奇瑞qq廣告文案

1、奇瑞qq廣告文案篇一：汽車廣告語(yǔ)大全汽車廣告語(yǔ)大全寶馬汽車廣告語(yǔ)即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（國(guó)外）。駕乘樂(lè)趣，創(chuàng)新極限。BMW寶馬: 駕駛樂(lè)趣創(chuàng)新極限登峰造極寶馬當(dāng)先！寶馬新7系：生活藝術(shù)唯你獨(dú)尊寶馬 英國(guó)迷你汽車廣告語(yǔ)她可愛(ài)嗎？奔馳汽車：匠心獨(dú)運(yùn) 扣人心弦領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代駕馭未來(lái)！凱迪拉克汽車廣告語(yǔ)將力量、速度和豪華融為一體富蘭克林牌汽車廣告語(yǔ)一輛永遠(yuǎn)不會(huì)給你帶來(lái)麻煩的汽車一汽大眾：汽車價(jià)值的典范大眾汽車廣告語(yǔ)出于對(duì)汽車的愛(ài)汽車價(jià)值典范德國(guó)大眾：小即是好德國(guó)大眾 甲殼蟲(chóng)汽車廣告語(yǔ)該車外型一直維持不變，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改進(jìn)。 一汽大 眾：中國(guó)路大眾心20XX年口號(hào)一汽大眾B

2、ORA寶來(lái)：一汽大眾 駕駛者之車一汽大眾 寶來(lái)汽車廣告語(yǔ)駕駛者之車快并快樂(lè)著一汽大眾高爾夫：很生活一世界經(jīng)典兩廂車一汽大眾 高爾夫：經(jīng)典名車一汽大眾高爾夫：杰作天成一見(jiàn)如故一汽大眾高爾汽車廣告語(yǔ)實(shí)在，反而更難得我的動(dòng)感高爾與眾不同 無(wú)需潮流 只要始終經(jīng)典 一汽大眾 高爾：我的動(dòng)感高爾與眾不同一汽大眾JETTA捷達(dá)汽車廣告語(yǔ)理性的選擇一汽大眾捷達(dá)：理性價(jià)值超越表象上海大眾 桑塔納汽車廣告語(yǔ)上海桑塔納，汽車新潮流擁有桑塔納走遍天下都不怕上海大眾PASSAT帕 薩特：成就明天！ 20XX天地共造化！上海大眾斯柯達(dá)汽車廣告語(yǔ)簡(jiǎn)單、聰明；上海大眾POLO汽車廣告語(yǔ)-同POLO 一樣古怪精 靈一汽 紅旗汽

3、車廣告語(yǔ)坐紅旗車，走中國(guó)路一汽 紅旗明仕商務(wù)版汽車廣告語(yǔ)打造商務(wù)新概念一汽紅旗：風(fēng)云共舞天地同行！一汽紅旗世紀(jì)星2.0：從容跨越商務(wù)新境界一汽紅旗明仕商務(wù)版：打造商務(wù)新概念一汽 解放卡車：關(guān)鍵時(shí)刻 解放上得去一汽解放卡車：掙錢機(jī)器沃爾沃汽車廣告語(yǔ)關(guān)愛(ài)生命、享受生活(ForLife。 For)VOLVO 富豪：FOR LIFE澎湃動(dòng)力御駕獨(dú)尊！FORD福特汽車廣告語(yǔ)你的世界，從此無(wú)界福特六和汽車:征服北極，橫越沙漠福特嘉年華：一路激情共精彩福特：舉世福特盡精英！ 2世界看我的！ 3 一路領(lǐng)先！福特 蒙迪歐汽車廣告語(yǔ)領(lǐng)先在于你的魄力日產(chǎn)汽車廣告語(yǔ)超越未來(lái)日產(chǎn)汽車廣告語(yǔ)超越平凡，卓越優(yōu)逸NISSAN

4、日產(chǎn)：古有千里馬 今有日產(chǎn)車shift fiture!超越未來(lái)！ 20XX尼桑(日產(chǎn))皮卡：定義中國(guó)高級(jí)皮卡新概念日產(chǎn) 帕拉丁 SUV:縱情廣闊天地 駕馭自由夢(mèng)想日產(chǎn) 陽(yáng)光2.0汽車廣告語(yǔ)體驗(yàn)陽(yáng)光生活日產(chǎn)BLUEBIRD藍(lán)鳥(niǎo)：鉆石等級(jí)旗艦典范邦迪亞克牌汽車廣告語(yǔ)坐在里面是件美事，被人們看見(jiàn)坐在其中更是快事。TOYOTA豐田汽車廣告語(yǔ)車到山前必有路，有路必有豐田車更遠(yuǎn)更自由豐田：更遠(yuǎn) 更自由一和豐田一起走豐田CROWN皇冠：最輝煌選擇！豐田CRAMY佳美：最佳美選擇！豐田AVALON亞洲龍：驚世車壇杰作實(shí)踐豐田承諾豐田威馳汽車廣告語(yǔ)領(lǐng)先科技的全球轎車讓生活樂(lè)在新風(fēng)豐田威姿汽車廣告語(yǔ)超越期待的經(jīng)典

5、車豐田VIRZ威姿：生活多姿才多彩！豐田霸道4.0：和霸道一起去探索克萊斯勒汽車廣告語(yǔ)你買汽車不來(lái)考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了，不但你吃號(hào)，我們也吃虧。菲業(yè)特汽車廣告語(yǔ)開(kāi)創(chuàng)菲亞特新紀(jì)元，脫胎換骨，來(lái)勢(shì)洶洶，超級(jí)雷馬1000O現(xiàn)代汽車廣告語(yǔ)駕馭現(xiàn)代成就未來(lái)北京現(xiàn)代汽車廣告語(yǔ)追求卓越、共創(chuàng)幸福；現(xiàn)代：與您共進(jìn)現(xiàn)代路！追求卓越共創(chuàng)幸福！現(xiàn)代KIA起亞汽車廣告語(yǔ)用心全為你！現(xiàn)代 起亞遠(yuǎn)艦 新勢(shì)力 心驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代起亞汽車：事業(yè)生活完美和諧現(xiàn)代起亞嘉年華18 ： 一路激情共精彩現(xiàn)代索納塔：1你的品味你的車2衡量?jī)r(jià)值新典范！現(xiàn)代SONATA索納塔汽車廣告語(yǔ)中國(guó)新動(dòng)力 衡量?jī)r(jià)值新典范現(xiàn)代 起亞 千里馬汽

6、車廣告語(yǔ)雷霆?jiǎng)恿?，縱情千里現(xiàn)代 起亞 千里馬II汽車廣告語(yǔ)心有多野未來(lái)就有多遠(yuǎn)雪鐵龍汽車廣告語(yǔ)想在你之前；現(xiàn)代起亞索蘭托：坐擁極致美景體驗(yàn)激情生活現(xiàn)代 起亞OPIRUS歐菲萊斯：高級(jí)轎車新價(jià)值心看世事變幻身臨知微境界現(xiàn)代 伊蘭特汽車廣告語(yǔ)給我一個(gè)美名送你一部靚車現(xiàn)代elant伊蘭特：流動(dòng)的激情現(xiàn)代 勝達(dá)菲SUV:穿越無(wú)限 享受靈性空間雪鐵龍賽納2.0：動(dòng)感與美感無(wú)須取舍雪鐵龍 賽納2.0：常規(guī)由我定雪鐵龍 賽納汽車廣告語(yǔ)常規(guī)由我定動(dòng)感與美感無(wú)須取舍雪鐵龍富康汽車廣告語(yǔ)走富康路，坐富康車方 方面面實(shí)實(shí)在在滿足您雪鐵龍愛(ài)麗舍汽車廣告語(yǔ)精致生活精彩演繹后輪驅(qū)動(dòng)歐美佳汽車廣告語(yǔ)平穩(wěn)征服人生曲折雷諾汽車

7、廣告語(yǔ)讓汽車成為一個(gè)小家雷諾風(fēng)景：離常規(guī)越遠(yuǎn) 離自由越近奧迪A4 3.0汽車廣告語(yǔ)動(dòng)感傳奇奧迪100汽車廣告語(yǔ)走中國(guó)路，乘一汽奧迪奧迪A4：引領(lǐng)時(shí)代UDI奧迪：突破科技啟迪未來(lái)！奧拓汽車廣告語(yǔ)處處為您著想 好車有限 驚喜無(wú)限富迪汽車：立足現(xiàn)在探索未來(lái)韓泰輪胎：一路通天下！廣州本田汽車廣告語(yǔ)世界品質(zhì)、一脈相承；廣州本田ACCORD雅閣汽車廣告語(yǔ)激活新力量新雅閣新力量新登場(chǎng)廣州本田雅閣：激活新力量！ 2起步與世界同步！廣州本田FIT飛度汽車廣告語(yǔ)外在動(dòng)人，內(nèi)在動(dòng)心廣州本田奧德賽汽車廣告語(yǔ)駕馭生活新景觀華晨寶馬新3系：我的路我做主！ 2與新生代同 行！華晨金杯風(fēng)景海獅：所到之處皆有風(fēng)景華晨金杯汽車：

8、相伴一路成功一生2值得信賴!華晨中華汽車廣告語(yǔ)超越期望、超越自我；華晨中華：蛻變是成熟更是新生華晨中華：如蛹化蝶以革命技術(shù)呈現(xiàn)全新中華轎車華晨中華轎車：超越期望超越自我！ 2明志致遠(yuǎn) 中華轎車上海通用 別克REGAL君威：胸羅萬(wàn)象 波瀾不驚！ 2 比你更關(guān)心你！20XX心致行隨動(dòng)靜合一20XX在動(dòng)靜中容智慧 于無(wú)聲處見(jiàn)君威！上海通用別克EXCELLAN凱越：全情全力志在進(jìn)?。∩虾Ｍㄓ脛e克轎車：當(dāng)代精神，當(dāng)代車上海通用BUICK別克：心靜思遠(yuǎn)志在千里2順暢 豁達(dá)放懷天下！上海通用別克賽歐汽車廣告語(yǔ)優(yōu)質(zhì)新生活上海通用 別克GL8汽車廣告語(yǔ)路上公務(wù)艙商旅新境界上海通用 別克 賽歐：優(yōu)質(zhì)新生活 創(chuàng)造生

9、活樂(lè)趣上海通用雪佛蘭Spark汽車廣告語(yǔ)一-只代表你上海通用 雪佛蘭SUV:縱情山水 我只用我的雪佛蘭吉 利：七彩豪情亮麗人生通用OPEL歐寶：德國(guó)科技輕松擁有寶龍B-MPV： MPV風(fēng)潮 實(shí)惠盡在“寶龍”寶龍B-MPV：前程共駕馭寶龍MPV：盈利新方案-我讓你就是您盈利一汽MAZDA6馬自達(dá)6汽車廣告語(yǔ)魅力科技！內(nèi)外兼修創(chuàng)領(lǐng)潮流！海南馬自達(dá) 福美來(lái)汽車廣告語(yǔ)和諧靈動(dòng)，君子風(fēng)范和諧生活新成員海南馬自達(dá) 福美來(lái)323：和諧生活新成員海南馬自達(dá) 普力馬汽車廣告語(yǔ)五座+兩座 都市新生活拉闊都市生活海南馬自達(dá)PREMACY普利瑪：五座+兩座工作+ 生活2輕松體驗(yàn)愜意生活！服務(wù)理念：用心讓您更安心！海南

10、馬自達(dá)福萊爾:空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象海南馬自達(dá) 福萊爾:帶給您全新的生活體驗(yàn)海南馬自達(dá)福萊爾“福星”：e時(shí)代e車菲亞特 派力奧西耶娜汽車廣告語(yǔ)有成就，也有情趣多彩人生路激情菲亞特菲亞特 派力奧周末風(fēng)汽車廣告語(yǔ)空間超乎想象生活飛越平凡東南菱帥汽車廣告語(yǔ)人性化科技東南富利卡汽車廣告語(yǔ)自主生活新空間奇瑞風(fēng)云汽車廣告語(yǔ)動(dòng)靜皆風(fēng)云奇瑞旗云汽車廣告語(yǔ)激情原動(dòng)力奇瑞東方之子汽車廣告語(yǔ)一切由我掌控奇瑞QQ汽車廣告語(yǔ)秀我本色想快樂(lè)，找QQ奇瑞 QQ :秀我本色一個(gè)性的共鳴反應(yīng)廣州標(biāo)致汽車廣告語(yǔ)汽車工業(yè)新一代的標(biāo)致華普汽車廣告語(yǔ)生活夢(mèng)想大可承載昌河 鈴木 北斗星汽車廣告語(yǔ)身處自然環(huán)保之旅昌河 愛(ài)迪爾汽車廣告語(yǔ)生活要有i

11、deal比亞迪 福萊爾汽車廣告語(yǔ)空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象比亞迪福萊爾福星汽車廣告語(yǔ)e時(shí)代e車哈飛 松花江汽車廣告語(yǔ)千萬(wàn)里我追求你哈飛 路寶汽車廣告語(yǔ)哈飛路寶 路中之寶 現(xiàn)代時(shí)尚秀外慧中哈飛賽馬汽車廣告語(yǔ)生活隨心而動(dòng)普萊特汽車廣告語(yǔ)一步到位的好車吉利汽車廣告語(yǔ)造老百姓買得起的好車七彩豪情亮麗人生吉利汽車：溝通于心 服務(wù)于行（服務(wù)理念）獵豹汽車廣告語(yǔ)獵豹汽車永不讓你失望 超乎 你想象的高度低于你期望的價(jià)格JAC江淮瑞風(fēng)汽車廣告語(yǔ)現(xiàn)代人現(xiàn)代車JAC江淮輕卡：天地任我行齊心奔小康三菱帕杰羅sport汽車廣告語(yǔ)真正意義的SUV骨子里的SUVJeep汽車廣告語(yǔ)豪氣頓生北京吉普有限公司：勇往直前的伴侶薩博SAAB9

12、5：系出瑞典國(guó)門一飛馳動(dòng)力 駕御自由薩博SAAB9-5:飛一般的駕駛感受薩博SAAB （紳寶）：自由自在自神彩！ 20XX心自馳 與誰(shuí)同！前景了然于胸一切盡在掌控！ISUZU五十鈴：信心就是五十鈴！ISUZU五十鈴 江鈴汽車廣告語(yǔ)全順一路安全到家ISUZU五十鈴江鈴汽車：好車共享實(shí)惠百姓ISSUZU五十鈴江鈴汽車：千里江鈴一日還！ISUZU五十鈴慶鈴汽車：與新時(shí)代物流共進(jìn)！ GL8 :路 上公務(wù)艙商旅新境界LAND ROVER路虎：君子風(fēng)范演繹內(nèi)涵！賽寶：輕松體驗(yàn)生活FMPV家用多功能轎車：商家私家公家時(shí)代輕卡：技術(shù)領(lǐng)先環(huán)保先鋒時(shí)代創(chuàng)造美好未來(lái)華普：生活夢(mèng)想大可承載獵豹：超乎你想象的高度低于你

13、期望的價(jià)格陸霸SUV：澎湃動(dòng)力 王者四驅(qū)陸風(fēng)SUV ：商務(wù)休閑一任你縱橫東風(fēng) 新風(fēng)景沖浪：精良再造 城市與自然的完美契合東風(fēng)夢(mèng)卡：城市貨運(yùn)金牌車型東風(fēng) 風(fēng)行：一部風(fēng)行一片向天空延伸的視野7人座創(chuàng) 新房車中興馳野：領(lǐng)跑SUV中興汽車：愛(ài)你經(jīng)得起考驗(yàn)雷克薩斯LEXUS （ LEXUS凌志）：瀟灑外形 豪邁個(gè)性！20XX年廣告語(yǔ)：駕馭自由風(fēng)！北京現(xiàn)代捷豹jaguar ：1優(yōu)良血統(tǒng) 尊貴出眾！2源自本能！三星汽車：無(wú)限動(dòng)力飛越紀(jì)元金龍客車：科技創(chuàng)新服務(wù)感心YUTONG宇通客車：領(lǐng)先科技縱橫無(wú)間AUX原動(dòng)力：suv放心路成熟車長(zhǎng)安汽車：軍工品質(zhì)轎車享受比亞迪汽車，中國(guó)的驕傲F3那豐滿的造型，圓潤(rùn)的外觀，

14、讓您砰然心動(dòng) 打開(kāi)車門，心儀神曠的感覺(jué)更是撲面而來(lái)！品味著成功的榮耀體驗(yàn)著人生的成就修身，齊家，治業(yè)，開(kāi)車3行天下生命是個(gè)過(guò)程，可悲的是它不能重來(lái);可喜的是，它也 不需要重來(lái).珍惜F3這樣萬(wàn)年難得一遇的好車吧！擁有F3, 您的一生才有意義的！福美來(lái)323很有生活味道大家一同分享1、 1.6 MT新銳級(jí)心跳上市；2、等待那個(gè)熟悉的身影；3、總是帶著歉意的笑容；4、承載著溫馨和真情；5、福美來(lái)每天準(zhǔn)時(shí)將他帶回；6、締造高性價(jià)比的中級(jí)轎車全新概念；7、致力創(chuàng)導(dǎo)和諧新生活。篇二：廣告文案的練習(xí)廣告文案習(xí)題第一章習(xí)題1、閱讀下列廣告案例，思考在這些廣告中分別突出 了哪種主題進(jìn)行訴求：（1）英國(guó)布萊維爾書

15、店的門前掛 有這樣一則廣告牌：朋友，當(dāng)您信步布萊維爾書店的時(shí)候， 請(qǐng)您放心，不會(huì)有任何人打擾您的閱讀，我們的店員只有在 您需要的時(shí)候才為您服務(wù)，您不招呼，他們決不打擾。無(wú)論 您是購(gòu)書還是閱讀，我們都?xì)g迎。這就是布萊維爾書店一百 多年的傳統(tǒng)。美國(guó)一家強(qiáng)效粘膠劑廠商為打入法國(guó)市場(chǎng)，為 其產(chǎn)品“超級(jí)3號(hào)膠劑”設(shè)計(jì)的電視廣告是：一個(gè)人的鞋底 點(diǎn)上四滴“超級(jí)3號(hào)膠劑”，然后把他倒掛在天花板上，保 持10秒鐘。廣告播出后六個(gè)月內(nèi)，銷售量達(dá)50萬(wàn)支。參 考答案：1 服務(wù)；2 性能2、根據(jù)提供的廣告策略為該產(chǎn)品的廣告確定一個(gè)主 題，并闡述理由。 商品名：spf15防曬油創(chuàng)作目標(biāo)：欲使崇尚陽(yáng)光浴的少男少女相信，

16、經(jīng)常使 用防曬系數(shù)15的防曬油，將有效預(yù)防皮膚癌的發(fā)生。支持理由：spf15能隔離大部分有害光線，為美 國(guó)癌癥協(xié)會(huì)專業(yè)人士強(qiáng)力推薦，因而能在陽(yáng)光下安全地長(zhǎng)時(shí) 間暴露，使你對(duì)異性更具吸引力。格調(diào)：青春、活力、性感、美麗。3、選擇一款你熟悉的手機(jī)，分別以產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi) 者利益點(diǎn)和價(jià)值主張為出發(fā)點(diǎn)擬定廣告主題。4、某面霜產(chǎn)品可提供如下訴求點(diǎn):潔凈力可深入毛孔最完美的美容劑皮膚科醫(yī)生推薦使皮膚變嫩防止面部粉層塊裂含有雌性荷爾蒙不含任何雜質(zhì)防止皮膚衰老除皺請(qǐng)甄選最主要的訴求點(diǎn)，以此定位，擬定一則平面廣 告主題。1、準(zhǔn)備一個(gè)本子，隨時(shí)記下非常好的創(chuàng)意，當(dāng)思路枯 竭的時(shí)候，打開(kāi)看看，業(yè)余時(shí)間剪報(bào)，寫文案時(shí)順

17、便連插圖 一起想。2、下面是康柏電腦售后服務(wù)廣告的畫面表現(xiàn)，根據(jù) 此創(chuàng)意擬訂相應(yīng)的文案內(nèi)容：畫面一：飛奔的雪豹畫面二：母袋鼠袋中藏著小袋鼠畫面三：遍布山坡的兔洞參考答案：從現(xiàn)在起，每部康柏電腦背后，都有強(qiáng)勁 售后服務(wù)支援。媲美康柏授權(quán)維修中心的服務(wù)速度。（畫 面為飛奔的雪豹）媲美康柏授權(quán)維修中心的細(xì)心態(tài)度。（畫面為母袋鼠 袋中藏著小袋鼠）媲美康柏授權(quán)維修中心的網(wǎng)絡(luò)分布。（畫 面為遍布山坡的兔洞）3、分析下面這則burberrys圍巾電視廣告 上海篇的創(chuàng)意及表現(xiàn)技巧。標(biāo)題：美好永存字幕：1 9 4 8年，上海。畫面：陳舊的城市風(fēng)景。一個(gè)中國(guó)小女孩，手執(zhí)用糖 稀吹成的鳳凰圖案（這是吹糖匠人的杰作，

18、現(xiàn)在已經(jīng)差不多 失傳了），向一個(gè)白人小男孩揮手。一起游玩，一起吃糖稀。 兩個(gè)人撐著木船，兩岸風(fēng)光怡人。兩個(gè)人走在鐵路上，長(zhǎng)長(zhǎng) 的鐵軌上的小孩子使你感覺(jué)孤苦無(wú)依。小女孩捂著嘴做咳嗽 狀。男孩連忙把自己的一條漂亮的圍巾解下來(lái)，圍在了女孩 的脖頸上。字幕：今天，上海。畫面：一個(gè)新的城市風(fēng)景畫面。一個(gè)白人老頭子飽經(jīng) 風(fēng)霜的面孔和深情 地尋找什么的目光。一個(gè)上了年紀(jì)的中國(guó)女人，優(yōu)雅、善良、純樸，同樣 飽經(jīng)滄桑。她帶著一個(gè)年齡仿佛是1948年的她自己的女 孩子。她的目光與白人老者的目光相遇了。是微笑還是悲 傷？是矜持還是超然？老太太的表情深若幽潭。她從口袋里 拿出了完好如新的絨毛圍巾給孩子圍上了。老人看到

19、了這條 圍巾，潸然淚下，同時(shí)也顯出了欣慰的笑容。小女孩說(shuō)了一 聲“拜拜”。這是全片惟一的一句“臺(tái)詞”，此外，只有抒 情的鋼琴小品樂(lè)曲伴奏。字幕： “thebeautifulthingsi nlifeneverchangeo (生 活中的美好事 物是永存的)1 .經(jīng)典的廣告口號(hào)有超乎尋常的生命力，多年來(lái)許 多廣告口號(hào)甚至超越其宣傳的產(chǎn)品，成為流行文化的一部 分。請(qǐng)指出下面這些廣告語(yǔ)是什么公司宣傳的什么產(chǎn)品。人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣。牙好，胃口就好，吃嘛嘛香。地球人都知道。關(guān)鍵時(shí)刻怎能感冒。篇三：廣告文案的特點(diǎn)廣告文案的特點(diǎn)? 1.具備完善的表現(xiàn)結(jié)構(gòu)但不拘于結(jié)構(gòu)的完整。? 2.運(yùn)用并借助各種表現(xiàn)

20、手法達(dá)成廣告目的。? 3.傳達(dá)信息但更注重針對(duì)受眾的說(shuō)服和勸誘。廣告語(yǔ)言篇一、廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)?(一)廣告語(yǔ)言的總體特點(diǎn)真實(shí)準(zhǔn)確要求廣告行為主體應(yīng)遴選恰當(dāng)真實(shí)的語(yǔ) 言材料，詳盡而全面地把商品所包含的信息準(zhǔn)確傳遞給公眾。通俗簡(jiǎn)明要求廣告行為主體在廣告中使用曉暢簡(jiǎn)潔 的大眾語(yǔ)言來(lái)傳遞最多最明確的信息。 大“三化”：化 抽象為具體；化繁瑣為淺顯；化深?yuàn)W為簡(jiǎn)約。形象生動(dòng)要求廣告行為主體在廣告中使用形象真 切、生動(dòng)活潑的語(yǔ)言來(lái)吸引受眾的眼球和增強(qiáng)公眾的理解。幽默新奇要求廣告行為主體在廣告中使用風(fēng)趣、諧謔、醒 目和機(jī)智的語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)標(biāo)新立異、與眾不同的信息。?（二）廣告語(yǔ)言的文化特點(diǎn)?1.藝術(shù)性? 2.民族性

21、? 3.時(shí)代性?（三）廣告語(yǔ)言的語(yǔ)體特點(diǎn)?1. 口頭語(yǔ)體與書面語(yǔ)體相互交融? “健康快樂(lè)，充滿朝氣，成長(zhǎng)的時(shí)光多么美好。喜之 郎啊喜之郎，每一聲歡笑與你共享?！保ㄏ仓晒麅觯?.文藝語(yǔ)體與科學(xué)語(yǔ)體交叉并用? “李白絕句千古傳頌，蘭陵美酒歷代流芳?！保ㄌm陵 酒）？ “27層凈化”（樂(lè)百氏純凈水）?（四）廣告語(yǔ)言的人稱特點(diǎn)? 1.第一人稱的運(yùn)用秀我本色個(gè)性的共鳴反應(yīng)！（奇瑞QQ）?薯我鮮，薯我辣，薯我脆。（可比克薯片系列）？? 2.第二人稱的運(yùn)用科技讓您更輕松！（商務(wù)通）?今天你喝了沒(méi)有？（樂(lè)百氏）？? 3.第三人稱的運(yùn)用?即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。（寶馬 轎車）二、廣告語(yǔ)言的類型?

22、廣告媒介?用以傳遞廣告行為主體與受眾之間信息的物質(zhì)形式， 既包括大眾傳媒，又包括其他介質(zhì)。?類型?報(bào)紙廣告語(yǔ)言、雜志廣告語(yǔ)言、廣播廣告語(yǔ)言、電 視廣告語(yǔ)言、戶外廣告語(yǔ)言和網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言。?（一）報(bào)紙廣告語(yǔ)言? 1.報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)與不足?大優(yōu)點(diǎn)：傳播迅速、時(shí)效性強(qiáng)；讀者穩(wěn)定、對(duì) 象明確；版面充足、信息量大；自主性強(qiáng)、易于保存；權(quán)威性高、影 響力大；制作方便、成本低廉。?大不足：有效閱讀率低；有效注意度差； 讀者群受限制；制作比較粗糙。? 2.報(bào)紙廣告語(yǔ)言的特色?可讀性上做文章?文圖配合巧布局?突出主題目標(biāo)明?（二）雜志廣告語(yǔ)言? 1.雜志廣告的優(yōu)勢(shì)與局限?大優(yōu)勢(shì)：有效使用期長(zhǎng)；制作、印刷精美； 讀

23、者針對(duì)性強(qiáng)。？大局限：出版周期長(zhǎng)；制作成本 高。?2.雜志廣告語(yǔ)言的特色?簡(jiǎn)練醒目?（三）廣播廣告語(yǔ)言? 1.廣播廣告的特點(diǎn)?以電波為傳播手段，以語(yǔ)言、音樂(lè)、音響為構(gòu)成三要 素。?受眾廣泛，影響力大；聲情并茂，親和力強(qiáng)； 傳遞迅速，靈活性強(qiáng);制作簡(jiǎn)便，費(fèi)用便宜。?2.廣播廣告語(yǔ)言的特色?具有口語(yǔ)性；具有簡(jiǎn)練性；具有節(jié)奏感；?團(tuán)具有親切感。?（四）電視廣告語(yǔ)言? 1.電視廣告的特點(diǎn)?集視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)于一體，集聲音、圖像于一體。?收視率高，傳播范圍廣，受眾面大。?具有獨(dú)特的藝術(shù)欣賞性。?2.電視廣告語(yǔ)言的特色?新穎性；生動(dòng)性；感染性。?（五）戶外廣告語(yǔ)言?1.戶外廣告的特點(diǎn)?受眾范圍廣；持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)；成

24、本低廉。?例如：廣告的千人成本：雜志類成本9.62元，報(bào)紙 類成本11.6元，電臺(tái)類成本5.96元，電視類成本20.4元，戶外媒體成本2 元。?2.戶外廣告語(yǔ)言的特色?少而精，簡(jiǎn)潔而富有內(nèi)涵，使人一目了然，過(guò)目不 忘。?規(guī)范性要求高。?（六）網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言? 1.網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)?具有超時(shí)空性；具有信息傳播的交互性；具 有快速敏捷的傳遞特點(diǎn)；具有完美的視聽(tīng)效果。?2.網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言的特色?短小精悍，簡(jiǎn)潔精練；?多使用極具號(hào)召力、震撼力、引誘力的詞語(yǔ)來(lái)吸引 受眾。三、廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音特征廣告語(yǔ)言的節(jié)拍?（一）單音節(jié)的節(jié)拍?誠(chéng)。（香港集友銀行）?集美沙發(fā)，牛?。郎嘲l(fā)）?白燕步步為贏的法術(shù)：誠(chéng)、信、實(shí)、

25、慎。（白燕百 貨公司）?（二）雙音節(jié)的節(jié)拍?我能。（中國(guó)移動(dòng)全球通）?有容，乃悅。（寶馬新5系加長(zhǎng)版）?（三）三音節(jié)的節(jié)拍?常見(jiàn)兩種形式：“1/2”式，“2/1”式。?選品質(zhì)，選雀巢。（雀巢）?有創(chuàng)意，才夠味。（統(tǒng)一 100）?容事達(dá)，時(shí)代潮。（榮事達(dá)洗衣機(jī)）?華龍面，天天見(jiàn)。（華龍方便面）?（四）四音節(jié)的節(jié)拍?多為“2/2”式。?喜歡什么，就選什么。（動(dòng)感地帶）?強(qiáng)韌之中，綻放光彩。（潘婷潤(rùn)發(fā)素）?（五）五音節(jié)的節(jié)拍?常見(jiàn)兩種形式：“2/3”式，“3/2”式。晚報(bào)不晚報(bào)。（北京晚報(bào)）好吃看得見(jiàn)。（康師傅）只有想不到，沒(méi)有淘不到。（淘寶網(wǎng)）苦苦的追，甜甜的享受。0尹利雪糕）喝孔府宴酒，坐天下文

26、章。（孔府宴酒）別小看自己。（紅牛飲料）?（六）六音節(jié)的節(jié)拍？ ？ ？ ？ ？ ？?常見(jiàn)兩種形式：“2/2/2”式，“3/3”式。激情成就夢(mèng)想。（青島啤酒）牙齒健康伴侶。（納愛(ài)斯牙膏）科技以人為本。（諾基亞）非油炸更健康。（五谷道場(chǎng)）全過(guò)程無(wú)憂慮。（科?（七）七音節(jié)的節(jié)拍？ ？ ？ ？ ？“3/2/2” 式。?常見(jiàn)兩種形式：“2/2/3”式,？果凍我要喜之郎。（喜之郎）酸酸甜甜就是我。（蒙 牛酸酸乳）創(chuàng)立消費(fèi)新主張。（摩托羅拉網(wǎng)上通）讓我們做 的更好。（飛利浦）讓夢(mèng)想接入現(xiàn)實(shí)。（中國(guó)電信寬帶）穿 什么就是什么。（森馬）廣告語(yǔ)言的押韻愛(ài)心護(hù)全家，盡在舒膚佳。（舒膚佳）多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦。（統(tǒng)一潤(rùn)滑油）你所委托，我必承諾。（美聯(lián)物業(yè)）非常可樂(lè)，