中國書法產(chǎn)業(yè)化背景下的書法市場研究

1、 中國書法產(chǎn)業(yè)化背景下的書法市場研究 摘 要：經(jīng)過近年來國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，書法產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了一定的規(guī)模和實力，產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)方式給書法藝術注入新生命的同時，也實現(xiàn)了書法市場的價值補償和資產(chǎn)增值。通過對中國書法產(chǎn)業(yè)化背景的分析，能更好的把握書法市場的規(guī)律，促進書法作品的有序流通。在了解書法市場結構的情況下，書法產(chǎn)業(yè)的規(guī)模才能夠進一步的明晰化，書法文化與書法市場的發(fā)展才能更好的實現(xiàn)共融互進。Key：書法產(chǎn)業(yè)化;書法市場;前景與走向一、產(chǎn)業(yè)化背景下的書法市場（一）書法產(chǎn)業(yè)是什么樣的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)是在相互聯(lián)系的利益關系以及不同的分工體系下，各個相關行業(yè)組成的業(yè)態(tài)總稱。書法產(chǎn)業(yè)這一概念，由2004年中國書協(xié)起

2、草的中國書法發(fā)展綱要率先提出，綱要對書法產(chǎn)業(yè)作了以下定義：“包括書法藝術品市場、和書法元素相關的工藝品、書法培訓以及與書法培訓相關的書法材料、與書法配套的裝裱等后續(xù)工藝”。說明了書法產(chǎn)業(yè)所涉及的內(nèi)容包括：書法作品的創(chuàng)作、成品的裝裱、書法教育培訓行業(yè)運營等等，涉及一系列的生產(chǎn)、銷售、展覽、收藏、拍賣、投資、印刷、出版的工作。書法產(chǎn)業(yè)可以劃分為三個大類：一是以物質(zhì)形態(tài)呈現(xiàn)出的書法產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，其中包括書法作品的創(chuàng)作與流通、書法用具的生產(chǎn)與銷售、與書法相關的工藝品以及書籍作品的銷售;二是在流過程中產(chǎn)生的服務行業(yè)，其中包括教育培訓行業(yè)、鑒定行業(yè)、中介行業(yè)、展覽行業(yè)等;三是關于書法藝術產(chǎn)生的附加值而

3、出現(xiàn)的行業(yè)，例如：城市設計與規(guī)劃，主題性的旅游業(yè)等。盡管這些行業(yè)經(jīng)營的方式、形態(tài)、模式以及流通環(huán)節(jié)會有所不同，但是它們都有共同的一個經(jīng)營對象書法作品，圍繞這個經(jīng)營范圍展開，實現(xiàn)各個行業(yè)之間的業(yè)態(tài)循環(huán)。（二）書法市場是什么樣市場市場是供商品交易的場所，是指商品流通的領域，是買主和賣主雙方力量的集合。書法市場從存在的形態(tài)和交易的手段可以分為拍賣市場、畫廊、古玩商鋪、網(wǎng)上交易市場和私下的民間交易市場。書法市場是聯(lián)系藝術家和收藏者的重要橋梁，一方面體現(xiàn)著買家和賣家之間的利益與需求，另一方面也投射出當前市場上的行情和走向。書法拍賣市場是由專門從事拍賣的機構，在商定的時間和地點中，按照一定的拍賣規(guī)則，通過

4、公開競爭的方式，把書法產(chǎn)品賣給出價相對最高的買主。畫廊是收藏、陳列或者銷售藝術品的一大場所，是現(xiàn)今書法藝術品的重要集散地，是一種以培養(yǎng)高層客戶圈為核心盈利方式的藝術品交易場所。網(wǎng)上書法交易市場是互聯(lián)網(wǎng)時代下發(fā)展而來的新興藝術品交易市場，它通過網(wǎng)上拍賣，網(wǎng)上之間買賣以及網(wǎng)站提供信息等渠道完成書法產(chǎn)品的銷售。民間的私下交易是指需求者直接向書法家購買作品，或者是買賣雙方面對面的進行洽談和購買，這種方式是直接性的，零距離的，帶有強烈主觀色彩的交易模式。此外隨著書法產(chǎn)業(yè)化鏈條的發(fā)展，還衍生出了其他與之相關的產(chǎn)業(yè)，如書法教育培訓市場，書法工具的生產(chǎn)與銷售市場。校園書法課程的開設需要專業(yè)的教師來教授，然而校

5、內(nèi)缺乏書法課程的專業(yè)師資，課程設置存在局限，家長不得不尋求讓孩子在校外進行書法的學習途經(jīng)，書法教育培訓市場也就應運而生。書法創(chuàng)作離不開筆、墨、紙、硯等的書法工具，這些工具的規(guī)模化生產(chǎn)以及新材質(zhì)的開發(fā)與運用都會產(chǎn)生相應的經(jīng)濟效益，從這一方面來看，書法工具的生產(chǎn)與銷售同樣大有市場。（三）目前書法市場發(fā)展出現(xiàn)的問題書法產(chǎn)業(yè)的概念是近幾年才提出來的，因此產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處于一個起步的探索階段。書法市場在發(fā)展的過程中，暴露出了一系列的問題，如：缺乏相應的政策引導與體制建設;書法作品的價格機制還未形成;書法交易機構缺乏引導和規(guī)范;書法家市場意識的偏頗;消費者的鑒賞程度不高，對書法市場的認識模糊;書法市場上專

6、業(yè)書法人才的缺乏等。（四）當前書法市場發(fā)展問題的解決策略書法市場不是簡單的以物易物的市場，它受經(jīng)濟學，管理學，法學，社會學等社會經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的制約。書法市場的有序發(fā)展，離不開規(guī)范化的治理與調(diào)控，離不開多方面的分析和完善。就當前書法市場發(fā)展中出現(xiàn)的一些典型問題，我們可以采取以下措施來促進書法市場的良性發(fā)展。1.發(fā)揮政府的監(jiān)管職能，促進書法產(chǎn)業(yè)鏈的有序運作成熟市場的運行主要依靠市場自身的運行機制和規(guī)律來進行，但是任何市場的有序運作都離不開政府的宏觀調(diào)控。對于這個新興的書法市場而言，政府所扮演的角色尤為重要。首先，政府應該健全和完善書法市場的政策與法規(guī)，用法律條文來規(guī)范和約束書法市場的運作;其次，政

7、府要利用社會媒介和輿論的力量，讓買方和供方在陽光下完成合理的交易;再次，政府要發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，促進書法市場與其他領域的結合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動合作，使書法產(chǎn)業(yè)形成一個較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。2.完善市場價格機制，行政手段和經(jīng)濟手段共同管理由于一些書法藝術品的單一性、不可復制性，其價格的產(chǎn)生容易出現(xiàn)市場失靈的現(xiàn)象，價格隨著有意的哄抬而變得不符合市場的規(guī)律。因此，通過相應的行政手段和經(jīng)濟手段來管控，讓作品使用價值的大小主要以作品本身的藝術價值來定是非常有必要的。3.引導交易中介規(guī)范化，促進機構與平臺的合理運行對于一級市場的畫廊而言，要提高展品的質(zhì)量，杜絕贗品的充斥，建立規(guī)范文明的交易現(xiàn)場;對于拍賣市場

8、而言，防止惡意競價的現(xiàn)象，使競拍過程公開化，擴大拍賣市場，提高作品的成交率與成交量;對于網(wǎng)上交易與私人交易而言，應該通過正當?shù)慕灰资掷m(xù)，在規(guī)范的制度下完成交易，并且能接受相應的市場監(jiān)督，使交易透明化，公開化。4.書法作家樹立正確的市場觀念，實現(xiàn)自我社會價值書法家要堅守學術與市場并重的原則，在進行自我創(chuàng)作的途中，也應該積極的融入市場經(jīng)濟。在保持藝術個性和獨立審美的同時，與時俱進，融入大眾文化的元素，主動承擔起傳承與傳播書法藝術的社會角色。5.培育文化消費市場，提高消費者的審美情趣與鑒賞品味國家要有意識地培育文化消費市場，擴大文化產(chǎn)業(yè)的受眾，在人民物質(zhì)文化水平提高地基礎上，進一步提高民眾的文化素養(yǎng)

9、，豐富民眾的精神世界，培養(yǎng)審美能力，激起民眾對精神層面的消費欲。人民大眾應該自覺地成為傳承和發(fā)揚中華文化的踐行者。6.培養(yǎng)高素質(zhì)的書法產(chǎn)業(yè)運作人才，打造精英產(chǎn)業(yè)鏈教育部在發(fā)布書法進入中小學的綱要的同時，更要注重綱要的實施與踐行，實現(xiàn)書法學習的有效普及。高等教育在開設書法專業(yè)課程學習時，要注重授課內(nèi)容的豐富性與專業(yè)性，對書法理論知識進行專業(yè)的學習，同時也要注重書寫的規(guī)范性，通過課程實踐提高學生的書法功力，成為書法領域的專業(yè)型人才。書法專業(yè)應該形成從?？?、本科到博士后等的一套完整教育體系，培養(yǎng)專業(yè)人才，為書法市場的發(fā)展提供一系列的精英人士。二、產(chǎn)業(yè)化背景下書法市場的發(fā)展前景與走向書法市場在未來發(fā)展

10、的前景與走向值得我們進一步地展望，書法市場發(fā)展的創(chuàng)新之處也亟待我們?nèi)グl(fā)掘。就目前書法市場的發(fā)展來看，書法市場的發(fā)展走向與創(chuàng)新之處可以有以下幾個方面：（一）書法市場走向規(guī)范化與制度化首先，產(chǎn)業(yè)環(huán)境得到凈化，創(chuàng)建一個擁有制度保障的社會環(huán)境，主旋律弘揚下的文化環(huán)境，政府宏觀調(diào)控下的經(jīng)濟環(huán)境，使健康文明的文化消費方式的能夠形成。其次，相應的市場發(fā)展機制逐漸走向成熟，文化宣傳機制，價值發(fā)現(xiàn)機制，產(chǎn)品開發(fā)機制，市場營銷機制等一系列市場機制的完善，書法市場的發(fā)展在相應的機制中得以規(guī)范化運行。再次，畫廊、拍賣市場等交易場所擁有具體、詳細、公開、透明的運行規(guī)則，交易程序在明確的各項條款內(nèi)完成。最后，市場形成完善

11、的法律法規(guī)和完整的制度體系，在宏觀的調(diào)控下，使書法產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展走向合理化，合法化。一系列的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動合作在制度的規(guī)范中完成對接與資源整合，形成大規(guī)模的經(jīng)濟性產(chǎn)業(yè)。（二）書法市場走向專業(yè)化與精英化隨著國家對書法教育事業(yè)的重視，學生群體在小學階段就能夠接觸到書法的學習，在學生的成長和學習中，書法藝術潛移默化的陶冶著學生的品性，部分學生在大學期間仍然會選擇對書法進行專業(yè)性學習，書法教育形成一個較完整的體系，這樣更有利于書法專業(yè)性人才的產(chǎn)出。高水平書法人才隊伍的形成，會大大提高書法產(chǎn)品的質(zhì)量，同時行業(yè)內(nèi)的展覽與鑒定也會更加專業(yè)化。此外，高素質(zhì)人才能自覺遵守相關法規(guī)制度，讓市場交易更加誠信、透明，提高書法

12、市場的社會公信度和權威度。（三）書法市場走向網(wǎng)絡化與媒介化所謂書法市場走向網(wǎng)絡化，是指利用互聯(lián)網(wǎng)和通訊技術，促使書法市場中各種資源的共享，使書法市場的發(fā)展得到高新技術的支持，利用網(wǎng)絡促進市場的自我發(fā)展。通過一些網(wǎng)絡營銷，將書法藝術作品能夠更快更好的展現(xiàn)給消費者，打破時空的界限給書法藝術愛好者提供一個交流和分享的平臺。所謂書法市場媒介化，是指書法市場主動地利用大眾傳媒進行宣傳，實現(xiàn)一定的自我傳播效益。通過網(wǎng)絡媒介舉辦一些書法大賽，書法展，書法交流論壇，書法界的信息動態(tài)公布等等線上活動，擴展了接觸書法市場的信息渠道。通過平面媒介，如：中國書法、書法報、中國書畫報等期刊報紙，達到傳播資訊的效果。（四

13、）書法市場走向大眾化與全民化國家政治經(jīng)濟文化制度的倡導，社會弘揚傳統(tǒng)文化風氣的形成，中國書法家協(xié)會等權威機構的主導，各高等院校對專業(yè)人士的系統(tǒng)培養(yǎng)，研究機構的交流和研討，書法大家的助推，學生群體的重視、人民群眾的喜愛等等元素，展示出了目前我國書法市場的一些特點：參與的人群逐漸增多，學習和創(chuàng)作書法的受眾變得日益廣泛，各個書家創(chuàng)作風格具有多樣性，民眾的品味多元化，書法市場逐漸貼近生活。這些條件促使我國形成了一股全民書法的潮流，而這股潮流正是推動書法市場走向大眾化與全民化的重要推手。（五）書法市場走向國際化與世界化隨著書法申遺的成功，中國書法成為了全人類的共同藝術，因此，書法市場發(fā)展的一大趨勢便是走

14、出國門，走向世界。書法藝術品的線條中具有中華文化哲思之美與幽雅之美，其視覺上產(chǎn)生的審美效果可以沖破國界，但是除了對具體藝術品的欣賞外，國外的學習者由于語言的局限無法更深一步地學習和研究中國書法文化，因此國際市場也較難打開。針對這一點，擴展國際市場的首要方式還是應該注重翻譯工作的組織與進行，將理論書法翻譯成不同語言，使書法藝術真正實現(xiàn)跨越國界。另一方面，發(fā)展國際市場還應該充分發(fā)揮遍布全球的中國孔子學院的宣傳作用，吸納各國書法愛好者學習書法，擴大書法市場的受眾面。針對文化產(chǎn)品的國際化輸出，應該建立起一套較為完整的文化輸出系統(tǒng)，在組織、推銷、傳播、創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通等等方面形成規(guī)范有序的產(chǎn)業(yè)鏈條。三、

15、結語書法產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在圍繞書法本體的發(fā)展下帶動了一系列附加產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，形成了以書法文化為主導的產(chǎn)業(yè)鏈條，書法產(chǎn)業(yè)化背景下的書法市場不僅具有強大的發(fā)展后勁而且具有無限的發(fā)展?jié)摿?。促進書法市場的繁榮發(fā)展，政府在發(fā)揮相應的職能進行宏觀調(diào)控與監(jiān)督，讓書法產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在市場經(jīng)濟的運行下正常、規(guī)律、有序的發(fā)展過程中扮演著極其重要的角色。此外，專業(yè)的業(yè)界人士是書法市場發(fā)展的領軍人物，產(chǎn)業(yè)化背景下書法市場的發(fā)展不僅涉及到書法專業(yè)課程門類的學習，還涉及到政治學、經(jīng)濟學、社會學、管理學、法學等一系列專業(yè)門類的對其的影響與調(diào)控，這些專業(yè)門類所涉及的相關理論知識與實際操作手段都是需要書法市場研究者進行深入學習和研究的內(nèi)容。隨著書法市場上專