新華網(wǎng)上海車展方案

1、新華網(wǎng)上海車展方案2015 全年汽車行業(yè)發(fā)展前瞻多家車企重推新車型上市，且看新動向！2015.04201120122013201420152015上海車展“車界進化論”大型集成報道活動幾年的不斷努力，新華汽車人一步一個腳印，將我們的報道視線遍布中國最有影響力的車展現(xiàn)場。新華網(wǎng)歷屆車展報道回顧 CONTENT01.新華汽車推廣策略02.車展重點內容推介03.車展合作資源呈現(xiàn)目錄Part 01新華汽車推廣策略潛在購買者車展新車型品牌影響力個人購買信息新華汽車傳播影響力線上專題線下活動推廣策略1432話題引導結合上海車展對汽車企業(yè)、新推車型的展示，新華網(wǎng)將重點報道車企在今年的新規(guī)劃與新謀略，以及對中

2、國汽車行業(yè)產(chǎn)生的影響。車展預熱 行業(yè)前瞻線下活動推廣新華汽車第四屆先鋒人物獎2015上海車展車型評選活動2015上海車展最佳展臺獎新華汽車實拍總動員車型推廣活動線上集成報道專題新華網(wǎng)將推出大型集成報道專題“車界進化論”，包含：新車推介 車展獎項評選車企領導訪談 品牌日等內容多終端平臺發(fā)布結合新華社與新華網(wǎng)雙重報道資源： 新華網(wǎng)首頁、汽車頻道（PC+新媒體）“新華社發(fā)布”微信端推廣策略016展位介紹 新華網(wǎng)展位新華網(wǎng)將在上海車展現(xiàn)場搭建專有媒體展位，分為專訪間、展示廳、媒體工作間等多個部分，協(xié)調現(xiàn)場采訪報道工作，并在展位對相關車型進行重點呈現(xiàn)。018DEMOPart 02車展重點內容推介先鋒人物

3、獎車型獎展臺獎實拍總動員新車推介 車企訪談品牌日車界進化論先鋒人物獎0210今年上海車展，新華汽車將舉辦第四屆“車界先鋒人物”評選活動線上+線下傳播 專題評選結果揭曉 頒獎地點：車展新華網(wǎng)展位 新華汽車2014“車界先鋒人物大獎”車界進化論車型獎項評選2015上海車展車型獎項評選根據(jù)車展新上市車型，將按照類型與性質分類，新華汽車將評選出不同級別中領先的車型，形成2015上海車展車型評選界面，經(jīng)過廣大網(wǎng)友投票結果確定最終的獲獎車型，在專題、頻道首頁予以重點呈現(xiàn)。021112車界進化論車型獎項評選02最佳科技感新車按性能特征評選最佳操控性新車最佳安全性新車最佳設計新車最佳舒適性新車最具潛力新車微小

4、車緊湊車中高級車豪華車新能源 SUV/MPV 商用車 按類型劃分車型獎項評選標準上海車展車型獎項評選可根據(jù)車型類別與性能特征劃分獎項，具體以最終頁面展示為準。13車界進化論最佳展臺獎最佳造型設計創(chuàng)意展臺評選僅設 3家最佳環(huán)保材料最佳智能科技02車界進化論實拍總動員實拍總動員：車企或經(jīng)銷商提供相應車輛，可放置在新華網(wǎng)展位。邀請車展現(xiàn)場參觀游客與車輛合影，拍立得現(xiàn)場拍照贈送游客，傳播品牌影響力?！敖忝没ā薄叭腋！?2141502車界進化論實拍總動員實拍總動員 獲獎嘉賓送大禮！在參與嘉賓中挑選出五位潛在購買者參與新華社、新華網(wǎng)2015特別組織的“絲綢之路筑夢之旅活動”。附：神秘大禮2015新華網(wǎng)重

5、磅活動車界進化論新車推介專題：上市新車推介專題焦點圖-導購文章新車推介（上市現(xiàn)場直播+車型文章+導購文章）專題重點對上海車展新上市車型進行現(xiàn)場報道，突出車型定位、特點，并針對汽車企業(yè)產(chǎn)品體系規(guī)劃撰寫原創(chuàng)文章，對不同類型產(chǎn)品形成車型導購文章，在重要位置進行傳播。0216DEMO車界進化論車企領導專訪車企領導訪談：看車界風云變幻 誰主沉?。磕壳?，中國汽車工業(yè)既面臨第三次工業(yè)革命帶來的新機遇，又面臨技術革新的挑戰(zhàn)，如何適應新的市場需求，應對新的技術挑戰(zhàn)，成為當前的熱點問題。新華汽車將在上海車展采訪多家車企領導，共謀車界發(fā)展新變化與新戰(zhàn)略。0217車界進化論品牌日品牌傳播全明星陣容原創(chuàng)文章LOGO呈現(xiàn)

6、在上海車展期間，我們將在每個開放日舉行品牌日活動，每天選出一家車企及代表新車型進行重點呈現(xiàn)，作為品牌日明星車，在專題最重要位置展示。每日選擇五家品牌車型形成品牌日全明星陣容0218DEMOPart 03車展合作資源呈現(xiàn)集成專題推廣位置傳播平臺媒介合作大型集成專題對于2015上海車展全程活動進行跟蹤報道，實時跟進、并集納原創(chuàng)新聞稿件，豐富報道內容。 車展報道01重點報道本次車展上各個企業(yè)的上市新車活動，進行網(wǎng)絡直播，全方位呈現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品。 上市新車02在新華網(wǎng)展位或企業(yè)展位與企業(yè)領導人進行面對面采訪，在專題、頻道“名人堂”進行重點呈現(xiàn)。企業(yè)領導訪談03形成上海車展車型評選界面，鏈接到專題界面；第四

7、屆先鋒人物獎評選結果在專題重點呈現(xiàn)；上海車展最佳展臺獎車展獎項評選04在專題界面展示，每天選擇五款車型。品牌明星車05專題二維碼上海車展專題品牌日專訪上市新車獎項評選車展動態(tài)頭條新聞焦點圖位置2015上海車展“車界進化論”0320DEMO專題推廣位置新華網(wǎng)首頁焦點圖新華網(wǎng)首頁汽車版塊新華網(wǎng)首頁-新財智專題新華網(wǎng)首頁：日均訪問人次約6000萬，單日最高頁面瀏覽量約3.1億，首頁焦點圖預估點擊12000次/天。2015上海車展車界進化論2015上海車展2015上海車展0321DEMO22新財智系列專題2014年12月，新華網(wǎng)首頁全面改版，以打造品牌欄目為目標，重點打造包含新財智、思客在內等知名欄目

8、。專業(yè)的內容設置保證了保質量的傳播效率。新華網(wǎng)首頁新財智專題推廣位置2015上海車展車界進化論03DEMO專題推廣位置焦點圖位置2015上海車展專題新華網(wǎng)汽車頻道首頁新華網(wǎng)汽車頻道2015上海車展專題將在展會期間，在頻道首頁焦點圖位置、頭條等重要位置進行傳播推廣。頭條：2015上海車展專題熱點聚焦：2015上海車展專題0323DEMO新華網(wǎng)日均訪問人次約6000萬，單日最高頁面瀏覽量約3.1億。單日最高排名達到25位。據(jù)國內權威的網(wǎng)站監(jiān)測機構Chinarank數(shù)據(jù)，新華網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)、人均頁面瀏覽量、到達率、停留時間四項網(wǎng)站核心指標均居于新聞網(wǎng)站首位。新華網(wǎng)PC端主頁微信公共號新華汽車2014

9、全球移動互聯(lián)網(wǎng)卓越成就獎頒獎禮”,新華炫聞榮獲“2014年度最佳新聞客戶端”獎項。截止目前新華炫聞下載裝機量已近3000萬。新華網(wǎng)移動端新華炫聞01%03%04%02%每日原創(chuàng)發(fā)布“微傳播”，匯聚汽車圈相關大咖觀點多元化傳播平臺03242503多元化傳播平臺新華網(wǎng)移動客戶端“新華社發(fā)布”由新華社新媒體中心負責和運營，以展示廳形式集納了新華社旗下十余個法人微信公眾號，第一時間在微信發(fā)布新華社聲音。車展期間，新華網(wǎng)將攜手“新華社發(fā)布”傳播移動端影響力。微信公共賬號“新華社發(fā)布”多元化傳播平臺0326案例：新華汽車十大人物點評多元化傳播平臺新華網(wǎng)推出新型移動端產(chǎn)品在PC端車展專題、手機炫聞客戶端、微

10、信端進行傳播，更便于精準傳播，達到良好的話題傳播效果2015上海車展-車界進化論-0327DEMO2803媒介資源合作南京邯鄲95家電臺重慶南通電臺聯(lián)盟：全國95家電臺合作資源，覆蓋一線、二線及三線城市?！敖煌◤V播”電臺聯(lián)盟主要覆蓋城市（列舉部分）黃石 眉山 樂山 赤峰 隨州 南充 張掖 懷化 婁底 滄州 棗莊 廣元 酒泉 延吉 溫州 晉城 菏澤 怒江 ?？阪?zhèn)江 普洱 信陽 贛州 貴州 永州 淮安 泰安 哈密 玉溪 來賓 運城 濱州 安陽 青島 煙臺 鎮(zhèn)江 馬鞍山 麻城 衡水 常德 萍鄉(xiāng) 百色 遵義 汕尾 景德鎮(zhèn) 靖江 中衛(wèi) 北京長安街貴友大廈LED大屏幕上海人民廣場LED大屏幕城市現(xiàn)有屏幕(

11、塊)北京5上海17廣州1深圳2哈爾濱2長春1沈陽2大連1杭州6成都及周邊地區(qū)15南昌2烏魯木齊1總數(shù)5512個最富經(jīng)濟活力的城市55塊高新科技的LED媒體476塊戶外燈箱媒體204塊高速服務區(qū)燈箱媒體3億受眾被有效覆蓋新 華 戶 外 資 源 03媒介資源合作30“汽車E時代” -電臺推廣、精確傳播-依據(jù)廣播節(jié)目特性以及汽車產(chǎn)品的特性設置專有板塊，在上海車展期間為汽車廠商及品牌提供可植入的軟性廣告空間。Radio媒介資源合作Broadcasting032015傳播渠道汽車風云車說中央人民廣播電臺音頻呈現(xiàn)中國高速公路交通廣播（覆蓋北京地區(qū)、天津地區(qū)、河北省 FM99.6; 湖南省、重慶地區(qū) FM9

12、0.5)文藝之聲（覆蓋北京及周邊 FM99.6）每周六日上午10:0011:00 汽車風云車說2015傳播渠道汽車風云車說PC端網(wǎng)絡專題呈現(xiàn)形式 央廣網(wǎng)搭建 汽車風云車說網(wǎng)絡專題（圖文+視頻），分別在央廣網(wǎng)首頁新聞焦點圖、央廣網(wǎng)首頁要聞區(qū)要聞、新聞頻道首頁焦點圖、汽車頻道首頁焦點圖、頭條要聞、手機央廣網(wǎng)焦點圖等新聞報道位呈現(xiàn)。 樂視網(wǎng)首頁汽車欄目版塊推薦、樂視網(wǎng)汽車頻道首頁頂部焦點圖、熱點推薦欄目以視頻形式呈現(xiàn)汽車風云車說節(jié)目。樂視網(wǎng)汽車頻道首頁焦點圖樂視網(wǎng)汽車頻道首頁熱點推薦傳播渠道汽車風云車說樂視網(wǎng)首頁汽車版塊推薦2015傳播渠道汽車風云車說易車網(wǎng)論壇呈現(xiàn) 易車網(wǎng)搭建 汽車風云車說網(wǎng)絡專題（圖文+視頻），位于易車網(wǎng)論壇首頁焦點圖重點推薦。上海車展招商活動資源包上海車展資源包及報價項目欄目名稱金額車展專題總冠名（僅單一企業(yè)）100萬/名展臺冠名展位背景板冠名80萬/名展臺車