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中國奢侈品消費者數(shù)字行為洞察報告 目錄：第一章:中國奢侈品市場趨勢第二章:奢侈品消費鏈路的三大路徑原型第三章:品牌打法觀察第四章:關(guān)鍵組織和能力抓手報告摘要：2020年全球奢侈品市場受新冠疫情重創(chuàng)，中國率先回暖，預(yù)計2020全年增速20-30%；后疫情時代，中國奢侈品消費市場呈現(xiàn)七大趨勢：奢侈品消費者年輕化趨勢持續(xù)：30歲以下消費者從48%增長到50%，支出貢獻從42%增到47%疫情至今，奢侈品消費地域向高線城市聚攏：前50大城市消費占比75%，較2019年上漲10%奢侈品消費品類滲透率整體提升：其中，珠寶/手表/包袋品類滲透率較2019年提升6%奢侈品產(chǎn)品/營銷本土化受到青睞：90%消費者可以接受本土化產(chǎn)品/營銷，其中60%表示喜歡奢侈品線上渠道銷售提升：線上渠道占比從2019年12%上升至33%奢侈品消費本土回流，占比躍升：境外消費受挫，本土線下消費占比從32%上升至59%奢侈品消費者購物路徑全渠道特征初現(xiàn)：2020預(yù)測ROPO路徑占62%，純線上路徑占比從11%提升至30%報告節(jié)選：

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