媒體分析報告

1、媒體分析報告目前國內(nèi)的主流媒體有，電視、電臺、報紙、雜志，戶外的路牌、燈箱、出 租車、公交車體、網(wǎng)絡(luò)廣告、以及最新手機短信等。跟據(jù)我們商城自身的特點， 在大眾媒體上我們選擇了電視臺、報紙、電臺，戶外媒體上我們選擇了路牌，公 交車、燈箱以及手機短信。（一）、電視媒體分析優(yōu)點：1形象生動，感染力強。2直觀真實，理解度高。3深入家庭，影響面廣。缺點：1 一瞬即過，難于再現(xiàn)與記憶。如未能及時收看，失去推銷機會。2電視廣告制作費，播放費昂貴。3目標(biāo)觀眾選擇性較低，觀眾不能任意選擇廣告節(jié)目。對穿插在其他節(jié)目間的 廣告，收看具有勉強性，容易遭致觀眾反感，影響廣告效果。遼沈地區(qū)主要有兩大強勢媒體遼寧電視臺和沈

2、陽電視臺二、沈陽電視臺頻道：新聞頻道、綜合頻道、影視頻道、公共社會頻道、沈陽購物頻道新聞頻道、綜合頻道屬無線頻道，其它頻道屬有線頻道。沈陽電視臺無線電視直接覆蓋沈陽、新民、遼中、法庫、撫順、遼陽、鞍山 等城市和地區(qū)，收視人口 2000多萬人；沈陽電視臺有線電視覆蓋沈陽市區(qū)。（二）、報紙廣告媒體分析優(yōu)點：1傳播面廣，發(fā)行量大。2迅速、及時、時間性強。3印象深刻，事后可保存、查閱。4制作簡易靈活。5有較高的信譽。缺點: 1壽命短暫，通常只保留一天。2質(zhì)量選擇性低，印刷質(zhì)量受限制，較粗糙。不能形象表現(xiàn)產(chǎn)品外觀。3內(nèi)容宏雜，分散讀者對廣告的注意力，閱讀草率。沈陽目前的幾大主流報紙有，遼沈晚報，華商晨報

3、，沈陽晚報，沈 陽日報，時代商報。遼沈晚報，華商晨報優(yōu)勢是在遼沈地區(qū)發(fā)行時間長，發(fā)行量大，覆 蓋區(qū)域面廣，包含各種人群。劣勢是適應(yīng)人群較多，報紙篇幅較多，目標(biāo)人群真 對性性不是很強，廣告的價格昂貴。沈陽日報優(yōu)勢是讀者群檔次較高。劣勢 是作為市委機關(guān)報，略顯嚴(yán)肅，不太適宜我們的產(chǎn)品特點。沈陽晚報，時代 商報優(yōu)勢是目標(biāo)客戶群比較年輕。劣勢是發(fā)行時間較短，發(fā)行量較少，覆蓋面 不夠廣泛。（三）、廣播廣告媒體分析優(yōu)點：1迅速及時。2覆蓋面廣。3具有較高的靈活性，形式多樣。4價格便宜，制作簡便。缺點：1時間短，稍縱即逝，給人印象不深刻。2聽眾注意力分散，無法了解收聽情況。遼沈地區(qū)電臺主要是遼寧人民廣播電臺

4、和沈陽人民廣播電臺（四）、公交車廣告媒體分析隨著人們戶外活動空間的不斷加大，巴士廣告在國內(nèi)重點城市呈現(xiàn)出良好的 發(fā)展勢頭，每天有4300多臺公交巴士往返穿梭在沈陽市區(qū)內(nèi)。從橫交織的公交 線路，構(gòu)成了龐大的巴士廣告媒體網(wǎng)絡(luò)，給產(chǎn)品全方位、全角度的展示機會，從 而成為城市中一道亮麗的風(fēng)景線。公交媒體廣告的優(yōu)勢：1、高覆蓋，高到達率流動性強，暴露時間長，擁有非常高的到達率和接觸消費者的頻率。2、高頻率接觸，直至目標(biāo)消費群坐在其中，則于車內(nèi)廣告近距離接觸，漫步街頭，車身廣告或撲面而來或擦 身而過，令消費者不得不把你的產(chǎn)品銘記于心。3畫面生動彰顯品牌魅力巴士廣告創(chuàng)意新奇，制作精美，畫面寬大，在視覺上具有

5、強烈的沖擊力，使 人過目不忘，在移動中彰顯品牌魅力。4費用經(jīng)濟，節(jié)省廣告預(yù)算電視廣告按妙計、報紙廣告按天計、期刊廣告按月計、巴士廣告按年計。與 其他媒體想比，巴士廣告的成本較低。公交車廣告分為：車體廣告，報站器廣告，扶手廣告，液晶電視廣告扶手廣告、液晶電視廣告只能向車內(nèi)人群傳播，在人多擁擠的情況下，不 易被人們注意，覆蓋的人群范圍過窄，所以我們只考慮車體廣告和報站器廣告。（五）、手機短信媒體分析隨著人們生活水平的提高，手機已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋貍淦?，手機短信的 作用不容忽視。越來越多的企業(yè)開始利用手機短信的功能，向消費者傳遞自己的 信息。目前，中國移動公司和中國聯(lián)通公司能做這項業(yè)務(wù)，此項服務(wù)現(xiàn)在只能做點 對點發(fā)送業(yè)務(wù)，無法進行半徑輻射范圍發(fā)送業(yè)務(wù)。內(nèi)容只限70個字符。（六）、戶外廣告在戶外廣告中，燈箱廣告占了很大比重，他覆蓋面廣，與消費者面對面接觸， 布滿城市的每個角落。媒體暴露度高，為廣告訊息提供24小時