美團(tuán)外賣原生廣告推薦實(shí)踐

1、美團(tuán)外賣原生廣告推薦實(shí)踐業(yè)務(wù)背景商業(yè)與自然有機(jī)融合多維度的優(yōu)化高速增長業(yè)務(wù)保障總結(jié)業(yè)務(wù)背景方便快捷獲得優(yōu)惠流星變現(xiàn)O2O廣告提升訂單量立新、留存外賣店鋪外賣用戶業(yè)務(wù)背景與傳統(tǒng)廣告的幾大區(qū)別廣告主：中小，信息化程度:用戶：地域限制性強(qiáng)內(nèi)容：更原生數(shù)據(jù)：全鏈條與自然結(jié)果的 耦合更加多業(yè)務(wù)背景商業(yè)與自然有機(jī)融合多維度的優(yōu)化如何應(yīng)對高增長業(yè)務(wù)總結(jié)商業(yè)與自然有機(jī)融合檢索架構(gòu)融合 數(shù)據(jù)融合廣告、自然結(jié)果融合檢索架構(gòu)融合服務(wù)粒度傳統(tǒng)：互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購：城市外賣：商圈O2O檢索兩步驟一，LBS檢索：配送區(qū)二，業(yè)務(wù)檢索 : 廣告/推薦/搜索檢索架構(gòu)融合檢索過程檢索架構(gòu)融合廣告檢索隊(duì)列長度變化：基于KV檢索架構(gòu)數(shù)據(jù)融合

2、數(shù)據(jù)的融合多入口、統(tǒng)一的用戶建模離線數(shù)據(jù)流在線數(shù)據(jù)請求數(shù)據(jù)融合多入口、統(tǒng)一的用戶建模數(shù)據(jù)融合離線數(shù)據(jù)流Meta信息、樣本標(biāo)注、實(shí)時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)融合在線數(shù)據(jù)請求用戶量級POI 量級廣告、自然結(jié)果融合PC時(shí)代從高到:，順序填充動態(tài)推左廣告、自然結(jié)果融合無線Feeds流沿用PC間隔插入間隔插入提名固定位置業(yè)務(wù)背景商業(yè)與自然的有機(jī)融合多維度的優(yōu)化高速增長業(yè)務(wù)保障總結(jié)多維度的優(yōu)化流量效率 平臺機(jī)制 商戶體驗(yàn)多維度的優(yōu)化流量效率:從 M 到大規(guī)模離散&連續(xù)DNN多維度的優(yōu)化流量效率:Deep&Wide：DNN+LR多維度的優(yōu)化流量效率:DeepFM：DNN+FM多維度的優(yōu)化優(yōu)化指標(biāo)的迭代AUC序的F系LogL

3、oss絕對值（CPM的影響）NLL/NE屏蔽Label均值的影響(不同SLOT、不同日期)多維度的優(yōu)化平臺機(jī)制優(yōu)化傳統(tǒng)廣告，排序：考慮商戶體驗(yàn)：RS隨bid單調(diào)遞增計(jì)費(fèi)：位置不變，提升bid，Charge不變提升CTR、ROI，Charge下降長期收益短期收益多維度的優(yōu)化商戶體驗(yàn)功能：簡單、智能效果：量、質(zhì)(ROI)商戶F心的幾個(gè)問題出價(jià)建議賬戶如何設(shè)置，該出多少錢？效果怎么樣？效果預(yù)估出價(jià)建議出價(jià)建議期望固定的ROI期望具體的位置競價(jià)隊(duì)列回放業(yè)務(wù)背景商業(yè)與自然的有機(jī)融合多維度的優(yōu)化高速增長業(yè)務(wù)保障總結(jié)高速增長業(yè)務(wù)保障業(yè)務(wù)增長預(yù)測 線下容量預(yù)估線上服務(wù)降級 系統(tǒng)性能優(yōu)化高增長業(yè)務(wù)保障變現(xiàn)架構(gòu)業(yè)

4、 務(wù) 端投放端計(jì)費(fèi)端App用 戶 端高增長業(yè)務(wù)保障流量預(yù)估區(qū)M不同入口自然：搜索/推薦商業(yè)：不同廣告位瀏覽點(diǎn)擊提單下單流量預(yù)估用戶行為高增長業(yè)務(wù)保障系統(tǒng)容量預(yù)估模塊容量：線上引流壓測上下游依賴的容量Service、KV全鏈路壓測(外賣整體)高增長業(yè)務(wù)保障服務(wù)降級流量降級功能降級高增長業(yè)務(wù)保障多種降級方法如何選擇？一個(gè)原則：ROI得存儲壓力的減少TP99的降:失收入的損失高增長業(yè)務(wù)保障性能優(yōu)化多級并行模塊間并行模塊內(nèi)部并行隊(duì)列計(jì)算并行高增長業(yè)務(wù)保障性能優(yōu)化優(yōu)化核心計(jì)算邏輯線下預(yù)計(jì)算固定緩存：M詞緩存+更新：挖掘算法線上高效率例如：營業(yè)時(shí)間判斷業(yè)務(wù)背景商業(yè)與自然的有機(jī)融合多維度的優(yōu)化如何應(yīng)對高增長業(yè)務(wù)總結(jié)總結(jié)根據(jù)業(yè)務(wù)特點(diǎn)，合理設(shè)計(jì)架構(gòu)原生廣告