拉薩旅游報可行性分析報告

1、摘 要1、項目名稱：編著發(fā)行拉薩旅游報項目2、項目法人：拉薩市旅游局 3、項目法人代表：董天林（拉薩市旅游局黨委書記）目 錄一、項目背景4二、項目單位差不多情況4三、項目差不多情況4四、旅游信息化的必要性5五、運營組織架構(gòu)6六、報刊版面欄目內(nèi)容安排7七、項目要緊投入9八、必要性與可行性10九、效益分析11十、運行11十一、可行性研究要緊結(jié)論11一、項目背景地球村對旅游的阻礙差不多顯現(xiàn)，旅游業(yè)進展的6個趨勢值得關(guān)注，即旅游大眾化、出行散客化、文化多元化、產(chǎn)品創(chuàng)新化、營銷網(wǎng)絡(luò)化和服務(wù)品質(zhì)化。隨著中國社會經(jīng)濟的巨大變化，國家對西藏旅游業(yè)的高度重視，特不是以黨中央“中央第五次西藏工作座談會”為契機，西

2、藏又站在一個新的歷史起點，又迎來一次劃時代的大進展機遇。西藏差不多提出要培育“高山、雪域、陽光、藏文化”品牌，打造“世界屋脊、奇妙西藏”旅游主題形象，進展旅游業(yè)，不僅能夠直接擴大旅游商品和旅游服務(wù)的對外貿(mào)易，吸引游客和外商投資，而且能夠形成一種開放的氛圍，提高全社會的開放意識和開放程度。旅游帶動人流、物流、信息流大進大出，不僅提升了開放的層次和水平，而且能夠促進社會結(jié)構(gòu)和人們的思想觀念、生產(chǎn)生活方式等方面的轉(zhuǎn)變，提高社會文明程度，隨著旅游市場的不斷進展，旅游參與著對信息的需求越來越大，但社會上各種旅游信息魚龍混雜，使游客得不到權(quán)威可靠的信息，正規(guī)旅游企業(yè)缺少平臺公布信息，造成信息阻滯，出現(xiàn)“黑

3、導(dǎo)、黑車、黑社”三黑現(xiàn)象，與當(dāng)前我市旅游進展不相適應(yīng)。二、項目主辦單位：拉薩市旅游局三、項目承辦單位：西藏聚英咨詢有限公司四、項目差不多情況：1、項目名稱：拉薩旅游報2、發(fā)送期數(shù)及份數(shù)：全年共24期，每月2期，彩印、8版；分為旺季4月1日10月31日150000份/期，淡季11月1日次年3月31日60000份/期。3、主發(fā)送單位市、區(qū)相關(guān)機關(guān)、旅行社、汽車站、火車站、報亭、居民小區(qū)、賓館酒店、機場、公交車、出租車。4、次發(fā)送單位部隊、餐飲店、茶樓、娛樂場所、商店。5、受眾群體要緊為黨政部門決策者、旅游者、市民、商界人士、旅游從業(yè)人員等。四、旅游信息化的必要性1、近年來黨中央國務(wù)院不斷加強對我區(qū)

4、旅游業(yè)的投入，在自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的親切關(guān)懷下，使我市在旅游信息化建設(shè)方面取得了重大進步，前期投入407萬進行了旅游網(wǎng)站信息化建設(shè)，盡管政府在這方面進行了巨大投入，但內(nèi)地旅客入藏缺乏具有政策性強，具有直接指導(dǎo)意義的的報刊類旅游信息公布平臺；同時隨著改革開放的不斷深入，使當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏讲粩喔纳?，到不處走走看看的期望不斷加強，隨著我國人口老齡化的不斷增加，中老年人現(xiàn)代信息檢索能力較差，盡管他們有足夠的資金與時刻，但市場上缺乏具有權(quán)威性、引導(dǎo)性、方便性的相關(guān)報刊，使群眾不能達到愿望，急需建設(shè)相關(guān)平臺，與我區(qū)旅游進展相適應(yīng)。2、拉薩旅游報由此孕育而生，有利于政府公布最新的旅游政策信息，更權(quán)威的指導(dǎo)旅游工作

5、的開展，更好的引導(dǎo)旅游業(yè)的進展，讓寬敞群眾更好的監(jiān)督政府的工作；為旅游企業(yè)提供一個公共信息平臺，提升公信力，提高業(yè)內(nèi)知名度獲得更多進展，從中獵取經(jīng)濟效益；引導(dǎo)公眾更加了解區(qū)內(nèi)旅游進展情況，區(qū)外旅游信息，建立公眾與政府及企業(yè)之間的交流平臺，讓老百姓實實在在得到實惠。五、運營組織架構(gòu)書記（或副局長）拉薩市市長副市長市旅游局書記副局長總顧問顧問總策劃廣告信息部經(jīng)理編輯部主任印發(fā)部主管信息聯(lián)絡(luò)員書記（或副局長）美編（兼設(shè)計）責(zé)編（兼校審）采編（記者3名）發(fā)行員10名業(yè)務(wù)員5名排版人員2名旅游信息中心拉薩旅游報社策劃、審批權(quán)信息監(jiān)督、上傳下行運營權(quán)執(zhí)行總編（公司派遣資深編審作執(zhí)行人員）六、報刊版面欄目內(nèi)

6、容安排性質(zhì)報刊版面內(nèi)容政務(wù)信息A1旅游新聞A2西藏民俗A3夢回西藏（拉薩專版）A4夢回西藏（地區(qū)專版）企業(yè)平臺B1旅游資訊B2國內(nèi)旅游B3境外旅游 互動平臺B4旅游投訴防騙提示意見建議違規(guī)曝光1、A1重要新聞版：（1）要緊內(nèi)容：旅游要聞，國家政策法規(guī)，基層典型經(jīng)驗報道，新聞評論。（2）重點欄目：放眼“十二五”自治區(qū)、拉薩市、各地區(qū)旅游局，旅游公司、重大節(jié)日的一把手“訪談“、鏡頭里的西藏旅游、旅游快評等。 2、A2西藏民俗版： （1）要緊內(nèi)容：西藏有悠久的宗教文化、獨特的民族風(fēng)俗、厚重的吐蕃文化。此版的具體介紹，讓初次來西藏的各方游客了解當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民情，風(fēng)俗適應(yīng)，尊重當(dāng)?shù)夭孛竦男叛雠c生活適應(yīng)，以

7、達到宏揚民族文化的目的。（2）重點欄目：到藏家做客、西藏民俗節(jié)日3、A3夢回西藏（拉薩專版） （1）要緊內(nèi)容：拉薩市，作為西藏自治區(qū)的首府，占盡天時、地利、人和之便，此版可逐一介紹拉薩的名勝古跡“布達拉宮、大昭寺、羅布林卡”等，推出游玩拉薩的精品旅游線路。 （2）重點欄目：高原注意事項、吃遍拉薩4、A4夢回西藏（地區(qū)專版） （1）要緊內(nèi)容：依照各地區(qū)宣傳需要，進行聞名景點的介紹，內(nèi)容包括旅游線路、交通、當(dāng)?shù)靥厣乘?、風(fēng)土人情、產(chǎn)品。 （2）重點欄目：依照不同地區(qū)而改變欄目5、B1旅游資訊最新的西藏旅游信息，各旅行社經(jīng)典線路、景點報價，各地區(qū)賓館廣告，餐飲業(yè)廣告，機票、火車票廣告。6、B2國內(nèi)旅

8、游 走出雪域，觀祖國大好河山，游異域名勝古跡。循環(huán)介紹全國各大旅游都市，知名景點，每期刊一個都市，包括旅游線路、交通、食宿，周邊環(huán)境等，能夠運用行政優(yōu)勢，與全國各兄弟單位建立相互協(xié)作關(guān)系，介紹專題旅游項目，如世博會，花博會，三亞冬季避寒游等。能互通有無，互辦活動，互享旅游資源，達到雙贏目的。7、B3境外旅游 循環(huán)介紹境外各大旅游勝地，每期一個，配以精美圖片，并以國內(nèi)聞名旅行社合作，提供簽證等相應(yīng)優(yōu)惠，走出去，感受世界之美。8、B4旅游投訴 旅游投訴、防騙提示、意見建議、違規(guī)曝光等。9、預(yù)期總目標(biāo)與時期性分析預(yù)期總目標(biāo)：把拉薩旅游報辦成內(nèi)容專業(yè)，具有權(quán)威性、準(zhǔn)確性、公信力，讀者興趣高、阻礙覆蓋廣

9、、社會反應(yīng)好的行業(yè)性大報，為政府機關(guān)、旅游部門、旅行社、各旅游景點、消費者搭建一個交流的平臺，為拉薩的旅游業(yè)健康進展，作出應(yīng)有的貢獻。七、項目要緊投入項目要緊投入費用包括：印刷、發(fā)行、辦公、差旅、人職員資、稿費及其他。項目費用報紙淡季60000份/期；旺季150000份/期220萬/年發(fā)行費用30萬/年辦公費用材料費60萬/年編審及辦公費200萬/年水電費8萬/年房租金12萬/年差旅費短途交通費20萬/年采訪差旅費20萬/年人職員資工作人員總59人68萬/年其他費用（如稿費）62萬/年總費用700萬/年1、項目前期開發(fā)投入（2）政府投入300萬作為項目啟動資金，其余500萬由企業(yè)承擔(dān)。2、項目

10、收入來源：（1）廣告收入廣告客戶范圍：旅行社、酒店、特產(chǎn)商店、酒店用品、機票、車票代售類，與旅游相關(guān)的餐飲娛樂等。八、必要性與可行性1、實施必要性作為拉薩市旅游局主辦的行業(yè)性報紙：一、監(jiān)督規(guī)范、引導(dǎo)旅游市場健康有序進展；二、為旅游者提供合理消費指南；三、為有關(guān)商家提供信息服務(wù)平臺。2、實施可行性（1）強有力的政府支持，確保拉薩旅游報具有引導(dǎo)性、權(quán)威性；（2）自治區(qū)此類報刊空白，競爭小；（3）拉薩市、各地區(qū)需要此類信息平臺建立；（4）承辦方具備資金實力，擁有專業(yè)的人力資源。3、平臺作用（1）政務(wù)平臺、廣告平臺、投資平臺、監(jiān)督平臺（2）內(nèi)地到拉薩、拉薩到內(nèi)地、拉薩到國外的信息橋梁作用。4、權(quán)威性、

11、公信力與引導(dǎo)性報紙的權(quán)威性、公信力與引導(dǎo)性的內(nèi)涵分為兩個方面，一是指政府部門是一個具有指導(dǎo)性的機構(gòu)，并具有專門強的權(quán)威性；二是指報紙本身確實是具有引導(dǎo)性的載體，對社會各個方面都有指導(dǎo)意義。要提高報紙的引導(dǎo)性、增強報道的權(quán)威性與公信力，首先必須確立“科學(xué)進展觀”。增強新聞的有用性，達到為寬敞旅游者服務(wù)目的。 九、效益分析 1、政府方面：有利于提高政府形象、加強政府對旅游業(yè)的引導(dǎo)性，加強相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息公布的權(quán)威性，政務(wù)更加透明化。 2、企業(yè)方面：優(yōu)化旅游進展環(huán)境，有利于提升企業(yè)形象，加強宣傳力度，加強企業(yè)公信力，給企業(yè)帶來實實在在的品牌效應(yīng)和長遠的經(jīng)濟利益。3、公眾方面：有利于旅游者獵取便捷、真實、可靠的旅游信息，給“進藏、出