途牛旅行網(wǎng)微電影方案-公關(guān)部分120510

1、途牛旅行網(wǎng)微電影方案昌榮互動2012.05.10創(chuàng)新的互動推廣資源、一鍵分享功能幫助有效傳播病毒視頻常規(guī)暫停廣告直接播放病毒視頻，暫停+各微博、SNS平臺一鍵分享功能，有效提高傳播力度和分享率。視頻分享率達(dá)到5%。首頁首屏大尺寸互動廣告可直接播放病毒視頻或增加互動元素，增加趣味性，吸引網(wǎng)友了解產(chǎn)品。視頻傳播-全站推廣+微博分享視頻傳播-全站軟性推廣紀(jì)錄片頻道文化板塊圖文專區(qū)首頁紀(jì)錄片頻道文字鏈?zhǔn)醉撀糜晤l道文字鏈旅游頻道強(qiáng)檔推薦點(diǎn)擊進(jìn)入播放頁面播放完整微電影1. 微電影15秒貼片剪輯廣告將tvc廣告最大限度跨界傳播，分享到微博、sns、豆瓣等。2. TVC結(jié)尾加上5秒分享視頻傳播-全站推廣+微博

2、分享視頻傳播-全站推廣+微博分享-視頻網(wǎng)站官方微博、旅游類貼吧幫助視頻推廣。網(wǎng)絡(luò)整合傳播配合的階段目標(biāo)為：1、關(guān)注度；通過官方微博的長期運(yùn)營、微博活動的吸引以及對首個旅游類網(wǎng)站微電影的口碑造勢，提升品牌在網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾的關(guān)注，形成網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱點(diǎn)，讓更多的人知道途牛網(wǎng)，并了解它的旅游產(chǎn)品資源；2、認(rèn)知度；通過軟性口碑引導(dǎo)，帶動途牛網(wǎng)微視頻在網(wǎng)絡(luò)的討論熱度，深化網(wǎng)絡(luò)受眾對途牛網(wǎng)的認(rèn)知與了解，讓途牛網(wǎng)為驢友及更廣大受眾所接受；擴(kuò)大途牛旅游的受眾傳播覆蓋讓途牛旅游網(wǎng)成為人們旅行、度假的首選look forward to 整體傳播策略官方微博運(yùn)營為主陣地關(guān)線注認(rèn)知線微博活動配合推廣微電影視頻推廣；SNS/B

3、BS/FAQ/EPR明暗線配合 推動持續(xù)關(guān)注雙線傳播官方微博運(yùn)營維護(hù)官方微博傳播策略通過發(fā)布與項目氣質(zhì)相關(guān)的音樂，將無聲的微博平臺打造成有聲媒體，直接傳達(dá)至粉絲的內(nèi)心世界聽Listen日常發(fā)布內(nèi)容具備美觀性、可讀性、有益性，感官上達(dá)到吸引眼球的效果觀Look通過微博的整體打造，與粉絲的日?；?，營造出人格化魅力的品牌形象，強(qiáng)化粘合度感Feel感官聽覺視覺將官方微博打造成可聽/可觀/可感，能讓心靈得以憩息的人性化微博。“三維營銷”模式官方微博傳播定位官方微博不“官方”，不走尋常路！功能傾向：分享互動型，煽動吸引型不以官方的語言基調(diào)發(fā)布內(nèi)容，轉(zhuǎn)換角色，從主動灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)榉窒砘樱追€(wěn)定粉絲的粘合度

4、。官方微博改善補(bǔ)充視頻資源，展示微電影廣告官方微博整體傳播規(guī)劃目標(biāo)：通過穩(wěn)定的運(yùn)營，持續(xù)提高品牌微視頻的網(wǎng)絡(luò)聲量，形成廣泛的人際傳播。目標(biāo)：通過發(fā)布告知類信息，向大家介紹途牛微電影，提高網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。目標(biāo)：通過發(fā)布互動類信息，吸引更多粉絲關(guān)注和討論，提升品牌的美譽(yù)度。運(yùn)營方向：微電影與旅游的結(jié)合要點(diǎn)，電影景點(diǎn)一欄，演員花邊，系列劇情告知，同時每日發(fā)布早安晚安，舒緩音樂，心靈故事等。運(yùn)營方向：發(fā)布趣味測試，粉絲游記拍，有獎知識問答等互動類信息吸引更多的關(guān)注，并加強(qiáng)與粉絲間的交流，探討旅游網(wǎng)站微視頻趣味點(diǎn)。運(yùn)營方向：保障全方位日常維護(hù)順利進(jìn)行，轉(zhuǎn)載各媒體觀點(diǎn)評論，分享網(wǎng)友心得感受。日常線活動線配

5、合活動：蒞臨第二屆“敦煌行絲綢之路國際旅游節(jié)”，贏雙飛機(jī)票及門票！采用關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)并三位好友，抽取幸運(yùn)用戶，贈送獎品的微博活動形式。配合活動：旅游做主角，途牛來拍你！采用粉絲完成互動，轉(zhuǎn)發(fā)并三位好友，抽取幸運(yùn)用戶，參演微電影。配合活動：分享旅游心得，贏途牛驢友達(dá)人基金！采用粉絲評論，轉(zhuǎn)發(fā)微博并三位好友，抽取幸運(yùn)用戶，贏豐厚獎金。前期預(yù)熱中期爆發(fā)后期維護(hù)微博活動說明微博互動活動是粉絲最喜歡的形式之一，也是短時間內(nèi)積聚粉絲的最佳形式，也是吸引粉絲關(guān)注，粘合粉絲的最有效途徑，因此針對途牛網(wǎng)官方微博上推廣微電影廣告，我們會階段性的發(fā)布不同形式的微博活動，目前，普遍應(yīng)用的微博形式有以下幾種：搶樓活動關(guān)注有獎

6、網(wǎng)頁活動有獎問答轉(zhuǎn)發(fā)有獎APP活動微博活動示例關(guān)注途牛網(wǎng)官方微博，轉(zhuǎn)發(fā)微視頻廣告，評論并三位好友，就有機(jī)會參與我們的幸運(yùn)大抽獎！ 蒞臨第二屆“敦煌行絲綢之路國際旅游節(jié)”，贏雙飛機(jī)票及門票！我們將從符合條件的用戶中隨機(jī)抽取10名幸運(yùn)粉絲，獎品為2012年8月第二屆“敦煌行絲綢之路國際旅游節(jié)”，雙飛機(jī)票及門票各一張！并將獲獎用戶信息在官方微博上登出，保證活動的公平性和真實(shí)性。活動內(nèi)容活動主題獎勵機(jī)制關(guān)注途牛系列微博，上傳您的旅行照片并發(fā)表對途牛微電影如果讓自己參演的想法途牛旅游網(wǎng)，并3位好友，參與親身拍攝途牛微電影！活動內(nèi)容 旅游做主角，途牛來拍你！活動主題我們將從符合條件的用戶中隨機(jī)抽取50名幸

7、運(yùn)粉絲，獎品為武隆三日游套餐！其中三位轉(zhuǎn)發(fā)量最高的粉絲將獲得參演微電影廣告的機(jī)會，中獎用戶信息在官方微博上登出，保證活動的公平性和真實(shí)性。獎勵機(jī)制微博活動示例談?wù)勀愕穆糜涡牡没驅(qū)ν九Ｎ㈦娪暗挠^后感，3位好友并轉(zhuǎn)發(fā)微電影，就有機(jī)會參加我們的幸運(yùn)大獎抽選！ 分享旅游心得，贏驢友達(dá)人基金！我們將從符合條件的用戶中隨機(jī)抽取5名幸運(yùn)粉絲，獎品為旅游自助基金！并將獲獎用戶信息在官方微博上登出，保證活動的公平性和真實(shí)性?；顒觾?nèi)容活動主題獎勵機(jī)制微博活動示例其他運(yùn)營手段示例口碑傳播媒體策略BBS/SNSBLOG/M-blogEPRWIKIIM傳播互動意見領(lǐng)袖口碑厚度人際傳播品牌高度群組影響社交問答口碑內(nèi)容方向

8、途牛微電影1234人物心路旅游風(fēng)景拍攝歷程主題概念探訪人物拍攝心路歷程，對旅游的概念認(rèn)識以及親身體驗(yàn)后的觀感，融入途牛品牌文化，讓讀者更好的了解品牌宣傳模式的創(chuàng)新。將影片中的風(fēng)景進(jìn)行展示，將沿途風(fēng)景記錄下來做回顧，與網(wǎng)友分享不為人知的旅游細(xì)節(jié)。對關(guān)于途牛的微電影幕后故事進(jìn)行挖掘、整理，將其進(jìn)行深度推廣，增強(qiáng)品牌底蘊(yùn)，提高品牌藝術(shù)氣息，讓更多人被打動，能夠更加深刻。圍繞微電影的主題發(fā)散進(jìn)行后續(xù)創(chuàng)作，用各類不同的腳本接龍為途牛打造富于延續(xù)性的“在路上”的概念口碑線話題示例草根大眾：大眾對途牛微電影的感受，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)，鋪設(shè)廣度示例：途牛微電影不一般，媲美公路電影！途牛微電影該塑造公路之王般的男主角 媒體：BBS+SNS+M-BLOG+IM+FAQ權(quán)威媒體：提高途牛網(wǎng)微電影廣告關(guān)注度，提升熱度樹立高度示例：途牛網(wǎng)微電影掀文藝大氣勢潛在受眾衡量價值，途牛微電影叫好叫座媒體：EP