互動(dòng)電視-數(shù)字電視全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的新起點(diǎn)

1、互動(dòng)電視視：數(shù)字字電視全全業(yè)務(wù)運(yùn)運(yùn)營(yíng)的新新起點(diǎn)隨著數(shù)字字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技技術(shù)的快快速發(fā)展展和普及及應(yīng)用，目前世世界廣播播影視正正處在從從模擬技技術(shù)向數(shù)數(shù)字技術(shù)術(shù)全面轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換的關(guān)關(guān)鍵時(shí)期期，各國(guó)國(guó)政府正正大力推推進(jìn)廣播播影視數(shù)數(shù)字化，發(fā)展廣廣播影視視數(shù)字內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)業(yè)。在國(guó)國(guó)內(nèi)相關(guān)關(guān)行業(yè)已已完成從從模擬技技術(shù)向數(shù)數(shù)字技術(shù)術(shù)的轉(zhuǎn)換換，具備備了提供供音視頻頻服務(wù)的的能力，廣播電電視與通通信、互互聯(lián)網(wǎng)等等行業(yè)正正處在融融合、匯匯聚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型過(guò)程程中。 另一方方面，伴伴隨廣大大人民群群眾物質(zhì)質(zhì)文化和和精神生生活的提提高，人人們對(duì)雙雙向互動(dòng)動(dòng)數(shù)字電電視業(yè)務(wù)務(wù)的需求求日益增增加，相相關(guān)行業(yè)業(yè)利用數(shù)數(shù)字技術(shù)術(shù)、采用用各

2、種方方式正力力圖進(jìn)入入傳統(tǒng)的的廣播影影視服務(wù)務(wù)領(lǐng)域，收音機(jī)機(jī)、電視視機(jī)和銀銀幕已不不再是廣廣播影視視獨(dú)享的的接收和和顯示終終端。技技術(shù)與業(yè)業(yè)務(wù)的不不斷融合合導(dǎo)致傳傳統(tǒng)的行行業(yè)界限限正在模模糊，新新興產(chǎn)業(yè)業(yè)群不斷斷出現(xiàn)，開(kāi)放與與融合已已成為當(dāng)當(dāng)今技術(shù)術(shù)發(fā)展的的主流。信息傳傳播正在在從單向向單一形形態(tài)向雙雙向多元元形態(tài)、從資源源壟斷向向資源共共享、從從自成體體系向開(kāi)開(kāi)放體系系轉(zhuǎn)變。 與此同同時(shí)，無(wú)無(wú)源光網(wǎng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)絡(luò)技術(shù)的的飛速發(fā)發(fā)展以及及大量應(yīng)應(yīng)用（在在國(guó)家廣廣電總局局廣播電電視科學(xué)學(xué)院20007年年12月月發(fā)布的的有線線電視網(wǎng)網(wǎng)雙向化化改造指指導(dǎo)意見(jiàn)見(jiàn)中明明確提到到：目前前，EPPON（GEPP

3、ON）技術(shù)和和產(chǎn)品均均已走向向成熟，進(jìn)入規(guī)規(guī)模應(yīng)用用階段，EPOON+LLAN成成為FTTTB+LANN的主要要方式。），用用戶終端端寬帶接接入技術(shù)術(shù)的層出出不窮，都在極極力促使使全國(guó)各各地有線線電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)雙向向化改造造建設(shè)的的發(fā)展。有線電電視網(wǎng)絡(luò)絡(luò)雙向化化改造可可以為廣廣大人民民群眾提提供更為為個(gè)性化化、專業(yè)業(yè)化、多多樣化的的廣播電電視和信信息服務(wù)務(wù)，有利利于國(guó)家家信息化化、社會(huì)會(huì)信息化化和家庭庭信息化化建設(shè)，是推進(jìn)進(jìn)“三網(wǎng)融融合”的有效效途徑。 20110年11月133日，國(guó)國(guó)務(wù)院總總理溫家家寶主持持召開(kāi)國(guó)國(guó)務(wù)院常常務(wù)會(huì)議議，決定定加快推推進(jìn)電信信網(wǎng)、廣廣播電視視網(wǎng)和互互聯(lián)網(wǎng)三三網(wǎng)融合合。

4、會(huì)議議強(qiáng)調(diào)：“加強(qiáng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)設(shè)改造。全面推推進(jìn)有線線電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字字化和雙雙向化升升級(jí)改造造，提高高業(yè)務(wù)承承載和支支撐能力力。整合合有線電電視網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，培育育市場(chǎng)主主體。加加快電信信寬帶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)設(shè)，推進(jìn)進(jìn)城鎮(zhèn)光光纖到戶戶，擴(kuò)大大農(nóng)村地地區(qū)寬帶帶網(wǎng)絡(luò)覆覆蓋范圍圍。充分分利用現(xiàn)現(xiàn)有信息息基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施，積積極推進(jìn)進(jìn)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)統(tǒng)籌規(guī)劃劃和共建建共享。加快產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展。充分分利用三三網(wǎng)融合合有利條條件，創(chuàng)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)業(yè)形態(tài)，推動(dòng)移移動(dòng)多媒媒體廣播播電視、手機(jī)電電視、數(shù)數(shù)字電視視寬帶上上網(wǎng)等業(yè)業(yè)務(wù)的應(yīng)應(yīng)用，促促進(jìn)文化化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)和其其他現(xiàn)代代服務(wù)業(yè)業(yè)發(fā)展。加快建建立適應(yīng)應(yīng)三網(wǎng)融融合的國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)體系。加強(qiáng)政政

5、策扶持持。制定定相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)政策策，支持持三網(wǎng)融融合共性性技術(shù)、關(guān)鍵技技術(shù)、基基礎(chǔ)技術(shù)術(shù)和關(guān)鍵鍵軟硬件件的研發(fā)發(fā)和產(chǎn)業(yè)業(yè)化。對(duì)對(duì)三網(wǎng)融融合涉及及的產(chǎn)品品開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)建建設(shè)、業(yè)業(yè)務(wù)應(yīng)用用及在農(nóng)農(nóng)村地區(qū)區(qū)的推廣廣，給予予金融、財(cái)政、稅收等等支持。將三網(wǎng)網(wǎng)融合相相關(guān)產(chǎn)品品和業(yè)務(wù)務(wù)納入政政府采購(gòu)購(gòu)范圍。” 20009年，隨著越越來(lái)越多多的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商商開(kāi)始步步入“后轉(zhuǎn)換換時(shí)代”，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)公司為為了提高高網(wǎng)絡(luò)價(jià)價(jià)值、提提高競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力、提提高服務(wù)務(wù)質(zhì)量、提高收收入，為為了應(yīng)對(duì)對(duì)日益激激烈的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)開(kāi)始越來(lái)來(lái)越多的的關(guān)注雙雙向網(wǎng)絡(luò)絡(luò)改造工工作，并并針對(duì)自自己的實(shí)實(shí)際情況況逐步進(jìn)進(jìn)行有線線數(shù)字電電視網(wǎng)絡(luò)絡(luò)改造工工作

6、。如圖1所所示，截截止至220099年122月底，“絡(luò)達(dá)咨咨詢”通過(guò)對(duì)對(duì)全國(guó)2200家家有線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商雙向向網(wǎng)絡(luò)改改造及互互動(dòng)電視視方面的的調(diào)研發(fā)發(fā)現(xiàn)，中中國(guó)有線線模擬電電視用戶戶數(shù)量為為1.112億戶戶，中國(guó)國(guó)有線數(shù)數(shù)字電視視單向用用戶數(shù)量量為30000萬(wàn)萬(wàn)戶，中中國(guó)有線線傳輸網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)經(jīng)雙向但但未發(fā)放放雙向機(jī)機(jī)頂盒的的用戶數(shù)數(shù)量為220000萬(wàn)戶，中國(guó)傳傳輸網(wǎng)絡(luò)絡(luò)已經(jīng)雙雙向但終終端設(shè)備備為“準(zhǔn)雙向向”機(jī)頂盒盒的用戶戶數(shù)量為為9700萬(wàn)戶，中國(guó)已已經(jīng)完成成雙向網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)改造造并具備備開(kāi)展互互動(dòng)業(yè)務(wù)務(wù)能力的的用戶數(shù)數(shù)量為2230萬(wàn)萬(wàn)戶。1 廣電電單向數(shù)數(shù)字電視視平移及及窘境 我國(guó)共共有有線線電

7、視用用戶約11.744億戶，現(xiàn)階段段65000萬(wàn)戶戶已完成成數(shù)字電電視平移移地區(qū)主主要為單單向數(shù)字字電視。單向數(shù)數(shù)字電視視與模擬擬電視的的區(qū)別僅僅在于：電視信信號(hào)的傳傳輸采用用了數(shù)字字信號(hào)，節(jié)目數(shù)數(shù)量上比比原有的的模擬電電視增加加了幾十十個(gè)頻道道；而從從其接收收形式上上來(lái)說(shuō)，單向數(shù)數(shù)字電視視和模擬擬電視相相同，視視覺(jué)效果果差不多多，用戶戶對(duì)節(jié)目目的獲取取方式仍仍是被動(dòng)動(dòng)接收，其沒(méi)有有從根本本上改變變用戶的的應(yīng)用模模式和有有線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)業(yè)務(wù)運(yùn)運(yùn)營(yíng)范圍圍。目前前各衛(wèi)星星頻道同同一階段段所播放放的影視視節(jié)目基基本雷同同，對(duì)于于用戶現(xiàn)現(xiàn)有的頻頻道已足足夠收看看，因此此并不愿愿意為單單純的增增加幾個(gè)個(gè)頻道而

8、而多交一一倍的收收視費(fèi)，因此單單向數(shù)字字電視平平移用戶戶歡迎程程度并不不高。 另外，縱使現(xiàn)現(xiàn)在已有有技術(shù)可可實(shí)現(xiàn)數(shù)數(shù)字電視視從單向向到雙向向的升級(jí)級(jí)，但除除了干線線的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)改造外外，還將將涉及到到已發(fā)放放至用戶戶家中數(shù)數(shù)以萬(wàn)計(jì)計(jì)的終端端機(jī)頂盒盒的入戶戶升級(jí)改改造問(wèn)題題。其工工程量不不啻于重重做一次次數(shù)字電電視平移移。 2 廣廣電“準(zhǔn)準(zhǔn)雙向”數(shù)字電電視平移移的尷尬尬 “準(zhǔn)雙雙向”數(shù)數(shù)字電視視，其實(shí)實(shí)質(zhì)是在在數(shù)字電電視平移移改造時(shí)時(shí)，發(fā)放放給用戶戶的終端端設(shè)備為為預(yù)留了了網(wǎng)口的的數(shù)字機(jī)機(jī)頂盒，前期向向用戶開(kāi)開(kāi)通的仍仍是單向向數(shù)字電電視業(yè)務(wù)務(wù)，當(dāng)用用戶有雙雙向數(shù)字字電視業(yè)業(yè)務(wù)需求求時(shí)，運(yùn)運(yùn)營(yíng)商向向用

9、戶收收費(fèi)對(duì)用用戶的預(yù)預(yù)留網(wǎng)口口機(jī)頂盒盒設(shè)備進(jìn)進(jìn)行二次次技術(shù)升升級(jí)，從從而使其其支持雙雙向數(shù)字字電視業(yè)業(yè)務(wù)。 經(jīng)過(guò)實(shí)實(shí)踐驗(yàn)證證，“準(zhǔn)準(zhǔn)雙向”數(shù)字電電視平移移至少具具有以下下弊端： （1）終端投投入較高高 “準(zhǔn)準(zhǔn)雙向”數(shù)字電電視平移移由于終終端機(jī)頂頂盒內(nèi)需需要增加加網(wǎng)口芯芯片的原原因，其其機(jī)頂盒盒每臺(tái)需需要增加加幾十元元的成本本（該網(wǎng)網(wǎng)口機(jī)頂頂盒成本本與內(nèi)置置調(diào)制解解調(diào)器的的真正雙雙向機(jī)頂頂盒成本本接近），終端端設(shè)備投投入成本本要高于于單向數(shù)數(shù)字電視視平移成成本。 （2）需進(jìn)行行二次技技術(shù)升級(jí)級(jí)、技術(shù)術(shù)落后 對(duì)于準(zhǔn)準(zhǔn)雙向”數(shù)字電電視平移移，由于于網(wǎng)口機(jī)機(jī)頂盒實(shí)實(shí)質(zhì)上仍仍然是單單向機(jī)頂頂盒，真真正開(kāi)

10、通通雙向業(yè)業(yè)務(wù)時(shí)仍仍需要最最終用戶戶另付費(fèi)費(fèi)購(gòu)買(mǎi)連連接于網(wǎng)網(wǎng)口機(jī)頂頂盒的調(diào)調(diào)制解調(diào)調(diào)器，并并需要安安排人員員到用戶戶家中進(jìn)進(jìn)行與二二次設(shè)備備安裝升升級(jí)服務(wù)務(wù)（其升升級(jí)安裝裝實(shí)現(xiàn)方方式還有有可能穿穿墻布線線等），因此“準(zhǔn)雙向向”數(shù)字字電視平平移的二二次技術(shù)術(shù)升級(jí)工工作量和和復(fù)雜程程度均要要高于一一次性機(jī)機(jī)頂盒發(fā)發(fā)放。 “準(zhǔn)雙雙向”數(shù)數(shù)字平移移技術(shù)要要求終端端機(jī)頂盒盒必須預(yù)預(yù)留網(wǎng)口口方能進(jìn)進(jìn)行后期期的雙向向數(shù)字電電視升級(jí)級(jí)。而現(xiàn)現(xiàn)階段已已有的技技術(shù)可以以通過(guò)串串口技術(shù)術(shù)對(duì)無(wú)網(wǎng)網(wǎng)口的單單向機(jī)頂頂盒（目目前已發(fā)發(fā)放的普普通單向向機(jī)頂盒盒即可）進(jìn)行升升級(jí)，不不要求機(jī)機(jī)頂盒一一定備有有預(yù)留網(wǎng)網(wǎng)口，并并且設(shè)

11、備備升級(jí)成成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于網(wǎng)網(wǎng)口機(jī)頂頂盒升級(jí)級(jí)成本。所以說(shuō)說(shuō)“準(zhǔn)雙雙向”數(shù)數(shù)字電視視平移是是一項(xiàng)投投入成本本高、技技術(shù)落后后的方案案。 （3）業(yè)務(wù)支支持能力力不足，限制雙雙向互動(dòng)動(dòng)電視的的普及與與推廣 “準(zhǔn)雙雙向”數(shù)數(shù)字電視視平移，如需開(kāi)開(kāi)通雙向向數(shù)字電電視業(yè)務(wù)務(wù)時(shí)，一一方面，除了收收視費(fèi)外外用戶還還需額外外支付二二、三百百元左右右購(gòu)買(mǎi)外外接的網(wǎng)網(wǎng)口調(diào)制制解調(diào)器器進(jìn)行雙雙向升級(jí)級(jí)，對(duì)于于沒(méi)有體體驗(yàn)過(guò)雙雙向應(yīng)用用的終端端用戶，并不清清楚雙向向數(shù)字電電視的好好處，也也懶于自自己掏腰腰包進(jìn)行行雙向數(shù)數(shù)字電視視的開(kāi)通通；另一一方面，工作人人員要到到用戶家家中進(jìn)行行二次設(shè)設(shè)備升級(jí)級(jí)安裝，這過(guò)程程中有可可能

12、涉及及到布線線施工等等活動(dòng)，最終用用戶端雙雙向數(shù)字字電視業(yè)業(yè)務(wù)的開(kāi)開(kāi)通需要要至少兩兩個(gè)以上上獨(dú)立設(shè)設(shè)備來(lái)實(shí)實(shí)現(xiàn)（設(shè)設(shè)備數(shù)量量的增加加會(huì)使總總體故障障率提高高），這這些都會(huì)會(huì)對(duì)用戶戶的使用用習(xí)慣與與家裝美美觀等造造成影響響，給用用戶帶來(lái)來(lái)極大的的困擾，進(jìn)而產(chǎn)產(chǎn)生排斥斥情緒，因此用用戶有充充分的理理由不進(jìn)進(jìn)行機(jī)頂頂盒的雙雙向升級(jí)級(jí)，從而而使雙向向業(yè)務(wù)缺缺乏網(wǎng)絡(luò)絡(luò)基礎(chǔ)，最終結(jié)結(jié)果是雙雙向數(shù)字字電視的的普及遭遭到嚴(yán)重重的阻礙礙，極大大地限制制了雙向向業(yè)務(wù)推推廣與增增值運(yùn)營(yíng)營(yíng)業(yè)務(wù)的的開(kāi)展。 （4）穩(wěn)定性性和應(yīng)用用情況有有待驗(yàn)證證 由于該該方案的的雙向用用戶實(shí)際際開(kāi)通數(shù)數(shù)量極少少，因此此系統(tǒng)的的穩(wěn)定性性和

13、業(yè)務(wù)務(wù)應(yīng)用情情況還有有待進(jìn)一一步驗(yàn)證證。 鑒于上上述幾種種弊端，近年來(lái)來(lái)實(shí)施了了“準(zhǔn)雙雙向”數(shù)數(shù)字電視視平移的的地區(qū)如某某省已實(shí)實(shí)施了3300萬(wàn)萬(wàn)用戶，運(yùn)營(yíng)商商投入了了巨大的的成本，但最終終用戶卻卻并不買(mǎi)買(mǎi)賬，相相反卻因因收視費(fèi)費(fèi)的提高高換來(lái)是是一片怨怨聲，實(shí)實(shí)際上真真正開(kāi)通通雙向互互動(dòng)數(shù)字字電視的的電視用用戶數(shù)量量微乎其其微，當(dāng)當(dāng)?shù)仉p向向數(shù)字電電視的發(fā)發(fā)展遇到到瓶頸，基于雙雙向數(shù)字字電視的的新增值值運(yùn)營(yíng)更更是無(wú)路路可尋，最終形形成了從從政府的的角度是是民怨工工程、從從運(yùn)營(yíng)商商的角度度回報(bào)率率低的尷尷尬局面面。 3 廣廣電全網(wǎng)網(wǎng)全雙向向數(shù)字電電視平移移的突破破 廈門(mén)廣廣電網(wǎng)絡(luò)絡(luò)公司總總經(jīng)理張張

14、瑜曾提提到：“中國(guó)有有線數(shù)字字電視由由于機(jī)制制和體制制問(wèn)題，導(dǎo)致廣廣電網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的發(fā)展展的很不不順利，雖然有有很好的的條件，但是相相當(dāng)不順順利，但但是社會(huì)會(huì)上給予予廣播電電視、給給予有線線電視的的機(jī)會(huì)和和地位是是很高的的，因?yàn)闉閺V電有有進(jìn)入千千家萬(wàn)戶戶的固定定接入網(wǎng)網(wǎng)，廣電電網(wǎng)絡(luò)要要對(duì)社會(huì)會(huì)有更多多貢獻(xiàn)，對(duì)老百百姓生活活要有更更多幫助助，必須須進(jìn)行雙雙向化改改造。必必須進(jìn)行行端到端端的雙向向，一定定要達(dá)到到契合，叫零門(mén)門(mén)檻雙向向用戶，降低雙雙向網(wǎng)絡(luò)絡(luò)改造和和終端設(shè)設(shè)備的成成本，實(shí)實(shí)現(xiàn)一步步到位的的雙向化化平移。” 如今，全網(wǎng)雙雙向數(shù)字字電視建建設(shè)是國(guó)國(guó)家政策策所指，用戶所所需，有有線電視視行業(yè)發(fā)發(fā)

15、展所趨趨。為積積極響應(yīng)應(yīng)國(guó)家及及廣電總總局的政政策號(hào)召召，還未未進(jìn)行數(shù)數(shù)字電視視平移的的地區(qū)應(yīng)應(yīng)一步到到位進(jìn)行行雙向數(shù)數(shù)字電視視平移，已單向向平移的的地區(qū)也也需加速速雙向數(shù)數(shù)字電視視升級(jí)。 目前我我們提倡倡一種真真正意義義上的雙雙向數(shù)字字電視平平移，即即在數(shù)字字平移時(shí)時(shí)一次性性實(shí)現(xiàn)有有線電視視的全網(wǎng)網(wǎng)雙向化化，在對(duì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)進(jìn)行雙向向改造的的同時(shí)，直接普普及性的的向用戶戶發(fā)放內(nèi)內(nèi)置調(diào)制制解調(diào)器器的雙向向機(jī)頂盒盒，也就就是說(shuō)一一次性數(shù)數(shù)字平移移后，不不需要額額外再做做任何技技術(shù)性改改造或升升級(jí)，所所有用戶戶通過(guò)免免費(fèi)領(lǐng)取取的內(nèi)置置調(diào)解調(diào)調(diào)器型雙雙向機(jī)頂頂盒就可可以進(jìn)行行雙向數(shù)數(shù)字電視視應(yīng)用，享受雙

16、雙向數(shù)字字化帶來(lái)來(lái)的精彩彩。 真正的的雙向互互動(dòng)數(shù)字字電視平平移能為為全網(wǎng)開(kāi)開(kāi)展雙向向電視運(yùn)運(yùn)營(yíng)提供供了一個(gè)個(gè)良好的的平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)商商前期可可向用戶戶提供免免費(fèi)試用用，通過(guò)過(guò)親身體體驗(yàn)后用用戶可以以真切的的感受到到雙向數(shù)數(shù)字電視視的精彩彩，繼而而產(chǎn)生一一種習(xí)慣慣與依賴賴，運(yùn)營(yíng)營(yíng)商借此此逐步誘誘導(dǎo)用戶戶進(jìn)行付付費(fèi)使用用，隨著著雙向數(shù)數(shù)字電視視業(yè)務(wù)訂訂購(gòu)率的的提高（可采用用包月、計(jì)時(shí)等等多種計(jì)計(jì)費(fèi)形式式，具體體收費(fèi)可可根據(jù)當(dāng)當(dāng)?shù)厍闆r況進(jìn)行聽(tīng)聽(tīng)證、審審批），雙向互互動(dòng)數(shù)字字電視業(yè)業(yè)務(wù)將成成為有線線電視行行業(yè)新的的增值贏贏利點(diǎn)；對(duì)于部部分用戶戶即便暫暫時(shí)不訂訂購(gòu)雙向向數(shù)字電電視業(yè)務(wù)務(wù)，仍可可采取每每月繳

17、納納基礎(chǔ)收收視費(fèi)贈(zèng)贈(zèng)送5-10小小時(shí)的方方式繼續(xù)續(xù)體驗(yàn)；由于雙雙向電視視的普及及性開(kāi)通通與大規(guī)規(guī)模應(yīng)用用提供了了一個(gè)良良好的環(huán)環(huán)境與氛氛圍，運(yùn)運(yùn)營(yíng)商也也可以利利用開(kāi)機(jī)機(jī)廣告等等其他形形式增加加收益。 目前北北京、上上海等經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)達(dá)地區(qū)均均已率先先開(kāi)始實(shí)實(shí)施一步步到位的的真正雙雙向數(shù)字字電視平平移，用用戶免費(fèi)費(fèi)領(lǐng)取內(nèi)內(nèi)置調(diào)制制解調(diào)器器的雙向向機(jī)頂盒盒后，直直接與電電視機(jī)相相連即可可開(kāi)通雙雙向互動(dòng)動(dòng)電視業(yè)業(yè)務(wù)，經(jīng)經(jīng)過(guò)一段段時(shí)間的的用戶體體驗(yàn)后，雙向互互動(dòng)數(shù)字字電視變變被動(dòng)為為主動(dòng)的的全新收收視模式式受到了了廣大老老百姓的的喜愛(ài)與與追捧。 從成本本投入的的角度來(lái)來(lái)說(shuō)目前前真正的的雙向互互動(dòng)數(shù)字字電

18、視平平移成本本接近于于兩、三三年前的的單向數(shù)數(shù)字電視視平移成成本和現(xiàn)現(xiàn)階段的的“準(zhǔn)雙雙向”數(shù)數(shù)字電視視平移不不含升級(jí)級(jí)網(wǎng)口貓貓的成本本。 不管是是采取由由單向升升級(jí)雙向向、準(zhǔn)雙雙向升級(jí)級(jí)雙向、還是一一步到位位完成雙雙向數(shù)字字平移，運(yùn)營(yíng)商商都需要要盡快收收回成本本。目前前我國(guó)的的數(shù)字電電視收視視費(fèi)一般般維持在在二十多多元的基基準(zhǔn)價(jià)位位，如要要盡快收收回成本本，就必必須增加加新的盈盈利模式式。根據(jù)據(jù)表1的的方案比比較，再再通過(guò)上上述通篇篇論述可可總結(jié)，在三種種模式中中一步到到位的雙雙向數(shù)字字電視平平移真正正受用戶戶歡迎，符合政政策引導(dǎo)導(dǎo)，同時(shí)時(shí)運(yùn)營(yíng)商商總投入入最低，贏利點(diǎn)點(diǎn)最多，回報(bào)期期最短。 H

19、YPERLINK /data/image/201006/28/1630431.gif 4 具具備提供供雙向互互動(dòng)電視視產(chǎn)品的的廠商 中國(guó)有有線網(wǎng)絡(luò)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商商如需開(kāi)開(kāi)展有線線雙向互互動(dòng)數(shù)字字電視業(yè)業(yè)務(wù)，需需在具有有雙向網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的基基礎(chǔ)上，EOCC（以太太數(shù)據(jù)通通過(guò)同軸軸電纜傳傳輸），前端搭搭建視頻頻點(diǎn)播系系統(tǒng)、IIPQAAM調(diào)制制器、雙雙向條件件接收系系統(tǒng)等，后期終終端需要要雙向機(jī)機(jī)頂盒（以太網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)口+外置調(diào)調(diào)制解調(diào)調(diào)器或內(nèi)內(nèi)置調(diào)制制解調(diào)器器的雙向向機(jī)頂盒盒）等等等。目前前可以提提供互動(dòng)動(dòng)電視整整體解決決方案的的企業(yè)為為華為（專業(yè)電電信系統(tǒng)統(tǒng)設(shè)備提提供商，進(jìn)入廣廣電較早早，產(chǎn)品品線豐富富,目前前華

20、三通通信已經(jīng)經(jīng)賣(mài)給別別人）、同洲（專業(yè)廣廣電機(jī)頂頂盒企業(yè)業(yè),后期期定位互互動(dòng)數(shù)字字電視端端到端解解決方案案,核心心在于中中間件系系統(tǒng)）、東方廣廣視(最最早為運(yùn)運(yùn)營(yíng)商提提供雙向向網(wǎng)絡(luò)改改造和互互動(dòng)業(yè)務(wù)務(wù)系統(tǒng)的的供應(yīng)商商之一，是國(guó)內(nèi)內(nèi)首家實(shí)實(shí)現(xiàn)雙向向網(wǎng)改規(guī)規(guī)?；躺虡I(yè)應(yīng)用用的系統(tǒng)統(tǒng)供應(yīng)商商）。 20009年，全國(guó)雙雙向互動(dòng)動(dòng)電視系系統(tǒng)平臺(tái)臺(tái)建設(shè)/商用地地區(qū)為229個(gè)，廠商市市場(chǎng)份額額如圖22所示，其中部部分地區(qū)區(qū)是平臺(tái)臺(tái)早已搭搭建，009年才才正式商商用的地地區(qū)，其其原因主主要是前前期尚未未找到一一種低成成本的解解決方案案，隨著著各廠商商對(duì)雙向向互動(dòng)電電視系統(tǒng)統(tǒng)平臺(tái)紛紛紛改為為雙向機(jī)機(jī)頂盒（內(nèi)置調(diào)

21、調(diào)制解調(diào)調(diào)器），中國(guó)雙雙向互動(dòng)動(dòng)電視市市場(chǎng)開(kāi)始始逐步啟啟動(dòng)，如如北京系系統(tǒng)平臺(tái)臺(tái)為20006年年搭建，但是三三四年來(lái)來(lái)一直沒(méi)沒(méi)有發(fā)展展起來(lái)，20009年44月份，由于更更換為雙雙向機(jī)頂頂盒（內(nèi)內(nèi)置調(diào)制制解調(diào)器器）的系系統(tǒng)方案案，才正正式啟動(dòng)動(dòng)，用戶戶增長(zhǎng)迅迅速。青青海省網(wǎng)網(wǎng)20008年搭搭建了平平臺(tái)，通通過(guò)測(cè)試試20009年開(kāi)開(kāi)始正式式商用，也是采采用雙向向機(jī)頂盒盒（內(nèi)置置調(diào)制解解調(diào)器）的系統(tǒng)統(tǒng)方案。 HYPERLINK /data/image/201006/28/1630432.gif 20009年，全國(guó)雙雙向互動(dòng)動(dòng)電視系系統(tǒng)平臺(tái)臺(tái)建設(shè)/商用過(guò)過(guò)程中，新增IIPQAAM并發(fā)發(fā)流數(shù)量量達(dá)到22

22、0.445萬(wàn)流流，其中中采取雙雙向機(jī)頂頂盒（內(nèi)內(nèi)置調(diào)制制解調(diào)器器）解決決方案并并進(jìn)行全全網(wǎng)全雙雙向平移移的地區(qū)區(qū)成為市市場(chǎng)主要要的拉動(dòng)動(dòng)力量，如東方方廣視在在荊州、十堰、大連、佛山、鐘祥等等地的發(fā)發(fā)展過(guò)程程中，采采取全網(wǎng)網(wǎng)全雙向向的整體體平移，為市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)展提提供了巨巨大的動(dòng)動(dòng)力，IIPQAAM銷售售市場(chǎng)份份額如圖圖3所示示。另外外，雖然然大部分分廠商都都開(kāi)始采采用雙向向機(jī)頂盒盒（內(nèi)置置調(diào)制解解調(diào)器）的方式式，但是是由于系系統(tǒng)還有有待市場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)一步步考驗(yàn)，目前都都沒(méi)有大大規(guī)模發(fā)發(fā)展用戶戶，預(yù)計(jì)計(jì)測(cè)試如如果系統(tǒng)統(tǒng)穩(wěn)定后后，將會(huì)會(huì)在未來(lái)來(lái)得到較較大的發(fā)發(fā)展?？偪傮w而言言，20009年年以后，國(guó)內(nèi)有有線雙向向互動(dòng)電電視的主主要推動(dòng)動(dòng)力量將將來(lái)自于于雙向機(jī)機(jī)頂盒（內(nèi)置調(diào)調(diào)制解調(diào)調(diào)器）的的方式，甚至細(xì)細(xì)化此市市場(chǎng)，將將來(lái)自全全網(wǎng)全雙雙向平移移并采取取雙向機(jī)機(jī)頂盒（內(nèi)置調(diào)調(diào)制解調(diào)調(diào)器）的的