北郵市場營銷作業(yè)第三階段

1、、判斷題（共4道小題，共40.0分）品牌中可以用語言稱謂的部分屬于品牌標志。正確錯誤標準答案:B;產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的市場生命周期。正確錯誤標準答案:A;渠道具有收集市場信息和促進銷售的功能。正確錯誤標準答案:A;市場營銷理論認為，產(chǎn)品的最低價格取決于產(chǎn)品的市場需求，最高價格取決于產(chǎn)品的成本費用。正確錯誤標準答案:B;在成熟期廣告與銷售促進的配合使用能促進消費者認識、了解企業(yè)產(chǎn)品。正確錯誤標準答案:B;企業(yè)將最終消費者作為主要促銷對象，刺激他們產(chǎn)生購買欲望和動機，這種促銷策略屬于拉式策略。正確錯誤標準答案:A;撇脂定價策略通常是一種長期的價格策略。正確錯誤標準答案:B;企業(yè)若以提高市場占有

2、率為定價目標，一般采取低價策略。正確錯誤標準答案:A;二、多項選擇題（共3道小題，共30.0分）企業(yè)對處于成熟期的產(chǎn)品應(yīng)該采取的營銷組合策略是（）。提供基本產(chǎn)品品牌和型號多樣化通過廣告宣傳擴大產(chǎn)品的知名度減少銷售網(wǎng)點適當調(diào)低價格標準答案:B;E;企業(yè)在新產(chǎn)品定價時采用滲透定價策略（）?？梢钥焖偈栈赝顿Y有利于迅速打開產(chǎn)品的銷路可以帶來高額的利潤可以有效排斥競爭者進入市場不利于市場開拓標準答案:B;D;下列屬于心理定價技巧的有（）。整數(shù)定價促銷讓價現(xiàn)金折扣尾數(shù)定價聲望定價標準答案:A;D;E;在調(diào)整產(chǎn)品組合時，可以采?。ǎ┎呗浴U大產(chǎn)品組合縮減產(chǎn)品組合產(chǎn)品線填補品牌化產(chǎn)品線現(xiàn)代化標準答案:A;B;

3、C;E;企業(yè)在制定溝通（促銷）組合時應(yīng)考慮的因素有（）。溝通（促銷）目標溝通策略促銷預(yù)算產(chǎn)品市場的類型產(chǎn)品生命周期所處階段標準答案:A;B;D;E;三、單項選擇題（共3道小題，共30.0分）顧客在購買電視機時，往往要考慮品牌、質(zhì)量、款式、特色等，這些屬性都屬于整體產(chǎn)品中的（）。核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品延伸產(chǎn)品期望產(chǎn)品標準答案:B;溝通與促銷的實質(zhì)是（）。收集市場信息實現(xiàn)買賣雙方的商品轉(zhuǎn)移節(jié)省資金投入、分擔金融風險在買賣雙方之間進行信息交流標準答案:D;根據(jù)商品在流通過程中所經(jīng)中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的多少，將渠道分為（）直接渠道和間接渠道長渠道和短渠道寬渠道和窄渠道密集分銷和獨家分銷標準答案:B;在海爾公司的產(chǎn)品目錄中，有冰箱、洗衣機、空調(diào)、抽油煙機、電視機，這是描述（）。產(chǎn)品組合寬度產(chǎn)品組合的一致性產(chǎn)品組合深度產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性標準答案:A;企業(yè)經(jīng)常通過優(yōu)惠卷、免