奢侈品市場調研報告(精選多篇)

1、奢侈品市場調研報告 （精選多篇 ） / 23奢侈品市場調查報告 （精選多篇 ）第一篇：中國奢侈品市場調查報告 中國奢侈品市場“錢景”幾何 中國一直是各個全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近兩年，中國奢 侈品消費市場的迅速膨脹，以及奢侈品品牌間競爭的加劇，“到中國 去！”已經(jīng)成了這些奢侈品牌的共識。在網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為全球大勢 的今天，新銳網(wǎng)絡媒體這樣的高端時尚媒體高調上線，仿佛為這些品 牌開辟了一列獨特的通往中國的“時尚專列”。中國奢侈品市場“錢景”幾何 自馬可波羅東游中國的那一刻開始，西方奢侈品品牌便開始伴隨 著中西方文化交流而緩緩進入中國。近年來，中國奢侈品市場的無限 潛 力 再 一 次 吸 引

2、了 這 些 西 方 的 “ 老 貴 族 ” 。 lv 、 dior 、 salvatoreferregamo 、 chloe ，越來越多具有百年歷史的經(jīng)典奢侈品品 牌在無聲無息間登陸中國。 2014 年 6 月，時尚雜志、 yoka 時尚網(wǎng)等高 端時尚媒體對奢侈品行業(yè)的旗艦展會 ?上海國際品味生活展和 2014 富 世生活中國峰薈進行了全方位報道，令消費者大開眼界。在展會上， 除傳統(tǒng)的珠寶、時裝、手表、化妝品等消費領域的高端品牌外，我們 還看到了房地產(chǎn)、汽車、旅游、私人游艇、飛機等行業(yè)領導者的風 采。更有甚者，把西方的名貴寵物犬也搬到了中國。中國的奢侈品市場到底有多大？為何能吸引如此多的西方“

3、貴 族”紛至沓來？經(jīng)濟的繁榮造就了中國一大批百萬富翁和不斷擴大的中產(chǎn)階層， 速度之快令全球奢侈品巨頭驚訝。根據(jù)中國品牌策略協(xié)會公布的數(shù) 據(jù)，中國有 1.75 億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，而到 2014 年，這個數(shù)字將達到 2.5 億，消費額也會從目前的 20 多億美元增加到 70 億美元。摩根士丹利分析師克萊爾 . 肯特預計，中國的奢侈品消費者 最終將達到 1 億人，與日本不相上下，中國將成為全球最賺錢的奢侈 品市場。“數(shù)據(jù)顯示，歐美奢侈品行業(yè)的市場年增長幅度只維持在10%左右”一位來自于中國首家高端時尚垂直門戶、“奢適”生活的倡導者 的資深行業(yè)人士認為，“對比之下，近 3 年來，許多

4、奢侈品品牌在中 國市場的增長率卻達到了驚人的 80%-100%，遠遠高于他們在世界其它 國家和地區(qū)的增長率！”由此可以看出，除中國市場的巨大潛力外， 國外奢侈品行業(yè)激烈的競爭也是導致奢侈品品牌大規(guī)模東游的原因之“中國的奢侈品行業(yè)正迎來增長的高峰！”這位業(yè)內資深人士表 示，“ yoka 時尚網(wǎng)成倍增長的用戶注冊量就能證明，中國“尚流一 族”的人數(shù)在飛速增長，如今中國的奢侈品市場已經(jīng)發(fā)展成了一座潛 力無限的金礦！”奢侈品牌遭遇推廣瓶頸 隨著西方奢侈品品牌的大規(guī)?！皷|游”，在中國發(fā)展的種種問題 開始初露端倪，其中以品牌推廣渠道和贏利模式問題尤為顯著。對 此，時尚界業(yè)內人士認為，“奢侈品牌在中國的推廣

5、方式主要有兩大 類，一類是傳統(tǒng)的媒質，如報紙、雜志、電視臺。另一類是終端，如 專賣店、商場。但隨著信息化程度在全球以及中國的日漸提高，以往 的推廣方式顯露出一些明顯的不足。如何利用網(wǎng)絡推廣品牌，增加贏 利，并讓中國消費者更方便地了解西方的奢侈品文化，成為奢侈品貴族們迫待解決的首要問題。 作為奢侈品文化傳播的主要推廣渠道，時尚媒體對于奢侈品品牌 來說必不可少。時尚媒體在西方國家十分發(fā)達，我們所熟悉的 vogue、 w等高端時尚媒體都伴隨著西方奢侈品行業(yè)的發(fā)展而 不斷發(fā)展。同時，新一輪網(wǎng)絡技術的革新也加大了西方奢侈品文化傳 播的深度和廣度，諸如 glam、英國 pout 網(wǎng)等高端時尚網(wǎng)站為奢侈品文

6、 化的傳播提供了最為便捷的途徑，甚至在奢侈品的銷售中，高端時尚 類網(wǎng)絡媒體已經(jīng)起了到關鍵的作用。在英國 net-a-porter 網(wǎng)上，每天 可以接到 400 份來自于全球各地的訂單。與西方相比，以時尚集團為代表的中國高端平面時尚媒體比之西 方在傳播奢侈品消費理念和引領消費風潮方面并不遜色。但在新興網(wǎng) 絡技術及網(wǎng)絡媒體的運用上，我國卻一直處于空白。隨著消費者閱讀奢侈品市場調研報告 （精選多篇 ） / 23奢侈品市場調研報告 (精選多篇 ) / 23習慣的變化和越來越多的奢侈品品牌進入中國，急需專業(yè)的高端時尚網(wǎng)絡平臺已經(jīng)成為奢侈品品牌的最大呼聲。這也難怪網(wǎng)甫一上線便倍 受消費者和各大奢侈品品牌的

7、關注，被廣大奢侈品品牌喻為開往中國 市場的“時尚專列”?？缟祥_往中國的“時尚專列”對于急需新的贏利點的廣大奢侈品品牌來說，植根中國本土、融 合了現(xiàn)代東西方文化的新銳時尚媒體的出現(xiàn)無疑是一道金光閃閃的希 望之光。首先從文化上倡導一種新的“奢適”生活理念，將西方的奢 侈品文化含蓄地融進了東方的消費理念中。另一方面，它又符合了奢 侈品品牌網(wǎng)絡營銷的國際大趨勢，幫助奢侈品牌開辟了一條新的推廣 渠道和一種新的贏利模式。第二篇：奢侈品展市場調查報告奢侈品展市場調查報告一、奢侈品的定義和特點1、奢侈品的定義：奢侈品 (luxury) 在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需 要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇

8、等特點的消費品”，又稱為非生活 必需品。奢侈品牌首先來自于它所服務的奢侈品。奢侈品在經(jīng)濟學上 講，指的是價值 / 品質關系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢 侈品又是指無形價值 / 有形價值關系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品具有以下 特點：2、奢侈品的特點 : 第一，用多數(shù)人望而生畏的價格產(chǎn)生距離感。奢侈品注定只讓一 部分人買得起。只有這樣，才會產(chǎn)生“多數(shù)人奢望，少數(shù)人擁有”的 距離感。奢侈品的重要價值之一就是，需要用極其高昂的代價擁有從 種物質或者因此而產(chǎn)生的體驗，這種特殊體驗要用高價格來換取，否 則，就不會有特殊的體驗。第二，符號性強。奢侈品的價格嚴重“背離”實用價值，其使用 價值重在符號上。

9、“奔馳”的符號價值在于成功。財富和身價。正 如，人們開玩笑說，開個大奔去借 1 萬元很容易借得到，如果你騎個 自行車去恐怕沒人敢借。 lv 最好賣的手包還是它的 lozo 最醒目的那一 款。男人們的 t shirt 上如果不出現(xiàn) amlani 的字樣，似乎就不是那 么瀟灑。第三，它必須得有悠久的歷史、傳統(tǒng)或無與倫比的工藝、材質做 支撐。在歐洲，許多奢侈品是家族企業(yè)出品，講究傳承與血統(tǒng)，比如 伏特加酒。再比如賓利津津樂道的是英國頂級的工匠全手工縫制的真 皮座椅，雷達表總是宣稱它擁有永不磨損的表面。這里面有故事、有 文化，這就是奢侈品之所以成為奢侈品的一個重要理由，是豐富的品 牌內涵所在。第四，奢

10、侈品住品牌上專注專一。品牌與盧品品類只能一對一， 它絕不可以隨意擴張使用，從來沒有看過一個奢侈品牌分跨兩個行業(yè) 使用而且還取得了成功。第五，必須有尊重產(chǎn)品歷史的高超的產(chǎn)品設計和穩(wěn)定的高質量， 工藝精湛。奢侈品在設計與質量上必須與之身價相匹配。并且要有高 度的一致性。只有這樣，才能產(chǎn)生可依賴感和良性的口碑傳播。二、奢侈品的市場特征1、在消費心理上，虛榮大于品位。中國奢侈品市場顯示出很強的 虛榮消費，也就是炫耀性消費。有了財富或權力還不夠，還必須用什 么東西證明出來，炫耀出來，讓別人知道，于是，奢侈品就成為最好 的證明和說明。與歐洲相比，品位式的享受性消費比較少，奢侈主要 是做出來給別人看的。有一

11、個故事，軒尼詩老板聽說中國越貴的洋酒 越能銷售，就到中國巾場來看個究竟。結果，他看到國人大碗大碗地 喝 xo ，全無法國式浪漫、情趣和品位。2、在消費支出上，“死要面子活受罪。”在炫耀性消費心理作用 下，一部分人透支錢包甚至透支身體?；丶页韵滩耍鲩T穿名牌不是少數(shù)。東北在全國不是富裕的 地區(qū)，但東北高檔皮草市場火爆異?！霸鹿庾濉?（ 每月都把薪水花 光）、“ 新貧族 ”（收入不 錯，卻總是處 于貧困狀態(tài) ）、“ 百萬負 翁” （總處于負債狀態(tài) ） ，就是很多白領生動的寫照。3、在消費人群的年齡上，年輕化明顯。中國的奢侈品消費人群集 中在 20至40歲的年輕人中，而在西方發(fā)達國家， 40歲至 7

12、0歲的中老 年人才是奢侈品消費的主力。4、消費人群結構多元化。歐洲是以私人消費為主，我國奢侈品消 費者由三大人群構成：第一種人是位高權重者，第二種人是富人階 層，第三種人是外企白領。第一種人有地位有權勢，講究的是與“貴 人”身份的匹配，但與其工資收入并不匹配。第二種人是私人企業(yè) 主，其中一種人是為了顯富擺闊，另一種入是隱形富人，他們的收入 來源神秘，出手全是現(xiàn)金一次付清，第三種人長期沐浴“歐風美 雨”，西方消費觀念、消費意識相當濃厚，講究的是時尚、派頭、高 雅，但其中一部分人純粹是附庸風雅。5、單位購物則是中國奢侈品市場的一大特色，許多公司購買奢侈 品送給大客戶、生意伙伴和政府官員。6、在消費

13、內容上不同。中國人的奢侈品大部分還集中在服飾、香 水、手表等個人用品上，而在歐美國家，房屋，汽車、闔家旅游，還 有非常個性的消費，比如陶瓷、美食等等，無所不包。只要擁有最高 的質量，最深厚的文化內漚和藝術性，個古老的燈具，聽新年音樂會 都可以成為奢侈品消費。7、在消費地點上，大多通過旅游實現(xiàn)。根據(jù)法國旅游局統(tǒng)計，中 國旅游者在法國的平均消費金額遠遠超過歐美游客，目前全球頂級晃 牌消費額中中同人占據(jù)了 5的比例，其中 3也是中國游客在海外購 買的。8、以小“奢”代大“奢”。一些收人水平并沒有達到奢侈水準的 人會購買一些相對便宜的配件尋找感覺，比如領帶、皮鞋、皮包等， 從而暗示自己也是頂級消費階層

14、中的一國。有些女孩始終停留在買品 牌包的階段，因為皮包經(jīng)久耐用而日顯露在外。三、世界奢侈品市場的發(fā)展趨勢國際上奢侈品市場成長的歷程表明，人均收入低于 1000 美元的地 區(qū)，奢侈品市場很難發(fā)展，當人均收入在 1500 美元左右時，奢侈品消 費需求開始啟動，當人均收入達到 2500 美元之后，奢侈品消費便急劇 上升。目前我國人均收入接近 1500 美元，全國性的奢侈品消費需求已 由萌芽狀態(tài)逐步轉向啟動，總體上我國處于奢侈品消費的初期。但由 于我國人口眾多，區(qū)域發(fā)展不均衡，一些沿海發(fā)達城市人均收入已超 過 2500 美元，也正是這些發(fā)達城市形成了奢侈品消費的井噴現(xiàn)象。我 國缺少貴族階層，但不乏暴富

15、人群，這些新興的市場經(jīng)濟土壤中迅速 暴富的人將是近年內奢侈品消費的重力軍和主力軍。在我國經(jīng)濟持續(xù)增長、國民財富日益膨脹、關稅不斷降低、零售 業(yè)全面開放等等這些有利于奢侈品生產(chǎn)、銷售和消費的大環(huán)境下，有 理由相信我國奢侈品市場的美好前景。但是，以暴富階層為主導的奢 侈品消費與我國政府當前大力倡導的節(jié)約型社會顯得不甚和諧，加上 人們對奢侈品消費的質疑和新富階層消費的不穩(wěn)定性，這些提醒我們 在看好我國奢侈品市場長遠發(fā)展的同時，應對近期發(fā)展持謹慎、樂觀 態(tài)度。四、全國奢侈品消費市場消費總額以及增長速度1、安永會計師事務所發(fā)布的題為中國：新的奢華風潮報告： 中國的奢侈品市場每年銷售額為 20 多億美元；

16、預計從現(xiàn)在到 2014 年，年增長率為 20；到 2014 年，中國將有 2 5 億消費者有能力購 買奢侈品，將近目前數(shù)字的 17 倍；到 2014 年的年增長率為 10，屆 時，銷售額將超過 115 億美元?！暗?2014 年，中國消費者將像日本消 費者一樣具有影響力，奢侈品消費總量將占全球的 29?！?、據(jù)中國品牌策略協(xié)會稱，中國有 1.75 億消費者有能力購買各 種品牌的奢侈品，占總人口的 13.5%，其中有 1000萬 1300 萬人是 活躍的奢侈品購買者。中國品牌策略協(xié)會估計該群體的年收入為 24 萬 元人民幣（約 29， 630 美元），存款在 30 萬-50 萬元人民幣（約 37

17、,037 至 61,728 美元）之間。預計到 2014 年，中國奢侈品消費群體 的人數(shù)將增加到 2.5 億。目前中國私人財產(chǎn)超過千萬元的人數(shù)有 30 萬 之多，銀行的個人儲蓄余額約 12萬億元，而這 12萬億元的 80%為 20% 的家庭所擁有，這些家庭都具有消費奢侈品的能力。3、中國家庭收入超過 8 萬元的家庭戶數(shù)將從 04 年的 570 萬戶上 升到 09 年的 1800萬戶，到 2014年會達到 3390 萬戶左右。而這些家 庭的消費支出總和會 2014年的 2970億元增長到 2014年 29450億元， 幾乎增長 10 倍，其中估計約有 10%以上的收入會用于奢侈品消費。4、安永預

18、計 06-08 年間奢侈品市場的年增長率可達到 20%，而 08 年之后增長率也可維持在 10%以上。而新財富通過對 9 家奢侈品品 牌及品牌代理商的采訪與調研發(fā)現(xiàn)，部分奢侈品品牌近兩三年在中國 市場的增長率都保持在 80%以上，遠遠高于他們在全球其它國家和地區(qū) 10%左右的增長率，據(jù)此認為奢侈品今后 5 年在中國內地的增長速度將 保持在 50%左右。五、現(xiàn)有奢侈品品牌、數(shù)量、定位，發(fā)展速度以及銷售情況2014 年，落戶中國的國際奢侈品品牌在華銷售額幾乎均達到了兩 位數(shù)的增長。迅速膨脹的中國奢侈品市場成為了全球奢侈品品牌的必 爭之地。據(jù)國際奢侈品協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，世界公認的頂級奢侈品 牌中已

19、有超過八成進駐中國。到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌都在中國設有分店，旗艦 店也紛紛涌現(xiàn)。中國消費者的數(shù)量已排在 louisvuitton 全球客戶群的 第三位。代表品位和財富的高級鐘表、珠寶制造商卡地亞，自1992 年開始在中國經(jīng)營，目前在中國已有 3 家精品店， 30 余個銷售點。中國 經(jīng)濟的高速增長和消費市場的持續(xù)旺盛，也令世界各大奢侈品品牌信 心倍增，紛紛表示將進一步擴展在華業(yè)務。高檔女裝品牌 prada 計劃 在 2014 年底新開 15 家旗艦店；男裝品牌阿瑪尼計劃于 2014 年之前在 中國內地增開 20-30 家新店；而全球最大奢侈品集團 lvmh 則計劃今 年在中國再開 4

20、家 lv 旗艦店。六、中國奢侈品市場的消費特點：1、奢侈品消費多以產(chǎn)品為主，即消費者追求最新系列或產(chǎn)品。而 成熟市場的消費者偏愛尊崇的體驗，例如奢華的假期或者為省時而提 供的服務和送貨上門的宅配服務等；2、中國的奢侈品消費者更加關注產(chǎn)品的品牌、生產(chǎn)商和原產(chǎn)國， 喜歡購買高公眾知名度、有明顯可視的品牌 logo 和從國外原裝進口的 奢侈品，而很少光顧不熟悉的、在國內不具有知名度和 “madeinchina ”的奢侈品。3、送禮是中國消費者購買奢侈品的主要用途之一；4、在中國，購買奢侈品代表的是財富和社會地位，全球各大奢侈 品商家在中國銷售奢侈品，多是搶占發(fā)達城市中心商業(yè)圈的黃金位置 開設專賣店乃

21、至旗艦店，因為這樣才能讓消費者體會到品牌的尊貴和 其象征價值，才能滿足中國消費者購買奢侈品所追求的某種內在需 要。5、由于國內供應的奢侈品種類仍然相當有限，有越來越多的中國 消費者開始通過海外旅行到歐美去購買奢侈品，中國消費者在旅行時 顯示出強烈的消費意愿，同時旅行也提升了他們對于奢侈品品牌的認 知。七中國消費者對奢侈品的消費習慣1、中國奢侈品消費者的年齡大約在 20 到 40 歲之間；而歐美地區(qū) 奢侈品消費者的年齡多在 40 至 70 歲之間，與之相比，中國奢侈品消 費一族的年齡是相當年輕的。2、在奢侈品消費者的性別構成方面，傳統(tǒng)意義上中國的奢侈品消 費者多為男性。 2014 年，女性僅占總

22、消費人口的 25%。但由于現(xiàn)在中 國女性在社會、經(jīng)濟獨立性的進一步提高，女性在奢侈品市場的消費 比例正在日益增長，尤其成為服飾、香水、珠寶等個人奢侈用品的消 費主力軍。( vontobelresearch,2014 )3、中國的奢侈品消費者大體可分為兩類：一類是富有階層的消費 者，他們喜歡避開人潮，追求個性化服務，經(jīng)常光顧奢侈品零售商 店，購買最新、最流行的產(chǎn)品，一般不會考慮價格問題。研究發(fā)現(xiàn) “中國已有部分富裕階層的消費者，在奢侈品消費上逐漸理性化，向 西方成熟消費理念靠攏( wong&ahuvia1998)”，表現(xiàn)為在奢侈品消費 上的享樂體驗多于其象征價值，不再一味追求地位炫耀和虛榮。第二

23、類是“透支”奢侈者，多為月薪數(shù)千元的白領上班族，其中 以外企公司的雇員最為典型，他們會花上一整月工資甚至不惜透支來 購買一件奢侈品。 miller ( 1991)認為“雖然中國人平均收入不高， 相比美國屬于較為貧窮的國家，但地位消費并不僅僅為富余階層所特 有。” ram（ 1989,1994）在研究中發(fā)現(xiàn)“在今天的中國，只有一小部 分雷達表是戴在真正的高收入白領的手腕上，而大多數(shù)雷達表則是被 出租車司機、農民和成功的年輕創(chuàng)業(yè)者擁有”，“中國人在尚未完全 滿足基本生活需要（衣食住行）的時候，就存在著炫耀消費的需 求?！卑恕? 奢侈品市場狀況2014 年云南城鎮(zhèn)居民人均消費性支出 6996.9 元

24、，比 2014 年增長 了 34.9 ，八大類消費支出除家庭設備用品下降外，其他各項消費均 成增長態(tài)勢，且越來越注重質量和品牌。 2014年 1月1日到 3月31日 期間， *市受理的年所得 12 萬以上個人所得稅自行納稅申報人數(shù)共有 7369 人，較 2014年增加 1358 人，年所得額達 259004萬元；奢侈品在 * 一年有近 10 億元的消費市場，擁有全亞洲首家愛馬仕表店、全國第 四家頂級護膚品專柜等。 gucci 、菲拉格慕、卡地亞等世界 著名奢侈品牌紛紛進駐論名， * 的奢侈品銷售業(yè)績斐然，不但頂級護 膚品的銷量攀升至全國前十位，坊間還流傳著“個人一次性最高購買 額達萬、團購一次

25、性最高購買額萬”的成績單，足可見 * 奢侈品市場前景之廣闊。1、* 現(xiàn)有奢侈品品牌：artini 、 ashworth 、autason、a.testoni 、aquascutum、bmw、 bally 、 balenciaga 、 biotherm 、 burberry 、 bcbg 、 benetton 、canali 、 cerruti1881 、cd、cartier 、calvinkleinjeans 、 ermenegildozegna 、 escadasport 、 hugoboss 、 montblanc 、 maxmara、st.dupont 、marcjacobs 、 dun

26、hill 、 lloyd 、max&cojorya 、 lacoste 、 marlboroclassics 、愛彼、寶璣、格拉蘇蒂、 芝柏、卡地 亞、蕭邦、真 利時、豪利時 、 tagheuer 、 rolex 、 、 tudor 、 iwc 、 omega、 rado 、 gucci 、 givenchy 。 movado、 浪 琴 、 swarovski 、 lalique 、 vertu 、 lamer 、skii 、嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩、 伊麗莎白雅頓、雅詩蘭黛、倩碧、資生堂、迪奧、香奈兒、 emporioarmani 、 louisvuitton 、 salvatoreferraga

27、mo 、 versace 、 trussardi 、 montblanc 、 lanvin 、 poloralphlauren 、 paul&shark 、 kent&curwen 、 st.dupont 、 dunhill 、 tommyhilfiger 、 marcjacobs 、 joop 、幕詩、 mondi、 liujo 、furla 、st.dupoint 、 g-star 、 misssixty 、 evisu 、 energy 、 reporter 、 江詩丹頓、寶珀、格拉蘇蒂、芝柏、蕭邦、伯爵、hermes、 omega、givenchy 、 follifollie、 gue

28、ss 、 lloyd 、 swarovski 、tiffany&co 、lancel 、 escadawomen、 givenchy 、 trussardi 、 piombo 、 jorya 、 jilsander 、jeanpaulgaultier 、geox、雅典、積家、 rolex 、 tudor 、艾美、 lacolline 、嬌蘭、伊麗莎白雅頓、資生堂、迪奧、geox、vasto ；2、* 消費者對奢侈品的認知71.7%的人認為質量優(yōu)良是奢侈品必備的條件， 68.7%的人認為價 格昂貴是奢侈品必備的條件， 49.5%的認為奢侈品的必要條件是提供一 流的商品服務；3、* 消費者對奢侈品

29、的關注程度42.9%會仔細閱讀時尚雜志的新品推薦； 42.9%逛街時會留意奢侈 品，只有 4.1%對奢侈品不關注；4、了解奢侈品的渠道：87.9%通過時尚雜志了解相關信息， 68.7%通過電視了解， 46.5%通 過銷售現(xiàn)場 pop 廣告購買奢侈品的用途： 51.5%是自用， 26.3%是送別人禮物；5、* 消費者認為的奢侈品牌： rolex 勞力士手表、 chanel 香奈兒 時裝、香水、 esteelauder 雅詩蘭黛化妝品、 lancome 蘭蔻化妝品、 omega 歐 米 茄，表 、 rerrari 法 拉 利汽 車、 betley 賓 利汽 車 、 louisvuitton 路易威

30、登皮具、 mercedes 梅塞德斯（奔馳）汽車、 cartier 卡地亞，表6、購買奢侈品的原因：63.3%喜歡就擁有， 61.2%奢侈品確實品質優(yōu)良，那何樂而不為 呢， 25.5%表示是為了社會需求7、購買奢侈品的支付方式： 88.5%付現(xiàn)金， 84.4%刷銀行卡8、購買哪些奢侈品：主要購買的奢侈品為化妝品、服裝、香水。62.5%是購買香水，58.3%購買服裝9、購買奢侈品的地點：74.2%在當?shù)氐母叨耸袌觯?71.1%內地重點城市高端商場或奢侈品 專門店， 15.5%是在香港和臺灣10、* 收入水平與消費奢侈品之間的關系50%的人認為月薪在 5000 至 10000 元以內的有能力購買奢

31、侈品， 34.7%的人認為月薪在 5000 元以內的有能力購買奢侈品；11、* 奢侈品消費群體的特征 大致可以分為 3 類： 一類為頗具經(jīng)濟實力，有足夠的資金來源為奢侈品埋單，包括公 司經(jīng)營者和打工族中的金領；二類為“透支”奢侈者，對奢侈品的熱愛度遠高于自身財力的人 群，多為月薪數(shù)千元的白領，不時在名品店刷卡購物，直到透支為 止；三類為部分送禮者，自身衣著未必昂貴，卻不惜耗費萬元購買名 牌東西，作為足夠體面的禮品。九、* 在國內奢侈品市場的排名：* 有良好的生活居住環(huán)境，大量外地、外國人口前來定居，帶來 了很大一部分消費人群和一定量的消費能力， * 在全國的奢侈品消費 市場中排名第 14 位。

32、十、建議以上調查是通過網(wǎng)上查閱相關資料以及風之鈴 2014 奢侈品調查數(shù) 據(jù)匯總而成，以供白金風尚奢侈品展參考，通過以上調查提出以下結 論和建議：1、* 具備一定的奢侈品消費市場，也具有一定數(shù)量的國際奢侈品 牌，并且在逐漸增加， * 奢侈品消費的潛力也十分巨大，具備舉辦奢侈品展的市場條件；2、* 地處西南邊陲，經(jīng)濟發(fā)展水平較北京、上海等一線城市尚有 差距，因此建議白金風尚首屆奢侈品展辦成小規(guī)模、小范圍、精致具有云南特色的奢侈品展；3、由于奢侈品展是一個準備時間較長，系統(tǒng)工作較多、較復雜的 會展工作，必須耗費大量的人力、物力、財力，市場部對白金風尚奢侈品展有以下建議：聯(lián)合亨吉 利名表中心，合作共

33、同舉辦首屆奢侈品展，整合雙方資源，奢侈品展 定位以名表、珠寶、汽車和私人珍藏物品為主，其它消費類奢侈品牌 為輔，搶占西南地區(qū)首屆奢侈品展這一先機，打造白金風尚高端產(chǎn)品 的平臺。第三篇：中國奢侈品市場消費調查報告第四篇：奢侈品市場調查問卷奢侈品市場調查問卷親愛的朋友：我們是在校學生，現(xiàn)針對奢侈品進行顧客調研，感謝您的配合。我們的調查問卷需要花費您大約 3 分鐘。調查者：調查日期：地點：1. 您是否購買過奢侈品？2. 您是否有欲望購買奢侈品？您多久消費一次奢侈品？a 三個月至少一次 b 半年至少一次 c 一年至少一次 d 一年以上 e 尚未購買您對奢侈品的渴望程度？a 非?？释?b 比較渴望 c

34、一般 d 不渴望您關注的奢侈品牌是？achanelbdiorclvdfendie 其他您如何得知該品牌 ?a 公共交通廣告 b 平面廣告 c 電視廣告 d 從他人處得知 e 其他 7. 您所選擇的奢侈品牌是哪一點吸引了您？（就同類奢侈品牌而言） a 質 量和款式 b 產(chǎn)品升值空間 c 品牌理念 d 品牌代言人 e 其他 8. 您所能接 受的奢侈品價位？a4000 以下 b400015000c1500050000d50000以上您會買奢侈品的什么產(chǎn)品？a 箱包 b 服裝 c 配飾 d 香水 e 化妝品 f 鞋您買過的奢侈品產(chǎn)品類型是？a 箱包 b 服裝 c 配飾 d 香水 e 化妝品 f 鞋 g

35、 無您會在哪里購買奢侈品？a 出國或代購 b 港臺地區(qū) c 國貿 d 新光天地 e 賽特 f 樂天銀泰 g 王 府井（東方新天地） h米蘭站 i 三里屯北區(qū) j 連卡佛 k 買手店 l 其他您購買奢侈品的原因是？a 品牌影響力 b 喜歡款式和質量 c 職場需要 d 符合身份地位 f 送人 禮物您對奢侈品店員服務的看法是？a 太嚴肅 b 有距離感 c 較親和 d 很熱情您會在什么時機購買奢侈品？a 年初年末 b 大型節(jié)假日 c 生日 d 重要活動 e 隨時不定您的性別是？男女您的年齡是？a25歲以下 b2630歲c3140歲d4150歲 e50歲以上您的教育程度是？a 高中或中專 b 大?；虼髮W本科 c 研究生d 其他 18. 您的月收入是？a4000 以下 b400015000c1500050000d50000以上 e暫無收入19. 您的職業(yè)是 ?a問卷結束，非常感謝您抽出寶貴的時間幫助我們回答這份問 卷！第五篇：全球奢侈品市場調查全球奢侈品市場調查 : 日本消費最大中國隨后大| 中| 小 關鍵詞：奢侈品、歐米茄、消費者、消費稅、美容、品牌、伊美 婷來源：環(huán)球時報發(fā)布時間 :2014-03-1709:41“奢侈品消費在東方迎來黃金時代”，這是 3 月 12 日法新社一篇 文章的主題。文章引用業(yè)內人士的統(tǒng)計稱 : 俄羅斯、