中職Illustrator圖形設(shè)計(jì)與制作項(xiàng)目7課件

1、(中職）Illustrator圖形設(shè)計(jì)與制作項(xiàng)目7課件宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目7任務(wù)7.1 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)概述任務(wù)7.2 產(chǎn)品宣傳卡任務(wù)7.3 產(chǎn)品宣傳冊(cè)任務(wù)7.4 產(chǎn)品說明書任務(wù)7.1 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)概述7.1.1 宣傳冊(cè)的概念 宣傳冊(cè)在我們生活中依然是必不可少的，它是企業(yè)對(duì)客戶的一種承諾和保證，特別是由于紙質(zhì)的印刷品具有不可更改性，因此能給客戶帶來一定的穩(wěn)定感和安全感。 宣傳冊(cè)是用來反映商品、服務(wù)等內(nèi)容的廣告媒體，它的對(duì)象可以是人，也可以是企業(yè)，主要起宣傳作用。任務(wù)7.1 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)概述7.1.1 宣傳冊(cè)的概念 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)師綜合色彩、圖形、文字及攝影等平面創(chuàng)意手段和出色的工藝制作技術(shù)為客戶創(chuàng)作符合自

2、身推廣需求的宣傳手冊(cè)的過程。圖7-1-1所示為超能電容產(chǎn)品手冊(cè)。圖7-1-1任務(wù)7.1 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)概述7.1.1 宣傳冊(cè)的概念宣傳冊(cè)企業(yè)宣傳冊(cè)企業(yè)形象宣傳冊(cè)企業(yè)產(chǎn)品宣傳冊(cè)企業(yè)年報(bào)宣傳冊(cè)型錄宣傳冊(cè)樣本宣傳冊(cè)任務(wù)7.1 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)概述7.1.2 宣傳冊(cè)工藝制作1前期準(zhǔn)備2確定宣傳冊(cè)的開本、紙張和草圖3創(chuàng)意階段的封面、封底設(shè)計(jì)4創(chuàng)意階段的內(nèi)頁編排5技術(shù)制作任務(wù)7.1 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)概述7.1.3 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)階段與特點(diǎn)1宣傳準(zhǔn)確、真實(shí)宣傳冊(cè)要保證有長(zhǎng)時(shí)間的廣告效果，使消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容有仔細(xì)品味的余地，有視覺感染作用，還可以附帶廣告產(chǎn)品實(shí)樣，如圖7-1-2所示。圖7-1-2 2介紹仔細(xì)、詳實(shí) 宣傳冊(cè)要重點(diǎn)突出地

3、說明產(chǎn)品的性能、特征和用途，以及各種類型和角度的產(chǎn)品照片與工作原理圖紙。任務(wù)7.1 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)概述7.1.3 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)階段與特點(diǎn)4散發(fā)流傳廣泛圖7-1-33印刷精美、別致 宣傳冊(cè)具有類似雜志的媒體優(yōu)勢(shì)，即印刷精美、閱讀率高。鮮明的廣告文案和插圖，可以有效地提供廣告信息，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品留下深刻的印象，如圖7-1-3所示。 宣傳冊(cè)可以郵寄給附屬公司或以產(chǎn)品的形式發(fā)放給消費(fèi)者，也可通過產(chǎn)品展銷會(huì)進(jìn)行分發(fā)，一些小冊(cè)子也可以作為技術(shù)資源長(zhǎng)期保存。任務(wù)7.1 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)概述7.1.4 宣傳冊(cè)制作流程1宣傳冊(cè)市場(chǎng)調(diào)研分析 （1）進(jìn)行宣傳分析，明確宣傳冊(cè)的定位，確定所需宣傳的產(chǎn)品在社會(huì)生活中的地位。 （2）

4、對(duì)同類宣傳冊(cè)的性能、功效及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)進(jìn)行分析，明確競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力與控制市場(chǎng)的能力。 （3）分析市場(chǎng)，明確產(chǎn)品的市場(chǎng)目標(biāo)。 （4）分析市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)，以確定潛在市場(chǎng)的位置。 （5）對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析，明確產(chǎn)品消費(fèi)者的接受范圍。任務(wù)7.1 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)概述7.1.4 宣傳冊(cè)制作流程2宣傳冊(cè)廣告策劃（1）對(duì)企業(yè)指標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)分析，明確銷售策略，確定宣傳冊(cè)基本目標(biāo)和基本指標(biāo)。（2）確定宣傳冊(cè)的廣告策略和銷售計(jì)劃。 （3）確定最佳營(yíng)銷計(jì)劃并明確創(chuàng)意概念。 （4）確定宣傳冊(cè)的內(nèi)容、宣傳冊(cè)廣告的預(yù)算，并確定廣告媒體策略。（5）制訂實(shí)現(xiàn)宣傳冊(cè)廣告計(jì)劃的不同方案，評(píng)估后選擇最佳宣傳冊(cè)廣告計(jì)劃方案。任務(wù)7.1 宣傳冊(cè)

5、設(shè)計(jì)概述7.1.4 宣傳冊(cè)制作流程3宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)方案實(shí)施（1）確定宣傳冊(cè)廣告設(shè)計(jì)方案。（2）確定廣告文案和實(shí)施方案在市場(chǎng)中的廣告地位與市場(chǎng)占有率。（3）確定宣傳冊(cè)宣傳廣告地區(qū)，確定宣傳冊(cè)的內(nèi)容、形式。（4）確定出版宣傳冊(cè)的時(shí)間、地點(diǎn)和數(shù)量。（5）聽取各方意見，集體討論并獲得負(fù)責(zé)人的認(rèn)可。（6）積極聯(lián)系客戶召開設(shè)計(jì)方案實(shí)施會(huì)議，并取得客戶的同意或認(rèn)可。（7）制作宣傳冊(cè)廣告樣本，檢查宣傳冊(cè)樣本的質(zhì)量，并進(jìn)行評(píng)議或修改。（8）將完成的宣傳冊(cè)廣告作品集中出版分發(fā)。任務(wù)7.1 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)概述7.1.4 宣傳冊(cè)制作流程4宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)方案評(píng)估 收集宣傳冊(cè)廣告信息反饋并評(píng)定廣告效果。 總結(jié)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)方案經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)并

6、再次進(jìn)行更充分的市場(chǎng)調(diào)查。 可再次制定新的宣傳冊(cè)廣告計(jì)劃方案，放到市場(chǎng)中進(jìn)一步進(jìn)行考驗(yàn)。0301027.2.1 設(shè)計(jì)思路任務(wù)7.2 產(chǎn)品宣傳卡 產(chǎn)品宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒介，具有針對(duì)性、獨(dú)立性和整體性的特點(diǎn)，自成一體，無須借助其他媒介，不受其他媒介的宣傳環(huán)境、公共特點(diǎn)、信息安排、版面、印刷、紙張等限制。7.2.2 配色方案任務(wù)7.2 產(chǎn)品宣傳卡 顏色以綠色為主色，以棕咖色為輔色。綠色代表清新，讓人感到放松，棕咖色讓人聯(lián)想到古典風(fēng)格，沉寂穩(wěn)重，點(diǎn)綴整個(gè)畫面，可使整個(gè)畫面不那么單調(diào)。7.2.3 版面構(gòu)圖任務(wù)7.2 產(chǎn)品宣傳卡 本案例的版式屬于四周環(huán)繞型，文字和圖案完美契合，端午節(jié)字樣為中國(guó)

7、傳統(tǒng)豎排版，最終設(shè)計(jì)效果如圖7-2-1所示。圖7-2-1 具體步驟詳見課本173-180頁。7.2.4 實(shí)戰(zhàn)演練任務(wù)7.2 產(chǎn)品宣傳卡7.2.5 任務(wù)拓展任務(wù)7.2 產(chǎn)品宣傳卡 請(qǐng)結(jié)合任務(wù)7.2所學(xué)習(xí)的內(nèi)容，運(yùn)用技能，制作圖7-2-24所示的產(chǎn)品宣傳卡。圖7-2-247.3.1 設(shè)計(jì)思路任務(wù)7.3 產(chǎn)品宣傳冊(cè) 地產(chǎn)畫冊(cè)是樓盤的宣傳媒介，是開發(fā)商或者設(shè)計(jì)師對(duì)地產(chǎn)項(xiàng)目文化的詮釋與展示，也是地產(chǎn)項(xiàng)目文化內(nèi)涵的另一種表現(xiàn)形式。地產(chǎn)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的目的是將商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目文化具象化以后方便開發(fā)商進(jìn)行商業(yè)傳播與推廣。7.3.2 配色方案任務(wù)7.3 產(chǎn)品宣傳冊(cè) 本案例主要以冷色調(diào)為主，采用暖色的天際線進(jìn)行調(diào)和，主要體

8、現(xiàn)一個(gè)舒適的、有人文氣息的宜居社區(qū)。在配圖的色調(diào)處理上，與主圖色彩形成呼應(yīng)，但也存在區(qū)別，在橫向上以冷暖色漸變加以過渡。 正文的字體顏色為黑色，重點(diǎn)注釋了項(xiàng)目概況，可讓消費(fèi)者更直接、更快捷地了解地產(chǎn)項(xiàng)目。7.3.3 版面構(gòu)圖任務(wù)7.3 產(chǎn)品宣傳冊(cè) 本案例為跨頁設(shè)計(jì)，版式上主題突出，標(biāo)題醒目，畫面大氣。效果如圖7-3-1所示。圖7-3-17.3.4 實(shí)戰(zhàn)演練任務(wù)7.3 產(chǎn)品宣傳冊(cè) 具體步驟詳見課本182-190頁。7.3.5 任務(wù)拓展任務(wù)7.3 產(chǎn)品宣傳冊(cè) 請(qǐng)結(jié)合任務(wù)7.3所學(xué)習(xí)的內(nèi)容，運(yùn)用技能，制作圖7-3-26所示的產(chǎn)品宣傳冊(cè)。圖7-3-267.4.1 設(shè)計(jì)思路任務(wù)7.4 產(chǎn)品說明書 本案例

9、為保健品說明書設(shè)計(jì)，受眾群體為中老年人，因此在設(shè)計(jì)上不宜過于花哨，要以簡(jiǎn)單大方為主，將商標(biāo)、產(chǎn)品名稱及藥品相關(guān)介紹清晰地羅列在畫面中。 此外，為了使產(chǎn)品說明書細(xì)節(jié)更豐富，“許老師健康膠囊”采用了色彩漸變的效果，使整個(gè)說明書有層次而不單調(diào)。7.4.2 配色方案任務(wù)7.4 產(chǎn)品說明書 顏色整體選用棕色及金色，并點(diǎn)綴紅色和藍(lán)色，標(biāo)志本身便極具中國(guó)風(fēng)。產(chǎn)品名稱中的紅色與標(biāo)志中的“印章紅”相呼應(yīng)，“關(guān)鍵環(huán)節(jié)”顏色與說明書正文顏色相一致，保證整體色彩的統(tǒng)一性。整體色調(diào)采用具有關(guān)愛特征的暖色系，使產(chǎn)品更具親和力。7.4.3 版面構(gòu)圖任務(wù)7.4 產(chǎn)品說明書 本案例采用豎式構(gòu)圖，簡(jiǎn)單大方。其中文字排列整齊，信息層級(jí)分明，并對(duì)產(chǎn)品名稱進(jìn)行了專金和漸變處理，并加入了中國(guó)古典傳統(tǒng)紋樣邊框。整體版面規(guī)規(guī)矩矩