宮斗劇流行現(xiàn)象的傳播學(xué)解讀

1、2014年02月18日09:49來源：2014年02月13日 今傳媒 作者：石靜字號摘 要：近年來，“宮斗”劇熱播和流行的社會現(xiàn)象引發(fā)了諸多質(zhì) 疑，但作為一種事實存在的傳播現(xiàn)象，研究“宮斗劇”的流行原因及存 在問題仍然有其現(xiàn)實意義。論文以傳播學(xué)理論為依托從“宮斗”劇的內(nèi) 容、傳者、受眾、傳媒、效果角度解讀“宮斗劇”流行現(xiàn)象，以期 在將 來，克服了弊端的“宮斗劇”能夠更好地發(fā)揮其價值。關(guān)鍵詞：宮斗；流行；現(xiàn)象；傳播學(xué)2012年甄嬛傳的熱播，引發(fā)了人們對“宮斗”劇的高度關(guān)注。 其實，溯源到2004年，香港TVB金枝欲孽的熱播，就揭開了宮斗劇 流行的序幕，之后美人心計、宮系列、步步驚心、甄嬛傳、 陸

2、貞傳奇 你方唱罷我登場，一時間各大電視臺、網(wǎng)絡(luò)“宮斗” 蔚然成風(fēng)，甚至引起了將“宮斗”與當下社會“職場”、“官場”斗爭 相聯(lián)系的社會性思考。對于“宮斗劇”的流行現(xiàn)象，社會頗多質(zhì)疑之聲， 2011年底廣電總局也出臺了兩條旨在遏制“宮斗”劇的禁令。這是與 “宮斗”劇自身存在的問題是分不開的，但作為一種事實存在的社會傳 播現(xiàn)象，研究“宮斗劇”的流行原因及存在問題仍然有其現(xiàn)實意義。本 文以傳播學(xué)理論為依托從“宮斗”劇的內(nèi)容、傳者、受眾、傳媒、效果 角度解讀“宮斗劇”流行現(xiàn)象，以期 在將來，克服了弊端的“宮斗劇” 能夠更好地發(fā)揮其價值。一、內(nèi)容研究一一“宮斗”劇的藝術(shù)魅力雖然對“宮斗”劇的思想內(nèi)涵頗多微

3、詞，但毋容置疑，“宮斗”劇 以其鮮明的特色正逐漸成為一種類型劇。這一類型劇在電視銀幕上廣泛 流行，并以高收視率在電視節(jié)目中占據(jù)一席之地，與其傳播內(nèi)容所具有 的藝術(shù)魅力密不可分。和其他題材的電視劇相比較，宮斗劇獨到的藝術(shù) 魅力至少可以體現(xiàn)在以下五個方面：其一，“宮斗”劇的環(huán)境設(shè)置更具舞臺性。在戲劇表演時，所有的 矛盾沖突都發(fā)生在舞臺上，而舞臺空間、時間的限制要求這些矛盾沖突 表現(xiàn)出來時足夠激烈具有極端性，這是戲劇表演獨有的藝術(shù)張力?！皩m 斗”劇的主要情節(jié)是后宮佳麗的爭寵與權(quán)貴的皇位之爭，故事的環(huán)境以 皇宮這個相對封閉的空間為主?！皩m斗”往往在一個皇宮里將人世間的 愛恨情仇展示得淋漓盡致，將人 性

4、惡的一面無限擴大，人物之間的矛盾 更是不可調(diào)和，走向 極端化。如甄嬛傳中皇后與甄嬛的惡斗，一系 列矛盾的膠著與爆發(fā)都極為徹底，令觀眾沉浸在激烈與殘酷的沖突中欲 罷不能。其二，“宮斗”劇的人物塑造更具戲劇張力。宮斗劇人物塑造精髓 具備兩個要素：成功蛻變的女主人公；癡情、苦情的男主人公?！皩m斗 劇”的主要的人物是女性，其中女主人公的人生可謂是傳奇，從妙齡時 入宮，在宮中歷經(jīng)挫折后成功蛻變。如：竇漪房從洗衣房的普通宮女， 到大權(quán)獨攬的竇太后；陸貞從被通緝的罪犯成了歷經(jīng)兩朝的一代女 相這樣的成功歷程，很容易讓現(xiàn)代社會中初入職場的平凡女孩產(chǎn)生 代入感，與宮斗劇的女主角同呼吸共命運，成為此類電視劇的忠心擁

5、躉。 男主人公的癡情、苦情是“宮斗”劇虐心愛情的重要組成部分。如步 步驚心中四爺和八爺對馬爾泰若曦的癡情與愛護，迅速催生了現(xiàn)實生 活中的“八爺黨”和“四爺黨”。甄嬛傳中那個風(fēng)華絕代、才情橫 溢、情癡一生卻沒有抱得美人歸的果郡王，比起那個多疑涼薄的皇帝， 這一苦情郎塑造相當深入人心。其三，情節(jié)扣人心弦。“文似看山不喜平”，作為動輒數(shù)十集的“宮 斗”劇更是如此，皇宮背景奢華富麗但略顯單一，劇集要吸引觀眾，功 夫還是要下在劇情上?！皩m斗”劇的情節(jié)曲折集中體現(xiàn)在主人公一波三 折的命運上。寵辱皆系一人的特殊設(shè)定決定了 “宮斗劇”人物命運極大 的反差與起伏。如在甄嬛 傳中，甄嬛從一開始深蒙圣寵，真心 愛戀

6、 皇上，得封妃位，卻被皇后陷害令皇上心生厭惡，奉旨宮外修行，為回 宮，甄嬛設(shè)計被皇帝臨幸，以熹妃身份高調(diào)榮歸情節(jié)可謂是一波三 折，其中緣由用劇中人物的對白來說就是“在后宮，永遠只有一個天， 那就是皇上”?；蕦m這一獨特的環(huán)境設(shè)置，皇恩成為情節(jié)跌宕起伏的神 器，“宮斗”劇情節(jié)由此具有了其他題材難以企及的轉(zhuǎn)圜空間。其四，鮮明的語言特色?！皩m斗”劇多選取有據(jù)可查的歷史作為背 景，故事又以上流階層的后宮女子爭斗為主，劇中人物的語言極具特色。 一方面“宮斗”劇臺詞句式講究，詞藻華麗。如后 宮甄嬛傳的語言 非?？季?，復(fù)古之風(fēng)明顯，語言風(fēng)格非常接近紅樓夢。從甄嬛出場 時，自解名字蘊意“嬛嬛一裊楚宮腰”，再到人

7、物對話以及宮廷嬪妃之 間的稱呼，皆古 色古香，包含古詩風(fēng)韻。隨著電視劇后宮甄嬛傳的 熱播，劇中的臺詞被廣大網(wǎng)友效仿，并被稱為甄嬛體。另一方面“宮斗” 語言又講求巧設(shè)語境，暗藏機鋒?！皩m斗”的一大特色就是表面雍容得 體與內(nèi)在骯臟殘酷的強烈反差。宮中行為舉止尊禮守節(jié)，言語之間更是 謹慎禍從口出，但又處處巧設(shè)機關(guān)，請君入甕，行陷害、污蔑之能事。 欣賞“宮斗劇”一大看點就在于看“話里有話，暗藏玄機”。其五，相對豐富的古代文化底蘊。“宮斗”劇以古代后妃爭斗作為 主要題材，必然涉及古代宮廷禮儀、服飾裝扮、談吐舉止。電視劇以娛 樂大眾為目標，對史實會有一些加工和再創(chuàng)作，但基 本還是能反映一些 歷史文化元素。

8、誠如鮑德里亞在其著作消費社會中所言消費文化是 一種后現(xiàn)代文化，是“毫無深度的文化” 1。 “宮斗”劇不需要表達 多深厚的文化積淀，只要觀眾通過觀賞“宮斗”劇，了解到如：古代嬪 妃、女官的階位晉級；服裝款式；刺繡花樣；頭飾設(shè)計；調(diào)香品茗；書 法繪畫；宮廷禮儀的步態(tài)、行禮 方式，稱謂；節(jié)氣歷法、形象風(fēng)水；甚 至古意盎然、文言色彩的語言等，我們就可以說，“宮斗”劇相對豐 富的古代文化底蘊滿足了受眾的訴求。二、控制研究一一傳播者對“宮斗”劇最大市場利益的追求“宮斗”劇的傳者主要指電視劇的制作方和劇本的原創(chuàng)作者。與其 他類型的電視劇不同，熱播宮斗劇的劇本基本來源于網(wǎng)絡(luò)小說。如甄 嬛傳改編自流瀲紫的后宮甄

9、嬛傳，美人心計改編自瞬間傾城的 未央沉浮等。這一現(xiàn)象揭示了，當前影視圈追求市場利益最大化的 制作營銷新趨勢。在普遍缺少理想影視劇腳本的情況下，影視劇編導(dǎo)們 逐漸將眼光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，選擇具有高點擊率，已獲得受眾認可的網(wǎng)絡(luò)文本 進行改編。如：著名言情小說作家桐華創(chuàng)作的清穿小說步步驚心， 被看作是“清穿三座大山”之一，被譽為“清穿扛鼎之作”，擁有超高 的人氣和網(wǎng)絡(luò)讀者群。據(jù)此改編的宮斗劇步步驚心一經(jīng)推出果然高 居收視率榜首。同時，制作方后期的營銷可謂竭盡全力。以甄嬛傳 為例，線下有主創(chuàng)人員趕赴各地宣傳，線上有東方衛(wèi)視在前期播出預(yù)告 片，播出期策劃活動，后期借助各種渠道選取幸運觀眾。同時，還有網(wǎng) 絡(luò)媒體樂

10、視網(wǎng)通過網(wǎng)臺互動、媒體廣告等進行推廣等多渠道多角度全方 位的造勢宣傳。前期制作擁有觀眾基礎(chǔ)，加上后期營銷的大力推進，使 “宮斗”劇成為穩(wěn)妥又高收益的投資。而網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說的作者，鑒于網(wǎng) 絡(luò)創(chuàng)作的特殊性，網(wǎng)絡(luò)作者與傳統(tǒng)意義上的作家仍然有差距，通過影視 劇的改編，網(wǎng)絡(luò) 作者可以獲得世俗的認可和不菲的版權(quán)收益，可謂名利 雙收。由此，“宮斗劇”的制作方和劇本的原創(chuàng)作者可謂通過“宮斗劇” 的拍攝實現(xiàn)了雙贏，獲得最大化的市場利益。在這樣的經(jīng)濟利益驅(qū)動下， 無怪乎大量的同質(zhì)“宮斗”劇喧囂塵上了。三、受眾研究一一愛屋及烏的擁躉心理和將心比心的代入感“受眾” 一詞最早出現(xiàn)在威爾伯？施拉姆傳播學(xué)概論一傳媒、信 息與

11、人一書中，是“相對于傳播者而言的在傳播過程另一端的讀者、 聽眾與觀眾的總稱。2”正如美國心理學(xué)家雷蒙德?鮑爾在其1964年發(fā) 表的固執(zhí)的受眾一文中指出，在電視傳播中“受眾的權(quán)力反應(yīng)在遙 控器上，而遙控器背后起作用的動力因素則是由觀眾收視行為所反映出 的收視動機、收視趣味和收視態(tài)度等，也就是觀眾的心理。3”電視 以其廣泛的傳播力和影響力，成為了人類社會生活和社會心理的一面鏡 子?！皩m斗”劇流行熱播至少與受眾的兩種心理有密切的聯(lián)系。其一，受眾愛屋及烏的擁躉心理。前面我們說到，“宮斗”劇為了 保證收視率，多改編自網(wǎng)絡(luò)熱門小說，而這些網(wǎng)絡(luò)小說的讀者正是一個 不容忽視的，龐大的潛在觀眾群體。這部分受眾看

12、到心儀的作品被改編 為電視劇，往往會產(chǎn)生了 “愛屋及烏”的心理，對電視劇追看不已，從 而催生了 “宮斗”劇的高收視率。其二，受眾將心比心的代入感?！皩m斗”劇中存在著一些與職場競 爭，社會奮斗相契合的文化特征，容易讓特定受眾產(chǎn)生代入感。比如女 主人公初入宮門的單純無知，歷經(jīng)挫折與剛步入社會、職場新人的無措 和不適應(yīng)很容易產(chǎn)生共鳴。這些職場白領(lǐng)熱切希望自己能夠如“宮斗” 劇中的女主人公一樣通過“斗爭”越劇上位，所以對于劇中所含心計、 權(quán)術(shù)方面的學(xué)問大加探究、總結(jié)，并用所總結(jié)的經(jīng)驗、技巧，例如隱忍、 聯(lián)眾等技巧拿來指導(dǎo)自己的職場之路?！皩m斗”劇里面的陰暗心理、叢 林法則給了這一類受眾很大的啟發(fā)，他們

13、源于對自身提升的渴望和對劇 中人物認同對“宮斗”劇大肆追捧和贊揚。四、媒介研究一一電視的介入提升了 “宮斗”主題的傳播力度和廣 度技術(shù)發(fā)展是傳播增值的重要原因。根源于網(wǎng)絡(luò)小說的“宮斗”主 題，與電視這一社會主流媒體結(jié)合后，顯示出了極為強大的傳播力。原 因有三：首先，與單純閱讀“宮斗網(wǎng)絡(luò)小說相比較，“宮斗”劇對 人物的呈現(xiàn)更直觀，情節(jié)表現(xiàn)更生動，視聽享受更豐富，時空轉(zhuǎn)換更自 如，也必然吸引更為廣泛的觀眾；其次，閱讀是一個需要受眾不斷思考 再創(chuàng)作的過程，而作為家庭普遍意義上的休閑、放松，受眾更樂于選擇 看電視這一單向、被動的傳播模式；再次，“宮斗”劇的傳播門檻更低， 受眾更廣泛。網(wǎng)絡(luò)文本的閱讀需要

14、讀者有上網(wǎng)的硬件和軟件，有一定文 字作品的審美習(xí)慣和能力，電視這一傳統(tǒng)媒體對接受者基本沒有要求， 只要有一臺電視，全家人都可以共享。更重要的是，就算閱讀能力和閱 讀水平較低的受眾也可以輕松通過電視欣賞“宮斗”劇。因此，電視的 介入無疑為“宮斗”主題的傳播降低了門檻，提升了傳播的力度和廣 度。五、效果研究市場利益背后的負面效應(yīng)“宮斗”劇的流行、熱播體現(xiàn)為其居高不下的收視率，如甄嬛傳 “上海本地收視率最高曾突破9%，全國最高曾達到1.87%，創(chuàng)下東方 衛(wèi)視電視劇有史以來的最高收視紀錄。4”高收視率證明了 “宮斗” 劇在娛樂大眾和市場利益方面的價值，但其產(chǎn)生的負面效應(yīng)也不容忽 視。首先“宮斗”劇豐厚

15、的經(jīng)濟利益，讓制作方、投資方趨之若鷲，“宮 斗劇呈現(xiàn)出嚴重的同質(zhì)化傾向，劇作質(zhì)量下降?！皩m斗”劇情相似， 缺少創(chuàng)意，姐妹 反目、慢性毒藥、苦肉計策、犧牲感情、嬪妃陷害等情 節(jié)反復(fù)上演。觀眾對此類電視劇逐漸失去新鮮感，從香港TVB電視臺備 受期待的年度大劇金枝欲孽2口碑差，收視率低，成為近年播出前 關(guān)注度與播出后反響落差最大的一部劇集，就可看出端倪。同時，“宮斗”劇的主題思想給社會帶來了負面影響。“宮斗”劇 通過表現(xiàn)后宮嬪妃爭寵、比拼心計，可以深刻地折射封建皇權(quán)、男權(quán)社 會對女性的人格扭曲和摧殘。然而現(xiàn)在的“宮斗”劇將重心放在如何 爭、如何斗上，無形中傳遞出這樣的信息：欲求利益最大化，只能不擇

16、手段甚至破壞社會規(guī)則。這種錯誤的價值觀偏離了主流思想，有違 建立 和諧、充滿人性關(guān)懷的社會環(huán)境。2013年9月20日，人民日報就甄嬛 傳發(fā)表評論，稱劇中宣揚一種比壞心理，好人只能變得比壞人更壞才 能獲勝，這種價值觀不能宣揚。隨后，新 浪網(wǎng)針對“甄嬛傳比壞心 理腐蝕社會道德？ ”的調(diào)查中，有9萬多網(wǎng)友參與，其中53.9%的網(wǎng)友認 為影視作品要弘揚正氣，甄嬛傳鼓勵以惡制惡，敗壞社會風(fēng)氣。六、“宮斗”劇的發(fā)展前景通過以上對“宮斗”劇內(nèi)容、受眾、傳媒、傳者、效果的傳播學(xué)分 析，我們?nèi)娴亓私饬?“宮斗”劇流行的原因及問題所在。我們也清楚 認識到要發(fā)揮“宮斗”劇的市場價值和娛樂價值，規(guī)劃好“宮斗”劇的 發(fā)