媒體 央視 湖南衛(wèi)視

1、新視野組：王鯤鵬 南帥奇 何萬松第二屆廣告班行業(yè)論壇暨 媒體資料分析1王侯將相寧有種乎？ 之湖南衛(wèi)視起義新視野：王鯤鵬 南帥奇 何萬松2地球人都知道ABILITY IS THE ONLY KING !君權(quán)神授的年代過去了！“關(guān)系”再也無法雄踞天下了！是時候能者爭天下，智者領(lǐng)風(fēng)騷了！3目錄天下：媒體星球概況點兵：央視、湖南衛(wèi)視 巔峰對決開戰(zhàn)：湖南衛(wèi)視起義策略contents 4天下：媒體星球概況5 同時也意味著傳媒行業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)中的地位會上升。 傳媒 行業(yè)的最大收入來源是來自廣告收入。主要的媒體類型有電視、報紙、雜志、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等。同時也意味著傳媒行業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)中的地位會上升。傳媒星

2、球概況6 電視是最大的廣告媒體。原因在于，電視是受眾最多和接觸時間最長的媒體。電視節(jié)目類型的多樣性使得各種產(chǎn)品都能針對其潛在客戶找到有效的投放時段。 電視的主要特點是：直觀性強、有較強的沖擊力和感染力、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果、瞬間傳達(dá)被動接受。但是費用昂貴，就廣告播出費而言，電視臺的收費標(biāo)準(zhǔn)也很高。電視國：7 電視是最大的廣告媒體。原因在于，電視是受眾最多和接觸時間最長的媒體。電視節(jié)目類型的多樣性使得各種產(chǎn)品都能針對其潛在客戶找到有效的投放時段。 電視的主要特點是：直觀性強、有較強的沖擊力和感染力、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果、瞬間傳達(dá)，被動接受。但是費用昂貴，就廣告播出

3、費而言，電視臺的收費標(biāo)準(zhǔn)也很高。電視： 中國報業(yè)最近幾年的發(fā)展趨勢是總體增幅的放緩和報紙總量的增長 報紙的特點是：傳播速度較快，信息傳遞及時；信息量大，說明性強；易保存、可重復(fù)；閱讀主動性；權(quán)威性；印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一 報紙國8 中國報業(yè)最近幾年的發(fā)展趨勢是總體增幅的放緩和報紙總量的增長 報紙的特點是：傳播速度較快，信息傳遞及時；信息量大，說明性強；易保存、可重復(fù)；閱讀主動性；權(quán)威性；印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一 報紙 中國的網(wǎng)絡(luò)廣告雖然發(fā)展迅猛，但僅占據(jù)整個中國廣告市場的 2.8% ，在整體廣告市場中還是小字輩。但基于中國巨大的上網(wǎng)人群數(shù)量，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場還有在未來仍有很大的成長空間。

4、 網(wǎng)絡(luò)的主要特征有：小眾媒體、互動性高、超大信息容量、引起興趣，滿足需要程度、信息的針對性、親和力、引起在線購買程度網(wǎng)絡(luò)國9 中國的網(wǎng)絡(luò)廣告雖然發(fā)展迅猛，但僅占據(jù)整個中國廣告市場的 2.8% ，在整體廣告市場中還是小字輩。但基于中國巨大的上網(wǎng)人群數(shù)量，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場還有在未來仍有很大的成長空間。 網(wǎng)絡(luò)的主要特征有：小眾媒體、互動性高、超大信息容量、引起興趣，滿足需要程度、信息的針對性、親和力、引起在線購買程度網(wǎng)絡(luò)廣播媒介面臨著越來越多的挑戰(zhàn)和沖擊，然而廣播還是有它的優(yōu)越性，只有充分地了解這些特性，才能揚長避短，進(jìn)一步開掘這一媒體的潛力。 廣播廣告的主要特點有：傳播方式的即時性、傳播范圍的廣泛

5、性、收聽方式的隨意性、受眾層次的多樣性、制作成本與播出費用的低廉性、播出的靈活性、激發(fā)情感的煽動性，但是，廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。廣播國10廣播媒介面臨著越來越多的挑戰(zhàn)和沖擊，然而廣播還是有它的優(yōu)越性，只有充分地了解這些特性，才能揚長避短，進(jìn)一步開掘這一媒體的潛力。 廣播廣告的主要特點有：傳播方式的即時性、傳播范圍的廣泛性、收聽方式的隨意性、受眾層次的多樣性、制作成本與播出費用的低廉性、播出的靈活性、激發(fā)情感的煽動性，但是，廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。廣播戶外國中國戶外廣告市場增長迅速。創(chuàng)新的廣告形式在最近幾年中紛紛涌現(xiàn)。而其中最突出的是電視和新地點的結(jié)

6、合，如樓宇液晶。 戶外廣告的主要特征有：它對地區(qū)和消費者的選擇性強。戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現(xiàn)在：覆蓋面小、效果難以測評。11中國各媒體的廣告花費12通過這兩個表可以表明電視媒體在中國市場上所占的市場份額最大，是廣告投放的主要場地。13在這個利潤豐厚的電視國里，cctv-1作為party的輿論宣傳工具，有很濃厚的政治色彩擁有絕對的地位，更是行業(yè)規(guī)則的制定者，因此是這個行業(yè)不二的霸主廣大衛(wèi)視頻道長期以來僅僅擔(dān)任市場的配角，在cctv的陰影下低調(diào)經(jīng)營。鄧小平說，當(dāng)前人民的矛盾已轉(zhuǎn)化為日益增長的物質(zhì)文化需求

7、與落后的社會生產(chǎn)的矛盾。因此，滿足人民日益增長的物質(zhì)文化、使市場多樣化、是王道。14點兵：央視、湖南衛(wèi)視 對比15霸主之中央電視臺 中國中央電視臺（簡稱央視；英語China Central Television，簡稱CCTV），是中華人民共和國國家電視臺。1958年5月1日試播，9月2日正式播出。初名北京電視臺，1978年5月1日更名為中央電視臺。 中央電視臺是中國重要的新聞輿論機構(gòu)，是黨、政府和人民的重要喉舌，是中國重要的思想文化陣地，是當(dāng)今中國最具競爭力的主流媒體之一，具有傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務(wù)等多種功能，是全國公眾獲取信息的主要渠道，也是中國了解世界、世界了解中國的重要窗

8、口，在國際上的影響正日益增強。16諸侯之湖南電視臺 中國湖南電視臺是湖南省最權(quán)威的電視機構(gòu)，1997年1月1日，湖南電視臺第一套節(jié)目正式通過亞洲2號衛(wèi)星傳送，頻道呼號“湖南衛(wèi)視”。 湖南電視臺在中國國內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響，確立了娛樂傳媒的強勢品牌地位。被中國媒體譽為“電視湘軍”、“快樂旋風(fēng)”、“玫瑰花香”的“湖南電視現(xiàn)象”，風(fēng)靡大江南北，是中國地方電視臺的領(lǐng)軍者。17定位之比央視：中央電視臺立足中國，面向世界，中國第一媒體的國家電視臺新聞湖南衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視快樂中國,湖南衛(wèi)視，中國收視率最高的地方電視臺娛樂有很濃厚的政治色彩娛樂、親民18欄目之比央視新聞聯(lián)播開心辭典非常6+1夢想中國同一首歌星光大

9、道百家講壇走進(jìn)科學(xué)焦點訪談藝術(shù)人生綜藝大觀曲苑雜壇湖南衛(wèi)視快樂大本營玫瑰之約舞動奇跡魯豫有約：說出你的故事娛樂無極限超級女聲快樂男聲勇往直前越策越開心國球大典天天向上金牌魔術(shù)團(tuán)政治性、科普性HAPPY19主持人之比央視李詠、水均益、白巖松、董卿、朱軍、王小丫、康輝、李梓萌、畢福劍、韓喬生、劉建宏、張斌、董浩、周濤、沈力、高博、崔永元、朱迅、李瑞英、撒貝寧、敬一丹、歐陽夏丹、孫小梅、周濤、邢質(zhì)斌、張澤群、劉芳菲、方靜、方瓊、蔣小涵湖南衛(wèi)視汪涵、何炅、馬可、李好、大兵、李維嘉、李銳、杜海濤、彭宇、魏哲浩、李湘、謝娜、楊瀾、柯藍(lán)、魯豫、曹穎、張丹丹、楊樂樂、舒高、仇曉、趙靚、王燕、李南、歐弟、吳昕、

10、王歡、萬欣、魏哲浩、熊琪、陸立、查可欣、矢野浩二、李響、KK、劉娜、俞灝明、錢楓、田源、YOYO、金小魚、李兵、陳英俊專業(yè)性，精英性娛樂性輕松幽默受眾更多20廣告時間之比央視1小時的電視節(jié)目，10分鐘的廣告湖南衛(wèi)視1小時的電視節(jié)目，1小時的廣告湖南衛(wèi)視的廣告資源多，有更多的形式組合資源，賣個好價錢21受眾之比央視關(guān)注國家大事的中年人關(guān)注國家政策國家態(tài)度的人湖南衛(wèi)視關(guān)注娛樂節(jié)目的受眾求新求變的青少年受眾年齡偏高，政治色彩濃厚受眾年齡小，全民普及率高 湖南衛(wèi)視的全民普及率高，受眾年齡低，可能會贏在未來22廣告主之比央視今年參加2010年招標(biāo)預(yù)售的客戶分布越來越廣泛，越來越均衡。 在央視2010黃金

11、資源招標(biāo)會上，服裝、食品飲料、家電、汽車、藥業(yè)、酒業(yè)等成為主體投放企業(yè)。湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視的主要客戶是化妝品和藥品、保健品，其中80%以上為全國性客戶，年投放1000萬元以上的客戶能達(dá)到數(shù)十家。全國部署已基本完成并吸引國際品牌逐漸吸引大品牌劣勢：廣告主勢力沒央視大23招標(biāo)情況之比24優(yōu)勢分析：欄目設(shè)置及主持人風(fēng)格更加娛樂化，觀眾范圍廣，更能抓住年輕一代威脅：對手制定規(guī)則。劣勢分析：品牌價值低于對手。后臺不夠硬，廣電總局是cctv家的機會：抓住年輕人，贏在未來湖南衛(wèi)視swot分析25宣戰(zhàn)：湖南衛(wèi)視起義儀式暨媒體策略26基本點一爭奪話語權(quán)高舉娛樂大旗，擴大地盤盤 在二十一世紀(jì)，誰滿足了人民大眾日益增

12、長的物質(zhì)文化需求，誰就是意見領(lǐng)袖，No matter wether you are white cat or black cat. 很明顯，大民想快樂，簡單的快樂27基本點二 發(fā)揮其他媒體的力量， 擴大影響力，堅定不移地走群眾路線。 充分利用網(wǎng)絡(luò)的力量，抓住追求新鮮事物的青年人，與青年人形成良好的互動，增強他們對湖南衛(wèi)視的忠誠度28基本點三會盟天下諸侯，爭奪話語權(quán)，合理借助第三世界的力量 與江蘇衛(wèi)視，深圳衛(wèi)視，上海衛(wèi)視等結(jié)成良好的合作伙伴關(guān)系，針對不合理戰(zhàn)略，走農(nóng)村村包圍城市路線。 在一定程度上，以防止cctv聯(lián)手廣電總局利用節(jié)目審查遏制湖南衛(wèi)視的娛樂主張。29一條路線 將娛樂進(jìn)行到底！30開戰(zhàn)：湖南衛(wèi)視進(jìn)軍步驟暨廣告策略31電視戰(zhàn) 針對cctv-1推出的水墨篇的宣傳片，大手筆制作宣傳片，口號是“中國湖南衛(wèi)視，將娛樂進(jìn)行到底”在中央臺、國際臺上播放。素材：各國