寵物食品行業(yè)趨勢報告

1、寵物食品行業(yè)趨勢報告寵物食品行業(yè)趨勢 報告天貓美家| 寵物食品行業(yè)趨勢報告資料來源：2018中國寵物消費白皮書40003000200010000養(yǎng)狗其他2018年中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶規(guī)模養(yǎng)貓養(yǎng)寵人數(shù)2018年中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶已經(jīng)達到7355萬人（含水族），其中城鎮(zhèn)養(yǎng)狗、養(yǎng)貓人數(shù)達5648萬，養(yǎng)狗的人依然占多 數(shù)，達到3390萬人，貓主人為2258萬人，由寵物消費帶來的“寵物經(jīng)濟”、“它經(jīng)濟”，成為新消費時代的特征之 一。與此同時，線上寵物食品消費趨熱，近兩年市場規(guī)模保持高速增長態(tài)勢不斷提升。吸貓遛狗風行，帶動線上“寵物經(jīng)濟”持續(xù)爆發(fā)201620182016-2018寵物食品類目銷售規(guī)模及增速201

2、7銷售額增速數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)天貓美家| 寵物食品行業(yè)趨勢報告國產(chǎn)品牌國際品牌2016-2018國產(chǎn)/國際品牌銷售額和增速2016-2018國產(chǎn)/國際品牌寵糧銷售額占比2016201720182017年增速2018年增速國產(chǎn)品牌國際品牌數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)國產(chǎn)品牌寵糧消費持續(xù)升溫，2018年國產(chǎn)品牌市場占比過半，且保持較高增長態(tài)勢， 國貨品質(zhì)逐步被鏟屎官們認可。天貓美家| 寵物食品行業(yè)趨勢報告2016-2018無谷糧消費 者人數(shù)變化201620172018數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)為了避免

3、寵物因“谷蛋白”成分產(chǎn)生不耐受情況而導致過敏，養(yǎng)寵消費者對寵糧成分愈發(fā)關(guān)注。近三年來，高蛋白、 低碳水化合物的無谷糧引發(fā)消費者線上購買熱潮，人均年客單價超過寵糧整體220%，且銷售金額持續(xù)提升，2018 年無谷糧銷售金額較2016年提升173%，市場潛力看好。無谷糧 | 無谷配方成為寵糧消費新趨勢，人均年客單價超過整體2.2倍158%無谷糧人均客單價 行業(yè)整體客單價2018年無谷糧客單價 vs寵糧整體客單價無谷糧消費者 人均客單是寵糧整體消 費者的2.2倍201620172018數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)2016-2018年無谷糧銷售金額趨勢無谷糧代表品牌 | ZIWI（滋益）不含貓犬

4、無法消 化的碳水化合物低溫風干，鎖住 食材營養(yǎng)成分成分升級，96% 肉含量+2%卵磷 脂維生素、礦物 質(zhì)食材標準達到人 食級別_全價濕糧代表品牌 | 比踹吉巽黜壘瓢 T1ALL夭貓美家| 寵物食品行業(yè)趨勢報告全價濕糧| 全年齡段濕糧逐漸成為主糧新選擇消費者對濕糧購買需求逐年提升201 6一2018年濕米良奎肖售規(guī)模逐步提升 201 8年濕糧銷售額較26年提升1 93% ,201 8年宅肖售規(guī)模仍呈現(xiàn)大幅度持續(xù)墻與此同時適用于寵物成長備階段的全價糧在26-201 7年發(fā)生指數(shù)級墻長 長趨勢。201 6201 8年全價米良奎肖售墻速_全1介米艮韋肖售額- 全1介米艮士曾速201 6-201 8年麥

5、顯米良毛肖售額及墻速800%7(%o 91%高肉含量( 去湯 固開鄉(xiāng)物) 麥茜足寵物 食肉天性600冶500%400%00鏟o200%100% O % 富含7火分 圣1氏寵物 歹必尿患病風瞼-營養(yǎng)全面 麥茜足寵物 成長備B介鬢曼營養(yǎng)需求 無谷酉己方 口可于戶貓咪腸胃禾| J/于 1土土環(huán)1呆包習襲687%201720182018201620162017定制營養(yǎng)代表品牌 | 皇家巽黜壘瓢 T1ALL夭貓美家| 寵物食品行業(yè)趨勢報告定制莒養(yǎng)| 為愛寵于是共睛準莒養(yǎng) 定制糧越來越愛消費者歡迎消費者對寵糧選擇越來越有針對性。 不同體型 不同品種以及不同階段所需要的莒養(yǎng)元索均有不同。數(shù)據(jù)顯示 針 又寸萎

6、句萎句1本型大d專用白勺定簾U彗句米艮要仁匕通用型莖句米良更受歹肖費者又欠迎 目銷售墻悚遠高于通用型狗糧。 針對貓咪不同成 長B介鬢受白勺定簾U型蓼苗米艮呈王見較為日月顯白勺韋肖售士曾長趨勢 201 8年幼貓貓糧銷售額較26年提升80%以上。2018對比2016不同階段貓糧銷售墻速通用型犬糧VS體型定制 犬米艮宅肖售譜速201 8年通用型犬糧VS體型定制犬糧銷售占比80%70% 根據(jù)不同寵牛勿品種生 王里牛寺點量身定制 引 導用戶科學養(yǎng)寵60%50%制營養(yǎng)方案 蓁茼足寵物在不同階段各I頁營40%30% 精心定制全球200多20%足各禾中要求10%0%數(shù)于居來源 二 CBNData蓁肖韓據(jù)老年貓

7、幼貓成年貓二 CBNData歹肖費大婁叉據(jù)通用型占比定制型占比數(shù)據(jù)來源 二 C旦膩疃酐_忐消費大數(shù)據(jù)_通用型占比_定制型占比數(shù)據(jù)來源 二 CBNData蓁肖韓功能糧代表品牌| 冠能巽黜壘瓢 T1ALL夭貓美家| 寵物食品行業(yè)趨勢報告功能糧| 貼心呵護愛寵 功能寵糧逐漸成為黑馬201 8年絕盲呵護旦得到消費者的廣泛認可。寵糧功能不斷細分女口宅十又寸鄉(xiāng)色盲禾口孕其月牛寺歹朱于戶王里需求白勺工力盲旨寵米艮出王見以功能糧為代表的寵物食品功能糧銷售額較26年提升229%孕其月專用工力盲旨米艮宅肖售窖頁車交2016年于是升86%。 其中線上銷售規(guī)模呈爆發(fā)式墻長。品片卑冠胃旨進馬主天彗苗平臺后受至肖費者高_

8、度菖目來2016一2018年冠能品片卑銷售額變化2016一2018孕其月專用功能糧銷售額趨勢201 6一2018絕盲口可護功能糧銷售額趨勢。重寧見原米斗及營養(yǎng)素嚴格擬匕i先i置合愛犬的動物蛋品片卑于用有超過85年的寵物食 發(fā)木幾構(gòu) 超過400位禾斗學家 功能全面201620172018201620172018數(shù)據(jù)來源 二 C一寫膩譚酐忐歹肖費大數(shù)據(jù)201620172018數(shù)據(jù)來源 二 CBN Data麥肖備蓁王韓冠胃菖在天莖苗 淘寶平臺上銷售額表現(xiàn):小型犬專用糧代表品牌 | 寶蹈巽黜壘瓢 T1ALL夭貓美家| 寵物食品行業(yè)趨勢報告小型犬專用糧 | 小型萌寵最受歡迎 小型犬專用寵糧消費趨熱小型犬

9、消費金額占比最高可見養(yǎng)寵愛好者對小型萌寵偏好更高 小型犬糧銷售額同比憎悚謠設(shè)有多款專為中小型犬糧的產(chǎn)為中小型犬定制的寵糧隨之應運而生 女口瑪氏集才旗下寶路品牌不同體型狗狗來看 遙領(lǐng)先其他寵糧口口口。201 8不同體型犬糧銷售額占比及同壯匕士曾速小型犬專屬狗糧特另U添加 Zn-BLin 健康 皮毛因子 呵護狗狗皮毛 健康木公脆果頁粒 摩擦牙齒咸少 牙垢積累小果頁粒i雯計 更適臺小型 犬下顎 易攝食超小型犬 超大型犬中型犬中小型犬大型犬中大型犬小型犬_銷售占比-.一 銷售墻速注 二 不包含全介段一數(shù)據(jù)來源 二 CB NData歹肖費大數(shù)據(jù)巽黜壘瓢 T1ALL夭貓美家| 寵物食品行業(yè)趨勢報告年車圣_

10、1弋奎產(chǎn)屎宮又寸蓁草月片卑月艮裝扁女子木及高。洞蔡用戶特征 寵糧X潮牌圈粉Z世代養(yǎng)寵人群數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn) 寵米艮歹肖費者扁女子貝勾買圭亓頭/運云力/復古禾口區(qū)欠美/口菖口合風木各等蓁草月歹荒月艮裝在行業(yè)支持下 雀巢普王嵩鄉(xiāng)內(nèi)萬真下高立嵩寵米艮品片卑絲音殼首欠嘗寶式罡奢界合乍 墓于Z世代消費者特征洞蔡與玉民潮牌|NXX進行跨界產(chǎn)品打造 推出聯(lián)名款潮搭、 寵物潮裝 卷粉Z世代養(yǎng)寵人群。寵米艮歹肖費者 女裝風格偏好寵米良歹肖費者 男裝風格偏好X漠洲國民狗糧絲倍殼于爪1主Z世代歹肖費者的群1本牛寺征 與國民潮牌|NXX進行跨界產(chǎn)品于了造 推 出聯(lián)名票欠麥朝搭、 寵牛勿潮裝 并登陸上海時裝周完 成首禿。 在為品

11、牌贏尋聲量 于是共親斤土曾長點的同 時 在年車圣歹肖費者中圈粉無數(shù)。數(shù)主居來源 二 CBND-莆瞄贅肖費大數(shù)據(jù)-_-_.- _._ .-_= . Eh -_.冀 b_131m匪._Sh bI JU中 _萼_】氓省_r嘉 螭己:石_獻青-耆殷蒡霧 _ L覲-七石叫顓秈p 55 -_ 蠹畦智蠹砌矗_慵?b壹艾宮 】:_ _口亡 . 芒 二l_，_-.r-_-薯 熹 g._= . _ 啤 藩_猷 _. 闞L嘲 一 】 .- =.橇覃 _ _ _m- *州一】.- _】 、 .ho君_ _ 薯.l 臼妻 一| |_ .l. j. . 0|l巽黜壘瓢 T1ALL夭貓美家| 寵物食品行業(yè)趨勢報告迎臺消費新

12、需求 品牌上線小包裝帶動銷售 親斤窖叉又士曾長近兩年小包裝市場崛起皇家 壬馬氏等寵牛勿食品品片卑宅十又寸親斤白勺蓁肖費需求于佳出/J包裝莖句米良禾口蓼苗米良。 希寶在28年5月底上線單包夫見木各為169禾口48g白勺/J包裝莖苗零食 鉅十又寸力彗苗禾口萬戈彗苗合壬里主空簾U口畏養(yǎng)用量 上線3個月銷售墻長超過400% 目能夠持續(xù)帶動親斤害轉(zhuǎn)化希寶小包裝貓零食上線前后 品片卑親斤害占比變化扯苯斤亥艾果十分顯著。希寶小包裝貓條上新后3個月銷售趨勢201806201807201808201808201805201806201807希寶活劫當月品片卑宗斤客増技60%品突占有率提升L201 8年擔氏宏牛勿

13、通逗站內(nèi)夕卜整合遮萱 ,実現(xiàn)目不示人群夫児模 的拓展禾口精佳牢萱化 ,其中95后年怪消萱者較26年増長超m?. _2018年VS206瑠氏宏牛勿各年齢段消費人數(shù)土曽速“II (.3.- _董 ._壽 _ ). 蝿; 鱒誓苫-二鰻 I:80后 畳奮靄拝 .【70后 璽 璽藝WI100%巽饂璽訟 TALL天貓美家| 琵物食品行此趙勢撮告阿里巴巴萱硝工具在琵牛勿行此利用率加大阿里巴剛更匝宙商友展超勢不斷推出計対用戸洞察、 精準萱梢的定制七聲品菱茜足各品牌的生七需求。珂氏琵物萬箕下高立鵠品片卑希寶通逗策略中又寸寓肖費遊菱同察 精準定立品牌目椋人群禾U用有亥文白包多木羊方菱去実王児人群禾中草牢萱七。菫略

14、中心滴費者洞察界 貓 人 君 羊 扁 重 女 性 且 具 有 較 高 消 費 能 九 注 重 生 舌 品 匝 主巴貓 萱 當倣家人看待、 看重與貓互劫萱拮合8月宏物超品日活劫大勢 ,寸目木示人群遊千天彗苗U先精佳辰不羊,萱天貓U先 精準景辰祥小祥內(nèi)含希寶多票列詳品姐合。 目木示人君羊申舎更后的夏胸率表王児伐萱 昇萱友布 /麿貪” 新品 ,禮貪內(nèi)附贈的貓味領(lǐng)拮豆量洞人宏互劫性, 萱新品上桟希敷云蜀牧荻上千UGC契家秀,上淺李月即成當月品突瀑款。萱砧対目椋人君羊分全且別遊希宅占展觸迭 ,點宙率及R研超希並椋準。萱展角蟲速萱BBIf0t tYGdf4u*fH%.%$0iD&UZ4CYd&f4OO0t

15、 tY,L*%Rfl&SBLo!T.kfJzl paa q aha a anb!un si i HIibO1% ”Lo!w,lrl縄u 囁. _. 竈鯱_ -_ :q_濾拭If”.轟 ._,lr ri!. ,1_踵if.- 采 良 _ ” g?麟誰 . _)誰縄蓼縄.麒 .“ My _髑髏轍 _ -.縄.- Jmar”= _.-I._麒麟_蛹 _抑.: 壷LE.1,“_ _. 縄prI . 縄g縄_量=鴻縄滝、In: .-.苫巽饂璽訟 TALL天貓美家| 琵物食品行此趙勢撮告88萬用戸參與科音互劫 ,帯劫貓糠超扱品突日宅肖害誰暴友涌付天貓從琵物視角出友exam 井井制作主題MV彷生出造合借播的 刊苗描宣誓舞2018年貓米良超扱品突日其月同KL參與宣誓征盲弓股消費者互劫科音挑哉塞、 宣誓H5、鼓后力禾口囁手更多誰芹尿官美享主萱苗囁米白g月善食萱界禾口建康成技。#一起來挙爪#科音上踐4天姻看量超逗24化 ,児歩頁投稿量