線上活動(dòng)策劃方案基本思路框架

1、線上活動(dòng)策劃方案的基本思路及框架線上活動(dòng)策劃方案的基本思路及框架5/5線上活動(dòng)策劃方案的基本思路及框架優(yōu)選文檔線上活動(dòng)策劃方案的基本思路及框架（速途網(wǎng)專欄作者：曾煒）依照百度百科的定義：“線上活動(dòng)是指依賴于網(wǎng)絡(luò)的，在網(wǎng)絡(luò)上倡導(dǎo)，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步行的活動(dòng)，于網(wǎng)絡(luò)上宣布活動(dòng)信息，募集活動(dòng)人員，在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步行活動(dòng)的流程?！苯鼇砉P者素來在做一個(gè)產(chǎn)品的線上活動(dòng)策劃，方案反屢次復(fù)談?wù)摗⒏?，其中不乏精疲力竭的時(shí)候，終于悟出策劃果真是一件辛苦的活兒。本著互聯(lián)網(wǎng)分享精神，將這些天探究和學(xué)習(xí)到的線上活動(dòng)策劃方案的一些基本思路和框架做一個(gè)簡(jiǎn)單的分享，歡迎各位拍磚。一般來說，線上活動(dòng)的策劃案分為兩個(gè)大類，創(chuàng)

2、意案和執(zhí)行案。兩者既有聯(lián)系又有較大的差異。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ)，創(chuàng)意案只需要顯現(xiàn)出活動(dòng)的基本思路、想法，而執(zhí)行案則需要詳盡的顯現(xiàn)出活動(dòng)的細(xì)節(jié)。一、活動(dòng)創(chuàng)意案活動(dòng)創(chuàng)意案要求簡(jiǎn)單了然、不需要很多的內(nèi)容，但是要把活動(dòng)的創(chuàng)意顯現(xiàn)出來。一般來一個(gè)活動(dòng)創(chuàng)意案會(huì)有23個(gè)創(chuàng)意可供選擇。若是你是做方案給客戶的話，建議你自己先對(duì)創(chuàng)意做個(gè)簡(jiǎn)單的排序?比方，你現(xiàn)在有三個(gè)創(chuàng)意，依照自己的滿意程度分為好、較好、一般，那么在做創(chuàng)意案的時(shí)候應(yīng)該怎樣排序呢?筆者建議的排序方式是較好、好、一般。為什么這么安排?筆者不再這里詳述，歡迎各位加我的微博談?wù)撛鵁?互聯(lián)網(wǎng)觀察者。創(chuàng)意案的框架比較簡(jiǎn)單，一般來說分為兩個(gè)部分，創(chuàng)意本源(引子)

3、，活動(dòng)基本內(nèi)容。說清楚兩點(diǎn)即可。創(chuàng)意本源：即活動(dòng)的靈感，若是能結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)則更好。在制作PPT時(shí)最好可以配圖說明，從感官上更易被接受?；顒?dòng)基本內(nèi)容：討情楚活動(dòng)的主題，時(shí)間，在哪個(gè)平臺(tái)做，以怎樣的方式去做即可。二、活動(dòng)執(zhí)行案活動(dòng)執(zhí)行案是在確定了活動(dòng)創(chuàng)意案此后進(jìn)行的，有些企業(yè)做活動(dòng)策劃的時(shí)候是沒有創(chuàng)意案的，盡管這樣，即使沒有創(chuàng)意案，做執(zhí)行案從前必然要溝通好活動(dòng)的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會(huì)浪費(fèi)策劃大量的時(shí)間?；顒?dòng)執(zhí)行案是特別考一個(gè)策劃的功底的，在這里簡(jiǎn)單談?wù)勛鲆幻€上活動(dòng)策劃應(yīng)該具備的素質(zhì)：網(wǎng)感對(duì)互聯(lián)網(wǎng)要有必然的認(rèn)識(shí)，特別是對(duì)論壇、微博這些常用來做活動(dòng)的平臺(tái)需要認(rèn)識(shí)其特點(diǎn)、規(guī)律等。創(chuàng)意活動(dòng)的平臺(tái)有限、

4、活動(dòng)的形式來往來往也就那些，所以一個(gè)線上活動(dòng)能否成功，需要一個(gè)好的創(chuàng)意。.優(yōu)選文檔系統(tǒng)思想活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，并且需要考慮大的環(huán)境、企業(yè)的實(shí)質(zhì)情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思想考慮問題，否則策劃出來的東西就是一紙空文，無從落地。溝通表達(dá)能力一個(gè)活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，經(jīng)常需要與不同樣的部門接觸、溝通，想讓活動(dòng)朝你希望的方向發(fā)展，那就必定主動(dòng)表達(dá)、主動(dòng)溝通。注意，必然是主動(dòng)。自然，好的文筆、PPT制作等能力，能幫助你順利經(jīng)過方案。好了先說這些，今后有機(jī)遇再詳盡的與大家商議。一個(gè)線上活動(dòng)執(zhí)行案大體分為以下幾個(gè)部分，但不限于此。1、市場(chǎng)解析可以從產(chǎn)品的市場(chǎng)、差異化、競(jìng)爭(zhēng)情況、受大家群

5、四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，若是能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做支撐，如目前的銷售情況，主若是哪些人群購(gòu)買，購(gòu)買的比率等，將更加有說服力。2、活動(dòng)主題活動(dòng)主題必然要簡(jiǎn)潔、清楚明確、有吸引力。做個(gè)不太合適的比方，活動(dòng)主題就相當(dāng)于一家商店的招牌，是吸引客戶的要點(diǎn)。一般來說，需要突出活動(dòng)的賣點(diǎn)，如免費(fèi)參加、贈(zèng)予、抽獎(jiǎng)等等。要明確的告訴客戶，這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的，我為什么要參加?3、活動(dòng)目的一般來說，線上活動(dòng)可是是兩個(gè)方面的目的，一是增加銷售量，二是提升品牌有名度。但兩者之間是有重視點(diǎn)的，需要掌握最主要的目的來設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動(dòng)的收效。4、活動(dòng)時(shí)間即活動(dòng)睜開的時(shí)間，線上活動(dòng)的時(shí)間不宜過長(zhǎng)，活動(dòng)時(shí)間過長(zhǎng)，會(huì)影

6、響用戶的參加興趣，一般來說不宜高出1個(gè)月。5、活動(dòng)平臺(tái)活動(dòng)平臺(tái)的選擇至關(guān)重要，決定了活動(dòng)睜開的方式及最后收效。在這里，臨時(shí)把活動(dòng)平臺(tái)分為自有平臺(tái)和大眾平臺(tái)。自有平臺(tái)：如自己的企業(yè)網(wǎng)站，優(yōu)點(diǎn)是形式多樣，可以依照自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);缺點(diǎn)是對(duì)技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操作)，實(shí)行花銷較高。大眾平臺(tái)：如微博、論壇、門戶網(wǎng)站。優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺(tái)自己的資源進(jìn)行實(shí)行，無技術(shù)方面的要求;缺點(diǎn)是活動(dòng)的形式碰到必然限制。6、活動(dòng)形式選擇好活動(dòng)平臺(tái)后，要依照平臺(tái)的特點(diǎn)、活動(dòng)的目的策劃活動(dòng)的形式。線上活動(dòng)的形式包括秒殺、團(tuán)購(gòu)、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、有獎(jiǎng)收集、網(wǎng)上評(píng)選、注冊(cè)送券等等，細(xì)數(shù)下來少說也有幾十.優(yōu)選文

7、檔種。筆者認(rèn)為，各種形式?jīng)]有利害之分，要點(diǎn)在于結(jié)合活動(dòng)的目的和平臺(tái)特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。7、收效預(yù)期和目標(biāo)線上活動(dòng)的收效預(yù)期可以從參加人數(shù)、PV、UV、銷售量、銷售額幾個(gè)維度進(jìn)行考量。目標(biāo)需要依照活動(dòng)的進(jìn)度，分階段設(shè)置，便于在活動(dòng)執(zhí)行過程中依照實(shí)質(zhì)收效和目標(biāo)的差異進(jìn)行合適調(diào)整。8、活動(dòng)詳盡情況這一部分是方案可以執(zhí)行的要點(diǎn)，要點(diǎn)在一個(gè)“細(xì)”，要考慮到活動(dòng)執(zhí)行的方方面面?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面進(jìn)行考慮：活動(dòng)流程、活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置三個(gè)大方面考慮。活動(dòng)流程：最后能有一張活動(dòng)流程圖，可以用PPT、Word也許visio來做?；顒?dòng)流程圖可以清楚的顯現(xiàn)用戶怎樣參加活動(dòng)。線上活動(dòng)的流程必然需要做到“簡(jiǎn)單”，即“不

8、要讓用戶去想”，復(fù)雜的活動(dòng)流程會(huì)使用戶參加的門檻變高，所以盡量讓流程“傻瓜化”?；顒?dòng)規(guī)則：活動(dòng)規(guī)則中應(yīng)該包括免責(zé)的部分，如用戶多長(zhǎng)時(shí)間不供應(yīng)有效聯(lián)系方式將視為自動(dòng)放棄領(lǐng)獎(jiǎng)等。一些格式條款，建議弱化也許放到活動(dòng)頁(yè)面不惹眼的地方，如“本次活動(dòng)的最后講解權(quán)歸XX企業(yè)全部”。素來很想做個(gè)數(shù)據(jù)檢查，就是“本次活動(dòng)的最后講解權(quán)歸XX企業(yè)全部”這句話對(duì)用戶參加活動(dòng)的影響解析。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：即本次活動(dòng)用戶可以獲得什么獎(jiǎng)項(xiàng)。建議“大獎(jiǎng)刺激，小獎(jiǎng)不斷”，可以用一個(gè)大獎(jiǎng)做為誘餌，爾后每天或一段時(shí)間出現(xiàn)小獎(jiǎng)，但必然要有連續(xù)性，否則用戶的參加熱情會(huì)降低。若是可執(zhí)行性再?gòu)?qiáng)一些，可以將活動(dòng)頁(yè)面的布局圖做出來(用word做即可)

9、。9、市場(chǎng)實(shí)行一個(gè)好的線上活動(dòng)策劃方案除了以上說的這些，自然也需要進(jìn)行市場(chǎng)實(shí)行，否則就只能養(yǎng)在深閨人未識(shí)了。市場(chǎng)實(shí)行大體分為兩個(gè)方面，站內(nèi)實(shí)行和站外實(shí)行。站內(nèi)實(shí)行比較簡(jiǎn)單，就是怎樣利用自有平臺(tái)自己的資源進(jìn)行實(shí)行，如首頁(yè)的廣告位，文字鏈之類。站外實(shí)行要量力而為，一般來說的實(shí)行手段包括網(wǎng)絡(luò)廣告、郵件營(yíng)銷(如給老客戶發(fā)生活動(dòng)郵件)等。10、時(shí)間推進(jìn)表建議使用甘特圖來做，其實(shí)不復(fù)雜，明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)、責(zé)任人、產(chǎn)出成就。.優(yōu)選文檔11、花銷估量線上活動(dòng)的花銷一般來說分為兩個(gè)部分，獎(jiǎng)品花銷和實(shí)行花銷，可以依照實(shí)質(zhì)情況進(jìn)行安排。若是是給老板也許客戶的方案，建議做兩個(gè)花銷估量，最低花銷估量和最高花銷估量。12、應(yīng)急方案若是方案中涉及到有風(fēng)險(xiǎn)的部分