商業(yè)模式與品牌快速成長之道

1、商業(yè)模式式與品牌牌快速成成長之道道作為品牌牌人和專專業(yè)咨詢詢?nèi)?，一一直沒有有停止思思考的就就是什么么樣的商商業(yè)模式式能夠用用最短的的時間，最快的的速度，最小的的資源投投入而成成就一個個成功的的品牌？這是一一個新競競爭情況況下的新新課題，但是現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中很很多的企企業(yè)和品品牌確實(shí)實(shí)做到了了！用幾幾乎少到到接近零零成本的的花費(fèi)，在一個個對廣告告和傳播播近乎膜膜拜的市市場環(huán)境境中，無無疑是一一個了不不起的奇奇跡，更更是一個個榜樣！使得我我們不得得不懷著著認(rèn)真和和尊敬去去探究、分析。 7月月初，第第二屆中中國最佳佳商業(yè)模模式評選選在北京京揭曉。分眾“資本包包圍成就就行業(yè)領(lǐng)領(lǐng)先”模模式、天天娛傳媒媒“ HY

2、PERLINK http:/ HYPERLINK t _blank 超級級女聲客客戶價值值和諧共共振”模模式以及及 HYPERLINK t _blank 聯(lián)想集團(tuán)團(tuán)“奧運(yùn)運(yùn)助推 HYPERLINK .com/list/2-18.shtml 國國際化”模式分分獲前三三名。引引人注目目的是，在入圍圍的200家企業(yè)業(yè)中，“資本運(yùn)運(yùn)作”和和“ HYPERLINK t _blank 國際際化”兩兩大主題題占據(jù)了了很重的的地位。 HYPERLINK t _blank 分眾傳傳媒、 HYPERLINK http:/ 聯(lián)想集團(tuán)團(tuán)、大連連萬達(dá)、 HYPERLINK t _blank 杉杉集團(tuán)團(tuán)、 HYPERLI

3、NK t _blank 百度度、中星星微、中中基實(shí)業(yè)業(yè)、無錫錫尚德、博迪生生、永樂樂電器等等的商業(yè)業(yè)模式均均與這個個兩大主主題息息息相關(guān)。 7月月29日日，美國國最有影影響力的的商業(yè)業(yè)周刊評出了了20006年度度全球最最具價值值品牌1100強(qiáng)強(qiáng)。 HYPERLINK t _blank 可口口可樂再再次蟬聯(lián)聯(lián)冠軍寶寶座，而而軟件巨巨擘 HYPERLINK t _blank 微軟軟緊隨其其后，屈屈居亞軍軍， HYPERLINK 3-26-8.shtml IBBM居第第三。在這這個排名名當(dāng)中，非常有有趣的是是傳統(tǒng)商商業(yè)模式式的品牌牌上升速速度非常常有限，甚至象象 HYPERLINK t _blank

4、 福特汽車車， HYPERLINK t _blank 柯達(dá)達(dá)膠卷品品牌雖然然仍然列列1000強(qiáng)之中中，然而而跟055年相比比卻有大大幅度的的下降。引人注注目的是是goooglee，sttarbbuckks, ebaay這類類非常規(guī)規(guī)商業(yè)模模式的快快速上升升！他們們的共同同特點(diǎn)是是在品牌牌的傳播播方面幾幾乎沒有有什么投投入，但但是卻以以驚人的的速度把把傳統(tǒng)商商業(yè)模式式下的品品牌甩下下很遠(yuǎn)！ 這更更加吸引引著我們們深入探探究商業(yè)業(yè)模式與與品牌快快速成長長之間的的內(nèi)在關(guān)關(guān)系！商業(yè)業(yè)模式?jīng)Q決定品牌牌成長的的路徑商業(yè)業(yè)模式?jīng)Q決定企業(yè)業(yè)的成敗敗，這一一理念越越來越多多地得到到 HYPERLINK t _b

5、lank 企業(yè)家家與專家家的認(rèn)可可。在經(jīng)經(jīng)歷了要要素驅(qū)動動與投資資驅(qū)動兩兩個階段段之后，中國的的企業(yè)需需要向更更高的境境界邁進(jìn)進(jìn)，那就就是商業(yè)業(yè)模式的的創(chuàng)新。通常我我們談的的最多的的是 HYPERLINK t _blank 企業(yè)業(yè)文化創(chuàng)創(chuàng)新，企企業(yè)制度度創(chuàng)新，企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略創(chuàng)新新！在一一個日益益由速度度和 HYPERLINK t _blank 差異異化決定定的社會會里，商商業(yè)模式式的創(chuàng)新新成為任任何一個個企業(yè)不不斷尋找找生存和和發(fā)展另另類空間間的最佳佳手段！這也決決定了品品牌的成成長之道道！ HYPERLINK t _blank 中中國商業(yè)業(yè)評論給商業(yè)業(yè)模式確確定的定定義就是是：企業(yè)業(yè)創(chuàng)造價價值的

6、核核心邏輯輯。這里里的價值值不僅僅僅是為股股東創(chuàng)造造利潤，還包括括為客戶戶、員工工、合作作伙伴乃乃到整個個社會提提供的價價值。商商業(yè)模式式既然是是創(chuàng)造價價值的流流程，判判斷其優(yōu)優(yōu)劣的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)就是是創(chuàng)造價價值的效效率。具具備優(yōu)秀秀商業(yè)模模式的企企業(yè)占用用（消耗耗）一定定資源可可以社會會提供更更有價值值的產(chǎn)品品和服務(wù)務(wù)；或者者，具備備優(yōu)秀商商業(yè)模式式的企業(yè)業(yè)為社會會提供一一定的產(chǎn)產(chǎn)品和服服務(wù)會占占用（消消耗）較較少的資資源。055年中國國 HYPERLINK t _blank 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的一個個神話就就是 HYPERLINK t _blank 百度度在納斯斯達(dá)克的的成功上上市！ HYPERLINK t

7、 _blank 百百度緊跟跟 HYPERLINK t _blank Goooglee之后，成為中中國數(shù)以以萬計(jì)的的 HYPERLINK t _blank 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)企業(yè)追追逐的偶偶像和榜榜樣！而而江南春春下的 HYPERLINK t _blank 分分眾傳媒媒之所以以能夠取取得并不不亞于李李彥宏的的輝煌和和轟動，最重要要的一點(diǎn)點(diǎn)就是他他借助資資本的力力量對現(xiàn)現(xiàn)有、零零星的傳傳媒進(jìn)行行了集中中、快速速的整合合，使得得一種被被非主流流媒體表表現(xiàn)出了了非凡的的力量和和價值！因此，這種潛潛在的商商業(yè)機(jī)會會一旦與與資本結(jié)結(jié)合，便便會爆發(fā)發(fā)出一種種近似原原子彈爆爆炸的驚驚人能量量！這樣樣的品牌牌便會象象運(yùn)載

8、火火箭一樣樣，脫離離常規(guī)的的品牌成成長軌道道，快速速吸引眾眾人的眼眼球而成成為高掛掛太空的的一顆品品牌明星星！ 在一一個信息息社會中中，往往往路徑?jīng)Q決定了品品牌成長長的速度度！正如如一個品品牌還在在利用古古老的飛飛鴿傳書書，而競競爭對手手卻輕輕輕一敲鍵鍵盤，同同樣的內(nèi)內(nèi)容以電電子郵件件的形式式，以接接近光速速的時速速到達(dá)了了目的地地！這就就是我們們研究商商業(yè)模式式與品牌牌超常規(guī)規(guī)成長之之道關(guān)系系的驅(qū)動動力所在在。領(lǐng)先先的商業(yè)業(yè)模式如如何引爆爆了品牌牌能量？無論論是李彥彥宏也好好，江南南春也好好，在他他們的手手里面有有兩塊魔魔方商業(yè)模模式和 HYPERLINK t _blank 風(fēng)風(fēng)險投資資！只

9、有有同時玩玩轉(zhuǎn)了這這兩個魔魔方，正正如干柴柴烈火，才瞬間間創(chuàng)造了了奇跡。 HYPERLINK 3-162-73.shtml 百度和分分眾兩個個品牌誕誕生之后后就象從從娘胎里里吸收了了足夠的的營養(yǎng)一一般，同同齡的小小孩子一一歲才能能跌跌撞撞撞的走走路，而而 HYPERLINK t _blank 百度和分分眾卻可可以從呱呱呱落地地開始就就能快速速跑起來來，所以以這樣的的生命跟跟通常的的成長模模式相比比是一個個了不起起的奇跡跡！ 洞察察、尋找找獨(dú)特的的商業(yè)模模式遠(yuǎn)比比在一個個存在著著太多競競爭者，千軍萬萬馬過獨(dú)獨(dú)木橋的的行業(yè)里里拼命廝廝殺要重重要的多多！選擇擇比實(shí)干干更重要要，這一一點(diǎn)再次次被證明明

10、確實(shí)沒沒錯。因此此，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)或者創(chuàng)創(chuàng)新一種種與眾不不同的商商業(yè)模式式是創(chuàng)造造一個快快速成長長品牌的的關(guān)鍵。商業(yè)模模式創(chuàng)新新的特點(diǎn)點(diǎn)是要發(fā)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造造價值的的核心邏邏輯前所所未有或或者與眾眾不同。在分眾眾出現(xiàn)之之前，中中國擁有有分布于于各大城城市CBBD的寫寫字樓，有成千千上萬的的超市、賣場；但是因因?yàn)槿鄙偕僬?，零零星星星的分分散與各各地，這這樣的傳傳媒根本本不可能能被有實(shí)實(shí)力的廣廣告客戶戶所看好好。江南南春無疑疑洞察到到了暗藏藏在其中中的玄機(jī)機(jī)。因而而能夠創(chuàng)創(chuàng)造出買買斷、整整合行業(yè)業(yè)媒體，并且借借用風(fēng)險險資本的的力量對對整個行行業(yè)進(jìn)行行全面整整合，從從而能夠夠提供給給客戶一一個人群群集中，行為相

11、相似的品品牌傳播播平臺，這樣無無疑創(chuàng)造造了一個個全新的的媒體操操作平臺臺，所以以廣告客客戶只要要是找到到分眾就就可以輕輕而易舉舉的把全全國的專專業(yè)媒體體拿到手手里；而而對于分分散于各各地和寫寫字樓里里的小媒媒體，背背靠分眾眾這棵大大樹好乘乘涼，也也不必為為客戶來來源冥思思苦想了了！而對對于全新新媒體的的回報(bào)，由于是是人群集集聚的細(xì)細(xì)分市場場，傳統(tǒng)統(tǒng)的廣告告費(fèi)有一一半是扔扔到水里里去的理理論就不不復(fù)存在在了！所以以，當(dāng)傳傳統(tǒng)的廣廣告模式式被顛覆覆之后，這樣的的 HYPERLINK t _blank 風(fēng)險投投資的回回報(bào)自然然是可觀觀到了極極致！ HYPERLINK t _blank 分分眾傳媒媒不

12、被風(fēng)風(fēng)險資本本吹捧是是不可能能的！分眾眾和 HYPERLINK t _blank 百度度的成功功更加印印證了典典型的品品牌本性性差差異性，與眾不不同！ HYPERLINK t _blank 奔奔馳的品品牌個性性是成功功，而 HYPERLINK t _blank 寶寶馬的品品牌個性性則是享享受駕駛駛樂趣！因?yàn)闃錁淞⒉町惍愋?，無無疑就是是把自己己的勢能能增加！一塊原原先在谷谷底的石石頭被搬搬到了高高山之巔巔，從被被動的被被萬人踐踐踏到自自然而然然受萬種種注目，品牌在在媒體和和公眾的的關(guān)注下下實(shí)現(xiàn)了了爆炸性性的快速速成長！ 因此此，簡單單的講，品牌的的差異性性越強(qiáng)，商業(yè)模模式越是是容易成成功，品品牌

13、成長長的成本本就會越越小，品品牌成長長的速度度就會越越快！這這是一個個看似高高深，實(shí)實(shí)則簡單單的品牌牌規(guī)律！這是李李氏品牌牌第一定定律！當(dāng)當(dāng)然其中中要有 HYPERLINK t _blank 風(fēng)風(fēng)險投資資的支撐撐。因?yàn)闉轱L(fēng)險資資本扮演演的角色色是演繹繹整個品品牌的過過程！在在成就商商業(yè)模式式的過程程中成就就了品牌牌的飛速速成長！ 創(chuàng)新新商業(yè)模模式對品品牌塑造造的啟發(fā)發(fā)商商業(yè)周刊刊評選選出的220066年全球球1000強(qiáng)品牌牌中，ggooggle居居第244位，而而ebaay居447位， HYPERLINK t _blank 星巴克克居911位，按按照專業(yè)業(yè)研究人人員的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)結(jié)果果，這三三個品牌

14、牌在廣告告投入方方面幾乎乎為零，那么究究竟是他他們的什什么行為為或者因因素成就就了超越越傳統(tǒng)行行業(yè)動輒輒十幾億億美元的的廣告費(fèi)費(fèi)的回報(bào)報(bào)呢？按照照上面的的分析，由于商商業(yè)模式式的與眾眾不同而而引起的的公眾的的關(guān)注，其價值值傳播的的真實(shí)性性與可信信性遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳傳統(tǒng)廣告告所謂的的策劃或或者創(chuàng)意意，因?yàn)闉閯?chuàng)新的的商業(yè)模模式成功功的把品品牌成長長塑造成成了一個個備受關(guān)關(guān)注的新新聞或者者讓大家家欲知詳詳情，且且聽下回回分解的的期盼，新聞媒媒體不斷斷的免費(fèi)費(fèi)報(bào)道、無償宣宣傳，這這樣的傳傳播效果果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳傳統(tǒng)廣告告所謂賣賣點(diǎn)的傳傳播，因因?yàn)樵认鹊膹V告告內(nèi)容基基本已經(jīng)經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化化了！ HYPERLIN

15、K t _blank 消消費(fèi)者對對這樣的的廣告具具備了較較強(qiáng)的免免疫力。標(biāo)準(zhǔn)化化的東西西對公眾眾失去了了吸引力力，也失失去了可可信力，因此，在一個個公眾充充滿強(qiáng)烈烈獵奇的的世界里里，只有有強(qiáng)烈的的與眾不不同的品品牌才能能夠獲此此殊榮！品牌的的新聞效效應(yīng)遠(yuǎn)大大于品牌牌的常規(guī)規(guī)媒體傳傳播，這這是李氏氏品牌第第二定律律！ 當(dāng)然然，品牌牌的新聞聞傳播與與策劃的的 HYPERLINK t _blank 炒作又完完全不同同！ HYPERLINK t _blank 炒作作是無中中生有，或者是是典型的的小題大大做，是是生硬的的把事件件與品牌牌強(qiáng)行鏈鏈接的！而象 HYPERLINK t _blank 星星巴克這

16、這樣的品品牌，它它的開店店速度，它的成成功，它它的戰(zhàn)略略模式等等等，它它本身就就是在做做新聞，完全有有別于刻刻意的 HYPERLINK t _blank 炒炒作！因因此，行行為和戰(zhàn)戰(zhàn)略的差差異性去去實(shí)踐新新聞傳播播，是成成就品牌牌的最鋒鋒利的武武器！換換句話說說，靠行行為做出出來的品品牌要比比 HYPERLINK t _blank 炒作出來來的品牌牌要高明明的多！ HYPERLINK t _blank 格蘭仕仕是典型型的 HYPERLINK t _blank 炒作作出來的的品牌，到今天天除了低低價的微微波爐這這一形象象， HYPERLINK t _blank 格蘭蘭仕的品品牌還能能代表什什么？

17、而而 HYPERLINK t _blank 星巴克克的成功功卻并非非刻意的的 HYPERLINK t _blank 炒作， HYPERLINK t _blank 星巴克克正按照照自己的的戰(zhàn)略在在一步步步演繹這這品牌的的新模式式！這是是李氏品品牌第三三定律！用行動動去做品品牌！品品牌與 HYPERLINK t _blank 炒炒作生來來就是勢勢不兩立立！ 所以以，包括括 HYPERLINK t _blank 星巴克克和 HYPERLINK t _blank HYPERLINK t _blank 谷歌，一一直在公公眾面前前維持著著神秘的的面紗，因此媒媒體中報(bào)報(bào)道goooglle員工工在上班班時間的的休閑空空間和方方式都成成了點(diǎn)擊擊率非常常高的頭頭條新聞聞！ HYPERLINK t _blank 可口口可樂能能夠把一一瓶碳酸酸水賣到到了6770億美美元的 HYPERLINK t _blank 品品牌價值值！這本本身又是是一個期期待揭開開的謎！因此，品牌傳傳播，永永遠(yuǎn)不要要把話說說絕，說說盡，要要留下