財務管理Y流通經(jīng)濟學

1、PAGE PAGE 10流通經(jīng)濟學學導論一、馬克思思經(jīng)濟思想想中的流通通理論評析析1、馬克思思的流通思思想主要集集中在資資本論第第二卷。馬馬克思的流流通概念主主要包括三三個含義，即即商品流通通、貨幣流流通和資本本流通。商商品流通主主要是指簡簡單的山坡坡流通，即即先賣后買買。馬克思思曾對商品品流通這樣樣定義：“每個商品品的形態(tài)變變化所形成成的循環(huán)，同同其他商品品的循環(huán)不不可分割地地交錯在一一起，這全全部過程就就表現(xiàn)為商商品流通”。他強調調了商品流流通時一系系列無休止止的社會性性交換行為為。貨幣流流通不過是是商品流通通的另一種種表現(xiàn)形式式而已，即即總是伴隨隨著商品流流通的產(chǎn)生生，并隨著著商品流通通

2、停止而停停止。資本本流通即貨貨幣作為流流通的起點點首先轉化化為商品，然然后商品再再轉化為貨貨幣。（1）馬克克思的流通通理論主要要在以下三三個流通公公式中體現(xiàn)現(xiàn)，即總資資本流通公公式、小流流通公式和和大流通公公式（2）馬克克思主義流流通理論分分析的歷史史進步性表表現(xiàn)在以下下方面：（a）馬克思經(jīng)濟理論研究的出發(fā)點是商品，而商品是以交換為前提的，區(qū)別商品與產(chǎn)品的唯一特征是交換，從而將交換、流通擺上了經(jīng)濟問題的核心問題。（b）馬克思研究的商品經(jīng)濟社會的基本特征在于商品流通，商品經(jīng)濟是“直接以交換為目的，具有商品生產(chǎn)、商品交換和貨幣流通的經(jīng)濟形勢”，商品流通反映的是微觀主體之間交互活動的總體，從宏觀角度

3、探討商品經(jīng)濟，無疑應更多地探討商品流通問題。（c）資本流通是發(fā)達的商品流通。從簡單商品流通W-G-W，到發(fā)達的商品流通G-W-G，流通的形式和本質都發(fā)生了變化，變化的核心是，由簡單的商品流通中對使用價值的追逐轉化為發(fā)達的商品流通中最價值增值的追逐。（d）資本主義的根本弊病在于商品流通不能實現(xiàn)，正是由于資本主義條件下流通無法實現(xiàn)，馬克思才從根本上提出了對資本主義制度的質疑，流通經(jīng)濟理論才成為馬克思主義經(jīng)濟學的重要特征。馬克思的商商品流通理理論至少在在以下兩點點上是有現(xiàn)現(xiàn)實意義的的：第一，流流通方式?jīng)Q決定于生產(chǎn)產(chǎn)方式，商商品流通是是商品生產(chǎn)產(chǎn)方式或市市場經(jīng)濟體體制決定的的唯一解，因因此，在市市場經(jīng)

4、濟體體制下，生生產(chǎn)物的流流通也必然然采取商品品流通方式式，而且進進入流通的的商品不僅僅包括消費費品和生產(chǎn)產(chǎn)資料，而而且還包括括勞動力、信息、資資本、技術術等等生產(chǎn)產(chǎn)要素；第第二，商品品流通的兩兩個前提條條件是商品品所有者“必須彼此此承認對方方是私有者者”，以及“一方只有有符合另一一方地意志志”，因此，要要進行商品品流通，首首先必須有有一個完善善的產(chǎn)權制制度，以創(chuàng)創(chuàng)造出不同同的“商品所有有者”，其次，每每一商品所所有者必須須認真考慮慮對方的需需求，也就就是商品所所有者至少少要做到“利己不損損人”。這是市市場經(jīng)濟社社會必須具具有的最基基本的商業(yè)業(yè)道德。二、西方主主流經(jīng)濟思思想中流通通理論缺失失的成

5、因剖剖析當代西方經(jīng)經(jīng)濟學源自自于古典政政治經(jīng)濟學學，而古典典政治經(jīng)濟濟學正是始始于對流通通的研究，117C200S初，英英國啟蒙經(jīng)經(jīng)濟學家托托馬斯出版版了英國國來自對外外貿(mào)易的財財富一書書，將流通通視為“財富的源源泉”，成為“重商主義義”的代表，但但自古典微微觀經(jīng)濟學學產(chǎn)生后，西西方經(jīng)濟學學理論開始始脫離古典典政治經(jīng)濟濟學的研究究方向，轉轉向對市場場均衡的一一般性研究究，馬歇爾爾在經(jīng)濟濟學原理一書中，以以折衷主義義手法把供供求論、生生產(chǎn)費用論論、邊際效效用論、邊邊際生產(chǎn)力力論等融合合在一起，建建立了一個個以完全競競爭為前提提、以均衡衡價格論為為核心的經(jīng)經(jīng)濟學體系系。在此之之后，流通通不再被作作

6、為一個單單獨的研究究內容被抽抽象和淡化化，逐漸從從西方主流流經(jīng)濟學中中消失。 1、主流經(jīng)經(jīng)濟學的理理論傳統(tǒng)和和流通產(chǎn)業(yè)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特特征：主流西方經(jīng)經(jīng)濟學將精精力集中在在不影響市市場私有產(chǎn)產(chǎn)權基礎上上的制度設設計和制度度研究。傳傳統(tǒng)的“看不見的的手”和“瓦爾拉斯斯均衡”便是強調調市場機制制的自發(fā)作作用可以實實現(xiàn)資源的的最優(yōu)配置置，隨著信信息不對稱稱、交易成成本問題的的提出新古古典經(jīng)濟學學又提出了了制度分析析學和機制制設置理論論。按照其其思維，主主要機制問問題解決了了效率便可可以提高。流通問題題也就不成成為其問題題，就行業(yè)業(yè)特性而言言，流通屬屬于競爭性性領域，不不在公共產(chǎn)產(chǎn)品和管制制的范疇內內。如果

7、對對流通產(chǎn)業(yè)業(yè)進行直接接調節(jié)，違違背了古典典西方經(jīng)濟濟學的理論論傳統(tǒng)。2、從動態(tài)態(tài)角度看，“路徑依賴”造成了主流西方經(jīng)濟學與流通理論的“不兼容”，19c70s“邊際革命”的興起，導致了主流西方經(jīng)濟學發(fā)展路徑的變化，并形成了路徑依賴。在經(jīng)濟大師的著作中很少提到“流通”一詞，也沒有關于流通理論的專門論述。當代西方主主流經(jīng)濟思思想的基本本特征（當當代西方經(jīng)經(jīng)濟學對流流通理論研研究的抽象象、轉移和和擴展）西方主流經(jīng)經(jīng)濟學研究究方法發(fā)生生變化：1、自古典典微觀經(jīng)濟濟學產(chǎn)生后后，西方主主流經(jīng)濟學學理論開始始脫離古典典政治經(jīng)濟濟學的研究究方向，轉轉向對市場場均衡的一一般性研究究：“供求二分分法” 研究與與流

8、通研究究的對比分分析2、主流經(jīng)經(jīng)濟學對流流通問題的的研究開始始側重于國國際貿(mào)易 3、現(xiàn)代營營銷學的出出現(xiàn)：企業(yè)業(yè)繞過中間間商銷售產(chǎn)產(chǎn)品，流通通成為可有有可無，從從而使流通通問題的研研究被進一一步邊緣化化4、在絕大大多數(shù)西方方國家經(jīng)濟濟學中，沒沒有諸如： 貿(mào)易經(jīng)濟濟學（Coommerrce EEconoomicss）、商業(yè)業(yè)經(jīng)濟學（BBusinness Econnomiccs）、流流通經(jīng)濟學學（Cirrculaationn Ecoonomiics ）等等概念 .5、西方主主流經(jīng)濟學學中的流通通理論與實實踐（參閱閱李誠論文文）三、如何認認識發(fā)展中中國家流通通經(jīng)濟問題題研究的重重要性？1、流通在在經(jīng)

9、濟發(fā)展展中國家的地位位日益重要要，完善流流通理論，強強化流通實實踐具有客客觀必要性性。改革開放三三十年來，中中國經(jīng)濟快快速發(fā)展，已已經(jīng)擺脫了了各項資源源短缺的壓壓力，流通通由于對生生產(chǎn)的引導導、對消費費的促進作作用，已經(jīng)經(jīng)不再是附附屬、配套套，而直接接成為經(jīng)濟濟的主導、核心，再再也不容忽忽視，尤其其是目前中中國正面臨臨工業(yè)化中中期產(chǎn)業(yè)結結構調整升升級的關鍵鍵時期，加加速實現(xiàn)生生產(chǎn)結構的的優(yōu)化，推推進現(xiàn)代服服務業(yè)的快快速發(fā)展都都離不開流流通。為避避免中國經(jīng)經(jīng)濟盲目發(fā)發(fā)展、低水水平發(fā)展，防防止出現(xiàn)新新的流通瓶瓶頸，促使使流通的功功能高效率率發(fā)揮，需需要重視流流通理論的的研究。2、發(fā)展中中國家的經(jīng)經(jīng)

10、濟問題常常常出現(xiàn)在在流通領域域：（1）由于于發(fā)展中國國家經(jīng)濟高高速增長，供供求矛盾尖尖銳，市場場波動大，流流通壓力也也大。（22）由于發(fā)發(fā)展中國家家經(jīng)濟發(fā)展展，處于流流通環(huán)節(jié)的的商品大量量增加，流流通渠道、流通能力力、流通網(wǎng)網(wǎng)絡不適應應的情況十十分嚴重。（3）供供求環(huán)節(jié)的的結構矛盾盾在發(fā)展中中國家表現(xiàn)現(xiàn)更為嚴重重。（4）發(fā)發(fā)展中國家家隨著市場場擴大，與與進出口相相關問題眾眾多，流通通問題在國國際貿(mào)易活活動中表現(xiàn)現(xiàn)得非常多多見。3、我國長長期以來流流通理論缺缺失及原因因分析（1）歷史史遺留：這這與長期以以來經(jīng)濟工工作的計劃劃性、片面面以生產(chǎn)為為主導等短短缺經(jīng)濟社社會現(xiàn)實是是分不開的的。（2）西方

11、經(jīng)經(jīng)濟思想的的影響。4、中國現(xiàn)現(xiàn)狀流通問問題及其主主要表現(xiàn)，如如：流通渠道組組織結構問問題（渠道道、結點、網(wǎng)點、業(yè)業(yè)態(tài)等）流通費用與與流通效率率的合理界界定與評價價問題商業(yè)資本與與產(chǎn)業(yè)資本本的分立與與融和問題題 第一章章廣義的流通通與狹義的的流通廣義的流通通是指整個個流通過程程中資金運運動的過程程，主要以以價值形式式表現(xiàn)的社社會再生產(chǎn)產(chǎn)過程為研研究對象，同同時將商流流、物流、資金流、信息流的的研究統(tǒng)統(tǒng)統(tǒng)納入流通通的研究范范疇，以資資本運動為為研究對象象，其主要要的研究視視角是以資資金為核心心展開，研研究對象應應該是與社社會總資金金運動有關關的領域，除除了商品流流通，還涉涉及到了貨貨幣流通、資本

12、流通通、勞動流流通、產(chǎn)權權流通和信信息流通等等。宋則在在中國流流通現(xiàn)代化化報告中中將其定義義為：在實實體經(jīng)濟范范疇內,由由商品流通通直接引起起或與商品品流通直接接有關、直直接由其派派生并直接接為其服務務的商流、物流、信信息流和資資金流的總總和或總稱稱。狹義的流通通是指整個個流通過程程中商品運運動的過程程，主要以以具體的商商品或服務務為流通對對象，對流流通問題的的研究重在在商品的現(xiàn)現(xiàn)實運動。狹義流通通的理論范范疇及主要要的研究視視角均圍繞繞“商品”這一核心心展開，將將流通問題題的研究重重點放在與與商品運動動直接有關關的領域。狹義商品品流通是廣廣義資金流流通的重要要組成部分分，兩者相相互聯(lián)系、相互

13、依存存、相互制制約。張緒昌在流通經(jīng)濟濟學重將將其定義為為：專門組組織商品流流通，媒介介社會商品品交換，為為賣而買，并并借此謀取取流通利潤潤的特殊買買賣活動。二、對流通通功能的認認識流通的功能能可以分為為基本功能能和衍生功功能。流通的基本本功能是指指流通自其其出現(xiàn)起，本本身所固有有的功能。流通的基基本功能有有連接供求求功能、媒介介功能、時時空功能、利益實現(xiàn)現(xiàn)五個方面面。1、鏈接供供求功能，即即流通路徑徑功能。流通最基本本的功能是是調節(jié)商品品生產(chǎn)與需需求方的矛矛盾，將需需求方所希希望的質量量、數(shù)量和和價格的商商品，在需需求者希望望的地點、時間，送送達需求者者手中?！傲魍窂綇健闭f：由日日本經(jīng)濟學學

14、家林 周二提出出。如果把把路徑比作作是一條連連接A、BB兩城的交交通要道，對對于流通而而言，位于于路徑上的的路徑者（CC）是連接接生產(chǎn)廠家家(M)和和用戶(UU)的通道道（見圖示示）。 A 城道 路BB 城 （圖1）道道路示意圖圖生產(chǎn)者(MM)路徑者者(C)消消費者(UU)該理論突出出了流通在在鏈接供求求關系中的的重要性。2、媒介交交換功能，G-W-G媒介交換的的功能，促促進了專業(yè)業(yè)化的發(fā)展展，進而對對社會的進進步與發(fā)展展起推動作作用。3、時空調調節(jié)功能從本質上說說，流通的的效能體現(xiàn)現(xiàn)在能減少少社會再生生產(chǎn)過程中中的耽擱或或停頓及優(yōu)優(yōu)化經(jīng)濟結結構，尤其其是發(fā)達的的商品流通通，流通的的效能高低低

15、體現(xiàn)在其其是否能以以最低的資資源和最小小的人力耗耗費，在最最短的時間間內將產(chǎn)品品送至消費費領域或再再生產(chǎn)領域域，減少耽耽擱或停頓頓是對流通通效能的天天然本質要要求。流通通能打破生生產(chǎn)和消費費在時間、空間和集集散方面的的更大限制制，可以在在更長的時時間、更遠遠的地區(qū)、更集中或或更分散的的條件下進進行商品交交換，因而而能夠促進進更大規(guī)模模生產(chǎn)的發(fā)發(fā)展，并在在更大的范范圍內滿足足消費者的的需要。4、平衡供供求功能流通對供求求雙方的作作用不是簡簡單的牽線線搭橋式聯(lián)聯(lián)結，更重重要的還在在于在聯(lián)結結過程中通通過市場價價格的波動動向雙方傳傳遞供求信信息，促使使雙方調整整生產(chǎn)與消消費行為，以以達到供給給和需求

16、之之間新的平平衡。5、利益實實現(xiàn)功能流通主體在在生產(chǎn)者和和消費者之之間通過媒媒介交換的的活動，把把產(chǎn)品從生生產(chǎn)者手中中全部，順順暢地轉移移到消費者者手中，并并通過賤賣賣貴賣獲取取經(jīng)濟利益益，促使所所有商品都都完成了價價值實現(xiàn)。生產(chǎn)者獲獲得貨幣補補償，消費費者得到想想要的商品品。流通的衍生生功能：1、流通的的經(jīng)濟增長長功能。 從從現(xiàn)代經(jīng)濟濟學的角度度看，經(jīng)濟濟增長、國國民生產(chǎn)總總值的增加加并非只由由生產(chǎn)部門門創(chuàng)造，而而是由社會會經(jīng)濟各部部門共同創(chuàng)創(chuàng)造的，所所有社會經(jīng)經(jīng)濟部門都都參與了國國民生產(chǎn)總總值的創(chuàng)造造，因此都都具有經(jīng)濟濟增長的功功能。流通通不僅能推推動經(jīng)濟的的增長，而而且本身就就能夠帶來來

17、經(jīng)濟增長長。2、流通的的刺激消費費需求功能能 發(fā)發(fā)達、完善善的流通業(yè)業(yè)能為消費費者提供充充分的消費費便利，滿滿足消費者者收入水平平提高后對對奢侈品、生活享受受品，以及及休閑娛樂樂消費的需需要，通暢暢、高效、高質量的的流通渠道道、流通服服務，適應應消費者的的實際需要要，能將其其消費潛力力最大程度度地激發(fā)出出來。在一一個需求不不足的疲軟軟市場中，流流通的這項項功能顯得得尤其重要要。3、流通的的效率實現(xiàn)現(xiàn)功能 流流通的效率率實現(xiàn)功能能體現(xiàn)在其其對供求雙雙方的時空空效率與交交易效率的的提升與實實現(xiàn)上。流流通的時空空效率體現(xiàn)現(xiàn)在其創(chuàng)造造的效用價價值上，亦亦即流通創(chuàng)創(chuàng)造了商品品或服務的的時間與空空間效用，

18、這這些效用與與商品或服服務本身的的效用融為為一體，構構成商品和和服務的總總價值。流流通的交易易效率體現(xiàn)現(xiàn)在其低交交易成本上上，特別是是當流通部部門采用了了先進的技技術和科學學的管理后后，不僅可可以使流通通過程的效效率大大提提高，而且且也使得生生產(chǎn)過程和和消費過程程的效率大大大提高，從從而使整個個經(jīng)濟運行行的效率提提高。三、“微笑笑曲線”與流通功功能的關系系的認識 臺臺灣宏基集集團的創(chuàng)始始人施振榮榮先生于220世紀880年代創(chuàng)創(chuàng)立了“微笑曲線線”理論，對對現(xiàn)代流通通產(chǎn)業(yè)作了了形象的闡闡釋。施振振榮先生經(jīng)經(jīng)過實證分分析得出，制制造業(yè)的價價值鏈附加加值最高的的“戰(zhàn)略環(huán)節(jié)節(jié)”是研發(fā)和和銷售渠道道，而處

19、于于中下游的的制造環(huán)節(jié)節(jié)附加值是是最低的，他他形象地用用“微笑曲線線”加以模擬擬。該曲線是一一條說明產(chǎn)產(chǎn)業(yè)附加值值的曲線，從從橫軸來看看，從左至至右代表著著產(chǎn)業(yè)的上上、中、下下游，左邊邊是研發(fā)，中中間是制造造，右是銷銷售；縱軸軸代表產(chǎn)業(yè)業(yè)附加值的的高低。流流通，尤其其是流通渠渠道對于生生產(chǎn)企業(yè)的的意義，最最直觀的是是體現(xiàn)在對對生產(chǎn)企業(yè)業(yè)靜態(tài)產(chǎn)品品的銷售與與利潤的獲獲取上。流流通渠道是是生產(chǎn)企業(yè)業(yè)核心競爭爭力的主要要方面，擁擁有完善、通暢、可可控的流通通渠道體系系，生產(chǎn)企企業(yè)能將產(chǎn)產(chǎn)品快速、低耗地從從產(chǎn)地分銷銷到全國各各地乃至全全世界，尤尤其是一個個產(chǎn)品日趨趨同質化、供大于求求的市場環(huán)環(huán)境中，誰

20、誰擁有了高高效的產(chǎn)品品流通分銷銷渠道，誰誰就有望掌掌控市場。 售后服務 銷售 組裝零部件生產(chǎn) 低高下游 業(yè)務工序附加價值研發(fā)上游利潤空間大利潤空間大利潤空間小 微笑曲線增圖見汪資資料（渠道延長長說、渠道道縮短說。你認為哪哪種觀點將將會是中國國流通渠道道發(fā)展趨勢勢）（流通與貿(mào)貿(mào)易、商業(yè)業(yè)、營銷、分銷、交交換（交易易）的區(qū)別別與聯(lián)系）（流通理論論學科與商商科的關系系）第二章一、分析流流通活動的的構成要素素（主、客客體；四要要素；流通通網(wǎng)絡等）流通活動的的主體是指指監(jiān)護商品品進入流通通網(wǎng)絡，并并使之在網(wǎng)網(wǎng)絡中運行行的獨立當當事人，通通常指流通通當事人。其包括所所有參與流流通活動的的出讓方與與受讓方，

21、以以及所有幫幫助實現(xiàn)商商品流轉的的流通產(chǎn)業(yè)業(yè)體，生產(chǎn)產(chǎn)者、中間間商、消費費者均是流流通的主體體。狹義的的流通主體體主要是指指批發(fā)商、代理商、零售商、物流商。流通客體是是指流通中中的商品，亦亦即處在流流通領域中中用來交換換的勞動產(chǎn)產(chǎn)品，流通通的客體作作為商品，一一般具有價價值和使用用價值雙重重屬性。該該商品可以以分為廣義義的商品和和狹義的商商品。廣義義的商品范范圍包括有有形的商品品、無形的的商品與生生產(chǎn)要素的的流通。狹狹義商品指指有形商品品與服務商商品，且以以實物型商商品為主。其運行目目標：將商商品從生產(chǎn)產(chǎn)領域盡快快轉移到消消費領域，以以滿足消費費需要流通活動四四要素是指指商流、物物流、資金金流

22、和信息息流。（1）商流流是指商品品再由供給給者向需求求者轉移時時，商品預預期等價物物的交換和和商品所有有權的轉移移活動，包包括購、銷銷等商品交交易活動以以及商品信信息活動。（2）物流流是指物質質資料的物物理性移動動，即經(jīng)濟濟社會中物物質實體的的流動過程程。其主要要包括運輸輸、儲存、配送、裝裝卸與搬運運、包裝、流通加工工。（3）資金金流指在實實體中由商商流和物流流所引起的的資金運動動的全過程程，包括資資金的支付付、預付、占用、借借貸、償還還、結算等等。（4）信信息流是指指流通過程程中由商流流、物流、資金流等等引起的相相關信息交交互運動，是是一切流通通信息的產(chǎn)產(chǎn)生、加工工、儲存和和傳遞。信信息流的

23、功功能在于溝溝通聯(lián)系、引導協(xié)調調、決策引引導和價值值增值。 流流通網(wǎng)絡：商品流通通表現(xiàn)為商商品價值和和使用價值值的雙重運運動。商品品使用價值值在流通過過程中以商商品實體形形態(tài)表現(xiàn)出出來，并在在流通中沿沿著一定的的線路運動動。無數(shù)商商品從生產(chǎn)產(chǎn)領域向消消費領域運運動所經(jīng)過過的線路和和過程，構構成縱橫交交錯的流通通網(wǎng)絡。二、流通四四要素的作作用與實現(xiàn)現(xiàn)障礙分析析1、商流商流是指商商品再由供供給者向需需求者轉移移時，商品品預期等價價物的交換換和商品所所有權的轉轉移活動，包包括購、銷銷等商品交交易活動以以及商品信信息活動。商流活動可可以克服生生產(chǎn)者和消消費者之間間的社會距距離，實現(xiàn)現(xiàn)商品所有有權的轉移

24、移，創(chuàng)造商商品所有權權效用，最最終實現(xiàn)商商品價值。商流實現(xiàn)的的前提：所所有權關系系明晰化商流的功能能：（1）實現(xiàn)現(xiàn)商品價值值的功能。商流過程程實現(xiàn)從WW-G的售賣過過程，把商商品所有權權由生產(chǎn)者者轉移給消消費者，實實現(xiàn)商品的的價值。（22）引導生生產(chǎn)的功能能。商流過過程實現(xiàn)從從G-W的的購買過程程，將生產(chǎn)產(chǎn)資料和勞勞動力的所所有權由生生產(chǎn)者轉移移給消費者者，使得生生產(chǎn)得以開開展。（33）合理配配置資源的的功能。商商流為生產(chǎn)產(chǎn)者和消費費者提供了了一個相互互選擇的機機會，引導導生產(chǎn)按照照社會需要要進行，在在這一過程程中，由于于交易主體體和強烈的的利益動機機，必然促促使社會資資源向經(jīng)濟濟效益高的的部

25、門流動動，使社會會資源得到到合理配置置。商流實現(xiàn)的的阻礙因素素：（1）、體體制與觀念念等主觀因因素的制約約：重生產(chǎn)產(chǎn)、輕流通通，對流通通地位與重重要性的認認識不足；流通主體體的所有權權關系部明明晰，可能能導致商品品所有權轉轉移不暢。（2）、信息渠道道的制約：企業(yè)信息息渠道不暢暢，產(chǎn)銷之之間缺乏及及時、準確確的信息溝溝通導致的的滯銷與積積壓。(3)、流通渠渠道制約：市場場機制不健健全，中間間環(huán)節(jié)過多多，流轉渠渠道混亂、流通費用用高，信息息誤導等(4)、價格的合合理性制約約：企業(yè)定定價不準確確或受政策策限制，延延緩從（WW-G）或或（G-WW）的實現(xiàn)現(xiàn)。2、物流物流是指物物質資料的的物理性移移動，

26、即經(jīng)經(jīng)濟社會中中物質實體體的流動過過程。其主主要包括運運輸、儲存存、配送、裝卸與搬搬運、包裝裝、流通加加工。特性性：廣泛性性、生產(chǎn)性性、系統(tǒng)性性物流的七大大功能：運輸：決定定流通規(guī)模模與范圍、時間，流流通經(jīng)濟與與社會效益益；儲存：維持持儲存物質質的使用價價值，克服服產(chǎn)品在生生產(chǎn)與消費費之間的時時間差異，強強化質量管管理；配送：提高高流通的經(jīng)經(jīng)濟效益，降降低生產(chǎn)企企業(yè)庫存成成本，完善善運輸過程程；裝卸與搬運運：影響流通通質量、降降低物流成成本、加快快物流速度度；包裝：便利利商品流通通、保護商商品功能、促進和擴擴大銷售、方便和指指導消費；流通加工：方便用戶戶，更好地地滿足需要要，促進資資源的合理理

27、運用；提提高加工效效率提高運運輸效率，減減少流通費費。3、資金流流資金流指在在實體中由由商流和物物流所引起起的資金運運動的全過過程，包括括資金的支支付、預付付、占用、借貸、償償還、結算算等。生產(chǎn)者批發(fā)者零售者消費者貨幣流：貨幣所有權轉移4、信息流流信息流是指指流通過程程中由商流流、物流、資金流等等引起的相相關信息交交互運動，是是一切流通通信息的產(chǎn)產(chǎn)生、加工工、儲存和和傳遞。信信息流的功功能在于溝溝通聯(lián)系、引導協(xié)調調、決策引引導和價值值增值。生產(chǎn)者批發(fā)者零售者消費者信息流：信息的轉移過程三、物流現(xiàn)現(xiàn)代化的內內涵、意義義物流現(xiàn)代化化是一個動動態(tài)的發(fā)展展過程，以以流通體制制的優(yōu)化和和多元化、規(guī)?；?/p>

28、管制制度度化、組織織社會化和和專業(yè)化、勞動手段段先進、勞勞動者高素素質為標志志，以系統(tǒng)統(tǒng)性、動態(tài)態(tài)性、經(jīng)濟濟性、綜合合性為特征征，包含了了物流裝備備設施技術術的現(xiàn)代化化，物流組組織管理方方法的現(xiàn)代代化等方面面的內容。（1）運輸輸系統(tǒng)現(xiàn)代代化（運輸輸線路開發(fā)發(fā)、運載工工具發(fā)展、運輸管理理自動化）（22）倉儲系系統(tǒng)現(xiàn)代化化（機械化化、自動化化、多樣化化、信息化化）（3）包裝裝標準化（44）信息處處理現(xiàn)代化化現(xiàn)代物流就就是現(xiàn)代管管理制度、管理組織織、管理技技術、管理理方法在物物流中的運運用，具體體包括物流流專業(yè)化、管理系統(tǒng)統(tǒng)化、運輸輸合理化、倉儲自動動化、包裝裝服務標準準化、裝卸卸機械化、加式配送送

29、一體化、信息網(wǎng)絡絡化?，F(xiàn)代代物流聯(lián)結結社會生產(chǎn)產(chǎn)的各個部部分，使之之成為一個個有機整體體?，F(xiàn)代物物流的發(fā)展展是生產(chǎn)社社會化、專專業(yè)化和規(guī)規(guī)?；l(fā)展展的前提和和基礎?，F(xiàn)現(xiàn)代物流能能節(jié)約資源源、降低生生產(chǎn)成本、提高企業(yè)業(yè)經(jīng)濟狹義義與社會效效益?，F(xiàn)代物流和和傳統(tǒng)物流流相比有很很大的優(yōu)勢勢：第一，有有利于縮短短流通時間間；第二，有有利于開展展現(xiàn)代貿(mào)易易；第三，有有利于縮短短經(jīng)濟聯(lián)系系空間；第第四，有利利于減少社社會庫存量量；第五，有有利于減少少流通費用用等。由于物流活活動滲透與與產(chǎn)業(yè)鏈的的各個環(huán)節(jié)節(jié)，打造技技術現(xiàn)代化化，活動社社會化的現(xiàn)現(xiàn)代物流體體系，建立立健全社會會物流信息息系統(tǒng)，將將從根本上上提高

30、物流流效率，縮縮短商品和和原料在流流通環(huán)節(jié)的的停滯，減減少產(chǎn)品的的庫存積壓壓，節(jié)約流流動資本，提提高社會資資金的利用用效率，從從而對流通通產(chǎn)業(yè)整體體效率的提提高起決定定性的作用用。現(xiàn)代物流的的主動性表表現(xiàn)在物流流活動嵌入入到整個企企業(yè)管理的的全過程中中。物流承承擔方更多多的介入企企業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營管理理活動，參參與企業(yè)采采購、生產(chǎn)產(chǎn)、銷售戰(zhàn)戰(zhàn)略的制定定和實施，以以便在企業(yè)業(yè)價值鏈的的每一個環(huán)環(huán)節(jié)提供增增值服務，與與企業(yè)主體體經(jīng)營活動動共同發(fā)揮揮作用，構構筑起現(xiàn)代代企業(yè)核心心，競爭優(yōu)優(yōu)勢，企業(yè)業(yè)之間的競競爭要多的的表現(xiàn)為供供應鏈之間間的競爭。四、根據(jù)流流通渠道、節(jié)點、網(wǎng)網(wǎng)點、業(yè)態(tài)態(tài)等的特點點，剖析

31、流流通運行的的復雜性表表現(xiàn)。流通渠道是是商品從生生產(chǎn)環(huán)節(jié)進進入消費環(huán)環(huán)節(jié)的組織織序列流通渠道一一般按照中中間商的多多少，大致致可分為四四個級別：零級渠道道；一級渠渠道；二級級渠道；三三級渠道。在這四個個級別的流流通渠道中中，中間商商越多，中中間流通環(huán)環(huán)節(jié)越復雜雜，流通渠渠道就越長長；反之，中中間商越少少，中間流流通環(huán)節(jié)簡簡單，流通通渠道就越越短。（1）、按按是否存在在中間商，流流通渠道可可分為“直接渠道道”與“間接渠道道”；（2）、按按流通中間間環(huán)節(jié)的多多少，流通通渠道可分分為“長渠道”與“短渠道”；（3）、按按渠道中流流通企業(yè)數(shù)數(shù)量的多少少，流通渠渠道可分為為“寬渠道”與“窄渠道”；（4）、

32、按按渠道結點點完成的商商品流轉數(shù)數(shù)量的多少少，流通渠渠道可分為為“批發(fā)渠道道”與“零售渠道道”。流通節(jié)點是是商品流通通網(wǎng)絡中連連接流通線線路的結節(jié)節(jié)之處，一一般也是供供求雙方直直接見面的的地方，通通常表現(xiàn)為為具體的交交易市場。一般情況況下，流通通環(huán)節(jié)越多多、渠道越越長，相應應的流通節(jié)節(jié)點就越多多。流通網(wǎng)點通通常是指零零售營業(yè)網(wǎng)網(wǎng)點。是從從事商品流流通、為生生產(chǎn)經(jīng)營和和生活服務務的單體商商業(yè)經(jīng)營場場所。流通通網(wǎng)點的多多少，反映映了流通渠渠道的寬窄窄程度。網(wǎng)網(wǎng)點多，意意味著產(chǎn)品品進入消費費領域的實實體路徑多多，反之則則實體路徑徑少。過于于分散、小小型化的流流通網(wǎng)點通通常效率低低下，現(xiàn)代代化的流通通

33、技術難以以引進，規(guī)規(guī)模效益發(fā)發(fā)揮困難。網(wǎng)點的業(yè)態(tài)態(tài)指網(wǎng)點的的經(jīng)營方式式，如購物物中心，超超市等。業(yè)種指網(wǎng)點點的經(jīng)營范范圍，如建建材、陶瓷瓷、服裝銷銷售等。流通運行的的復雜性：（1）流通通運行的有有限性與無無限性。商商品流通是是多個的買買賣行為，可可以通過前前者的出賣賣后者的購購買連接起起來，能夠夠依靠買賣賣環(huán)節(jié)的增增加而向前前延伸，發(fā)發(fā)展商品流流通過程。商品流通通延伸的無無限性，使使它能夠突突破生產(chǎn)和和消費的空空間局限，這就是流通的無限性。但是商品流通并不是無休止的延長，商品流通時間受商品使用價值的存在時間制約，商品的集散程度受生產(chǎn)者和消費者的集散狀況制約，因而在客觀上要求商品流通過程要有一定

34、的限度，這就是流通的有限性，（2）流通通運行的連連續(xù)性與間間歇性。再再生產(chǎn)過程程和消費過過程的連續(xù)續(xù)性規(guī)定商商品流通是是一個不斷斷連續(xù)的過過程。在流流通過程的的買賣序列列中，前后后的買賣環(huán)環(huán)節(jié)之間就就存在著間間歇，商品品產(chǎn)銷在時時間上的差差異會形成成流通的間間歇。（3）流通通運行的總總體性與階階段性。商品流通通的總體性性指商品流流通必須到到達最后銷銷售環(huán)節(jié)并并把商品轉轉賣給消費費者，但是是如果在此此之前突然然中斷，那那么無論商商品已經(jīng)被被轉賣了多多少次，商商品流通的的目的都不不能實現(xiàn)，就就會失去它它的本來意意義，這是是流通運行行的總體性性。但是流流通過程是是分階段的的，每個階階段都是相相對獨立

35、的的，有自己己的特點和和運動規(guī)律律。（4）流通通運行的并并行性與交交織性。商品流通通是在市場場上進行的的，有許多多商品流通通過程并行行地進行著著，這是商商品流通運運行的并行行性。同時時，平行的的流通過程程之間在橫橫向上往往往發(fā)生聯(lián)系系。（5）流通通運行的運運動性與更更新性。流通運行行的運動性性指商品流流通的運動動是靠商品品在空間上上的直接位位移，也不不是所有者者之間無代代價的轉讓讓，而是要要靠買賣，靠靠價值形態(tài)態(tài)的不斷轉轉換，成為為各交換價價值彼此之之間的發(fā)展展的運動。此外每個個流通主體體周而復始始的循環(huán)所所構成的周周轉在運動動中相銜接接，構成整整個商品流流通不斷更更新的運動動進程。（6）流通

36、通運行的表表面性與內內在性。從表面上上看商品流流通是商品品從生產(chǎn)者者手中一步步步地轉到到消費者手手中，但是是流通運行行在商品交交易的背后后，更深層層次地體現(xiàn)現(xiàn)了流通主主體之間的的內在利益益關系。（7）流通通運行的制制約性與靈靈活性。商品流通通的格局和和過程有其其客觀要求求的秩序，不不能主觀任任意規(guī)定，這這是流通運運行的制約約性。商品品流通的制制約性并不不等于它是是在既定模模式下僵化化地存在和和刻板地運運行，相反反，商品流流通富有靈靈活性。（8）流通通運行的趨趨向性與趨趨利性。生生產(chǎn)的目的的決定商品品流通的歸歸宿，生產(chǎn)產(chǎn)的目的是是為了消費費，商品流流通的歸宿宿是為了使使商品得以以最終賣給給消費者

37、，但但商品的運運動要以所所有者的利利益為動力力，正是利利益動機的的推動，使使商品從一一個所有者者手中轉讓讓到另一個個所有者手手中，這就就是流通運運行的趨向向性與趨利利性。五、流通主主客體連接接要素（價價格）的構構成與計算算第一節(jié)復習習思考題（基于分工工理論的專專業(yè)化流通通產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)現(xiàn)的意義）（如何看待待專業(yè)化流流通機構出出現(xiàn)后生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)商業(yè)業(yè)化回歸）一、閱讀并并闡述流通通基礎產(chǎn)業(yè)業(yè)論、主導導產(chǎn)業(yè)論、戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)業(yè)論的主要要思想流通基礎產(chǎn)產(chǎn)業(yè)論：人人大教授黃黃國雄(22003)等提出。認為：第一，流通通業(yè)“實質”是一個基基礎性的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，具有有衡量基礎礎產(chǎn)業(yè)所具具有的五個個基本特點點：即社會會化、關聯(lián)聯(lián)

38、度、貢獻獻率、就業(yè)業(yè)比、不可替代代性。第二二，另外一一個重要的的立論點就就是：流通通產(chǎn)業(yè)是生生產(chǎn)性產(chǎn)業(yè)業(yè)。認為凡凡是能夠創(chuàng)創(chuàng)造價值的的人類活動動，不論是是有形的還還是無形的的，物質的的還是精神神的，都屬屬于生產(chǎn)性性勞動。流流通產(chǎn)業(yè)既既提供有形形商品，也也提供無形形服務，所所以也應該該是生產(chǎn)性性產(chǎn)業(yè)。流通先導產(chǎn)產(chǎn)業(yè)論：劉劉國光(22001)等經(jīng)濟學學家提出。認為當買方方市場逐漸漸形成，經(jīng)經(jīng)濟從資源約約束型、供供給約束型型變?yōu)槭袌鰣黾s束型和和需求約束束型的時候候，流通產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的地位位就提高了了，成為啟啟動市場經(jīng)經(jīng)濟、并使使之周而復復始運行的的起點，流流通產(chǎn)業(yè)因因而從末端端產(chǎn)業(yè)升為為先導產(chǎn)業(yè)業(yè)。指出流

39、通先先導性的三三個方面：（1）引導導生產(chǎn)。企企業(yè)生產(chǎn)什什么，生產(chǎn)產(chǎn)多少，產(chǎn)產(chǎn)品如何銷銷售，都由由市場需求求決定，即即“以銷定供供”、“以需定產(chǎn)產(chǎn)”。（2）促進進消費。通通過流通產(chǎn)產(chǎn)業(yè)啟動、擴大消費費。（3）產(chǎn)業(yè)業(yè)關聯(lián)。通通過流通的的轉換功能能，改變商商品的供給給結構和需需求結構，促促進產(chǎn)業(yè)結結構的升級級，促進生生產(chǎn)和消費費的統(tǒng)一。流通戰(zhàn)略產(chǎn)產(chǎn)業(yè)論：冉冉凈斐、劉劉子峰等（22006）從從以下方面面闡述其戰(zhàn)戰(zhàn)略性：產(chǎn)產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度度高；事關國家家經(jīng)濟安全全；對經(jīng)濟增增長貢獻大大；能擴大內內需和增加加就業(yè)等，流流通產(chǎn)業(yè)作作為戰(zhàn)略產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的理論論依據(jù)主要要在于流通通產(chǎn)業(yè)競爭爭力以已經(jīng)經(jīng)成為提高高國家競爭爭力

40、的重要要組成部分分。從流通通產(chǎn)業(yè)在我我國目前經(jīng)經(jīng)濟作用中中的地位看看，流通產(chǎn)產(chǎn)業(yè)完全符符合戰(zhàn)略產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的特征征，應該作作為國民經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展的的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)業(yè)。二、專業(yè)化化流通機構構的產(chǎn)生機機理分析 11、分工效效率與專業(yè)業(yè)化流通組組織產(chǎn)生機機理分析從分工理論論分析，人人類社會的的第三次社社會大分工工，將商人人獨立出來來，商人活活動具有“雙優(yōu)”的本質和和功能：在在時間上“消滅耽擱擱遲滯，庫庫存積壓和和斷檔脫銷銷”，加快節(jié)節(jié)奏、優(yōu)化化經(jīng)濟流程程；在空間間上“消滅無效效生產(chǎn)、優(yōu)優(yōu)化資源配配置、優(yōu)化化產(chǎn)業(yè)結構構”現(xiàn)代商業(yè)業(yè)活動以其其專業(yè)化、規(guī)?；⑴c生產(chǎn)的的和諧互動動發(fā)展功能能，越來越越呈現(xiàn)出獨獨特的優(yōu)勢勢，

41、并且隨隨著商品經(jīng)經(jīng)濟的日益益繁榮，商商品停留在在流通環(huán)節(jié)節(jié)中的時間間和數(shù)量的的不斷增加加，專業(yè)化化的流通組組織流通產(chǎn)業(yè)業(yè)得以形成成。2、中間層層組織理論論與專業(yè)化化流通組織織產(chǎn)生機理理從中間層組組織理論分分析，中間間商的存在在比產(chǎn)銷直直接交換具具有更大的的優(yōu)勢：減減少交易成成本；集中中和分散風風險；減少少配對和搜搜尋的成本本；減少逆逆向選擇，化化解“檸檬市場場”。減輕道道德風險和和機會主義義；通過放放權來促使使守約。中中間層組織織理論為專專業(yè)化流通通組織的形形成于發(fā)展展提供了支支撐。3、平臺經(jīng)經(jīng)濟理論與與專業(yè)化流流通組織產(chǎn)產(chǎn)生機理流通平臺式式隸屬于流流通領域中中的交易空空間或場所所，這一空空間

42、或場所所能集中流流通企業(yè)自自身的優(yōu)勢勢資源，如如經(jīng)營手段段、客戶資資源、企業(yè)業(yè)品牌、人人力資源、營銷網(wǎng)絡絡等各種資資源。它可可存在于現(xiàn)現(xiàn)實世界，也也可以存在在于虛擬網(wǎng)網(wǎng)絡空間。該空間引引導或促成成雙方或者者多方客戶戶之間的交交易，并且且通過收取取恰當?shù)馁M費用而努力力吸引交易易各方使用用空間或場場所，最終終最求收益益最大化。流通平臺臺一把嗎應應具備以下下能力：11、支撐業(yè)業(yè)務空間擴擴展的能力力；2、集集成企業(yè)內內外部經(jīng)營營要素的能能力；3、輻射和擴擴散企業(yè)經(jīng)經(jīng)營優(yōu)勢的的能力；44、推進企企業(yè)構建良良好商業(yè)生生態(tài)環(huán)境的的能力。一一個成功的的流通平臺臺通常具備備中介交易易活動與降降低交易成成本這兩大

43、大基本功能能。三、專業(yè)化化分工三階階段效率理理論及其對對現(xiàn)代專業(yè)業(yè)化流通產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的的意義分工的優(yōu)勢勢在于它提提高了經(jīng)濟濟運行的效效率，對分分工效率來來源問題的的認識大致致可歸納為為以下三個個階段：第一階段，分分工效率主主要集中在在天然的外外在優(yōu)勢上上，即從專專業(yè)化比較較優(yōu)勢角度度解釋分工工效率，例例如李嘉圖圖的比較優(yōu)優(yōu)勢理論。第二階段，分分工效率被被從規(guī)模經(jīng)經(jīng)濟角度解解釋分工效效率，例如如馬歇爾強強調組織內內部或外部部成員共同同使用某種種資源，產(chǎn)產(chǎn)生規(guī)模效效益從而降降低了成本本。第三階段，分分工效率的的實現(xiàn)越來來越多地依依賴于不同同目的的勞勞動之間的的協(xié)同。第一與第二二階段的分分工效率實實際

44、也可以以從協(xié)調角角度加以解解釋：優(yōu)勢勢經(jīng)濟體現(xiàn)現(xiàn)的是個體體之間分立立勞動的協(xié)協(xié)調得以互互補優(yōu)勢；規(guī)模經(jīng)濟濟體現(xiàn)了組組織內外資資源的協(xié)調調；分工效效率發(fā)展到到第三階段段，協(xié)調經(jīng)經(jīng)濟則成為為一種顯性性、全方位位的協(xié)調效效率，分工工能否產(chǎn)生生效率，取取決于分工工后關系的的協(xié)調。人類社會的的第三次社社會大分工工，將商人人獨立出來來，商人活活動具有“雙優(yōu)”的本質和和功能：在在時間上“消滅耽擱擱遲滯，庫庫存積壓和和斷檔脫銷銷”，加快節(jié)節(jié)奏、優(yōu)化化經(jīng)濟流程程；在空間間上“消滅無效效生產(chǎn)、優(yōu)優(yōu)化資源配配置、優(yōu)化化產(chǎn)業(yè)結構構”現(xiàn)代商業(yè)業(yè)活動以其其專業(yè)化、規(guī)?；?、與生產(chǎn)的的和諧互動動發(fā)展功能能，越來越越呈現(xiàn)出獨獨

45、特的優(yōu)勢勢，并且隨隨著商品經(jīng)經(jīng)濟的日益益繁榮，商商品停留在在流通環(huán)節(jié)節(jié)中的時間間和數(shù)量的的不斷增加加，專業(yè)化化的流通組組織流通產(chǎn)業(yè)業(yè)得以形成成。四、寫作與與思考：流流通產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈系統(tǒng)和和諧、價值值鏈提升基于中中國生產(chǎn)制制造與流通通產(chǎn)業(yè)融和和與分離的的思考第二節(jié)復習習思考一、幾種主主要零售業(yè)業(yè)態(tài)的含義義與特點零售業(yè)態(tài)定定義：零售售企業(yè)為滿滿足不同的的消需求進進行相應的的要素組合合而形成的的不同經(jīng)營營形態(tài)。主主要特征：是一種零零售經(jīng)營理理念和經(jīng)營營方式的外外在表現(xiàn)，這這種經(jīng)營理理念和經(jīng)營營方式能讓讓消費者容容易識別，諸諸如消費者者很容易將將一家店鋪鋪歸類于百百貨商店、超級市場場、專賣店店

46、等形式；業(yè)態(tài)的經(jīng)經(jīng)營理念和和經(jīng)營方式式是根據(jù)不不同消費需需求和目標標顧客而形形成的，沒沒一種零售售業(yè)態(tài)都是是為了滿足足某一特定定目標市場場需求而存存在；目標標市場需求求決定了零零售商店的的經(jīng)營效率率，只有采采取與目標標市場需求求相適應的的零售業(yè)態(tài)態(tài)形式，零零售商店的的經(jīng)營才是是有效益的的，否則難難以立足。1、百貨商商店：定義義：在一個個建筑物內內，經(jīng)營諾諾干大類商商品，實行行統(tǒng)一管理理，分區(qū)銷銷售，滿足足顧客對時時尚商品多多樣化選擇擇需求的零零售業(yè)態(tài)。 經(jīng)營特征征：經(jīng)營商商品種類齊齊全以滿足足消費者的的需求；位位于城市繁繁榮區(qū)、交交通要道和和郊區(qū)購物物中心；商商品部門化化管理；采采取柜臺銷銷售

47、與自選選銷售結合合方式；為為顧客提供供一系列服服務，良好好的形象。態(tài)結構特點點：（1）選選址中心商商業(yè)區(qū)（22）商品結結構經(jīng)營紡紡織品、家家庭服飾、家具和用用具，一般般更強調服服飾而不經(jīng)經(jīng)營主要的的用具。（33）商圈輻射整整個地區(qū)（44）目標顧顧客全地區(qū)區(qū)（5）規(guī)規(guī)模較大（上上萬平方米米）（6）商商品售賣方方式一對一一服務（77）服務功功能較完善善（8）管管理信息系系統(tǒng)較弱，是是傳統(tǒng)銷售售方式（99）商店設設施較全面面2、購物中中心：定義：是指多種種零售店鋪鋪、服務設設施集中在在由企業(yè)有有計劃地開開發(fā)、管理理、運營的的一個建筑筑物內或一一個區(qū)域內內，向消費費者提供綜綜合性服務務的商業(yè)集集合體。

48、結構特點：由發(fā)起者者有計劃地地開發(fā)，實實行商業(yè)型型公司管理理，中心內內設商店管管理委員會會，開展廣廣告宣傳等等共同活動動，實行統(tǒng)統(tǒng)一管理。內部結構構由百貨店店或超級市市場作為核核心店，以以及各類專專業(yè)店、專專賣店等零零售業(yè)態(tài)和和餐飲、娛娛樂設施構構成。服務務功能齊全全，集零售售、餐飲、娛樂為一一體。根據(jù)據(jù)銷售面積積，設相應應規(guī)模的停停車場。選選址為中心心商業(yè)區(qū)或或城鄉(xiāng)結合合部的交通通要道。商商圈根據(jù)不不同經(jīng)營規(guī)規(guī)模、經(jīng)營營商品而定定。設施豪豪華、店堂堂典雅，實實行賣場租租賃制。目目標顧客為為流動顧客客為主。3、超級市市場：定義義：是開架架售貨，集集中收款，滿滿足社區(qū)消消費者日常常生活需要要的零

49、售業(yè)業(yè)態(tài)。根據(jù)據(jù)商品結構構的不同，可可以分為食食品超市和和綜合超市市。經(jīng)營特點：自助服務務與一次結結算為經(jīng)營營方式；食品和日日常用品為為主要經(jīng)營營品種；以大量銷銷售為經(jīng)營營原則；以低費用用和高周轉轉為經(jīng)營特特色；以廉價銷銷售為經(jīng)營營方針 6、擁有有較高流通通效率；4、專業(yè)店店：定義：以專門經(jīng)經(jīng)營某一大大類商品為為主的零售售業(yè)態(tài)。 一般配備備有豐富專專業(yè)知識的的銷售人員員和適當?shù)牡氖酆蠓談眨瑵M足消消費者對某某大類商品品的選擇需需求。業(yè)態(tài)結構特特點： 選址多樣樣化，多數(shù)數(shù)店設在繁繁華商業(yè)區(qū)區(qū)、商店街街或百貨店店、購物中中心內。；營業(yè)面積積根據(jù)主營營商品特點點而定。；商品結構構體現(xiàn)專業(yè)業(yè)性、深度度

50、性、品種種豐富，選選擇余地大大，主營商商品占經(jīng)營營商品的990%。；經(jīng)營的商商品、品牌牌具有自己己的特色。；采取定價價銷售和開開架面售。；從業(yè)人員員需具備豐豐富的專業(yè)業(yè)知識。；適合于專專業(yè)店經(jīng)營營的商品種種類及品種種5、專賣店店：定義：指專門經(jīng)經(jīng)營或授權權經(jīng)營制造造商品牌，適適應消費者者對品牌選選擇需求和和中間商品品牌的零售售業(yè)態(tài)。（品品牌店）業(yè)態(tài)結構特特點：1、選址址在繁華商商業(yè)區(qū)、商商店街或百百貨店、購購物中心內內。2、營業(yè)業(yè)面積根據(jù)據(jù)經(jīng)營商品品的特點而而定。3、商品品結構以著著名品牌、大眾品牌牌為主。4、銷售售體現(xiàn)量小小、質優(yōu)、高毛利。5、商店店的陳列、照明、包包裝、廣告告講究。6、采取

51、取定價銷售售和開架面面售。7、注重品品牌名聲、從業(yè)人員員必須具備備豐富的專專業(yè)知識，并并提供專業(yè)業(yè)知識性服服務。專賣賣店業(yè)態(tài)結結構特點 6、便利店店：定義：是超級市市場發(fā)展到到相對較為為成熟的階階段后，從從超級市場場中分化出出來，以滿滿足顧客便便利性需求求為主要目目的的零售售業(yè)態(tài)。特點：（11）、距離的的便利性；（2）、購物的的便利性；(3)、時間的的便利性；(4)、服務的的便利性作用：便利利店的出現(xiàn)現(xiàn)克服了超超市購物不不便，滿足足了消費者者生活節(jié)奏奏加快的現(xiàn)現(xiàn)實需要，發(fā)發(fā)展前景遠遠大。二、零售業(yè)業(yè)態(tài)演進理理論的認識識（零售輪輪轉說、手手風琴理論論的圖示）零售輪轉理理論：又被被稱作車輪輪理論，

52、是是美國哈佛佛商學院零零售專家馬馬克奈爾教教授19558年提出出，是零售售業(yè)態(tài)變遷遷理論的早早期假說。圍繞滿足足消費者需需要為重點點，描述各各種零售業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)生生與發(fā)展情情形。主要觀點： 一個新的創(chuàng)創(chuàng)新型零售售商開始進進入市場時時，最初都都采取低成成本、低毛毛利、低價價格的經(jīng)營營政策，從從而在與業(yè)業(yè)內原有零零售商的競競爭中處于于優(yōu)勢地位位。 當當它取得成成功時，必必然會引起起他人效仿仿，結果激激烈的競爭爭促使其不不得不采取取價格以外外的競爭策策略，諸如如增加服務務、改善店店內環(huán)境，這這勢必會增增加費用支支出，使之之轉化為高高費用、高高價格、高高毛利的零零售組織。 其其結果則導導致了這個個創(chuàng)新型

53、零零售商喪失失了當初的的低價業(yè)態(tài)態(tài)的性質，從從而又導致致另一個新新的創(chuàng)新型型零售商的的進入。 同樣，這這個新進入入的創(chuàng)新型型零售商仍仍會重復剛剛才那個創(chuàng)創(chuàng)新型零售售商所走過過的道路，進進行下一次次輪轉。 圖示手風琴理論論又稱為伸伸縮模式，由由布蘭德于于19633年首先提提出，經(jīng)霍霍蘭德（11966年年加以發(fā)展展并命名。也有人把把它稱為綜綜合化與專專業(yè)化的循循環(huán)理論。該理論從商商品組合寬寬度的擴大大與縮小的的角度闡述述零售組織織循環(huán)思想想，并解釋釋新業(yè)態(tài)的的產(chǎn)生。美國等西方方國家零售售業(yè)發(fā)展經(jīng)經(jīng)歷了綜合合化-專業(yè)化-綜合化等等的反復循循環(huán)時期：第一階段：雜貨店時時期(綜合化時時期)第二階段：專業(yè)

54、店時時期(專業(yè)化時時期)第三階段：百貨店時時期(綜合化時時期)第四階段：超市、便便利店時期期(專業(yè)化時時期)第五階段：購物中心心、商業(yè)街街(綜合化時時期)。零售組織循循環(huán)周期示示意圖三、批發(fā)商商困境產(chǎn)生生的原因及及“批發(fā)革命命”思想內容容與現(xiàn)實意意義批發(fā)商業(yè)面面臨的困境境：1、生產(chǎn)企企業(yè)自建渠渠道與環(huán)節(jié)節(jié)壓縮；2、大型零零售商的興興起，零售售商對批發(fā)發(fā)業(yè)滲透；3、電子商商務興起的的沖擊；4、產(chǎn)業(yè)結結構升級轉轉換對專業(yè)業(yè)市場形成成挑戰(zhàn)，批批發(fā)市場萎萎縮。批發(fā)商困境境產(chǎn)生的原原因：傳統(tǒng)統(tǒng)批發(fā)市場場信譽不高高，產(chǎn)品假假冒偽劣多多，質量隱隱患大 1、超超市、連鎖鎖店、倉儲儲式商場以以及總經(jīng)銷銷、總代理

55、理等各種現(xiàn)現(xiàn)代銷售組組織形式不不斷發(fā)展，與與專業(yè)市場場相比這些些銷售組織織形式具有有質量可靠靠及與消費費者收入水水平提高后后價格偏好好趨勢，品品牌偏好趨趨強的傾向向相交的產(chǎn)產(chǎn)品優(yōu)勢。 2、國國內以大企企業(yè)為核心心的中小企企業(yè)共享式式銷售網(wǎng)絡絡逐步形成成。 3、從從我國工業(yè)業(yè)化發(fā)展的的進程看，也也面臨著從從以輕紡工工業(yè)為主的的工業(yè)化初初期進入到到以重工業(yè)業(yè)化為主導導產(chǎn)業(yè)的工工業(yè)化中期期階段。迫迫切需要提提升產(chǎn)業(yè)結結構，由傳傳統(tǒng)的勞動動密集型向向重化工業(yè)業(yè)和高新技技術產(chǎn)業(yè)轉轉移這勢必必對于傳統(tǒng)統(tǒng)勞動密集集型產(chǎn)業(yè)高高度耦合的的專業(yè)市場場形成嚴重重的影響。批發(fā)革命思思想：1、批發(fā)資資本多元：生產(chǎn)與零零

56、售業(yè)資本本均大量快快速注入流流通領域。2、批發(fā)企企業(yè)模糊化化，職能綜綜合化：不不少企業(yè)的的法律身份份或存在形形式是物流流中心等。3、批發(fā)經(jīng)經(jīng)營機構大大型化4、批發(fā)經(jīng)經(jīng)營方式信信息化5、產(chǎn)業(yè)鏈鏈整合與批批發(fā)商業(yè)發(fā)發(fā)展思路現(xiàn)實意義：專業(yè)批發(fā)發(fā)市場的未未來發(fā)展：（1）揚揚長避短，充充分發(fā)揮自自己的渠道道開發(fā)功能能，成為徹徹底改變制制造商無知知名產(chǎn)品、無核心技技術、無銷銷售渠道、無商業(yè)信信譽“四無”局面的重重要基地；（2）培培養(yǎng)成為國國內外知名名的出口基基地和國際際化采購中中心；（33）創(chuàng)新要要在與提高高市場集中中度、培育育現(xiàn)代化批批發(fā)商，從從批發(fā)市場場建設走向向對現(xiàn)代化化大批發(fā)商商、大代理理商、大經(jīng)

57、經(jīng)銷商的培培育，從外外延擴張走走向內涵發(fā)發(fā)展。 我國國特殊國情情地域發(fā)展展部平衡，城城鄉(xiāng)發(fā)展不不平衡，交交通通訊相相對落后，信信息渠道相相對不暢，決決定了批發(fā)發(fā)市場業(yè)態(tài)態(tài)仍會繼續(xù)續(xù)存在下去去，但面臨臨改造提升升需要。（1）宏觀觀批發(fā)市場場的管理創(chuàng)創(chuàng)新，向法法制化轉變變。市場經(jīng)經(jīng)濟是法制制經(jīng)濟，批批發(fā)市場作作為市場經(jīng)經(jīng)濟的一種種形式，必必須通過法法律手段進進行規(guī)范化化發(fā)展。（2）實現(xiàn)現(xiàn)批發(fā)市場場的組織創(chuàng)創(chuàng)新，向質質的提高轉轉變。走出出傳統(tǒng)的只只注重數(shù)量量增加，而而忽視優(yōu)化化市場質量量的發(fā)展模模式，在重重視市場建建設的同時時，加強市市場軟件建建設，完成成市場由外外延擴張向向內涵發(fā)展展的過渡。（3）

58、實現(xiàn)現(xiàn)批發(fā)市場場交易方式式的創(chuàng)新，向向集約型轉轉變。從世世界批發(fā)市市場發(fā)展趨趨勢來看，批批發(fā)市場必必須具備“商品集散散、財務結結算、信息息傳播和形形成價格”四大功能能。因此中中國批發(fā)市市場的發(fā)展展必須圍繞繞上述的宏宏觀進行完完善。（4）實現(xiàn)現(xiàn)批發(fā)市場場形象創(chuàng)新新，向成長長優(yōu)質產(chǎn)品品的集散地地轉變。（5）實現(xiàn)現(xiàn)批發(fā)市場場制度創(chuàng)新新，向投資資多元化轉轉變。批發(fā)發(fā)市場的單單一投資主主體的管理理模式，已已不適應批批發(fā)市場發(fā)發(fā)展的需要要。四、日本兩兩次流通革革命的起因因、結果及及對中國流流通業(yè)改革革的啟示銷售革命：第一次流流通革命發(fā)發(fā)生于上世世紀六、七七十年代中中期日本經(jīng)經(jīng)濟快速成成長時期，又又稱為銷售

59、售革命，以以超市的出出現(xiàn)為主要要特征，形形成了大量量生產(chǎn)、大大量銷售的的格局。20世紀660年代，超超級市場及及連鎖經(jīng)營營被引入日日本，對當當時日本小小型零售商商店為主的的流通機構構構造形成成巨大震蕩蕩。超級市場的的發(fā)展，一一方面推動動了零售店店鋪的大型型化，獨立立自營的中中小零售商商店的比重重下降；另另一方面針針對當時日日本的流通通機構普遍遍存在的流流通渠道長長而復雜的的問題，以以大批量銷銷售為特征征的超級市市場的發(fā)展展，對作為為中間環(huán)節(jié)節(jié)的批發(fā)企企業(yè)進行了了排除，縮縮短了商品品的流通渠渠道。渠道革命：第二次流流通革命又又稱渠道革革命，發(fā)生生于90年代日日本經(jīng)濟成成熟期，以以流通力量量的不斷

60、增增強為特征征，出現(xiàn)了了產(chǎn)銷同盟盟新趨勢，新新型零售業(yè)業(yè)態(tài)，尤其其是超級市市場、連鎖鎖經(jīng)營快速速興起，配配送中心與與社會化物物流中心對對批發(fā)功能能的取代；批發(fā)的作作用淡化，信信息網(wǎng)絡技技術的發(fā)展展，生產(chǎn)與與消費不對對稱的情況況有明顯改改變。政府流通產(chǎn)產(chǎn)業(yè)管制政政策有所放放松。據(jù)日日本通產(chǎn)省省商業(yè)統(tǒng)統(tǒng)計表顯顯示，19991年到到 19994 年日日本批發(fā)商商擁有的店店鋪數(shù)減少少了7%，其其中 1000 人以以上的大店店鋪保持增增加態(tài)勢，999 人以以下的中小小店鋪有所所減少。據(jù)據(jù) 19997年商業(yè)業(yè)統(tǒng)計快報報顯示，從從 19994 年到到 19997 年，日日本批發(fā)商商店數(shù)量繼繼續(xù)減少，減減少幅