中國地理標志的營銷實踐與思考

1、中國地理標志的營銷理論與考慮中國地理標志的營銷理論與考慮摘要：地理標志已經(jīng)成為地方特色產(chǎn)品開展的一條重要渠道，它對市場買賣雙方起到了聯(lián)絡(luò)的紐帶作用，對增強地方經(jīng)濟實力、打造地方特色產(chǎn)品品牌具有較強的指導性。對地理標志的營銷理論進展深化的研究和剖析。有利于進一步科學指導地理標志產(chǎn)品的開展和地方經(jīng)濟的進步。關(guān)鍵詞：地理標志營銷品牌商標地理標志，英文名稱為GegraphialIndiatins(簡稱GD。根據(jù)?中華人民共和國商標法?的解釋，地理標志是指某商品來源于某地區(qū)。該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征。主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志。地理標志產(chǎn)品，那么是指產(chǎn)品產(chǎn)自特定地域，其所具

2、有的質(zhì)量、聲譽或其他特性本質(zhì)取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準以地理名稱進展命名的產(chǎn)品。包括兩種情況：第一，來自本地區(qū)的種植、養(yǎng)殖產(chǎn)品；第二，原材料全部來自本地區(qū)或局部來自其他地區(qū)。并在本地區(qū)按照特定工藝消費和加工的產(chǎn)品。因此。地理標志是特定產(chǎn)品來源的標志。其特殊性就在于來源地。隨著貿(mào)易交往的頻繁、市場同質(zhì)化競爭的加劇，以及消費的多樣化和豐富性，地理標志在打造地方特色品牌、推廣民族精品，提升地方特色產(chǎn)品市場競爭力方面越來越顯示出不可替代的作用；同時，對改善地方產(chǎn)業(yè)構(gòu)造、形成比較優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，促進地方經(jīng)濟開展具有重要的現(xiàn)實意義。一、地理標志的營銷現(xiàn)狀(一)地理標志的分布?商標法?把地理標志

3、分為10個類別，其中屬于農(nóng)產(chǎn)品范疇的有307個。占總數(shù)的95。一些久負盛名的地理標志，如紹興酒、貴州茅臺、瀘州老窖；普洱茶、六堡黑茶、鐵觀音、龍井；蘇杭絲綢、景德鎮(zhèn)瓷器、文昌雞、武昌魚、東北三寶、宣紙、荔浦芋頭、天津狗不理，四川荔枝、冬蟲夏草、全聚德烤鴨等，足以顯示出中國地理標志的悠久歷史和廣泛分布。截至2022年底，質(zhì)檢系統(tǒng)對景德鎮(zhèn)瓷器、龍井茶、貴州茅臺酒等600多個產(chǎn)品施行了地理標志產(chǎn)品保護，核準了4000多個企業(yè)使用地理標志產(chǎn)品專用標志，產(chǎn)品范圍涉及酒類、茶葉、水果、傳統(tǒng)工藝品、食品、中藥材、水產(chǎn)品等，保護產(chǎn)值近5000億元?？梢姟５乩順酥驹趤碓吹睾彤a(chǎn)品種類上都具有很大的拓展空間，(二)

4、地理標志產(chǎn)品的銷售額2022年地理標志市場銷售額按地區(qū)劃分，山東、四川、浙江所占比例最大，分別占總量的13.25、11.07、7.93按品種分類劃分。瓜果蔬菜、酒類所占比例最大。分別到達30.14、25.58。銷售額排名前100名的企業(yè)中，最多的是山東、四川、浙江，分別擁有13、8、8個企業(yè)；按產(chǎn)業(yè)類型來看，酒類和瓜果蔬菜的企業(yè)最多，分別為30和25個。地理標志銷售額前100名企業(yè)的市場銷售額門檻是8000萬元，平均額是4A8億元。其中，銷售排名前十名的企業(yè)。僅四川省就擁有4家。因此。地理標志產(chǎn)品的銷售在地區(qū)之間、產(chǎn)品品種之間還有較大差距。整體上還沒有形成規(guī)模化和集群化效應(yīng)。(三)地理標志的品

5、牌效應(yīng)由于商標意識落后，注冊保護等法律法規(guī)制度不健全，我國地理標志僅僅起到為商品命名、識別商品的作用。還缺乏相應(yīng)的文化內(nèi)涵和品牌意義，其價值沒有得到很好的挖掘。事實上，地理標志是一項宏大的無形資產(chǎn)，是地方特色經(jīng)濟開展的一個增長點。例如，紹興市紹興黃酒，金華市金華火腿，文山州文山三七，煙臺市煙臺蘋果等。這些地理標志已經(jīng)成為一個地方的品牌形象。成為地方與外界溝通的橋梁。因此。十一五期間，我國把受保護的地理標志產(chǎn)品增加到1200個(受保護產(chǎn)值達8000億元左右)。并將著力培育200個左右的國內(nèi)知名地理標志品牌，50至80個左右的世界知名地理標志品牌。(四)地理標志的營銷形式1996年后。我國地理標志

6、進入迅猛開展時期，營銷形式根本上遵循政府指導下、多方利益主體共同合作的形式，如公司+協(xié)會+基地+農(nóng)戶或協(xié)會+企業(yè)+基地+農(nóng)戶的營銷形式。隨著市場的變化和同質(zhì)化競爭的加劇。科學化消費、管理、運營為地理標志的新一輪開展提出了挑戰(zhàn)，地理標志營銷形式的創(chuàng)新成為必然。采用技術(shù)革新、結(jié)合專業(yè)機構(gòu)，形成標準化、專業(yè)化消費基地，獲得政策支持與法律保護，將是將來營銷形式的幾大重要構(gòu)成。二、地理標志營銷的重要性(一)保護消費者和消費者的利益論文聯(lián)盟.Ll.地理標志是商標的一種類型，它是一種識別性標記。地理標志的名稱可以幫助消費者購置到真正想要的產(chǎn)品，同時也為該地區(qū)的消費商提供了一個無價的營銷工具。對消費者而言，在

7、信息不對稱的情況下，地理標志標識了產(chǎn)品的質(zhì)量，從而增強消費者的鑒別才能：同時降低消費者的信息搜尋本錢，輔助消費者做出合理的購置決策。此外。地理標志本身還顯示了與其他產(chǎn)品的差異性及特色性，因此可以增強購置的吸引力。對消費商而言。地理標志是企業(yè)的一項重要資產(chǎn)。是企業(yè)信譽的表達，是企業(yè)與市場交易的紐帶。由于地理標志的注冊、保護、使用受到嚴格的審批制度和法律法規(guī)的約束，因此，擁有地理標志產(chǎn)品的企業(yè)首先就會獲得較高的市場認同感及良好的口碑效應(yīng)，為品牌形象塑造奠定市場信賴的基矗同時，地理標志還對企業(yè)起到營銷推廣的作用，從而可以較好地保護自身產(chǎn)品的利益。防止受到假貨及其他相似產(chǎn)品的侵擾與威脅。所以。地理標志

8、不僅很好地達成市場營銷雙方的溝通。同時還保護了雙方的利益。(二)提升地理標志產(chǎn)品的經(jīng)濟效益積極開展地理標志營銷活動，一方面可以打造地方產(chǎn)品品牌，另一方面可以形成地方經(jīng)濟的比較優(yōu)勢，從而提升地理標志產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。地理標志是企業(yè)享有的一項知識產(chǎn)權(quán)，其產(chǎn)品是以高于邊際本錢的溢價售出的。例如。法國帶有地理標志的奶酪的售價比其他奶酪一般要高兩歐元，意大利的RivieLigure橄欖油價格要比普通橄欖油高30,PuletdeBresse的雞肉比普通雞肉的售價高出整整4倍。我國地理標志產(chǎn)品在保護前后一般價格可以進步20以上，有的那么高達100?？梢?，地理標志產(chǎn)品獲得的溢價收益是難以估量的，原因就在于它標志

9、著可靠的特色質(zhì)量保證。又防止了產(chǎn)品名稱的濫用和仿造，防止了非公平、不正當?shù)氖袌龈偁?，通過原產(chǎn)地對產(chǎn)品進展區(qū)分和定位。形成了宏大的品牌經(jīng)濟效應(yīng)。從另一個角度看，由于地理標志產(chǎn)品與特定地理區(qū)域相關(guān)聯(lián)，其獨特資源在市場上具有較強的比較優(yōu)勢，甚至會形成絕對優(yōu)勢。以我國信陽毛尖為例。該產(chǎn)品地理標志證明商標獲得注冊后，大力推進了龍頭企業(yè)+茶農(nóng)+地理標志的運作形式，迅速形成產(chǎn)值超過千萬元的龍頭企業(yè)10余家，從業(yè)茶農(nóng)20余萬人。由此可見。地理標志的營銷理論意義深遠。它帶給企業(yè)的不僅是短期的經(jīng)濟效益，還有長期的無形價值：它不僅實現(xiàn)產(chǎn)品的功用價值，還實現(xiàn)超越產(chǎn)品本身的社會價值和延伸價值。三、地理標志營銷理論的保護

10、措施(一)進步地理標志的意識長期以來，由于對地理標志的概念界定不清楚，無論是政府、企業(yè)，還是消費者。對地理標志產(chǎn)品的保護都缺乏足夠的認識。因此錯失了許多商機和市常尤其對于地方特色產(chǎn)品、土特產(chǎn)品的經(jīng)營與開展來說，薄弱的地理標志意識顯然不利于推廣特色產(chǎn)品，也與快速開展的市場經(jīng)濟不相適應(yīng)。因此。要大力宣傳地理標志保護與商標注冊的相關(guān)知識以及它給消費商、消費者帶來的好處；對已經(jīng)申請地理標志的企業(yè)，也要進步商標意識以使其產(chǎn)品受到地理標志證明商標和自身商標的雙重保護：各級地方政府要充分意識到大力開展地理標志產(chǎn)品對地方經(jīng)濟的重要意義，積極探究地理標志產(chǎn)品市場營運的新形式，走出一條有地方特色的經(jīng)濟開展道路。論

11、文聯(lián)盟.Ll.(二)完善地理標志的相關(guān)法律、法規(guī)按照?商標法?的規(guī)定。地理標志產(chǎn)品的申報、管理與保護都要遵循嚴格的法律程序，以免受到不正當競爭和假冒偽劣的充滿。因此，建立健全地理標志產(chǎn)品及其保護的相關(guān)法律法規(guī)，建立一套合適地理標志產(chǎn)品及其保護特點的標準體系是非常必要的。同時，各級地方政府在監(jiān)管、維權(quán)保護、政府職責與權(quán)利等方面應(yīng)該出臺相關(guān)配套措施。加強市場監(jiān)視力度、整頓地理標志產(chǎn)品市場秩序、打擊假冒偽劣產(chǎn)品，防止市場上地理標志和商標標識的混亂：特別要加大力度查處地理標志和商標的侵權(quán)行為，實在維護好已注冊地理標志和商標的合法權(quán)益，保證其產(chǎn)品的品質(zhì)信譽，為完善中國地理標志產(chǎn)品及其保護制度提供堅實的技

12、術(shù)支持體系。(三)發(fā)揮政府的主導作用地理標志承載著一個地。區(qū)的文化與歷史，是一個地區(qū)對外宣傳的名片，因此，地理標志與地方經(jīng)濟開展嚴密相關(guān)，地方政府在地理標志產(chǎn)品的建立與開展過程中起到主導作用。地方政府的利益導向、品牌意識，以及對地方經(jīng)濟開展途徑的選擇。直接關(guān)系到地理標志產(chǎn)品開展前景。為此，地方政府要明確自身的角色扮演，懂得市場經(jīng)濟的運行規(guī)律。用經(jīng)濟學的理論指導政府工作，把地理標志產(chǎn)品特色經(jīng)濟的開展進步到整體營銷的角度，進展深度的政府營銷工程；要大力開展地理標志產(chǎn)品的資源普查工作，深化理解地理標志產(chǎn)品的資源狀況、地域分布狀況、品質(zhì)特性、市場占有率等情況，建立地理標志產(chǎn)品資源數(shù)據(jù)庫；對地理標志產(chǎn)品在稅收、貸款、科技研發(fā)、產(chǎn)業(yè)政策、政府采購、檢驗檢疫、產(chǎn)品通關(guān)、市場準入、信息發(fā)布、能源保障、投資等方面給予較高程度的政策扶持，指引企業(yè)整合資源、集約利用。此外。還應(yīng)樹立積極的政府形象，打造與地理標志相符合的城市品牌形象。創(chuàng)造城市品牌效應(yīng)，用地理標志帶動地方經(jīng)濟開展。(四)形成地理標志產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，走專業(yè)化、科技化、規(guī)?；拈_展道路地理標志產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群是一種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群，作為，優(yōu)勢特色經(jīng)濟，原產(chǎn)地區(qū)域外的競爭者不易進入。也難以模擬。地理標志產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群包括一連串上、中、下游產(chǎn)業(yè)，包括了原料的供給商以及根底建立的提供者，具有群體競爭