國際市場營銷第05章國際市場營銷的政治法律環(huán)境

1、國際市場營銷第五章 國際市場營銷的政治法律環(huán)境學習目的熟悉國際市場營銷的東道國政治環(huán)境的各種構(gòu)成要素及其分析方法理解東道國政治環(huán)境對企業(yè)國際市場營銷的影響和企業(yè)的對策掌握各種世界法律體系的差異及其在知識產(chǎn)權(quán)等立法原則上的區(qū)別了解部分國家對營銷行為、反壟斷等的法律規(guī)定熟悉國際司法管轄權(quán)的一般確定方式和國際法律糾紛各種解決方式的優(yōu)缺點思考中國企業(yè)在開展國際市場營銷時在應特別注意的政治法律問題本章導讀華為中興海外市場的“國家安全”魔箍第一節(jié) 國際市場營銷的政治環(huán)境一、政治穩(wěn)定性影響政治穩(wěn)定性的因素：政權(quán)和政黨更迭動亂和戰(zhàn)爭民族主義民族主義（Nationalism）是屬于民族的一種感情以及堅持區(qū)域和民

2、族單元與自治統(tǒng)一關系同時存在的一種政治意識形態(tài)，是特定國家、地區(qū)、民族維護其主權(quán)、領土、文化統(tǒng)一和民族自尊心、自豪感的心理訴求。二、政治風險政治風險是政治環(huán)境中的各種要素給企業(yè)經(jīng)營帶來的不利影響總體政局風險：由于東道國發(fā)生革命、軍事政變、內(nèi)亂和戰(zhàn)爭等突發(fā)事件給跨國企業(yè)帶來的風險。所有權(quán)及控制風險：東道國政府采取沒收、征用財產(chǎn)和國有化等手段給跨國企業(yè)及財產(chǎn)帶來的風險。沒收（Confiscation）征用（Expropriation）國有化（Domestication）二、政治風險經(jīng)營風險：由于東道國出于維護國家經(jīng)濟安全，保護國內(nèi)幼稚產(chǎn)業(yè)，增加短缺的外匯儲備，增加財政收入或報復不公平的貿(mào)易待遇等目

3、的，采取限制外國企業(yè)經(jīng)營活動的經(jīng)貿(mào)政策或涉外經(jīng)貿(mào)管制給跨國企業(yè)帶來的風險。當?shù)爻煞忠蠖愂展苤七M口限制價格管制勞工問題二、政治風險轉(zhuǎn)移風險，即由于受東道國政府的外匯管制政策或歧視性措施的限制，跨國公司在跨國經(jīng)濟往來中的本金、利息、利潤和技術轉(zhuǎn)讓費等經(jīng)濟收益，無法兌換為可自由兌換貨幣匯出東道國境外而造成的經(jīng)濟損失。第三國干預風險，即第三國針對東道國發(fā)動戰(zhàn)爭、制裁、封鎖、禁運等而導致跨國企業(yè)的利益受到威脅?？植乐髁x三、政治風險評估（一）宏觀政治風險評估世界各國政治風險指數(shù)ICRG國家風險國際指南全球100個國家國際貿(mào)易投資風險指數(shù)（二）微觀政治風險評估政治風險敏感性四、政治風險的防范建立合資企業(yè)幫

4、助東道國增加外匯收入保持子公司對母公司的依賴利用海外投資保險第二節(jié) 國際市場營銷的法律環(huán)境一、母國法律與國際條約國際條約國際商事慣例國際標準二、法律體系英美法系大陸法系三、營銷法律綠色營銷產(chǎn)品責任和消費者利益保護產(chǎn)品責任法消費者權(quán)益保護法缺陷產(chǎn)品召回制度消費者訴訟制度冷靜期制度反壟斷四、知識產(chǎn)權(quán)法律問題工業(yè)產(chǎn)權(quán)版權(quán)與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議（TRIPs）界定的知識產(chǎn)權(quán)版權(quán)與鄰接權(quán)商標權(quán)地理標識權(quán)工業(yè)品外觀設計權(quán)專利權(quán)集成電路布圖設計（拓撲圖）權(quán)商業(yè)秘密五、中國企業(yè)跨國營銷的商標搶注問題商標國際注冊馬德里協(xié)定六、國際商業(yè)糾紛解決方式（一）和解與調(diào)解國際商事和解是指國際商業(yè)關系中的各方當事人在發(fā)生爭

5、議時，約定在自愿互諒的基礎上，按照有關法律和合同條款的規(guī)定，通過直接的充分協(xié)商，自行達成協(xié)議，以解決有關爭議。國際商事調(diào)解是指國際商業(yè)關系中的各方當事人之間發(fā)生商業(yè)爭議，由當事人以外的第三方，以國家法律、法規(guī)和政策以及社會公德為依據(jù)，對糾紛雙方進行疏導、勸說，促使他們相互諒解，進行協(xié)商，自愿達成協(xié)議，解決糾紛的活動。國際商事和解與調(diào)解的優(yōu)點在于：有利于國際商業(yè)糾紛迅速、徹底解決；方式靈活、費用低廉；有利于消除各方當事人之間的對立情緒，維護各方的友好合作關系。六、國際商業(yè)糾紛解決方式（二）仲裁國際商事仲裁是指國際商業(yè)關系中的雙方當事人通過協(xié)議，自愿地將他們之間的爭議提交某一臨時或常設仲裁機構(gòu)審議

6、，并由其根據(jù)有關法律或依公平原則作出對爭議雙方皆有拘束力裁決的一種制度。國際商事仲裁的優(yōu)點：具有高度的自主性具有很大的靈活性迅速及時、收費低廉具有必要的強制性雙方當事人能夠繼續(xù)保持友好關系避免當事人因不信任外國法院的公正性產(chǎn)生的疑慮六、國際商業(yè)糾紛解決方式（三）訴訟國際商事訴訟是指法院和其他訴訟參與人就國際商業(yè)糾紛依法進行的訴訟活動。（四）國際商業(yè)糾紛的司法管轄權(quán)國際商業(yè)糾紛的司法管轄權(quán)是指一國法院或具有審批權(quán)的其他司法機關受理、審判具有國際因素或涉外因素的商業(yè)案件的權(quán)限。思考題1.選擇一個國家，分析政黨對該國的影響，以及政治穩(wěn)定性對國際市場營銷的影響。2.經(jīng)濟民族主義有哪些具體表現(xiàn)？舉例說明。3.搜集資料，比較世界主要經(jīng)濟體的宏觀政治風險。4.勞工問題是如何給企業(yè)帶來風險的？試分析之。5.選擇一種產(chǎn)品，分析其在某國的微觀政治風險，并分析防范對策。6.母國法律如何影響企業(yè)的國際市場營銷？7.比較各國產(chǎn)品