廣東開放大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷（專2021秋）形考測(cè)試成績(jī)-第四次測(cè)試答案

1、試卷總分:100 得分:100千人印象成本的縮寫是（ ）CPLCPMCPCCPT答案:B2.（ ） 是指在互聯(lián)網(wǎng)中做的廣告，它是廣告主基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所投放的廣告，是一種利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告搜索引擎廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟答案:A3.（ ） 是指根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷售額的按照一定的比例來收費(fèi)的方式。PPSCPSCPCCPO答案:B4.下列廣告屬于哪種廣告類型？圖按鈕廣告畫中畫廣告視頻廣告彈出式廣告答案:B5.網(wǎng)絡(luò)直銷的缺點(diǎn)是：不能獲得第一手的資料，不利于開展?fàn)I銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)直銷增加了交

2、易成本對(duì)于一些不知名的中小企業(yè)網(wǎng)站，大部分人都不會(huì)去瀏覽，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)直銷有很大的限制性。與分銷渠道相比，網(wǎng)絡(luò)直銷不利于實(shí)現(xiàn)運(yùn)作規(guī)范化答案:C6.（ ）是指生產(chǎn)者或消費(fèi)者對(duì)自己所生產(chǎn)在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由產(chǎn)品品質(zhì)、商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、廣告口號(hào)、公共關(guān)系等混合交織形成，是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別的標(biāo)識(shí)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品傳統(tǒng)品牌虛擬產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)品牌答案:D7.（ ）是一種以顧客的支付意愿而制定不同價(jià)格的定價(jià)策略，目的在于建立基本需求、緩和需求的波動(dòng)和刺激消費(fèi)。低價(jià)策略促銷定價(jià)差別定價(jià)折扣定價(jià)答案:C8.（ ） 是企業(yè)基于網(wǎng)絡(luò)開展的分銷行為，通過網(wǎng)絡(luò)來完成鋪貨、渠道建設(shè)、分銷商管理。網(wǎng)絡(luò)

3、銷售網(wǎng)絡(luò)直銷網(wǎng)絡(luò)分銷網(wǎng)絡(luò)直接分銷答案:C9.（ ） 是指企業(yè)如何互聯(lián)網(wǎng)開展通過推銷、廣告、公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣等各種促銷方式，向消費(fèi)者或用戶傳遞產(chǎn)品信息，引起他們的注意和興趣，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。網(wǎng)絡(luò)促銷策略網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略網(wǎng)絡(luò)品牌策略網(wǎng)絡(luò)渠道策略答案:A10.S WOT 是 一種是企業(yè)用來制定戰(zhàn)略的分析方法，包括機(jī)會(huì)、威脅、成本、利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、成本、利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)、機(jī)會(huì)、成本、威脅優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅答案:D11.一般而言，曝光次數(shù)越多，獲得消費(fèi)者的注意力也越多。這個(gè)指標(biāo)反映了廣告媒體的訪問熱度，它能說明廣告取得了好的效果。答案:錯(cuò)誤12.橫幅廣告又被稱為按鈕廣告 ，

4、主要以 GIF 、 JPG 、 Flash 等格式建立的圖像文件，可以是靜態(tài)的也可以是動(dòng)態(tài)的，目前多以動(dòng)態(tài)橫幅為主，是最為常見的網(wǎng)頁廣告形式。答案:錯(cuò)誤13.電子郵件廣告 具有針對(duì)性強(qiáng)、傳播面廣、信息量大、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。答案:正確14.廣告到達(dá)率 是指網(wǎng)民通過點(diǎn)擊廣告進(jìn)入被推廣網(wǎng)站的比例。廣告到達(dá)率是判斷廣告是否存在虛假點(diǎn)擊的指標(biāo)之一，同時(shí)也能反映出廣告著陸頁的加載效率。答案:正確15.通過廣告商服務(wù)器上的訪問統(tǒng)計(jì)軟件獲得 網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估數(shù)據(jù)比較客觀，不會(huì) 存在作弊行為。答案:錯(cuò)誤16.競(jìng)價(jià)策略是 由廠家給出一個(gè)最低價(jià)，然后讓消費(fèi)者通過拍賣購(gòu)買商品方式，最后的價(jià)格是出價(jià)最高

5、的買家所出的價(jià)格。答案:正確17.延伸產(chǎn)品層次是指由產(chǎn)品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提供的購(gòu)買者有需求，幫助用戶更好使用核心利益和服務(wù)，售后服務(wù)、送貨上門等答案:正確18.品牌化決策 是指企業(yè)決定使用本企業(yè)（制造商）的產(chǎn)品品牌策略外，還是使用經(jīng)銷商的品牌，或兩種品牌同時(shí)兼用。答案:錯(cuò)誤19.網(wǎng)絡(luò)直銷是指生產(chǎn)企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)直接將產(chǎn)品或服務(wù)銷售給消費(fèi)者的方式。它一般適用于大宗商品交易以及 B2B 的交易模式。答案:正確20.制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案只需要考慮產(chǎn)品性質(zhì)答案:錯(cuò)誤21.按照網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式不同，可以將網(wǎng)絡(luò)廣告分為視頻廣告音頻廣告文字鏈接廣告圖形廣告答案:ABCD22.與傳統(tǒng)廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有

6、以下特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告形式表現(xiàn)多樣化網(wǎng)絡(luò)廣告能實(shí)現(xiàn)與客戶的雙向溝通網(wǎng)絡(luò)廣告成本低廉無時(shí)間空間限制網(wǎng)絡(luò)廣告具有較強(qiáng)的精準(zhǔn)性網(wǎng)絡(luò)廣告易統(tǒng)計(jì)，效果容易評(píng)價(jià)答案:ABCDEF23.網(wǎng)絡(luò)廣告的功能有網(wǎng)站推廣銷售促進(jìn)品牌推廣在線調(diào)研及維護(hù)顧客關(guān)系答案:ABCD24.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)指標(biāo)有廣告點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率廣告展示量廣告到達(dá)率答案:ABCD25.品牌戰(zhàn)略決策有哪些？產(chǎn)品線擴(kuò)展策略合作品牌策略新品牌策略多品牌策略答案:ABCD26.網(wǎng)上市場(chǎng)定價(jià)的依據(jù)有哪些？市場(chǎng)占有最大化利潤(rùn)最大化基本生存化產(chǎn)品質(zhì)量最大化答案:ABCD27.在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品多種多樣，按照產(chǎn)品的性質(zhì)和形態(tài)的不同，可以分為軟件商品在線服務(wù)潛在產(chǎn)品層次虛擬產(chǎn)品實(shí)體產(chǎn)品答案:DE28.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，對(duì)于新產(chǎn)品主要采取哪些定價(jià)策略？產(chǎn)品生命周期定價(jià)策略撇脂定價(jià)滲透定價(jià)滿意定價(jià)答案:BCD29.產(chǎn)品的整體概念可分為 哪些 層次?核心利益層次潛在產(chǎn)品層次有形產(chǎn)品層次期望產(chǎn)品層次延伸產(chǎn)品層次答案:ABCDE30.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略應(yīng)遵循的原則廣告宣傳媒體的多樣化