2021屆高考語文作文素材之時事熱評：“椰樹風”？低俗絕不是一種“風格”

1、Word文檔，下載后可任意編輯 2021屆高考語文作文素材之時事熱評：“椰樹風”？低俗絕不是一種“風格”作文素材之時事熱評：“椰樹風”？低俗絕不是一種“風格”目錄：1.屢罰屢發(fā) 椰樹又因爭議廣告被查2.椰樹被調(diào)查后發(fā)文，辯稱廣告“沒違法”，擔心炒作“被搞垮”3.“椰樹風”？低俗絕不是一種“風格” | 人民銳見?4.椰樹廣告頻惹爭議，打擦邊球上癮？5.椰樹廣告只有土味低俗一條路？6.時評椰樹涉嫌違法廣告被立案調(diào)查，這會是最后一次嗎？7.東方快評丨椰樹低俗廣告模式需要反思和改變8.封面評論 | 椰樹廣告又被查，讓玩火者付出代價正文：屢罰屢發(fā) 椰樹又因爭議廣告被查2021年04月02日 07:34?

2、來源：北京日報實習記者 鹿楊提起椰樹牌椰汁，不少人眼前浮現(xiàn)的不是其品牌標識，而是美女凹造型的辣眼廣告。而椰樹集團在多次觸碰法規(guī)紅線后，仍然“堅持不懈”將這種風格一以貫之。近日，椰樹集團在網(wǎng)絡上發(fā)布一則招聘廣告，就因廣告內(nèi)容和表現(xiàn)浮夸，引發(fā)巨大爭議。隨后，海南省市場監(jiān)管局迅速對椰樹集團相關負責人進行了行政約談，也對椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調(diào)查。3月25日，椰樹集團在其官方微博發(fā)布了一則廣告，廣告內(nèi)容赫然顯示：“椰樹集團培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學校再招生！專業(yè)不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追?！痹鄣孽r紅色、明亮的金黃色鋪滿廣告頁面，中間醒目位置還有一位身著緊身裙的

3、代言人，裙擺開衩到了大腿根，她將右手從身后舉過頭頂，左手托著椰樹牌椰汁?！罢猩T檻這么低，開出的待遇又那么高，像是虛假宣傳”“這廣告就像黃色網(wǎng)站似的”“這句廣告詞的價值觀太歪了！”廣告一出，網(wǎng)友留言炸鍋。這一次，椰樹集團廣而告之的目的達到了，但接踵而來的將是一紙罰單。爭議發(fā)酵后，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談，認為椰樹集團發(fā)布的廣告內(nèi)容違反了廣告法相關規(guī)定，造成了不良的社會影響。常鴻律師事務所主任常衛(wèi)東律師對此解讀：根據(jù)廣告法第三條規(guī)定，廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。第九條第七款規(guī)定，廣告不得妨礙社

4、會公共秩序或者違背社會良好風尚。而椰樹廣告中的“入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容以及海報畫面的整體風格低俗，違背社會風尚，不符合廣告法對于廣告的要求，有打擦邊球和暗示之嫌。“我們沒必要博人眼球，這是我們企業(yè)一直堅持的宣傳風格?！泵鎸W(wǎng)友質(zhì)疑，椰樹集團相關工作人員曾這樣回應。其實，椰樹集團因招生廣告惹來非議已不是第一次了。2020年8月，椰樹集團發(fā)布“椰樹培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學?！闭衅感畔?，其中招生條件要求應聘者承諾終身在“椰樹”服務，承諾以房產(chǎn)作抵押，離開“椰樹”以房產(chǎn)償還。對此奇葩招聘，海南省相關部門指出，該招聘部分條款違反勞動合同法。椰樹集團因為廣告而被立案調(diào)查也非首次。2019

5、年，椰樹牌椰汁更換新包裝，包裝正中間，依然是身材豐滿的代言人擺出的標志性姿勢，“我從小喝到大”這疑似雙關的廣告語引發(fā)了廣泛討論。2019年3月27日，龍華區(qū)工商局認定椰樹集團廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。把低俗浮夸當特點，靠另類營銷辣眼搏出位，只會丟掉品牌聲譽，自砸招牌。然而，在“灰色地帶”游走的類似廣告并不少見。今年1月，全棉時代的卸妝產(chǎn)品廣告就因涉嫌侮辱女性受到爭議。2月，奶茶品牌茶顏悅色又由于暗示女性為“簍子”的廣告語被網(wǎng)友聲討?！皬V告屢次觸碰紅線，究其根本原因是這類廣告帶來的利益遠大于所受的處罰?！背Ｐl(wèi)東律師建議，相

6、關部門應該按照廣告法相關處罰規(guī)定加大對發(fā)布此類廣告行為集團的處罰力度，做到令行禁止，讓廣告引導良好社會風尚。（責任編輯：王婉瑩）椰樹被調(diào)查后發(fā)文，辯稱廣告“沒違法”，擔心炒作“被搞垮”2021-04-02 19:51?記者：王子揚?編輯：李嚴?新京報訊（記者 王子揚）4月2日，在涉嫌違法廣告被立案調(diào)查后，椰樹集團在其官網(wǎng)發(fā)布文章椰樹員工擔心招聘信息被查炒作將瀕臨破產(chǎn)，稱“有美女帥哥追”的廣告“并沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)”。但廣告被查處引發(fā)炒作，員工有“五個擔心”，擔心“被搞垮”讓椰樹再瀕臨破產(chǎn)。?3月25日，椰樹集團官方微博發(fā)布“椰樹集團培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學校再招生!專業(yè)不限只要懂寫作，入學就有

7、車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)爭議。海南省市場監(jiān)管局迅速對椰樹集團相關負責人進行行政約談。因認為椰樹集團發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反廣告法的相關規(guī)定，造成了不良的社會影響，海南省市場監(jiān)管局近日依法對椰樹集團發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進行立案調(diào)查。4月2日，新京報記者從椰樹集團官方微博上看到，該招生微博仍然作為置頂微博展示。4月2日，椰樹集團在官網(wǎng)發(fā)布椰樹員工擔心招聘信息被查炒作將瀕臨破產(chǎn)文章，署名為“椰樹集團6000多員工”。對發(fā)布上述廣告的理由，該文章稱，近期“椰樹”僅是在官微上面向全國發(fā)布高薪招聘人才的信息，用了“有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”這句話，是吸取營銷人員

8、長期背井離鄉(xiāng)和待遇低難找對象導致前幾次招聘人才報名少的教訓提出來的。該文章認為，這句話“并沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)，屬于法無禁止即可行的范疇，美女帥哥是當前社會的通俗叫法”。該文還列出“五大擔心”，其中包括擔心“椰樹”1981年-1985年連續(xù)五年虧損、僅差兩萬元就瀕臨破產(chǎn)、員工發(fā)不出工資的慘狀再現(xiàn)，6000多員工再次吃苦。文中聲稱，椰樹如果被查處搞垮，海南唯一擁有兩個中國名牌產(chǎn)品的全國性品牌將毀于一旦。此外，文章還“擔心海南50萬種植椰子的農(nóng)民脫富返貧”，聲稱椰樹集團幫助海南省種植椰子的50萬農(nóng)民脫貧致富，解決了海南農(nóng)民“種椰子易、賣椰子難”的難題?！耙瑯洹比绻桓憧?，50萬農(nóng)民也將“脫富返

9、貧”。?新京報記者 王子揚 編輯 李嚴“椰樹風”？低俗絕不是一種“風格” | 人民銳見?2021-04-01 21:40椰樹集團廣告又上熱搜！近日，椰樹集團在其官方微博發(fā)布“培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學校再招生”“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等廣告詞，并配以“S”型女性照片吸引眼球，隨即引發(fā)爭議。不久后，海南市場監(jiān)管局約談企業(yè)相關負責人，并對其發(fā)布涉嫌違法廣告的行為立案調(diào)查。實際上，早在2019年，椰樹集團就因妨礙社會公共秩序、違背社會良好風尚，被罰20萬元，其“辣眼”廣告一直飽受詬病。但即便有過不少教訓，依然沒能給這家企業(yè)帶來足夠警醒，椰樹集團把低俗廣告當作“宣傳風格”，實在匪夷所思。

10、對低俗廣告如此“執(zhí)著”的企業(yè)不多，但近年來在廣告中打擦邊球的品牌卻不在少數(shù)。從某網(wǎng)紅奶茶店在產(chǎn)品文案加入不尊重女性的廣告語，到某品牌的卸妝產(chǎn)品廣告因涉嫌侮辱女性受到廣泛批評，再到一些網(wǎng)絡貸款平臺通過低俗、誤導性的廣告情節(jié)誘導用戶過度借貸，一系列由“廣告”引發(fā)的爭議不斷成為輿論焦點。營銷上的“急功近利”疊加互聯(lián)網(wǎng)的“眼球效應”，讓一些企業(yè)和品牌在廣告的灰色地帶“狂飆”，這樣的亂象值得我們警惕。創(chuàng)意可以有，底線不能無。商業(yè)也屬于“注意力經(jīng)濟”，通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意吸引眼球無可厚非，但再自由的創(chuàng)意也有不能觸碰的底線。我國廣告法明確規(guī)定，廣告不得出現(xiàn)“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”“含有淫穢、色情、賭

11、博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”等情形；民法典在多個條文中規(guī)定，民事主體從事民事活動不得違背公序良俗。企業(yè)通過低俗廣告進行營銷，不僅可能觸犯相關法律法規(guī)，即便從商業(yè)角度看，也是一種極為短視的行為。低俗廣告或可在短時間內(nèi)帶來流量、銷量，但卻以透支企業(yè)形象為代價，長遠看無疑是難以承受的負擔。遍覽任何地方的商業(yè)史，沒有一個企業(yè)靠博出位、博眼球而基業(yè)長青。沒有扎扎實實的產(chǎn)品和服務，不可能實現(xiàn)良性發(fā)展。到底該如何看待廣告、如何用好廣告，看似是一個老話題，但對于今天許多由大到強的中國企業(yè)來說，卻是必須重新思考的新課題。廣告固然是要吸引消費者的注意力，但如果僅僅停留在這個層面，對廣告的理解就顯得片面、陳舊。實際

12、上，抓人眼球只是第一步，更重要的是通過廣告?zhèn)鬟f企業(yè)文化、輸出品牌價值。廣告既是一種商業(yè)產(chǎn)品，也是一種文化產(chǎn)品。真正優(yōu)質(zhì)的廣告和創(chuàng)意，不是簡單介紹產(chǎn)品和服務，更不是靠低俗來換取“一錘子買賣”，而是通過廣告把企業(yè)的理念、價值、文化準確傳遞出去，換來消費者的長久認同和青睞。有人評價，今天，在許多領域，中國都有優(yōu)質(zhì)的企業(yè)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及非常成熟的供應鏈和產(chǎn)業(yè)集群，但真正優(yōu)質(zhì)的中國品牌卻鳳毛麟角。為什么？很大程度上是中國企業(yè)在企業(yè)文化、品牌價值的塑造方面存在明顯短板。低俗廣告的不斷上演，恰恰是這一短板的集中體現(xiàn)。就拿椰樹牌椰汁來說，明明可以在“純天然”“無添加”等方面做文章，卻偏要把歪門邪道當做“風格”

13、，不得不說是一種遺憾。我們很多人有這樣的經(jīng)歷：喜歡到視頻網(wǎng)站上搜“創(chuàng)意廣告”，把欣賞令人拍案叫絕的創(chuàng)意當作一種消遣。也是在這個過程中，一個國家或地區(qū)商業(yè)文明水平和企業(yè)競爭力便透射出來了。在中國企業(yè)更多走向世界的今天，我們也由衷希望更多優(yōu)質(zhì)的中國企業(yè)能夠把眼光放得更加長遠，把自己的文化、理念和價值傳遞給用戶，把自己的故事說給全世界的消費者聽。椰樹廣告頻惹爭議，打擦邊球上癮？發(fā)稿時間：2021-04-02 10:20:00 ：白毅鵬 來源： 中國青年報客戶端3月25日，椰樹集團發(fā)布“培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學校再招生！專業(yè)不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會爭

14、議。海南日報報道，椰樹集團發(fā)布的廣告內(nèi)容，違反了廣告法的相關規(guī)定，造成了不良的社會影響，海南省市場監(jiān)管局迅速對椰樹集團相關負責人進行行政約談，并對其發(fā)布的涉嫌違法廣告的行為進行立案調(diào)查。其實，喜歡美女帥哥不違法，但招聘時掛上“肯定有美女帥哥追”的內(nèi)容，配圖還有張S形曲線的女性形象，如此“畫風”，總讓人感覺哪里怪怪的。強調(diào)公司薪酬待遇不錯，本可以換種更合適的說法，比如指出公司可提供行業(yè)內(nèi)有競爭力的薪酬待遇。當然，相較而言，后者的表述似乎有些平淡，哪有“美女帥哥”吸睛奪目。對此，椰樹集團回應，“我們沒必要博人眼球，這是我們企業(yè)一直堅持的宣傳風格”。的確，這次招聘廣告的風格沿襲了以往的土味營銷路線。

15、作為營銷界的“泥石流”，土味營銷沒什么不妥，有些土特產(chǎn)的宣傳，可以用樸素直觀的圖文，雖“簡單粗暴”，卻能給人一種別致的真實感，激發(fā)人們消費生態(tài)產(chǎn)品的欲望。椰樹集團的土味營銷風，集中表現(xiàn)在街頭燈箱和電線桿廣告上，比如那些“不用椰漿加香精當生榨騙人”“堅持在海南島用鮮椰肉鮮榨”的宣傳標語，外表樸實，不太考究，但這種直白表述，傳達了企業(yè)注重產(chǎn)品品質(zhì)的核心信息。但近幾年，椰樹集團引發(fā)爭議的廣告，很難用土味概括形容，“土”倒沒啥，就是太“污”。而且引發(fā)爭議滿天飛后，椰樹集團巋然不動，甚至樂此不疲，執(zhí)著于打擦邊球。爭議或許為企業(yè)帶來了流量和曝光，但是玩過了頭，也可能反噬品牌的美譽度。2009年，椰樹集團旗

16、下產(chǎn)品在公交車上打出爭議性的廣告，后被當?shù)毓ど滩块T認定為違規(guī)發(fā)布，責令立即停止并處以1000元的罰款。2019年3月27日，海南省海口市龍華區(qū)原工商局對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰，原因是違法廣告法的規(guī)定，廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的情形。此次公司再度被約談，并被有關部門立案調(diào)查，無疑又給椰樹集團的擦邊球行為提了個醒。該讓這類企業(yè)吃點苦、疼一疼了。土味營銷若是冒犯公序良俗與法律要求，那就不是土與不土的問題，而是明知涉嫌違法而為之。在此前的招聘廣告

17、中，椰樹集團曾要求應聘者以房產(chǎn)作抵押，離職就用房產(chǎn)償還，此舉被質(zhì)疑違反勞動法的規(guī)定。這次的招聘廣告中，對于部分崗位的薪酬待遇、晉升空間，也有人提出質(zhì)疑，一旦兌現(xiàn)不了，就可能涉嫌發(fā)布虛假廣告。讓人納悶的是，一家大型企業(yè)的招聘公告，本該由法務部門嚴格審核把關，為何還會發(fā)布這些涉嫌違法的廣告呢？遵守法律是企業(yè)生存的底線，如果底線頻頻被踐踏，企業(yè)如何實現(xiàn)健康發(fā)展？有網(wǎng)友說，椰子汁好喝，但廣告畫風真的太難入目了，再好喝也不至于用這種方式引人注意吧。說白了，椰汁廣告再怎么“秀”，也只是個飲品。所有營銷，歸根結底要從產(chǎn)品出發(fā)，最終回到產(chǎn)品，對消費者負責，符合法律規(guī)定。椰樹集團既已收獲良好口碑，何必又舍本逐末

18、地頻惹爭議？其“自我感覺良好”的營銷團隊，不知道有沒有算過這筆賬。責任編輯：何洌椰樹廣告只有土味低俗一條路？202104/0208:37:11 來源：南方日報前段時間，椰樹集團官方微博發(fā)布的一則海報引發(fā)社會爭議。海報不僅在風格上沿襲了椰汁包裝的一貫作風，內(nèi)容上更使用了“入學就有車、有房、有高薪、肯定有帥哥美女追”這類夸張標語進行宣傳。目前，相關部門對椰樹集團開展立案調(diào)查。事實上，這已不是“椰樹風”廣告第一次被問責。此前，椰樹集團就因“從小喝到大”的廣告詞被詬病，去年也因觸犯廣告法而被罰20萬元。如今風波再起，不禁令人生疑在違法邊緣屢屢試探，是不是明知故犯，一心炒作？椰樹廣告屢受爭議，卻備受關注

19、，恐怕是企業(yè)不惜以身犯險、用罰款買熱度的一大動因。然而，企業(yè)靠此贏得的爭議性關注并不能持久，整日想方設法與監(jiān)管部門“打游擊”，無疑是“自廢武功”，品牌幾十年的形象信譽也會毀于一旦。說到底，自毀形象、刷新下限的宣傳，只能是品牌營銷的“下策”。許多企業(yè)的發(fā)展歷程告訴我們，口碑和聲譽始終依賴于產(chǎn)品競爭力。當下，比起一出世就抓住大眾關注熱點的新品牌，很多老品牌的特色與賣點常在兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)后又只能落回反復重申復古和情懷。某種程度上，這類兩難境地現(xiàn)在已經(jīng)成為不少傳統(tǒng)企業(yè)品牌的困惑。臨淵羨魚，不如退而結網(wǎng)。老品牌與其靠土味套路收割廉價流量，不如思考如何在守住品質(zhì)的基礎上向外探尋新的品牌形象標簽。其實，一些地方企

20、業(yè)已經(jīng)作出了探索“北冰洋汽水”成為一劑“胡同生活”的調(diào)味，“冰峰汽水”成為“三秦套餐”之一，不僅外地游客對當?shù)匚幕厣乘柚?，本地居民亦能回味舊時煙火。今日，在爭論“廣告法能否啃動椰子殼”時，相關部門與企業(yè)也不妨以相互珍重的態(tài)度共謀出路，讓傳統(tǒng)品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代也能不斷擦亮招牌。（陳之琪）?時評椰樹涉嫌違法廣告被立案調(diào)查，這會是最后一次嗎？發(fā)布時間: 04-0220:06錢江晚報官方帳號錢江晚報小時新聞特約評論員 胡欣紅近日，海南省市場監(jiān)管局依法對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司（以下簡稱椰樹集團）發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進行立案調(diào)查。今年3月25日，椰樹集團在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團培養(yǎng)正、副總

21、經(jīng)理學校再招生！專業(yè)不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會爭議。海南省市場監(jiān)管局迅速對椰樹集團相關負責人進行行政約談，認為椰樹集團發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了廣告法的相關規(guī)定，造成了不良的社會影響。“人不能兩次踏入同一條河流”。但這些年來，椰樹集團卻一次又一次因低俗廣告陷入輿論漩渦。2009年前后，椰樹集團旗下多款產(chǎn)品的廣告，如“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會上引發(fā)了巨大爭議，有消費者甚至呼吁將其歸進掃黃打非范疇。2016年椰樹集團又推出胸模瓶礦泉水，面對異議其回應稱，胸模瓶是展示女性美，競爭對手看到該產(chǎn)品受消費者歡迎而產(chǎn)

22、生嫉妒，進行無理的投訴、惡意的攻擊。 之后又因“從小喝到大”，營銷走“豐胸路線”遭受猛烈抨擊。令人驚奇的是，椰樹集團的辣眼睛廣告頻繁惹爭議，但卻“一如既往”地堅持自己的風格。就像這一次，輿情初起之時，椰樹集團工作人員竟然理直氣壯地回應“這是我們企業(yè)一直堅持的宣傳風格”，大有將低俗廣告進行到底的氣勢?！懊髦接谢ⅲ蚧⑸叫小?。椰樹集團之所以頻頻打低俗廣告的擦邊球，背后或許隱藏著其“現(xiàn)實”的考量。廣告法明確規(guī)定，廣告不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，“不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”。對于違規(guī)者，可以處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，

23、撤銷其廣告審批文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。法規(guī)不可謂不明確，但執(zhí)行起來卻有很大的操作空間，椰樹集團似乎沒有受到應有的嚴厲處罰，有時甚至只是“罰酒三杯”，意思意思而已。從某種意義上講，椰樹集團隔三岔五“明知故犯”，還不排除含有“變相廣告”的意圖在內(nèi)。隔一段時間挑逗一下公眾的眼球，即便為此付出一定的罰款，但相比于數(shù)額巨大的廣告費，這樣的代價似乎并不算什么。為了博取流量而不顧下限的所謂營銷思維，看似“精明”，實則不然。廣告不僅直接體現(xiàn)企業(yè)的形象，同時更涵養(yǎng)著社會的商業(yè)文明，絕不能毫無底線。低俗廣告讓人們大跌眼鏡的同時，也暴露了自己的品牌氣質(zhì)和企業(yè)社會責任感。偶爾為之，消費者固然不會過于計較，但

24、經(jīng)常如此，就會搬起石頭砸自己的腳。事實上，這并非危言聳聽。此次風波中，不少網(wǎng)友紛紛發(fā)出了“漸行漸遠，現(xiàn)在真的很少喝椰樹椰汁了”“每次看到那個包裝，就不想買了，雖然很好喝，但是太low了”之類的感慨。毫不夸張地說，在一次又一次的廣告風波中，椰樹集團的品牌形象已經(jīng)大大降低了，如果樂此不疲地繼續(xù)在低俗廣告上“發(fā)力”，其后果可想而知?！熬坪靡才孪镒由睢?。促銷追求創(chuàng)意沒錯，但不能刻意標新立異，把低俗當幽默。產(chǎn)品再好低俗違法也不行，有關部門需要加強監(jiān)管，嚴肅處理，提高違法成本。商家也應該切實自省，依靠一時博眼球、博出位來營銷，絕非長久之計。椰樹的低俗廣告，這會是最后一次嗎？東方快評丨椰樹低俗廣告模式需要反

25、思和改變2021-04-01 15:00:03?：江德斌?來源:_?_?選稿：桑怡入學就有車、有房、有高薪、有美女帥哥追；畢業(yè)后包工作，升任集團副總后年薪108萬，有貢獻獎勵600萬海景房、獎勵1000萬別墅、獎勵分紅股權繼去年要求應聘者抵押房產(chǎn)后，椰樹集團3月25日在其官方微博再次發(fā)布一則廣告，引發(fā)網(wǎng)友們的吐槽。針對承諾“有帥哥美女追”的問題，該集團相關工作人員回應稱，社會現(xiàn)實就是這樣，有了實力才會有美女帥哥追。有一種廣告叫椰樹廣告，不走尋常路，完全不像一個大企業(yè)的風格，倒是經(jīng)常被人誤解是山寨廣告。椰樹牌椰汁好喝，品質(zhì)優(yōu)良，暢銷數(shù)十年之久，可椰樹廣告卻令人一言難盡，內(nèi)容充滿土味、辣眼睛、低俗

26、等元素，頗像電線桿上的小廣告，亦被網(wǎng)友戲稱為“椰樹風”。近日，椰樹招聘廣告再次因風格另類上了頭條，其所宣稱的社會價值觀，讓人忍不住吐槽，實在是低俗難耐，有炒作之嫌。近兩年，椰樹招聘廣告均成為焦點。去年8月椰樹集團因曾發(fā)布“承諾以房產(chǎn)做抵押，離開以房產(chǎn)償還”“終身服務”引發(fā)爭議的招生廣告，最后以向社會公眾道歉告終?？梢瑯洳⑽凑嬲诟模衲甑恼衅笍V告打上了“入學就有車有房有高薪，肯定有美女帥哥追”的字眼，低俗媚俗、拜金論之風撲面而來。此種宣傳片面追求感官刺激、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導，已涉嫌違反廣告法。事實上，椰樹廣告已屢次遭批。早在十多年前，就因“老婆喜

27、歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行,喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，引發(fā)了巨大爭議，甚至有消費者呼吁將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇。再如2019年版的椰樹椰汁包裝上醒目處印刷有“我從小喝到大”字樣，疑似暗示具備“豐胸”功效，被質(zhì)疑低俗及虛假宣傳，曾于2019年2月被工商局立案調(diào)查。同年3月，國家廣電總局決定立即停播其部分版本廣告。整體來看，椰樹系列產(chǎn)品的廣告宣傳一脈相承，充斥著山寨風、小廣告式樣、低俗、虛假宣傳等，令人不忍觀瞻，頻頻挑戰(zhàn)社會道德和法律。而且，即便遭到社會各界的廣泛批評，并被監(jiān)管部門施以罰款、停播等懲戒，椰樹廣告也從未改變，依然堅持土味營銷、低俗廣告的另類風格，與其行業(yè)龍

28、頭、大企業(yè)的身份極不相稱，也愈來愈遭到消費者的抵制、批評，認為其已經(jīng)跟不上時代的潮流變化。近些年來，椰汁行業(yè)出現(xiàn)不少新生品牌，其包裝、宣傳路線均與椰樹截然不同，更加時尚、年輕化，特別是受到年輕消費者的青睞，并逐漸從椰樹手里搶了不少市場份額，對椰樹的沖擊很大，令其未來前景堪憂。由此可見，椰樹需要對自家廣告風格進行反思了，認真傾聽市場和消費者的聲音，重新審視營銷廣告方案，適時做出調(diào)整，以符合法律和社會道德要求，把廣告質(zhì)量搞上去，與產(chǎn)品和品牌匹配，進一步提升美譽度，滿足新時代的消費者審美需求。封面評論 | 椰樹廣告又被查，讓玩火者付出代價2021-04-01 17:30:49?來源:_?_?近日，椰樹集團在網(wǎng)絡上發(fā)布一則招聘廣告，因為廣告內(nèi)容和表現(xiàn)浮夸，引發(fā)了巨大爭議。隨后海南省市場監(jiān)督管理部門依法對椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行