社交網(wǎng)站介紹分析的知識

1、Welcome to百度空間開心網(wǎng)人人網(wǎng)QQ空間新浪博客社交網(wǎng)站百度空間Welcome to網(wǎng)站背景優(yōu)缺點(diǎn)分析發(fā)展成就未來方向目錄 CONTENTS百度空間百度空間背景是百度旗下的一個(gè)產(chǎn)品之一，是中國最大的在線交友社區(qū)。于2006年7月13日正式開放注冊，成為空間的后起之秀。支持寫博客、傳圖片、養(yǎng)寵物、玩游戲等。彼此不是好友也可以互訪，交友空間更廣泛。百度空間 百度空間能被百度收錄 。 與虛擬錢幣無關(guān)，無需充值，平等享用各方面的功能，減少了被盜用的可能性 。百度空間的優(yōu)點(diǎn) 百度其他產(chǎn)品服務(wù)的“抬轎”，舉行一些有獎(jiǎng)活動(dòng)的比賽，吸引用戶。 可以通過自定義模塊的方式美化空間或是添加一些溫馨的模塊（如

2、天氣預(yù)報(bào)） 。優(yōu)點(diǎn)百度空間百度空間的缺點(diǎn)沒有客戶端，傳照片寫日志發(fā)狀態(tài)都很不方便。 1模板太過簡約，很多是固定的不能隨便移動(dòng)。 2裝飾物件太少，欠缺了年輕與時(shí)尚的氣息。 3文章中插入的視頻類型限定性太強(qiáng)。（土豆、優(yōu)酷） 4百度空間發(fā)展突破2008年3月，來自Susquehanna金融集團(tuán)（SIG）的數(shù)據(jù)顯示，百度空間的最大用戶同時(shí)在線人數(shù)就超過了92萬，成為第二大博客及空間服務(wù)商。截至2009年7月，百度空間用戶數(shù)已經(jīng)突破1億，在線用戶數(shù)突破200萬，成長為國內(nèi)最大的空間SNS社區(qū)平臺(tái)之一。百度空間的用戶活躍度很高，最高同時(shí)在線用戶數(shù)量超過200萬。據(jù)網(wǎng)頁流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)Alexa最新的數(shù)據(jù)顯示，

3、百度空間流量已經(jīng)占到了百度總流量的4.5%，在非搜索服務(wù)產(chǎn)品中僅次于百度貼吧和知道。百度空間百度空間指數(shù)百度空間百度空間人群屬性百度空間獲得突破的原因 百度是國內(nèi)普及率最高的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，其強(qiáng)大的品牌號召力讓網(wǎng)民趨之若鶩。 百度空間秉承了百度一貫的“簡單，可依賴”產(chǎn)品設(shè)計(jì)宗旨，對于大量的初級網(wǎng)民有最佳的用戶體驗(yàn)。百度空間平臺(tái)的開放性讓其獲得了大量粉絲的追捧。社交網(wǎng)站網(wǎng)站簡介背景優(yōu)勢目標(biāo)項(xiàng)目分析目標(biāo)市場選擇網(wǎng)站簡介 創(chuàng)始人兼CEO：程炳皓(新浪網(wǎng)前管)注冊用戶：1.2億（截至2011年10月底）創(chuàng)辦時(shí)間：2008年3月每日登陸用戶：2000多萬開心網(wǎng)（），是中國著名的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站之一開心網(wǎng)的哲

4、學(xué)是：人生開心就好!公司愿景：幫助更多人開心一點(diǎn)。它主要提供照片分享、在線聊天、音樂分享、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、博客托管、互動(dòng)游戲等服務(wù)。背 景 2008年3月，程炳皓成立北京開心人信息技術(shù)有限公司，正式創(chuàng)辦開心網(wǎng).開心網(wǎng)組件主要分為基礎(chǔ)工具、社交游戲和其他應(yīng)用三大類，其中社交游戲類別包括“開心城市”、“開心莊園”、“開心餐廳”等眾多熱門游戲；截至目前，開心網(wǎng)已申請各項(xiàng)發(fā)明和新型專利42項(xiàng)，取得36項(xiàng)著作權(quán) .開心網(wǎng)團(tuán)隊(duì)始終致力于自主技術(shù)研發(fā) 優(yōu) 勢 開心網(wǎng)用戶過億，且中堅(jiān)力量為白領(lǐng)群體，是求職市場的重要陣地。對于求職者來說，開心網(wǎng)也是快速了解企業(yè)招聘信息和行業(yè)背景情況的重要渠道。開心網(wǎng)上的好友圈子也給白

5、領(lǐng)跳槽提供了潛在機(jī)會(huì)。 開心網(wǎng)將會(huì)提供人才服務(wù)，開展招聘、就業(yè)指導(dǎo)等方面的工作，為應(yīng)屆畢業(yè)生供更有效的就業(yè)渠道。目 標(biāo) 開心網(wǎng)的發(fā)展方向是向?qū)嵱没D(zhuǎn)型，具體策略則表現(xiàn)在開放平臺(tái)、社會(huì)化電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上.將推出社會(huì)化電子商務(wù)全新產(chǎn)品，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)更多是娛樂化功能。 ：上傳自己的照片，觀看好友的照片 ：我的日記、提到我的日記、好友日記等 ：用一句話記錄你生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，與朋友分享你的心情 ：我的轉(zhuǎn)帖、好友的轉(zhuǎn)帖、我要轉(zhuǎn)帖、隨便看看 ：查看自己的運(yùn)勢 項(xiàng)目分析 用戶關(guān)注度從創(chuàng)立以來逐步發(fā)展，2009年達(dá)到高峰。所以訪問它的群體主要是一些白領(lǐng)用戶。目標(biāo)市場選擇人人網(wǎng)網(wǎng)站簡介現(xiàn)階段存在的問題形勢分

6、析SWOT分析營銷戰(zhàn)略關(guān)于人人網(wǎng) 人人網(wǎng)前身為校內(nèi)網(wǎng)，成立于2005年，是中國最大的實(shí)名制SNS(Social Networking Services，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù))網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。 人人網(wǎng)存在的問題增長放緩缺乏足夠的用戶 會(huì)計(jì)問題 缺乏參與性、知識性 模式單一，偏重游戲 集中管理、難有針對性 形勢分析人人網(wǎng)全球日訪問量統(tǒng)計(jì)用戶和媒體關(guān)注度Swot分析優(yōu)勢1、中國大學(xué)生市場具有壟斷地位的校園網(wǎng)站 2、創(chuàng)新性地采用實(shí)名注冊以及其他措施3、成本低 4、功能豐富高效5、同類網(wǎng)站沒有撼動(dòng)其地位的資本 劣勢1、學(xué)生用戶的商業(yè)價(jià)值的局限性2、必須戰(zhàn)勝強(qiáng)大的對手才能在未來長期存在并賺錢的可能 3、日本風(fēng)險(xiǎn)投資

7、投資的公司， 文化上和民族情感上易受排斥 機(jī)會(huì)現(xiàn)在人人網(wǎng)不止面向大學(xué)生，面向中國所有 成年的網(wǎng)民。 目前口碑不錯(cuò) 千橡公司有一批反應(yīng)靈敏的領(lǐng)導(dǎo)管理者和員工 威脅同類 SNS 網(wǎng)站（開心網(wǎng)，搜狐白社會(huì)、 等） QQ、MSN 新型開發(fā)中的社交網(wǎng)站微博營銷戰(zhàn)略獨(dú)特廣告形式互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù) 人人網(wǎng)新推出的二手交易平臺(tái) 虛擬禮物贈(zèng)送 視頻分享 與移動(dòng)公司的合作 QQ空間QQ空間背景QQ空間發(fā)展史QQ空間swot分析QQ空間發(fā)展態(tài)勢QQ空間機(jī)遇挑戰(zhàn)QQ空間發(fā)展策略內(nèi)容提要QQ空間背景 QQ空間（Qzone）是騰訊公司于2005年開發(fā)出來的一個(gè)個(gè)性空間。具有博客功能能通過多種方式展示自己 -書寫日記 -上傳圖

8、片 -鏈接音樂 -設(shè)定背景QQ空間發(fā)展史2005年，閃亮登場 2006年，揚(yáng)帆起航2007年，內(nèi)外兼修2008年，厚積薄發(fā)2009年，百花齊放 2010年，空間五周年慶2011年，從心開始QQ空間SWOT分析優(yōu)勢：1、擁有巨大的用戶注冊數(shù)量2、優(yōu)秀的研發(fā)能力3、多款游戲應(yīng)用4、QQ對用戶具有強(qiáng)粘性5、與騰訊其他產(chǎn)品數(shù)據(jù)互通6、裝扮個(gè)性、豐富好看劣勢：1、用戶必須使用QQ賬戶2、不良信息泛濫3、無法與非QQ用戶好友互動(dòng)4、空間可裝飾模塊大部分需付費(fèi)使用或開通黃鉆QQ空間發(fā)展態(tài)勢QQ空間機(jī)遇與挑戰(zhàn)機(jī)會(huì)：1、政策對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的支持力度加大2、互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值已得到企業(yè)的認(rèn)可，企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的投資也將進(jìn)一步

9、加大3、QQ空間深入民心，漸漸形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，為以后的進(jìn)一步發(fā)展打下基礎(chǔ)威脅：1、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟使競爭更加激烈2、新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推出，是部分用戶流失3、大量的不良信息在空間傳播，讓用戶失去興致QQ空間發(fā)展策略1、研發(fā)更多符合大眾的產(chǎn)產(chǎn)品，在保證原有的 用戶量上吸引更多的人2、試著將一些原來的付費(fèi)項(xiàng)目轉(zhuǎn)為免費(fèi)使用3、與一些相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行合作，加大監(jiān)督及整改4、與相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行資源共享，開放空間與其他 網(wǎng)站進(jìn)行合作37新浪，全球中文第一門戶新浪整體優(yōu)勢介紹新浪主要頻道簡介營銷優(yōu)勢及案例新浪殊榮38新浪概況ShanghaiSan FranciscoHong KongTaipeiBeijing新浪：全

10、球領(lǐng)先的在線媒體及增值服務(wù)提供商 全球注冊網(wǎng)民: 超過3.4億日平均訪問量: 11億次日平均到訪人數(shù): 5700萬以上發(fā)展概況：納斯達(dá)克上市 (NASDAQ: SINA) 6個(gè)全球分公司 迅猛發(fā)展，不斷推陳出新，成為web1.0及web2.0時(shí)代的行業(yè)領(lǐng)跑者 旗下業(yè)務(wù)：新浪網(wǎng)(SINA.com)新浪無線(SINA Mobile)新浪互動(dòng)社區(qū)新浪企業(yè)服務(wù)(SINA.net)新浪電子商務(wù)(SINA E-Commerce) Guangzhou新浪整體介紹39新浪始終引領(lǐng)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展門戶網(wǎng)站中第一個(gè)推出播客服務(wù)1998.121993.122000.4率先在Nasdaq上市，創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)公司海外上

11、市的“新浪構(gòu)架”構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞模式，成為最早擁有登載新聞資格的商業(yè)網(wǎng)站 2000.122004.6門戶網(wǎng)站中第一個(gè)推出博客頻道2005.9首家獲得廣電總局頒發(fā)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證2006.7新浪世界杯網(wǎng)站創(chuàng)體育賽事訪問量新紀(jì)錄2006.12前身“四通利方” 成立“新浪網(wǎng)”正式成立，國內(nèi)首推“中文門戶”2003.1新浪并購國內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)增值服務(wù)商廣州訊龍新浪收購移動(dòng)增值服務(wù)提供商深圳網(wǎng)興2004.2新浪整體介紹40新浪主要頻道簡介新浪網(wǎng)新浪新聞:以迅速、全面、準(zhǔn)確、客觀的特點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道中獨(dú)占鰲頭新浪體育：全球最大的中文體育資訊頻道擁有自己的專業(yè)體育記者，其專業(yè)水平在國內(nèi)同類媒體中首屈

12、一指，信息內(nèi)容多次被國內(nèi)外重要媒體轉(zhuǎn)載 國內(nèi)最大的體育博客群，每日在論壇、博客中發(fā)布大量原創(chuàng)文章，角度多樣，觀點(diǎn)獨(dú)到新浪娛樂：全球最具影響力的中文娛樂媒體第一時(shí)間報(bào)道娛樂圈的重大新聞事件以及國內(nèi)外明星動(dòng)態(tài)毋庸置疑的網(wǎng)絡(luò)娛樂第一媒體擁有華納兄弟、哥倫比亞電影公司等眾多豐富的獨(dú)家合作資源新浪財(cái)經(jīng)：覆蓋高端人群的專業(yè)財(cái)經(jīng)資訊媒體新浪汽車：汽車媒體第一品牌新浪房產(chǎn)：房產(chǎn)資訊的絕對先鋒41頻道介紹：豐富的web2.0資源平臺(tái)豐富的web2.0資源平臺(tái)，以互動(dòng)的形式打造立體的傳播模式Web2.0顛覆了傳統(tǒng)的傳播模式，充分以受眾為中心，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。新浪在充分發(fā)web1.0資源優(yōu)勢的同時(shí)，不斷推出

13、互動(dòng)性更強(qiáng)的web2.0平臺(tái)及服務(wù)，最大限度滿足網(wǎng)友的上網(wǎng)體驗(yàn)和需求，并為客戶打造全方位、立體的營銷模式。Web2.0新浪網(wǎng)42資源優(yōu)勢新浪與國內(nèi)外2000多家主流媒體建立合作關(guān)系，強(qiáng)大的媒體資源優(yōu)勢奠定新浪網(wǎng)絡(luò)媒體品牌影響力。新浪網(wǎng)新浪與各大影音娛樂公司、體育機(jī)構(gòu)建立長期合作關(guān)系，新鮮、獨(dú)家的內(nèi)容源為保持行業(yè)絕對領(lǐng)先的影響力提供保障?！懊瞬┛汀豹?dú)樹一幟，“明星官網(wǎng)”人氣十足，新浪匯聚來自國內(nèi)國際各界精英人士，共譜網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)華彩樂章。 43營銷優(yōu)勢：整合營銷服務(wù)理念新浪網(wǎng)初步的信息告知詳細(xì)的產(chǎn)品介紹品牌印象的建立品牌理念的傳遞用戶習(xí)慣的改變品牌印象的強(qiáng)化品牌理念的深化刺激銷售的增長穩(wěn)定的忠實(shí)用

14、戶吸納潛在新用戶促進(jìn)收入的增長網(wǎng)絡(luò)廣告常規(guī)廣告、特型廣告等網(wǎng)絡(luò)公關(guān)軟文宣傳、嘉賓訪談、企業(yè)專區(qū)、專題報(bào)道等內(nèi)容合作頻道贊助、欄目合作等互動(dòng)合作主題活動(dòng)、網(wǎng)上社區(qū)建設(shè)、在線調(diào)查等數(shù)據(jù)庫行銷定向直郵、電子商務(wù)、客戶資料收集等44體育營銷事件營銷互動(dòng)營銷跨媒體營銷1234結(jié)合焦點(diǎn)賽事，利用豐富的體育資訊，通過多種合作方式有效推廣與萬眾矚目的焦點(diǎn)事件密切結(jié)合，利用事件本身帶來的人氣進(jìn)行營銷，達(dá)到事半功倍的營銷效果利用社區(qū)、博客等互動(dòng)性極強(qiáng)的平臺(tái)資源，調(diào)動(dòng)受眾參與積極性，最大化營銷效果整合線上、線下媒體優(yōu)勢資源，形成立體推廣模式，全面覆蓋受眾，提升傳播效果營銷優(yōu)勢：多元化的營銷方式新浪網(wǎng)45新浪世界杯頻

15、道以其豐富的咨訊量和快速的更新速度以及長期積累的品牌效應(yīng)吸引了大量網(wǎng)民關(guān)注，不僅創(chuàng)造了體育賽事訪問量新紀(jì)錄，并成功幫助廣告主進(jìn)行世界杯營銷，獲得雙贏流量：根據(jù)AC Nielson的統(tǒng)計(jì)，新浪世界杯網(wǎng)站在世界杯期間以5760萬的獨(dú)立訪問量創(chuàng)下了國內(nèi) 在線體育報(bào)道的訪問量新紀(jì)錄。 廣告：根據(jù)Q2財(cái)報(bào)，新浪世界杯站得到了更多廣告客戶 的認(rèn)同，大批廣告主選擇新浪進(jìn)行廣告投放，收入，幾乎達(dá)到主 要競爭對手的4倍！體育營銷經(jīng)典案例成果：根據(jù)CNNIC調(diào)查報(bào)告，在網(wǎng)民查看世界杯信息主要訪問的網(wǎng)站以及忠誠度調(diào)查中，新浪以無可爭議的優(yōu)勢獲得兩項(xiàng)第一。新浪網(wǎng)互動(dòng)：世界杯期間，共有25萬網(wǎng)友在新浪博客上發(fā)表了近150萬篇文章，真正達(dá)成web2.0時(shí)代的“全民世界杯報(bào)道”，同時(shí)開展數(shù)十個(gè)在線活動(dòng)。46營銷優(yōu)勢：越來越多的廣告主選擇新浪的服務(wù)新浪的優(yōu)質(zhì)服務(wù)及優(yōu)良的推廣效果贏得了客戶的一致贊譽(yù)，新浪成為許多廣告主網(wǎng)絡(luò)推廣的首選品牌新浪網(wǎng)47