全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告

1、目 錄 HYPERLINK l _TOC_250032 第一章 全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展環(huán)境 1 HYPERLINK l _TOC_250031 農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展保持良好勢頭 1 HYPERLINK l _TOC_250030 生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量供給充足 2 HYPERLINK l _TOC_250029 農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量進(jìn)一步提升 3 HYPERLINK l _TOC_250028 農(nóng)村發(fā)展環(huán)境不斷改善 3 HYPERLINK l _TOC_250027 第二章 全國縣域電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 4 HYPERLINK l _TOC_250026 全國縣域網(wǎng)絡(luò)零售現(xiàn)狀 4 HYPERLINK l _TOC_250025

2、 全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售現(xiàn)狀 15 HYPERLINK l _TOC_250024 電商企業(yè)服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀 27 HYPERLINK l _TOC_250023 第三章 全國縣域電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn) 32 HYPERLINK l _TOC_250022 縣域電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)持續(xù)完善 32 HYPERLINK l _TOC_250021 政府重點(diǎn)投入縣域電商公共服務(wù)體系建設(shè) 33 HYPERLINK l _TOC_250020 電商企業(yè)逐漸向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端滲透 35 HYPERLINK l _TOC_250019 社交電商成為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新抓手 36 HYPERLINK l _TOC_250018

3、 縣域電商開始聚焦區(qū)域小流通 38 HYPERLINK l _TOC_250017 農(nóng)村消費(fèi)升級為縣域電商提供新發(fā)展空間 39 HYPERLINK l _TOC_250016 第四章 全國縣域電子商務(wù)面臨挑戰(zhàn) 40 HYPERLINK l _TOC_250015 縣域電商發(fā)展不平衡問題仍較突出 40 HYPERLINK l _TOC_250014 農(nóng)產(chǎn)品電商上行供應(yīng)鏈保障能力薄弱 41 HYPERLINK l _TOC_250013 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后、影響力弱 42 HYPERLINK l _TOC_250012 縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展仍有較大提升空間 42 HYPERLINK l _TOC_

4、250011 縣域電商發(fā)展面臨人才匱乏 43 HYPERLINK l _TOC_250010 第五章 全國縣域電子商務(wù)發(fā)展趨勢 44 HYPERLINK l _TOC_250009 縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商的短板將迅速彌補(bǔ)，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)日趨完善 44 HYPERLINK l _TOC_250008 電子商務(wù)引領(lǐng)縣域農(nóng)村消費(fèi)升級，縣域新消費(fèi)市場快速崛起 44 HYPERLINK l _TOC_250007 信息技術(shù)與縣域農(nóng)村產(chǎn)業(yè)深度融合，電商創(chuàng)新發(fā)展引領(lǐng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級 45 HYPERLINK l _TOC_250006 電商新業(yè)態(tài)新模式與縣域經(jīng)濟(jì)加速融合，電商新生態(tài)快速發(fā)展 46聚焦本地服務(wù)的區(qū)域小

5、流通發(fā)展空間廣闊，縣域電商新市場活力凸顯.47 HYPERLINK l _TOC_250005 第六章 全國縣域電子商務(wù)發(fā)展思路 48 HYPERLINK l _TOC_250004 強(qiáng)化協(xié)同合作，構(gòu)建農(nóng)村可持續(xù)化發(fā)展環(huán)境 48 HYPERLINK l _TOC_250003 加速提升產(chǎn)業(yè)鏈，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 49 HYPERLINK l _TOC_250002 完善支撐服務(wù)體系，助推縣域電商快速發(fā)展 51 HYPERLINK l _TOC_250001 發(fā)掘縣域電商市場潛力，打造電商產(chǎn)業(yè)生態(tài) 52 HYPERLINK l _TOC_250000 加強(qiáng)縣域電商人才培養(yǎng)，提高電商人才

6、素質(zhì) 532020 全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告數(shù)據(jù)說明 55第一章 全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展環(huán)境農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展保持良好勢頭近年來，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值快速增長，2018 年達(dá)到了 61452.60 億元，同比增長 5.84%。在穩(wěn)定糧食生產(chǎn)方面，2019 年，全國糧食生產(chǎn)創(chuàng)歷史新高，糧食種植面積保持 17.4 億畝以上，產(chǎn)量達(dá)到 66384 萬噸，連續(xù) 5 年站穩(wěn) 1.3 萬億斤（65000 萬噸）臺階，如圖 1-1 所示。在促進(jìn)農(nóng)民穩(wěn)定增收方面，農(nóng)民收入增速繼續(xù)保持“兩個高于”，2019 年，農(nóng)村居民人均可支配收入為 16021 元，實(shí)際增長 6.2%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出

7、13328 元，實(shí)際增長 6.5%。農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)是民生根本，農(nóng)業(yè)農(nóng)村的良好發(fā)展，為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)社會大局和應(yīng)對風(fēng)險挑戰(zhàn)提供了有力支撐。圖 1-1 2014-2019 年糧食產(chǎn)量（萬噸）變化663846606066044661616578963965201420152016201720182019數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量供給充足作為農(nóng)產(chǎn)品重要的組成部分，我國蔬菜、水果、肉類等生鮮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保持穩(wěn)定增長，從 2015 年開始，全國生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量1連續(xù)超過 11 億噸；2018 年，生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)到 11.7 億噸，同比增長 1.7%；其中，蔬菜產(chǎn)量 70346.72 萬噸，水果產(chǎn)量 2568

8、8.35 萬噸，肉類產(chǎn)量 8624.63 萬噸，水產(chǎn)品總產(chǎn)量 6457.66 萬噸，禽蛋產(chǎn)量 3128.28 萬噸，牛奶產(chǎn)量 3074.56 萬噸，如圖 1-2 所示。充足的生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場供給，為創(chuàng)新發(fā)展生鮮電商、加速優(yōu)化冷鏈物流體系奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。圖 1-2 2014-2018 年生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量情況20142015201620172018蔬菜產(chǎn)量(萬噸）水果產(chǎn)量(萬噸）肉類產(chǎn)量(萬噸）水產(chǎn)品總產(chǎn)量(萬噸） 禽蛋產(chǎn)量(萬噸）牛奶產(chǎn)量(萬噸）數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局1 生鮮農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)量品包括：蔬菜產(chǎn)量、水果產(chǎn)量、肉類產(chǎn)量、水產(chǎn)品總產(chǎn)量、禽蛋產(chǎn)量和牛奶產(chǎn)量。農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量進(jìn)一步提升為了調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，我

9、國繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和競爭力。在質(zhì)量興農(nóng)方面，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，大豆種植面積增加 1380 萬畝，糧改飼面積達(dá)到 1500 萬畝，畜禽規(guī)模養(yǎng)殖比重提高近 3 個百分點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測合格率達(dá)到 97.4%。在科教興農(nóng)方面，農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率達(dá)到 59.2%，全國農(nóng)作物耕種收綜合機(jī)械化率超過 70%，主要農(nóng)作物自主選育品種提高到 95%以上，培育高素質(zhì)農(nóng)民 100 萬人次。在綠色興農(nóng)方面，三大主糧化肥利用率達(dá)到 39.2%，農(nóng)藥利用率達(dá)到 39.8%，分別比 2015 年提高 4 個和 3.2 個百分點(diǎn)；耕地輪作休耕試點(diǎn)面積擴(kuò)大到 3000 萬畝。在品牌強(qiáng)農(nóng)方

10、面，累計認(rèn)定綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品 4.3 萬個。農(nóng)村發(fā)展環(huán)境不斷改善在發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的驅(qū)動下，我國新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展迅速，家庭農(nóng)場超過 70 萬家，農(nóng)民合作社達(dá)到 220.1 萬家，全年托管服務(wù)面積 14 億畝次，服務(wù)小農(nóng)戶 6000 萬戶；2019 年新認(rèn)定了 299 家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，建設(shè)了 52 個國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和 298 個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)。另一方面，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展扎實(shí)推進(jìn)。農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合加快發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游接待客約 32 億人次，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員超過 850 萬人；產(chǎn)業(yè)扶貧成效突出，貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)提升加快，貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接加強(qiáng)，消費(fèi)扶貧深入開展，各級農(nóng)

11、業(yè)農(nóng)村部門組建 4100 多個扶貧技術(shù)專家組，選聘 26 萬產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)員，舉辦 10 場“三區(qū)三州”等貧困地區(qū)產(chǎn)銷對接活動，累計培育帶貧新型經(jīng)營主體 70 萬個，帶動 92%的貧困戶參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第二章 全國縣域電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀全國縣域網(wǎng)絡(luò)零售現(xiàn)狀縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 3.1 萬億元2019 年，我國電子商務(wù)市場規(guī)模持續(xù)增長，穩(wěn)居全球網(wǎng)絡(luò)零售市場首位。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019 年，全國網(wǎng)上零售額 106324 億元，同比增長 16.5%，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額 85239 億元，增長 19.5%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為 20.7%2。隨著電子商務(wù)在縣域地區(qū)的滲透與發(fā)展，相關(guān)政策扶持、

12、標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌建設(shè)、特色產(chǎn)業(yè)培育、農(nóng)產(chǎn)品上行等體系逐步完善，縣域電商逐漸進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019 年，全國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 30961.6 億元，同比增長 23.5%，如圖 2-1 所示；其中，實(shí)物類商品的網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長 20.4%；非實(shí)物類商品的網(wǎng)2 國家統(tǒng)計局. 2019 年社會消費(fèi)品零售總額增長 8.0%EB/OL(2020-01-17)2020-02-20 HYPERLINK /tjsj/zxfb/202001/t20200117_1723391.html /tjsj/zxfb/202001/t20200117_1723391.html絡(luò)零售額同比增長 66

13、.4%3。中國國際電子商務(wù)中心研究院測算，縣域網(wǎng)絡(luò)零售額約占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的 29.1%。圖 2-1 2019 年全國網(wǎng)絡(luò)零售與縣域網(wǎng)絡(luò)零售對比情況10632423.5%16.5%30961.6全國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）同比增速（%）數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、歐特歐咨詢非實(shí)物類產(chǎn)品電商高速發(fā)展歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019 年全國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五的品類是家居家裝（6808.5 億元），服裝服飾（6672.4億元），家用家電（3134.0 億元），食品酒水（2683.3 億元）以及母嬰產(chǎn)品（2108.6 億元），占比依次為 22.0%、21.6%、 10.1%、8.7%和 6.8%；從網(wǎng)絡(luò)銷售量

14、看，家居家裝（451.6億件）、在線餐飲（209.8 億份）、電腦辦公（111.4 億件）、服裝服飾（102.7 億件）、珠寶禮品（92.7 億件）排名前五，如圖 2-2 所示。從網(wǎng)絡(luò)零售額增長情況看，交通旅游、醫(yī)療3 歐特歐零售監(jiān)測非實(shí)物類商品包括虛擬商品、生活服務(wù)、在線餐飲、醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、休閑娛樂和交通旅游。健康和虛擬商品分列前三，較去年同比增長依次為 552.4%、 252.1%和 121.9%，呈井噴式增長態(tài)勢。隨著信息技術(shù)的不斷滲透，電子商務(wù)與縣域特色產(chǎn)業(yè)加速融合，交通旅游、醫(yī)療健康等非實(shí)物類產(chǎn)品迎來高速發(fā)展時期。圖 2-2 2019 年一級品類的縣域網(wǎng)絡(luò)零售分布情況家居家裝服

15、裝服飾家用電器食品酒水母嬰在線餐飲運(yùn)動戶外個護(hù)化妝珠寶禮品電腦辦公醫(yī)藥保健汽車用品虛擬商品手機(jī)數(shù)碼箱包皮具農(nóng)資綠植生活服務(wù)圖書音像休閑娛樂醫(yī)療健康教育培訓(xùn)交通旅游其他零售額占比（%）零售量占比（%）零售額同比增長（%）數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢縣域電商發(fā)展呈現(xiàn)東強(qiáng)西弱的區(qū)域格局從區(qū)域分布看，我國縣域電商發(fā)展不平衡。歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019 年，華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為 18710.4 億元，占比 60.4%，依托健全的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施、完善的支撐服務(wù)體系、良好的營商環(huán)境，其縣域電商發(fā)展水平持續(xù)引領(lǐng)全國；華南地區(qū)緊隨其后，網(wǎng)絡(luò)零售額占比約為 18.6%；東北地區(qū)、西北地區(qū)發(fā)展滯后，網(wǎng)絡(luò)零售額合計占比僅

16、為 1.8%。從增長情況看，中西部地區(qū)縣域電商高速發(fā)展，西北和華北地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售額增速最快，同比增長率為 47.3%和 45.6%；西南地區(qū)和西北地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售量增速遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，同比增長了 66.7%和 62.7%，如圖 2-3 所示。圖 2-3 2019 年縣域網(wǎng)絡(luò)零售區(qū)域分布情況66.7%62.7%45.6%40.5%47.3%42.2%21.7%5756.722.6%37.9%29.1%13.1%27.3%3978.014.3%10.9%1030.2914.3353.0219.018710.4華東地區(qū)華南地區(qū)華北地區(qū)華中地區(qū)西南地區(qū)東北地區(qū)西北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）零售額同比增長（%

17、）零售量同比增長（%）數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢從省市情況看，浙江省、廣東省、江蘇省的縣域網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三，分別為 9300.7 億元、5638.6 億元、4193.7億元，合計占縣域網(wǎng)絡(luò)零售總額的 61.8%，“頭部”地位較難撼動；由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、交通物流等因素的制約，海南省、寧夏回族自治區(qū)和青海省的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展較落后，其網(wǎng)絡(luò)零售總額占比僅為 0.13%，如圖 2-4 所示。圖 2-4 2019 年各省縣域網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）情況浙江省廣東省江蘇省北京市福建省河北省上海市山東省江西省河南省四川省安徽省湖南省云南省湖北省遼寧省內(nèi)蒙古自治區(qū)重慶市黑龍江省廣西壯族自治區(qū)陜西省吉林省貴州省山西省新疆維吾爾自

18、治區(qū)甘肅省天津市西藏自治區(qū)海南省寧夏回族自治區(qū)青海省數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢縣域 TOP100 網(wǎng)絡(luò)零售額超 1.7 萬億元?dú)W特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019 年，全國縣域電商前 100 名的網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)到 17026.46 億元，占全國縣域電商市場的 55.0%。從區(qū)域分布看，依然是華東地區(qū)表現(xiàn)突出，TOP100中有 74 個縣級地區(qū)集中在華東地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比達(dá)到 46.02%；12 個縣分布在華南地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 5.60%；9 個縣分布在華北地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 2.25%；4 個縣分布在西南地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 0.79%；1 個縣在華中地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 0.34%；東北與

19、西北地區(qū)沒有縣域上榜，如圖 2-5 所示。圖 2-5 2019 年 TOP100 縣域網(wǎng)絡(luò)零售額的區(qū)域分布情況華南地區(qū) 5.60%華中地區(qū) 0.34%西南地區(qū) 0.79%華北地區(qū) 2.25%華東地區(qū) 46.02%華北地區(qū)華東地區(qū)華南地區(qū)華中地區(qū)西南地區(qū)數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢數(shù)據(jù)說明：網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 TOP 縣域網(wǎng)絡(luò)零售額占全國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額的比重從排名看，排名前十的縣均分布在東部沿海地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額合計占比達(dá) 22.94%；其中，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的是浙江金華義烏市、浙江杭州蕭山區(qū)、上海奉賢區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為 4.15%、3.17%和 3.05%?？梢钥闯?，具備完善的電商產(chǎn)業(yè)鏈條與服務(wù)支

20、撐體系是帶動縣域電商高速發(fā)展的核心動能，詳情如表 2-1 所示。表 2-1 2019 年縣域網(wǎng)絡(luò)零售 TOP100排名所屬省份縣域占全國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額比例（%）熱銷品類1浙江省義烏市4.15%生活日用2浙江省蕭山區(qū)3.17%休閑食品3上海市奉賢區(qū)3.05%五金工具4福建省石獅市2.41%休閑褲5江蘇省常熟市2.24%休閑褲6浙江省鄞州區(qū)1.81%空調(diào)7浙江省永康市1.72%生活日用8廣東省南海區(qū)1.61%五金工具9浙江省慈溪市1.43%洗衣機(jī)10江蘇省吳中區(qū)1.35%掃地機(jī)器人11福建省晉江市1.21%童鞋12浙江省桐鄉(xiāng)市1.11%童裝13浙江省海寧市1.10%皮草14江蘇省昆山市0.93%筆

21、記本電腦15廣東省禪城區(qū)0.86%生活日用16廣東省澄海區(qū)0.84%玩具樂器17浙江省瑞安市0.79%童鞋18江蘇省睢寧縣0.74%生活日用19江蘇省沭陽縣0.66%女羽絨服20江蘇省江寧區(qū)0.64%生活用紙21浙江省蒼南縣0.62%生活日用22浙江省溫嶺市0.62%童鞋23福建省安溪縣0.61%鐵觀音24浙江省永嘉縣0.56%玩具樂器25江西省南康區(qū)0.54%布藝軟飾26福建省南安市0.54%馬桶27浙江省諸暨市0.51%襪子28浙江省天臺縣0.49%汽車美容裝飾29江蘇省吳江區(qū)0.48%掃地機(jī)器人30江蘇省武進(jìn)區(qū)0.47%生活日用31浙江省樂清市0.47%五金工具32福建省福安市0.45%

22、按摩設(shè)備33浙江省余姚市0.43%生活日用34江蘇省通州區(qū)0.42%床品套件35江蘇省江陰市0.42%保暖內(nèi)衣36上海市崇明區(qū)0.40%商用電器37廣東省普寧市0.40%睡衣/家居服38浙江省建德市0.39%家庭軟飾39江蘇省東海縣0.36%時尚飾品40福建省德化縣0.36%家庭軟飾41北京市懷柔區(qū)0.35%筆記本電腦42浙江省平陽縣0.35%童鞋43北京市密云區(qū)0.34%冰箱44湖南省長沙縣0.34%內(nèi)褲45河北省清河縣0.34%女毛呢大衣46浙江省寧?？h0.33%童裝47廣東省惠東縣0.33%女靴48江蘇省錫山區(qū)0.32%電動車49江蘇省太倉市0.32%童裝50江蘇省邗江區(qū)0.32%玩具樂

23、器51浙江省武義縣0.32%五金工具52浙江省安吉縣0.30%生活日用53廣東省潮安區(qū)0.30%馬桶54河北省高碑店市0.30%女包55四川省雙流區(qū)0.29%空調(diào)56江蘇省海門市0.29%床品套件57浙江省浦江縣0.29%布藝軟飾58浙江省嵊州市0.28%煙機(jī)灶具59浙江省東陽市0.27%家庭軟飾60浙江省平湖市0.27%女羽絨服61廣東省四會市0.27%翡翠玉石62廣東省新會區(qū)0.26%生活用紙63山東省曹縣0.25%童裝64浙江省臨海市0.25%太陽眼鏡65廣東省揭東區(qū)0.24%翡翠玉石66山東省即墨市0.24%童裝67江蘇省浦口區(qū)0.23%生活日用68福建省仙游縣0.22%休閑褲69北京

24、市平谷區(qū)0.22%手機(jī)70福建省惠安縣0.22%休閑食品71浙江省富陽區(qū)0.22%馬桶72浙江省柯橋區(qū)0.22%布藝軟飾73江蘇省宜興市0.21%生活日用74云南省瑞麗市0.21%翡翠玉石75河北省霸州市0.20%生活日用76浙江省嘉善縣0.20%全屋定制77江蘇省江都區(qū)0.19%女靴78廣東省從化區(qū)0.19%洗衣液79山東省平度市0.19%冰箱80江蘇省新沂市0.19%皮草81河北省南宮市0.18%汽車美容裝飾82河北省冀州區(qū)0.18%保健器械83江蘇省興化市0.18%五金工具84浙江省上虞區(qū)0.16%生活日用85江蘇省張家港市0.16%生活日用86廣東省潮陽區(qū)0.16%睡衣/家居服87江蘇

25、省丹陽市0.16%孕婦服飾88福建省閩侯縣0.15%全屋定制89四川省崇州市0.15%涼席90山東省膠州市0.15%其它護(hù)理護(hù)具91廣東省惠陽區(qū)0.15%腕表92浙江省臨安區(qū)0.14%休閑食品93內(nèi)蒙古自治區(qū)和林格爾縣0.14%液態(tài)奶94江蘇省泰興市0.14%五金工具95江西省南昌縣0.14%護(hù)膚套裝96四川省新都區(qū)0.14%生活日用97江蘇省豐縣0.13%水果98山東省博興縣0.13%商用電器99浙江省三門縣0.12%五金工具100浙江省桐廬縣0.12%嬰兒尿褲數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢國家級貧困縣電商市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大社交電商、內(nèi)容電商等新模式在縣域地區(qū)乃至深度貧困地區(qū)快速普及，有效拉動了貧困地區(qū)

26、的經(jīng)濟(jì)增長。歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019 年，832 個貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 1076.1億元，同比增長 31.2%，電商扶貧工作取得較大進(jìn)展。其中，贛州市南康區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 15.5%，連續(xù)排名第一，且遠(yuǎn)高于其他貧困縣。作為實(shí)木家具之都，贛州市南康區(qū)依托家具、服裝等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加大電商投資力度，將家具產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)紅直播相結(jié)合，打造家具電商生態(tài)。從第二名邢臺市平鄉(xiāng)縣開始，網(wǎng)絡(luò)零售額占比呈平滑遞減態(tài)勢，各個縣之間的電商發(fā)展水平差距較小，詳情如表 2-2 所示。表 2-2 2019 年貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售 TOP20排名所屬省份縣域名占全國貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額比例（%）熱銷品類1江西省南康區(qū)15.50%布藝軟飾

27、2河北省平鄉(xiāng)縣3.07%玩具樂器3河南省鎮(zhèn)平縣2.25%翡翠玉石4西藏自治區(qū)堆龍德慶區(qū)1.83%白酒5黑龍江省克東縣1.83%嬰幼兒奶粉6河北省武邑縣1.79%保險柜7安徽省舒城縣1.19%嬰童寢居8四川省古藺縣1.03%白酒9安徽省碭山縣1.01%水果10河南省虞城縣0.98%生活日用11江西省于都縣0.94%五金工具12河北省望都縣0.87%休閑鞋13江西省修水縣0.81%跑步機(jī)14江西省興國縣0.79%游戲設(shè)備15河南省固始縣0.78%冰箱16河南省封丘縣0.76%冰箱17云南省文山市0.75%三七18安徽省利辛縣0.70%戶外服19重慶市秀山土家族苗族自治縣0.70%調(diào)味品20湖北省蘄

28、春縣0.70%保健器械數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢農(nóng)民合作社加速觸網(wǎng)升級隨著縣域電商規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，合作社開始借助電子商務(wù)手段對接市場，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，助力農(nóng)民增收。歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019 年，全國農(nóng)村電商合作社數(shù)量達(dá) 2011 個，江蘇省有 119 個農(nóng)村電商合作社，全網(wǎng)零售排名第一，網(wǎng)絡(luò)零售額4占比達(dá) 21.4%；緊隨其后的山西省有 87 個農(nóng)村電商合作社，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 11.0%，詳情如表 2-3所示?！稗r(nóng)戶+合作社+電商”的發(fā)展模式，一方面盤活了農(nóng)村地區(qū)流通資源，實(shí)現(xiàn)資源整合，助力農(nóng)業(yè)供給端轉(zhuǎn)型升級；另一方面提升了農(nóng)戶產(chǎn)銷對接能力，激活縣域電商帶動村民致富的潛能。表 2-3 2

29、019 年各省農(nóng)村電商合作社網(wǎng)絡(luò)零售情況省份網(wǎng)絡(luò)零售額占比（%）網(wǎng)絡(luò)零售量占比（%）農(nóng)村電商合作社數(shù)量（個）江蘇省21.42%15.15%119山西省11.00%13.22%87福建省10.49%11.60%113安徽省7.85%6.34%73山東省7.67%6.53%211浙江省4.55%6.71%139河南省3.07%5.15%118遼寧省3.02%2.09%48廣西壯族自治區(qū)2.96%3.57%58江西省2.68%1.79%71湖北省2.57%2.97%934 農(nóng)村電商合作社網(wǎng)絡(luò)零售情況按全網(wǎng)口徑統(tǒng)計，不局限于 2083 個縣域地區(qū)。黑龍江省2.52%1.95%142陜西省2.20%1.

30、91%131吉林省1.93%2.08%59新疆維吾爾自治區(qū)1.92%1.32%25云南省1.69%1.86%39海南省1.57%0.96%16四川省1.51%2.78%98甘肅省1.50%1.39%78河北省1.49%2.05%60北京市1.43%1.00%12上海市1.33%2.53%21廣東省1.14%1.89%71天津市0.83%0.84%8內(nèi)蒙古自治區(qū)0.54%0.58%15湖南省0.49%1.21%68貴州省0.31%0.26%15寧夏回族自治區(qū)0.22%0.15%13重慶市0.05%0.09%7青海省0.05%0.01%2西藏自治區(qū)0.00%0.00%1數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢?nèi)珖h域

31、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售現(xiàn)狀縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 2693.1 億元?dú)W特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019 年，全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 2693.1 億元，同比增長 28.5%，農(nóng)產(chǎn)品電商市場進(jìn)一步激活。其中，植物類農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額為 2142.9 億元，占比 79.6%；動物類農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售為 433.3 億元，占比 16.1%；農(nóng)資類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額為 116.9 億元，占比 4.3%5。5 植物類農(nóng)產(chǎn)品包括糧油調(diào)味、植物類生鮮、植物類中藥材、酒、茶、植物飲料、植物類加工食品、糧油調(diào)味等；動物類農(nóng)產(chǎn)品包括動物類中藥材、動物類生鮮、動物類加工食品、牛奶乳品等；農(nóng)資類包括肥料、農(nóng)藥、獸藥、獸用器具、飼料

32、、園林/農(nóng)耕、其他農(nóng)資等。從品類看，重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品6網(wǎng)絡(luò)零售總額約為 2028.1 億元，占縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的 75.3%；其中，植物類加工食品、糧油調(diào)味、植物類生鮮排名前三，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為 17.5%、11.7%和 8.4%，網(wǎng)絡(luò)零售量占比分別為 19.6%、10.2%和 7.9%，如圖 2-6 所示。圖 2-6 2019 年縣域重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品（二級品類）網(wǎng)絡(luò)零售情況植物類加工食品園林/農(nóng)耕糧油調(diào)味方便食品植物類動物類加工食品生鮮植物飲料茶花卉綠植咖啡/咖啡豆動物類生鮮牛奶乳品酒25%網(wǎng)絡(luò)零售量占比（%）20%15%10%5%0%0%5%10%15%20%網(wǎng)絡(luò)零售額占比（%）數(shù)據(jù)來源：歐

33、特歐咨詢品牌農(nóng)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢凸顯從農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展看，“頭部”品牌電商市場占比較大， “尾部”農(nóng)產(chǎn)品品牌呈現(xiàn)“種類多、流量少”特點(diǎn)。歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019 年，休閑食品中的“三只松鼠”全網(wǎng)銷售7第一，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 14.3%，消費(fèi)者粘度較大；“百6 篩選農(nóng)產(chǎn)品三級品類中的熱銷品類作為研究對象，包括休閑食品、水果、白酒、肉干肉脯、牛奶、調(diào)味品、海鮮水產(chǎn)、方便食品、食用油、園林/農(nóng)耕、豬/牛/羊肉等、大米、花卉綠植盆栽、花草茶/花果茶、蔬菜、南北干貨、葡萄酒、飲用水、紅茶、咖啡/咖啡豆、啤酒、普洱、雜糧、熟食臘味、禽肉蛋品、綠茶等。7 農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)零售情況按全網(wǎng)口徑統(tǒng)計，不局限于 2083

34、 個縣域地區(qū)。草味”“良品鋪?zhàn)印狈至卸?、三位，全網(wǎng)零售額占比分別為 6.9%和 6.2%。在糧油調(diào)味中，“金龍魚”“福臨門”“魯花”排名前三，老品牌仍然具有一定優(yōu)勢；在生鮮食品中，京東 生鮮自有品牌“京覓”市場份額最大，網(wǎng)絡(luò)零售額占比 為 2.3%，“日日鮮”網(wǎng)絡(luò)零售量占比最大，為 4.5%，詳情 如表 2-4 所示。表 2-4 2019 年重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)零售情況農(nóng)產(chǎn)品品類品牌網(wǎng)絡(luò)零售額占比（%）網(wǎng)絡(luò)零售量占比（%）休閑食品 TOP20三只松鼠14.34%10.19%百草味6.89%5.46%良品鋪?zhàn)?.23%5.42%來伊份0.89%0.73%樂事0.84%1.55%德芙0.82%0.5

35、3%洽洽0.76%0.82%沃隆0.66%0.15%費(fèi)列羅0.65%0.25%周黑鴨0.64%0.39%徐福記0.57%0.61%旺旺0.54%0.88%奧利奧0.52%0.65%好麗友0.49%0.83%達(dá)利園0.48%0.70%好想你0.47%0.27%稻香村0.44%0.22%雙匯0.43%0.45%盼盼0.43%0.49%老街口0.34%0.30%糧油調(diào)味 TOP20金龍魚5.13%2.73%福臨門3.38%1.67%魯花2.57%0.76%十月稻田1.88%1.07%康師傅1.55%2.37%海天1.22%1.82%安佳1.08%0.36%多力0.97%0.33%統(tǒng)一0.94%1.3

36、2%海底撈0.91%0.94%柴火大院0.85%0.24%胡姬花0.69%0.17%三養(yǎng)0.68%0.56%李錦記0.67%1.03%雙匯0.60%1.09%歐麗薇蘭0.56%0.08%展藝0.50%1.10%雀巢0.49%0.41%千禾0.49%0.44%長壽花0.48%0.16%生鮮食品 TOP20京覓2.31%1.43%王小二1.74%1.68%甘福園1.61%1.38%日日鮮1.47%4.53%大希地1.22%0.53%恒都0.99%0.53%福瑞達(dá)0.84%1.02%佳沛0.84%0.35%海鮮島0.82%0.53%帝皇鮮0.63%0.40%天海藏0.59%0.17%正大0.43%0

37、.44%小牛凱西0.38%0.10%泰森0.36%0.42%網(wǎng)易味央0.31%0.02%曉芹0.29%0.01%上鮮0.29%0.23%御果鄉(xiāng)0.28%0.03%絕世0.27%0.07%國聯(lián)0.25%0.13%數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域發(fā)展呈“頭部集中、尾部多樣化”從區(qū)域情況看，由于農(nóng)產(chǎn)品的時效性、保鮮度等限制，電商企業(yè)會優(yōu)先選擇在網(wǎng)商聚集度高、物流配送體系完善的東部沿海區(qū)域集中發(fā)展。歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019 年，華東地區(qū)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 1054.4 億元，占全國農(nóng)產(chǎn)品零售總額的 39.2%；華南地區(qū)的縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為631.0 億元，華北地區(qū)的縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為

38、 493.8 億元，分列二、三位，占比分別為 23.4%和 18.3%。從增長情況看，華北地區(qū)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增速最快，較 2018年增長了 42.4%，華東地區(qū)、東北地區(qū)緊隨其后；西南地區(qū)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售量增速最快，同比增長率為 52.2%，如圖 2-7 所示。圖 2-7 2019 年縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售區(qū)域分布情況42.4%52.2%34.8%631.037.5%30.2%35.8%493.829.8%30.0%28.9%18.4%26.2%24.5%194.4179.614.9%11.6%78.161.81054.4華東地區(qū)華南地區(qū)華北地區(qū)西南地區(qū)華中地區(qū)東北地區(qū)西北地區(qū)零售額（億元

39、）零售額同比增長（%）零售量同比增長（%）數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢從省市情況看，縣域農(nóng)產(chǎn)品電商市場梯隊層次明顯，出現(xiàn)“長尾”分布。廣東省、北京市、浙江省排名前三，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別為 592.1 億元、361.6 億元和 331.4 億元，占比依次為 22%、13.4%和 12.3%，合計占縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的 47.7%；從重慶市開始，各省份的縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比不到 1%，如圖 2-8 所示。發(fā)達(dá)省市的電商產(chǎn)業(yè)鏈完善、網(wǎng)商聚集程度高、農(nóng)產(chǎn)品銷售能力強(qiáng)，能更好地組織對接原產(chǎn)地，其農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場占比較大，與電商基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、“尾部”梯隊的省份逐漸拉開距離。相較于廣東、北京、浙江等電商

40、實(shí)力雄厚的地區(qū)，擁有豐厚特色農(nóng)產(chǎn)品資源的新疆、寧夏等省份農(nóng)產(chǎn)品電商市場占有率較小，如何提升這些省市的電商產(chǎn)業(yè)環(huán)境，打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道，完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系是拉動當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迫切需要解決的問題。圖 2-8 2019 年各省縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）情況廣東省北京市浙江省江蘇省山東省福建省河南省四川省安徽省河北省云南省湖南省內(nèi)蒙古自治區(qū)湖北省廣西壯族自治區(qū)江西省陜西省 黑龍江省重慶市 山西省 吉林省 遼寧省 上海市 貴州省新疆維吾爾自治區(qū)西藏自治區(qū)寧夏回族自治區(qū)甘肅省海南省青海省天津市數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額 TOP100 達(dá) 948.8 億元 歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，20

41、19 年，全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售前 100 名的零售總額為 948.80 億元，占縣域總額的 35.23%。從區(qū)域分布看，TOP100 中有60 個縣級地區(qū)集中在華東地區(qū)， 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比達(dá)到 25.39%；12 個縣分布在西南地 區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 3.34%；8 個在華中地區(qū)，農(nóng) 產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 1.77%；8 個在華南地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng) 絡(luò)零售額占比為 1.69%；6 個在華北地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 1.98%；4 個在東北地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為0.74%；2 個在西北地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為0.32%，如圖 2-9 所示。圖 2-9 2019 年 TOP

42、100 縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的區(qū)域分布情況西北地區(qū) 0.32%華中地區(qū) 1.77%西南地區(qū) 3.34%東北地區(qū) 0.74%華北地區(qū) 1.98%華南地區(qū) 1.69%華東地區(qū) 25.39%東北地區(qū)華北地區(qū) 華東地區(qū) 華南地區(qū)華中地區(qū)西北地區(qū)西南地區(qū)數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢數(shù)據(jù)說明：網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 TOP 縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的比重從排名看，前十名中只有和林格爾縣屬于華北地區(qū)，其余 9 個縣都集中在華東地區(qū)，可見，華東地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展具有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢；其中，杭州市蕭山區(qū)、泉州市安溪區(qū)、宿遷市沐陽區(qū)排名前三，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的 4.71%、1.50%和

43、1.44%，詳情如表 2-5 所示。表 2-5 2019 年縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售 TOP100排名所屬省份縣域占全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比例（%）熱銷農(nóng)產(chǎn)品1浙江省蕭山區(qū)4.71%休閑食品2福建省安溪縣1.50%鐵觀音3江蘇省沭陽縣1.44%花卉綠植盆栽4內(nèi)蒙古自治區(qū)和林格爾縣0.94%液態(tài)奶5上海市奉賢區(qū)0.85%休閑食品6山東省萊陽市0.83%食用油7江蘇省豐縣0.74%水果8浙江省慈溪市0.65%飼料9江蘇省昆山市0.60%碳酸飲料10浙江省臨安區(qū)0.59%休閑食品11福建省武夷山市0.59%紅茶12江蘇省興化市0.59%調(diào)味品13江蘇省吳中區(qū)0.53%大米14江蘇省贛榆區(qū)0.53%海鮮水

44、產(chǎn)15浙江省武義縣0.51%花草茶/花果茶16浙江省義烏市0.50%休閑食品17江蘇省江寧區(qū)0.49%鮮肉18云南省呈貢區(qū)0.48%休閑食品19福建省惠安縣0.44%休閑食品20山東省海陽市0.42%海鮮水產(chǎn)21四川省古藺縣0.39%白酒22北京市懷柔區(qū)0.39%液態(tài)奶23福建省龍海市0.37%休閑食品24福建省晉江市0.36%休閑食品25浙江省桐鄉(xiāng)市0.35%粽子26浙江省永康市0.33%園林/農(nóng)耕27西藏自治區(qū)堆龍德慶區(qū)0.33%白酒28江蘇省東海縣0.33%水果29貴州省仁懷市0.33%白酒30湖南省瀏陽市0.33%肉干肉脯31廣西壯族自治區(qū)北流市0.33%水果32山東省壽光市0.32%

45、水果33浙江省鄞州區(qū)0.31%海鮮水產(chǎn)34廣東省南海區(qū)0.31%休閑食品35四川省郫都區(qū)0.30%調(diào)味品36湖南省長沙縣0.29%休閑食品37江蘇省新沂市0.28%休閑食品38江蘇省太倉市0.28%食用油39安徽省碭山縣0.26%水果40山東省龍口市0.26%葡萄酒41河南省臨潁縣0.26%休閑食品42福建省福鼎市0.26%白茶43江蘇省邳州市0.25%水果44四川省蒲江縣0.25%水果45重慶市璧山區(qū)0.25%方便食品46浙江省安吉縣0.25%綠茶47四川省雙流區(qū)0.24%調(diào)味品48山東省滕州市0.24%綠茶49廣東省禪城區(qū)0.24%調(diào)味品50黑龍江省五常市0.23%大米51福建省福安市0.

46、22%休閑食品52河南省長葛市0.22%蜂蜜/蜂產(chǎn)品53福建省古田縣0.22%南北干貨54山東省文登區(qū)0.21%海鮮水產(chǎn)55山東省蘭陵縣0.21%農(nóng)藥56山西省臨猗縣0.21%水果57云南省勐?？h0.20%普洱58重慶市秀山土家族苗族自治縣0.20%調(diào)味品59湖南省平江縣0.20%肉干肉脯60云南省文山市0.20%三七61山東省東阿縣0.19%阿膠62廣東省饒平縣0.19%烏龍茶63江蘇省常熟市0.19%海鮮水產(chǎn)64遼寧省新民市0.19%大米65福建省長汀縣0.19%調(diào)味品66山東省平度市0.18%調(diào)味品67廣西壯族自治區(qū)東興市0.17%咖啡/咖啡豆68江蘇省武進(jìn)區(qū)0.17%休閑食品69河南省

47、夏邑縣0.17%休閑食品70山西省汾陽市0.16%白酒71寧夏回族自治區(qū)中寧縣0.16%枸杞72河南省新鄭市0.16%休閑食品73浙江省溫嶺市0.16%海鮮水產(chǎn)74四川省新都區(qū)0.16%調(diào)味品75吉林省撫松縣0.16%人參/西洋參76浙江省嘉善縣0.16%休閑食品77江蘇省沛縣0.16%園林/農(nóng)耕78江蘇省高郵市0.16%禽蛋79安徽省歙縣0.16%花草茶/花果茶80黑龍江省綏芬河市0.16%休閑食品81陜西省長安區(qū)0.16%水果82廣東省新會區(qū)0.15%休閑食品83浙江省柯橋區(qū)0.15%黃酒/養(yǎng)生酒84廣東省遂溪縣0.15%枸杞85廣東省普寧市0.15%休閑食品86江蘇省靖江市0.15%肉干

48、肉脯87河北省安國市0.15%花草茶/花果茶88福建省霞浦縣0.15%海鮮水產(chǎn)89江西省南昌縣0.15%肉干肉脯90安徽省肥東縣0.15%休閑食品91山東省萊州市0.14%園林/農(nóng)耕92江蘇省泗陽縣0.14%白酒93湖北省仙桃市0.14%肉干肉脯94江蘇省浦口區(qū)0.14%咖啡/咖啡豆95山東省沂水縣0.14%休閑食品96江蘇省張家港市0.14%調(diào)味品97福建省閩侯縣0.14%食用油98河北省滄縣0.14%休閑食品99山東省平邑縣0.13%花卉綠植苗木100浙江省蒼南縣0.13%休閑食品數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢國家級貧困縣農(nóng)產(chǎn)品上行區(qū)域特色明顯電商平臺的不斷下沉，逐漸打通了貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行通道，加

49、速貧困地區(qū)的配套服務(wù)體系建設(shè)，深度挖掘與培育當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019 年，832 個貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額總額為 190.8 億元，同比增長 23.9%。從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額看，排名前五的貧困縣有 4 個屬于西南地區(qū)，其中，瀘州市古藺縣、拉薩市堆龍德慶區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分列一、二名，占比為 5.5%、4.7%。從農(nóng)產(chǎn)品品類看，各縣的熱銷農(nóng)產(chǎn)品多為當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，如瀘州市古藺縣網(wǎng)絡(luò)零售第一的農(nóng)產(chǎn)品是白酒，詳情如表 2-6 所示。表 2-6 2019 年貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售 TOP20排名所屬省份縣域名占全國貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比例（%）熱銷農(nóng)產(chǎn)

50、品1四川省古藺縣5.51%白酒2西藏自治區(qū)堆龍德慶區(qū)4.68%白酒3安徽省碭山縣3.70%水果4云南省勐海縣2.87%普洱5重慶市秀山土家族苗族自治縣2.83%調(diào)味品6湖南省平江縣2.81%肉干肉脯7云南省文山市2.75%三七8河南省虞城縣1.36%方便食品9安徽省舒城縣1.20%禽肉蛋品10江西省石城縣1.12%豬/牛/羊肉等11河北省淶水縣1.09%雜糧12陜西省富平縣1.05%休閑食品13云南省宣威市1.04%水果14安徽省太湖縣1.01%豬/牛/羊肉等15云南省昭陽區(qū)1.00%水果16河南省固始縣0.97%牛奶17河北省萬全區(qū)0.96%雜糧18內(nèi)蒙古自治區(qū)翁牛特旗0.95%肉干肉脯19

51、內(nèi)蒙古自治區(qū)科爾沁左翼后旗0.95%肉干肉脯20湖北省羅田縣0.93%水果數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢2.3 電商企業(yè)服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀隨著國家扶持政策的力度加大以及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，電商渠道加速下沉，阿里、京東、拼多多等電商企業(yè)紛紛聚焦縣域農(nóng)村地區(qū)，發(fā)展縣域電商市場的同時，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。阿里通過聚合體系中涉農(nóng)業(yè)務(wù)板塊（如淘寶、天貓、螞蟻金服、菜鳥物流、聚劃算、淘寶直播等）的力量，加速推進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。2019 年，阿里集團(tuán)設(shè)立了數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部，通過開展“基地直采”模式，在農(nóng)業(yè)源頭端建立數(shù)字化基地，打造數(shù)字農(nóng)場；同時，攜手中華農(nóng)業(yè)、北大荒等中央企業(yè)，加速布局農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。京東在2014

52、年初提出針對縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“3F 戰(zhàn)略”，包括工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略（Factory to Country），農(nóng)村金融戰(zhàn)略（Finance to Country）和生鮮電商戰(zhàn)略（Farm to Table）。同時，通過與產(chǎn)業(yè)源頭合作，在縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村落地平臺、運(yùn)營、生態(tài)等，賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈三大環(huán)節(jié)。拼多多通過“拼模式”，深入農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)及“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)，幫助農(nóng)戶搭上社交電商“快速通道”，助力 農(nóng)產(chǎn)品上行，打開縣域電商市場；通過“多多農(nóng)園”模式重 塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端“最后一公里”和原產(chǎn)地“最 初一公里”直連，以農(nóng)戶利益為核心，創(chuàng)新扶貧助農(nóng)模式。樂村淘、美菜網(wǎng)、一畝田、本來生活等垂直電商平臺

53、通過“源頭直采”模式，在農(nóng)產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域深耕細(xì)作，推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈升級，加速發(fā)展冷鏈物流體系。字節(jié)跳動、快手等社交平臺通過場景化、原生態(tài)的直播賣貨模式，打破了時間和空間限制，提升消費(fèi)者的參與度與信任度，真正實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的產(chǎn)銷對接。美團(tuán)、餓了么等本地生活電商平臺以“生鮮電商”和“社區(qū)化服務(wù)”為切入口，布局社區(qū)“菜籃子”市場，通過前置倉模式，緩解農(nóng)產(chǎn)品損耗、時效性等問題，實(shí)現(xiàn)菜場的數(shù)字化運(yùn)營。盒馬鮮生、超級物種等新零售企業(yè)主要圍繞“超市+餐飲+物流配送”模式，通過線下“超市+餐飲”體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭骶€上購物，增強(qiáng)用戶粘性，帶動線上線下協(xié)同發(fā)展；通過產(chǎn)地直采、基地直供等形態(tài)，上游農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化和可

54、溯源。表 2-7 電商企業(yè)涉農(nóng)服務(wù)情況企業(yè)類型企業(yè)名稱企業(yè)情況扶農(nóng)助農(nóng)綜合類電商平臺淘寶網(wǎng)2019 年阿里巴巴升級農(nóng)村戰(zhàn)略，設(shè)立農(nóng)業(yè)辦公室，統(tǒng)籌由淘寶、天貓等 20 多個業(yè)務(wù)構(gòu)成的數(shù)字助農(nóng)網(wǎng)絡(luò)，打造數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村的新基礎(chǔ)設(shè)施；全國共 4310 個淘寶村，1118 個淘寶鎮(zhèn)，帶動了 680 多萬人就業(yè)；阿里云農(nóng)業(yè)大腦幫助 2.6 萬農(nóng)戶和企業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)種養(yǎng)；菜鳥聯(lián)合主要快遞公司，已服務(wù)全國 3 萬個村點(diǎn)。淘寶“村播計劃”，截至目前，農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的直播達(dá) 140 萬場，覆蓋全國 31 個省份，吸引了 300 多名縣長走入淘寶直播間；疫情發(fā)生后，發(fā)起愛心助農(nóng)計劃。截至 4 月 2日，淘寶天貓累計為全國農(nóng)民

55、售出超過 16.2萬噸滯銷農(nóng)產(chǎn)品。京東京東農(nóng)場：全國范圍內(nèi)完成了 17 家高標(biāo)準(zhǔn)合作示范農(nóng)場的建設(shè)；神農(nóng)大腦：打造了銅梁數(shù)字農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)平臺；2019 年，重點(diǎn)扶持了“呼倫貝爾呼墾源”芥花油、“五常大米”、“蒙清小香米”、“辛集皇冠梨”等高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。推出“春雨計劃”：投入 15 億元的資源，整合全平臺營銷能力向滯銷產(chǎn)品、商家傾斜資源；京東生鮮開通“全國生鮮產(chǎn)品上行綠色通道”等；推出“ 京源助農(nóng)” 計劃，針對助農(nóng)、扶貧項(xiàng)目等，以流量進(jìn)行專項(xiàng)政策扶持和補(bǔ)貼支持。拼多多平臺擁有 5.85 億活躍用戶，商戶 510 多萬；多多農(nóng)園：培養(yǎng)了 5000 名本土農(nóng)村電商人才，孵化和打造 100 個特色

56、農(nóng)產(chǎn)品品牌，構(gòu)建一體化扶貧興農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈；推廣“徐聞模式”：縣長走進(jìn)拼多多直播間，5 萬件 30 萬斤菠蘿兩小時內(nèi)即售罄。多多大學(xué)：與當(dāng)?shù)卣⒇毨Щ?，組織線下交流班；上線“抗疫農(nóng)貨”專區(qū)：設(shè)置了 5 億元的專項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼，以及每單 2元的快遞補(bǔ)貼；上線首屆“春耕節(jié)：3億元補(bǔ)貼農(nóng)資下行，聯(lián)合 400 萬農(nóng)戶保供促產(chǎn)；助農(nóng)“雙百萬計劃”。蘇寧目前，蘇寧易購建立了 398 個中華特色館，120 個拼購村農(nóng)產(chǎn)品基地；通過蘇寧拼購、蘇寧生鮮、蘇寧超市頻道等生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈深入農(nóng)業(yè)產(chǎn)地，整合供應(yīng)鏈；線下開設(shè)了蘇寧扶貧實(shí)訓(xùn)店、蘇寧易購零售云等 5000 余家，共覆蓋 184 個國家級貧困縣；聯(lián)合中國扶貧基金會率

57、惠及全國約 1 萬余個貧困村，761萬貧困人口；全渠道累計實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售 120 億元。先成立農(nóng)村電商學(xué)院，電商培訓(xùn)超過 3 萬場次、普及 50 萬人次；提出“助農(nóng) 18 條”抗疫助農(nóng)，解決農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸問題。中糧我買網(wǎng)依托中糧集團(tuán)供應(yīng)鏈優(yōu)勢，聚焦中產(chǎn)消費(fèi)群；以自有品牌、海外直采、生鮮商品為特色的商品組合；覆蓋了11 個省24 個國家級貧困縣，上線 300 余款扶貧產(chǎn)品。承擔(dān)定點(diǎn)扶貧和對口支援兩類扶貧任務(wù)，涉及 5 個貧困縣、一個單位；聯(lián)合源味中國推出中糧我買優(yōu)選黔陽冰糖橙；開啟“湖北助農(nóng)”專場活動。垂直電商平臺樂村淘以 B2B 模式為主，同時積極拓展 C端個人用戶市場；主要是初級農(nóng)產(chǎn)品和加工

58、農(nóng)產(chǎn)品；兩大核心業(yè)務(wù)模式：樂 6 集和特色館；物流：“自營物流+第三方”模式；在山西區(qū)域發(fā)展較好。上線樂村淘扶貧頻道，打造貧困地區(qū)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售直通車。美菜網(wǎng)專注餐飲原材料采購服務(wù)，打造餐廳食材供應(yīng) B2B/C 平臺；自建有倉儲、物流體系；“兩端一鏈一平臺”模式：整合農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)和用戶需求?！懊啦?SOS 精準(zhǔn)扶貧全國采購計劃”：遍及 26個 地 區(qū) ， 采 購 總 量 2653.4 萬斤 ， 產(chǎn)值 2401.8 萬元。一畝田聚焦農(nóng)產(chǎn)品的原貨市場，打造農(nóng)產(chǎn)品 B2B 電子商務(wù)平臺；新業(yè)務(wù)：飛鴿業(yè)務(wù)（產(chǎn)地找貨）和豆牛業(yè)務(wù)(市場代賣)?！靶陆藘|元”新農(nóng)人網(wǎng)紅培育計劃方案，開展主播網(wǎng)紅培育；農(nóng)業(yè)電商

59、精英扶持計劃；“中國農(nóng)業(yè)直播大聯(lián)盟助農(nóng)百縣行-縣長走田間”活動。本來生活垂直類生鮮公司：自營為主，沒有商家入駐；具備農(nóng)產(chǎn)品全程化管理的能力，品牌孵化能力，物流服務(wù)能力；本來扶貧 3.0 模式：搭建“全產(chǎn)業(yè)賦能平臺”，實(shí)現(xiàn)“政府+電商+幫扶企業(yè)+合作社/龍頭企業(yè)+貧困戶（農(nóng)戶）”五方聯(lián)動的幫扶模式?！鞍倏h百品”農(nóng)產(chǎn)品賦能計劃：上線了 101 個國家級貧困縣的 1174個規(guī)格的農(nóng)產(chǎn)品，涉及 110 個品種；集合多家合作企業(yè)，采購貧困地農(nóng)產(chǎn)品 600 多噸馳援武漢；開展“荊品出鄉(xiāng)助農(nóng)湖北”計劃，幫助銷售湖北農(nóng)副產(chǎn)品超 180噸。社交平臺字節(jié)跳動擁有今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻等 APP

60、；國內(nèi)總 DAU 超 6 億，MAU 超 10 億， “三農(nóng)”作者超 3 萬；152 個縣域景點(diǎn)，抖音“打卡”視頻播放量超過 1000 萬。三農(nóng)合伙人：已招募三農(nóng)合伙人 16 位，累計幫助 13 個國家級貧困縣推廣農(nóng)產(chǎn)品 38.5 萬單；山貨上頭條：7 款重點(diǎn)打造扶貧產(chǎn)品提供了51.6 億曝光率；“110”網(wǎng)絡(luò)扶貧創(chuàng)新活動。快手1600 多萬人通過快手平臺獲得收入，340 萬人來自國家級貧困縣；快手用戶覆蓋 570 個國家級貧困縣；全國各地孵化 100 位快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人，通過個體賦能，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興；快手小店、“散打哥”等。貧困縣區(qū)中，超過 115萬快手用戶銷售額超過 193 億元；“福苗計