手機品牌與產(chǎn)品命名研究

1、目錄 TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _Toc96706503 手機品牌與產(chǎn)品命名研究 PAGEREF _Toc96706503 h 2 HYPERLINK l _Toc96706504 摘要 PAGEREF _Toc96706504 h 2 HYPERLINK l _Toc96706505 Abstract PAGEREF _Toc96706505 h 2 HYPERLINK l _Toc96706506 緒論 PAGEREF _Toc96706506 h 3 HYPERLINK l _Toc96706507 一、研究背景 PAGEREF _Toc96706507 h 3

2、 HYPERLINK l _Toc96706508 二、研究對象 PAGEREF _Toc96706508 h 3 HYPERLINK l _Toc96706509 三、研究意義 PAGEREF _Toc96706509 h 4 HYPERLINK l _Toc96706510 第一章品牌命名 PAGEREF _Toc96706510 h 4 HYPERLINK l _Toc96706511 一、品牌命名的來源 PAGEREF _Toc96706511 h 4 HYPERLINK l _Toc96706512 二、品牌命名的演變 PAGEREF _Toc96706512 h 7 HYPERLI

3、NK l _Toc96706513 三、國際品牌的命名特點和趨勢 PAGEREF _Toc96706513 h 8 HYPERLINK l _Toc96706514 四、國內(nèi)品牌的命名特點和趨勢 PAGEREF _Toc96706514 h 10 HYPERLINK l _Toc96706515 五、品牌命名的標準 PAGEREF _Toc96706515 h 13 HYPERLINK l _Toc96706516 六、品牌命名是一種廣告行為 PAGEREF _Toc96706516 h 15 HYPERLINK l _Toc96706517 七、品牌命名與品牌戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc9

4、6706517 h 15 HYPERLINK l _Toc96706518 第二章 產(chǎn)品命名 PAGEREF _Toc96706518 h 17 HYPERLINK l _Toc96706519 一、命名特點 PAGEREF _Toc96706519 h 17 HYPERLINK l _Toc96706520 二、具體定位 PAGEREF _Toc96706520 h 18 HYPERLINK l _Toc96706521 三、產(chǎn)品命名與市場細分和市場定位的關(guān)系 PAGEREF _Toc96706521 h 25 HYPERLINK l _Toc96706522 總結(jié) PAGEREF _Toc

5、96706522 h 27 HYPERLINK l _Toc96706523 一、品牌命名 PAGEREF _Toc96706523 h 28 HYPERLINK l _Toc96706524 二、產(chǎn)品命名 PAGEREF _Toc96706524 h 29 HYPERLINK l _Toc96706525 致謝 PAGEREF _Toc96706525 h 29 HYPERLINK l _Toc96706526 參考文獻： PAGEREF _Toc96706526 h 30 HYPERLINK l _Toc96706527 著作： PAGEREF _Toc96706527 h 30 HYPE

6、RLINK l _Toc96706529 網(wǎng)站： PAGEREF _Toc96706529 h 30 HYPERLINK l _Toc96706530 雜志： PAGEREF _Toc96706530 h 30手機品牌與產(chǎn)品命名研究摘要在市場經(jīng)濟高度進展的今天，隨著廣告的無所不在，世界各國廠商在制定品牌和產(chǎn)品名稱時無不精心考慮，力求設(shè)計的名稱能簡潔明了、意蘊深遠、易為消費者認同。專門多國際品牌和產(chǎn)品的命名無一不是殫思竭慮的產(chǎn)物。許多品牌和產(chǎn)品的名稱差不多滲透到社會的方方面面，它們已不是一個純粹的符號或商業(yè)標志。它們所起的關(guān)鍵作用包括能提示商品信息、引起消費者有益聯(lián)想以及表達企業(yè)營銷思想等等。對

7、品牌和產(chǎn)品的命名差不多形成了一門科學，成為令世人矚目的文化現(xiàn)象，成為世界高度物質(zhì)文明和精神文明的一個顯著特征。本文以手機市場為切入點，介紹和分析其品牌和產(chǎn)品的命名情況，了解命名與品牌策劃、市場定位、產(chǎn)品推廣等諸多方面之間的關(guān)系。AbstractWith the development of advertisement, manufacturers all over the world try their best to name for their brands and products in the market. The names are wanted to be terse, sign

8、ificative and admitted. The names are not only symbols and commercial signs, their functions including briefing on the information, causing advantageous association and express enterprises spirit, etc. The name to the brand and product has already formed a science. This text recommends and analyses

9、the situation of brands and products on the basis of the cell-phone market to realize the relationship between names and brand planning, market orientation and products popularization.關(guān)鍵詞：命名、品牌、手機緒論一、研究背景時下，手機差不多成人們必不可少的聯(lián)系工具，然而，它的功能又遠遠超越了聯(lián)系工具的范疇，它更代表了一種時尚、一種個性和一種生活態(tài)度。自1987至今，中國手機市場容量由小到大，手機品牌數(shù)量由少到多，

10、各品牌經(jīng)歷了眾多的市場變遷和品牌演變后，手機市場越發(fā)顯得生機勃勃。在激烈的手機市場競爭中，產(chǎn)品之間的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴峻，在如此買方市場供給大于求，商品極大豐富、產(chǎn)品差不專門不明顯的情況下，要想自己的產(chǎn)品能夠脫穎而出，在制定品牌戰(zhàn)略的同時，進行科學及細致的命名工作也是必不可少的,但這往往又是被商家或消費者所忽視的。二、研究對象手機屬于時尚的電子產(chǎn)品，不同于其他的快速消費品，它的命名一般是由手機品牌名，和手機型號所組成。手機品牌名大多數(shù)情況下確實是企業(yè)的名稱，而手機型號則由該款手機的系列和系列后面的具體數(shù)字所組成。如：西門子C65，這是一個整的手機名稱，西門子是手機品牌名，C是該款所屬的系列，6

11、5則是具體的數(shù)字。本文研究的對象即手機品牌名、手機的型號以及手機的一些不名這幾個方面。品牌名型號系列數(shù)字不名三、研究意義“在定位的年代，你能做的唯一重要的營銷決策確實是給產(chǎn)品起個什么名字。名字是信息語人腦之間的第一個接觸點?！?定位 Al Ries & Jack Trout/著 王恩冕、于少蔚/譯 中國財經(jīng)出版社 2002年2月版 本文力圖展現(xiàn)手機市場的一些命名規(guī)律，并對其所欲表達的內(nèi)在內(nèi)容進行挖掘和分析，希望能加深人們關(guān)于手機產(chǎn)品命名的了解，為此類產(chǎn)品的命名提供一些具有指導性、參考性的意見和建議第一章品牌命名一、品牌命名的來源市場上的手機品牌 摘自太平洋電腦網(wǎng) HYPERLINK 歐美手機諾

12、基亞(Nokia)摩托羅拉(Motorola)西門子(Siemens)飛利浦(Philips)阿爾卡特(ALCATEL)薩基姆(Sagem)日韓手機三星(Samsung)NEC松下(Panasonic)索尼愛立信(SonyEricsson)三菱(Mitsubishi)LG京瓷(Kyocera)三洋(Sanyo)夏普(Sharp)東芝(Toshiba)VK唯開伊諾(Innostream)GEOPantechTDG天諾思(Toplux)EZIO國產(chǎn)手機聯(lián)想(Lenovo)迪比特(Dbtel)多普達(Dopod)波導(Bird)夏新(Amoi)科健(Kejian)康佳(Konka)TCL海信(His

13、ense)海爾(Haier)東信(Eastcom)首信(Capitel)CECT熊貓(Panda)桑達(Sed)南方高科(SOUTEC)中興(ZTE)明基(Benq)大顯金立OKWAP神達(Mio)浪潮天時達杰特清華紫光UNIS數(shù)源酷派(Coolpad)伊勢亞(Xcell)華碩(ASUS)樂華廈華萬利達凌銳奧盛其中有：（一）以人名命名的品牌，例如：西門子（Siemens）1847年，普魯士在役少校凡爾納西門子與機械師約翰哈爾克斯在柏林創(chuàng)立了電報制造公司，現(xiàn)在已是全球最大的電器制造商之一。愛立信（Ericsson）1876年，瑞典工程師Ericsson在瑞典成立公司生產(chǎn)電燈泡等產(chǎn)品，1926年公

14、司正式定名為愛立信公司，今天已成為全球性的電信公司。飛利浦（Philips）1891年，Gerald Philips在荷蘭艾德霍芬市成立一家電氣企業(yè)，第二年生產(chǎn)燈泡。20世紀初開始多元化經(jīng)營，現(xiàn)在已成為全球最聞名的電器巨人之一。（二）以地名命名的品牌，例如：諾基亞（Nokia）最初的諾基亞公司(Nokia Ab)是由一位名叫弗雷德里克依德斯塔姆(Fredrik Idestam)的芬蘭工程師于1865 年的創(chuàng)立的, 當時要緊從事紙漿的生產(chǎn)及造紙業(yè)務. 1967 年, 諾基亞公司(Nokia Ab)與芬蘭橡膠廠(Finnish Rubber Works Ltd, 成立于1896 年)以及芬蘭電纜廠

15、(Finnish Cable Works, 成立于1912 年)進行了合并, 從而形成了我們今天所看到的諾基亞公司(Nokia Corporation)。事實上, 諾基亞那個名字的由來并不復雜. 諾基亞(Nokia)指的是生活在芬蘭的一種長著黑色長毛與利爪的野獸, 這種野獸要緊生活在芬蘭境內(nèi)一條河的兩岸, 因此, 人們就以那個怪獸的名字來命名了這條河, 稱之為諾基亞河(River Nokia). 1865 年, 當弗雷德里克依德斯塔姆(Fredrik Idestam)預備開始創(chuàng)業(yè)的時候, 選擇了在諾基亞河的岸邊設(shè)立它的公司, 并以這條河的名字來命名了它的公司, 叫做(Nokia AB). 從此

16、, 隨著公司的進展壯大, 諾基亞那個稱呼也傳遍了全世界, 成了家喻戶曉的名字.（三）以一般詞匯命名的品牌，例如：夏普(Sharp)用Sharp作為品牌名稱，能形容產(chǎn)品的性能特點，有精美靈敏的意思，而且可使人聯(lián)想到公司的進取精神。（四）以動物命名的品牌，例如：熊貓（panda）以中國的國寶動物來作為企業(yè)的名稱，借此希望企業(yè)自身也能成為中國的一個代表和象征。（五）以新創(chuàng)詞來命名的品牌，例如：摩托羅拉（motorola）摩托羅拉事實上最初是靠生產(chǎn)汽車音響起家的。1928年，保羅加爾文（Paul Calvin）成立了加爾文制造公司，專門生產(chǎn)汽車電池。1930年公司開始生產(chǎn)汽車無線電兼音響設(shè)備，并采納m

17、otorola作為公司新名稱基產(chǎn)品品牌。Motorola是由Motor（汽車）和ola組成，ola是一個意大利語后綴，常用于過去老式留聲機商標名稱中，如Electrola、Victrola。索尼（Sony）公司原名為東京通信工業(yè)株式會社（Tokyo Tsushin Kyogo）。1953年，盛田昭夫到美國考察，竟發(fā)覺無人能完整地把那個名稱記下來，翻譯成英文又太笨拙，同時不符合國際慣例。假如在公司名稱上取其首字母合并成一個TTK之類地也不行，因為在美國已有專門多的如RCA、NBC、AT&T、ABC之類的公司名稱。因此他下決心要找一個全世界都通用的名稱。正如他自己所講的一段話：“我們覺得確實需要一

18、個名字來傳播我們的信息，我們花了好長時刻決定公司命名，每天都寫下許多能夠使用的名稱，一有時刻就進行討論。我們所要求的新名字必須在世界各地都容易辨認，人們用任何語言都能同樣拼讀。我們做了幾十次試驗，查閱了各種詞典，目的是查找一個響亮的名稱。”有一段時刻，公司曾嘗試使用一象征性標志，在一個細圓環(huán)里放一個倒置的金字塔形。然而不久公司就決定不用象征性標志，而要用一個能傳遞公司信息，在世界各地都能認出，任何語言都能發(fā)出一樣聲音的文字型標志。一天，他們在詞典里碰到拉丁文sonus，意思是“聲音”。而公司產(chǎn)品最初也是和聲音有關(guān)，因此他們就開始從那個詞找起。當時，日本正流行借用英文俚語和愛稱起名，人們吧生氣勃

19、勃的年輕人或聰慧可愛的小孩叫“Sonny”（小家伙、小寶寶）。同時與之相近似的Sunny（歡樂的）也與公司所確定的目標接近。然而那個詞在日語采納羅馬拼音法時能夠讀成sohn nee，意思是“賠鈔票”。通過數(shù)日的苦思冥想之后，盛田昭夫茅塞頓開，何不去掉一個n，就叫Sony呢？如此，一個世界性的品牌名稱產(chǎn)生了，它有聰慧、可愛、樂觀、光明的意思。松下（Panasonic）1918年，日本企業(yè)家松下幸之助在大阪成立了Matsushita電器公司，該公司要緊生產(chǎn)電子產(chǎn)品。Panasonic是1955年啟用的，要緊用于公司所生產(chǎn)的各種視聽設(shè)備。該品牌名稱是由西方古典語言構(gòu)成的，pana表示“全景”，son

20、ic表示“聲音”，因此整個名稱含有“曲盡其妙”、“華聲四起”的高雅涵義。二、品牌命名的演變 國際品牌命名案例及品牌經(jīng)營戰(zhàn)略 賀川生 湖南人民出版社 2000年版P135上面所舉的例子正好講明了品牌命名的進展過程，其經(jīng)歷了三個時期，這三個時期反映了品牌命名從原始到科學，從簡單到復雜的一條道路。（一）專有詞匯時期早期的品牌命名幾乎差不多上來源于人名，包括企業(yè)創(chuàng)始人或產(chǎn)品發(fā)明人的姓氏名稱，以及傳講中的人名或歷史名人品牌從一些標志、符號、商號演變而來。受過去商號的阻礙，許多商品的生產(chǎn)者喜愛把自己的姓名作為商品的品牌名稱，這關(guān)于創(chuàng)立品牌來講式一種較好的選擇，因為他的姓氏代表了他對自己生產(chǎn)的商品的信譽保障

21、。這是一種古老的適應，在19世紀十分流行，許多誕生于19世紀的國際品牌命名都來源于其創(chuàng)始人姓氏。將生產(chǎn)者的姓氏與商品品牌統(tǒng)一起來，能夠使生產(chǎn)者對自己的商品感到驕傲和自豪，同時消費者也能夠感到企業(yè)創(chuàng)辦人的個性，盡管這些創(chuàng)辦人都早已不在人世，但他們的風格和精神仍在連續(xù)著。采納姓氏作為品牌名稱的一個好處是能激發(fā)人們對品牌的責任感。但在今天，隨著各國商標法的完善，一般都限制采納姓氏名稱作為品牌，因為這類名稱不具顯著性特點，因此今天的品牌大多數(shù)不以姓氏命名。地名，包括產(chǎn)地名、名勝古跡等地名用作品牌名稱也是過去的一種適應性做法，這些地名一般差不多上商品的生產(chǎn)地、風景名勝地或小講中虛構(gòu)的地名。（二）一般詞匯

22、時期進入20世紀，科技水平突飛猛進，生產(chǎn)力水平得到了專門大的提高，企業(yè)規(guī)模越來越大，以一個人為業(yè)主的作坊式工廠已讓步于以許多股東為代表的股份責任公司，因此就出現(xiàn)了不能以某一人的姓氏作為品牌名稱的情況。同時，世界各國的商標法已逐漸完善，一般嚴格限制以人名地名為商標的情況，因為這類名稱數(shù)量有限。因此20 世紀初期至中期，世界各國品牌名稱要緊以一般詞匯為主，這些詞匯一般含義美好，能給人以有益的聯(lián)想。就品牌名稱的廣告宣傳作用而言，一般詞匯用作品牌名稱具有更大的優(yōu)勢，能為品牌設(shè)計者提供更大的制造性和選擇余地。一般詞匯中還包括動植物名、數(shù)字字母和古典語言。用動植物名來命名一般差不多上取其象征意義。用數(shù)字字

23、母來命名大多數(shù)是具有某種含義或能夠傳遞某種信息。而西方文化多起源于古希臘、古羅馬文化，因此作為西方古典語言的拉丁語和希臘語因其高雅的形象頻頻被用于西方品牌命名中，商品以這些古典語言命名能為它們帶來某種傳統(tǒng)和古典的韻味。（三）新創(chuàng)詞匯時期20世紀下半葉，商品日益豐富，商標也多如牛毛，而品牌名稱一般不能重復，一些美好的詞匯大概差不多用盡。這時，名牌名稱轉(zhuǎn)向新創(chuàng)詞構(gòu)成。西方文字有一個特點，能夠利用字母的組合制造初詞典里查不到的新詞。西方品牌名稱新創(chuàng)詞構(gòu)成正好利用了這一特點，用兩個或兩個以上的詞通過組合拼綴等手段構(gòu)成一個既含有其原來詞匯的意義，又不同于它們的新詞，用作品牌名稱，那個名稱往往能只是產(chǎn)品特

24、點，同時又符合商標法所要求的商標應具有顯著性這一特點，因而十分科學。三、國際品牌的命名特點和趨勢品牌的命名方式經(jīng)歷了一個從簡單到復雜，從隨意到科學的過程。那些誕生于19世紀的老品牌的命名方式是比較簡單、單一、隨意的，大部分是以人名地名命名。這是和當時的經(jīng)濟進展規(guī)模相適應的，因為19世紀的商品生產(chǎn)還處于一個初級時期，要緊目的是起一個識不企業(yè)主的作用因而以企業(yè)主的姓氏命名是最好的方式。另外當時也沒有出現(xiàn)科學系統(tǒng)的營銷廣告理論，品牌命名的功能單一，只求能識不產(chǎn)品，不要求它能傳遞商品信息和企業(yè)理念。隨著市場學和廣告營銷理論的進展與完善，以及大規(guī)模的市場調(diào)查成為可能，科學的命名方法已成為企業(yè)進行品牌設(shè)命

25、名的一條必由之路。在全球所有的品牌命名中，今天一個總的趨勢確實是采納新創(chuàng)詞，這是有它的科學道理和依據(jù)的，同時在國際品牌命名中，也占了絕大部分。這和英語的進展也有密不可分的關(guān)系。因為英語具有其本身構(gòu)詞上的開放性和靈活性。英語能夠依照需要靈活制造出符合命名條件的品牌名稱來，那個品牌名稱能夠?qū)ｉT好地講明商品的信息，也能夠只是為了增加品牌的標識性。新創(chuàng)詞是當代國際品牌命名的要緊來源，也是一種主流。同時這種構(gòu)成方法比較復雜，需要具有語言學和英語詞源學上的知識。一般來講，新創(chuàng)詞構(gòu)成品牌名稱有下列幾種方法 國際品牌命名案例及品牌經(jīng)營戰(zhàn)略 賀川生 湖南人民出版社 2000年版P163:（一）縮略縮略是英語的一

26、種常用構(gòu)詞法，它是從一個詞選取其部分而成，或者是從幾個詞選取其首字母或部分字母組合而成。作為品牌命名的一種方法，縮略是用得比較多的，特不時公司名稱，Sony便是這種類型。（二）組合品牌名稱組合構(gòu)成確實是把兩個詞匯不加任何變化地組合在一起，這兩個詞一般都能講明產(chǎn)品的特點。（三）拼綴拼綴是西方語言新創(chuàng)詞品牌名稱構(gòu)成的最要緊方式，它是利用西方語言能夠通過詞根或字母的重新排列而制造出新詞的特點，用兩個或兩個以上的詞，這些詞一般能描繪產(chǎn)品的性能、品質(zhì)及特點，取其詞根或幾個字母，重新組合在一起，形成一個詞典里查不到的詞匯，把它當作商品的品牌名稱。Motorola、Panasonic確實是通過此種方法命名的

27、。（四）詞綴在新創(chuàng)詞構(gòu)成品牌名稱的過程中，有的詞根會慢慢固定下來，成為某類產(chǎn)品品牌常用詞綴，專門多同類商品都會以此構(gòu)成其名牌名稱。如tech那個詞綴常用于科技產(chǎn)品的命名，像pantech。（五）變異假如要使品牌名稱能描繪產(chǎn)品的性質(zhì)特點等，那么最好采納能直接形容產(chǎn)品的詞匯。但如此做又會違反商標法的規(guī)定。為了幸免那個問題，專門多品牌名稱在采納直接描繪性詞匯的基礎(chǔ)上，對它們作一點變化，使之既能指示產(chǎn)品特點，又具有顯著性。四、國內(nèi)品牌的命名特點和趨勢由于漢語和英語術(shù)語兩種截然不同的語言，存在著各方面的差不，因此在品牌命名上不可幸免的存在著專門多不同。（一）漢語構(gòu)詞法對漢語命名的阻礙在現(xiàn)代漢語中，構(gòu)詞的

28、要緊途徑是合成法，也確實是把兩個或者兩個以上的語素組合起來，在古代漢語中，所有的語素差不多上自由語素，因而是能夠單獨使用的；然而，現(xiàn)代漢語中的語素大多是非自由語素，因而想要成為詞的話，就必須通過合成。漢語語素的另一特征是單音節(jié)性，所謂的單音節(jié)性是指一個語素確實是一個音節(jié)，一個漢字就代表一個語素或音節(jié)，一個雙語素合成詞就寫成兩個漢字?，F(xiàn)代漢語中有超過70的詞差不多上這種雙音結(jié)合成詞，因此語言學家把漢語稱為雙音節(jié)語言。之因此在此強調(diào)漢語的語素和音節(jié)特征，是因為漢語構(gòu)詞關(guān)于詞的節(jié)律有專門的要求講現(xiàn)代漢語的人對韻律詞（雙音節(jié)詞）有強烈的偏愛，像索尼愛立信我們一般都簡稱它為索愛。漢語中的命名差不多上通過

29、合成常用語素而行成的，同時絕大多數(shù)的名稱差不多上雙音節(jié) Chan, A.K.K. and Huang, Y.Y. Brand Naming in China-A Linguistic Approach. Marketing Intelligence and Planning, 1997, 15 (5): 227-234.，因此從上表中我們能夠看出，國內(nèi)品牌采納兩個字來命名的較多。（二）漢語語義對漢語命名的阻礙漢語的構(gòu)詞法決定了漢語中絕大多數(shù)的名字是有意義的，因為構(gòu)名的語素本身確實是有意義的語素。中國自古就講究“正名”?！包S帝正名百物”（禮記祭法），對中國文化阻礙極深的孔子亦倡“正名”，“名不正

30、則言不順，言不順則事不成”（論語子路）而所謂“正名”，又不僅是命名，還要辨正，要循名求實，讓人一覽易明、了然于心。品牌命名要求能給人們帶來有益美好的聯(lián)想，在這方面，漢字品牌命名則有著得天獨厚的優(yōu)勢，比如神達、凌銳、奧盛等都具有比較積極的含義。（三）國內(nèi)品牌命名的國際化1、國際化的必要性關(guān)于我國品牌的命名來講，光有以上兩點是不夠的。由于英語已成為事實上的國際語言，大部分的國際品牌是以英文構(gòu)成的，世界上一些非英語國家也以英文來命名品牌，目的是為了便于傳播。專門明顯，外文品牌名稱能夠采納新創(chuàng)詞構(gòu)成，而漢字品牌命名則沒有那個特點。漢字品牌命名只能從現(xiàn)有漢字或詞匯中選取，我們不能利用筆畫的重新排列組合來

31、制造新字。但大部分西方語言都有一個新創(chuàng)詞的特點，而外文品牌有專門大一部分正是利用了這一構(gòu)成。我國的企業(yè)和產(chǎn)品在走向國際市場，參與國際競爭時也應該多以西方文字來構(gòu)成品牌名稱，如此的話，其全球性的品牌形象易于確立，也有利于在全世界通行。正如我國營銷學者盧泰宏教授曾在一篇文章中指出：“鑒于以英文為主的西方文字在客觀上成為國際通用的文字，國際品牌標志使用西文差不多上時必須的?！边@句話講明了我國品牌采納西文命名的重要性和必需性。那么漢字品牌名稱應該如何國際化呢？我覺得應該善于采納西方文字來構(gòu)成新的品牌名稱，不必拘泥于原來的漢字意義。具體地講，確實是利用西方文字國際品牌的構(gòu)成特點，制造性地重新設(shè)計出一個新

32、品牌名稱，那個名稱能夠和其原來漢字有某些方面的聯(lián)系，如讀音相近，但它必須要符合國際品牌命名特征，同時最好能夠提示商品或企業(yè)的某些信息。2、國內(nèi)品牌的英文名稱我國有些企業(yè)在走向世界市場之前，紛紛將自己原來的漢字品牌名稱做了改革，除在國內(nèi)保留其原有漢字品牌外，為了適應國際化潮流，都加上了新的英文品牌名稱。（1）聯(lián)想英文名為LENOVO， 它往常的英文名稱事實上是Legend，意思是“傳奇”，能夠表示公司將像一個傳奇一樣，迅速進展，表現(xiàn)企業(yè)的進取精神。2004年4月28日，聯(lián)想集團正式宣布啟用新標識“LENOVO”，以代替沿用年之久的英文標識“Legend”，并已在全球范圍內(nèi)注冊。此后，聯(lián)想集團在國

33、內(nèi)將保持使用“LENOVO 聯(lián)想”的標識，在海外則單獨使用英文標識。 LENOVO是由聯(lián)想自己制造出的一個單詞?！癗OVO”是一個拉丁詞根，代表“新意”、“創(chuàng)新”，“LE”取自原先的“Legend”，承繼“傳奇”之意，整個單詞寓意為誠信，創(chuàng)新有活力，優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務和容易。（2）明基英文名為Benq。在2001年12月5日，蘇州明基電通集團召開新聞公布會，宣布棄用使用已久的“ACER”品牌而轉(zhuǎn)用自己新的獨立品牌“Benq”。這要緊是由于明基當年打入市場時，由于產(chǎn)品阻礙力不夠，因此通過授權(quán)付費使用了同集團宏基公司的“ACER”品牌。但由于明基近年來業(yè)務不斷的擴展壯大，也帶來了品牌使用費過高的情況，而

34、加上與宏基公司的業(yè)務進展重心不同，彼此所推出的產(chǎn)品差異性專門大。宏基要緊做PC、筆記本、電子商務解決方案與服務供應商，而明基卻要緊是生產(chǎn)電腦周邊設(shè)備及時尚的數(shù)字電子產(chǎn)品，因此也包括手機產(chǎn)品，因此給消費者及渠道商帶來了專門大的困惑。因此，推出一個新的自有品牌，關(guān)于明基來講顯得十分必要。新品牌“Benq”的含義在于Bring Enjoyment and Quality to Life（傳達資訊生活真善美），代表了明基集團的企業(yè)進展理念，即倡導人們?nèi)フ嬲硎苄畔⒓夹g(shù)。要緊反映在明基提供的信息產(chǎn)品及技術(shù)將進一步以用戶的需求為導向，給用戶帶來生活品質(zhì)的改善和生產(chǎn)力的提高，讓科技為現(xiàn)代人的生活增加歡樂。（

35、3）夏新英文名為Amoi 。2003年7月28日，“廈新”正式宣布啟用新的企業(yè)品牌標識，以“夏新”代替原有企業(yè)標識“廈新”，企業(yè)的英文標識也更新為“Amoi”，替代原有的英文標識“Amoisonic”。Amoi夏新，漢字含義是華夏之新銳，代表著夏新希望成為華夏之新銳企業(yè)的目標愿景；Amoi，英文含義是“A-class mobility”，中文翻譯是“A級動感”，與原英文商標“Amoisonic”相比，省略了“sonic”后綴，不僅更簡潔，而且也幸免了“sonic”在英文中的“聲音”之局限意義，意味著脫胎于影碟機的夏新將走向更為寬敞的天地，昭示了夏新3C融合的產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略。（4）多普

36、達英文名為dopod。Do 代表操作，pod本身有工具的含義，因此dopod又蘊含著power tool can do everything的意思。字母P更是能夠讓人聯(lián)想到phone（手機）、PC（電腦）、platform （應用平臺）、partner（合作伙伴）、people（人）等等，充分體現(xiàn)出dopod產(chǎn)品倡導的無限世界，由我合一的產(chǎn)品理念。（5）海爾英文名為Haier，事實上確實是中文拼音，但它巧妙地運用了英文單詞“ HIGHER ”的發(fā)音，專門快被人們所同意，也體現(xiàn)出企業(yè)的理想和進取精神。海爾在正式啟用“ HAIER ”時，調(diào)查了多個國家，證實它在各個國家的翻譯中沒有什么不行的意思，

37、而且外國人不太歡迎中國的一些商標使用動物名或植物名，而海爾的含義比較中性。海爾甚至依照自己的命名制造了一個廣告語“ Haier and Higher ”，向國外消費者傳達“海爾越來越高”的意思。（6）海信英文名為HiSense。其中文名是要突出企業(yè)“博大誠信”的胸懷。但如此的名稱是不能全球通性的，即使是它的漢語拼音也是如此。為了適應全球營銷戰(zhàn)略，公司在“海信”的基礎(chǔ)上加上一個諧音的英文品牌HiSense。它來自high sense，意思是“高靈敏、高清晰”，作為電子產(chǎn)品商標十分合適，同時它又可引申為“卓越的遠見”，體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營思想。五、品牌命名的標準什么樣的品牌名稱才算一個有效甚至優(yōu)秀的品

38、牌名稱呢？事實上這并沒有一個固定的標準。一般來講，一個好的品牌名稱至少要滿足以下特點之一（一）一個好的品牌名稱應該簡短清晰，容易讓人們識不和經(jīng)歷這是一個普遍存在的命名規(guī)律，“放之四海而皆準”，世界各國差不多上如此。簡短的品牌名稱易于傳播和經(jīng)歷，這關(guān)于促進品牌的識不性有關(guān)心，另外它還能加強品牌的顯著特點。（二）一個好的品牌名稱應該容易拼寫和發(fā)音，應該在所有國家語言中讀音一致容易發(fā)音的品牌名稱有利于該品牌的口頭傳播。此外還要考慮發(fā)音的全球一致問題，如此有利于全球通行，便于樹立統(tǒng)一的品牌形象。（三）一個好的品牌名稱應該能夠提示產(chǎn)品的特點這點比較專門，因為世界各國對品牌命名的要求不盡相同，有的國家同意

39、采納能夠提示產(chǎn)品信息的詞來構(gòu)成品牌名稱，而有的國家則不同意這種品牌名稱的存在。例如美國同意用直接描繪產(chǎn)品的詞來命名品牌，而我國則不同意。但從國際貿(mào)易和營銷理論的角度來看，一個品牌名稱假如能夠講明產(chǎn)品的某種特點，那么那個品牌名稱將是一個比較好的命名選擇，因為首先它有助于廣告?zhèn)鞑?，能夠從名稱本身傳遞商品信息，同時它還能有助于消費者記住該品牌名稱，花費少量費用就能夠迅速建立起品牌認知度，而一個與商品毫無聯(lián)系的品牌名稱則要花費更大的努力。（四）一個好的品牌名稱應該能給人有益的、美好的聯(lián)想假如一個品牌名稱不能從構(gòu)詞本身來講明商品的某些特點，那么它最好能夠含義優(yōu)美、富有聯(lián)想，從而使消費者能夠間接地聯(lián)想到商

40、品的優(yōu)點。（五）一個好的品牌名稱在其他語言中應該沒有不良、消極的含義一個品牌名稱在本國語言中含有比較美好的意義使專門正常的，因為它往往是通過了一番精心的設(shè)計，符合本國語言的特點和要求。但一旦走向了世界市場，它在國外語言中就不一定具有同樣美好的意義，有時還會有不良消極的意義。這就要求品牌名稱的設(shè)計要考慮各種語言的因素，這關(guān)于一個以全球為市場目標的國際品牌更應如此。六、品牌命名是一種廣告行為品牌名就像一把鑰匙，打開潛在顧客的心靈之門。從品牌命名的本質(zhì)上來講，品牌命名是一種廣告行為。品牌命名要求能給商品給予一個好的名稱，那個名稱應該簡介清晰，易于傳播，音義俱佳，能夠給消費者以美好和有益的聯(lián)想，而不能

41、僅僅起一個識不商品的作用。同時品牌名稱一經(jīng)制定，一般是不能輕易改變的，它將作為要緊視覺識不因素長久地出現(xiàn)在各種廣告和包裝中，因此從這點上看，能夠講品牌命名是一種長期的廣告行為。品牌名稱的廣告效果要緊體現(xiàn)在三個方面：（一）是品牌名稱能提示商品信息第一種情況比較常見，西方文字構(gòu)成的品牌名稱，尤其是新創(chuàng)詞名稱，大部分能提示商品信息，如“Panasonic”。（二）是品牌名稱能引起消費者有益聯(lián)想第二種情況多見于一般詞匯品牌名稱，取詞匯于本身的優(yōu)美含義，如“Sharp”。（三）品牌名稱能表達企業(yè)營銷思想第三種情況在以形象戰(zhàn)略為主的今天也是比較常見的。企業(yè)形象不僅僅要靠廣告來塑造，也能夠通過品牌名稱來體現(xiàn)

42、，如“HiSense”。七、品牌命名與品牌戰(zhàn)略近來，不管在電視廣告、路牌廣告依舊網(wǎng)絡廣告上，我們都能夠看到或聽到摩托羅拉一個全新的概念MOTO。借用這一昵稱，摩托羅拉希望把公司和消費者之間的距離拉得更近。能夠講，MOTO用一種消費者自己的語言向消費者傳遞著摩托羅拉公司的全新理念，它的推出反映了摩托羅拉公司新的品牌戰(zhàn)略。 關(guān)于現(xiàn)在的手機產(chǎn)品而言，差不多成為消費者日常生活的必需品和修飾品，它要緊肩負著幾種功能：通信、裝飾、玩具、表現(xiàn)自我。而反映到手機品牌它所需要傳遞的形象信息確實是科技上的不斷創(chuàng)新以更好更方便的通信同時能夠更加充分的展現(xiàn)自我，追求個性和時尚化。關(guān)于摩托羅拉而言，原有的專業(yè)技術(shù)背景的

43、品牌形象體現(xiàn)出科技感有余而個性化時尚感不足，原來的四個目標市場科技追求型、時刻治理型、形象追求型和個人交往型未能捕捉到時尚青年這一群消費者。因此摩托羅拉采納了MOTO這一新策略，把所有的市場歸類在MOTO之下。在產(chǎn)品設(shè)計、廣告宣傳、服務項目等一系列營銷活動中，摩托羅拉公司把MOTO作為MOTOROLA的全新代名詞，不斷為MOTO輸入人性與個性的品牌核心價值。（一）產(chǎn)品體現(xiàn)新理念 配合新的品牌戰(zhàn)略，摩托羅拉公司推出一系列新產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品在功能上既保持了固有的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，又積極貼近消費者，力求為消費者提供個性化的設(shè)計；同時，在款式設(shè)計上也更加年輕化和時尚化。 （二）廣告樹立新形象 摩托羅拉近日

44、打響了氣概迅猛的廣告戰(zhàn)，新品牌手機以“酷”、“新”的口號席卷了各大媒體，甚至不惜動用獲奧斯卡提名的大牌演員和導演來做宣傳。首先使用電視廣告宣傳MOTO的整體形象，讓消費者認識、了解MOTO是摩托羅拉公司提出的新消費語言，它代表摩托羅拉公司“全心為你”的理念。之后，摩托羅拉公司陸續(xù)推出以MOTO統(tǒng)領(lǐng)的各個新產(chǎn)品的廣告。每個廣告都有其獨特的廣告詞，它們差不多上對MOTO精神的貫徹和豐富，讓消費者從不同的角度認識和理解MOTO精神。 （三）在網(wǎng)絡上打造品牌 摩托羅拉的網(wǎng)站不然而為消費者提供摩托羅拉公司的各種信息（包括公司的動態(tài)、推出的新產(chǎn)品的情況等）媒介，依舊一個為摩托羅拉俱樂部會員消費者提供互動的

45、、個性化的、及時的信息和反饋的場所。除此以外，俱樂部成員還可獲得各種個性化的服務，能夠在網(wǎng)上自由交流，還能夠參加各種由摩托羅拉公司組織的活動，如手機試用活動，各種體育競技活動，還有一些較大型的競賽。網(wǎng)站給摩托羅拉消費者提供了張揚個性的空間，使消費者獲得獨特的體驗。 （四）服務展示人性關(guān)懷 為配合MOTO策略，摩托羅拉公司在手機服務市場領(lǐng)先推出了個性化的解決方案。這種新的服務策略是一種更加人性化的增值服務，它力求為消費者的手機帶來更加體貼的增值服務。如：將手機中的通訊錄、記事本等信息資料與個人電腦保持同步；制作發(fā)送音畫短訊；選擇滿足個性喜好的上百種鈴音和屏幕愛護，使用戶手中的心愛的手機更漂亮，更

46、加與眾不同等。 這反映了摩托羅拉企圖扭轉(zhuǎn)重視科技、缺乏對人性的了解，沒有個性感和親情感的品牌形象，為摩托羅拉那個消費者認為有點老化的品牌加入時尚、人文、年輕動感的品牌特色。用摩托羅拉自己的話講，MOTO還意味著“使消費者的生活更加簡單、更聰慧和富有樂趣”。它是對其品牌核心識不“智慧演繹，無處不在”的新詮釋，同時也向消費者傳遞著摩托羅拉品牌“全心為你”今后摩托羅拉產(chǎn)品更具個性化的新理念與新形象。品牌是從命名開始的，這句話也許比較夸張，但確實講明了命名在整個品牌策劃中所起的重要作用。品牌名稱作為商標的一個及其重要的組成部分，不但具有視覺上的傳達性，而且具有聽覺上的傳達性。我們眼睛看到的，耳朵聽到的

47、差不多上品牌名稱。品牌名稱是樹立品牌形象，建立品牌忠誠的有力武器。第二章 產(chǎn)品命名一、命名特點由于手機產(chǎn)品的數(shù)量實在太多，僅僅一個品牌下的產(chǎn)品就足以讓人眼花繚亂，而且更新?lián)Q代的速度特不快，因此假如不行好地歸類、進行系統(tǒng)化的命名，不但企業(yè)自身無法進行有效的治理，更是把消費者搞得一頭霧水。因此廠商一般的做法是：第一步，確實是在品牌之下劃分出幾個系列來，用一個單詞來命名，再取那個單詞中的一個字母來表示。事實上這一步確實是在進行產(chǎn)品的細分，對購買群進行定位。不同的受眾有不同的需求，從而自身產(chǎn)品的訴求點也不盡相同。第二步確實是在后面加上數(shù)字。一個系列中的產(chǎn)品也是層出不窮的，用數(shù)字再進行具體的細分。最后，

48、兩者結(jié)合從而形成產(chǎn)品的命名，通常我們稱之為手機的型號（諾基亞除外，沒有字母，只以四位數(shù)來表示）。二、具體定位從上表中我們能夠大致了解時下市場上的強勢品牌，就讓我們將前五名的產(chǎn)品命名理出頭緒來，它們的做法是相對規(guī)范和具有代表性的。（一）諾基亞系列命名定位特點代表產(chǎn)品88系列、89系列、9系列高檔產(chǎn)品，要緊針對有鈔票的上層人物，如私企老總，公司老總等，手機更換不頻繁，體現(xiàn)的是身份和地位的象征。這類機型輕易不降價，推出的周期也比較長8850、8810、8910、9110 8系列時尚、個性化產(chǎn)品，屬于中高檔機型，要緊針對具有時尚、時髦生活個性的消費群，有一定的消費能力，換機比較頻繁，注重生活質(zhì)量，追求

49、新技術(shù)，新產(chǎn)品8210，8250， 8310 7系列設(shè)計獨特的時尚手機，注重多媒體功能7260、7710、7610、7200 6系列商務手機，要緊針對商務活動人士，在戶外活動時刻比較多，突出產(chǎn)品的儲存容量大，待機時刻長6670、6660、6510、6600 5系列和3系列大眾化機型，要緊針對20多歲的年輕人，消費能力不算太強，比較注重價格、娛樂功能以及一些工藝設(shè)計，比如游戲功能、換彩殼等等輔助功能，一般價格都比較低5210、5110，3220、3120 （二）摩托羅拉摩托羅拉起初是按手機的價格來進行定位，分不命名為天拓(ACCOMPLI)、時梭（TIMEPORT）、V.（V dot）和心語（T

50、ALKABOUT）四個系列。1、Accompli系列是引領(lǐng)潮流、設(shè)計前衛(wèi)、外觀迷人、令人期待的機型。定位科技這是摩托羅拉品牌給人留下的最深刻印象。摩托羅拉一直被認為是移動行業(yè)的老大，在全球處于統(tǒng)治地位。摩托羅拉代表移動通訊，移動通訊確實是摩托羅拉。摩托羅拉一直向消費者提供擁有最超前、最先進的科技的移動通訊產(chǎn)品，2、Timeport系列體現(xiàn)前衛(wèi)、高效、睿智、果斷。定位高效摩托羅拉的產(chǎn)品是消費者提高工作效率、充分利用時刻的工具，使他們在繁忙的工作中仍然輕松自在。摩托羅拉時梭（TIMEPORT）品牌是該品牌識不的支撐。關(guān)于講求效率、經(jīng)常需要作出決策的治理人員來講，擁有這一品牌的手機，能夠使他們在緊張

51、的工作中有條不紊、游刃有余。3、V系列是身份和地位的象征。定位時尚V.（V dot）品牌手機的設(shè)計定位確實是將使用者的個性和品位傳達出來，滿足了形象追求型消費者追求時尚、體現(xiàn)地位和反映生活格調(diào)的要求。4、Talkabout系列是摩托羅拉的移動通信世界的一部分，生動活躍、使用廣泛、性能穩(wěn)定。定位情趣摩托羅拉的產(chǎn)品增加了消費者與家人、朋友的聯(lián)系和交流。心語品牌的推出是針對那些把手機作為與親人、朋友聯(lián)系的工具的消費者，讓他們隨時隨地都能與他們聯(lián)系、溝通、交流，讓他們感到“濃濃的親情、親熱的愛情、溫馨的友情時時伴隨在你我身旁”。能夠清晰地發(fā)覺，Accompli 系列屬于智能手機，Timeport系列是

52、商務手機，V系列是時尚手機，Talkabout系列是入門級不的手機，但由于產(chǎn)品更新迅速及由此引起的價格快速下降，這種以價格為依據(jù)的定位方法特不容易引起混亂，同時也不準確。另一方面，由于摩托羅拉產(chǎn)品眾多且換代迅速，復雜的命名方式和簡單的價格定位法也給摩托羅拉有針對地營銷訴求制造了許多苦惱（摩托羅拉產(chǎn)品線專門長，由低端到高端全部覆蓋，訴求點也各不相同）。隨后摩托羅拉依照目標消費者的適應對名稱進行了簡化，并明晰了系列化分類，但手機名稱仍然由字母和數(shù)字組合而成。系列命名定位特點代表產(chǎn)品A系列（A是Accompli的縮寫）技術(shù)領(lǐng)先型，總是領(lǐng)先潮流的、令人期待的、外觀迷人的、技術(shù)領(lǐng)先的款式A860、A78

53、0、A768 V系列（V代表V dot）時尚型，一般為翻蓋手機，樣式比較流行，功能合理的款式V3、V303、V80 C系列（C是Classic的縮寫）入門級手機，樣式比較酷，價格低的款式C650、C350、C550 E系列（E是Entertainment的縮寫）娛樂機型或青年機型，注重娛樂功能，面向年輕群體的款式E680、E398、E365 接著，商務型手機類不又被分成兩個新的系列，它們分不是R系列和S系列： R系列：革新的設(shè)計思維，非同平常的設(shè)計，時尚和創(chuàng)新完美結(jié)合的產(chǎn)物，擁有流行以及一些專門的功能，例如以后的R800。 S系列：個人通訊器和智能手機，那個系列將采納最先進的技術(shù)，可能是MOT

54、O轉(zhuǎn)投微軟的第一代產(chǎn)品的代號。（三）三星三星系列手機的型號前面都有前綴，包括SGH、SCH、SPH、STH等，它們的區(qū)不在于網(wǎng)絡制式，帶有SGH的為GSM手機，帶有SCH的為CDMA手機，其它前綴的為其它網(wǎng)絡類型，在中國沒有出現(xiàn)?！癝GH”確實是Samsung（三星）GSM Handset（手機）的意思，而GSM是歐洲和中國通用的系統(tǒng)。三星手機除早期型號用數(shù)字開頭外，其它都以英文字母系列劃分歸類。早期的系列有：系列命名定位特點代表產(chǎn)品A系列折疊手機SGH-A188、SGH-A288、SGH-A308、SCH-A399N系列翻蓋手機，在后期產(chǎn)品中也出現(xiàn)了少見的直板機型SGH-N188、SGH-N

55、288、SGH-N299、SGH-N628R系列低端直板機SGH-R208M系列MP3手機SGH-M188Q系列專為行政人員量身定做的灰度屏幕系列SGH-Q108、SGH-Q208T系列GSM彩屏折疊機SGH-T108、SGH-T208、SGH-T408、 SGH-T508S系列商務手機，在其它系列型中沒有出現(xiàn)過的高級商務功能都會在這系列中出現(xiàn)。SGH-S108、SGH-S308X系列基于CDMA 1X網(wǎng)絡，作為專門針對CDMA2000 1X技術(shù)而開發(fā)的手機SCH-X199、SCH-X209、SCH-X319 現(xiàn)在推出的系列有：系列命名定位特點代表產(chǎn)品P系列（P是Premium的縮寫）注重多媒

56、體功能P408E系列（E是Exclusive的縮寫）獨出心裁的時尚款式E808D系列（D是Deluxe的縮寫）豪華的商務手機D488X系列（Generation的意思）注重娛樂功能的款式X108C系列（C是Classic的縮寫）有用型手機，傳統(tǒng)外觀，性價比高C208I系列MIT、PDA和智能手機I530Z系列UMTS手機，確實是3G手機Z105（四）西門子縱觀所有手機品牌的命名，能夠發(fā)覺西門子手機的命名在所有手機品牌里是最規(guī)范的了，秉承了德國人一貫的嚴謹風范。在2003年往常西門子在中國銷售的手機差不多上用4位吉利的數(shù)字來稱呼的，如6618、3618、6688、2118等等，事實上在歐美不這么

57、叫，他們都有對應的國際型號，如6618對應S45、2118對應C45等等。下面文章中提到的手機型號差不多上國際型號，后面括號里會注明在中國的型號。然而后來，隨著中國市場在西門子整個手機產(chǎn)業(yè)中份額的增加和中國市場美好的以后，西門子越來越重視其旗下的手機在中國銷售了，為了與國際接軌并幸免命名混亂，因此在2002年末決定在中國銷售的手機的命名采納在原來的歐洲型號后面加2來命名，加1是在北美的型號，如S55到了中國就叫S57了，在北美叫S56。但時隔不久西門子覺得如此依舊不能顯出其對中國市場的重視，因此在2003年初起決定所有在中國銷售的手機都按其歐洲型號統(tǒng)一命名了。如M55、SL55、MC60、A5

58、5、C62等等。但在中國銷售的手機怎么講還要在原來的機子上做專門大的改動的，如添加字庫、添加適用于中國的功能如陰陽歷轉(zhuǎn)化等等，因此也可能減少一些功能，因此依舊要有所區(qū)不的，因此就只在手機內(nèi)部的型號里以示區(qū)不，而銷售時采納歐洲的統(tǒng)一命名，方法是內(nèi)部型號為銷售型號后面加個字母C代表中國，如M55賣的時候叫M55，手機內(nèi)部是M55C，MC60、C62也類似。西門子手機的命名規(guī)則是：字母+數(shù)字，即按縱橫兩條線走的。橫向即字母，代表手機的檔次定位或理解為使用范圍和對象；縱向即數(shù)字，代表以時刻順序遞增的版本號。西門子手機的劃分共6個系列，包括A、C、M、S四個差不多系列、3G手機U系列、Xelibri時尚

59、手機X系列。其中A、C、M、S四個系列從低到高，就像奔馳轎車的A系列C系列M系列S系列的命名一樣。每個差不多系列還會再細劃分出支系列，如M系列的MC、ME、MT等等。其中T支系列一般是為T-Mobile網(wǎng)絡定制的手機，一般可不能在中國上市。下面是詳細的解釋：系列命名定位特點代表產(chǎn)品A系列面向低端入門級用戶，是具備差不多功能的低端手機A62C系列面向中低端用戶，是功能比較多一些的手機C65CF系列（F是Flexibility的縮寫）面向中低端的靈巧系列，一般較時尚不致CF62CL系列（L是Luxury的縮寫）面向中低端的較奢侈用戶，一般為折疊型手機CL55CT系列（T是T-Mobile的縮寫）為

60、T-Mobile網(wǎng)絡定制的中低端手機CT56CX系列（X是eXtraordinary的縮寫）中低端里的特不極致系列，功能較強CX65M系列面向中端的用戶，是功能比較全面的手機M65MC系列（C是Camera的縮寫）中端里內(nèi)置攝像頭的手機MC60ME系列（E是Entertainment的縮寫）中端里的娛樂型手機ME45MT系列（T是T-Mobile的縮寫）為T-Moblie網(wǎng)絡定制的手機MT50S系列 面向高端的用戶，是包含一些高級功能的功能全面的商務型手機S65SL系列（L是Luxury的縮寫）面向高端的奢侈用戶，屬于商務時尚豪華型手機SL65ST系列（T是T-Mobile的縮寫）為T-Mob