中國手表市場狀況

1、中國手表市場狀況一、市場規(guī)模1.隨著中國人生活水準(zhǔn)提高，手表的需求亦不斷上升，2001年內(nèi)地的手表年銷量達(dá)到6,000萬只水平，預(yù)計到2005年，內(nèi)地手表需求量將上升到7,000萬只。不過，中國目前平均每年每百人購買5只手表的消費(fèi)水平，對比發(fā)達(dá)國家平均每百人年消費(fèi)23只或較一般發(fā)展中國家每百人年消費(fèi)12只的水平仍有一定差距，因此應(yīng)當(dāng)還有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Α?.中國市場學(xué)會2002年4月發(fā)表最新手表市場調(diào)查報告，顯示消費(fèi)者購買手表時，越來越重視款式，其中以中價位手表最受歡迎。接受調(diào)查的消費(fèi)者表示選擇手表的標(biāo)準(zhǔn)時，三個最重要的考慮點(diǎn)分別是：款式（28.27%）、質(zhì)量（28.63%）、價格（27.44

2、%），這表明消費(fèi)者的消費(fèi)方向有所改變，已從單純的計時功能需求轉(zhuǎn)變?yōu)闀r尚需求。3.據(jù)內(nèi)的消地業(yè)內(nèi)人士分析，未來內(nèi)地手表費(fèi)需求有如下特色學(xué)生表以新潮、美觀、廉價為主，從幾十元到上百元的價位是他們樂意接受的檔次?？钍揭袝r代感，運(yùn)動型和休閑型手表更要配合他們的服飾。至于手表的準(zhǔn)確性和耐用程度并不是他們追求的目標(biāo)。工薪階層對手表的需求是耐用、準(zhǔn)確不錯的款式及價格適中，從幾十元到二百多元是他們接受的價格，更新的欲望并不強(qiáng)烈，國產(chǎn)品牌和組裝品牌是他們選購的目標(biāo)。白領(lǐng)消費(fèi)者則以款式和品牌為主，消費(fèi)價位從幾百元到上千元不等。他們一般都有幾款手表，不同的場合、不同的季節(jié)，甚至不同的服飾佩戴不同的手表。真正富裕的

3、消費(fèi)者，人口比例較小，高檔、名牌的手表正是他們的首選。貴金屬、鉆石等制成的手表是他們顯示身份、富有程度的一種需要，尤其在交際場合，洽談生意、宴會等重要時刻，都要戴上名貴手表。4.據(jù)內(nèi)地業(yè)內(nèi)人士分析，目前內(nèi)地手表市場的流行趨勢如下：不同地區(qū)所流行的名表各有不同。東北地區(qū)流行雷達(dá)及歐米茄，南方則流行帝舵及勞力士，中部則流行無梭及浪琴。在售價方面，一些高達(dá)10萬元至30萬元的勞力士都有其市場。至于款式方面，機(jī)械表日益受到重視由于消費(fèi)者認(rèn)為石英表雖然方便，但卻呆板，所以在用表的層次獲得滿足后，便開始向玩表的階段邁進(jìn)男用手表的自動機(jī)芯將會成為主流。機(jī)械表又可分為自動機(jī)械芯和手轉(zhuǎn)機(jī)芯，自動機(jī)芯會隨人體的擺

4、動而儲存能量并自動運(yùn)轉(zhuǎn)9手轉(zhuǎn)機(jī)芯卻要憑藉發(fā)條的扭轉(zhuǎn)而帶動齒輪的運(yùn)轉(zhuǎn)，前者比較方便，后者卻比較精巧O秒表功能的手表將大幅增加O由于現(xiàn)代人越來越重視休閑與運(yùn)動，具有運(yùn)動象征意義的秒表將開始受到重視O紅金材質(zhì)將受到歡迎，略帶紅色K金將取代近兩年風(fēng)行的白金O不銹鋼系列手表再次受到消費(fèi)者的青睞，尤其是不銹鋼運(yùn)動款式、仿古款式系列表。而手表的尺寸將越來越大，酒桶形手表將大受重視?？ㄍū聿粌H受到小朋友的喜愛，越來越多年輕人也開始對之鐘情。表面除了傳統(tǒng)的圓形外，還有橢圓形、方形菱形及各種動物型等，表底和表面也刻上了動物或星座圖案，有些還可以發(fā)出類比動物的叫聲、帶溫度測量和方向盤的功能。石英型卡通表一般在10元

5、到50元（港幣9.3元至46.5元）不等，而機(jī)械型卡通表在50元到100元（港幣46.5元至93元）不等。5.中國知名的手表品牌有羅西尼、飛亞達(dá)、光大依波、北極星三五、富達(dá)、鉆石、海鷗、藍(lán)寶石、霸王、天王天霸、天海霸、時運(yùn)達(dá)金時達(dá)、雷諾、威士、帝王、上海，其中飛亞達(dá)、羅西尼、依波、海鷗還入選2002年中國名牌產(chǎn)品o6.內(nèi)地進(jìn)口手表的銷售量在不斷增長，特別在北京、上海、廣州、深圳及一些沿海城市等經(jīng)濟(jì)發(fā)展快的地方，高中檔進(jìn)口手表已是一些先富起來的階層身份和地位的象征o最暢銷的品牌中大部分均為國際品牌，銷得最好的主要是雷達(dá)、浪琴、天梭、歐米茄、梅花、勞力士、英納格、帝舵、精工、西鐵城等瑞士及日本品牌

6、。7.面對內(nèi)地名表市場的競爭，除了利用廣告來引起消費(fèi)的興趣之外，售后服務(wù)亦很重要，一只萬元甚至數(shù)十萬元的手表，如果欠缺售后服務(wù)，消費(fèi)者便會覺得沒有保障。所以必須實(shí)行售前、售中與售后的條龍服務(wù)O8.手表組裝業(yè)在內(nèi)地亦發(fā)展迅速，而且配套能力很強(qiáng)O主要是由于內(nèi)地的勞動力資源、廉價的租金等吸引世界鐘表生產(chǎn)國如工山瑞士、日本和德國等紛紛向中國沿海以至內(nèi)地轉(zhuǎn)移，包括日本精工表在內(nèi)的不少世界名表除機(jī)芯外都可在珠江三角洲地區(qū)配套9.目前市場上中高檔進(jìn)口表的零售價大致可分為三檔是以天梭、米陀為代表的2,(000元至8,000元檔；二是以歐米茄、雷達(dá)為代表的1萬元檔；三是以勞力士為代表的10萬元以上檔。10.內(nèi)地

7、手表市場品牌價位和消費(fèi)群體分布狀況價格代表品牌消費(fèi)群體1,000元以下日本品牌、少量瑞士品牌，國產(chǎn)表天王、飛亞達(dá)、羅西尼等和收消層定般階穩(wěn)一薪有的者工具入費(fèi)1,0002,000元瑞士品牌，還有部分國產(chǎn)品牌一般白領(lǐng)階層和中髙收入者2,0004,000元瑞士生產(chǎn)的新、老名牌手表，進(jìn)口表俏銷價位髙收入階層4,0008,000元國際知名品牌表占絕對優(yōu)勢擁有產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營者和外企髙級管理人員10,000元以上進(jìn)口名牌表、豪華表一統(tǒng)天下同上11.2002年1-8月內(nèi)地主要手表產(chǎn)品進(jìn)口摘要：單位：百萬美元）協(xié)制編號產(chǎn)品名稱進(jìn)口金額年相(%去期幅與同比增91011100機(jī)械指示式的貴金屬電子手表2.79-5.

8、9891011900其他貴金屬電子手表0.07-22.3491012100自動上弦的貴金屬機(jī)械手表12.214.6791012900非自動上弦貴金屬機(jī)械手表0.87212.2291021100機(jī)械指示式的其他電子手表48.126.9791021200光電顯示式的其他電子手表2.16-31.3991021900其他電子手表0.89120.9091022100其他自動上弦的機(jī)械手表33.041.4691022900其他機(jī)械手表0.05-90.5291029100電力驅(qū)動的電子懷表及其他電子表0.0815.1391029900其他機(jī)械懷表、秒表及其他表0.01-50.819108已組裝的完整表芯24

9、7-1.759111表殼及其零件34.6-10.169113表帶及其零件18.0-14.569114表的其他零件81.319.47資料來源：WorldTradeAtlas二、競爭狀況目前中國手表市場基本上是進(jìn)口表與合資表平分市場份額。純內(nèi)資的國產(chǎn)手表，如曾經(jīng)輝煌的上海、鉆石等品牌的市場有縮減趨勢，主要集中在農(nóng)村及中、低檔手表市場發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，內(nèi)地對中高檔手表的需求越來越大。世界排名前10位的鐘表商紛紛將開拓的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國，尤其在上海及北京等地區(qū)，都有自己的銷售網(wǎng)。繼歐米茄、斯沃琪、浪琴之后，瑞士豪華表公司(TagHeuer)表示中國將成為豪華表全球增長速度最快的市場。目前，單價在5

10、,000元以上的手表，1年能賣出30萬只，其中，上海就占了三分之一。豪華表已先后在上海北京、廣州、大連及沈陽5個城市建立了近40個銷售網(wǎng)站。內(nèi)地企業(yè)也積極開拓進(jìn)口高中檔手表市場。如深圳飛亞達(dá)(集團(tuán))股份有限公司成立的亨得利世界名表中心，主要經(jīng)營勞力士、帝舵、歐米茄、雷達(dá)、浪琴、天梭艾美、梅花、飛亞達(dá)等國內(nèi)外暢銷的著名手表品牌，是目前中國地區(qū)檔次最高、規(guī)模最大、品種最齊全的專業(yè)名表店。該公司于1997年在深圳、上海、青島、西安、哈爾濱及烏魯木齊等城市建立了多家亨得利世界名表中心。入世后，進(jìn)口關(guān)稅將逐年下調(diào)，非關(guān)稅壁壘也將逐步撤除。鐘表行業(yè)不屬于我國的幼稚產(chǎn)業(yè)，關(guān)稅下調(diào)，配額許可證的取消，將會比其

11、他行業(yè)來的更快因此，國外鐘表業(yè)進(jìn)入中國的步伐也將更快更猛，中國鐘表業(yè)將面臨激烈的競爭，已是不爭的事實(shí)。目前內(nèi)地手表市場6,000元以上的產(chǎn)品，基本上是TOC o 1-5 h z國外知名品牌的一統(tǒng)天下，1,000元以下的產(chǎn)品大部分為國內(nèi)企業(yè)占領(lǐng)。即使入世后關(guān)稅下調(diào)，6,000元以上的產(chǎn)品也不可能進(jìn)入1,000元產(chǎn)品范疇。因此，1,000元-6,000元產(chǎn)品范圍將是國內(nèi)、國外、歐美、日韓、香港廠商爭奪的焦點(diǎn)。而銷路較好的內(nèi)地牌子就是羅西尼、天王、飛亞達(dá)和依波等合資手表品牌。這些品牌以品種多樣、款式新穎、質(zhì)量穩(wěn)定、價格適中和完善的售后服務(wù)，成功占據(jù)國內(nèi)市場銷售穩(wěn)居大中城市前列。前3位的天王、飛亞達(dá)、

12、羅西尼三大品牌占據(jù)了30%左右的市場份額，此外如、帝王、依波、天海霸時運(yùn)達(dá)、金時達(dá)、雷諾、威士和其他品牌的國產(chǎn)表，在內(nèi)的表現(xiàn)。地各主要零售市場均有不俗7.深圳是內(nèi)地最大的手表生產(chǎn)基地，2001年鐘表產(chǎn)量近9億只，產(chǎn)值達(dá)到90億元人民幣，產(chǎn)量占內(nèi)地手表總產(chǎn)量的70%以上。飛亞達(dá)、天王、依波等國產(chǎn)知名品牌都出自深圳鐘表企業(yè)O8.進(jìn)口手表的銷售量在內(nèi)地零售手表市場總銷售量的20%左右，且呈逐年增長的趨勢。若以銷售額計算在內(nèi)地收入較高的主要商業(yè)城市中，進(jìn)口表占市場總銷售額的比例更達(dá)到71%。9.而內(nèi)地中西部內(nèi)陸地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對沿海地區(qū)發(fā)展速度有一定差距，在鐘表銷售市場上同樣也存在差距。如在北京，最暢銷

13、的品牌為價錢較高的雷達(dá)和浪琴，而在武漢、昆明和西安，則以梅花、精工等中價品牌較為重要O三、進(jìn)口及貿(mào)易法規(guī)1.目前中國的手表關(guān)稅仍然很高，而且主要是受到進(jìn)口配額、許可證的限制只有少量的外國品牌、少量公司能夠進(jìn)入中國市場。加入WTO以后，進(jìn)口許可證將在2005年取消，貿(mào)易配額也將分階段撤銷，而進(jìn)口的關(guān)稅也將由20%左右降到11%左右（見下表）。中國手表關(guān)稅減免進(jìn)程稅則號列貨品名稱2002（現(xiàn)行稅率）2003200491011100機(jī)械指示式的貴金16.613.811手子電屬表口示金手顯貴子電的電光式屬表-金手蟲貝他電其屬表615-弦屬表上金手動貴械自的機(jī)45.12上屬表動金手自貴械非弦機(jī)8&15-

14、n電及子屬表電金懷他貴子其表75機(jī)及械屬表機(jī)金懷他貴械其表-示他表指其手械的子機(jī)式電5715-示他表顯其手電的子光式電32-子電他表其手6動機(jī)自的他弦其上45.-表手械械機(jī)他表其手8動懷他驅(qū)子其表力電及子電的表電57-n其他機(jī)械懷表、秒表及其他-089的芯裝表組整已完6口9其及殼件表零14-及屬表零屬金的其金貴成及貴包制帶件2-5料表零材的其他成及其制帶件-49他其表零14或裝機(jī)裝組整組分完未部的芯-的機(jī)裝整組完已不芯61C91101900未組裝的不完整機(jī)r資料來源：WTOAccessionDocumentsfortheP.R.C,http：/.tw；中華人民共和國進(jìn)出口貿(mào)易管理措施（進(jìn)出口關(guān)

15、稅及其他管理措施一覽表），對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部編，工商出版社2002年版。2.由于現(xiàn)時中國還沒有完全開放分銷權(quán)，海外品牌鐘表在內(nèi)地銷售時大都采用代理方式，其他銷售渠道受到不同形式的限制，使海外品牌表在內(nèi)地銷售的競爭受到局限。中國加入WTO后，中國承諾逐步開放內(nèi)銷市場和容許外商設(shè)立其銷售渠道，這便有利于海外品牌鐘表在國內(nèi)市場提高競爭力。四、銷售渠道1.在內(nèi)地手表消費(fèi)市場，中高檔手表的銷售主渠道是在百貨公司，大型高品位商場的手表店和鐘表專營店等，特別如亨得利這些大規(guī)模的全國手表連鎖專賣店更是消費(fèi)者選擇高檔手表的主要地點(diǎn)。2.低檔手表基本退位于小型商場和各地批發(fā)市場。如于1999年11月正式營業(yè)的廣州市站西鐘表城批發(fā)市場是目前廣東省內(nèi)規(guī)模最大的專業(yè)表類批發(fā)市場之一，它由一個七層樓的商貿(mào)大廈所組成，現(xiàn)已有部分內(nèi)地及香港、新加坡的廠商進(jìn)場經(jīng)營。深圳市鐘表配套市場則號稱中國鐘表企業(yè)最大最全的配套供應(yīng)基地，占地2,100平方米，集中