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中國(guó)奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報(bào)告 目錄：第一章:中國(guó)奢侈品市場(chǎng)趨勢(shì)第二章:奢侈品消費(fèi)鏈路的三大路徑原型第三章:品牌打法觀(guān)察第四章:關(guān)鍵組織和能力抓手報(bào)告摘要：2020年全球奢侈品市場(chǎng)受新冠疫情重創(chuàng)，中國(guó)率先回暖，預(yù)計(jì)2020全年增速20-30%；后疫情時(shí)代，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)七大趨勢(shì)：奢侈品消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)持續(xù)：30歲以下消費(fèi)者從48%增長(zhǎng)到50%，支出貢獻(xiàn)從42%增到47%疫情至今，奢侈品消費(fèi)地域向高線(xiàn)城市聚攏：前50大城市消費(fèi)占比75%，較2019年上漲10%奢侈品消費(fèi)品類(lèi)滲透率整體提升：其中，珠寶/手表/包袋品類(lèi)滲透率較2019年提升6%奢侈品產(chǎn)品/營(yíng)銷(xiāo)本土化受到青睞：90%消費(fèi)者可以接受本土化產(chǎn)品/營(yíng)銷(xiāo)，其中60%表示喜歡奢侈品線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售提升：線(xiàn)上渠道占比從2019年12%上升至33%奢侈品消費(fèi)本土回流，占比躍升：境外消費(fèi)受挫，本土線(xiàn)下消費(fèi)占比從32%上升至59%奢侈品消費(fèi)者購(gòu)物路徑全渠道特征初現(xiàn)：2020預(yù)測(cè)ROPO路徑占62%，純線(xiàn)上路徑占比從11%提升至30%報(bào)告節(jié)選：

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