抖音運(yùn)營推廣策劃方案

1、第 PAGE 15 頁抖音運(yùn)營推廣策劃方案1、.今日共享抖音運(yùn)營的一些閱歷，僅供參考，盼望多多溝通。什么產(chǎn)品適合做抖音？這個(gè)問題可以先從做抖音需要投入什么來說。有些達(dá)人自己拍自己就能火，這是一個(gè)人的團(tuán)隊(duì)。而我們投入了十幾個(gè)人，有專業(yè)的設(shè)備、影棚、演員、策劃、設(shè)計(jì)。在這樣的投入下，我們的視頻總計(jì)播放量到達(dá)5 億多，性價(jià)比還是很高的。在舍得投入的前提下，我認(rèn)為絕大部分的產(chǎn)品都可以玩抖音。因?yàn)槲覀冊(cè)诙兑羯峡吹剑和婢呋鹆?、冰激凌店火了、小茶館火了、奶茶店火了、智能硬件火了、App 火了、小程序火了、公眾號(hào)火了即使是賣挖掘機(jī)的，抖音上也可以讓挖掘機(jī)排成一排組團(tuán)跳一個(gè)海草舞吧。什么樣的內(nèi)容在抖音簡單火？從

2、自己的觀看出發(fā)，列了 10 條，供你參考：其實(shí)這個(gè)問題，有許多人已經(jīng)做了盤點(diǎn)， 甚至我看到有人做了很全面的思維導(dǎo)圖，幾乎涵蓋了全部熱門玩法，2、比我總結(jié)得要具體得多。其實(shí)這些總結(jié)，只是最外表的一些東西，或者 說是已經(jīng)出現(xiàn)的一些東西，很快就會(huì)過氣。你需要記住的是抖音如今的slogan： 記錄美妙生活。我們知道快手的slogan 叫“記錄生活”，抖音和快手相比，多了一個(gè)“美妙”，這就是“什么樣的內(nèi)容在抖音簡單火”最底層的答案，就是它盼望視頻能夠更美感、更潮酷、更年輕化，這是以后各種不同玩法生長出來的根基。所以做抖音別想著走捷徑，踏踏實(shí)實(shí)創(chuàng)作和生活相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道。比方，無論我們用什么套路，用

3、戶認(rèn)可我們最底層的理由是，他們通過看我們的內(nèi)容可以了解科技、提升生活品質(zhì)。這就和抖音的定位“記錄美妙生活”在一個(gè)主旋律上，因此我們優(yōu)秀的爆款作品轉(zhuǎn)發(fā)量可以到達(dá) 20w+。當(dāng)然，我也不能只跟你說這些虛的，下面我將介紹抖音的算法規(guī)則、運(yùn)營抖音的3、5 條閱歷、在抖音獲客的 4 個(gè)方法、從零運(yùn)營抖音賬號(hào)的5 個(gè)步驟，來關(guān)心你在抖音火起來。如何利用好抖音的算法？在我看來，抖音的算法是極具魅力的。這個(gè)魅力在于，抖音的流量安排是去中心化的。在微博和公眾號(hào)上，假如你沒有粉絲的話，你發(fā)的內(nèi)容就不會(huì)有人看。但是抖音就不一樣，你可以完全沒有粉絲。全部的抖音的用戶，你拍的任何一個(gè)視頻，無論質(zhì)量好還是質(zhì)量壞，發(fā)布了之

4、后肯定會(huì)有播放量，從幾十到上千都有可能。這個(gè)我們把它叫做流量池，抖音會(huì)依據(jù)算法給每一個(gè)作品的人安排一個(gè)流量池。之后，抖音依據(jù)你在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)，確定是把你的作品推送給更多人，還是就此打住。因此，抖音的算法讓每一個(gè)有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，得到了跟大號(hào)公平競(jìng)爭的機(jī)會(huì)。那么，該如何利用好抖音的算法呢？1利用好流量池如前所述，抖音給每一個(gè)作4、品都提供了一個(gè)流量池，無論你是不是大號(hào)、作品質(zhì)量如何。你之后的傳播效果，就取決于你的作品在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)。因此，我們要珍惜這個(gè)流量池，想方法讓我們的作品在這個(gè)流量池中有突出的表現(xiàn)。抖音評(píng)價(jià)你在流量池中的表現(xiàn)，會(huì)參照4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：點(diǎn)贊量評(píng)論量轉(zhuǎn)發(fā)量完播率知道

5、了這4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們就要在一開始視頻發(fā)出來的時(shí)候，想方法發(fā)動(dòng)全部的你能發(fā)動(dòng)的力量去點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、把它播放完。2疊加推舉我們自己能發(fā)動(dòng)的力量畢竟有限，因此，當(dāng)作品被推廣到更大的范圍以后，就不是我們能人工干預(yù)的了。這時(shí)， 我們?cè)撊绾翁嵘P(guān)鍵的 4 個(gè)指標(biāo)呢？具體的做法我會(huì)在后面提到，這里先簡潔說一點(diǎn)，啟發(fā)一下你的思路。比方說，既然評(píng)論量很重要，那你在寫視頻的標(biāo)題文案時(shí)，是不是應(yīng)當(dāng)考慮設(shè)置一些互動(dòng)問題，引導(dǎo)用戶留言評(píng)論呢？但這里5、要給你提個(gè)醒：千萬不要去刷流量！如今我們看淘寶上面有各種刷抖音流量、評(píng)論、點(diǎn)贊的店鋪，千萬不要去做這種事情，肯定會(huì)被關(guān)小黑屋的，肯定會(huì)。所以千萬不要投機(jī)。3時(shí)間效應(yīng)我

6、們發(fā)覺，有些視頻拍出來之后沒火，過幾天、過一個(gè)星期，甚至過了個(gè)把月之后，這個(gè)視頻卻突然火了。所以這個(gè)推舉算法其實(shí)還是很有意思，它會(huì)“挖墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續(xù)去給它去做一些點(diǎn)贊評(píng)論，通過伴侶圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。他有可能這個(gè)星期沒有被推舉，但下個(gè)星期有可能就會(huì)被推舉。4留意事項(xiàng)肯定不能植入硬廣；肯定不能有不良的操作，比方說出現(xiàn)武器、出現(xiàn)一些不該出現(xiàn)的鏡頭和畫面；肯定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、畫質(zhì)模糊等問題。這些不僅僅會(huì)讓你的視頻獲得不了推舉，還有可能讓你的視頻被6、禁言、被限流甚至是被封號(hào)。一旦你的賬號(hào)被封掉之后，在小黑屋里面就出不來了。從零運(yùn)營抖

7、音賬號(hào)的 5 個(gè)步驟 1定位定位的意義和重要性人盡皆知，我不再啰嗦。本文共享一下我做定位的工具產(chǎn)品需求分解圖。這個(gè)工具， 我還有個(gè)比較通俗的說法，叫“用戶分堆圖”。意思就是，我們要把用戶群體拆分，而不要面對(duì)一個(gè)泛泛的群體去做內(nèi)容。舉個(gè)例子，假設(shè)我的目標(biāo)用戶是“中產(chǎn)階級(jí)女性”。這個(gè)用戶群體就太寬泛，要根據(jù)她們不同的需求，對(duì)產(chǎn)品定位進(jìn)行拆分。比方：育兒有方珠寶孕后快速恢復(fù)最美廚娘學(xué)會(huì)和孩子對(duì)話這就是為什么我們要注冊(cè) 4 個(gè)抖音賬號(hào)。2拍攝思路與形式設(shè)備跟上，制作精良逼格肯定要高。抖音跟快手、火ft相比，它要求你視頻整體的風(fēng)格要比較潮酷、年輕化，它還要求畫質(zhì)、拍攝技巧都有肯定水準(zhǔn)，總之就是對(duì)質(zhì)量要7

8、、求比較高。所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型場(chǎng)景的，比方雜亂的街頭場(chǎng)景、捕魚抓蝦的活動(dòng)、吃豬頭肉的自拍等風(fēng)格不同，沒有評(píng)判高低的意思。我們自己是有一個(gè)影棚的，影棚里面有專業(yè)的攝像機(jī)、燈光道具、拍攝支架、背景墻、演員服裝等等。保證每一幀的質(zhì)量，提高完播率你必需快速進(jìn)入主題，不說任何一句廢話，充分利用好每一幀的畫面。否則，觀眾隨時(shí)會(huì)動(dòng)動(dòng)手指，把你翻過去。完播率上不去，你的視頻就會(huì)被算法認(rèn)為質(zhì)量不高，推舉不出去了。比方，為了讓觀眾第一眼就知道我們要說什么，我們會(huì)制作 KT 板， 把視頻的主題打印出來，使觀眾一目了然。真人出鏡我們和抖音官方是有對(duì)接的，可以比較負(fù)責(zé)人地告知大家，抖音更情愿扶持

9、露臉的賬號(hào)，這和抖音的社交屬性是密不行分的。所以，最初我們的視頻沒有真人出鏡，如今大大提8、高了真人出現(xiàn)的頻率。顏值過關(guān)相對(duì)來說，快手用戶對(duì)顏值是特別寬容的，你能觀察許多一般人呈現(xiàn)自己不那么美的一面。而在抖音想火，不說美若天仙，最至少不能丑、不能邋遢。因此，我們會(huì)找員工中顏值比較高的那些來做視頻的主角，給他們買好看的衣服連蘿莉裝都上過，然后就是，美顏、濾鏡啥的都往上上，你懂的。跟上熱門挑戰(zhàn)假如說，抖音如今有什么空子可以鉆， 那可能就是這個(gè)熱門挑戰(zhàn)了。比方抖音新上線了一個(gè)比較熱門的挑戰(zhàn)，如今參加的人還不多，假如你推斷這個(gè)話題存在火的潛力，這個(gè)時(shí)候快速跟進(jìn)去做一些仿照的內(nèi)容，就很可能上推舉。訪問抖

10、音的內(nèi)容有三個(gè)入口，第一個(gè)是推舉， 第二是關(guān)注，還有第三個(gè)就是挑戰(zhàn)。這個(gè)和蹭微博熱搜是一樣的道理，你自己可能無法制造出熱點(diǎn)，但是你可以搭上熱點(diǎn)的順風(fēng)車 3編輯通過編輯，你能9、讓你的內(nèi)容以更好的形式呈現(xiàn)出來。這個(gè)屬于專業(yè)人士的業(yè)務(wù)，我簡潔談 3 點(diǎn)要留意的：背景音樂選音樂主要有2 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，第一是和視頻內(nèi)容完善協(xié)作，這是最好的；假如這點(diǎn)做不到，那就選擇用戶認(rèn)知度比較高的音樂，說散就散海草舞之類的，用戶還是很買單的。特效抖音提供快放、慢放、倒放、節(jié)選段落循環(huán)放等功能，具體玩法多樣，這里不展開。標(biāo)題、封面這個(gè)和公眾號(hào)的原理一樣，對(duì)你內(nèi)容的播放量、完播率、共享量、共享后的點(diǎn)擊量都有很大影響。另外提一點(diǎn)

11、，視頻播放的過程中，標(biāo)題事實(shí)上就成了一個(gè)備注，假如設(shè)置得當(dāng)，也能發(fā)揮很大的作用。比方和內(nèi)容協(xié)作起來玩梗，或者引導(dǎo)用戶留言評(píng)論等。4發(fā)布、維護(hù)發(fā)布時(shí)間這個(gè)規(guī)律很簡潔什么時(shí)候用戶多，就什么時(shí)候發(fā)布。一般狀況下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中午會(huì)有一個(gè)高峰期，下班之后也許10、是19:0023:00 是另一個(gè)高峰期。大家可以選擇這些時(shí)間段發(fā)，但凌晨的時(shí)候也有不少用戶在始終在用。善用評(píng)論區(qū)我們每天都有大量用戶評(píng)論，我我們總結(jié)出來上傳的最正確時(shí)間為晚上 6 點(diǎn)到 8 點(diǎn)之間，每天都上12、傳 5 條左右，但每個(gè)視頻中間最好間隔半小時(shí)。如今抖音、快手等短視頻App 帶來了新的流量紅利，微視也有崛起的可能，每一個(gè)自媒體人都應(yīng)

12、當(dāng)思索， 自己的產(chǎn)品是否能搭上這趟快車。以上就是我們團(tuán)隊(duì)這幾個(gè)月來運(yùn)營抖音的閱歷， 盼望對(duì)你有所關(guān)心，感謝你的撥冗閱讀。們支配了好幾個(gè)人特地去維護(hù)用戶的評(píng)論，就是回復(fù)用戶的問題，和用戶進(jìn)行互動(dòng)。這個(gè)環(huán)節(jié)做好了，活躍度、忠誠度都會(huì)有很大提升。其實(shí)大家可以把它當(dāng)成一個(gè)運(yùn)營的位置。因?yàn)槎兑羧缃袢缃袷菦]有開放多少運(yùn)營位置給賬號(hào)的，我們只能夠在頭像、簽名介紹自己的產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)候，我們可以去評(píng)論里面引導(dǎo)用戶， 通過回復(fù)，甚至是讓你的同事當(dāng)托兒來回復(fù)，對(duì)用戶進(jìn)行引導(dǎo)。優(yōu)化抖音運(yùn)營效果的 3 條閱歷 1內(nèi)容定位以及優(yōu)化調(diào)整雖然我們做抖音才幾個(gè)月的時(shí)間，但過程中其實(shí)對(duì)于這個(gè)賬號(hào)的定位，已經(jīng)做了 2 次調(diào)整。0 到 30 萬用時(shí) 15 天左右， 只做垂直于手機(jī)的內(nèi)容；為了豐富內(nèi)容以及保持增粉速度11、，快速進(jìn)入第二個(gè)階段，粉絲從30 萬到 60 萬，用時(shí) 16 天左右，內(nèi)容方向調(diào)整為手機(jī)技巧和熱門話題；后來又想方法把視頻做的更有創(chuàng)意和更專業(yè)，在第 58 天的時(shí)候，超打算完成了100 萬的粉絲目標(biāo)。2敏捷的選題機(jī)制我們有一個(gè)選題群，然后要求每個(gè)員工成