕希的消費(fèi)群體老少皆宜，這是產(chǎn)品養(yǎng)分價(jià)值和特點(diǎn)打算的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。 四、產(chǎn)品分析 1.比一

15、般酸奶高35%蛋白質(zhì)養(yǎng)分 安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.1g，比一般酸奶多35%，更加養(yǎng)分。 2.臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源 好奶源才能制造好酸奶，安慕希特殊甄選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源。 3.實(shí)行希臘菌種發(fā)酵 特殊甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)高校研制菌種，與牛奶發(fā)酵。 4.全程無添加 全程無添加防腐劑，無添加甜味劑，無添加人工色素，更加健康。 5.常溫儲(chǔ)存/飲用，不刺激腸胃 領(lǐng)先利樂鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時(shí)間、空間的限制。 五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源，進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵，使得純甄酸牛奶的口味簡(jiǎn)潔純潔，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類，高端產(chǎn)

16、品定位與崇尚簡(jiǎn)潔純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評(píng)，深受消費(fèi)者寵愛。 六、媒體策略分析 1.攜手奔跑吧兄弟，運(yùn)用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳播，并在線上線下組織各種活動(dòng)，讓更多人參加，強(qiáng)化了安慕希與跑男的品牌關(guān)聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度。 2.簽下“跑男團(tuán)”中核心人物Angelababy和李晨作 為品牌形象代言人，同時(shí)啟用兩名“跑男團(tuán)”明星作為形象代言人，借助明星的人氣進(jìn)一步提高品牌知名度 3.利用騰訊視頻中國(guó)好聲音網(wǎng)絡(luò)端獨(dú)家冠名以快速提升品牌知名度 七、宣揚(yáng)目的 1、宣揚(yáng)產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)品牌 安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品，上市不足兩年，所以在要宣揚(yáng)中不斷 提升和強(qiáng)調(diào)品牌，宣揚(yáng)產(chǎn)品 2.強(qiáng)化賣點(diǎn) 安慕希比一般酸奶高35%蛋白質(zhì)養(yǎng)分，但強(qiáng)化度不夠，需要強(qiáng)化它的養(yǎng)分賣點(diǎn)，讓更多人知道安慕希的養(yǎng)分美味 3.銷售產(chǎn)品 通過廣告宣揚(yáng)、活動(dòng)宣揚(yáng)