浪淘金效果廣告PPC業(yè)務(wù)介紹1

1、扎根廣州 輻射華南浪淘金領(lǐng)銜效果廣告發(fā)展1扎根廣州 輻射華南 廣州深圳連接粵港 產(chǎn)業(yè)分工明晰輻射好 電子商務(wù)的應(yīng)用主體非常豐富 物流發(fā)達(dá) 用戶需求分流 用戶細(xì)分與行業(yè)細(xì)分并重 擁有豐富的媒體資源和營(yíng)銷型人力資源 塊狀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)分工成熟 轉(zhuǎn)型內(nèi)銷橋頭堡歷經(jīng)2年多的市場(chǎng)耕耘，正是基于對(duì)華南營(yíng)商環(huán)境的深刻認(rèn)識(shí)，浪淘金選擇在廣州成立分公司，聯(lián)動(dòng)深圳，輻射珠三角及更廣泛的華南地區(qū)，全力推動(dòng)華南區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展。珠三角產(chǎn)業(yè)輻射作用明顯2目 錄互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀浪淘金精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)介紹浪淘金優(yōu)勢(shì)總結(jié)產(chǎn)品收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 32005-2010年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和增長(zhǎng)率4“涉”網(wǎng)中小企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)加劇選擇有效

2、的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式是中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化的迅速發(fā)展，上網(wǎng)淘金，正在成為成長(zhǎng)中的中小企業(yè)正在行走的一條“陽(yáng)光大道”，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)正在不斷加劇。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢5中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算快速增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)：艾瑞即將發(fā)布的核心數(shù)據(jù)顯示，第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到100.5億元，在Q2的快速上升之后，保持了穩(wěn)定上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，環(huán)比增長(zhǎng)15.4%，同比增長(zhǎng)73.3%。我們的觀點(diǎn)：1、市場(chǎng)環(huán)境日益成熟2、市場(chǎng)產(chǎn)生巨大增量巨大增量前提下的剖析：1、內(nèi)需和投資拉動(dòng)2、中小企業(yè)觸網(wǎng)積極性增加中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境呈現(xiàn)回暖，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放快速增長(zhǎng)困惑：如何選擇有效的

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式?6一.互聯(lián)網(wǎng)廣告模式升級(jí)過(guò)程廣告模式效果CPM展示cpc點(diǎn)擊PPC電話cps成單7一.互聯(lián)網(wǎng)廣告模式升級(jí)過(guò)程CPM模式（按展示付費(fèi)）代表廠家：新浪，QQ等門戶圖片廣告，58同城圖片廣告，傳統(tǒng)雜志等廣告CPC模式（按點(diǎn)擊付費(fèi)）代表廠家：百度，Google，搜狗，SOSO等競(jìng)價(jià)產(chǎn)品PPC模式（按電話付費(fèi)）代表廠家：浪淘金8摘自Wikipedia：With Performance-based advertising, the advertiser pays only for measurable results效果廣告和品牌廣告是廣告界的主要兩類廣告模式什么是效果廣告？9品牌廣告以樹立

4、品牌形象為目的， 效果廣告是以銷售盈利為目的品牌廣告效果廣告欲望經(jīng)濟(jì)注意力經(jīng)濟(jì)10我們優(yōu)勢(shì)介紹二個(gè)數(shù)據(jù)介紹：4%96%11 人海茫茫，客戶在此處！ 定位精準(zhǔn)-讓您的廣告信息直達(dá)目標(biāo)客戶12效果廣告是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的最大趨勢(shì)國(guó)家推行三網(wǎng)融合傳統(tǒng)企業(yè)大舉進(jìn)軍電子商務(wù)2010上半年中國(guó)網(wǎng)民突破4.2億2010上半年電話用戶突破10億2010上半年中國(guó)網(wǎng)站數(shù)達(dá)279萬(wàn)家2010上半年規(guī)模電子商務(wù)網(wǎng)站達(dá)2萬(wàn)家互聯(lián)網(wǎng)媒體使用戶意圖挖掘成為可能美國(guó)效果廣告市場(chǎng)占有率高達(dá)60%以上推廣費(fèi)用門檻降低且可持續(xù)發(fā)展廣告行業(yè)正在醞釀新一輪變革13為什么互聯(lián)網(wǎng)會(huì)推動(dòng)效果廣告的發(fā)展？技術(shù)的進(jìn)步導(dǎo)致對(duì)用戶行為的追蹤和效果的評(píng)估

5、成為可能數(shù)字媒體（互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線等）的個(gè)性化特性大規(guī)模數(shù)據(jù)挖掘技術(shù) 的突飛猛進(jìn)效果廣告的發(fā)展14 大 沙始見浪淘金公司定義：2007年底創(chuàng)立的國(guó)內(nèi)最專業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)商 和效果廣告服務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者。浪淘金創(chuàng)始人：Google歷史上最年輕的華人總監(jiān)周杰先生。管理團(tuán)隊(duì)成員：來(lái)自于Google、百度、微軟、雅虎、中國(guó)移動(dòng)、新浪等 互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)跑公司。技術(shù)實(shí)現(xiàn)模式：通過(guò)專業(yè)，精準(zhǔn)的廣告投放與管理技術(shù)，在整個(gè)傳媒領(lǐng)域 進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，為企業(yè)鎖定目標(biāo)客戶，引導(dǎo)客戶產(chǎn)生 消費(fèi)行為，最終形成銷售機(jī)會(huì)。浪淘金使命：幫助企業(yè)找回廣告投放中浪費(fèi)的那一半，讓廣告不再是企業(yè) 的成本負(fù)擔(dān)，沒有無(wú)效的廣告、只有無(wú)效的投放。 浪

6、淘 金15500家客戶數(shù)量800家1200家1800家2400家2009年3月11月3月6月7月周杰獲中關(guān)村優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)留學(xué)人員獎(jiǎng)3000家9月2008年2007年50家11月300家2007年底周杰離開Google浪淘金成立2010年年度企業(yè)推薦優(yōu)秀精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)大獎(jiǎng)(CNNIC)年度EnfoMedia Award營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)(易觀國(guó)際)北京信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新企業(yè)30強(qiáng)創(chuàng)業(yè)家雜志年度黑馬企業(yè)30強(qiáng)第4名十倍速發(fā)展的浪淘金16創(chuàng)始人周杰介紹清華大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)士，美國(guó)耶魯大學(xué)計(jì)算機(jī)碩士2002年加入Google，是Google最早的成員之一全程參與了Google 廣告平臺(tái)開發(fā)工作。目前，該平臺(tái)每年

7、的廣告額超過(guò)100億美元，占據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)40%的市場(chǎng)份額2005年領(lǐng)導(dǎo)開發(fā)了Google防欺詐體系，支持包括Google廣告、Google支付在內(nèi)的所有Google商業(yè)產(chǎn)品2006年受李開復(fù)博士邀請(qǐng)擔(dān)任Google中國(guó)技術(shù)總監(jiān)，負(fù)責(zé)Google中國(guó)本地搜索系列產(chǎn)品的開發(fā)，包括Google地圖，Google生活搜索，Linux桌面搜索等2008年1月離開Google，創(chuàng)立浪淘金（北京）科技有限責(zé)任公司17浪淘金強(qiáng)大的技術(shù)驅(qū)動(dòng)和媒體關(guān)系 已經(jīng)應(yīng)用的算法和技術(shù)超過(guò)20項(xiàng) 在研及儲(chǔ)備的算法和技術(shù)超過(guò)80項(xiàng) 涉及60多個(gè)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域 涵蓋各種門類網(wǎng)站包括谷歌、新浪等數(shù)百家媒體 更精準(zhǔn)的將廣告與消

8、費(fèi)者欲望匹配展現(xiàn) 無(wú)須提前采購(gòu)媒體廣告 無(wú)須繁復(fù)的媒體投放分析 按效果付費(fèi)展示點(diǎn)擊不收費(fèi) 提供便捷的管理平臺(tái) 遙遙領(lǐng)先的成交率媒體價(jià)值和客戶價(jià)值獲得統(tǒng)一18電梯媒體公交廣告地鐵廣告DM直投平媒合作SEM/SEO論壇營(yíng)銷博客營(yíng)銷郵件營(yíng)銷熱點(diǎn)專題商家信息業(yè)務(wù)電話營(yíng)業(yè)執(zhí)照浪淘金深度的市場(chǎng)理解高度的媒體理解商家信息的專業(yè)分析消費(fèi)者購(gòu)買行為分析全面包裝分配號(hào)碼線上推廣DM目錄線下推廣機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)媒體監(jiān)測(cè)系統(tǒng)先進(jìn)的廣告技術(shù)商家用戶搜索引擎關(guān)鍵詞廣告智能廣告投放系統(tǒng)浪淘金核心競(jìng)爭(zhēng)力先進(jìn)技術(shù)19企業(yè)營(yíng)銷信息能夠多點(diǎn)位形式組合投放，獲取更全面、更多的客戶人群，并及時(shí)準(zhǔn)確的出現(xiàn)在潛在客戶面前，抓住每一次商業(yè)機(jī)會(huì)。

9、根據(jù)商家服務(wù)類型和需求客戶群體特征，做精準(zhǔn)投放博客多元自推廣論壇貼吧SEM中小企業(yè)商家 需求客戶簡(jiǎn)單網(wǎng)：J.CN20百度投放21谷歌投放2223部份展現(xiàn)平臺(tái)-26324部份展現(xiàn)平臺(tái)-人民網(wǎng)25部分平臺(tái)展示2627部份展現(xiàn)平臺(tái)-紅孩子28部份展現(xiàn)平臺(tái)-金象29部份展現(xiàn)平臺(tái)-酷訊30部分平臺(tái)展示創(chuàng)新工場(chǎng)31浪淘金采用的專業(yè)工具搜索行為分析系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)控系統(tǒng)自然語(yǔ)義擴(kuò)展系統(tǒng)浪淘金32搜索行為分析系統(tǒng)學(xué)習(xí)用戶在各處的搜索行為，了解整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中關(guān)鍵詞流量，發(fā)現(xiàn)活動(dòng)異常的關(guān)鍵詞、挖掘新關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)來(lái)源Google/百度/搜狗垂直搜索導(dǎo)航站論壇33競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)控系統(tǒng)知己知彼，監(jiān)控對(duì)手投放情況控制競(jìng)爭(zhēng)的激烈程

10、度，規(guī)避局部高消耗沖突，避免不必要的損失從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵詞34自然語(yǔ)義擴(kuò)展系統(tǒng)以行業(yè)為核心，建立主詞、相關(guān)詞、限定詞、地區(qū)詞、品牌詞詞庫(kù)以自然語(yǔ)義規(guī)則為基礎(chǔ)進(jìn)行關(guān)鍵詞組合排列、交換加分隔符切詞以自然語(yǔ)義規(guī)則調(diào)整關(guān)鍵詞的語(yǔ)序35自然語(yǔ)義擴(kuò)展范例外語(yǔ)培訓(xùn)合計(jì)12,029個(gè)36理念：沒有無(wú)效的廣告，只有無(wú)效的投放各種媒體不同形式的廣告都有其價(jià)值媒體受眾特征分析消費(fèi)者行為分析廣告質(zhì)量跟蹤分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析實(shí)踐證明:不同投放策略，對(duì)廣告效果的影響會(huì)有數(shù)倍至數(shù)十倍的差異!37用戶 vs 搜索引擎搜索引擎前端關(guān)鍵詞！自然搜索結(jié)果搜索引擎后端 用戶查詢搜索結(jié)果用戶關(guān)鍵詞廣告38搜索引擎 vs 網(wǎng)站

11、搜索結(jié)果廣告展示廣告著陸頁(yè)面用戶行為跟蹤(熱點(diǎn)圖)ROI預(yù)測(cè)調(diào)整競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析/效果評(píng)估39用戶是這樣的看網(wǎng)頁(yè)時(shí)視線焦點(diǎn)從左上方開始，以字母“F”形掃描并非深入閱讀，而是“快速掃描”+“關(guān)鍵詞匹配”點(diǎn)擊關(guān)鍵詞廣告后希望一眼看到匹配內(nèi)容讀了一段沒有找到匹配內(nèi)容，就會(huì)關(guān)掉頁(yè)面40立等可取的見效技巧用好著陸頁(yè)面，立馬提升轉(zhuǎn)化率!著陸頁(yè)面(Landing Page) ：點(diǎn)擊關(guān)鍵詞廣告后，用戶看到的第一個(gè)頁(yè)面好的著陸頁(yè)面讓用戶一眼發(fā)現(xiàn)頁(yè)面重心讓用戶立刻發(fā)現(xiàn)匹配內(nèi)容在左上方“黃金三角” 放上關(guān)鍵詞就是要讓用戶覺得沒有走錯(cuò)地方!41關(guān)鍵詞廣告的六個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)關(guān)鍵詞廣告的六個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)廣告語(yǔ)撰寫用戶行為跟蹤數(shù)據(jù)分析

12、效果評(píng)估ROI預(yù)測(cè)調(diào)整競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)面設(shè)計(jì)選詞/擴(kuò)詞42展示平臺(tái)J.CN43獨(dú)特的廣告展現(xiàn)形式無(wú)須建站； 所有廣告發(fā)布內(nèi)容由專業(yè)人員制作，編輯； 只須將企業(yè)的介紹和業(yè)務(wù)咨詢電話告訴我們，即可開始做推廣。精美的圖片，吸引眼球。醒目的電話號(hào)碼，方便用戶撥打。專業(yè)廣告語(yǔ)，充分展現(xiàn)你的優(yōu)勢(shì)。精彩的廣告標(biāo)題，打動(dòng)消費(fèi)者。44客戶享有的透明窗口每天一次出價(jià)，只需多出0.1元，即可占據(jù)領(lǐng)先位置，成本可控45透明的廣告效果電話清單實(shí)時(shí)查詢，隨時(shí)對(duì)客戶進(jìn)行回訪,調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格、提高自身服務(wù)！來(lái)電號(hào)碼透明通話時(shí)長(zhǎng)了解商機(jī)費(fèi)用清晰46專業(yè)的體檢報(bào)告根據(jù)專業(yè)數(shù)據(jù)對(duì)比和評(píng)分，得出的診斷結(jié)果，為您量身定制合理的賬戶優(yōu)化方案。4

13、7提交疑義電話功能除審核部門審核外，商家可以自己提供舉報(bào)疑義電話所有商家共同抵制無(wú)效電話一家提交，所有受益！48PPC(按電話付費(fèi)）營(yíng)銷平臺(tái)五大優(yōu)勢(shì)零風(fēng)險(xiǎn) 所有的廣告展現(xiàn)，點(diǎn)擊均不收費(fèi)，只有當(dāng)真正的客戶來(lái)電時(shí)才付費(fèi)，從而避免了無(wú)效廣告、低效廣告的風(fēng)險(xiǎn)，少花冤枉錢業(yè)務(wù)多 每天通過(guò)海量數(shù)據(jù)挖掘，匯集幾萬(wàn)名有意向的客戶，每天產(chǎn)生幾千個(gè)業(yè)務(wù)電話，滿足企業(yè)營(yíng)銷需求質(zhì)量高 大量精準(zhǔn)的廣告投放獲得目標(biāo)消費(fèi)者，對(duì)商家詳細(xì)的選擇對(duì)比后,主動(dòng)致電給選中的企業(yè)，成交率極高成本低 企業(yè)自主為每一次商機(jī)電話進(jìn)行定價(jià)，每日消費(fèi)完全自己控制，有效確保投入與產(chǎn)出的管理易 通過(guò)強(qiáng)大、便捷的廣告管理平臺(tái)，商家可以隨時(shí)調(diào)整廣告出價(jià)，查詢廣告數(shù)據(jù)，隨時(shí)回訪客戶電話，不錯(cuò)過(guò)任何商機(jī)49浪淘金：用事實(shí)說(shuō)話 83%的商家轉(zhuǎn)向浪淘金后，其每單業(yè)務(wù)所分擔(dān)的廣告費(fèi)用支出降低2/3。 經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的系統(tǒng)優(yōu)化，浪淘金能使中小