城市SUV和專業(yè)SUV市場年汽車傳播分析

1、最近幾年，SUV市場成為中國最為熾熱的汽車市場之一，2021年SUV年銷量曾經超越100萬輛，今年在整個車市開展增幅下滑的情況下SUV車市繼續(xù)穩(wěn)健的堅持兩位數(shù)的高速增長根據(jù)最近中國SUV市場銷量數(shù)據(jù)，選取市場占有量大且具有代表性的5款車型作為研討對象：東風本田 CR-V上海群眾 途觀東風日產 逍客北京現(xiàn)代 ix35一汽豐田 RAV410.910.1途觀9.2哈弗H系列7.8逍客瑞虎37.6 2021年1-9月SUV銷量前十車型萬輛ix35漢蘭達RAV4眾泰5008智跑7.46.66.55.34.6CR-V城市SUV活動主線分析東風本田CR-V中心傳播點：國內SUV銷量與保有量雙冠王延續(xù)獲得J.

2、D.Power中國新車質量調研IQSSUV車型NO.1的成果+C-NCAP“超五星7項第一“銷量第一、節(jié)油第一、平安第一、質量第一、產品魅力第一、環(huán)保第一、保值率第一“先行者 先天下CR-V是中國SUV市場的領頭羊，自東風本田2007年引入以來，繼續(xù)多年被消費者加價爭相購買憑仗出色的外形、精致的內飾、寬裕的空間、良好的駕乘感受、出色的乘坐溫馨性、高平安性、低油耗和高性價比全面的表現(xiàn)領跑SUV市場東風本田CR-V線下活動互動營銷活動協(xié)作促銷/送禮榮越50萬 CR-V感恩“禮遇“光彩感恩有您第50萬輛CR-V交車儀式“榮膺雙冠王CR-V感恩行動Q1Q2Q3Q4東風本田CR-V上海群眾途觀中心傳播點

3、：穩(wěn)定的市場口碑、居高不下的銷量德系質量=精良工藝+出色操控+平安智能化、高科技優(yōu)勢“越從我心 路隨我行上海群眾首款SUV途觀Tiguan，定位為國內首款家用MPV車型，智能平安宜家，沉穩(wěn)大氣宜商。途觀將其客戶定位為成熟精英人士。線下活動互動營銷協(xié)作促銷/送禮“跨越中國，途觀之旅味道晉南自駕游上市一周年 音樂才子汪峰獻唱Q1Q2Q3Q4上海群眾途觀上海群眾途觀活動時間：2021年8月活動方式：由上海群眾主辦的“跨越中國，途觀之旅味道晉南自駕游，共有12輛途觀車、50余人出行，參與本次自駕游活動的有上海群眾途觀的車友、上海群眾途觀的試乘試駕車輛和任務人員，主要活動是觀看風光和品味當?shù)匦〕??；顒狱c

4、評：2021年上海群眾汽車TIGUAN途觀攜手旅游衛(wèi)視，傾情打造深度游覽探險欄目。經過TIGUAN途觀出眾的駕馭性能將沿途人文風景予以采擷，展現(xiàn)出屬于途觀的精神之旅。今年廠家以同樣的主題組織自駕游。“跨越中國，途觀之旅味道晉南自駕游上海群眾途觀活動時間：2021年3月活動方式：上海群眾汽車TIGUAN途觀迎來了上市一周年的留念日。音樂才子汪峰打造，為途觀送上了生日祝愿?；顒狱c評：這首為途觀量身打造的歌曲展現(xiàn)出對自在的盼望，由內而外分發(fā)出來的力量感詮釋了“途有境而觀無垠的意境，途觀也再一次成為眾人矚目的焦點。時髦音樂界與汽車廠家的跨界協(xié)作給品牌注入了更多活力。上市一周年 音樂才子汪峰獻唱東風日產

5、逍客中心傳播點：在歐洲和國內SUV市場中均熱銷三重領先優(yōu)勢“智觀全景、智尚全型、智行全程全景天窗、“CARWINGS智行+智能全方位行車效力和AVM全景式監(jiān)控影像系統(tǒng)具有跨界特質的城市SUV創(chuàng)新營銷手法前幾年精心謀劃車主自駕游，今年將營銷陣地更多的轉移到新媒體上“智觀 智尚 智行“智尚全能跨界車逍客QASHQAI聚集了日產諸多時髦元素和先進技術目的人群是都市的時髦精英人群，他們是潮流引領者，樂于暢享智能、時髦的生活方式。線下活動互動營銷協(xié)作促銷/送禮聯(lián)袂“幾米星空閃耀京城 “Happy New Yeah 智尚比拼贏新年官網活動Q1Q2Q3Q4東風日產逍客“時髦情人節(jié)，逍客讓愛炫出來！新浪微博活

6、動愚人節(jié)“智點迷津微博活動華寶專營店逍客倒車達人召集令東風日產逍客活動時間：2021年1月活動方式：在北京潮流聚集地三里屯Village，以“The Starry Starry Night為主題的“幾米星空特展上，東風日產新逍客正式上市?，F(xiàn)場展出60件幾米原畫及十余位藝術家的跨界作品。活動點評：東風日產與幾米星空特展的協(xié)作，是在彰顯讓發(fā)明力與想象力自在飛翔的藝術精神，其本身也正是這種自在的跨界精神的詮釋。聯(lián)袂“幾米星空閃耀京城東風日產逍客活動時間：2021年1月到2月活動方式：2021“Happy New Yeah智尚比拼贏新年網絡活動在一月展開，主要內容有挑戰(zhàn)視頻拼圖，贏取智尚卡，獎勵為在新

7、年期間將新逍客開回家和幾米畫冊、逍客遙控車模型等?；顒狱c評：互動營銷，在官網上可以參與，結合了新年氣氛和網絡小游戲的樂趣?！癏appy New Yeah 智尚比拼贏新年官網活動東風日產逍客“時髦情人節(jié)，逍客讓愛炫出來！新浪微博活動東風日產逍客華寶專營店逍客倒車達人召集令經銷商活動北京現(xiàn)代ix35中心傳播點：銷量穩(wěn)定在8000-10000輛流體外觀+科技內飾+澎湃動力+溫馨平安其品牌“流體雕塑的設計基因，全景天窗和6速手自一體變速箱諸多智能科技配置一鍵啟動、超級儀表盤、自動空調等“領舞SUV新境界北京現(xiàn)代ix35是韓系SUV的代表目的客戶是熱情、活力的都市人群線下活動互動營銷協(xié)作促銷/送禮“20

8、21 CCTV最受市場歡迎大獎Q1Q2Q3Q4北京現(xiàn)代ix35一汽豐田RAV4中心傳播點：休閑運動道路，宜家用宜出行J.D. Power2021運動型多用途乘用車(SUV)細分市場第一名科技配置，自動扭矩分配控制功能的適時四驅系統(tǒng)“應變自若 釋放由心一汽豐田RAV4定位為一款兼顧都市道路和越野路況的城市SUV，以潮流動感姿態(tài)描寫都市生活代表高質量的都市生活休閑方式線下活動互動營銷協(xié)作促銷/送禮“RAV4縱情盡興改裝大賽Q1Q2Q3Q4一汽豐田RAV4“盛夏三重禮促銷活動亮相趙寶剛電視劇傾力加盟的微電影RAV4冬季冰雪體驗營活動“萬千大獎 我夢我想購車有禮活動時間：2021年4月活動方式：北京張

9、裕愛斐堡國際酒莊，一汽豐田舉行“RAV4縱情盡興改裝大賽暨上市兩周年慶生大會，活動環(huán)節(jié)有紅酒文化觀賞、RAV4嘉年華等。參與方式有經銷商招募評選和網絡選拔?；顒狱c評：傳達RAV4倡導“縱情盡興的生活方式，與其挑戰(zhàn)和奔放自在的精神相符?！癛AV4縱情盡興改裝大賽一汽豐田RAV4RAV4冬季冰雪體驗營活動場地試駕+道路試駕一汽豐田RAV4多功能化CROSS，宜家宜商，宜野外出行宜城市駕駛巧妙利用內部空間如靈敏運用座椅的組合方式環(huán)保省油、新能源，無害排氣，無害車身體料城市SUV開展趨勢智能化高科技內飾、智能驅動SUV是英文Sports Utility Vehicle的縮寫，即“運動型多功能車，這種車

10、可載人，可載貨，行駛范圍廣。而專業(yè)的SUV更多地強調了車輛優(yōu)良的越野性能，面對各種路況的高經過性。選擇消費者口碑和銷量俱佳的4款專業(yè)SUV進展分析：一汽豐田 普拉多廣汽豐田 漢蘭達東風日產 奇駿JEEP 大切諾基專業(yè)SUV活動主線分析一汽豐田普拉多中心傳播點：銷量遠超同級別車型40萬以上的中高端SUVLAND CRUSER品牌一向的高質量、耐用性及信任感+可與高級轎車相匹敵的靜謐性和溫馨性“智能多地形選擇功能監(jiān)視系統(tǒng)(MTM)等高科技配置降低了越野駕駛的難度PRADO普拉多源于享譽全球的LAND CRUISER車系，是豐田汽車公司的戰(zhàn)略車型，暢銷170余個國家和地域。中高端SUV，具備越野功能

11、的都市化SUV。線下活動互動營銷協(xié)作促銷/送禮Q1Q2Q3Q4“盛夏三重禮促銷活動亮相趙寶剛電視劇全球攝影大賽 PRADO普拉多“采風中國主題攝影活動“萬千大獎 我夢我想購車有禮一汽豐田普拉多“定格非凡PRADO普拉多都市生活攝影展活動時間：2021年5月至11月活動方式：一汽豐田PRADO普拉多助力2021美國“全球攝影大賽中國賽區(qū)，“采風中國主題攝影活動挑選了最可以表達華夏文明的三條經典道路國寶四川、五谷變化路和呼倫貝爾草原?；顒狱c評：美景、征程、攝影。 “穿越荒蕪的大漠，行走艱險的高原，翻越崎嶇的山路，涉足坑洼的險灘，去跟隨無限風光，去探尋未知文明。這正是專業(yè)越野車的精神。全球攝影大賽

12、PRADO普拉多“采風中國主題攝影活動一汽豐田普拉多活動時間：2021年10月至12月活動方式：活動期間面向全國征集攝影佳作，參賽及獲獎作品將舉行攝影展，攝影展專場體驗活動在北京、上海、深圳三地展開，且在上海、福州、廣州三大都市巡回展現(xiàn)?；顒狱c評：經過一系列頂級視覺體驗活動，表現(xiàn)當下都市人的打動、熱情與夢想，彰顯PRADO普拉多與攝影在理念與文化上的完美結合，并深化詮釋PRADO普拉多的都市化趨勢?！岸ǜ穹欠睵RADO普拉多都市生活攝影展一汽豐田普拉多中心傳播點：銷量、上牌量穩(wěn)居大中型SUV市場首位SUV總銷量前十名溫馨性凱美瑞同一底盤，奢華大氣的外觀“無界光彩 商娛共贏“奢華城市型SUV漢蘭

13、達主打“無界限，交融奢華轎車、SUV、MPV多車型的優(yōu)秀特質，采用奢華轎車底盤公務、商務、休閑、游覽等多情境用車需求一“部到位。廣汽豐田漢蘭達線下活動互動營銷協(xié)作促銷/送禮Q1Q2Q3Q4北京發(fā)布尊榮限量版“白珍珠“逸享無界限漢蘭達對比試駕會活動漢蘭達“行無界多元駕乘體驗之旅“尊耀之選，逸享人生廣豐漢蘭達三地結合深度試駕會廣汽豐田漢蘭達活動時間：2021年4月活動方式：廣汽豐田華東地域初次結合舉行主題為“尊耀之選，逸享人生廣豐漢蘭達深度試駕會，來自揚州、泰州、鎮(zhèn)江三地的消費者近200人參與?？v情享用美景、美食和文娛工程，并有現(xiàn)場新車簽售?；顒狱c評：此次活動不但讓平常短少鍛煉的他們感遭到大自然的

14、氣味和運動的樂趣，更讓他們體驗了漢蘭達優(yōu)秀的越野性能和駕控感?，F(xiàn)場訂車帶動4S店銷量。“尊耀之選，逸享人生廣豐漢蘭達三地結合深度試駕會廣汽豐田漢蘭達活動時間：2021年9月至11月活動方式：暢享低碳生活 感受多元人生 漢蘭達“行無界 多元架乘體驗之旅在全國7個城市舉行，針對不同區(qū)域的差別化特點，精心打造3大主題活動：北京、青島、沈陽的參與者將感受“低碳生活體驗，昆明、成都將進展“公益獻愛心體驗，而鄭州、西安參與者將暢享“歷史文化體驗?；顒狱c評：駕乘體驗能讓潛在消費者對漢蘭達的產品性能有了更為深化的認知，感受產品城市魅力。漢蘭達“行無界多元駕乘體驗之旅廣汽豐田漢蘭達中心傳播點：今年1-10月，銷

15、量2.5萬智觀AVM全景式監(jiān)控影像系統(tǒng)、超大型開闊天窗+智驅智能全方式四驅系統(tǒng)、新一代XTRONIC CVT無級變速器+智享CARWINGS智行+智能全方位行車效力、C-NCAP五星平安采取與逍客并肩作戰(zhàn)的營銷手段，兩款車在市場中的占有率共為15%“智觀 智驅 智享東風日產“智酷全能都市SUV奇駿X-TRAIL，主打“全能東風日產奇駿線下活動互動營銷協(xié)作促銷/送禮Q1Q2Q3Q4“零零七奇駿逍客路書召集令東風日產SUV 思奔季自駕活動東風日產奇駿活動時間：2021年7月至8月活動方式：攝影路書征集及評選活動車主自駕游注冊并在博客上傳路書及精彩照片分享自駕游閱歷可參與TOP路書評選，所在區(qū)域的TOP7獲得與獲獎路書線路等值的旅游基金大獎?；顒狱c評：鼓勵車主分享自駕游閱歷，將自駕游文化和興趣與奇駿結合?！傲懔闫咂骝E逍客路書召集令東風日產奇駿東風日產SUV 思奔季自駕活動自駕活動結合逍客、樓蘭東風日產奇駿中心傳播點：終極高性能旗艦：全球十佳高效動力+公路駕駛和極限越野全路況掌控+超越45項平安技術+奢華內飾、動感外飾進口車型，大切諾基活動大多是經銷商兼車主俱樂部發(fā)起的自駕游“全境界奢華SUV遵照JEEP獨步全球的“全路況智驅體系中心技術理念打造的全新進口Jeep Grand Cherok