海報-設(shè)計課件

1、一海報的出生什么是海報什么是海報已知最早的海報大概是公元前146年,當(dāng)時的古埃及的亞歷山大港貼出告示,懸賞兩個逃跑的奴隸。 海報這一名稱，最早起源于上海。海？下海？海報？海報是作為劇目演出信息的具有宣傳性的招徠顧客性的張貼物舊時，上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“海”而把從事職業(yè)性戲劇的表演稱為“下?！焙蟮膹V告特性：同廣告一樣，海報具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以，海報又是廣告的一種 海報與廣告的關(guān)系招貼相比其它廣告具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈的特點(diǎn)。 藍(lán)色生死戀天使愛美麗草木、安全、和平、理想、希望純潔、樸素、神圣晚霞、秋葉、溫情、積極夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅黃

2、金、黃菊、注意、光明高貴、神秘、優(yōu)雅日本 日本人喜愛紅、白、藍(lán)、橙、黃等色，禁忌黑白相間色、綠色、深灰色。黑色被用于喪事紅色被當(dāng)做吉慶幸運(yùn)的顏色，如紅小豆飯、紅白年糕、或系在禮品上的紅白硬紙繩，節(jié)日里高大建筑物垂下的豎幅語式紅色燈籠，以及慶祝大壽時，穿在和服外面的紅色無袖短褂等，都帶有節(jié)慶的意思。黃色被認(rèn)為是陽光的顏色，可以起到保溫的作用。給初生的嬰兒穿衣服要用黃色，給病人做的被子要黃棉花，是自古以來就有的風(fēng)俗。藍(lán)色意味著年輕，青春或小孩子，表示將走向社會，開始生活。白色是表示純真和潔白的顏色。在日本，神官和僧侶穿白色的衣服，給人以潔凈感。自古以來，在表示身份地位的色彩中，白色曾是作為天子服裝

3、的顏色。日本工業(yè)規(guī)格（JIS）所規(guī)定的安全色的意義：紅色表示滅火、 停止；橙黃色表示危險；黃色表示注意；綠色表示救護(hù)、通行；藍(lán)色表示小心；白色表示道路在修整中。 美國 淺潔的顏色受人喜愛，如象牙色、淺綠色、淺藍(lán)色、黃色、粉紅色、淺黃褐色。在美國純色系色彩、明亮、鮮艷的顏色比灰暗的顏色受人歡迎。法國 喜愛紅、黃、藍(lán)等色。視鮮艷色彩為時髦、華麗、高貴。鮮艷色彩備受歡迎。在東部地區(qū)，流行男孩穿藍(lán)色，少女穿粉紅色。阿拉伯聯(lián)合國酋長國、科威特、巴林、伊郞、卡塔爾、也門和阿曼 棕、黑(特別是由白布襯托的黑色)，綠色、深藍(lán)與紅相間色及白色是帶有積極意義的。鮮明醒目的顏色勝過柔和淺淡的顏色。粉紅色、紫色和黃色

4、是消極的色彩不同視覺形象的重量比較關(guān)系人比動物重。動物比植物重。動的形態(tài)比靜止的形態(tài)重。深色形比淡色形重(在淡色的地紋上)。淡色形比深色形重(在深色的地紋上)。粗線比細(xì)線重，面積大的形比面積小的形重。顏色鮮艷的形比灰暗的形重。感覺上近的形比遠(yuǎn)的形重。Poster的特點(diǎn)1尺寸大 海報招貼張貼于公共場所，會受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫面尺寸有全開、對開、長三開及特大畫面（八張全開）等。 2遠(yuǎn)視強(qiáng) 為了使來去匆忙的人們留下視覺印象，除了尺寸大之外，招貼設(shè)計還要充分體現(xiàn)定位設(shè)計的原理。以突出的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形，或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩，或大面積的空

5、白，或簡練的視覺流程使海報招貼成為視覺焦點(diǎn)。招貼可以說具有廣告典型的特征。 3藝術(shù)性高 就招貼的整體而言，它包括商業(yè)招貼和非商業(yè)招貼兩大類。其中商品招貼的表現(xiàn)形式以具體藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫實(shí)的繪畫或漫畫形式表現(xiàn)為主，給消費(fèi)者留下真實(shí)感人的畫面和富有幽默情趣的感受。 而非商業(yè)招貼，內(nèi)容廣泛、形式多樣，藝術(shù)表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝術(shù)類的招貼畫，根據(jù)廣告主題可以匆分發(fā)揮想象力，盡情施展藝術(shù)手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設(shè)計中，并且在設(shè)計中自己的繪畫語言，設(shè)計出風(fēng)格各異、形式多樣的招貼畫。 電影海報1895年12月28日，法國盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里向35位觀眾放映了火車到站等

6、短片，當(dāng)時那張題為盧米埃電影的海報可能是世界上第一張電影海報。電影海報的發(fā)展普通手繪名家手繪電腦制作電影海報的功能第一類是供廣告促銷用的，主要用做電影公司的廣告，影院招貼，觀眾的贈品。第一類產(chǎn)品是不能用于銷售的。電影海報的發(fā)展隨著電影的普及，電影海報制作技術(shù)的進(jìn)步，電影海報本身也因其畫面精美，表現(xiàn)手法獨(dú)特，文化內(nèi)涵豐富，成為了一種藝術(shù)品，具有欣賞和收藏價值。但國外的海報收藏家一般只收藏原版電影海報，當(dāng)然其頭版及前幾版更因其數(shù)量稀少升值潛力巨大而備受寵愛。一部普通的電影海報只有一二個版面，而一部暢銷的大片就可能有數(shù)十種版面，TiTanic電影的海報應(yīng)該是目前版面最多的海報了26Poster寫作格

7、式和內(nèi)容(一)標(biāo)題 海報的標(biāo)題寫法較多，大體可以有以下一些形式： 其一，單獨(dú)由文種名構(gòu)成。即在第一行中間寫上“海報”字樣。 其二，直接由活動的內(nèi)容承擔(dān)題目。如“舞訊”、“影訊”、“球訊”等。 其三，可以是一些描述性的文字。如“再顯風(fēng)彩、寺舊事重提”。 (二)正文 海報的正文要求寫清楚以下一些內(nèi)容： 第一，活動的目的和意義。 第二，活動的主要項目、時間、地點(diǎn)等。 第三，參加的具體方法及一些必要的注意事項等。 (三)落款 要求署上主辦單位的名稱及海報的發(fā)文日期。 以上的格式是就海報的整體而講的，實(shí)際的使用中，有些內(nèi)容可以少寫或省略。 Poster一般由標(biāo)題、正文和落款三部分組成。27Poster海

8、報寫作的注意事項海報一定要具體真實(shí)地寫明活動的地點(diǎn)、時間及主要內(nèi)容。文中可以用些鼓動性的詞語，但不可夸大實(shí)事。海報文字要求簡潔明了，篇幅要短小精悍。海報的版式可以做些藝術(shù)性的處理，以吸引觀眾。 Poster在現(xiàn)代隨著印刷行業(yè)的發(fā)展，海報已經(jīng)進(jìn)入電腦設(shè)計印刷時代?，F(xiàn)在已經(jīng)少有人在手工做海報，而是大量印刷，節(jié)省大量人力物力。二、海報設(shè)計構(gòu)思過程確定主題展開聯(lián)想鎖定范圍確定構(gòu)思制作手繪拼貼電腦制作收集圖片進(jìn)行二次創(chuàng)作也是不錯的方法。在商場、超市、餐館里經(jīng)?？梢钥吹竭@樣的手繪海報。三海報如何設(shè)計Poster設(shè)計設(shè)計師的挑戰(zhàn)是要使設(shè)計出來的海報能夠吸引人，而且能傳播特定信息從而最終激發(fā)觀眾。當(dāng)你在城市的

9、街道閑逛時，在地鐵站等車時，在參觀博物館時，你都可以發(fā)現(xiàn)海報無處不在。而那些最好的海報設(shè)計總是讓我們駐足停留，海報所傳達(dá)的信息清晰明了，離開后腦海里還在想著它們。 Poster設(shè)計對于每一個平面設(shè)計師來說，海報設(shè)計都是一個挑戰(zhàn)。有時海報設(shè)計師會被要求減少文字內(nèi)容，將其它文字轉(zhuǎn)換成視覺元素，有時，整張海報僅利用一些獨(dú)特的字體設(shè)計。設(shè)計師還經(jīng)常被要求將一大堆瑣碎的細(xì)節(jié)組織起來，使它們變得清晰易懂。由于海報上的文字總是非常濃縮（相對于包裝或雜志來說），所以海報文字的排版非常重要。根據(jù)一條設(shè)計上的不成文原則，你在設(shè)計中使用越少的元素，那你在設(shè)計中就越要小心翼翼。海報上的文字總是傳達(dá)一些特定的信息。設(shè)計

10、師選擇的字體樣式、文字版面及文字與圖片之間的比例將決定我們所要傳達(dá)的信息是否能夠讓人易讀易記。 海報設(shè)計的構(gòu)成要素一.圖形:海報是視覺藝術(shù)，可以通過圖形產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果。 標(biāo)志 / 插圖 二.文字:具有說明作用。如果海報設(shè)計中沒有文字，將無法說明準(zhǔn)確的傳遞信息。 字體設(shè)計 / 文字排版 三.版式：構(gòu)圖四.興趣及注意力。 海報設(shè)計中需要注意的環(huán)節(jié)1設(shè)計師對圖片的選擇是成敗的關(guān)鍵。 圖片的作用是簡化信息避免過于復(fù)雜的構(gòu)圖圖片通常說明所要表現(xiàn)的產(chǎn)品是什么，由誰提供或誰要用它。圖片能夠使難以用文字表達(dá)變成簡短清晰的信息。 圖片可以增加版面的活潑感。圖片海報設(shè)計中需要注意的環(huán)節(jié)2使用最少的信息來獲得良

11、好的宣傳效果。 文案如此醒目的海報文案構(gòu)思功不可沒海報設(shè)計中需要注意的環(huán)節(jié)3一個海報設(shè)計師需要對排版有很強(qiáng)的把握能力. 幾種常見版式版式標(biāo)準(zhǔn)型(常見)海報設(shè)計的版式2.標(biāo)題型(中庸)海報設(shè)計的版式3.中軸型(傳統(tǒng))海報設(shè)計的版式4.斜置型(活躍)海報設(shè)計的版式5.全圖型(飽滿,大方)海報設(shè)計的版式6.重復(fù)型(加深印象)海報設(shè)計的版式7.文字型(直接,簡明,扼要)海報設(shè)計的版式去除黑眼圈的廣告意大利超市蔬菜廣告西門子吸塵器的廣告文案：因?yàn)橛辛怂顝拇瞬话矊幧鐣聫V告公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公

12、益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞公益海報講析和欣賞朗誦比賽、跳繩比賽、年級籃球賽、校園藝術(shù)節(jié)在上圖海報中，你如何將幾十個表演者及創(chuàng)作者的名字能夠讓觀眾有興趣觀看，而不是讓人感到累贅？將這些名字組成一個吸引人的藝術(shù)平面！在這張林肯中心的宣傳海報里，設(shè)計師很聰明地利用一張圖片與字體有機(jī)組合在一起，讓觀看的人不知不覺閱讀下去。海報設(shè)計中需要注意的環(huán)節(jié)4一幅海報作品本身必須能激發(fā)起觀眾的興趣及注意力。 就算最簡單的圖片及文字，如果設(shè)計不當(dāng)都會讓人不知所云。你如何設(shè)計一張具有感染力的海報，使到觀看的人能夠直接接觸最重要的信息？這些東西都是我們在創(chuàng)作

13、中所碰到的問題。下面我們將介紹一些最基本的方法來告訴大家從哪些角度來賞析以及怎樣設(shè)計一幅海報。 Poster設(shè)計原則我們要面對這樣的事實(shí)：設(shè)計海報就象設(shè)計其它任何圖象藝術(shù)一樣，很容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。文案人員？他們不到最后一秒都不能定稿。市場營銷人員？他們每兩分鐘就改變一次主意。 在設(shè)計過程中，設(shè)計師必須對整個流程有一個清晰的順序并逐一落實(shí)。海報設(shè)計必須從一開始就要保持一致，包括大標(biāo)題、資料的選用、相片及標(biāo)志。如果沒有統(tǒng)一，海報將會變得混亂不堪難以卒讀。所有的設(shè)計元素必須以適當(dāng)?shù)姆绞浇M合成一個有機(jī)的整體。 我們?nèi)绾文茉O(shè)計出一幅“一致性”的作品？ Poster設(shè)計原則最主

14、要：一致性 Poster一關(guān)聯(lián)原則一、對人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達(dá)效果（形象代言人）。 Poster設(shè)計原則海報設(shè)計師可以有多種途徑實(shí)現(xiàn)這個關(guān)聯(lián)原則。Poster一關(guān)聯(lián)原則。二，各個部分放在一起比單獨(dú)松散的結(jié)構(gòu)能夠產(chǎn)生更強(qiáng)的沖擊力。如果在海報中各個物品都非常相似，將它們組成一組的構(gòu)圖會令海報更能吸引別人的注意。而其它的元素則會被觀眾當(dāng)作是次要的。 Poster設(shè)計原則海報設(shè)計師可以有多種途徑實(shí)現(xiàn)這個關(guān)聯(lián)原則。圖中的椅子以螺旋的形狀疊加在一起，那觀眾的眼睛就能很自然地從一只椅子移到另一只椅子上。這些物品就組成一個視覺單元，能夠給觀眾一個單獨(dú)的信息而不是一種間接的信息。Poster設(shè)計

15、原則另一個使作品具有一致性的方法就是對形狀、顏色或某些數(shù)值進(jìn)行重復(fù)。Poster設(shè)計原則二，重復(fù)原則。 當(dāng)你看到一個設(shè)計元素在一個平面里，其不同部分被反復(fù)應(yīng)用，我們的眼睛自然就會跟隨著它們，有時就算它們并不是放在一起，但我們的視覺仍會將它們視作是一個整體。我們會潛意識地在它們之間畫上連線。 應(yīng)用重復(fù)最簡單的方法就是在海報的背景中創(chuàng)造一個圖案然后重復(fù)應(yīng)用。在背景中這些重復(fù)的圖案會產(chǎn)生一種很有趣的視覺及構(gòu)圖效果，然后將背景與前景的元素聯(lián)接起來。 Poster重復(fù)原則在這張圖中，你注意一下你的眼睛是如何從一個圓環(huán)去到另一個圓環(huán)的。所有圓環(huán)被作為一個整體，也是整張圖的焦點(diǎn)。圖中重復(fù)的毛蟲圖案引導(dǎo)觀眾的

16、視線去到INNU這個標(biāo)志上。經(jīng)過這個標(biāo)志后又是一些蝴蝶的重復(fù)圖案，表示你去了這個美容院后前后的區(qū)別，構(gòu)思巧妙 Poster重復(fù)原則另一個應(yīng)用重復(fù)的方法是一行重復(fù)的元素引導(dǎo)觀眾的眼睛到一個重要的信息、標(biāo)志或圖片上。重復(fù)的元素能夠產(chǎn)生一條路徑引導(dǎo)我們的視線，使觀眾創(chuàng)造出一種好奇心另一端是什么來的？這其實(shí)是一種講故事的方式，吸引觀眾繼續(xù)看下去。在圖中，這些小點(diǎn)是采用標(biāo)志中的元素，而我們在圖中再次重復(fù)應(yīng)用就產(chǎn)生了一致性，吸引了別人的注意，并且強(qiáng)化了品牌的宣傳。Poster重復(fù)原則人的視覺對重復(fù)具有非常強(qiáng)烈的感覺，甚至有時在圖中的對象沒有重復(fù)時我們也會將它們看作是重復(fù)的。如在一張廣告海報中我們可能會放上

17、十來雙鞋，但每一對都不一樣。主要的信息（鞋）就很容易讓觀眾感受到，因?yàn)檫@個物品在海報中被重復(fù)應(yīng)用，接著，觀眾就會去仔細(xì)看一下各款鞋子的不同樣式。Poster重復(fù)原則對一些產(chǎn)品的宣傳海報，重復(fù)同樣是一種說服觀眾去進(jìn)行比較的有效策略。比如你可以設(shè)計出15個方塊并排列成方陣，其中14塊是藍(lán)色，而其中一塊是粉紅色，并且包含了公司的標(biāo)志?？梢韵胂?，這塊粉紅色的色塊將會是觀眾的焦點(diǎn)。Poster重復(fù)原則另一個流行的設(shè)計技巧是將所有一模一樣的東西都排列在一起，但里面有一件是與眾不同的，從而達(dá)到出其不意的效果。Poster重復(fù)原則當(dāng)然，重復(fù)原則對設(shè)計一個系列的海報也可以產(chǎn)生一致性的效果，無論這些海報是同時放在

18、一起還是分開。比如對一個夏季音樂會的系列戶外廣告來說，不斷重復(fù)主要元素就可以產(chǎn)生一種力量感。你看到其中一張時就會想到另外一張。位置、顏色、大小或圖象的重復(fù)能夠強(qiáng)化識別，并讓觀看的人能夠關(guān)注所有你想傳達(dá)的信息。Poster設(shè)計原則延續(xù)通常與重復(fù)一起應(yīng)用。你在上述的例子中已經(jīng)看過。當(dāng)一個設(shè)計師應(yīng)用延續(xù)的方式設(shè)計，作品中的對象組成一起，引導(dǎo)觀眾去到另一個位置上。 這個方法一般采用線性效果來達(dá)到。當(dāng)我們看到一條線時，我們的眼睛本能地就會跟隨著它，想看看這條線會去到哪里。 Poster設(shè)計原則三，延續(xù)性原則。 Poster延續(xù)性原則這個方法可以使海報中的圖片引導(dǎo)觀眾的眼睛去到我們所要傳達(dá)的信息或品牌上。

19、但如果我們不是用圖片，而是用文字構(gòu)成的圖形，也是一種不錯的選擇這張海報應(yīng)用了延續(xù)的設(shè)計方法，引導(dǎo)我們的眼睛垂直沿著字母U走左右兩邊由U字組成，再配上上方的文字，整個效果相當(dāng)不錯。而如果U沒有這樣寬的話（如收窄二分之一），那你的注意力會放在PEACE這個詞中的E和C，因?yàn)檫@兩個字母下方是U的兩個頂端。Poster設(shè)計原則如果你的作品里各個元素的形狀、顏色或外觀都沒有共同點(diǎn)，那如何使作品具有統(tǒng)一性呢？一個簡單的解決辦法是將這些元素都放在一個實(shí)色區(qū)域里。 但是一般來說我們都不這樣處理。只有在實(shí)在沒有關(guān)聯(lián)性，而又必須讓你的海報能夠快速傳達(dá)你想要傳達(dá)的信息時，而我們才采用這樣的辦法。 Poster設(shè)計原

20、則四，添加背景色 Poster設(shè)計原則無論是協(xié)調(diào)的構(gòu)圖或不協(xié)調(diào)的構(gòu)圖都能夠使海報的版面具有強(qiáng)烈的視覺效果。因?yàn)榇蚱凭鈺a(chǎn)生一種緊張的氛圍。 在觀看作品時，我們總在心里設(shè)想會有一條垂直的中軸線及兩邊都對稱的構(gòu)圖。協(xié)調(diào)對于設(shè)計來說特別重要，因?yàn)楹罂偸亲鳛閱为?dú)的個體出現(xiàn)，在它的周圍并沒有其它東西使它在視覺上有其它的支撐點(diǎn)（其它一些如雜志廣告的設(shè)計，它相鄰的一頁或其它周圍的元素可以作為一個支撐點(diǎn)）。 Poster設(shè)計原則五，協(xié)調(diào)原則 Poster協(xié)調(diào)原則對稱協(xié)調(diào)：自然界里充滿對稱。蝴蝶、楓葉及雪花都有一個非常對稱的形狀。人類對這些對稱的東西覺得特別親近，也可能是因?yàn)槲覀兊纳眢w同樣是對稱的。 設(shè)計師

21、利用人類的這種天性設(shè)計作品。在創(chuàng)作海報時，一個設(shè)計師經(jīng)常會將一張主要的圖片或文字放在垂直的中軸線上并且左右對稱。這種構(gòu)圖使觀看的人感覺舒服所有東西都井然有序。當(dāng)我們圖中的對象是一張臉或一個人的身體，對稱的構(gòu)圖能夠幫助觀眾與作品產(chǎn)生共鳴。 Poster協(xié)調(diào)原則 這張海報設(shè)計令人印象深刻，因?yàn)樵舅臉?gòu)圖兩邊非常對稱，然而人為的從中間切斷，使得主體物產(chǎn)生位移，直接讓我們的視覺中心定位在它的主題上。并因?yàn)椴环险５倪壿嫸a(chǎn)生思考。 Poster對稱協(xié)調(diào)對稱的構(gòu)圖也有缺點(diǎn)我們有時并不希望一件作品總是給人一種穩(wěn)定的、自然的感覺，因?yàn)檫@些作品看起來缺乏活力。我們知道，海報經(jīng)常被作為一種能夠說服觀眾接受新產(chǎn)品、某件新事物或新思想的宣傳媒介，而一件充滿活力的作品更能達(dá)到良好的宣傳效果。要注意的是，這樣并不意味著我們要創(chuàng)作一件不協(xié)調(diào)的作品我們只是通過不同的