平面廣告創(chuàng)作規(guī)律特點(diǎn)與學(xué)習(xí)心得體會(huì)

1、平面廣告創(chuàng)作規(guī)律特點(diǎn)與學(xué)習(xí)心得體會(huì)09廣策 09075010 何葉這個(gè)學(xué)期的廣告作品收集與分析課，主要是讓我接觸到了最基本的平面廣告，在這一 學(xué)期里，我收集了很多平面廣告，并對(duì)其進(jìn)行了分析。這些廣告有質(zhì)量好的，也有質(zhì)量差的， 但這些卻讓我對(duì)于平面廣告有了一定的了解，對(duì)其創(chuàng)作的規(guī)律特點(diǎn)也有自己的理解。首先，講一下平面廣告的創(chuàng)作規(guī)律。不管是對(duì)于報(bào)紙廣告還是對(duì)于其它的平面廣告，視 覺沖突是它吸引人們眼球的一個(gè)關(guān)鍵因素所在。這是一種最常見的表現(xiàn)方式，它將產(chǎn)品或主 題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力，細(xì)致刻劃和 著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入

2、勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼 真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種方式由于直接將產(chǎn)品 推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和 產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力 的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。但如果不注意產(chǎn)品的組合和展示角度，就容 易讓人覺得廣告很雜亂，對(duì)其產(chǎn)生厭煩心理，得到相反的結(jié)果。在廣告的收集過程中，我還發(fā)現(xiàn)，幽默詼諧的廣告也比較容易吸引人們的眼球。這些廣 告作品通常巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌 和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。

3、它們往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需 要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默 意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì) 心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。因此，在廣告創(chuàng)作中幽默的表現(xiàn)形 式也是廣告創(chuàng)作的基本規(guī)律之一。最后，廣告創(chuàng)作中還經(jīng)常會(huì)采用夸張和比喻的手法，尤其是在一些公益廣告中。借助想 象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深 或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能 更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加

4、強(qiáng)作品的藝術(shù)效果?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓?，通過虛 構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過夸張手 法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。比 喻法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻 彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處， 因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。比喻手法比較含蓄隱伏， 有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給一以意味無(wú)盡的感受。當(dāng)然，平面廣告創(chuàng)作最重要的一點(diǎn)規(guī)律就是創(chuàng)意了，不管是什么樣的廣告，創(chuàng)意都是最

5、重要的，陳舊的想法不管是對(duì)于老一輩還是年輕的一代來(lái)說(shuō)都已沒有吸引力了，追求新鮮是 大家的共同愛好，一個(gè)好的創(chuàng)意才是一個(gè)好的廣告的靈魂。同時(shí)，適合廣告的本身的要求也是很重要的，不管是什么廣告，在一定程度上有自己的固有風(fēng)格，就算除非是很好很出色的 創(chuàng)意，能讓人們一下子就看懂它，那么也是可行的，否則，遵守它的固有風(fēng)格，也是創(chuàng)作不 得不做到的。對(duì)于平面廣告作品的收集，我也深有體會(huì)。首先，它讓我有了閱讀報(bào)紙的習(xí)慣，在收集 廣告的過程中，我也豐富了自己的知識(shí)面。然后，當(dāng)然就是對(duì)平面廣告的認(rèn)識(shí)了。我發(fā)現(xiàn)， 平面廣告的創(chuàng)作其實(shí)有時(shí)候也不是那么的困難，只要擁有一個(gè)好一點(diǎn)的創(chuàng)意，然后對(duì)本身的 廣告版面設(shè)計(jì)也有一定

6、的了解，有一定的技術(shù)，就可以了。當(dāng)然，這只針對(duì)于一些商業(yè)廣告， 畢竟商業(yè)廣告最重要的就是要讓消費(fèi)者記住它的產(chǎn)品，太深的廣告內(nèi)涵有時(shí)候可能會(huì)讓消費(fèi) 者難以理解，不知道其所要的表達(dá)的?？墒?，廣告的范圍那么廣，不是只有一些商業(yè)廣告的， 在知識(shí)水平不斷提高的現(xiàn)在，人們對(duì)廣告的要求也越來(lái)越高，那些平凡的甚至有些低俗的廣 告越來(lái)越受到消費(fèi)者的抵制，這時(shí)候，廣告者往往要改換自己的創(chuàng)作角度了。在各種廣告大賽中，以上我的想法當(dāng)然是片面的，廣告業(yè)也是需要不斷發(fā)展的?？粗?些優(yōu)秀的獲獎(jiǎng)作品，我發(fā)現(xiàn)，它們的優(yōu)秀之處就在于它們往往是來(lái)自于生活的，讓人覺得很 貼近生活，同時(shí)也能觸碰到人們內(nèi)心深處的情感，這些才是它們的感人之處。當(dāng)然，貼近主 題也是很