2020年中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展全景分析（附家具產(chǎn)量、營(yíng)業(yè)收入、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、經(jīng)營(yíng)模式及政策規(guī)劃等）圖

1、2020年中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展全景分析（附家具產(chǎn)量、營(yíng)業(yè)收入、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、經(jīng)營(yíng)模式及政策規(guī)劃等）圖 一、家具定義及類別 廣義的家具是指供人類維持正常生活、從事勞動(dòng)生產(chǎn)和開展社會(huì)活動(dòng)必不可少的各類器具，這一范疇?zhēng)缀鹾w所有環(huán)境產(chǎn)品、城市設(shè)施和公共產(chǎn)品。落實(shí)到日常生活、工作、社會(huì)交往活動(dòng)中，家具系供人們坐、臥、躺，或支撐與儲(chǔ)存物品的一類器具與設(shè)備。家具扮演建筑與人之間的媒介，通過形式與尺度在室內(nèi)空間與人體之間形成一種過渡。家具是建筑功能的延伸，通過家具的設(shè)置體現(xiàn)甚至強(qiáng)化室內(nèi)空間的特定功能。同時(shí)家具又是室內(nèi)空間的主要陳設(shè)，具有裝飾作用，與室內(nèi)空間構(gòu)成統(tǒng)一的整體。 二、中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量及產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 20世

2、紀(jì)70年代末至80年代末，受改革開放的影響，我國(guó)家具行業(yè)開始步入快速發(fā)展階段，進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)家具行業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。 HYPERLINK /research/202103/938127.html 智研咨詢發(fā)布的2021-2027年中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析及投資前景分析報(bào)告顯示：家具作為人們的必需消費(fèi)品，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展直接影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)的提升以及國(guó)際貿(mào)易的促進(jìn)。中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)改革開放40年來的高速發(fā)展，已從傳統(tǒng)手工業(yè)發(fā)展成為以機(jī)械自動(dòng)化生產(chǎn)為主的現(xiàn)代化大規(guī)模產(chǎn)業(yè)。作為全球家具生產(chǎn)中心，早在2006年中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已躍居世界第一位，中國(guó)家具產(chǎn)能占全球市場(chǎng)份額超過25%，中國(guó)已然成為世界家具生產(chǎn)、消費(fèi)

3、及出口大國(guó)。據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2020年全國(guó)家具業(yè)產(chǎn)量91221.0萬(wàn)件，增長(zhǎng)1.7%。其中，木質(zhì)家具321572688件，占比35.3%；金屬家具404385415件，占44.3%。 從地區(qū)分布看，中國(guó)家具生產(chǎn)主要集中在沿海浙江、廣東、福建、江蘇、江西等省份，2020年上述五地區(qū)家具產(chǎn)量市場(chǎng)份額分別達(dá)到28.0%、20.7%、15.2%、5.3%、4.9%。 三、中國(guó)家具行業(yè)營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)總額 2020 年，國(guó)內(nèi)外受影響，家具行業(yè)均受到一定程度沖擊，需求及生產(chǎn)面臨較大壓力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)務(wù)收入6875.4億元，同比下降6%。2020年全年家具

4、行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額417.7億元，同比下降11.1%。 四、中國(guó)家具行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 家具制造行業(yè)主要采用3種經(jīng)營(yíng)模式：OEM、ODM和OBM。 目前，由于國(guó)際品牌商在品牌與渠道建設(shè)方面具備較大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠商采用OBM模式參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的難度較大，因此多以O(shè)EM、ODM模式與國(guó)際成熟品牌商進(jìn)行合作。行業(yè)中的龍頭企業(yè)經(jīng)過多年的沉淀，已積累了一定的研發(fā)設(shè)計(jì)能力以及市場(chǎng)口碑，未來隨著企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者需求把握能力的發(fā)展，以及產(chǎn)品品質(zhì)的進(jìn)一步提升，中國(guó)有機(jī)會(huì)打造出全球知名的自主品牌。 五、中國(guó)家具行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)銷售收入及競(jìng)爭(zhēng)格局 中國(guó)目前的家具市場(chǎng)較為分散，頭部品牌的市場(chǎng)占有率普遍比較低。與發(fā)達(dá)國(guó)家市

5、場(chǎng)相比，我國(guó)沙發(fā)市場(chǎng)的行業(yè)集中度仍有較大的提升空間。 家具制造業(yè)市場(chǎng)化程度較高，因此行業(yè)的利潤(rùn)變動(dòng)趨勢(shì)亦符合一般規(guī)律，利潤(rùn)率受上游原材料成本價(jià)格的影響較大。同時(shí)我國(guó)的家具制造行業(yè)內(nèi)大多小企業(yè)從事中低端產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，利潤(rùn)水平趨同且偏低。而從領(lǐng)軍企業(yè)的角度來看，依托于研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌、渠道、規(guī)模等綜合優(yōu)勢(shì)，可享受更高的利潤(rùn)率。 六、中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展政策規(guī)劃 2019年工業(yè)和信息化部等13部門發(fā)布制造業(yè)設(shè)計(jì)能力提升專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年），強(qiáng)調(diào)要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)升級(jí)。在消費(fèi)品領(lǐng)域，支持智能生態(tài)服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品、鞋類產(chǎn)品、玩具家電、家具等設(shè)計(jì)創(chuàng)新。國(guó)家層面主要有以下利于家

6、具行業(yè)發(fā)展的政策：家具行業(yè)發(fā)展政策行業(yè)政策發(fā)布單位發(fā)布時(shí)間主要內(nèi)容中國(guó)制造2025國(guó)務(wù)院2015年5月加快推動(dòng)新一代信息技術(shù)與制造技術(shù)融合發(fā)展，把智能制造作為兩化深度融合的主攻方向推進(jìn)制造過程智能化。在重點(diǎn)領(lǐng)域試點(diǎn)建設(shè)智能工廠/數(shù)字化車間，加快人機(jī)智能交互、工業(yè)機(jī)器人、智能物流管理、增材制造等技術(shù)和裝備在生產(chǎn)過程中的應(yīng)用，促進(jìn)制造工藝的仿真優(yōu)化、數(shù)字化控制、狀態(tài)信息實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和自適應(yīng)控制發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化定制、眾包設(shè)計(jì)、云制造等新型制造模式，推動(dòng)形成基于消費(fèi)需求動(dòng)態(tài)感知的研發(fā)、制造和產(chǎn)業(yè)組織方式。國(guó)務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用，加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見國(guó)務(wù)院2015年11月改造提

7、升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。加快推動(dòng)輕工、紡織、食品加工等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，瞄準(zhǔn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)分市場(chǎng)需求，從提高產(chǎn)品功效、性能、適用性、可靠性和外觀設(shè)計(jì)水平入手全方位提高消費(fèi)品質(zhì)量。實(shí)施企業(yè)技術(shù)改造提升行動(dòng)計(jì)劃，鼓勵(lì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)設(shè)施裝備智能化改造，推動(dòng)生產(chǎn)方式向數(shù)字化、精細(xì)化、柔性化轉(zhuǎn)變；推進(jìn)傳統(tǒng)制造業(yè)綠色化改造，推行生態(tài)設(shè)計(jì)，加強(qiáng)產(chǎn)品全生命周期綠色管理中國(guó)家具行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃中國(guó)家具協(xié)會(huì)2016年3月分析了家具行業(yè)在“十三五”期間面臨的國(guó)際環(huán)境、新常態(tài)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)、發(fā)展機(jī)遇，提出了保持平穩(wěn)增長(zhǎng)、鞏固國(guó)際主導(dǎo)地位、深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、緩解產(chǎn)能過剩等目標(biāo)，并對(duì)家具行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略作出了指導(dǎo)，包括堅(jiān)持轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)兩化融合、堅(jiān)持

8、綠色環(huán)保戰(zhàn)略、加強(qiáng)品牌建設(shè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展等。工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）工業(yè)和信息化部2016年7月提出制定綠色工廠建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和導(dǎo)則，在鋼鐵、有色、化工、建材、機(jī)械、汽車、輕工、紡織、醫(yī)藥、電子信息等重點(diǎn)行業(yè)開展試點(diǎn)示范。輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）工業(yè)和信息化部2016年8月在家具等行業(yè)發(fā)展個(gè)性化定制、云制造等新型制造模式；支持家具等規(guī)模效益顯著行業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略合作和兼并重組；在家具等發(fā)展基礎(chǔ)較好的產(chǎn)業(yè)集群，建立和完善一批公共服務(wù)平臺(tái)；鼓勵(lì)企業(yè)提供適合農(nóng)村市場(chǎng)的家居產(chǎn)品，引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)；推動(dòng)家具工業(yè)向綠色、環(huán)保、健康、時(shí)尚方向發(fā)展；促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居、電子商務(wù)

9、等與家具生產(chǎn)銷售相結(jié)合。智能制造發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）工業(yè)和信息化部、財(cái)政部2016年12月提出本階段的重點(diǎn)任務(wù)包括：加快智能制造裝備發(fā)展、加強(qiáng)關(guān)鍵共性技術(shù)創(chuàng)新、建設(shè)智能制造標(biāo)準(zhǔn)體系、構(gòu)筑工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)、加大智能制造試點(diǎn)示范推廣力度、推動(dòng)重點(diǎn)領(lǐng)域智能轉(zhuǎn)型、促進(jìn)中小企業(yè)智能化改造、培育智能制造生態(tài)體系、推進(jìn)區(qū)域智能制造協(xié)同發(fā)展、打造智能制造人才隊(duì)伍等。輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)2018年6月提出推動(dòng)輕工業(yè)向創(chuàng)新、綠色、智慧、由大變強(qiáng)發(fā)展；推動(dòng)日用消費(fèi)品向智能、融合、方便、舒適方向發(fā)展。制造業(yè)設(shè)計(jì)能力提升專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）工業(yè)和信息化部等十三部門2019年

10、10月提出提升制造業(yè)設(shè)計(jì)能力，為產(chǎn)品植入更高品質(zhì)、更加綠色、更可持續(xù)的設(shè)計(jì)理念；綜合應(yīng)用新材料、新技術(shù)新工藝、新模式，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用；推動(dòng)集成創(chuàng)新和原始創(chuàng)新，助力解決制造業(yè)短板領(lǐng)域設(shè)計(jì)問題。 七、中國(guó)家具行業(yè)進(jìn)入壁壘 1、資金壁壘 家具制造業(yè)作為相對(duì)偏重資產(chǎn)的行業(yè)，對(duì)于資金投入的要求較高。首先，生產(chǎn)用地、廠房、生產(chǎn)制造線、機(jī)器設(shè)備等固定資產(chǎn)的初始購(gòu)置，及后續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模所必需的投資，都對(duì)企業(yè)的資金實(shí)力提出了較高的要求。其次，一款產(chǎn)品從研發(fā)設(shè)計(jì)至打樣試制，直至大規(guī)模投產(chǎn)，前期設(shè)計(jì)開發(fā)階段所需的投資也是一筆不小的費(fèi)用。此外，企業(yè)銷售渠道的建設(shè)、拓展與完善，境外客戶關(guān)系的開發(fā)、維護(hù)與變更，以及

11、日常的管理運(yùn)營(yíng)，都需要大量且持續(xù)的資金投入。 如今家具制造行業(yè)的龍頭企業(yè)，憑借著先發(fā)優(yōu)勢(shì)，可充分利用已有的規(guī)模效應(yīng)。因此，行業(yè)的新進(jìn)入者若非具備較充足的資金儲(chǔ)備以及較強(qiáng)的持續(xù)融資能力，將面臨較大的障礙。 2、品牌壁壘 對(duì)于客戶而言，好的品牌意味著降低其決策時(shí)間與決策風(fēng)險(xiǎn)。家具作為一種消費(fèi)品，客戶在選購(gòu)過程中非常注重品牌認(rèn)知度與品牌美譽(yù)度，對(duì)于知名品牌通常具有較高的品質(zhì)信賴，并形成了相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣。隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的升級(jí)，以及對(duì)品質(zhì)追求的進(jìn)一步提高，品牌在消費(fèi)決策中的權(quán)重將日漸增大。擁有品牌優(yōu)勢(shì)的家具制造企業(yè)，更容易維護(hù)現(xiàn)有的客戶群體，同時(shí)也將在開拓新客群方面占據(jù)主動(dòng)。 品牌的塑造是一個(gè)較

12、長(zhǎng)期的積累過程，是以企業(yè)多年的持續(xù)、良好經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品一以貫之的高品質(zhì)為前提，在客戶心中逐步形成品牌認(rèn)知度、信任感。對(duì)于采用OBM模式的家具制造企業(yè)來說，進(jìn)入該行業(yè)需面臨品牌壁壘。對(duì)于主要采用OEM、ODM等模式的家具制造企業(yè)來說，良好的口碑與信譽(yù)同樣需要企業(yè)通過在品質(zhì)、交期等方面長(zhǎng)期持續(xù)的優(yōu)異表現(xiàn)來積累，新進(jìn)入者同樣面臨從零開始建設(shè)品牌的挑戰(zhàn)。 3、渠道壁壘 對(duì)于家具制造企業(yè)而言，完善的銷售渠道與穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的客戶群體同樣是核心競(jìng)爭(zhēng)要素之一。在OBM模式下，自建門店或是特許加盟店是客戶近距離接觸產(chǎn)品的重要情景，完善的門店網(wǎng)絡(luò)意味著觸及更多的潛在客戶。在OEM、ODM模式下，下游的品牌商、零售商通常掌握著重要終端客戶的銷售渠道，與品牌商、零售商長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系意味著更強(qiáng)的訂單獲取能力。 不論是門店銷售體系的建立，還是與零售商、貿(mào)易商合作關(guān)系的沉淀，都需要企業(yè)在品牌認(rèn)知、展會(huì)參與、物流配送、信息系統(tǒng)、人員培訓(xùn)等多方面進(jìn)行系統(tǒng)化全面建設(shè)，從而也構(gòu)成了行業(yè)新進(jìn)入者的壁壘。 4、技術(shù)壁壘 參考?xì)W美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，家具制造企業(yè)逐漸退出生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，僅保留利潤(rùn)率較高的研發(fā)設(shè)計(jì)及流通等環(huán)節(jié)。當(dāng)前我國(guó)家具制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)格局分散。但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，行業(yè)已逐步開始向產(chǎn)業(yè)整合、分工專業(yè)、產(chǎn)品高質(zhì)和綠色可持續(xù)等方向發(fā)展。 此外，產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)也決定了公司產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。隨著終端