中國餐飲外賣產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及消費發(fā)展特征分析圖

1、中國餐飲外賣產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及消費發(fā)展特征分析圖 餐飲外賣是指餐飲企業(yè)開始提供外送服務(wù)，尤其是以經(jīng)營快餐為主的餐飲店，誰能提供更方便快捷的外送服務(wù)，已經(jīng)成為顧客選擇餐飲店的重要標準。大量第三方企業(yè)或網(wǎng)站也開始搭建訂餐平臺，加入外送服務(wù)行業(yè)。餐飲外送儼然成為當下最炙手可熱的餐飲模式。 一、餐飲外賣產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 （一）餐飲和外賣產(chǎn)業(yè)成為我國消費增長的重要驅(qū)動力量 2019年中國餐飲外賣產(chǎn)業(yè)規(guī)模為6536億元，相比2018年增長39.3%。外賣產(chǎn)業(yè)的滲透率也繼續(xù)提升。2019年外賣產(chǎn)業(yè)滲透率達到14. 0%，相比2018年的11.0%提升了3個百分點。2019年美團餐飲外賣業(yè)務(wù)繼續(xù)保持強勁增長勢頭，全年

2、交易筆數(shù)同比增長36. 4%至87億筆，交易金額同比增長38. 9%至3927億元，日均交易筆數(shù)增長36.4%至2390萬筆，每筆訂單的平均價值同比增長1. 8%。 （二）2019年中國餐飲外賣消費者規(guī)模達到4.6億人 2019年中國外賣消費者規(guī)模約4.6億人，相比2018年年底增長12.7%，在9億網(wǎng)民中的占比約為50. 7%。2019年我國城鎮(zhèn)常住人口為84843萬人，按此計算，外賣消費者占我國城鎮(zhèn)常住人口數(shù)量的53. 9%。 二、中國餐飲外賣消費的主要發(fā)展特征 （一）消費場景多元化，餐飲外賣成為人們的常規(guī)就餐方式 改善生活已經(jīng)成為餐飲外賣重要的消費場景。在回答“您一般在什么樣的場景下外賣

3、點餐(可多選)”這一問題時，66. 9%的消費者選擇“有點兒懶，不太想出去”，31. 7%的消費者選擇“外賣選擇樣式較多”，29. 5%的消費者選擇“時間緊張，點外賣可節(jié)省時間”，28. 8%的消費者選擇“換個口味，吃點兒好的犒勞下自己”，24. 1%的消費者選擇“天氣原因”，其它選擇還包括錯過飯點、附近沒有飯館、食堂飯比較難吃等。 通常情況下，人們往往會選擇在周圍1公里范圍內(nèi)就近用餐。外賣配送大大提升了消費者就餐的便利性和豐富性，將人們的餐館選擇范圍擴大至周圍3公里甚至5公里。82. 1%的消費者表示外賣擴大了自己的餐館選擇范圍，其中，17.5%的消費者表示外賣將餐館選擇擴大了10家以上，2

4、3. 4%的消費者表示外賣將餐館選擇擴大了6-10家。 出于品牌喜好、食品安全等方面的考慮，消費者在叫外賣時對品牌商戶較為青睞。65. 7%的消費者對外賣有明顯的品牌偏好，其中，9. 3%的消費者明顯偏好5家以上品牌商戶，29. 6%的消費者明顯偏好3-5家品牌商戶，26.9%的消費者明顯偏好1-2家品牌商戶。 在回答“影響你選擇一家餐廳叫外賣的主要因素(可多選)”問題時，58. 8%的消費者選擇了口碑評價，50.0%的消費者選擇了菜系風味，49.8%的消費者選擇了食品安全，41.0%的消費者選擇了價格水平，另有消費者選擇了品牌喜愛、服務(wù)水平、配送時間、營養(yǎng)健康、促銷信息等。 （二）餐飲外賣消

5、費向更多品類、更多消費場景拓展，開啟萬物到家時代 51.0%的消費者表示曾使用外賣買菜買水果、買飲品，46. 4%的消費者曾使用外賣買蛋糕甜點，41.7%的消費者曾使用外賣買生活用品，25.3%的消費者曾使用外賣買藥，22. 6%的消費者曾使用外賣買生鮮肉類，還有消費者表示曾使用外賣買鮮花、服裝等商品。外賣的配送速度快、時效性強，30分鐘至1個小時就可配送到家，極大地方便了人們的日常生活。 在回答“是否在出差或旅行期間叫過外賣(可多選)”時，36.7%的消費者選擇“人生地不熟，酒店叫餐”；30. 7%的消費者選擇“景區(qū)人多餐貴，外賣解決”；16. 4%的消費者曾經(jīng)在出差旅行期間通過外賣下單“叫

6、水果，補充營養(yǎng)需求”；7. 7%的消費者表示出差旅行期間“突然生病，通過外賣買藥”。 （三）新一代消費者崛起，加速餐飲外賣產(chǎn)業(yè)發(fā)展 HYPERLINK /research/202010/905612.html 智研咨詢發(fā)布的2021-2027年中國餐飲外賣行業(yè)市場運行格局及戰(zhàn)略咨詢研究報告數(shù)據(jù)顯示：“90后”是外賣最大的消費群體，占比超過50%，外賣消費最為集中的兩個年齡段為18-25歲、26-30歲，占比分別為36. 1%、22. 5%。同時，“90后”的消費頻次較高，18-25歲、26-30歲消費者對外賣的需求頻次遠高于其他消費群體。“70后”、“80后”的消費能力更強，單均30元以上的外

7、賣消費比例遠高于“90后”。 伴隨著家庭結(jié)構(gòu)日趨小型化，再加上工作時間分散化，家庭飲食結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，推動餐飲方式實現(xiàn)“從廚房到餐館再到外賣”的轉(zhuǎn)變，越來越多的家庭、個人不再自己做飯，或?qū)⒆鲲堃暈殚e暇時的娛樂。13. 2%的消費者不會做飯做菜，85. 4%的消費者會做飯做菜，1.4%的消費者屬于其他情況。會做飯的消費者中，有33. 4%的消費者表示喜歡做飯，37. 8%的消費者表示不喜歡做飯，14. 2%的消費者表示沒有條件做飯。不會做飯、不喜歡做飯、沒有條件做飯的消費者外賣消費頻次相對較高。 2019年我國城鎮(zhèn)常住人口占總?cè)丝诘谋戎匾呀?jīng)達到60. 6%，城鎮(zhèn)化的發(fā)展推動了地區(qū)間的人口流動

8、，很多勞動者選擇獨自在異地工作，這也促進了外賣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有工作的外賣消費者中，20. 3%屬于在異地、省外工作，16. 4%屬于在異地但是省內(nèi)工作，32. 4%屬于在家鄉(xiāng)工作，30. 9%屬于自由職業(yè)。 未婚單身是外賣的主力消費人群，占比高達44. 6%。未婚戀愛人群的占比為17.3%，已婚人群的占比為32. 8%，其他人群的占比為5.3%。需要關(guān)注的是，從消費頻次來看，單身和戀愛人群的消費頻次明顯高于已婚人群。較大比重的單身和戀愛人群廚房條件有限，同時年輕人做飯的能力和意愿都比較低，很多人通過外賣解決就餐問題。已婚人群房產(chǎn)擁有率高，和父輩一起居住的比例大，做飯多由父輩負責，導(dǎo)致已婚人群的外賣消費頻