廣告審查員考試檢測題含答案

1、-. z.廣告審查員考試檢測題含答案判斷題籌劃的內(nèi)涵從籌劃性質(zhì)看，籌劃普遍存在于人類行為之中。錯題目詳解:籌劃的內(nèi)涵從籌劃性質(zhì)看，是一項極為復雜的綜合性思維過程。在完整的廣告籌劃中，“籌劃的意義涵蓋策略、戰(zhàn)術、方案三個層面。對廣告籌劃使廣告在市場中的作用日趨強化，提高了企業(yè)的聲譽，因此廣告籌劃是企業(yè)進展市場競爭的最重要的手段。錯廣告表現(xiàn)是廣告運作的核心環(huán)節(jié)。錯題目詳解:廣告運作的核心環(huán)節(jié)應是廣告籌劃。在正式廣告提案前，先進展預演有助于發(fā)現(xiàn)提案過程中可能出現(xiàn)的缺憾和漏洞，以便及時加以修正。因此事先預演越多越好，這樣正式提案時成功率也越高。錯“品牌要先播種，后管理，再收成不是當前品牌背景。錯名牌評

2、價五原則之一：產(chǎn)品關系國計民生，在國民經(jīng)濟開展中具有重要的影響，行業(yè)整體規(guī)模較大。對籌劃的內(nèi)涵從籌劃性質(zhì)看，籌劃普遍存在于人類行為之中。錯題目詳解:籌劃的內(nèi)涵從籌劃性質(zhì)看，是一項極為復雜的綜合性思維過程。在完整的廣告籌劃中，“籌劃的意義涵蓋策略、戰(zhàn)術、方案三個層面。對廣告籌劃使廣告在市場中的作用日趨強化，提高了企業(yè)的聲譽，因此廣告籌劃是企業(yè)進展市場競爭的最重要的手段。錯廣告表現(xiàn)是廣告運作的核心環(huán)節(jié)。錯題目詳解:廣告運作的核心環(huán)節(jié)應是廣告籌劃。在正式廣告提案前，先進展預演有助于發(fā)現(xiàn)提案過程中可能出現(xiàn)的缺憾和漏洞，以便及時加以修正。因此事先預演越多越好，這樣正式提案時成功率也越高。錯廣告訴求分為感

3、性訴求和理性訴求。對廣告創(chuàng)意必須要在既定的廣告策略的指導和規(guī)*下進展，不能天馬行空。對在創(chuàng)意的最后階段，要使創(chuàng)意概念實施，并且創(chuàng)意得到認可，得以制作并最終在媒體上發(fā)布，不需要同公司內(nèi)部的其他人員進展一些列的“戰(zhàn)斗。錯圖形是廣告設計中的關鍵，它直接影響了作品的整體效果和內(nèi)在*力，從而也影響了信息的有效傳遞。對視覺行銷的關鍵是尋找獨特的細化視角。對創(chuàng)意不僅只在廣告這個層面在思考，應該在更大*圍內(nèi)來施展。對廣告策略是為指定的廣告活動做指導方案，也是創(chuàng)意戰(zhàn)略方案，通常是在創(chuàng)意工作方案中闡述。對廣告策略是指實現(xiàn)、實施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法，是戰(zhàn)略的細分與措施。常見的廣告策略有四大類：產(chǎn)品策略、市場

4、策略、媒介策略和廣告實施策略。產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略，另外還有新產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品包裝和商標形象策略等。選擇題把廣告籌劃分為廣告運動籌劃和廣告活動籌劃是根據(jù)廣告劃策的規(guī)模來劃分。在廣告公司中，客戶主管通常被稱為AE。通過對企業(yè)所面臨的政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境和科技環(huán)境等因素進展分析的方法，稱之為PEST法。以下不屬于廣告戰(zhàn)略設想五大要素之一的是Budget預算以下制定廣告預算的方法中，哪一種屬于競爭對抗法市場占有率法。以下定位策略中，不屬于實體定位策略的是文化定位。產(chǎn)品成長期，最適合采用哪種廣告目標創(chuàng)牌廣告目標。以下不屬于品牌核心競爭力具有的特點是靜態(tài)調(diào)整題目詳

5、解:應該是動態(tài)調(diào)整把廣告籌劃分為廣告運動籌劃和廣告活動籌劃是根據(jù)廣告劃策的規(guī)模來劃分。以下制定廣告預算的方法中，哪一種屬于競爭對抗法市場占有率法。以下不屬于廣告特性的是廣告的收益性。以下不屬于4RS理論的營銷四要素是宣傳。題目詳解:4RS理論的營銷四要素是關聯(lián)、反映、關系和回報。以下哪項不屬于頭腦風暴的準則。腦力激蕩題目詳解:頭腦風暴的四項準則是1.說出突然想到的想法無拘束、多樣化、差異；2. 鼓勵思路數(shù)量；3. 沿著他人的思路進展外推、類比、比照；4.不批評既不批評自己，也不批評別人還有更有說服力的東西是“美，以下說法錯誤的選項是美，可以讓主題更突出。關于創(chuàng)意四物，以下說法正確的選項是敢想不

6、敢說是靜物。簡答題1、一個完整的廣告籌劃包括哪五大要素？答：任何一個完整的廣告籌劃都應該包括五大要素，即：1籌劃者：即籌劃的參與者。2籌劃對象：籌劃的運作環(huán)境，包括自然環(huán)境、政治、經(jīng)濟、社會、人文環(huán)境等。3籌劃依據(jù)：行為所指向的目標和對象。4籌劃方案：籌劃成果，為實現(xiàn)廣告目標而設計的一系列籌劃方法、步驟。5籌劃效果評估：對實施籌劃方案可能產(chǎn)生的效果進展預先的判斷和評估。一個優(yōu)秀的廣告籌劃，一定要在上述的五個方面缺一不可，并且在內(nèi)容上做到科學、嚴謹、可操作性和時效性。哪些情況下廣告*行為要承當連常責任？答：我國廣告法第三十八條規(guī)定，違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購置商品或者承受

7、效勞的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承當民事責任；廣告經(jīng)營者、廣揭發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發(fā)布的，應當依法承當連帶責任。廣告經(jīng)營者、廣揭發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承當全部民事責任。社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者效勞，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承當連帶責任。論述題什么是廣告創(chuàng)意的ROI理論？答：ROI理論是一種實用的廣告創(chuàng)意指南,是20世紀60年代的廣告大師威廉伯恩克創(chuàng)立的DDB廣告國際*根據(jù)自身創(chuàng)作積累總結出來的一套創(chuàng)意理論。該理論的制造者伯恩克是廣告唯情派的旗手，是藝術派廣告的大師，他認為廣告是說服的藝術，廣告怎

8、么說比說什么更重要。該理論的根本主*是優(yōu)秀的廣告必須具備三個根本特征，即：關聯(lián)性 (Relevance)、原創(chuàng)性Originality)、震撼力(Impact)。三個原則的縮寫就是ROI。編輯本段其根本要點是1、好的廣告應具備三個根本特質(zhì)：關聯(lián)性Relevance、原創(chuàng)性Originality、震撼性Impact。2、廣告與商品沒有關聯(lián)性，就失去了意義；廣告本身沒有原創(chuàng)性，就欠缺吸引力和生命力；廣告沒有震撼性，就不會給消費者留下深刻印象。3、同時實現(xiàn)“關聯(lián)、“創(chuàng)新和“震撼是個高要求。針對消費者需要的“關聯(lián)并不難，有關聯(lián)但點子新奇也容易辦到。真正難的是，既要“關聯(lián)，又要“創(chuàng)新和“震撼。4、到達R

9、OI必須具體明確地解決以下五個問題：1廣告的目的是什么？2廣告做給誰看？3有什么競爭利益點可以做廣告承諾？有什么支持點？4品牌有什么獨特的個性？5選擇什么媒體是適宜的？受眾的突破口或切入口在哪里？關聯(lián)性關聯(lián)性。所謂關聯(lián)性就是說廣告創(chuàng)意的主題必須與商品、消費者密切相關。伯恩克一再強調(diào)廣告與商品、消費者的相關性，它說過：如果我要給誰忠告的話，那就是在他開場工作之前要徹底的了解廣告代理的商品，你的聰明才智，你的煽動力，你的想象力與創(chuàng)造力都要從對商品的了解中產(chǎn)生；他還指出：你寫的每一件事，在印出的廣告上的每一件東西，每一個字，每一個圖表符號，每一個陰影，都應該助長你所要傳達的信息的成效。你要知道，你對

10、任何藝術作品成功度的衡量是以它到達的廣告目的的程度來定的。 廣告主希望廣告能使更多的顧客前來購置產(chǎn)品。消費者有一種從眾的心理，當看到其他消費者紛紛購置*種產(chǎn)品時，很容易受到感染而產(chǎn)生購置的欲望。因此，有些廣告人認為要感染消費者，就必須在廣告內(nèi)容上直接反映出*類產(chǎn)品銷路好、顧客多的場景。如國內(nèi)眾多方便面的廣告，就表現(xiàn)吃者狼吞虎咽，看者羨慕不已，垂涎三尺，有的竟然一家人在除夕之夜圍著吃方便面；*飲料廣告，也是一大幫人爭先恐后搶購，盛況空前；類似的還有很多其他產(chǎn)品的廣告，這樣廣告就表現(xiàn)得過了頭，不僅沒有一點藝術性，而且讓消費者看了也有點別扭。廣告要到達促銷的目的，不能單純認為表現(xiàn)廣告畫面的熱銷就可以

11、了，而是指廣告效果的熱銷。諸如上述的廣告華而不實，消費者難以產(chǎn)生共鳴。晏殊寫富貴，不用金、玉、富、貴字眼，而寫諸如“笙歌下樓臺等等富貴氣象，不著一字而盡得風流。而有的人寫富貴，滿紙都是金銀玉器的，反而不得富貴要領。德國有一家魚餐館想告訴顧客它的海鮮很新鮮，老板只在門前架起一個大木架，架上曬著一*正在不斷滴水的漁網(wǎng)。一切盡在不言中。所以廣告創(chuàng)作要講究溝通的技巧。比喻、象征、借代、擬人等，就是經(jīng)常被采用的創(chuàng)意表現(xiàn)手段。如果不直接訴求商品，卻讓人承受到有關的商品信息，讓消費者不知不覺受到影響，激起購置欲望，這才是高明的廣告。商品廣告最重要是傳達商品的有效信息。為了強調(diào)商品的特點，生動形象地表達商品的個性特征，廣告常常需要為產(chǎn)品找一個關聯(lián)體，把產(chǎn)品的有關特征從關聯(lián)體身上反映出來