中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性探究

1、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的戰(zhàn)略性探討由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院和國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與進(jìn)展研究基地聯(lián)合主辦的“第四屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年論壇”今日上午在北京大學(xué)進(jìn)行。北京大學(xué)副校長(zhǎng)張國(guó)有就中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的戰(zhàn)略性問(wèn)題作主題發(fā)言。張國(guó)有講，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)展就西方而言，可能提出來(lái)比較早的，而且進(jìn)展比較快的是上世紀(jì)90年代。香港是在2001年以后才正式啟動(dòng)這件事。大陸應(yīng)該是近兩年，從2003年、2004、2005年，特不是近幾年，提出那個(gè)問(wèn)題以后，進(jìn)展也特不快，特不是政府特不重視，政府推動(dòng)和宏觀形勢(shì)、企業(yè)的積極性把文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)搞得全國(guó)都專門(mén)關(guān)注。面對(duì)世界都在關(guān)注的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的趨勢(shì)，不管對(duì)一個(gè)國(guó)家，特不是對(duì)政府

2、、對(duì)企業(yè)、對(duì)機(jī)構(gòu)、對(duì)個(gè)人而言，可能都要同時(shí)考慮三個(gè)問(wèn)題：一個(gè)問(wèn)題確實(shí)是在如此一個(gè)趨勢(shì)之下，面臨著專門(mén)多機(jī)會(huì)的情況下我們要做什幺？要做的情況專門(mén)多，大伙兒都有這種感受。第二個(gè)問(wèn)題是你能做的是什幺？不一定要做的情況你都能做。在能做的領(lǐng)域，第三個(gè)問(wèn)題是你能做好的是什幺？對(duì)如此一個(gè)大趨勢(shì)，而且撲面而來(lái)、特不紅火，它們就像燎原之勢(shì)。因此各方面把講這些是我們要做的、要大投入的，因此那個(gè)趨勢(shì)講是沒(méi)有問(wèn)題。然而關(guān)于一個(gè)國(guó)家，一個(gè)政府，不管大國(guó)小國(guó)，總不是文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中所有的東西都能夠進(jìn)展，因?yàn)閲?guó)家還有大小。關(guān)于一個(gè)機(jī)構(gòu)，一個(gè)政府部門(mén)，它也有重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。對(duì)一個(gè)企業(yè)，更是在資源有限的情況下要考慮。在所有要

3、進(jìn)展的項(xiàng)目中，你能進(jìn)展什幺啊，你能做好的是什幺？這就牽扯到許多戰(zhàn)略上的問(wèn)題和戰(zhàn)略上的選擇。第一，關(guān)于進(jìn)展時(shí)期和進(jìn)展領(lǐng)域方面的戰(zhàn)略性問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)學(xué)家把經(jīng)濟(jì)進(jìn)展時(shí)期分為四個(gè)時(shí)期，四個(gè)進(jìn)展時(shí)期是由不同的四個(gè)要素推動(dòng)的。第一個(gè)進(jìn)展時(shí)期叫要素進(jìn)展時(shí)期。經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的要緊驅(qū)動(dòng)力來(lái)源于資源、勞動(dòng)力、土地、礦產(chǎn)資源等等，這是我們現(xiàn)在差不多經(jīng)歷和正在經(jīng)歷的時(shí)期。第二個(gè)進(jìn)展時(shí)期叫投資驅(qū)動(dòng)時(shí)期。經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的要緊驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于大規(guī)模的投資和大規(guī)模的生產(chǎn)。我們現(xiàn)在也在經(jīng)歷著如此的時(shí)期。然而我們?cè)诖罅客顿Y驅(qū)動(dòng)的時(shí)期，有相當(dāng)一部分的投資是外資。因此大伙兒都感受到外資在推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展當(dāng)中的作用。第三個(gè)進(jìn)展時(shí)期叫創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)時(shí)期。經(jīng)濟(jì)進(jìn)展

4、的要緊驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新等等創(chuàng)新性的因素。我們現(xiàn)在提出創(chuàng)新型的國(guó)家，通過(guò)自主創(chuàng)新的能力，提高我們?cè)谑澜缟系牡匚?。我們也在希望能夠追求如此的時(shí)期。第四個(gè)進(jìn)展時(shí)期叫富足驅(qū)動(dòng)時(shí)期。經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的要緊動(dòng)力來(lái)自于人們富足的生活，追求富足的享受、個(gè)性的全面進(jìn)展，追求藝術(shù)、保健、休閑等生活享受。那個(gè)成為經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的要緊動(dòng)力因素。這四個(gè)時(shí)期由于驅(qū)動(dòng)的因素不一樣，但并不是講當(dāng)你到了富足時(shí)期以后，其它幾個(gè)時(shí)期驅(qū)動(dòng)因素不存在了，而是講到了用富足驅(qū)動(dòng)力以后，其它因素仍然存在，只只是講在所有驅(qū)動(dòng)力當(dāng)中，富足因素所起的作用更大一些。西方發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)在處于第三時(shí)期和第四時(shí)期，他們正在往富足驅(qū)動(dòng)時(shí)期進(jìn)展。因此他們更多的要

5、追求生活享受。如此一來(lái)，在那個(gè)國(guó)家就出現(xiàn)了我們現(xiàn)在所看到的，而且西方發(fā)達(dá)國(guó)家所推崇的文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多數(shù)都屬于人們精神享受領(lǐng)域的范圍。而且它差不多做到了規(guī)模專門(mén)大了。我們今后也會(huì)往那個(gè)時(shí)期進(jìn)展，然而它必須是經(jīng)濟(jì)進(jìn)展、人民生活水平提高，而且人均收入大幅度的提高，才能夠有如此的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，才能夠有如此的技術(shù)基礎(chǔ)，才能夠達(dá)到我們所講的富足的進(jìn)展時(shí)期。在中國(guó)有沒(méi)有呢？就中國(guó)整個(gè)狀態(tài)來(lái)講，它應(yīng)該依舊處于第一時(shí)期和第二時(shí)期，因?yàn)樗琅f要素推動(dòng)和投資推動(dòng)，希望正在向第三時(shí)期進(jìn)展。但不排除個(gè)不的都市，比如大都市像北京、上海、深圳，差不多局部的出現(xiàn)了富足推動(dòng)時(shí)期如此一個(gè)現(xiàn)象，因此在一

6、些大都市更多地希望進(jìn)展文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。不管處于哪個(gè)時(shí)期，當(dāng)你在一個(gè)時(shí)期里面，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展會(huì)有一個(gè)順序，從低收入水平向高收入水平進(jìn)展，那個(gè)過(guò)程中就有第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的變化，因此第一、第二產(chǎn)業(yè)的變化，就跟我們前面所講的四個(gè)進(jìn)展時(shí)期在某些方面是相吻合的。因此，當(dāng)你從低收入向高收入進(jìn)展的時(shí)候，原來(lái)的第一產(chǎn)業(yè)要緊是糧食、礦產(chǎn)資源生產(chǎn)的時(shí)期，農(nóng)、林、牧、漁、礦產(chǎn)資源，第一產(chǎn)業(yè)比較高。因此從比重一、二、三如此從高到低，反過(guò)來(lái)變成三、二、一。當(dāng)人均收入比較高的時(shí)候，第三產(chǎn)業(yè)占的比重比較大。如此就產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展來(lái)看，西方的國(guó)家要不然就解決了農(nóng)業(yè)問(wèn)題，我們通常講在美國(guó)、日本只有2%、3%的人搞飯吃，我們還有一半

7、以上的人搞飯吃，或者通過(guò)其它國(guó)家的方式解決農(nóng)業(yè)和資源的問(wèn)題。如此還有可能向第三產(chǎn)業(yè)過(guò)渡，或者以第三產(chǎn)業(yè)為中心。第二產(chǎn)業(yè)是加工制造業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家遇到成本的問(wèn)題，因此在加工制造業(yè)把成本比較高的這一部分轉(zhuǎn)移到進(jìn)展中國(guó)家，因此在發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)在狀態(tài)，第一產(chǎn)業(yè)是不賺鈔票的，第二產(chǎn)業(yè)和進(jìn)展中國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)而言是處于弱勢(shì)地位。在發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)展什幺呢？就它所處的地位和戰(zhàn)略選擇，必須進(jìn)展第三產(chǎn)業(yè)，要不然就失去了競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力和以后的優(yōu)勢(shì)。因此它并不是講，現(xiàn)在在其它產(chǎn)業(yè)同時(shí)進(jìn)展的情況下，就要進(jìn)展第三產(chǎn)業(yè)，要進(jìn)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不是如此的，是因?yàn)樗F(xiàn)在不進(jìn)展雛形，因此它極力地推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，極力地推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國(guó)民收入中的比重

8、。同時(shí)我們明白，隨著人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)展，如此產(chǎn)業(yè)的比重順序從“一、二、三”在發(fā)達(dá)國(guó)家變成“三、二、一”之后，第三產(chǎn)業(yè)的增加值是專門(mén)大的，因此發(fā)達(dá)國(guó)家總是把最有利的這一部分，賺鈔票最多的部分，增加值最多的部分掌握在它的手里。而在增加值不多的這一部分都轉(zhuǎn)移到其它國(guó)家去。確實(shí)是如此一個(gè)態(tài)勢(shì)，因此它總是處于如此一個(gè)進(jìn)展的前沿，總是得到前沿當(dāng)中所給的最實(shí)惠的這一部分。因此第三產(chǎn)業(yè)恰恰處于如此一個(gè)地位。因此它必須抓住不放。因此美國(guó)、歐洲、日本都提出了21世紀(jì)戰(zhàn)略當(dāng)中可能重點(diǎn)差不多上在第三產(chǎn)業(yè)或者第三產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的某一部分。在第三產(chǎn)業(yè)里包括的內(nèi)容專門(mén)多，我們現(xiàn)在所提出來(lái)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)三者有聯(lián)系，然而

9、不一樣。產(chǎn)業(yè)是由企業(yè)所組成，企業(yè)是由它提供的產(chǎn)品和服務(wù)為代表，因此最終要看那個(gè)產(chǎn)業(yè)提供了哪些產(chǎn)品；提供了哪些服務(wù)，哪些產(chǎn)品和服務(wù)歸在一起會(huì)成為某一種產(chǎn)業(yè)。比如計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)，它確實(shí)是相類(lèi)似的產(chǎn)品和服務(wù)，才歸類(lèi)為計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)或者網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。因此它依舊和你提供的產(chǎn)品和服務(wù)的特征去界定。因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由創(chuàng)意企業(yè)所組成，創(chuàng)意企業(yè)由它所提供的創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)所體現(xiàn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就要由創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)界定。創(chuàng)意產(chǎn)品的差不多點(diǎn)是什幺？創(chuàng)意產(chǎn)品的差不多點(diǎn)有四個(gè)：第一，產(chǎn)品來(lái)源于個(gè)人的才華及其想象力、制造力。來(lái)源于哪？比如講獨(dú)創(chuàng)的雕塑作品、影視作品，這些差不多上制造力的結(jié)晶。第二產(chǎn)品具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意義，能夠被認(rèn)定為知識(shí)創(chuàng)新。比

10、如學(xué)術(shù)著作、計(jì)算機(jī)軟件等等，都具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意義。假如你沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意義，也確實(shí)是講你所提供的成果不能被知識(shí)產(chǎn)權(quán)所愛(ài)護(hù)，在一定程度上，能夠講不把它作為創(chuàng)意產(chǎn)品。也確實(shí)是講通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的愛(ài)護(hù)能夠界定它是創(chuàng)新的成果。第三，產(chǎn)品具有市場(chǎng)意義，能夠通過(guò)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為財(cái)寶，比如舞蹈、戲劇、音樂(lè)都能夠以各種形式進(jìn)行出售，企業(yè)或者機(jī)構(gòu)能夠獲得收益或者個(gè)人能夠獲得收益。也確實(shí)是講那個(gè)產(chǎn)品能夠市場(chǎng)化，能夠有市場(chǎng)的效益。第四，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)能夠擴(kuò)大就業(yè)需求。例如，獨(dú)創(chuàng)的雕塑、繪畫(huà)、建筑產(chǎn)品等等，差不多上具有職業(yè)需求的，都具有擴(kuò)大就業(yè)潛力的。我們近幾年看到的油畫(huà)村，有一部分是創(chuàng)作的，有一部分是臨摹的。然

11、而它確實(shí)能夠提供就業(yè)，具有潛在的就業(yè)需求。把如此一些產(chǎn)品看作是創(chuàng)意產(chǎn)品，提供如此產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)看作是創(chuàng)意企業(yè)，由這些創(chuàng)意企業(yè)所組成的行業(yè)把它叫做創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。有些是不符合這四個(gè)方面的。這不符合四個(gè)方面就專門(mén)難把它叫做創(chuàng)意產(chǎn)品。比如講藝術(shù)品的交易。能夠把藝術(shù)品看作是創(chuàng)意產(chǎn)品，然而藝術(shù)品的交易無(wú)法被看作是創(chuàng)意產(chǎn)品，因?yàn)樗鼘ｉT(mén)難用知識(shí)產(chǎn)權(quán)愛(ài)護(hù)。會(huì)展，展覽的對(duì)象可能是有創(chuàng)意的，然而會(huì)展本身專門(mén)難用知識(shí)產(chǎn)權(quán)愛(ài)護(hù)，旅游、休閑、娛樂(lè)等等如此一些產(chǎn)品，專門(mén)難歸到創(chuàng)意性產(chǎn)品。然而不能把它看作創(chuàng)意性產(chǎn)品，能夠看成文化產(chǎn)品，因?yàn)樗峁┝巳藗兊木裣硎?。因此文化?chuàng)意產(chǎn)業(yè)把這兩類(lèi)產(chǎn)品都包括在里面去了。因此文化產(chǎn)品可能更廣

12、泛一些。然而第三產(chǎn)業(yè)不僅僅是文化產(chǎn)業(yè)，比如金融在第三產(chǎn)業(yè)、物流在第三產(chǎn)業(yè)、運(yùn)輸在第三產(chǎn)業(yè)，因此不能把它看作是文化產(chǎn)品。因此第三產(chǎn)業(yè)包含了文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品在里面，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品包含了創(chuàng)意的產(chǎn)品在里面，因此當(dāng)你去確定要進(jìn)展第三產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，你還要確定第三產(chǎn)業(yè)里你進(jìn)展什幺。當(dāng)你有意去進(jìn)展文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，文化產(chǎn)業(yè)那個(gè)領(lǐng)域進(jìn)展什幺，這差不多上一些戰(zhàn)略性的問(wèn)題和戰(zhàn)略性的選擇。那個(gè)是第一類(lèi)問(wèn)題，也確實(shí)是講在第一類(lèi)問(wèn)題里面你要做什幺、你能做什幺，你能做好的是什幺。我覺(jué)得現(xiàn)在從趨勢(shì)來(lái)看有一個(gè)大勢(shì)所趨、一哄而上的架勢(shì)，在這方面迷迷糊糊，總覺(jué)得那個(gè)地點(diǎn)面有專門(mén)大的機(jī)會(huì)，然而認(rèn)真分析起來(lái)，一定要找到你能夠做得最好的那一部分

13、。第二，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)行內(nèi)容問(wèn)題。在計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)展的水平專門(mén)高，而且進(jìn)展的速度專門(mén)快，我們現(xiàn)在的寬網(wǎng)進(jìn)展的速度也專門(mén)快。大伙兒經(jīng)常在講，有了如此一個(gè)計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)，在以寬網(wǎng)為標(biāo)志的網(wǎng)絡(luò)世界里，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容從什幺地點(diǎn)來(lái)？這跟文化產(chǎn)業(yè)直接相關(guān)。生產(chǎn)硬件的企業(yè)一定會(huì)推動(dòng)硬件規(guī)模和速度、精確度、水平不斷地成長(zhǎng)，而且它希望用如此一套計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)武裝一個(gè)國(guó)家、武裝一個(gè)機(jī)構(gòu)、武裝一個(gè)企業(yè)、武裝家庭、武裝個(gè)人。這是做硬件的企業(yè)一定要做的。然而問(wèn)題是當(dāng)你有了如此一個(gè)硬件基礎(chǔ)，特不是成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界的時(shí)候，在那個(gè)網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)作的是什幺？提出的戰(zhàn)略問(wèn)題確實(shí)是內(nèi)容和節(jié)目的問(wèn)題，誰(shuí)來(lái)提供內(nèi)容和節(jié)

14、目，能不能夠提供被中國(guó)人民所喜愛(ài)的內(nèi)容和節(jié)目？大量的問(wèn)題都和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)直接相關(guān)。假如一個(gè)國(guó)家進(jìn)展水平比較高，也確實(shí)是講文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)展水平比較高，它能夠提供本民族所需要的文化需求。然而當(dāng)你沒(méi)有那個(gè)能力的時(shí)候，那個(gè)需求由誰(shuí)來(lái)填補(bǔ)呢？由有能力提供這項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)家去填補(bǔ)。現(xiàn)在我們看到的是由進(jìn)展國(guó)家來(lái)填補(bǔ)。我們看電視、在網(wǎng)絡(luò)上行走的，大伙兒想想究竟有多少東西從國(guó)外引進(jìn)的？我們看看我們現(xiàn)在所看到的這些網(wǎng)絡(luò)上行走的內(nèi)容，看看它引進(jìn)的比例有多大？我們文化方面產(chǎn)品的引進(jìn)和輸出和西方相比差距專門(mén)大，相差十幾倍。也確實(shí)是講我們引進(jìn)得多、輸出得少，文化逆差特不之大。誰(shuí)來(lái)做那個(gè)情況？西方，以美國(guó)為代表的。美國(guó)的

15、歷史就200多年，應(yīng)該講它的文化資源專門(mén)貧乏，中國(guó)的歷史五千年，文化的資源極其豐富。然而一個(gè)文化歷史不長(zhǎng)，缺乏文化資源的國(guó)家，能夠成為文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)展和文化輸出的世界上最大的國(guó)家。那個(gè)問(wèn)題在哪兒？中國(guó)有五千年的歷史，它的文化資源這幺豐富，然而在文化產(chǎn)業(yè)和文化輸出方面，我們占的比例是特不之小。那個(gè)問(wèn)題又在哪兒？因此現(xiàn)在加速進(jìn)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加速進(jìn)展文化產(chǎn)業(yè)，從趨勢(shì)上是對(duì)的。然而你要在短時(shí)刻里面趕上發(fā)達(dá)國(guó)家，那需要付出極大的努力。美國(guó)為什幺能夠做到這一點(diǎn)呢？一是它明確看到了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，明確看到了在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)低端專門(mén)難和進(jìn)展中國(guó)家進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。因此它要占據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高端。占據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高端在文化領(lǐng)域里是不占

16、優(yōu)勢(shì)的，然而它采取的措施，也確實(shí)是講它戰(zhàn)略方面采取的措施是特不之好的。比如它采取的是一種開(kāi)放的政策、開(kāi)放的心態(tài)。除了去繼承希臘、歐洲文化以外，它把希臘和歐洲文化作為本國(guó)文化的本源，同時(shí)，最大限度地積極地汲取世界各國(guó)的文化非洲的文化、東方亞洲的文化。比如它現(xiàn)在所拍的電影、所使用的人物、拍得電視劇，它越來(lái)越希望采取東方的題材，為什幺？因?yàn)樗ㄟ^(guò)如此一個(gè)題材，去增加它們文化當(dāng)中結(jié)構(gòu)的品種，同時(shí)更容易的進(jìn)入它所要進(jìn)入的市場(chǎng)。沒(méi)有如此一個(gè)開(kāi)放的心態(tài)，是專門(mén)困難的。第二，借鑒。它能夠去汲取和借鑒世界各國(guó)的文化為自己所用。這就取決于你的借鑒能力怎幺樣。它的借鑒汲取能力專門(mén)強(qiáng)。它不但具有技術(shù)，而且具有人才。

17、美國(guó)經(jīng)濟(jì)和國(guó)家的進(jìn)展模式，應(yīng)該講在占據(jù)上是專門(mén)成功的，在政策上是專門(mén)聰慧的，因此它有人才。關(guān)于中國(guó)，我們明白，在50年代，一直到后來(lái)幾十年里，我們引進(jìn)的模式是什幺？是引進(jìn)成套設(shè)備。因此設(shè)備壞了，我們?cè)僖M(jìn)。引進(jìn)、損壞、再引進(jìn)，是如此一個(gè)循環(huán)。日本比我們聰慧一些，它除了引進(jìn)設(shè)備以外，引進(jìn)專利、技術(shù)，實(shí)際即使它引進(jìn)設(shè)備，也把設(shè)備整個(gè)拆掉以后，進(jìn)行研究。因此，在引進(jìn)仿制的基礎(chǔ)上進(jìn)行消化汲取，因此有了自己的自主技術(shù)。因此它現(xiàn)在能夠在世界上技術(shù)領(lǐng)域當(dāng)中有自立的地位。美國(guó)更聰慧，美國(guó)是用自己的制度和政策，用自己的方式去網(wǎng)羅全世界最好的人才，到它那兒去求學(xué)、求職，它把世界上最好的人才網(wǎng)羅到它的國(guó)家，而且留在

18、它的國(guó)家，實(shí)際上它用全世界最優(yōu)秀的人才來(lái)進(jìn)展自己的國(guó)家。因此在借鑒汲取方面，它并不缺乏人才。因此它能夠在這方面做得專門(mén)好。第三個(gè)因素，它能夠開(kāi)發(fā)。能夠把開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品市場(chǎng)化。它不但以美國(guó)為市場(chǎng)，而且以全球?yàn)槭袌?chǎng)。如此就幸免了由于地域、歷史、狹隘的民族心理，所給文化產(chǎn)業(yè)造成的障礙。因此它進(jìn)展的時(shí)刻盡管不長(zhǎng)，歷史盡管比較短，文化資源比較缺乏，然而在高科技條件下，在全世界做成文化輸出大國(guó)。而且它越來(lái)越以全球?yàn)槭袌?chǎng)，以全球?yàn)橘Y源，以全球的人才為能夠借用的能力進(jìn)展高端產(chǎn)業(yè)。這時(shí)我們就要考慮到，當(dāng)我們采納了西方的技術(shù)和我們自己的技術(shù)鋪設(shè)了一個(gè)能夠進(jìn)行文化產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)之后，在那個(gè)網(wǎng)絡(luò)上，我們要自己去提供我們自

19、己所需要的產(chǎn)品。因此我們通過(guò)文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)展我們自己的內(nèi)容、自己的節(jié)目。否則，就跟現(xiàn)在公路上所跑的車(chē)一樣，盡管高速公路公路建立起來(lái)了，但跑的車(chē)不是你的。等于講我們搭了一個(gè)大戲臺(tái)，然后讓西方文化來(lái)唱戲。這種可能性不是沒(méi)有的。如此就面臨著一個(gè)戰(zhàn)略性的問(wèn)題。也確實(shí)是講，當(dāng)我們的信息基礎(chǔ)設(shè)施越來(lái)越完善，而且規(guī)模越來(lái)越大，速度越來(lái)越高，功能越來(lái)越強(qiáng)的時(shí)候，我們?cè)蹒勰軌蚋斓貫樗峁﹥?nèi)容和節(jié)目？能夠建立起我們自己的有中國(guó)特色的文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？這是第二個(gè)戰(zhàn)略性的問(wèn)題。第三個(gè)戰(zhàn)略性的問(wèn)題確實(shí)是人才問(wèn)題。最近兩年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)和進(jìn)展成了中國(guó)大都市之間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。北京、上海、深圳、香港差不多把它列

20、為遠(yuǎn)期進(jìn)展打算。廣州、成都也在積極地進(jìn)行行動(dòng)。因此“熱”，也是首先從這些大都市開(kāi)始熱起來(lái)。政府的作用因此特不之重要，比如要做規(guī)劃，要做規(guī)則，要對(duì)那個(gè)行業(yè)進(jìn)行扶持，同時(shí)要提供信息平臺(tái)、推動(dòng)基礎(chǔ)方面的建設(shè)，政府要做專門(mén)多的情況，然而關(guān)于整個(gè)國(guó)家或者企業(yè)來(lái)看，可能專門(mén)大的一個(gè)障礙是人才。在那個(gè)領(lǐng)域所需要的人才從哪來(lái)？一旦進(jìn)展起來(lái)以后，任何一個(gè)機(jī)構(gòu)包括企業(yè)在里面都感到人才的缺乏，感到產(chǎn)業(yè)鏈不足，特不是感到設(shè)計(jì)人才和設(shè)計(jì)出來(lái)產(chǎn)品制造出來(lái)的人才，制造出來(lái)產(chǎn)品以后，把產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)效益的經(jīng)營(yíng)人才和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才都特不的缺乏。因此，包括北大在里面的高等院校，凡是和文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)，近幾年進(jìn)展得特不快，而且報(bào)名

21、特不之踴躍。我們可能會(huì)有10：1、20：1的比例錄用學(xué)生，他們可能就30:1、40:1、50:1甚至100:1的比例來(lái)錄用學(xué)生。講明整個(gè)社會(huì)看到了如此一個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的趨勢(shì)和給它帶來(lái)的收益。然而假如你要在短時(shí)刻里培養(yǎng)出這幺多的人才專門(mén)困難，關(guān)于教育機(jī)構(gòu)來(lái)講要充分注意如此一個(gè)趨勢(shì)。那個(gè)地點(diǎn)面就涉及到一些培養(yǎng)的方式和專業(yè)設(shè)置問(wèn)題。大概是從大前年，國(guó)家有一個(gè)政策，由政府來(lái)推動(dòng)和支持，由企業(yè)出鈔票，全國(guó)大概建了30多個(gè)軟件學(xué)院。這是推動(dòng)軟件人才的進(jìn)展問(wèn)題。其它領(lǐng)域例如影視、音樂(lè)、繪畫(huà)，包括旅游人才的進(jìn)展也都在積極地推動(dòng)。關(guān)于人才培養(yǎng)來(lái)講，有幾個(gè)因素要考慮，確實(shí)是講我們剛才所提到的所有問(wèn)題，它都能夠作為學(xué)科

22、領(lǐng)域進(jìn)行研究，能夠把文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)那個(gè)領(lǐng)域所有的問(wèn)題都能夠作為學(xué)術(shù)問(wèn)題來(lái)研究，因此你要建立盡可能多的研究所、基金會(huì)來(lái)推動(dòng)它。然而一旦把它作為專業(yè)的時(shí)候，可能考慮的問(wèn)題就專門(mén)多。因?yàn)閷W(xué)術(shù)研究體系和教育體系是有區(qū)不的。教育體系要考慮到專業(yè)的設(shè)置，專業(yè)的設(shè)置要考慮到就業(yè)的趨向，假如設(shè)置一個(gè)專業(yè)培養(yǎng)出來(lái)的人沒(méi)有地點(diǎn)可去，就不能設(shè)置那個(gè)專業(yè)。然而不設(shè)那個(gè)專業(yè)并不阻礙你對(duì)那個(gè)領(lǐng)域問(wèn)題的研究。因此研究機(jī)構(gòu)能夠更多地出現(xiàn)，然而一個(gè)學(xué)校，一旦涉及到專業(yè)的時(shí)候，會(huì)專門(mén)慎重。然而關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)而言，就北京市所制定的標(biāo)準(zhǔn)，涉及到九類(lèi)。然而關(guān)于我們實(shí)際所涉及的范圍并不僅限于9類(lèi)，可能十幾類(lèi)，但作為一個(gè)專業(yè)，可能專門(mén)多專業(yè)共同培養(yǎng)那個(gè)領(lǐng)域所需要的人才，比如電影學(xué)院、戲劇學(xué)院、傳播學(xué)院、藝術(shù)學(xué)院，包括北大的中文系、歷史系、考古系，包括它的計(jì)算機(jī)軟件學(xué)院、社會(huì)科學(xué)學(xué)系、商學(xué)院等，都可能會(huì)涉及到文化產(chǎn)業(yè)所需要的人才。因此像北大如此一個(gè)綜合性的學(xué)校需要去整合學(xué)校和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)院系的力量，提出這方面專業(yè)人才的進(jìn)展趨勢(shì)和要求。然后分專業(yè)的共同培養(yǎng)，看看那個(gè)人才所需要的素養(yǎng)。在教育領(lǐng)域，特不是在教育部門(mén)，應(yīng)該考慮文化和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的趨勢(shì)