VI設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)知識(shí)

1、1VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 裝潢0502教學(xué)課件2VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System CI委員會(huì)組成CI委員會(huì)是負(fù)責(zé)CI戰(zhàn)略的核心機(jī)構(gòu)，具有權(quán)威性和協(xié)調(diào)性，主要負(fù)責(zé)確定和協(xié)調(diào)企業(yè)推進(jìn)CI戰(zhàn)略過程中的各項(xiàng)具體問題，(包括CI基礎(chǔ)知識(shí)的普及及培訓(xùn)，實(shí)施對(duì)企業(yè)外部的調(diào)研，落實(shí)CI推進(jìn)過程中的運(yùn)行程序，協(xié)調(diào)CI各系統(tǒng)的設(shè)計(jì)開發(fā)，預(yù)算CI計(jì)劃的費(fèi)用投入和落實(shí)，以及負(fù)責(zé)對(duì)CI推進(jìn)過程中各階段工作的核對(duì)等) 。在CI推導(dǎo)過程中，負(fù)責(zé)企業(yè)內(nèi)外部的協(xié)調(diào)溝通，以促進(jìn)相互間的通力合作。3VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè)

2、形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 由于CI委員會(huì)對(duì)CI戰(zhàn)略的推導(dǎo)的特殊地位，決定了CI委員會(huì)要由特定的個(gè)人或單位來擔(dān)任，4VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 最好由以下三種人組成1、 企業(yè)高層主管與部門負(fù)責(zé)人2、 企業(yè)外的CI問題專家3、 專業(yè)公司人員5VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 1、 企業(yè)高層主管與部門負(fù)責(zé)人他們的加盟能在行政上給予支持。CI工程師一項(xiàng)自上而下發(fā)動(dòng)，自下而上響應(yīng)，全體員工參與的運(yùn)動(dòng)，它不僅需要理智的安排，更需要熱情的推動(dòng)。目前，在我國對(duì)C

3、I存在著這樣一種認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)：認(rèn)為CI的導(dǎo)入就是設(shè)計(jì)一個(gè)個(gè)鮮艷統(tǒng)一的標(biāo)志，設(shè)計(jì)一本CI手冊(cè)，就萬事大吉。實(shí)際上，外顯的標(biāo)志只是一整套CI系統(tǒng)中的視覺識(shí)別，導(dǎo)入CI還需同時(shí)導(dǎo)入理念識(shí)別和活動(dòng)識(shí)別。尤其導(dǎo)入CI過程中最重要的事莫過于企業(yè)本身，自覺到CI企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，設(shè)計(jì)策劃可以委托承包，但推行事實(shí)卻全是企業(yè)自身的事。6VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 2、 企業(yè)外的CI問題專家CI問題專家學(xué)識(shí)經(jīng)驗(yàn)豐富，有深厚的理論功底和豐厚的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，他們的加盟不僅可以給導(dǎo)入CI的企業(yè)提供多方面系統(tǒng)完善的專業(yè)指導(dǎo)、咨詢監(jiān)督，同時(shí)還可以提高組織效益，因?yàn)橛蓪＜?/p>

4、介入的三方組成的CI導(dǎo)入機(jī)構(gòu)，也較為合理，利于互相監(jiān)督、相互協(xié)調(diào)。而且他們作為企業(yè)的“局外人”見解往往更為客觀、中肯。7VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 3、 專業(yè)公司人員盡管進(jìn)入CI是企業(yè)自身的事，但大多數(shù)情況下多數(shù)公司的CI推進(jìn)仍需要專業(yè)公司的配合。因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)無法獨(dú)立完成從調(diào)研、企劃到實(shí)施的全部CI工程。8VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System CI作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，其策劃與實(shí)施必須有一個(gè)高水平的專業(yè)策劃公司來輔助配合。（委托專業(yè)公司參與企業(yè)的CI計(jì)劃，首先面臨著一種選擇的問題。而且這種選擇

5、是一種雙向的選擇，即一方面企業(yè)根據(jù)自己導(dǎo)入CI的需要，物色合適的專業(yè)公司作為自己的CI推進(jìn)協(xié)作者，我國引入CI的時(shí)間短，缺乏系統(tǒng)理論，專業(yè)人員也匱乏。與此同時(shí)，策劃公司又蜂擁而起，CI從業(yè)人員多半是從事工藝美術(shù)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)過來的，有些人根本不懂經(jīng)營管理，這便給CI的操作質(zhì)量劃上了問號(hào)。某些既無專業(yè)人員又缺乏獨(dú)特創(chuàng)意的策劃公司，很難想象在激烈的市場(chǎng)競爭中能夠發(fā)揮它的效力。為此，企業(yè)在選擇專業(yè)公司的時(shí)候要對(duì)其進(jìn)行考察，考察的主要項(xiàng)目有該公司的實(shí)力、業(yè)績和資信情況。專業(yè)公司應(yīng)隨時(shí)準(zhǔn)備好自己公司的宣傳材料，自身的業(yè)務(wù)實(shí)力、業(yè)務(wù)范圍、信譽(yù)情況、以往業(yè)績和外界信譽(yù)，應(yīng)主動(dòng)、客觀、及時(shí)的讓企業(yè)了解，取得企業(yè)的信任

6、，推銷自己是拓展業(yè)務(wù)的保證。另一方面，專業(yè)公司也必須謹(jǐn)慎選擇有意導(dǎo)入CI、謀求合作的企業(yè)。并對(duì)其進(jìn)行全面考察，考察的項(xiàng)目包括導(dǎo)入的條件、決策者的熱情和經(jīng)營等情況。如果企業(yè)條件不成熟或決策者不熱心，重要部門無意配合、CI專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)無法保證等阻力存在時(shí)，千萬不要貪圖眼前業(yè)務(wù)最終合作失敗壞了公司的信譽(yù)。因?yàn)?，CI合作是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，幾乎涉及到公司的各個(gè)方面、層次，必須取得企業(yè)上下全面的贊同配合。）9VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System CI推進(jìn)是一項(xiàng)復(fù)雜的工作。10VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 它

7、需要企業(yè)高級(jí)主管的支持部門負(fù)責(zé)人和員工的配合CI專家的加盟專業(yè)公司的協(xié)作。11VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 還需要充足的經(jīng)費(fèi)來保證調(diào)研、企劃、實(shí)施的順利進(jìn)行。12VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System CI工作必須落實(shí)到具體負(fù)責(zé)的機(jī)構(gòu)與人。CI委員會(huì)并非是一個(gè)企業(yè)的專職部門，而是一個(gè)企業(yè)內(nèi)部起協(xié)調(diào)作用的社團(tuán)性機(jī)構(gòu)，它往往帶有準(zhǔn)職能部門的性質(zhì)，但在其實(shí)際運(yùn)作中的力度和授權(quán)的范圍則遠(yuǎn)比其他職能部門更大更實(shí)。企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際情況組建一個(gè)委員會(huì)式的CI機(jī)構(gòu)，專門負(fù)責(zé)CI工作。13VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形

8、 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 按照國際通行做法CI機(jī)構(gòu)設(shè)置方式一般有兩種14VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 一種是團(tuán)體聯(lián)席型其形式是：由企業(yè)各部門派代表和CI專家及專業(yè)公司人員組成的聯(lián)席會(huì)議，人數(shù)不宜太多，一般為1015人，委員會(huì)主任最好由董事長、總經(jīng)理或董事?lián)?，大部分成員為兼任的性質(zhì)，大型企業(yè)有常設(shè)機(jī)構(gòu)，且有專職人員負(fù)責(zé)日常工作。15VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 另一種是部門負(fù)責(zé)型其形式是：由企業(yè)現(xiàn)有的相關(guān)部門等派員組成聯(lián)合辦公室，負(fù)責(zé)CI專案。當(dāng)

9、然大企業(yè)為了有效的推行CI，也可以設(shè)置獨(dú)立的CI推導(dǎo)中心或?qū)ｉT機(jī)構(gòu)。16VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System （1） 全心全意為企業(yè)著想，為企業(yè)效力。（2） 自覺宣傳CI，以身作則實(shí)行CI。（3） 以CI整體為主，具有全局觀念。（4） 積極思考，富于創(chuàng)造，盡心盡責(zé)。（5） 工作熱情高，富有公關(guān)能力CI機(jī)構(gòu)的上述兩種形式，無論選擇哪種，都應(yīng)直接歸屬于企業(yè)最高決策層的直接領(lǐng)導(dǎo)。并且CI委員會(huì)的成員必須是熱愛企業(yè)，對(duì)企業(yè)發(fā)展盡心盡責(zé)，并且對(duì)CI項(xiàng)目充滿信心的人。只有如此，才能在同一目標(biāo)下為CI獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，達(dá)成共識(shí)，一致努力。為此，CI機(jī)構(gòu)人員還應(yīng)具備良好

10、的工作素質(zhì)。17VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System CI委員會(huì)的職責(zé)18VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System CI委員會(huì)的職責(zé)主要有以下內(nèi)容：（1） 確認(rèn)CI系統(tǒng)，關(guān)于CI導(dǎo)入的方針和計(jì)劃等，都應(yīng)該加以立案。（2） 根據(jù)導(dǎo)入方針和系統(tǒng)內(nèi)容，策劃事前調(diào)查，并管理調(diào)查作業(yè)的進(jìn)行情況，同時(shí)舉辦公司內(nèi)部員工教育活動(dòng)。（3） 參考調(diào)查結(jié)果而設(shè)定CI概念，獎(jiǎng)勵(lì)案后的活動(dòng)計(jì)劃呈送給公司的最高負(fù)責(zé)人。（4） 按照上級(jí)主管單位批準(zhǔn)的概念和計(jì)劃，制作配合理念表現(xiàn)和識(shí)別系統(tǒng)的具體企劃方案。（5） 按照被批準(zhǔn)的識(shí)別系統(tǒng)計(jì)

11、劃，制作新識(shí)別的設(shè)計(jì)開發(fā)要領(lǐng)，為開發(fā)新識(shí)別系統(tǒng)而采取適當(dāng)行動(dòng)。有些計(jì)劃則包給外界，由委員會(huì)負(fù)責(zé)管理設(shè)計(jì)開發(fā)過程。19VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System （6） 審議設(shè)計(jì)表現(xiàn)的內(nèi)容，將結(jié)果呈示給公司最高負(fù)責(zé)人，得到批準(zhǔn)后，這種新設(shè)計(jì)才算正是通過。（7） 對(duì)公司內(nèi)外發(fā)表開發(fā)CI的結(jié)果。（8） 在公司內(nèi)部徹底貫徹實(shí)行新CI概念。（9） 整理結(jié)論，確認(rèn)日后的活動(dòng)計(jì)劃和管理結(jié)構(gòu)。（10）不斷總結(jié)在CI實(shí)施中出現(xiàn)的新問題，并為第二次CI、第三次CI做好準(zhǔn)備。由CI委員會(huì)企劃上述項(xiàng)目，并審議其內(nèi)容，然后付諸實(shí)施，把結(jié)果編列成報(bào)告而得到最高負(fù)責(zé)人的承認(rèn)。20V

12、IVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System CI委員會(huì)的設(shè)置原則：企業(yè)CI委員會(huì)的設(shè)置，必須依照一定原則，主要包括以下三個(gè)方面：首先是CI委員會(huì)的自律原則。企業(yè)導(dǎo)入CI計(jì)劃，就是重塑企業(yè)形象，因此導(dǎo)入CI時(shí)要多動(dòng)腦筋，根據(jù)企業(yè)的實(shí)力和公眾的特點(diǎn)，搞好CI定位，搞出企業(yè)特色。這就要求CI委員會(huì)要具備超前意識(shí)，要以長遠(yuǎn)發(fā)展的眼光和同國際接軌的高度來考察和把握CI導(dǎo)入的載體和切入口，同時(shí)要具備科學(xué)的態(tài)度和求實(shí)敬業(yè)的精神，具有強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感。還要具有與眾不同的創(chuàng)意和思路。CI的唯一性、創(chuàng)新性，恰恰是它的生命。要做到這一點(diǎn)，必須集合有實(shí)力的關(guān)系者，集思廣益，

13、參加討論的人，經(jīng)驗(yàn)越豐富越好。21VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 其次是各組織間的聯(lián)絡(luò)原則。企業(yè)導(dǎo)入CI涉及到方方面面，關(guān)聯(lián)到各個(gè)部門。不僅要加強(qiáng)CI的理論研究和操作訓(xùn)練，加強(qiáng)公關(guān)、市場(chǎng)營銷、創(chuàng)業(yè)經(jīng)營管理、提高工藝美術(shù)設(shè)計(jì)、大眾傳播、創(chuàng)造性思維等方面的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和技能，還要努力探索CI的各種要素，使CI的原作達(dá)到熟練程度。因此，有效推行CI計(jì)劃，必須充分反映各部門的意見和實(shí)際情況。具體地說，就是在推行和運(yùn)作過程中，必須強(qiáng)化部門間的聯(lián)絡(luò)功能，力求使CI計(jì)劃作為各部門樂于接受和積極配合的自覺行動(dòng)。同時(shí)，CI委員會(huì)還必須加強(qiáng)與員工的溝通，在計(jì)劃實(shí)

14、施中，充分反映員工的意志和心態(tài)。22VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 最后是和外界協(xié)調(diào)原則。CI計(jì)劃考慮外界認(rèn)識(shí)對(duì)本公司的形象和評(píng)價(jià)問題，因此，在整個(gè)運(yùn)作過程中，必須加強(qiáng)對(duì)外界的聯(lián)絡(luò)，包括同政府部門、主管部門、社區(qū)管理部門、輿論傳媒部門等保持密切的關(guān)系。外界是企業(yè)生存發(fā)展的基本環(huán)境，是反映企業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的晴雨表，沒有良好的外界環(huán)境，就沒有企業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展的保證。建立與外界理解、溝通、協(xié)調(diào)的關(guān)系，是企業(yè)和諧發(fā)展的必要條件。在這方面，需要CI與PR（公共關(guān)系）的合作方能奏效。這種合作體現(xiàn)在三個(gè)層次上：23VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corp

15、orate Identity System 1、 設(shè)計(jì)中專家與企業(yè)家的通力合作CI策劃與公關(guān)既不能完全依靠外來專家完成，也不能全然依賴企業(yè)內(nèi)部員工，外來專家往往視野較寬，能夠站在比較客觀、公正的角度來看待企業(yè)的問題，但是對(duì)行業(yè)及市場(chǎng)的感受不可能像企業(yè)家那么生動(dòng)準(zhǔn)確，尤其是因?yàn)椋O(shè)計(jì)的目的是為了推廣，如果設(shè)計(jì)方案得不到企業(yè)家的認(rèn)可與鐘愛，實(shí)施起來效果自然難以到位，因此，必須由專家與企業(yè)家合作完成。24VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 2、 推廣中企業(yè)家與職工的精誠合作企業(yè)家是企業(yè)的靈魂，企業(yè)是企業(yè)家個(gè)性的外化，但企業(yè)不光只有企業(yè)家一個(gè)人，如果企

16、業(yè)家的思想得不到職工的認(rèn)同與附和，企業(yè)的最終目標(biāo)根本不能實(shí)現(xiàn)，因此，在CI推廣中，企業(yè)家與員工必須精誠合作，共同謀求和諧的內(nèi)在氛圍，這與內(nèi)部公關(guān)中倡導(dǎo)的合作精神自然使一脈相承。25VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 3、 實(shí)施中企業(yè)與公眾的互惠合作CI策劃謀求企業(yè)對(duì)社會(huì)的最高奉獻(xiàn)并以此獲得社會(huì)對(duì)企業(yè)的最大回報(bào)，謀求企業(yè)的最佳發(fā)展以及企業(yè)與公眾最佳利益共享，這一點(diǎn)與公共關(guān)系崇尚互惠互利的觀念如出一轍，這更是合作精神的體現(xiàn)。26VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 專家觀點(diǎn)27VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形

17、象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 以往的“產(chǎn)業(yè)規(guī)劃”概念、“設(shè)計(jì)政策”、“企業(yè)面貌”、“企業(yè)印象”、“行銷設(shè)計(jì) “、”整體設(shè)計(jì)“、”公司美容“、”公司風(fēng)格“等概念，在60年代之后統(tǒng)稱作”企 業(yè)形象“之CI概念。這也說明CI概念包含了以往多種概念內(nèi)涵，是以上多種 概念的綜合。它應(yīng)體現(xiàn)出企業(yè)主張之“人格”和企業(yè)形象之“風(fēng)格”。 所以，為企業(yè)導(dǎo)入CI戰(zhàn)略，若不去較深層次地了解企業(yè)實(shí)態(tài)及其環(huán)境實(shí) 態(tài)，若不能拔高立足點(diǎn)，放大目光，則難有戰(zhàn)略收獲的。脫離戰(zhàn)略主導(dǎo)的 戰(zhàn)術(shù)實(shí)施無異于無本之木-因?yàn)槿备刀鵁o法長成茂盛的CI大樹。 CI將企業(yè)帶入有血有肉有生命、有頭有臉有面子的境界，

18、就是使企業(yè)“里子 “ 好，”面子“也好，為了避免落入受冷落的弱者地步，不能不顧及”面子“， 鮮明的、個(gè)性感的視覺識(shí)別具有實(shí)戰(zhàn)效應(yīng)。 大眾對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的選擇與認(rèn)知在極大程度上取決于產(chǎn)品及企業(yè)所傳遞的 形象和印象。形象二字應(yīng)是具有一定個(gè)性生命力感的視覺識(shí)別，不然只是形狀、形態(tài)而已。而人們?cè)谟^看時(shí)并非簡單的視覺接受，伴隨視覺接觸必然產(chǎn)生心理反映，這就是印象。這種心理反映的被喚發(fā)，仍取決于形象的誘導(dǎo)。 VI的形象力就在于符號(hào)化，在多種媒體上的同一化，以及長期化應(yīng)用-符號(hào)化、差別化、標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化-使識(shí)別傳達(dá)單純、集中、鮮明，在不同媒體和長時(shí)期持續(xù)的表現(xiàn)中，反復(fù)地與環(huán)境溝通，知名度隨之與日俱增。在認(rèn)知力

19、中增長了親和力，把企業(yè)與市場(chǎng)、與社會(huì)、與公眾拉近、交融，讓經(jīng)營與文化交融。高中羽-清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授。高中羽論點(diǎn)28VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 林盤聳觀點(diǎn) 林盤聳為臺(tái)灣著名的CI顧問、登泰設(shè)計(jì)顧問公司總經(jīng)理，曾主持東怡營造和國立體育學(xué)院的CIS設(shè)計(jì)。由他編輯出版的企業(yè)形象叢書是大陸CI界人士的“教課書”，幾年前，他便頻頻來大陸舉辦CI研討班、展示班、培訓(xùn)班等，在大陸名氣反倒更大。理念、活動(dòng)、視覺林盤聳認(rèn)為：構(gòu)成CI的三個(gè)側(cè)面，如果以人體為例，即理念-企業(yè)的意識(shí)、活動(dòng)-企業(yè)的手、視覺的姿態(tài)-企業(yè)的面容。這三者缺一不可，這是一種具有相互影

20、響的機(jī)制。因?yàn)樗囆g(shù)能直接確切地對(duì)視覺進(jìn)行訴求，在傳達(dá)企業(yè)信息方面最為有效。企業(yè)是否以親切的笑容或陰郁的面容接觸社會(huì)，藝術(shù)設(shè)計(jì)所發(fā)揮的作用是很重要的。在中國有佛靠金裝、人靠衣裝的老話，CI設(shè)計(jì)也就是能否縫制出充分體現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格的衣裝，能否創(chuàng)造出引人注目的嶄新的企業(yè)形象。藝術(shù)設(shè)計(jì)能給企業(yè)帶來明確的方向性，因此使企業(yè)相互間的區(qū)別更加明顯，并能完成區(qū)分認(rèn)知的機(jī)能。但是，不同的民族、地區(qū)、行業(yè)以及市場(chǎng)營銷，其設(shè)計(jì)表現(xiàn)也各具獨(dú)特性。作為CI設(shè)計(jì)必須通盤考慮這些企業(yè)的設(shè)計(jì)要求，把滿足個(gè)別的、不同條件的設(shè)計(jì)開發(fā)作為前提。即由CI設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出企業(yè)的信息價(jià)值，并成為連接企業(yè)消費(fèi)者的橋梁? 策劃公司與企業(yè)的關(guān)系對(duì)于策

21、劃公司與企業(yè)的關(guān)系，林盤聳有獨(dú)到見解，他認(rèn)為：導(dǎo)入CI，是企業(yè)的主體行為。如何塑造形象，企業(yè)應(yīng)該最有發(fā)言權(quán)。為企業(yè)導(dǎo)入CI首先是學(xué)習(xí)，是溝通；然后才是建設(shè)、說明、指導(dǎo)。他談到由他主持的臺(tái)灣登泰設(shè)計(jì)顧問公司的運(yùn)作有一套大齒輪定位論，林盤聳的道理是：大齒輪轉(zhuǎn)動(dòng)雖慢，卻比小齒輪所能產(chǎn)生的力量和功能來得大、來得明顯。大齒輪的這一經(jīng)營動(dòng)作特性，應(yīng)該成為CI策劃設(shè)計(jì)公司的定位。承接項(xiàng)目不求速成，但求慢工出細(xì)活，要完整、完美的CI規(guī)劃作業(yè)；不以創(chuàng)造高業(yè)務(wù)量為目的，而是選擇具有代表性、高知名度的企業(yè)、機(jī)構(gòu)為服務(wù)對(duì)象，使其成為同類型企業(yè)的典范，進(jìn)而建立該企業(yè)的倫理、文化，全面影響并提升國內(nèi)同類型企業(yè)的整體形象。

22、29VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System CI的定義CIS的定義是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，英文為“Corporate Identity System”，簡稱CI。他是針對(duì)企業(yè)的經(jīng)營狀況和所處的市場(chǎng)競爭環(huán)境，為使企業(yè)在競爭中脫穎而出而制定的策略實(shí)施。CI分為MI（理念識(shí)別mind identity）、BI（行為識(shí)別behavior identity）和VI（視覺識(shí)別visual identity）三個(gè)部分，相輔相成。30VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 企業(yè)需要確定核心的經(jīng)營理念，市場(chǎng)定位以及長期發(fā)展戰(zhàn)

23、略，他是企業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)思想，也是BI和VI展開的根本依據(jù)。MI也并不是空穴來風(fēng)，他要經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)的周密分析及對(duì)競爭環(huán)境的細(xì)致觀察，結(jié)合企業(yè)當(dāng)前的狀況來制定實(shí)施的。31VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 行為識(shí)別BI是經(jīng)營理念的進(jìn)一步延生，也是MI的確切實(shí)施，具體體現(xiàn)在公司機(jī)構(gòu)設(shè)立，管理制度制定、員工激勵(lì)機(jī)制等方面。32VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System VI即視覺識(shí)別是企業(yè)綜合信息的視覺管理規(guī)范，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)競爭日趨激烈，加上各種媒體不斷膨脹，消費(fèi)者面對(duì)的信息日趨繁雜，如何將企業(yè)的實(shí)力、信

24、譽(yù)、服務(wù)理念傳達(dá)給受眾，是VI實(shí)施的重要任務(wù)。也是MI、BI的具體體現(xiàn)，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，如果沒有統(tǒng)一的視覺管理規(guī)范，不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感，企業(yè)的信息傳播效果也會(huì)大打折扣，對(duì)企業(yè)本身來說，也是一種資源浪費(fèi)。33VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 如果說傳統(tǒng)企業(yè)出售的是產(chǎn)品的話，那么，現(xiàn)代企業(yè)推銷的是企業(yè)形象。從某種意義上說CI活動(dòng)就是創(chuàng)造、生產(chǎn)和推銷企業(yè)形象的過程。 34VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System CI導(dǎo)入的方式新成立的實(shí)力較強(qiáng)企業(yè)，建議直接導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，通過周密和完整的策劃，

25、確定市場(chǎng)定位、實(shí)施準(zhǔn)則、和標(biāo)準(zhǔn)的視覺規(guī)范，使企業(yè)設(shè)立之初，以全新的形象出現(xiàn)在受眾面前，從而贏得市場(chǎng)先機(jī)。 新設(shè)立的中小型企業(yè)，可以使用漸進(jìn)法導(dǎo)入。由于CI前期導(dǎo)入成本較高，而且實(shí)施過程如果規(guī)模較小，反而會(huì)增加成本。對(duì)資金不太充裕的小企業(yè)會(huì)成為一種負(fù)擔(dān)。針對(duì)這種企業(yè)可以先初步導(dǎo)入VI系統(tǒng)，小規(guī)模小范圍的應(yīng)用，等企業(yè)日漸成熟，規(guī)模擴(kuò)大后，進(jìn)一步實(shí)施。 已經(jīng)經(jīng)營多年較成熟的企業(yè)，已基本確立了市場(chǎng)定位和發(fā)展方向，公司內(nèi)部也能協(xié)調(diào)配合，可以只導(dǎo)入VI視覺識(shí)別系統(tǒng)。35VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 什么是VI VI全稱Visual Identity,

26、 即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而從，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。 36VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識(shí)別，即是將CI的非

27、可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。 設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。 37VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System VI設(shè)計(jì)應(yīng)用應(yīng)遵循的7個(gè)基本原則VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。 1風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 2強(qiáng)化視覺沖力原則 3強(qiáng)調(diào)人性化的原則 4增強(qiáng)民族個(gè)性原則 5追求實(shí)施性的原則 6符合審美規(guī)律原則 7嚴(yán)格管理實(shí)施原則 總之，VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此

28、，在積年累月的實(shí)施過程中，要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。 38 VI系統(tǒng)具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開目錄：1、事務(wù)用品類；2、包裝產(chǎn)品類；3、旗幟規(guī)劃類；4、員工制服類；5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類；6、廣告招牌類；7、室內(nèi)外指示類；8、環(huán)境風(fēng)格類；9、交通運(yùn)輸類；10、展示風(fēng)格類；11、專賣店風(fēng)格類；12、其他。VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 事務(wù)用品類 其項(xiàng)目細(xì)則包括：1、名片2、信紙3、信封4、便箋5、各型公文袋6、資料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用書10、報(bào)價(jià)單11、各類表單和賬票12、各類證卡（如邀請(qǐng)

29、卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）13、年歷、月歷、日歷14、工商日記15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌16、茶具17、辦公設(shè)施等用具 （如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等）39VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 事務(wù)用品類的主要設(shè)計(jì)要素一般包括：企業(yè)標(biāo)志企業(yè)名稱（全稱或略稱）標(biāo)志字標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色彩企業(yè)造型象征圖形企業(yè)署名地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼企業(yè)標(biāo)語口號(hào)營運(yùn)內(nèi)容事務(wù)用品名稱（如“請(qǐng)柬”、“合同書”）圖形、文字 、構(gòu)圖肌理、制作工藝等主要設(shè)計(jì)要素：40VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity Syst

30、em 包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則：1、外包裝箱（大、中、?。?、包裝盒（大、中、小），3、包裝紙（單色、雙色、特別色），4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），5、專用包裝（指特定的禮品用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝），6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），7、手提袋（大、中、?。?、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、?。?0、包裝封緘（大、中、小），11、包裝用繩，12、產(chǎn)品外觀，13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，14、產(chǎn)品吊牌，15、產(chǎn)品銘牌等。主要設(shè)計(jì)要素：包裝形式：單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。構(gòu)成要素：企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等），圖形（攝影、

31、插圖等），文字（使用說明、質(zhì)量保證等），材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），結(jié)構(gòu)，制作工藝等。 旗幟規(guī)劃類包裝產(chǎn)品類41VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟 ）2、紀(jì)念旗幟3、橫式掛旗4、獎(jiǎng)勵(lì)旗5、促銷用旗6、慶典旗幟7、主題式旗幟等。8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟， 形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。 主要項(xiàng)目細(xì)則 42VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 企業(yè)標(biāo)志企業(yè)名稱略稱標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)造型廣告語品牌名稱商標(biāo)圖形材質(zhì)（紙、布

32、、金屬等）基本設(shè)計(jì)要素：1、男女主管職員制服（二季）2、男女行政職員制服（二季）3、男女服務(wù)職員制服（二季）4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）5、男女店面職員制服（二季）6、男女展示職員制服（二季）7、男女工務(wù)職員制服 (二季)8、男女警衛(wèi)職員制服 (二季)9、男女清潔職員制服 (二季)10、男女后勤職員制服 (二季)11、男女運(yùn)動(dòng)服 (二季)12、男女運(yùn)動(dòng)夾克 (二季)13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要項(xiàng)目細(xì)則員工制服類43VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：其一

33、，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其三，標(biāo)志字體。其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。企業(yè)命名或更名：企業(yè)更名方案有以下幾種情況：其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。其三，階段性變更。其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合， 開發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺。標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：其一，方格表示法。其二，直接標(biāo)志法。44VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

34、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)， 設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營運(yùn)內(nèi)容、 市場(chǎng)營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定：調(diào)查分析階段：其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。其三，競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其四，公眾對(duì)競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。其六，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。45VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 概念設(shè)定階段：積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；明快的

35、、希望的、輕薄的等（如黃色）；成長的、和平的、清新的等（如綠色）；誠信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。色彩形象階段：通過對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定， 進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。46VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 模擬測(cè)試階段：其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)

36、濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。色彩管理階段：本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。實(shí)施監(jiān)督階段：對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；其他使用情況的資料收集與整理等。47VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 企業(yè)基本視覺要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質(zhì)的制服色彩專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件 主要設(shè)計(jì)要素主要項(xiàng)目細(xì)則：1、電視廣

37、告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；5、企業(yè)簡介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；6、廣告簡介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；9、營業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。媒體標(biāo)志風(fēng)格類48VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 主要項(xiàng)目細(xì)則：1、導(dǎo)入CI各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告；2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本；3、電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告；4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿；7、年度報(bào)告、報(bào)表；8、企業(yè)出版物（對(duì)內(nèi)

38、宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào)）。媒體廣告類 企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式 主要設(shè)計(jì)要素49VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 項(xiàng)目細(xì)則：1、招牌類：2、室內(nèi)外直式、橫式、立地招牌；3、樓層招牌；4、騎樓下、騎樓柱面招牌；5、懸掛式招牌；6、柜臺(tái)后招牌；7、企業(yè)位置看板（路牌）；8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類 指示類室內(nèi)外指示系統(tǒng)；1、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌；3、總區(qū)域看板

39、；4、分區(qū)域看板；5、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫、雕塑造型。50VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 環(huán)境風(fēng)格類項(xiàng)目細(xì)則：1、主要建筑物外觀風(fēng)格；2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；3、大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格；4、室內(nèi)形象墻面；5、廠區(qū)外觀色帶；6、玻璃門色帶風(fēng)格；7、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻；9、環(huán)境色彩標(biāo)志；10、踏墊；11、煙灰缸、垃圾桶；12、員工儲(chǔ)物柜；13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。 交通運(yùn)輸工具類1、營業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、 客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船等。2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、 廂式貨柜車、工具車、平板車、腳

40、踏車、 貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、 曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、 救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。51VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 專賣店識(shí)別企劃：其一，準(zhǔn)備階段。提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡單說明， 收集各項(xiàng)資料，制定專賣店識(shí)別所需的計(jì)劃等。其二，設(shè)計(jì)階段。根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定 家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。其三，編制規(guī)范手冊(cè)。制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；燈光配置規(guī)劃和說明；家具配

41、置計(jì)劃圖；施工規(guī)范圖；施工規(guī)范說明。 專賣店識(shí)別風(fēng)格52VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；2、各類材質(zhì)規(guī)劃；3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺(tái)、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型；7、店內(nèi)外標(biāo)識(shí)類；8、商品展示類（如商品陳列臺(tái)、促銷臺(tái)、價(jià)目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。 項(xiàng)目細(xì)則53 VI設(shè)計(jì)的基本原則進(jìn)行VI策劃設(shè)計(jì)必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。 VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè)

42、 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 54VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 一、同一性 為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，用完美的視覺一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。 對(duì)企業(yè)識(shí)別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采同一的規(guī)范設(shè)計(jì)，對(duì)外傳播均采同一的模式，并堅(jiān)持長期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動(dòng)

43、。 要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。 簡化：對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。 統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標(biāo)、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺(tái)播出廣告時(shí)很難上人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果會(huì)大大提升。 系列：對(duì)設(shè)

44、計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識(shí)別感。 組合：將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。 通用：即指設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會(huì)因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會(huì)并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識(shí)別效果。 同一性原則的運(yùn)用能使社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí)，不會(huì)因

45、為企業(yè)形象的識(shí)別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識(shí)別上的障礙，增強(qiáng)了形象的傳播力。 55二、差異性 企業(yè)形象為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同，必須是個(gè)性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。 差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因?yàn)椋谏鐣?huì)性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機(jī)械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn)，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識(shí)別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨(dú)具風(fēng)采，脫穎而出。 日本享譽(yù)世界的五大名牌電器企業(yè)：索尼、松下、東芝、三洋、日立，其企業(yè)形象均別具一格，十分個(gè)性化，有效地獲得了消費(fèi)大眾的認(rèn)同，在

46、競爭激烈的世界家電市場(chǎng)上樹一幟。 VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 56三、民族性 企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動(dòng)力。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個(gè)強(qiáng)大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動(dòng)力?！瘪Y名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”獨(dú)具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。 塑造能躋身于世界之林的中國企業(yè)形象，必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢(shì)，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。 VIVI

47、設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 57四、有效性 有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的VI計(jì)劃能得以有效地推行運(yùn)用，VI是解決問題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個(gè)十分重要的問題。 企業(yè)VI計(jì)劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計(jì)必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場(chǎng)營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。在這點(diǎn)上協(xié)助企業(yè)導(dǎo)入VI計(jì)劃的機(jī)構(gòu)或個(gè)人負(fù)有重要的職責(zé)，一切必須從實(shí)際出發(fā)，不能迎合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人一些不切合實(shí)際的心態(tài)。筆者在協(xié)助產(chǎn)品在市場(chǎng)信息上剛有較好走勢(shì)但實(shí)力并不

48、雄厚的一家企業(yè)導(dǎo)入VI計(jì)劃時(shí)，第二次接觸時(shí)該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人即提出要在五年進(jìn)入全國100家企業(yè)前幾名等過于盲目樂觀的規(guī)劃與想法。如果適合滿足企業(yè)家這種不正常心態(tài)，來構(gòu)建成企業(yè)形象戰(zhàn)略的架構(gòu)，其有效性將要大打問號(hào)。事實(shí)上一年之后該企業(yè)由于營銷上的失誤全面跌入了低谷。 企業(yè)在準(zhǔn)備導(dǎo)入VI計(jì)劃時(shí)，能否選擇真正具有策劃設(shè)計(jì)實(shí)力的機(jī)構(gòu)或個(gè)人，對(duì)VI計(jì)劃的有效性也是十分關(guān)鍵的。VI策劃設(shè)計(jì)是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資，是一項(xiàng)十分復(fù)雜而耗時(shí)的系統(tǒng)工程，是需要花費(fèi)相當(dāng)經(jīng)費(fèi)的。筆者在與一家乳制品企業(yè)談及其VI戰(zhàn)略時(shí)，得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)同，涉及計(jì)劃費(fèi)用時(shí)因雙方差距太大未能合作，后來該企業(yè)花極低的費(fèi)用找了一家廣告公司，推出的

49、標(biāo)志，吉祥物等企業(yè)形象要素水平十低劣，其有效性可想而知。 要保證VI計(jì)劃的有效性，一個(gè)十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現(xiàn)代經(jīng)營意識(shí)，對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解，并能尊重專業(yè)VI設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或?qū)＜业囊庖姾徒ㄗh。因?yàn)闆]有相當(dāng)?shù)耐度霟o法找到具有實(shí)力的高水準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)與個(gè)人。而后期的VI戰(zhàn)略推廣更要投入巨大的費(fèi)用，如果企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在導(dǎo)入VI計(jì)劃的必要性上沒有十分清晰的認(rèn)識(shí)，不能堅(jiān)持推行，那前期的策劃設(shè)計(jì)方案就會(huì)失去其有效性，變得毫無價(jià)值。 VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 58VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System

50、 編制VI視覺識(shí)別手冊(cè)設(shè)計(jì)手冊(cè)結(jié)構(gòu)體系其一，概念的詮釋。如CI概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的 表示規(guī)定、使用說明和注意事項(xiàng)，標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品 類的用字體、色彩及制作工藝等。設(shè)計(jì)手冊(cè)編制形式其一，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊(cè)，多采用活頁 形式，以便于增補(bǔ)。其二，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，分開

51、編制，各自裝訂成冊(cè)，多采用活頁和 目錄形式。其三，根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)（如分公司）或媒體的不同類別，將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊(cè)編制，以便使用。 59VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 設(shè)計(jì)手冊(cè)具體內(nèi)容其一，引言部分。如領(lǐng)導(dǎo)致詞，企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述，導(dǎo)入CI的目的和背景，手冊(cè)的使用方法和要求。其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分。如基本要素的表示法、變體設(shè)計(jì)等。其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目部分。其四，主要設(shè)計(jì)要素樣本部分。如標(biāo)志印刷樣本或干膠，標(biāo)準(zhǔn)色色票等 以人為本，與時(shí)俱進(jìn)，中國杉杉集團(tuán)以獨(dú)特的“自信、創(chuàng)新、卓越”的企業(yè)文化，匯聚著11000余名中外員工，

52、關(guān)注著全球新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新生活秩序的建立。通過不斷的創(chuàng)新和變革，以聯(lián)合促發(fā)展，從第一個(gè)提出并成功實(shí)施名牌戰(zhàn)略，到第一個(gè)提出無形資產(chǎn)經(jīng)營理念，到第一個(gè)導(dǎo)入CIS，到第一個(gè)完成規(guī)范化的股份制改革等杉杉創(chuàng)造了中國服裝界的十多項(xiàng)第一，是中國服裝界最具規(guī)模、最受矚目、最高水平的領(lǐng)導(dǎo)型集團(tuán)公司之一，列國務(wù)院確定的全國520家重點(diǎn)建設(shè)企業(yè)排行榜。順應(yīng)中國加入WTO后全球經(jīng)濟(jì)一體化的潮流，杉杉集團(tuán)全面實(shí)施綜合智能化管理系統(tǒng)，依托先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)，在集團(tuán)內(nèi)部建立起溝通企業(yè)上下內(nèi)外聯(lián)系的全面的多層次的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，不斷提高企業(yè)決策的正確性和對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)能力?？茖W(xué)的現(xiàn)代化的管理與完善的財(cái)務(wù)、監(jiān)督機(jī)制

53、相配套，企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。中國杉杉集團(tuán)以中國馳名商標(biāo)、中國名牌“杉杉”為依托，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)、品位，優(yōu)化服務(wù)體制，通過與日本伊藤忠大東紡織、意大和法拉奧、法國高級(jí)時(shí)裝公司(克里斯汀拉夸、美國杜邦卡拉威等國際一流公司和組織的合作，實(shí)施國際化多品牌戰(zhàn)略，以不同風(fēng)格和品牌定位滿足不同層次的消費(fèi)者。目前杉杉集團(tuán)服裝板塊擁有杉杉、法涵詩男裝、瑪珂愛薩尼、萬星威、Le coq、莎喜、紀(jì)諾思、法思迪薩、法涵詩女裝、菲荷女裝、卡莎迪婭、菲萊、梵尚、意丹奴休閑、貝兒森、小杉哥童裝、馬基堡、麥斯其萊、玫瑰黛薇等品牌19個(gè)。杉杉集團(tuán)下屬2家國內(nèi)上市公司、7家海內(nèi)外(公司)事務(wù)機(jī)構(gòu)、12家產(chǎn)品開發(fā)公司、12家產(chǎn)業(yè)公司

54、、16家品牌公司、300家市場(chǎng)加盟公司，近3000家專賣店(廳)遍布中國各大中城市及部分歐美主流商場(chǎng)。1999年年初，杉杉集團(tuán)總部由寧波搬遷至上海浦東，經(jīng)過4年的運(yùn)作和調(diào)整，形成了作為投資控股運(yùn)作為主體的現(xiàn)代化、國際化集團(tuán)管理模式，依托上海人才、信息、市場(chǎng)等功能優(yōu)勢(shì)，實(shí)施“品牌經(jīng)營、資本運(yùn)作”的企業(yè)戰(zhàn)略，完成了對(duì)服裝主業(yè)人性化、市場(chǎng)化、專業(yè)化的改革?？傊?，杉杉集團(tuán)將以投資和資本運(yùn)作為主體，高水準(zhǔn)推進(jìn)服裝板塊的國際化多品牌戰(zhàn)略，進(jìn)一步加快與國際接軌的步伐，積極參與國際競爭，準(zhǔn)確把握企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上的定位，力爭到2020年躋身世界著名企業(yè)行列。 60VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corpor

55、ate Identity System 61 VI系統(tǒng)視覺基本要素設(shè)計(jì) 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：其一，識(shí)別性。其二，系統(tǒng)性。其三，統(tǒng)一性。其四，形象性。其五，時(shí)代性。VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 62VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 標(biāo)志(企業(yè)標(biāo)志)定義：以特定、明確的造形、圖案來代表企業(yè)，反映企業(yè)內(nèi)涵和外在形象。企業(yè)標(biāo)志特征：識(shí)別性；領(lǐng)導(dǎo)性；同一性；造形性；延展性；系統(tǒng)性；時(shí)代性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題題材以企業(yè)品牌名稱(企業(yè)名稱)為題材；以企業(yè)名

56、稱首字為題材；以企業(yè)名稱(品牌)含義為題材；以企業(yè)文化、經(jīng)營理念為題材；以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材；以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材 63VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 中國太陽神集團(tuán)有限公司商標(biāo)設(shè)計(jì)意念64每天，一輪火球從遼闊的地平線莊嚴(yán)升起，拋灑溫暖，投射希望，誘使人類的生命意識(shí)也隨之升起太陽，以其焰芒喚起大地蘇醒，迎接光明生機(jī)！用它無以倫比的輝煌促使千古文墨為之贊美。用它健康向上，生機(jī)勃勃的氣勢(shì)，喚起民眾為之神往。 中華民族遠(yuǎn)古文化的記載中，早就有了太陽神的美好傳說?！癆POLLO”在古希臘神話中是賦以萬物生機(jī)、主宰光明的保

57、護(hù)神，亦是詩歌、音樂、健康、力量的美好象征；是人文初祖的崇拜圖騰與現(xiàn)代偶像的完整糅合，是一個(gè)永恒的藝術(shù)形象。VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 65以“APOLLO”為企業(yè)、商標(biāo)、產(chǎn)品的命名，充分地展現(xiàn)了熱情、歡樂、健康、智慧、保護(hù)和創(chuàng)造，突出地體現(xiàn)了五大優(yōu)勢(shì)：1、高瞻遠(yuǎn)矚地表達(dá)企業(yè)的向上精神和戰(zhàn)略目標(biāo)。2、形象地體現(xiàn)企業(yè)及商品獨(dú)特的個(gè)性與氣質(zhì)。3、貼切地反映產(chǎn)品屬性和功能。4、讀音響亮，通俗易記，含義雋永，可以順暢地演化為明確、優(yōu)美的直觀圖像。5、以昂揚(yáng)的格調(diào)引起種種美好的聯(lián)想與追求。VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Id

58、entity System 66商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)，以簡練、強(qiáng)烈的圖形與三角形構(gòu)成基本定格，用圓與三角形構(gòu)成對(duì)比中力求和諧的形態(tài)。圓形是太陽的象征，代表健康、向上的商品功能與企業(yè)經(jīng)營宗旨。三角形的放置呈向上趨勢(shì)，是APOLLO的首位字母，象徵人字的造型，體現(xiàn)出企業(yè)向上升騰的意境和以“人”為中心的服務(wù)及經(jīng)營理念。以紅、黑、白三種永恒的色彩，組合成強(qiáng)烈的色彩反差，體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀，奮力開拓的整體心態(tài)。商標(biāo)形象的設(shè)計(jì)特點(diǎn)在于追求單純、明確、簡練的造型，構(gòu)成瞬間強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，同時(shí)也高層次地體現(xiàn)了企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營風(fēng)格。 作為企業(yè)形象在識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)定位，其寓意在于希望通過更理想化的設(shè)計(jì)手法，形成企業(yè)、商標(biāo)

59、、產(chǎn)品形象三位一體的整形象戰(zhàn)略，強(qiáng)化企業(yè)文化意識(shí)與凝聚力，利于導(dǎo)向高層次、多功能、國際化、商品化、系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、集團(tuán)式的全方位發(fā)展戰(zhàn)略，便于企業(yè)從內(nèi)部管理到外部經(jīng)營形成良性發(fā)展前提。商標(biāo)設(shè)計(jì)意念，將喚起我們企業(yè)高度的社會(huì)責(zé)任感，更要求我們以健康和精深的經(jīng)營內(nèi)涵為其增輝。VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 67VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 68VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 標(biāo)志是用一種文字、圖形或文字和圖形相結(jié)合的形式表達(dá)一種概念的媒

60、體避實(shí)就虛 以虛導(dǎo)實(shí) 陳漢民： 中國著名標(biāo)志設(shè)計(jì)家 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授 第29奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽評(píng)委 中國美術(shù)家協(xié)會(huì)、 平面設(shè)計(jì)委員會(huì)主任 中國包裝技術(shù)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)主任 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院督導(dǎo) 代表作品有：1997香港回歸，北京世界婦女大會(huì)，中國人民銀行， 中國工商銀行，中國農(nóng)業(yè)銀行，中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行等著名標(biāo)志設(shè)計(jì)。 白道峪旅游區(qū)的標(biāo)志。69VIVI設(shè)計(jì)企 業(yè) 形 象 設(shè) 計(jì)Corporate Identity System 公司名稱：東莞銀城酒店 所屬行業(yè)：企業(yè)性質(zhì)：三資企業(yè) 所在區(qū)域：東莞成立日期：1995-12-25 注冊(cè)資金：未知企業(yè)法人：車國成 公司規(guī)模：650人廣東銀城酒店的標(biāo)志是由陳漢