長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園運(yùn)營(yíng)模式研究分析 工商管理專業(yè)

1、長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園運(yùn)營(yíng)模式研究摘 要近幾年，主題公園的興起已經(jīng)成為全球旅游業(yè)發(fā)展的主要特征，諸多國(guó)家和地區(qū)紛紛致力于建設(shè)具有鮮明特點(diǎn)和吸引力的旅游產(chǎn)品，各種類型和規(guī)格的主題公園就成為城市發(fā)展旅游業(yè)的關(guān)鍵形式。事實(shí)證明，一個(gè)高水平的主題公園創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益是非常顯著的，其能夠增強(qiáng)區(qū)域旅游的輻射廣度和深度，能夠推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)消費(fèi)者的娛樂(lè)結(jié)構(gòu)和程度，實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)性發(fā)展。總之，主題公園有力地推動(dòng)了城市旅游業(yè)的發(fā)展。電影主題公園是以電影作為鮮明特色的主題公園，高水平的技術(shù)手段、多元素的表現(xiàn)形式將電影元素一一呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，依靠電影魅力吸引消費(fèi)者，營(yíng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)而言，電影主

2、題公園是電影產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，拓寬了電影產(chǎn)品后期的價(jià)值節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)和精神財(cái)富，有效地推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性成長(zhǎng)；對(duì)于城市而言，電影主題公園的發(fā)展有利于推動(dòng)區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展，有利于優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的升級(jí)和發(fā)展。因此，本文以長(zhǎng)影世紀(jì)城作為電影主題公園的代表，深入地調(diào)查和分析長(zhǎng)影世紀(jì)城現(xiàn)階段的運(yùn)營(yíng)情況，尤其是對(duì)其宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境以及自身的優(yōu)劣勢(shì)展開(kāi)研究，找出該主題公園運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題，并根據(jù)問(wèn)題提出較具新意的發(fā)展對(duì)策，以提高長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園的運(yùn)營(yíng)效率，增強(qiáng)其與社會(huì)發(fā)展、消費(fèi)者需求的契合度，也為我國(guó)其他主題公園的可持續(xù)性發(fā)展提供理論借鑒和參考。關(guān)鍵詞：主題公園；電影產(chǎn)

3、業(yè)；長(zhǎng)影世紀(jì)城；運(yùn)營(yíng)模式ABSTRACTIn recent years, the rise of the theme park has become a major feature of the global tourism development, many countries and regions have committed to building with distinctive features and attractive tourism products, various types and specifications of the theme park will becom

4、e a city of tourism development key form. It turns out that a high level of theme park created by the economic benefits are very significant, which is capable of enhanced radiation breadth and depth of regional tourism, it is possible to promote the development of related industries, and enhance the

5、 structure and level of consumer entertainment, to achieve sustainable urban development. In short, the theme park strong impetus to the development of tourism in the city.Movie theme park based on movies as a distinctive feature of the theme park, a high level of technical means, manifestations of

6、the multi-element film elements presented one by one in front of consumers, relying on charm of the film to attract consumers, and create a huge economic benefits. For the film industry, the movie theme park chain is an important part of the film industry, and broaden the value of products late movi

7、e nodes, creating enormous material and spiritual wealth, to effectively promote the sustainable growth of the film industry; and for the city words, development of the film theme park will help promote the development of regional tourism, help to optimize the regional industrial structure, upgrade

8、and promote regional economic development.Therefore, this paper as a representative of Changchun Movie Wonderland movie theme park, in-depth investigation and analysis of operations Changchun Movie Wonderland stage, in particular a study of its macroeconomic environment, industry environment and the

9、ir own strengths and weaknesses, identify the theme park operator during the problems, and the development of measures based on the more innovative issues in order to improve operational efficiency Changchun movie Wonderland theme park, and to enhance their social development, fit consumer demand, b

10、ut also for our other topics sustainable development of the park to provide theoretical reference and reference.Keywords： Theme park; film industry; Changchun Movie Wonderland; operation mode目 錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc451754108 摘 要 PAGEREF _Toc451754108 h I HYPERLINK l _Toc451754109 ABSTRAC

11、T PAGEREF _Toc451754109 h II HYPERLINK l _Toc451754110 緒 論 PAGEREF _Toc451754110 h 1 HYPERLINK l _Toc451754111 一、主題公園概念與運(yùn)營(yíng)模式比較 PAGEREF _Toc451754111 h 1 HYPERLINK l _Toc451754112 （一）主題公園定義 PAGEREF _Toc451754112 h 1 HYPERLINK l _Toc451754113 （二）國(guó)內(nèi)外主題公園運(yùn)營(yíng)模式比較 PAGEREF _Toc451754113 h 2 HYPERLINK l _Toc

12、451754114 1.國(guó)外主題公園運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc451754114 h 2 HYPERLINK l _Toc451754115 2.國(guó)內(nèi)主題公園運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc451754115 h 3 HYPERLINK l _Toc451754116 二、長(zhǎng)影世紀(jì)城發(fā)展運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析 PAGEREF _Toc451754116 h 3 HYPERLINK l _Toc451754117 （一）長(zhǎng)影世紀(jì)城概況 PAGEREF _Toc451754117 h 4 HYPERLINK l _Toc451754118 （二）長(zhǎng)影世紀(jì)城宏觀環(huán)境分析 PAGEREF _Toc45

13、1754118 h 4 HYPERLINK l _Toc451754119 1.政治法律環(huán)境 PAGEREF _Toc451754119 h 4 HYPERLINK l _Toc451754120 2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境 PAGEREF _Toc451754120 h 5 HYPERLINK l _Toc451754121 3.社會(huì)因素環(huán)境 PAGEREF _Toc451754121 h 6 HYPERLINK l _Toc451754122 4.科技水平環(huán)境 PAGEREF _Toc451754122 h 7 HYPERLINK l _Toc451754123 （三）長(zhǎng)影世紀(jì)城內(nèi)部環(huán)境分析 PAG

14、EREF _Toc451754123 h 7 HYPERLINK l _Toc451754124 （四）長(zhǎng)影世紀(jì)城SWOT分析 PAGEREF _Toc451754124 h 8 HYPERLINK l _Toc451754125 1.優(yōu)勢(shì)分析 PAGEREF _Toc451754125 h 8 HYPERLINK l _Toc451754126 2.劣勢(shì)分析 PAGEREF _Toc451754126 h 8 HYPERLINK l _Toc451754127 3.機(jī)會(huì)分析 PAGEREF _Toc451754127 h 8 HYPERLINK l _Toc451754128 4.威脅分析

15、PAGEREF _Toc451754128 h 9 HYPERLINK l _Toc451754129 三、長(zhǎng)影世紀(jì)城運(yùn)營(yíng)模式及問(wèn)題分析 PAGEREF _Toc451754129 h 9 HYPERLINK l _Toc451754130 （一）長(zhǎng)影世紀(jì)城運(yùn)營(yíng)模式分析 PAGEREF _Toc451754130 h 9 HYPERLINK l _Toc451754131 （二）長(zhǎng)影世紀(jì)城運(yùn)營(yíng)模式存在問(wèn)題分析 PAGEREF _Toc451754131 h 9 HYPERLINK l _Toc451754132 1.缺乏創(chuàng)新機(jī)制 PAGEREF _Toc451754132 h 9 HYPERL

16、INK l _Toc451754133 2.市場(chǎng)定位模糊 PAGEREF _Toc451754133 h 10 HYPERLINK l _Toc451754134 3.專業(yè)性管理人才匱乏 PAGEREF _Toc451754134 h 10 HYPERLINK l _Toc451754135 4.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力變?nèi)?PAGEREF _Toc451754135 h 10 HYPERLINK l _Toc451754136 四、長(zhǎng)影世紀(jì)城運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新對(duì)策 PAGEREF _Toc451754136 h 11 HYPERLINK l _Toc451754137 （一）實(shí)現(xiàn)資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新 PAGEREF

17、_Toc451754137 h 11 HYPERLINK l _Toc451754138 （二）加強(qiáng)差異化市場(chǎng)定位 PAGEREF _Toc451754138 h 11 HYPERLINK l _Toc451754139 （三）創(chuàng)造互惠盈利模式 PAGEREF _Toc451754139 h 12 HYPERLINK l _Toc451754140 （四）打造品牌文化體系 PAGEREF _Toc451754140 h 12 HYPERLINK l _Toc451754141 結(jié) 論 PAGEREF _Toc451754141 h 14 HYPERLINK l _Toc451754142 參考

18、文獻(xiàn) PAGEREF _Toc451754142 h 15 HYPERLINK l _Toc451754143 致 謝 PAGEREF _Toc451754143 h 16 緒 論主題公園進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間較短，投資方對(duì)其經(jīng)營(yíng)管理欠缺系統(tǒng)的思考，導(dǎo)致目前我國(guó)大部分的主題公園存在經(jīng)營(yíng)欠佳問(wèn)題。根據(jù)最新的調(diào)查報(bào)告顯示，2014年末我國(guó)主題公園數(shù)量達(dá)到2500余家，其中57%以上連年虧損，23%左右實(shí)現(xiàn)基本的收支平衡，剩余的僅有20%的主題公園保持盈利狀態(tài)。我國(guó)主題公園如何扭虧為盈成為目前投資方頗為頭疼的問(wèn)題。要想解決這個(gè)問(wèn)題就需要從運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略方面入手，調(diào)整和改變營(yíng)銷模式，立于長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光看待發(fā)展和管理問(wèn)

19、題。因此，本文以長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園為研究對(duì)象，試圖通過(guò)對(duì)其市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)的研究，為我國(guó)更多其他主題公園的發(fā)展提供可供參考的運(yùn)營(yíng)建議。一、主題公園概念與運(yùn)營(yíng)模式比較主題公園屬于一種特定的旅游文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分類型，最早起于美國(guó)著名動(dòng)畫藝術(shù)家沃爾特迪斯尼。他秉著創(chuàng)造一個(gè)讓全家人一起游玩開(kāi)心的游樂(lè)場(chǎng)這一初衷，于1955年在美國(guó)加利福尼亞建設(shè)了全球第一個(gè)迪士尼樂(lè)園。隨著時(shí)間的變遷以及消費(fèi)者需求的不斷提高，主題公園這一特殊旅游文化類型的運(yùn)營(yíng)模式也在不斷發(fā)生著變化，其內(nèi)涵也不斷豐富。（一）主題公園定義從1955年全球第一個(gè)主題公園-加利福尼亞迪士尼樂(lè)園竣工開(kāi)始，經(jīng)過(guò)60余年的發(fā)展現(xiàn)代意義的主題公園已經(jīng)不是早期的僅

20、以某一主題為主的游樂(lè)場(chǎng)，而是容納更多內(nèi)容的復(fù)合型娛樂(lè)綜合體，其蘊(yùn)含的主題涉及范圍非常廣泛，比如電影、歷史文化、科學(xué)技術(shù)、植物花卉、建筑、養(yǎng)生等方面。但無(wú)論哪種形式的主題公園，其都具備一個(gè)共性，即利用現(xiàn)代電子和數(shù)學(xué)技術(shù)營(yíng)造一個(gè)特別的場(chǎng)景，達(dá)到與消費(fèi)者深度溝通互動(dòng)的目的。現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)外關(guān)于主題公園的定義尚未達(dá)成統(tǒng)一，代表性研究成果如下：美國(guó)一協(xié)會(huì)在主題公園領(lǐng)域的認(rèn)識(shí)處于領(lǐng)先水平，他們對(duì)主題公園的認(rèn)定是：“主題公園是一種娛樂(lè)公園，主要由四部分組成，包含建筑物、演出、標(biāo)志物以及乘騎設(shè)施，具有特色鮮明的主題特征，并以之為主導(dǎo)內(nèi)容?！?李沐純.體驗(yàn)經(jīng)營(yíng)與主題公園的產(chǎn)品創(chuàng)新J.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2005(22).

21、我國(guó)學(xué)者董觀志等對(duì)主題公園的解釋是：“主題公園以創(chuàng)造性的線索和具備目的性的活動(dòng)為主要賣點(diǎn)，為旅客提供多種多樣的娛樂(lè)需求是主題公園的宗旨。” 董觀志，鄭維.主題公園營(yíng)銷模式與技術(shù)M.北京:北京旅游出版社，2005華東師范大學(xué)的樓嘉軍教授則認(rèn)為：“主題公園是當(dāng)前社會(huì)不斷展過(guò)程中，旅游資源不斷更新過(guò)程中旅游業(yè)發(fā)展的新高度，是在開(kāi)發(fā)過(guò)程中孕育出來(lái)的新的旅游產(chǎn)品，不僅能夠做到地理人文和自然風(fēng)光的具體結(jié)合，還能促進(jìn)旅游信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能為旅游業(yè)的不斷創(chuàng)新的晉升提供源源不竭的活力。主題公園是圍繞特定主題利用現(xiàn)代電子與數(shù)字技術(shù)，以及多樣化的建筑物和空間而設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的包羅多種娛樂(lè)休閑項(xiàng)目、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和服務(wù)設(shè)施的新

22、型旅游地帶?！?樓嘉軍.試論我國(guó)主題公園J.桂林旅游學(xué)報(bào)，1998.綜上所述，結(jié)合國(guó)內(nèi)外學(xué)者的定義，本文認(rèn)為主題公園是指利用現(xiàn)代電子技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、聲效設(shè)備、機(jī)械材料、多層次空間設(shè)計(jì)，以及現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)模式和服務(wù)理念，以滿足消費(fèi)者多元化娛樂(lè)休閑需求為目的而建設(shè)的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)。（二）國(guó)內(nèi)外主題公園運(yùn)營(yíng)模式比較1.國(guó)外主題公園運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀根據(jù)世界主題公園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)與美國(guó)AECOM集團(tuán)聯(lián)合統(tǒng)計(jì)顯示，截止到2014年末歐美西方發(fā)達(dá)國(guó)家共有750多個(gè)主題公園。從整體發(fā)展情況來(lái)看，歐洲主題公園處于一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定發(fā)展的階段，欠缺井噴式的發(fā)展空間。運(yùn)營(yíng)商方面則主要以大資本家獨(dú)營(yíng)的私家游樂(lè)園為主，比

23、如德國(guó)的樂(lè)高樂(lè)園和歐洲公園、英國(guó)的奧爾頓塔主題公園等。尤其是美國(guó)對(duì)主題公園的開(kāi)發(fā)和建設(shè)程度更是值得我國(guó)學(xué)習(xí)，目前美國(guó)整體上有400多個(gè)，其中奧蘭多迪士尼公園是全球單體最大的主題公園，其他的主題公園也在全球有著較高的知名度。2014年全球主題公園報(bào)告中顯示，該年全球排名前25位的主題公園中美國(guó)擁有11個(gè)，游客量達(dá)到11.9億人次，總營(yíng)業(yè)額達(dá)到830億美金。從運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看，亞太地區(qū)主題公園是現(xiàn)階段全球發(fā)展趨勢(shì)最快的，整體數(shù)量在10年內(nèi)增長(zhǎng)了一倍，截止到2014年亞太地區(qū)主題公園數(shù)量從2000年的119個(gè)增長(zhǎng)到374個(gè)。2014年亞太地區(qū)主題公園的總客流量漲幅達(dá)到7.7%，但是就整體營(yíng)業(yè)額來(lái)看卻僅占

24、美國(guó)市場(chǎng)的31%。2014年全球主題公園品牌價(jià)值排行榜前10名中，亞洲占據(jù)了3個(gè)名額；2014年著名旅行社區(qū)TripAdvisor組織上百萬(wàn)名游客進(jìn)行投票，選出的前25名中亞太地區(qū)占據(jù)5個(gè)名額；亞太地區(qū)的市場(chǎng)容量排名中，日本排名首位。總體來(lái)說(shuō)，主題公園的未來(lái)發(fā)展勢(shì)態(tài)中，亞太地區(qū)具有非常重要的地位，其中最重要的區(qū)域依然是東亞，比如我國(guó)兩岸三地和日韓地區(qū)。2.國(guó)內(nèi)主題公園運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀自1989年華僑城的“錦繡中華”以來(lái)，我國(guó)主題公園經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展，取得了一定的成績(jī)。2009年美國(guó)華特迪士尼公司正式確定要在上海東興興建迪士尼樂(lè)園，這是我國(guó)主題公園發(fā)展的里程碑。就整體規(guī)模和投資來(lái)看，截止到2014年

25、我國(guó)的主題公園數(shù)量達(dá)到2500多個(gè)，投入資金達(dá)到3000多億元；就分布地域來(lái)看，幾乎每個(gè)一、二線城市都擁有一個(gè)或者多個(gè)主題公園；就主題類型來(lái)看，現(xiàn)階段的主題公園涉及電影、歷史人文、社會(huì)文化、民俗風(fēng)情、健康養(yǎng)生、植物建筑等諸多方面的內(nèi)容。從運(yùn)營(yíng)角度分析，我國(guó)主題公園作為新產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展初期，與歐美地區(qū)頂尖的主題公園相比，國(guó)內(nèi)的主題公園在各個(gè)層面還存在著毋庸置疑的發(fā)展空間，比如我國(guó)主題公園占地投資規(guī)模較大，但盈利卻長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，很多主題公園開(kāi)業(yè)不久就紛紛倒閉。從客流量來(lái)看，我國(guó)主題公園的游客數(shù)量?jī)H為200萬(wàn)人，只有一些大型的公園客流量可能達(dá)到300萬(wàn)人。同時(shí)，我國(guó)主題公園的門票定價(jià)并不高，但是

26、游客的在公園逗留時(shí)間偏少，且大部分游客處于較低消費(fèi)層次，餐飲、娛樂(lè)等附加性消費(fèi)偏低，多以門票花費(fèi)為主。以我國(guó)一個(gè)投資過(guò)10億的主題公園為例，經(jīng)營(yíng)理想的狀態(tài)下，每年入園游客數(shù)量保持在100萬(wàn)200萬(wàn)人次，人均票價(jià)在150元，每年?duì)I業(yè)收入最多為3億元，那么主題公園需要3-5年才能回本，但是我國(guó)大多數(shù)主題公園的入園門票還停留在幾十元錢，游客數(shù)量也僅在幾十萬(wàn)人，收回成本的難度非常大。再加上主題公園后期還需要維護(hù)、更新等，需要不斷地投入資金以保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。圖2.1 我國(guó)主題公園盈利情況數(shù)據(jù)來(lái)源：宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心整理而成二、長(zhǎng)影世紀(jì)城發(fā)展運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析本章將依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷思想，從宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和SW

27、OT分析三個(gè)方面對(duì)長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀和環(huán)境進(jìn)行深入地分析，以期為其市場(chǎng)定位和運(yùn)營(yíng)策略制定奠定基礎(chǔ)。（一）長(zhǎng)影世紀(jì)城概況長(zhǎng)影世紀(jì)城建于2003年，開(kāi)園時(shí)間為2005年，位于我國(guó)吉林省長(zhǎng)春市凈月區(qū)，占地總面積達(dá)到100萬(wàn)平方米，屬于國(guó)家4級(jí)旅游景區(qū)，是我國(guó)首家電影制片工業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的主題公園，被譽(yù)為“東方好萊塢”。整個(gè)公園參考了美國(guó)好萊塢環(huán)球影城和迪士尼游樂(lè)園優(yōu)秀的電影主題經(jīng)驗(yàn)，融合了目前世界最頂尖的特效技術(shù)，被評(píng)為全球十大影視城榜首，是我國(guó)第一家世界級(jí)的電影主題娛樂(lè)園。長(zhǎng)影世紀(jì)城的最大特色就是依據(jù)電影內(nèi)容打造各種旅游休閑產(chǎn)品，園內(nèi)設(shè)有3D巨幕、5D影院、激光懸浮、正交多幕等特效

28、影院，噴氣、噴味、噴液、動(dòng)感熒幕等設(shè)備為游客展示了一個(gè)具有獨(dú)特魅力的電影王國(guó)。因此，長(zhǎng)影世紀(jì)城也具有“世界特效電影之都”的美譽(yù)。目前，長(zhǎng)影世紀(jì)城的主要主題內(nèi)容包括喪尸醫(yī)院、華夏翱翔、記憶小屋、星際探險(xiǎn)、非常實(shí)驗(yàn)室、空間迷城、精靈王國(guó)、巨幕影院、天馬行空、火爆富士山、神秘古樹、銀河宮等主題體驗(yàn)館，以及包含電影特技館、游藝欣賞等內(nèi)容的電影樂(lè)園?？傮w來(lái)講，長(zhǎng)影世紀(jì)城打造出出色的品牌效應(yīng)，以電影為主題打造的具有中國(guó)特色的世界一流特效電影王國(guó)，滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)電影知識(shí)性、趣味性、參與性和娛樂(lè)性等需求，給入園游客一種震撼感和身臨其境的感覺(jué)。至今，長(zhǎng)影世紀(jì)園吸引了眾多旅客，高達(dá)700萬(wàn)人次，增加了長(zhǎng)影的品

29、牌效應(yīng)，得到了廣泛的好評(píng)?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在的長(zhǎng)影世紀(jì)城不僅是企業(yè)高速增長(zhǎng)的中流砥柱，推動(dòng)整個(gè)集團(tuán)電影作品的創(chuàng)作，還為長(zhǎng)春市旅游業(yè)的發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)。（二）長(zhǎng)影世紀(jì)城宏觀環(huán)境分析長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園面臨的宏觀環(huán)境是指公園的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中蘊(yùn)含的市場(chǎng)機(jī)會(huì)以及隱含某種環(huán)境威脅的社會(huì)力量，具體表現(xiàn)為國(guó)家政策、法律法規(guī)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及社會(huì)文化等。宏觀環(huán)境的分析采用的是PEST分析法，通過(guò)對(duì)世紀(jì)城主題公園宏觀運(yùn)營(yíng)環(huán)境的分析，能夠更好地認(rèn)識(shí)該主題公園所處的宏觀環(huán)境，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)影世紀(jì)城在運(yùn)營(yíng)中的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅。1.政治法律環(huán)境隨著近幾年國(guó)家扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一系列政策文件的發(fā)布，長(zhǎng)影集團(tuán)抓住新一輪的政府發(fā)展機(jī)遇，緊緊

30、跟隨國(guó)家的引導(dǎo)和要求，不斷壯大自身實(shí)力。2009年7月國(guó)務(wù)院發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃（以下簡(jiǎn)稱規(guī)劃），其對(duì)影視制作、電影創(chuàng)意、文化傳媒、信息產(chǎn)業(yè)以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等新型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了具體的規(guī)劃。規(guī)劃指出，在當(dāng)前國(guó)際金融和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀下，只有高速更新的文化產(chǎn)業(yè)才能夠滿足群眾的精神文化需求，同時(shí)還號(hào)召社會(huì)各界、各方力量積極參與到文化產(chǎn)業(yè)振興中?！霸谥攸c(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)中選擇一批成長(zhǎng)性好、潛力大的企業(yè)，盡可能的加以扶持，給予資金、政策等多重支持，推動(dòng)跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合，不斷增加產(chǎn)業(yè)規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，合理科學(xué)地調(diào)配資源，適時(shí)進(jìn)行優(yōu)化改革，促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展；著力于適應(yīng)消費(fèi)者的需求和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，培育新的消費(fèi)

31、熱點(diǎn)，加快建設(shè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科技含量高、富有中國(guó)文化特色的主題公園?！?010 年 6 月，國(guó)家文化部發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地管理、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的通知。通知規(guī)定，為了維護(hù)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，應(yīng)加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)統(tǒng)籌、規(guī)劃和建設(shè)，采取有力措施保證文化產(chǎn)業(yè)向正確的方向發(fā)展，同時(shí)，為了有效遏制文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)跟風(fēng)建設(shè)和盲目開(kāi)發(fā)的勢(shì)力，提出了具體的操作要求，但對(duì)優(yōu)質(zhì)的園區(qū)給予了扶優(yōu)扶強(qiáng)的政策支持。2014年文化部發(fā)布關(guān)于貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)（國(guó)發(fā)【2014】10號(hào)，以下簡(jiǎn)稱若干意見(jiàn)），其中提出“要在切實(shí)增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和整體實(shí)

32、力的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新以及推陳出新，吸納各方面的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，大膽主動(dòng)地發(fā)揮優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用，文化發(fā)展過(guò)程中，要努力嘗試多種方式并存，尋找文化的創(chuàng)意和旅游資源的契合點(diǎn)，開(kāi)發(fā)多種新型旅游產(chǎn)品，按照分別從屬的文化背景和當(dāng)?shù)氐娜宋拈_(kāi)展豐富多樣的休閑娛樂(lè)度假區(qū)，以及開(kāi)發(fā)旅游資源新品種?！?.經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境當(dāng)然，除了國(guó)家政策的支持，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也對(duì)長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園的發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用，為其營(yíng)造了一個(gè)健康穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。通常情況下，某一國(guó)家或者地區(qū)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大范圍的增長(zhǎng)勢(shì)必是因?yàn)槌霈F(xiàn)了較為顯著的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，而大的旅游動(dòng)機(jī)的出現(xiàn)則肯定是因?yàn)樵摰貐^(qū)的人均年收入水平得到較大幅度的提升。近十年

33、以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度始終位居全球前列，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增速保持在7%-10%之間，第三產(chǎn)業(yè)更是呈現(xiàn)急速上升的態(tài)勢(shì)，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值提升顯著，城鄉(xiāng)居民的人均可支配收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民恩格爾系數(shù)不斷縮小，居民文教娛樂(lè)性支出總額增加明顯。圖2.1 2005-2014年我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵指標(biāo)發(fā)展情況與此同時(shí)，隨著我國(guó)的高速發(fā)展，居民消費(fèi)水平、消費(fèi)方式有很大的改變，一改從前的生產(chǎn)型社會(huì)，呈現(xiàn)以消費(fèi)型為主多種方式并存的新型社會(huì)，傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)方式上也逐漸向?qū)嵨锵M(fèi)和服務(wù)消費(fèi)相結(jié)合的方向發(fā)展，居民用于娛樂(lè)、休閑以及度假等方面的消費(fèi)支出比例越來(lái)越大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2014年的最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)人均GDP約為

34、46531元，全年國(guó)內(nèi)游客36.1億人次，同期增長(zhǎng)10余個(gè)百分點(diǎn)；國(guó)內(nèi)旅游實(shí)現(xiàn)收入三萬(wàn)億元，比同期增長(zhǎng)超過(guò)十五個(gè)百分點(diǎn)。但是，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的人均旅游次數(shù)依然偏低，日韓等國(guó)家的人均出游次數(shù)普遍在7次以上。以國(guó)際旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律來(lái)看，未來(lái)我國(guó)的旅游消費(fèi)市場(chǎng)必然迎來(lái)大爆發(fā)，同時(shí)公眾假日、休息日以及帶薪年假等員工福利的不斷豐富，休閑度假已經(jīng)成為我國(guó)居民生活的重要組成部分，是大眾生活不可或缺的調(diào)劑品。3.社會(huì)因素環(huán)境首先，國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)性設(shè)施建設(shè)不斷拓展，旅游交通工具不斷完善，居民之前出行難的問(wèn)題逐漸得到改善，居民出行的意愿以及出游頻率不斷增加。根據(jù)航空方面最新的調(diào)查報(bào)告顯示，在未來(lái)5年我國(guó)民用機(jī)場(chǎng)的

35、數(shù)量將達(dá)到244個(gè)，航行的覆蓋面積將進(jìn)一步拓寬；根據(jù)鐵路相關(guān)部門的規(guī)劃，在未來(lái)5年鐵路也將完成“四縱四橫”高速鐵路的建設(shè)，一二線城市之間將在交通上有重大改變，多個(gè)城際快速客運(yùn)系統(tǒng)將于近幾年完工，得益于此，居民出行將更加便捷；根據(jù)國(guó)家高速公路管理局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間我國(guó)高速公路將完成由中心城市向周邊城市發(fā)展的規(guī)劃，這期間會(huì)有多條省際交通干線完成，縱橫貫穿國(guó)內(nèi)所有大型城市，同時(shí)城鎮(zhèn)人口超過(guò)50萬(wàn)的大都市和20萬(wàn)人口以上的中等城鎮(zhèn)，總里程數(shù)將近十萬(wàn)公里，受益人口在10億以上。其次，國(guó)內(nèi)的星級(jí)酒店、快捷酒店以及連鎖酒店等基本出行設(shè)施建設(shè)將進(jìn)一步完善，景區(qū)交通以及餐飲服務(wù)等都將成為現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)

36、發(fā)展的重點(diǎn)，旅游業(yè)在“十三五”期間的作用將逐漸積累，相關(guān)的配套設(shè)施和體系也將在未來(lái)5年期間得到快速發(fā)展。這些都將為主題公園的發(fā)展提供良好的發(fā)展機(jī)遇，長(zhǎng)影世紀(jì)城目前處在一個(gè)非常理想的發(fā)展環(huán)境中，大眾旅游、自助游、遠(yuǎn)途游等都會(huì)對(duì)長(zhǎng)影世紀(jì)城帶來(lái)更多的游客和消費(fèi)。4.科技水平環(huán)境進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，科技發(fā)展為人們的精神生活帶來(lái)了新的體驗(yàn)，先進(jìn)的技術(shù)逐漸融入到人們的日常生活和工作中。蓬勃發(fā)展的科技也為旅游業(yè)的發(fā)展注入了源源不竭的動(dòng)力和活力。以主題公園為例，科技已經(jīng)逐漸應(yīng)用到主題公園的各種項(xiàng)目中，比如運(yùn)用燈光、電、氣、霧等技術(shù)營(yíng)造出的逼真環(huán)境，3D和4D技術(shù)讓消費(fèi)者身臨其境，增添了體驗(yàn)旅游的樂(lè)趣和吸引力。同

37、時(shí)，主題公園憑借先進(jìn)的技術(shù)不斷更新游玩項(xiàng)目，比如歐美的一些主題公園會(huì)定期對(duì)娛樂(lè)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，更新新的項(xiàng)目，讓消費(fèi)者永遠(yuǎn)對(duì)主題公園抱有好奇心和興趣。另外，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和普及，大量旅游APP的出現(xiàn)為居民出行提供了更多的便捷性服務(wù)，居民可以足不出戶訂購(gòu)酒店、火車票、飛機(jī)票以及景區(qū)門票，可以享受到移動(dòng)服務(wù)端的優(yōu)惠活動(dòng)，可以根據(jù)APP設(shè)計(jì)的旅游線路實(shí)現(xiàn)自助游等，這些技術(shù)方面的更新和發(fā)展為旅游業(yè)的發(fā)展提供了重要的推力。（三）長(zhǎng)影世紀(jì)城內(nèi)部環(huán)境分析主題公園作為新興的旅游資源，從誕生之日起就展現(xiàn)出源源不斷的生命力，不斷的發(fā)展壯大，其獨(dú)特的休閑娛樂(lè)度假區(qū)和特殊的活動(dòng)空間是帶給主題公園活力的源頭之

38、一，它集合了自然地理、人文資源、信息產(chǎn)業(yè)和旅游資源等多種元素，逐漸形成特定的主題活動(dòng)，同時(shí)按照空間、時(shí)間要素，將娛樂(lè)活動(dòng)和休閑元素以及服務(wù)串接在一起，形成目前主題公園的主要內(nèi)容。長(zhǎng)影世紀(jì)城作為電影主題公園，屬于非常獨(dú)具特色的主題公園，在設(shè)計(jì)之初是為了拍攝電影所準(zhǔn)備的，之后隨著游客及客戶的增多，商戶的入駐使得長(zhǎng)影世紀(jì)城變得越來(lái)越繁華和熱鬧，前來(lái)游玩的旅客日漸增多，主題公園的設(shè)備和娛樂(lè)項(xiàng)目也隨之增加和優(yōu)化。長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園擁有其他主題公園不具備的優(yōu)勢(shì)，如：得天獨(dú)厚的地區(qū)優(yōu)勢(shì)、琳瑯滿目的特色產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等；從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看電影主題公園，它具有很大的發(fā)展空間，既可以充分利用其本職作用拍攝電影的同時(shí)，可以為影

39、視公司提供其他收入，降低電影拍攝風(fēng)險(xiǎn)度，后期供游客參觀時(shí)可以宣傳影視作品，無(wú)形中提高影視作品價(jià)值。所以，長(zhǎng)影世紀(jì)城現(xiàn)在在消費(fèi)者心中的可游玩性非常高，未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇還將進(jìn)一步擴(kuò)大和增加。（四）長(zhǎng)影世紀(jì)城SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)分析經(jīng)過(guò)多年的電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新探索，長(zhǎng)影具備了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者缺乏的諸多優(yōu)勢(shì)： 一是品牌優(yōu)勢(shì)，作為新中國(guó)電影的搖籃，新中國(guó)電影業(yè)的“延安”、“井岡山”，70 年的品牌積淀使長(zhǎng)影享譽(yù)海內(nèi)外。二是資源優(yōu)勢(shì)，目前中國(guó)影視市場(chǎng)中，長(zhǎng)影集團(tuán)擁有最多的數(shù)量的影片，同時(shí)集合了電影初期拍攝、后期制作、影視傳媒等多個(gè)行業(yè)，形成了獨(dú)具特色的電影產(chǎn)業(yè)資源。三是人才優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)影集團(tuán)在管理層方面具有很高管理水平的團(tuán)

40、隊(duì)，在技術(shù)層方面擁有技術(shù)水平過(guò)硬的團(tuán)隊(duì)，各部門精誠(chéng)合作。四是技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)方面，長(zhǎng)影集團(tuán)結(jié)合了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的技術(shù)和國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)。擁有具有專業(yè)素質(zhì)非常高的技術(shù)專家，在全國(guó)范圍內(nèi)影視作品技術(shù)方面具有很大影響。2.劣勢(shì)分析長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園存在的劣勢(shì)主要包括兩個(gè)方面： 一是區(qū)域旅游季節(jié)限制。主題公園位于東北地區(qū)的長(zhǎng)春市，氣候較為寒冷，每年的旅游旺季集中在夏天7月-10月之間，且日照時(shí)間偏短，這些都構(gòu)成了長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園運(yùn)營(yíng)時(shí)間的一大劣勢(shì)。二是主要產(chǎn)品類型限制。作為國(guó)內(nèi)的首個(gè)電影主題公園，長(zhǎng)影世紀(jì)城提供給消費(fèi)者一個(gè)身臨其境的電影帝國(guó)體驗(yàn)，但這一主營(yíng)模式對(duì)消費(fèi)者的年齡和教育程度有較大的依賴性，提供的基

41、礎(chǔ)娛樂(lè)設(shè)施較少，會(huì)在一定程度上分流消費(fèi)者。3.機(jī)會(huì)分析一是國(guó)家政策支持，國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中明確提出對(duì)優(yōu)秀主題公園建設(shè)的支持，以及呼吁社會(huì)各屆積極參與，這使得長(zhǎng)影集團(tuán)世紀(jì)城主題公園項(xiàng)目即符合政策要求，同時(shí)也在資金籌集上有了政策保障。二是東北地區(qū)得到大力開(kāi)發(fā)旅游資源的機(jī)遇，依托于東北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出的突出優(yōu)勢(shì)資源、突破季節(jié)性、建設(shè)優(yōu)質(zhì)精品的旅游產(chǎn)品體系，其中主要旅游類型中就提及要依托自身資源發(fā)展新型主題文化園區(qū)，而長(zhǎng)影世紀(jì)城就屬于這種類型的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。4.威脅分析一是擁有同一類型主題公園的影視公司之間的競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)影集團(tuán)的主要競(jìng)爭(zhēng)者是北京環(huán)球影視，該公司擁有好萊塢主題，亞洲最大的迪士尼樂(lè)園-

42、上海迪士尼魔法王國(guó)主題公園、建于城市中心以室內(nèi)動(dòng)漫為主題的東方夢(mèng)工廠和首個(gè)以導(dǎo)演個(gè)人全名的呈現(xiàn)二十世紀(jì)中國(guó)城市街區(qū)風(fēng)情的馮小剛電影公社。二是品牌競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)影集團(tuán)雖然是中國(guó)首家電影廠，但是擁有的固定客戶多數(shù)是“80后”，這些客戶大多沒(méi)有對(duì)長(zhǎng)影產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)。所以長(zhǎng)影集團(tuán)需要在自身品牌宣傳上面作出重大突破。三、長(zhǎng)影世紀(jì)城運(yùn)營(yíng)模式及問(wèn)題分析（一）長(zhǎng)影世紀(jì)城運(yùn)營(yíng)模式分析2003年國(guó)家相關(guān)部門、吉林省政策籌集3億元扶持資金，長(zhǎng)影集團(tuán)拿出3億元自籌資金，共同規(guī)劃建設(shè)了長(zhǎng)影世紀(jì)城項(xiàng)目，因此早期的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)主體主要是政府和長(zhǎng)影集團(tuán)。后來(lái)，隨著項(xiàng)目規(guī)模的擴(kuò)大、相關(guān)資源的不斷入駐，涉及到的運(yùn)營(yíng)主體也不斷增加，中國(guó)

43、電影學(xué)院、戲劇學(xué)院，以及一些高科技運(yùn)營(yíng)公司等，都成為了主題公園的運(yùn)營(yíng)主體，利用自身的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)長(zhǎng)影世紀(jì)城的發(fā)展和壯大。長(zhǎng)影世紀(jì)城是在2005年竣工完成，第一時(shí)間舉辦了樣央視的同一首歌節(jié)目，拉起了運(yùn)營(yíng)的序幕。在園區(qū)文化主題方面，長(zhǎng)影世紀(jì)城主打電影特效，這是全國(guó)第一家世界級(jí)的特效電影主題公園，激光懸浮技術(shù)、動(dòng)感三維技術(shù)、4D特效技術(shù)等先進(jìn)特效電影分布在園區(qū)內(nèi)的各大主題中，娛樂(lè)項(xiàng)目主要分為創(chuàng)新科技、驚險(xiǎn)刺激、體驗(yàn)演藝和游玩欣賞四種，科技水平高、體驗(yàn)性強(qiáng)、互動(dòng)性同樣很強(qiáng)，在經(jīng)營(yíng)初期受到國(guó)內(nèi)外游客的廣泛好評(píng)。近幾年，受整體規(guī)劃、創(chuàng)新缺失、定位模糊等因素的制約，長(zhǎng)影世紀(jì)城的運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，再加上資金短缺等

44、問(wèn)題，主題公園的二期項(xiàng)目進(jìn)展并不順利。主要存在問(wèn)題如下所示。（二）長(zhǎng)影世紀(jì)城運(yùn)營(yíng)模式存在問(wèn)題分析1.缺乏創(chuàng)新機(jī)制對(duì)于一個(gè)具有特色的主題公園，能否在其他主題公園中脫穎而出主要關(guān)鍵是產(chǎn)品合理組合。長(zhǎng)影世紀(jì)城雖然具有十七個(gè)景點(diǎn)，但是長(zhǎng)影集團(tuán)沒(méi)有對(duì)這些景點(diǎn)作出合理的組合，游客在游玩時(shí)沒(méi)有突出的游玩線路。同時(shí)，創(chuàng)新的產(chǎn)品會(huì)讓游客產(chǎn)生深厚的興趣，迪士尼樂(lè)園提出的口號(hào)是“永遠(yuǎn)建不完的迪士尼”，雖然長(zhǎng)影世紀(jì)城每年的入園游客呈遞增性趨勢(shì)，但遞增比已經(jīng)逐年下滑，由于場(chǎng)地和資金的限制，沒(méi)有足夠的空間和時(shí)間對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行重新組合和升級(jí)改造，因此，游客的重復(fù)到訪率較低。2.市場(chǎng)定位模糊 對(duì)于一個(gè)具有特色的主題公園，與眾不同

45、的特色主題是該公園的核心。只有這樣，才能吸引廣大的游客，才能在與其他主題公園競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗。而長(zhǎng)影世紀(jì)城對(duì)比其他主題公園比如分別代表東方園林、中華文化、西方文化、東方通話的位于深圳的錦繡中華、文化村、世界之窗、歡樂(lè)谷這四大主題公園來(lái)說(shuō)在主題方面沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)殚L(zhǎng)影世紀(jì)城在影視主題的定位模糊不清，沒(méi)有形成獨(dú)特的市場(chǎng)，長(zhǎng)影世紀(jì)城應(yīng)該在自身主題定位方面做出突破。分布在各地的迪士尼樂(lè)園均以“歡樂(lè)”為主題，并且堅(jiān)持發(fā)展創(chuàng)新、變革創(chuàng)意，使得迪士尼樂(lè)園長(zhǎng)盛不衰。3.專業(yè)性管理人才匱乏作為一個(gè)需要高投資、具有高風(fēng)險(xiǎn)的項(xiàng)目，電影主題公園在融資上有很大困難，導(dǎo)致現(xiàn)階段很多影視基地項(xiàng)目建設(shè)都是由政府組織直接參與投資

46、的。這樣給電影主題公園帶來(lái)很多不良影響，比如，相比專業(yè)影視人員，政府部門對(duì)于影視在廣大市場(chǎng)上的需求把握不準(zhǔn)確，不及時(shí)。這樣電影主題公園無(wú)法與國(guó)內(nèi)外最流行的市場(chǎng)接軌，降低電影主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以長(zhǎng)影世紀(jì)城為例，雖然自身具有長(zhǎng)影集團(tuán)可以依賴，相比其他電影主題公園而言具有一定水平的電影制作人才，但是缺少具有全球范圍視野的技術(shù)專業(yè)人才，在管理層方面，專業(yè)素質(zhì)較高的管理人員的缺失，這些人才儲(chǔ)備量的不足造成了長(zhǎng)影世紀(jì)城在發(fā)展上停滯不前，沒(méi)有獨(dú)特主題的關(guān)鍵原因，是長(zhǎng)影世紀(jì)城當(dāng)下急需解決的問(wèn)題。當(dāng)下，長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園管理人員普遍缺乏現(xiàn)代管理知識(shí)，缺乏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論教育，缺少實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，具有國(guó)際化視野和經(jīng)

47、營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的高端人才更為稀缺，還有一些管理人員的思想守舊，固步自封，服務(wù)人員素質(zhì)也不高?？傊瞬诺膮T乏嚴(yán)重影響了長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園國(guó)際化、品牌化的發(fā)展。4.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力變?nèi)跤?005年開(kāi)園運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)影世紀(jì)城，因?yàn)閼{借當(dāng)時(shí)非常先進(jìn)的影視技術(shù)，長(zhǎng)影世紀(jì)城的特色主題是特效主題影視公園，在開(kāi)園初期與其他影視主題公園對(duì)比有很高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是近幾年，影視技術(shù)經(jīng)歷了重大的突破，長(zhǎng)影世紀(jì)城憑借當(dāng)初的特色已經(jīng)不能滿足游客日益增長(zhǎng)的需求，就目前來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)影世紀(jì)城沒(méi)有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，反而在與其他新興影視主題公園對(duì)比下處于劣勢(shì)。尤其是上海迪士尼主題公園等電影主題公園啟動(dòng)和逐漸開(kāi)園經(jīng)營(yíng)，這些電影

48、主題公園均致力于打造獨(dú)具特色的休閑游樂(lè)電影主題公園，相對(duì)優(yōu)勢(shì)非常明顯，而長(zhǎng)影世紀(jì)城電影主題公園相對(duì)優(yōu)勢(shì)則處于不斷減弱的態(tài)勢(shì)。四、長(zhǎng)影世紀(jì)城運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新對(duì)策（一）實(shí)現(xiàn)資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新主題公園的核心是獨(dú)一無(wú)二的特色主題，是具有鮮明特色的主題，是與眾不同的主題。只有這樣，主題公園才能良好發(fā)展，在市場(chǎng)中占據(jù)一定地位。國(guó)外的主題公園如美國(guó)的迪士尼主題公園，它的主題是制造夢(mèng)想，傳遞快樂(lè)。不僅僅是單純的游玩公園，迪士尼同時(shí)結(jié)合了美國(guó)特有的文化傳統(tǒng)。不僅在美國(guó)，在國(guó)際上都有很大影響。而我國(guó)國(guó)內(nèi)的一些主題公園大多數(shù)是死板硬套國(guó)外主題，沒(méi)有加入自身理解，并且主題定義模糊，沒(méi)有明確概念。前期大多是機(jī)械性的大型游樂(lè)項(xiàng)目

49、，后期以模仿復(fù)制國(guó)外成功樂(lè)園為主，很難突破別人的模式，創(chuàng)造出屬于自己的特色。所以，作為我國(guó)第一代的主題公園，長(zhǎng)影世紀(jì)城要想發(fā)展，必須要有獨(dú)特又新穎的主題，充分利用自身?yè)碛械募夹g(shù)、資源以及人力，構(gòu)思新穎的主題和產(chǎn)品，并進(jìn)行后期的不斷更新，否則主題公園很難繼續(xù)向前發(fā)展?？傊L(zhǎng)影世紀(jì)城的發(fā)展要把主題設(shè)計(jì)放在核心的位置，使其成為主題公園進(jìn)步的靈魂所在，并以此為契機(jī)來(lái)發(fā)展進(jìn)步。（二）加強(qiáng)差異化市場(chǎng)定位品牌并不是指實(shí)體層面的產(chǎn)品，而是在消費(fèi)者的心中由品牌名稱所激起的聯(lián)想語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)。以湖北襄陽(yáng)古隆中為例，它的品牌資產(chǎn)并非物質(zhì)層面的三顧堂、六角井、躬耕田等景點(diǎn)，而是當(dāng)提及“古隆中”時(shí)，從消費(fèi)者的記憶中所激發(fā)的

50、所有語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)情緒。古隆中關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的品牌聯(lián)想有：隆中對(duì)、諸葛亮、智慧、三國(guó)等等，這些聯(lián)想雖然是無(wú)形的，存在于消費(fèi)者的腦海中，但在某種意義上它卻比實(shí)體層面的產(chǎn)品更為深刻的影響了消費(fèi)者的決策和行為。因此，長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園要想在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，就需要明白差異化市場(chǎng)定位的意義，建立具有差異性和相關(guān)性的品牌形象。而要建立差異化的形象，其本質(zhì)是“舍棄”要選擇最有吸引力的東西來(lái)說(shuō)。在所有擁有的資源中，尋找最重要的東西，即品牌的核心價(jià)值點(diǎn)，并基于此來(lái)構(gòu)筑品牌。有了承載核心價(jià)值點(diǎn)的品牌，才能給消費(fèi)者一個(gè)整體的印象，并在這個(gè)整體的印象中去包容、統(tǒng)領(lǐng)和駕馭那些分散的、具體的所有利益點(diǎn)。因此，長(zhǎng)影世紀(jì)城需

51、要了解市場(chǎng)中其他電影主題公園的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，充分利用自己擁有的悠久歷史資源，構(gòu)建一個(gè)與眾不同的主題公園。比如，對(duì)現(xiàn)有的主題進(jìn)行重新整合，跳出已被旅游市場(chǎng)過(guò)度使用的主題，從行業(yè)內(nèi)普遍雷同的主題操作中脫穎而；樹立獨(dú)一無(wú)二的“紅色”品牌形象，嘗試圍繞愛(ài)國(guó)主義影片、國(guó)產(chǎn)水墨動(dòng)畫片等老資源創(chuàng)造有別于其他電影主題公園的體驗(yàn)式娛樂(lè)模式，避免了旅游市場(chǎng)的趨同化競(jìng)爭(zhēng)。（三）創(chuàng)造互惠盈利模式完整的旅游基地，必須集餐飲、娛樂(lè)、休閑于一體。長(zhǎng)影世紀(jì)城就是這樣一個(gè)主題公園。如果主題公園連與這五大業(yè)態(tài)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)會(huì)員制度或者門票打折制度，共享客源，也能共同盈利，實(shí)現(xiàn)相互之間的互惠互利。這種盈利模式是整合主題公園內(nèi)一

52、切可利用的資源，進(jìn)行連鎖促銷，讓游客體驗(yàn)一站式的完美服務(wù)，也能增加主題公園和這五大業(yè)態(tài)之間的客流量，實(shí)現(xiàn)資源共享，利潤(rùn)共享。如果能引進(jìn)知名的餐飲、娛樂(lè)，購(gòu)物品牌，便能讓品牌帶動(dòng)主題公園的流量，也能因游客數(shù)量的增多而增加主題公園的利潤(rùn)點(diǎn)，在一定程度上起到宣傳的作用。同時(shí)，要進(jìn)一步完善自身的產(chǎn)業(yè)鏈條。作為關(guān)聯(lián)性大、綜合性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園能夠與上、下游產(chǎn)業(yè)形成相互聯(lián)系的統(tǒng)一整體，主題公園的發(fā)展不能只依靠公園景點(diǎn)本身的“單打獨(dú)斗”，而是要依賴于主題公園產(chǎn)業(yè)鏈的完善，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，提升整體品牌的盈利能力。要充分認(rèn)識(shí)到主題公園是一種具有文化創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品,不能依賴門票收入實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的增值。門票單次收取，且與主題公園本身的功能發(fā)揮沒(méi)有必然聯(lián)系，它不能也不可能成為主題公園產(chǎn)業(yè)主要利潤(rùn)點(diǎn)。即使能夠勉強(qiáng)維持收支平衡，也會(huì)因?yàn)闆](méi)有更多的后續(xù)資金投入而造成主題公園設(shè)施的陳舊老化,影響未來(lái)發(fā)展。因此，長(zhǎng)影世紀(jì)城主題公園產(chǎn)業(yè)應(yīng)該降低對(duì)這種缺乏靈活性收入途徑的依賴性，將產(chǎn)業(yè)鏈上的缺失環(huán)節(jié)完善，使主題公園產(chǎn)業(yè)能夠以品牌為紐帶進(jìn)行系列性衍生產(chǎn)品生產(chǎn)運(yùn)作，形成完善的產(chǎn)品體系，從而調(diào)整和優(yōu)化盈利模式,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化,完成持續(xù)性的保值增值。（四）打造品牌文化體系一個(gè)企業(yè)的品牌是該企業(yè)的靈魂，只有加強(qiáng)企業(yè)的品牌建設(shè)，才能吸引更多的消費(fèi)者，才能在與其他企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)保持不敗，才能提高該企業(yè)的核心