中國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

1、2020年4月19日中國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。中國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告發(fā)布時(shí)間: -02-01 20:11:54來(lái)源：瀏覽次數(shù): 17 HYPERLINK t _blank 華東網(wǎng) HYPERLINK 我來(lái)說(shuō)兩句( 0)本條新聞標(biāo)題：中國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告發(fā)布,發(fā)布于 -02-01 20:11:54，希望對(duì)您有所幫助，中國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告發(fā)布。近日，由專業(yè)旅游行業(yè)研究機(jī)構(gòu)勁旅咨詢與古村鎮(zhèn)旅游門(mén)戶網(wǎng)站中國(guó)古鎮(zhèn)網(wǎng)合作撰寫(xiě)的國(guó)內(nèi)首份中國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告正式發(fā)布。報(bào)告對(duì)中國(guó)古鎮(zhèn)旅游的現(xiàn)狀做了深度的研究和分析, 并對(duì)古鎮(zhèn)旅游未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做了

2、客觀的預(yù)測(cè)。中國(guó)古鎮(zhèn)旅游資源類(lèi)型豐富 但空間分布不均衡中國(guó)現(xiàn)有19522 個(gè)建制鎮(zhèn)和14677 個(gè)鄉(xiāng)，其中，百年歷史以上的古村鎮(zhèn)共220個(gè)，分布在中國(guó)的24個(gè)省市。表1列出了中國(guó)24個(gè)省區(qū)市的古鎮(zhèn)數(shù)量和所占比重。能夠看出，浙江省古鎮(zhèn)數(shù)量最多，有39個(gè)，而天津、新疆、內(nèi)蒙古、甘肅和西藏最少，只有 1 個(gè)。排在前三位的是浙江、四川和江蘇，古鎮(zhèn)數(shù)量分別為39、38和23，所占比重分別為17.73%、17.27%和10.45%。排在后5位的省市的古鎮(zhèn)數(shù)量所占比重均為0.45%。浙江、四川、江蘇和安徽4個(gè)省份古鎮(zhèn)數(shù)量累計(jì)比重占全國(guó)古鎮(zhèn)總量的一半以上，為52.27%。表1 中國(guó)古鎮(zhèn)分布表 具體從古鎮(zhèn)在東、

3、中、西三大地帶1的分布狀況來(lái)看(見(jiàn)表2)，中國(guó)古鎮(zhèn)在三大地帶都有分布，但分布不均衡，呈東、西中遞減趨勢(shì)，東、西部分布數(shù)量相當(dāng)。另外，如果將中西部地區(qū)古鎮(zhèn)總量和平均數(shù)量進(jìn)行比較的話， 能夠看出，西部地區(qū)古鎮(zhèn)數(shù)量是中部地區(qū)的2倍之多，而平均數(shù)量卻為1.7倍。究其主要原因，在于西部地區(qū)內(nèi)部各省份之間古鎮(zhèn)分布不均衡，四川的古鎮(zhèn)數(shù)量為38，在全國(guó)古鎮(zhèn)排名第2，而內(nèi)蒙古、甘肅等4個(gè)省份的古鎮(zhèn)數(shù)量?jī)H為1。表2 古鎮(zhèn)在中國(guó)東、中、西三大地帶的分布情況 自然稟賦和歷史文化傳承是造成中國(guó)古鎮(zhèn)分布不均衡的主要原因。另外，古鎮(zhèn)要想發(fā)展旅游業(yè)，會(huì)受到諸多因素約束，如旅游資源稟賦、區(qū)位條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通可達(dá)性、

4、產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)等，而這些因素在各省市的分布也是不均衡的。古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品種類(lèi)多樣，以資源驅(qū)動(dòng)型、觀光型為主當(dāng)前中國(guó)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品種類(lèi)多樣，歸納起來(lái)共有以下5種類(lèi)型：節(jié)事體驗(yàn)游、美食養(yǎng)生游、文化展示游、探幽訪古游、民俗風(fēng)情游等?？偟目磥?lái)，中國(guó)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)日新月異，但仍以資源驅(qū)動(dòng)型和觀光型為主，在開(kāi)發(fā)上缺乏深層次的文化性和體驗(yàn)性，簡(jiǎn)單模仿其它地區(qū)，導(dǎo)致雷同缺乏特色，其中，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。市場(chǎng)高速發(fā)展，需求逐年遞增，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)仍是古鎮(zhèn)旅游的熱點(diǎn)地區(qū)近年來(lái)，古鎮(zhèn)旅游進(jìn)入了高速發(fā)展期，而以周莊、同里為代表的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)發(fā)展尤為迅猛。江南水鄉(xiāng)的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游起步于1980年代末，經(jīng)過(guò)20多

5、年的發(fā)展，該區(qū)域的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)已形成具有自身特色的客源市場(chǎng)。 年周莊接待海內(nèi)外旅游者 147.5 萬(wàn)人次，同里 87 萬(wàn)人次，甪直41 萬(wàn)人次，烏鎮(zhèn)于 年正式對(duì)游客開(kāi)放，當(dāng)年接待游客數(shù)達(dá) 78.9 萬(wàn)人次。與江南古鎮(zhèn)相比，以西遞、宏村、漁梁為代表的徽州傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的旅游接待人次較低。 年西遞接待游客總量 27.08 萬(wàn)人次，宏村 20.09 萬(wàn)人次， 漁梁古鎮(zhèn)旅游接待人數(shù)僅為1.99萬(wàn)人次，僅為周莊接待人次的1%、同里接待人次的2%。一項(xiàng)研究顯示，近年來(lái)，江南古鎮(zhèn)的旅游接待人次一直是徽州傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的近20倍或20倍以上2。 ，同里的旅游接待人次為363萬(wàn)， 年，周莊接待 游客 592 萬(wàn)人次(見(jiàn)圖1)，

6、烏鎮(zhèn)接待游客 531 萬(wàn)人次。圖1 1991- 同里和周莊旅游接待人次（單位：萬(wàn)人次） 數(shù)據(jù)來(lái)源: 中國(guó)古鎮(zhèn)網(wǎng) 勁旅智庫(kù)古鎮(zhèn)旅游以休閑和文化體驗(yàn)為核心，旅游方式以“慢游”和細(xì)細(xì)品味最為適宜一般而言，隨著文化程度的提高，人們的旅游、休閑愿望也逐步增強(qiáng)，出游率大大增加。古鎮(zhèn)以其深厚的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的古式建筑為載體，吸引了大量的文化旅游的愛(ài)好者，因而，使得偏好古鎮(zhèn)旅游的游客群體具有較高的文化程度。游客群體的年齡結(jié)構(gòu)間接反映了旅游者在體力、旅游興趣 、生活閱歷和消費(fèi)水平等方面的差異。古鎮(zhèn)旅游以休閑和文化體驗(yàn)為核心，旅游方式以“慢游”和細(xì)細(xì)品味最為適宜。因此，古鎮(zhèn)旅游者在年齡結(jié)構(gòu)上，以中青年、中老年為主

7、，青少年相對(duì)較少，一般是隨同前兩類(lèi)人群而來(lái)。圖2 古鎮(zhèn)旅游者年齡結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源: 中國(guó)古鎮(zhèn)網(wǎng) 勁旅智庫(kù)知名度不甚高的古鎮(zhèn)，其客源空間分布遵循距離衰減規(guī)律;知名度較高、且旅游開(kāi)發(fā)較早的古鎮(zhèn)而言，其客源市場(chǎng)除了顯示出距離遞減規(guī)律外，還表現(xiàn)出空間分布較廣、從沿海到內(nèi)地梯度遞減的顯著差異對(duì)一般的知名度不甚高的古鎮(zhèn)而言，其客源空間分布遵循距離衰減規(guī)律，即客源主要集中在古鎮(zhèn)所在省(市、區(qū))及其周邊地區(qū)，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的空間集中性。例如，在一項(xiàng)針對(duì)成都古鎮(zhèn)的市場(chǎng)調(diào)研中，來(lái)自成都市區(qū)及其周邊的游客分別占調(diào)查樣本總量的44.25%和37.63%，而四川省內(nèi)其它地區(qū)和外省市的游客所占比重較小;而對(duì)知名度較高、且旅游開(kāi)

8、發(fā)較早的古鎮(zhèn)而言，其客源市場(chǎng)除了顯示出距離遞減規(guī)律外，還表現(xiàn)出空間分布較廣、從沿海到內(nèi)地梯度遞減的顯著差異。例如，一項(xiàng)針對(duì)周莊的市場(chǎng)調(diào)研顯示，周莊游客主要分布在東部沿海省市，如江蘇、浙江、上海、廣東、福建、山東、河北、北京等地，這些地方的游客占到訪游客總量的比重為77.65%;而中部地區(qū)和西部地區(qū)所占的比重分別為15%和7.35%。交通的通達(dá)性和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是造成古鎮(zhèn)客源市場(chǎng)梯度遞減的主要原因3。短途的一日游是古鎮(zhèn)旅游的主體，且多大選擇周末出游客源市場(chǎng)的時(shí)間結(jié)構(gòu)與空間結(jié)構(gòu)在某種程度上是互相呼應(yīng)的。對(duì)于知名度較低的古鎮(zhèn)而言，由于游客市場(chǎng)以古鎮(zhèn)所在地及其周邊的居民占較大比重，因此，短途的一日游是古

9、鎮(zhèn)旅游的主體，且多大選擇周末出游。例如，在針對(duì)成都古鎮(zhèn)旅游的調(diào)查中，成都周邊短途一日游游客占出游總?cè)藬?shù)的3/4左右;而對(duì)于知名度較高的古鎮(zhèn)而言，中途和遠(yuǎn)途的游客數(shù)量也占有較大比例，因此，“元旦”、“五一”、“十一”等節(jié)假日期間出游的游客較多總的來(lái)看，中國(guó)古鎮(zhèn)旅游的客源市場(chǎng)出游時(shí)間較為集中，中短途的主要集中在周末，遠(yuǎn)途的主要集中在各節(jié)假日，在主要的“五一”、“十一”長(zhǎng)假期間，也會(huì)不可避免地出現(xiàn)旅游需求井噴的現(xiàn)象，這是中國(guó)旅游市場(chǎng)的通病，而隨著中國(guó)休假制度的完善，以及帶薪假日的逐步推行，古鎮(zhèn)旅游的客源市場(chǎng)時(shí)間結(jié)構(gòu)將更加合理化。古鎮(zhèn)旅游的開(kāi)發(fā)模式當(dāng)前，中國(guó)古鎮(zhèn)旅游存在五種主要的開(kāi)發(fā)模式，分別為政府主

10、導(dǎo)模式、政府主導(dǎo)的項(xiàng)目公司模式、經(jīng)營(yíng)權(quán)出讓模式、社區(qū)開(kāi)發(fā)模式和綜合式開(kāi)發(fā)模式。表3 古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)模式一覽表 古鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在問(wèn)題中國(guó)古鎮(zhèn)旅游經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展期。旅游開(kāi)發(fā)促進(jìn)了古鎮(zhèn)的保護(hù)和發(fā)展，然而古鎮(zhèn)旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的背后，也面臨著一系列的問(wèn)題。主題特色不鮮明，旅游開(kāi)發(fā)差異化不明顯;旅游開(kāi)發(fā)深度不足，空間競(jìng)爭(zhēng)加劇;保護(hù)與開(kāi)發(fā)利用的矛盾較為突出;對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的沖擊較大，社會(huì)參與尚待提高等等問(wèn)題依然突出。精細(xì)化、深度游、旅游地產(chǎn)化、產(chǎn)業(yè)集群化將成為古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展趨勢(shì)精細(xì)化是古鎮(zhèn)旅游的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：(1)是古鎮(zhèn)旅游資源開(kāi)發(fā)的精細(xì)化。要定位明確、規(guī)劃

11、合理，深入考察，避免粗制濫造和雜亂無(wú)章;(2)是實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，并經(jīng)過(guò)開(kāi)展精細(xì)化管理，推動(dòng)古鎮(zhèn)旅游向集約化、品牌化、效益型方向發(fā)展，提升古鎮(zhèn)旅游在管理、信譽(yù)、品牌、服務(wù)、理念等方面的“軟實(shí)力”。(3) 是實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游的信息化，古鎮(zhèn)不但是觀光的勝地，還是休閑度假的最佳去處之一.隨著智能手機(jī)及平板電腦的普及，古鎮(zhèn)要想讓后可做更多的停留，進(jìn)而帶動(dòng)更多綜合，消費(fèi)提供方便快捷的免費(fèi)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)是大勢(shì)所趨。深度游，就是指不同于傳統(tǒng)的觀光性旅游，以足夠的時(shí)間和精力，深入到古鎮(zhèn)旅游中，對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行深入的觀察和了解。隨著旅游者體驗(yàn)需求的不斷增加，以往那種“走馬觀花、浮光掠影”式的旅游方式已經(jīng)不再受歡迎，游

12、客更希望在一個(gè)具有獨(dú)特吸引力的旅游目的地多做停留，深入了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，尋找它的“?lái)龍”與“去脈”。剛剛閉幕的十八大明確提出未來(lái)十年要加快城鎮(zhèn)化步伐，并把城鎮(zhèn)化作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心推動(dòng)力之一。近幾年如火如荼的旅游地產(chǎn)發(fā)展，將會(huì)隨著新一輪城鎮(zhèn)化的大開(kāi)發(fā)而更加蓬勃發(fā)展，打造經(jīng)過(guò)打造特色古鎮(zhèn)、以旅游的概念進(jìn)行定位的城鎮(zhèn)將不會(huì)是少數(shù)。旅游業(yè)，將是未來(lái)中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)中，最重要的發(fā)展動(dòng)力之一。古鎮(zhèn)旅游20年發(fā)展的過(guò)程和結(jié)果，為接下來(lái)的中國(guó)城鎮(zhèn)化做了很好的示范和樣板。與之前的工業(yè)化引導(dǎo)的城市化不同，旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化是一種消費(fèi)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)即內(nèi)需型產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的城鎮(zhèn)化。今后古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展將融合文化創(chuàng)意產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、收藏品等購(gòu)物消費(fèi)，文化體驗(yàn)、娛樂(lè)活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)康體、養(yǎng)生理療、養(yǎng)老服務(wù)、會(huì)展培訓(xùn)