媒介業(yè)務(wù)百問百答

1、媒介業(yè)務(wù)百問百答基礎(chǔ)知識(shí)一.名詞術(shù)語類（一）電視：調(diào)查總體：調(diào)查在哪些人中展開。央視一索福瑞從事的電視收視率調(diào)查的總體是擁有電視機(jī)的家庭中4歲以上的人。目標(biāo)觀眾：廣告或電視節(jié)目瞄準(zhǔn)的人口群。他們是屬于某一相同特征或?qū)傩缘膫€(gè)人，如男性、女性、24-40歲的男性、母親等等。觀眾構(gòu)成：指對(duì)于觀眾人口組成的描述。例如：每100個(gè)觀眾中，有多少男性、多少女性；不同年齡、不同職業(yè)、不同收入的觀眾各占多少比例?？蓞⒖颊{(diào)查 中用于描述被訪者的各種人口變量。媒介計(jì)劃：確定廣告預(yù)算的分配或媒介目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)的一套方法和技巧。其中，分配廣告預(yù)算可以通過以下途徑：跨時(shí)間、跨人口、跨媒介、跨載體。占有率/市場(chǎng)占有率：同一時(shí)

2、期內(nèi)人們收看某頻道的時(shí)段數(shù)與收看所有頻道的總時(shí)段數(shù)之比。觀眾占有率說明某個(gè)節(jié)目或頻道在總收視觀眾中占多少百分比， 具體來說就是在某一段時(shí)間內(nèi)看過電視的100人中，多少人看了這個(gè)頻道。 這個(gè)指標(biāo)應(yīng)以百分?jǐn)?shù)表示。重疊率：在不同的時(shí)間，收看同一載體的人口；或者在同一個(gè)時(shí)間收看不同載體的人口。用百分?jǐn)?shù)簡(jiǎn)單表示就是：收看過某一特定節(jié)目的100個(gè)人中，多少人 還看過別的節(jié)目。收視率：某一特定時(shí)間收看某電視節(jié)目家庭（個(gè)人）占總家庭（人口）的百分比。收視率=（收視個(gè)人/總?cè)丝冢100收視點(diǎn)成本（CPRP）：廣告訊息給一個(gè)收視點(diǎn)受眾接觸到的成本.CPRP=單位廣告金額/收視率廣播電視時(shí)段：一天24小時(shí)中播送電

3、視與廣播節(jié)目各時(shí)間區(qū)段。如廣告主或廣告代理商所使用的黃金時(shí)段，日間時(shí)段。載體：廣告的承載者。對(duì)電視來講，載體可以是某個(gè)頻道、某天的某個(gè)時(shí)段。毛評(píng)點(diǎn)：將某特定載體在不同時(shí)段的收視率相加起來，得到它所送達(dá)的收視率總數(shù)，就是我們平時(shí)常說的毛評(píng)點(diǎn)。計(jì)算毛評(píng)點(diǎn)，還可以用公式：到達(dá)率（%）X平 均暴露頻次。毛評(píng)點(diǎn)是一種全球通用的表現(xiàn)廣告活動(dòng)強(qiáng)度的方法。集中度：指某一特定載體（某頻道、某天、某時(shí)段）中目標(biāo)觀眾占總觀眾人數(shù)的百分比。例如：你的目標(biāo)觀眾是50歲以下的男性。某節(jié)目的總觀眾人數(shù)是150 萬人，其中5萬人是由50歲以下的男性構(gòu)成。那么對(duì)這個(gè)節(jié)目說，你的目 標(biāo)觀眾的集中度就是5萬人-4-150萬人X 1

4、00%=3.3%。千人成本（CPM）：廣告訊息給一千個(gè)受眾接觸到的成本.CPM =單位廣告金額X 1000/收視率X基礎(chǔ)觀眾視聽眾暴露度：廣告到達(dá)某人或目標(biāo)觀眾的次數(shù)。例如：200萬人看過我的廣告，平均每人看了 3次，則暴露度為600萬。視聽眾暴露度與毛評(píng)點(diǎn)的區(qū)別在于視 聽眾暴露度是以千人數(shù)表示的，而毛評(píng)點(diǎn)是以百分?jǐn)?shù)來表示。到達(dá)率增長(zhǎng)指數(shù)：某載體在一段時(shí)間內(nèi)的觀眾更新量。它是第二周的到達(dá)率與第一周的到達(dá)率相比得出來的結(jié)果。到達(dá)率增長(zhǎng)指數(shù)與觀眾對(duì)節(jié)目的忠實(shí)度有 關(guān)：忠實(shí)度越高，觀眾更新量越少（到達(dá)率增長(zhǎng)指數(shù)越低），因?yàn)榭偸菐缀?相同的一些人在收看這個(gè)節(jié)目。到達(dá)率：在特定期間內(nèi)（一般為四周或一個(gè)月

5、），接受到某廣告一次及以上的人口（家庭）占總?cè)丝冢彝ィ┑谋嚷省Ｖ罸達(dá)率為非重復(fù)性計(jì)算數(shù)值。到達(dá)率=非重復(fù)之觀眾/總?cè)丝赬 100%平均暴露頻次：暴露在一個(gè)媒介計(jì)劃中的收看人口，平均每人接觸到該廣告的次數(shù)。平均暴露頻次二毛評(píng)點(diǎn)/到達(dá)率有效接觸頻次：在一定時(shí)間內(nèi)，能讓受眾達(dá)到預(yù)期效果，所需要接觸廣告訊息的次數(shù).有效到達(dá)率：在一定期間內(nèi)，受眾接觸廣告訊息到達(dá)有效頻次的百分比.（二）報(bào)紙發(fā)行量：在印刷媒體印制量中，每期實(shí)際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。傳閱率：印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數(shù)，即閱讀人口除以發(fā)行量。閱讀人口：刊物的每期總接觸人口，包括通過訂閱，零購(gòu)或傳閱等任何方式的接觸刊物的人口?？齼r(jià)

6、：指媒體單位所發(fā)行的刊例上媒體廣告收費(fèi)定價(jià)。硬性廣告：按規(guī)格（寬*高）劃分為整版、半版、1/3版、通欄、豎通欄，通欄由7小欄組成，可分別做一欄、二欄、三欄、四欄、五欄。軟文廣告：即以文字形式體現(xiàn)的廣告，按行計(jì)算、每行11字、圖片以所占行數(shù)計(jì)算。分類廣告：以每字計(jì)算、統(tǒng)一安排在分類廣告版上。中縫廣告：指報(bào)紙兩版中間的折縫。通欄、豎通欄廣告：所謂通欄是指以報(bào)紙規(guī)格的寬為寬、高為1/4或1/5的規(guī)格。豎通欄是指將通欄寬減半、高加倍的一種規(guī)格。報(bào)眼與報(bào)腳廣告：報(bào)眼是指報(bào)紙的第一版，與報(bào)紙名稱最接近的右上腳位置的廣告版位。報(bào)腳是指報(bào)紙的第一版，右下腳位置的廣告版位。（三）戶外廣告牌：泛指一切傳遞廣告信息

7、的戶外媒體。媒體大小按實(shí)際環(huán)境而定。廣告牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作。廣告預(yù)算：指實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告計(jì)劃，達(dá)到廣告目標(biāo)所需的經(jīng)費(fèi)計(jì)劃。它規(guī)定在廣告計(jì)劃期內(nèi)，從事廣告活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)總和及使用范圍。廣告頻率：受眾在一定時(shí)限內(nèi)接收到的廣告信息的次數(shù)。廣告審批：是指由廣告公司到國(guó)家指定的審核部門對(duì)其所進(jìn)行廣告內(nèi)容及形式的審查。戶外廣告牌及形式的審批必須經(jīng)由當(dāng)?shù)氐膽敉鈴V告審批辦公室。千人成本：衡量廣告投入成本的實(shí)際效用的方法。計(jì)算方法：每月單位面積的媒體價(jià)格X1000/每日實(shí)際的交通流量日均流量：廣告位每日的實(shí)際受眾包括-人流、車流及自行車流量。（數(shù)據(jù)的來源：統(tǒng)計(jì)局、年鑒、其他來源）

8、地標(biāo)：是戶外廣告的特殊名詞。是指每個(gè)城市的標(biāo)志性區(qū)域或地點(diǎn)，或者能夠充分體現(xiàn)該城市（地區(qū)）風(fēng)貌及發(fā)展建設(shè)的區(qū)域。折扣返還：延遲給予廣告公司的折扣憑券氣廣告公司向媒體公司訂購(gòu)達(dá)到一定數(shù)額 的廣告后，獲得一些特殊可以使用的折扣，一般使用于網(wǎng)絡(luò)媒體，如候車亭， 地鐵或公交車。通常此類折扣或優(yōu)惠均在合同執(zhí)行完畢時(shí)以現(xiàn)金或禮券的形式 進(jìn)行發(fā)放，并可在下次的購(gòu)買中抵扣合同的部分金額用。順延租期：指在戶外廣告發(fā)布期間發(fā)生事故，引致廣告未能順利展出時(shí)，由戶外廣告媒體公司提出解決方案。一般的做法是把未能發(fā)布的日期順延，補(bǔ)償在合約完 結(jié)之后。到達(dá)率：廣告位每日人次占總?cè)丝诘谋嚷?。?jì)算方法：每日實(shí)際人車流量/該地區(qū)

9、的總?cè)?口X100%.監(jiān)測(cè)報(bào)告：由戶外媒體公司向客戶提供的完成廣告發(fā)布的證明。里面一般包括日、夜、遠(yuǎn)、近照片，和對(duì)畫面的燈光，安裝和附近環(huán)境的評(píng)估。覆蓋率：廣告信息覆蓋的范圍。也稱作一個(gè)地區(qū)能夠看到戶外廣告的比例。（四）網(wǎng)絡(luò)廣告瀏覽：網(wǎng)上廣告被用戶下載的的次數(shù)，一般以一段時(shí)間來衡量。2點(diǎn)進(jìn)次數(shù)：網(wǎng)上廣告被用戶打開、瀏覽的次數(shù)。3點(diǎn)進(jìn)率：網(wǎng)上廣告被點(diǎn)進(jìn)的次數(shù)與被下載次數(shù)之比。（點(diǎn)進(jìn)/廣告瀏覽）每行動(dòng)成本：廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在廣告產(chǎn)生銷售后才按銷售筆數(shù)付給 廣告站點(diǎn)較一般廣告價(jià)格更高的費(fèi)用。千印象費(fèi)用：網(wǎng)上廣告產(chǎn)生每1000個(gè)廣告印象（顯示）數(shù)的費(fèi)用。印象：同于page view.指受

10、用戶要求的網(wǎng)頁的每一次顯示，就是一次印象。點(diǎn)擊：從一個(gè)網(wǎng)頁提取信息點(diǎn)的數(shù)量。網(wǎng)頁上的每一個(gè)圖標(biāo)、鏈接點(diǎn)都產(chǎn)生HIT，所 以一篇網(wǎng)頁的一次被訪問由于所含圖標(biāo)數(shù)量，瀏覽器設(shè)置的不同，可以產(chǎn)生多次Hits。 因此，用一段時(shí)間內(nèi)有多少Hits來比較網(wǎng)站訪問（點(diǎn)擊）流量是不準(zhǔn)確的。單獨(dú)用戶：指在單位時(shí)間內(nèi)訪問某一站點(diǎn)的所有不同的用戶的數(shù)量。一般由訪問的客 戶機(jī)確認(rèn)，因此通過一個(gè)服務(wù)器來的不同訪問者都被認(rèn)為是一個(gè)單獨(dú)用戶。訪客量：一個(gè)單獨(dú)用戶訪問一個(gè)站點(diǎn)的全過程，即稱為一個(gè)User session；在一定 時(shí)間內(nèi)所有的User session的總和稱為訪客量。訪問：用戶點(diǎn)擊進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)站，然后進(jìn)行的一系列點(diǎn)

11、擊。由于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)以數(shù)據(jù)包 的方式傳送，而不是持續(xù)連接。當(dāng)用戶在超過系統(tǒng)規(guī)定的時(shí)間沒有再次點(diǎn)擊要求數(shù)據(jù)， 下一次點(diǎn)擊將被認(rèn)為另一次訪問。二.基礎(chǔ)知識(shí)類：建國(guó)后大陸廣告發(fā)展史上的分野年是哪一年？答：1979年。建國(guó)之后，1979年之前大陸廣告業(yè)狀況？答：1979年之前，大陸只有10家廣告公司，且都是國(guó)有背景，涉及簡(jiǎn)單的制作業(yè)務(wù); 電視、報(bào)紙、廣播、雜志上基本沒有廣告刊登（播）。建國(guó)后播出的第一支電視廣告是在哪一年？廣告主和媒體各是誰？答：1979年1月28日，上海電視臺(tái)播出了建國(guó)后的第一支電視廣告，廣告主是“shen gui” 酒?，F(xiàn)今我國(guó)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)及報(bào)紙的數(shù)量有多少？答：到目前為止，大陸共

12、有3500多家電視臺(tái)，1700家廣播電臺(tái)及2000多家報(bào)紙。媒介的類型？答：從覆蓋特性上可分為大眾傳媒與小眾傳媒；從人們接收特點(diǎn)上可分為有聲媒體（如廣播）、視覺媒體（如報(bào)紙、雜志）及視 聽覺媒體（如電視、電影等）；從媒介形式上可分為平面媒體、廣電媒體、戶外媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體等。主要大眾傳媒有哪些？答：目前普遍被人們所認(rèn)可的大眾傳媒包括：電視、報(bào)紙、廣播、雜志及網(wǎng)絡(luò)等。小眾傳媒包括哪些？答：小眾傳媒的范圍很廣，凡是在小區(qū)域（如戶外廣告）或有針對(duì)性（如各種POP廣 告）傳播的媒體都可稱之為小眾傳媒。大眾傳媒與小眾傳媒的區(qū)別？答：兩者區(qū)別主要在于傳播范圍的不同，大眾傳媒一般是指能超越地域限制大范圍傳 播

13、的媒體；小眾傳媒一般指針對(duì)于小區(qū)域或單個(gè)傳播單元的媒體。兩者區(qū)別也不是 絕對(duì)的，例如在濟(jì)南市區(qū)的戶外廣告相對(duì)于濟(jì)南這一傳播區(qū)域來說就是大眾傳媒。電視媒體的優(yōu)劣勢(shì)？答：電視媒體優(yōu)勢(shì)：傳播區(qū)域及受眾范圍廣、聲像畫俱全，沖擊力較強(qiáng)、傳播迅速。 劣勢(shì)：傳播時(shí)效性短、觀眾多為被動(dòng)接受廣告訊息、廣告價(jià)位較高。報(bào)紙媒體的優(yōu)劣勢(shì)？答：報(bào)紙媒體優(yōu)勢(shì)：覆蓋面廣、內(nèi)容豐富，觀眾可主動(dòng)選擇信息、信息保存時(shí)效長(zhǎng)、 可輾轉(zhuǎn)傳閱。劣勢(shì):印刷效果差、廣告價(jià)格較高、發(fā)布周期短（一般為日?qǐng)?bào)）。廣播媒體的優(yōu)劣勢(shì)？答：廣播媒體優(yōu)勢(shì)：覆蓋面廣、千人成本較低、收聽信息方便。劣勢(shì)：信息記憶度差、發(fā)布時(shí)效性短。雜志媒體的優(yōu)劣勢(shì)？答：雜志媒體

14、優(yōu)勢(shì)：印刷精美、閱讀群比較集中、信息保存時(shí)效長(zhǎng)。劣勢(shì)：出版周期長(zhǎng)、千人成本相對(duì)較高、可輾轉(zhuǎn)傳閱。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣勢(shì)？答：網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)：制作成本低、與觀眾互動(dòng)傳播性強(qiáng)、覆蓋面廣，不受時(shí)間與空間 的限制。劣勢(shì)：觀眾主動(dòng)點(diǎn)擊率低、廣告幅面小，沖擊力不強(qiáng)。戶外媒體的優(yōu)劣勢(shì)？答：戶外媒體優(yōu)勢(shì)：發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)、千人成本相對(duì)較低、廣告幅面大，交通類戶外廣告 還可以流動(dòng)傳播，易于品牌形象傳播。劣勢(shì)：發(fā)布價(jià)格較高、覆蓋面相對(duì)較小。媒介代理與廣告代理、綜合代理的差別？答：三者的區(qū)別體現(xiàn)在廣告公司經(jīng)營(yíng)或服務(wù)方式上，從客戶服務(wù)角度看，媒介代理一 般是指專職代理客戶的廣告發(fā)布；廣告代理一般是指代理客戶的廣告創(chuàng)意、制作及 發(fā)布

15、；綜合代理范圍較廣，從品牌策略、營(yíng)銷推廣、管理咨詢到廣告代理都在綜合 代理范圍之內(nèi)，綜合代理泛指兩種或兩種以上類型的代理服務(wù)。為什么現(xiàn)在媒介計(jì)劃中要采取媒介組合？答：媒介在廣告業(yè)中的位置？答：媒介與廣告主、廣告公司共同構(gòu)成了一個(gè)完整的廣告市場(chǎng)，媒介是廣告市場(chǎng)的最 后鏈，它所面對(duì)的是最終消費(fèi)者，對(duì)廣告的直接效果具有重要的意義，再次媒介購(gòu) 買在廣告費(fèi)中占最大的比重，因而媒介策略顯得極其重要?，F(xiàn)今電視廣告時(shí)段的特點(diǎn)？答：A主要的廣告時(shí)段被安排在節(jié)目以外；B電視劇或一些較長(zhǎng)節(jié)目中的廣告插播更受歡迎（例如體育與綜藝節(jié)目）；C平均廣告段時(shí)長(zhǎng)是7-8分鐘，在一些電視劇中會(huì)延長(zhǎng)至15分鐘；D會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)漏播現(xiàn)象甚

16、至惡意減短時(shí)長(zhǎng)的現(xiàn)象；E電視臺(tái)每年會(huì)有一次價(jià)格上調(diào)；某些電視臺(tái)廣告價(jià)格會(huì)經(jīng)常變動(dòng)。廣告監(jiān)測(cè)的目標(biāo)對(duì)象？答：目前廣告監(jiān)測(cè)的主要目標(biāo)對(duì)象一般在電視和報(bào)紙媒體。廣告監(jiān)測(cè)的作用？答：廣告監(jiān)測(cè)主要的作用有兩點(diǎn)：一是對(duì)客戶負(fù)責(zé)，防止惡意漏播現(xiàn)象的發(fā)生；二是 可以通過對(duì)所監(jiān)測(cè)廣告（包括其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告）制定科學(xué)的市場(chǎng)及廣告策略。國(guó)內(nèi)主要的廣告監(jiān)測(cè)公司？答：國(guó)內(nèi)主要的廣告監(jiān)測(cè)公司有：AC尼爾森公司市場(chǎng)研究有限公司、央視一一索福瑞 媒介研究有限公司、新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)等。媒介代理業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？答：媒介代理演變至今，作為獨(dú)立的媒介代理公司，除向客戶提供專業(yè)的媒介組合策 略之外，還向客戶提供專業(yè)的咨詢顧問服務(wù)，真

17、正與客戶緊密聯(lián)手，以實(shí)現(xiàn)“雙贏”。涉足媒介業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的幾種形式？答：一般有三種形式：即代理廣告、買斷廣告及直接制作經(jīng)營(yíng)欄目。媒介企劃包括哪些內(nèi)容？答：一份完整的媒介企劃應(yīng)包括：市場(chǎng)調(diào)研分析、品牌SWOT分析、營(yíng)銷傳播策略（可 與客戶方對(duì)接）、媒介組合策略（包括媒介選擇、排期、時(shí)段或版面等X媒介購(gòu)買 費(fèi)用預(yù)算等。一個(gè)優(yōu)秀的媒介人員所應(yīng)具有的品質(zhì)特性？答：知識(shí)、溝通、協(xié)作、責(zé)任。媒介人員應(yīng)掌握的知識(shí)有哪些？答：一個(gè)優(yōu)秀的媒介人員不僅應(yīng)對(duì)媒介環(huán)境及自己的媒介資源爛熟于心，還應(yīng)熟悉客 戶及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)，做到知已知彼。戶外廣告有哪些形式？答：A、射燈廣告牌B、霓虹燈廣告牌C、單立柱廣告牌（簡(jiǎn)稱單立柱）

18、D、大型燈 箱E、侯車亭廣告牌F、公交車G、機(jī)場(chǎng)H、火車站I、其它單一戶外廣告媒 體省內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及媒體資源？濟(jì)南電視臺(tái)生活頻道擁有的知名欄目有哪些？答：真實(shí)再現(xiàn)、正在進(jìn)行、百姓與法、科技與探索、新音樂、動(dòng)物世界、 時(shí)尚中國(guó)等.濟(jì)南電視臺(tái)有線頻道覆蓋情況？答：有線網(wǎng)絡(luò)覆蓋濟(jì)南市六區(qū)三縣一市（市中區(qū)、歷下區(qū)、天橋區(qū)、槐蔭區(qū)、歷城區(qū)、 長(zhǎng)清區(qū)、平陰縣、濟(jì)陽縣、商河縣、章丘市），擁有80萬的收視用戶，260萬收視人 群。生活頻道在濟(jì)南電視臺(tái)各頻道中的收視率狀況？答：生活頻道的收視率在濟(jì)南臺(tái)各頻道中據(jù)第二位，僅次于新聞綜合頻道。生活頻道的傳播優(yōu)勢(shì)？答：覆蓋面廣、收視率高、收視人群的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力較強(qiáng)、廣

19、告形式活潑多樣，易于接受。公司在生活頻道擁有的廣告資源有哪些？都有哪些形式？答：A直播形式：生活直播室，此檔欄目為公司買斷經(jīng)營(yíng);晚間大專題形式：生活時(shí)空欄目晚間10分鐘生活時(shí)空欄目周末晚間25分鐘；白天大專題形式：生活時(shí)空白天25分鐘生活指南白天25分鐘；晚間套播形式：黃金七段位套、黃金五段位套。特別適合生活直播室欄目的行業(yè)及產(chǎn)品有哪些？答：藥品、保健類產(chǎn)品、醫(yī)療單位、醫(yī)療器械及新型產(chǎn)品等。生活直播室的優(yōu)勢(shì)有哪些？答：A、新穎獨(dú)特一一省內(nèi)唯一的一種將觀眾熱線直接切進(jìn)直播間的電視客座熱線節(jié)目；B、優(yōu)勢(shì)匯集一一集廣播、報(bào)紙、電視三大媒體的優(yōu)勢(shì)于一體；C、生動(dòng)豐富一一與報(bào)紙大篇幅廣告相比，通過字幕聲

20、音、畫面同時(shí)傳遞廣告信息；D、互動(dòng)參與一一與電視專題相比，徹底扭轉(zhuǎn)了單向訴求的弱勢(shì)，使廣告效果真實(shí)、 可信；E、直觀清晰一一與電臺(tái)熱線相比，可直接展示產(chǎn)品，同時(shí)傳遞多種信息，提高廣 告的效率，增強(qiáng)廣告的信譽(yù)；F、物超所值一一電視的效果，廣播的價(jià)格。從制作播出角度看，廣播客座熱線成本包括哪些？答：從制作播出的角度，拋除設(shè)備損耗不計(jì)，廣播客座熱線的成本主要由參與制作人員 構(gòu)成，一檔廣播客座熱線節(jié)目主要由導(dǎo)播、主持人和嘉賓完成。生活直播室的制作成本包括哪些？答：除去設(shè)備損耗不計(jì)，生活直播室參與制作人員包括：導(dǎo)演、導(dǎo)播、畫面切換人 員、字幕人員、攝像人員、延時(shí)控制人員、延時(shí)監(jiān)視人員、主持人及嘉賓。制作

21、成本 相較于廣播客座熱線要高。生活直播室的制作需要運(yùn)用的設(shè)備情況？答：生活直播室的制作和播出需要運(yùn)用多種設(shè)備及直播機(jī)房，因此耗資巨大。與生活直播室合作過的客戶有哪些？答：海爾藥業(yè)的蓋諾真、丹桂香，天益羅布麻，忘不了 3A腦營(yíng)養(yǎng)保健品、孟氏中藥拔 罐、天益羅布麻保健產(chǎn)品、天倫高血壓治療儀、中脈科技（蜂靈膠囊）、濟(jì)南市口腔 醫(yī)院、濟(jì)南市傳染病醫(yī)院等。生活時(shí)空欄目簡(jiǎn)介？答：生活時(shí)空是濟(jì)南電視臺(tái)生活頻道于晚間黃金時(shí)間強(qiáng)力推出的一檔超長(zhǎng)度二類軟 性資訊類節(jié)目。它關(guān)注現(xiàn)代人的日常生活，跟蹤報(bào)道商家的活動(dòng)信息。內(nèi)有完全房 產(chǎn)手冊(cè)、名醫(yī)名藥、名店名吃等小欄目，為眾商家提供了一個(gè)不可多得的在晚 間黃金時(shí)間詳細(xì)展

22、現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采的舞臺(tái)。生活時(shí)空晚間版10介紹？答：播出時(shí)間：22:15-22:25位置：濟(jì)南新聞/科技與探索價(jià)格：400元/分鐘生活時(shí)空周末晚間版25介紹？答：播出時(shí)間：周六、日20:32-20:57位置：立體時(shí)空/630劇場(chǎng)價(jià)格：400元/分鐘生活時(shí)空上午版25介紹？答：播出時(shí)間：12:02-12:27位置：正在進(jìn)行/今日泉城價(jià)格：50元/分鐘（1250元/次）生活指南25介紹？答：播出時(shí)間：17:06-17:31位置：科技與探索/晚間節(jié)目預(yù)告價(jià)格：50元/分鐘（1250元/次）晚間套播廣告介紹？答：詳細(xì)價(jià)目表見附表。生活頻道的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些？答：主要是濟(jì)南臺(tái)另外的五個(gè)頻道：新聞綜合頻道、都

23、市頻道、影視頻道、娛樂頻道及 商務(wù)頻道。47.生活頻道五大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較？（表格）覆蓋方式廣告操作方廣告執(zhí)行價(jià)位知名欄目新聞綜合 頻道有線無線雙重覆蓋晚間:慧聰廣告 白天:輝煌廣告晚間:4.5折白天:4.8折濟(jì)南新聞、正在進(jìn)行、真實(shí)再現(xiàn)都市頻道有線無線雙重覆蓋晚間:慧聰廣告 白天:輝煌廣告晚間：2.7折白天:4.8折影視頻道有線覆蓋晚間:頻道廣告部 白天:輝煌廣告晚間：1.5折白天:4.8折娛樂頻道有線覆蓋頻道廣告部自己 操作硬廣告是五頻道的2/3金色橋梁、時(shí)尚住宅商務(wù)頻道業(yè)務(wù)技巧類1 .你們的廣告價(jià)格太高了？答:相對(duì)某些頻道來說價(jià)格是高一些，但適合的就是最好的。生活頻道收視率不高？答：收視率是

24、一個(gè)相對(duì)的概論。現(xiàn)在濟(jì)南市能收到的頻道有四十多個(gè)，即使中央一套的 收視率也不過比我們高幾個(gè)百分點(diǎn)。況且廣告投放和產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體收視習(xí)慣有 直接關(guān)系。生活頻道的醫(yī)療廣告太多，有損于我們的品牌形象？答：我們的醫(yī)療廣告只有四五家，不多，而且都是著名品牌，而別的頻道你知道有多少 條嗎？你可以看一看。廣告投入這么多，沒起到效果，再投太多的廣告就是在浪費(fèi)營(yíng)銷費(fèi)用？答：電視廣告有滯后的效應(yīng)，但它能夠通過長(zhǎng)期投放將產(chǎn)品品牌滲透到消費(fèi)者心中。在 我們頻道有好多長(zhǎng)期客戶，比如金里益，它是每個(gè)月續(xù)約，但已經(jīng)是第十一個(gè)月續(xù)約， 效果不好能如此投放嗎？我們的產(chǎn)品不適合做生活頻道？答：我們頻道的宗旨就是緊貼市民生活，關(guān)注百態(tài)人生。只要是和百姓生活息息相關(guān)的產(chǎn)品做我們的頻道是最適合的。我們的廣告計(jì)