廣東開放大學(xué)市場調(diào)查與預(yù)測（專2022春）-考核二答案

1、試卷總分:18 得分:18組織觀察法是在事前定下調(diào)查方法，并有組織地進(jìn)行的方法。在實(shí)際的觀察法中，有交通流量調(diào)查、商店購物顧客動(dòng)向調(diào)查、流行式樣調(diào)查法等。答案:正確專題討論法屬于定性調(diào)查的范圍。（）答案:正確實(shí)驗(yàn)法是一種實(shí)地調(diào)查法。（ ）答案:正確文案調(diào)查所收集的資料偏重于靜態(tài)角度。（）答案:正確市場調(diào)查方法應(yīng)用是否得當(dāng)，并不能決定整個(gè)市場調(diào)查工作的成敗。（）答案:正確面訪調(diào)查是目前在國內(nèi)使用最廣泛的方法，幾乎涉及市場調(diào)查的各個(gè)應(yīng)用范圍，通常有消費(fèi)者研究、媒介研究、產(chǎn)品研究、市場容量研究（ ）答案:正確專題討論法的具體方法有訪問法和座談會(huì)調(diào)查法。（）答案:正確訪問調(diào)查是市場調(diào)查中最常用、最基本

2、的調(diào)查方法。（ ）答案:正確文案調(diào)查的原則包括廣泛性、針對(duì)性、連續(xù)性、完整性（ ）答案:正確網(wǎng)上調(diào)查是開放的，任何網(wǎng)民都可以進(jìn)行投票和查看結(jié)果，這是網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的共享性與交互性和客觀性特點(diǎn)。（ ）答案:正確電話調(diào)查是由調(diào)查員通過電話與被調(diào)查者交談，獲取資料的一種方法。（）答案:正確投影技法的分類不包括： ( ) 。聯(lián)想技法結(jié)構(gòu)技法集思廣益技法集思廣益技法答案:C13.按觀察者參與觀察活動(dòng)的程度將觀察法可分三種，下面哪種不屬于這種分類的為 ( ) 。非參與觀察完全參與觀察組織觀察不完全參與觀察答案:C14.觀察調(diào)查法對(duì)人的行為的觀察不包括 ( ) 。對(duì)經(jīng)營者的行為進(jìn)行觀察對(duì)消費(fèi)者的行為進(jìn)行觀察對(duì)客

3、流量的觀察對(duì)調(diào)查對(duì)象的觀察答案:C15.連續(xù)生產(chǎn)的電子管廠，在一天中，每隔 10 鐘抽取 1 件產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)，這是（ ） 。整群抽樣類型抽樣等距抽樣簡單隨機(jī)抽樣答案:C16.（ ）是將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機(jī)的原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對(duì)被抽中各群中的每一個(gè)單位進(jìn)行實(shí)際調(diào)查。任意抽樣類型抽樣分層隨機(jī)抽樣整群隨機(jī)抽樣答案:D17.（）是把從市場調(diào)查總體中抽取樣本的過程，分成兩個(gè)或兩個(gè)以上的階段進(jìn)行隨機(jī)抽樣的方法。市場抽樣任意抽樣多階段隨機(jī)抽樣分層隨機(jī)抽樣答案:C18.( )是從研究對(duì)象的總體中，按照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用

4、對(duì)樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體。抽樣調(diào)查重點(diǎn)調(diào)查全面調(diào)查隨機(jī)調(diào)查答案:A19.在抽樣調(diào)查中，樣本單位數(shù)（ ）?？啥嗫缮賾?yīng)當(dāng)適度越少越好越多越好答案:B20.抽樣調(diào)查所必須遵循的基本原則是 （ ） 。靈活性原則準(zhǔn)確性原則隨機(jī)性原則可靠性原則答案:C21.（ ）是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的差異。抽樣錯(cuò)誤分層差異抽樣估計(jì)抽樣誤差答案:D22.在隨機(jī)抽樣中，要按照隨機(jī)原則抽取樣本，保證樣本抽取的客觀性。（ ）答案:正確23.市場調(diào)查的基本順序可分為確定調(diào)查總體、 設(shè)計(jì)和抽取樣本、收集樣本資料，計(jì)算樣本指標(biāo)、用樣本指標(biāo)推斷調(diào)查總體指標(biāo)。 （ ）答案:正確24.抽樣技術(shù)中，樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)都是

5、隨機(jī)變量。 （ ）答案:正確25.樣本容量是指一個(gè)總體一共可以組成多少不同的樣本，而樣本個(gè)數(shù)則是一樣本中的單位數(shù)。 （ ）答案:錯(cuò)誤26.抽樣調(diào)查研究是非全面調(diào)查，但卻可以對(duì)全面調(diào)查的資料進(jìn)行驗(yàn)證和補(bǔ)充。（ ）答案:正確27.抽樣誤差是抽樣調(diào)查中無法避免的誤差。 ( )答案:正確28.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法是通過搜集各種歷史和現(xiàn)實(shí)的動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)資料，從中摘取與市場調(diào)查課題有關(guān)的資料，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析的調(diào)查方法。答案:錯(cuò)誤29.縱向觀察又稱時(shí)間序列觀察， 是指在某個(gè)特定時(shí)間內(nèi)對(duì)若干個(gè)調(diào)查對(duì)象所發(fā)生的事態(tài)同時(shí)加以觀察記錄。例如，同時(shí)觀察幾個(gè)超市同種餅干的銷售情況等。答案:錯(cuò)誤30.文案 調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是 被調(diào)查者的意見

6、不受外在因素的影響，收集的信息來自客觀實(shí)際，它能通過觀察直接獲得資料，不需其他中間環(huán)節(jié)。因此，觀察的資料比較真實(shí)。 成本低，用途較廣，技術(shù)要求不高。答案:錯(cuò)誤31.? 非參與觀察 是指觀察者參與被觀察者的群體活動(dòng)，但不隱瞞自己的真實(shí)身份，并取得被觀察者的容納與信任，置身于調(diào)查事項(xiàng)中取得資料。在這種調(diào)查中，被觀察者往往會(huì)出于維護(hù)自身或他人的利益、形象等原因而掩蓋一些材料信息，使調(diào)查結(jié)果不全面或失去真實(shí)性。答案:錯(cuò)誤32.觀察調(diào)查法的類型 ? 按觀察者參與觀察活動(dòng)的程度分力完全參與觀察、不完全參與觀察和縱向觀察：答案:錯(cuò)誤33.觀察調(diào)查法在市場調(diào)查中的應(yīng)用范圍很廣泛，可以應(yīng)用在對(duì)實(shí)際行動(dòng)和跡象的觀察、對(duì)語言行為的觀察、對(duì)空間關(guān)系和地點(diǎn)的觀察。答案:正確34.? 所謂“神秘顧客”法是指由一些身份特殊的顧客以普通消費(fèi)者的身份，通過實(shí)地體驗(yàn)，了解調(diào)查對(duì)象的服務(wù)和管理等各方面情況，然后將收集到的信息資料整理成報(bào)告，遞交給調(diào)查者。答案:正確35.控制觀察是 觀察調(diào)查法中最主要的形式之一，是由調(diào)查人員實(shí)地觀察受訪對(duì)象以了解情況。例如某公司為了了解自己生產(chǎn)的某種小家電的銷售情況就采用了人員觀察調(diào)查法，派調(diào)查員到超市、