（通信產(chǎn)業(yè)分析）2021年第一季度手機(jī)平面廣告投放分析

1、通信產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告通信產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告2021年第一季度 平面廣告投放分析 一、2021年第一季度 平面廣告投放分布 2021年第一季度 平面廣告投放費(fèi)用到達(dá)8813.01萬(wàn)元，位居前五位的分別是摩托羅拉、索愛、諾基亞、三星、和商務(wù)通。 品牌費(fèi)用比例次數(shù)比例摩托羅拉1611.52 18.29%28114.30%索愛1321.93 15.00%20210.28%諾基亞1234.86 14.01%1708.65%三星1142.58 12.96%1839.31%商務(wù)通725.78 8.24%37519.08%聯(lián)想547.89 6.22%1527.74%多普達(dá)465.56 5.28%743.77%LG282

2、.42 3.20%321.63%海爾230.75 2.62%723.66%步步高106.33 1.21%130.66%波導(dǎo)100.15 1.14%542.75%夏新95.02 1.08%311.58%酷派83.66 0.95%140.71%中興80.35 0.91%170.87%其它784.23 8.90%29515.01%總計(jì)8813.01 100.00%1965100.00% 二、2021年第一季度 平面廣告產(chǎn)品類型投放分布 GSM 投放廣告最多，到達(dá)6802.52萬(wàn)元，占到總體投放的77.19；其次是綜合形象和 產(chǎn)品綜合廣告。 產(chǎn)品類型費(fèi)用萬(wàn)元比例頻次次比例GSM 6802.5277.1

3、9%134868.60%CDMA 83.830.95%150.76%3G 23.860.27%40.20%小靈通 1.710.02%70.36% 其它698.627.93%22811.60%綜合形象1202.4713.64%36318.47%總計(jì)8813.01100.00%1965100.00% 三、2021年第一季度 投放廣告類型分布 2021年第一季度平面媒體投放最多的 廣告是產(chǎn)品廣告，費(fèi)用為6336.27萬(wàn)元，占到總體投放的71.90；其次是綜合形象廣告。 廣告類型費(fèi)用萬(wàn)元比例頻次次比例產(chǎn)品廣告6336.27 71.90%115858.93%形象廣告1293.66 14.68%38619

4、.64%促銷廣告646.87 7.34%20410.38%產(chǎn)品形象廣告535.72 6.08%21610.99%公關(guān)活動(dòng)0.50 0.01%10.05%總計(jì)8813.01 100.00%1965100.00% 四、2021年第一季度 投放廣告知求點(diǎn)分析 2021年第一季度 平面廣告主要實(shí)行時(shí)尚類產(chǎn)品定位以及功能訴求等方式來(lái)進(jìn)行廣告宣揚(yáng)。投入費(fèi)用較多的訴求點(diǎn)主要有“時(shí)尚、“精彩、“風(fēng)格、“有獎(jiǎng)促銷、“平安“新視野等。下面主要對(duì)2021年第一季度 平面廣告進(jìn)行分析。 時(shí)尚類產(chǎn)品訴求 訴求點(diǎn)主要有：“時(shí)尚、“精彩、“風(fēng)格、“奢華等。主要有聯(lián)想I807強(qiáng)調(diào)“粉時(shí)尚；索愛K550C和諾基亞6300強(qiáng)調(diào)“

5、時(shí)尚和“精彩；W830C情調(diào)銀雅和流金“風(fēng)格；商務(wù)通F88強(qiáng)調(diào)奢華等。 功能訴求 訴求點(diǎn)主要有：“影音、“影像、“音樂“遠(yuǎn)程鎖定、“對(duì)講、“超長(zhǎng)待機(jī)、“新視野等。如諾基亞N93I“影音、“影像；摩托羅拉E6強(qiáng)調(diào)傳神“影音“和新視野“；商務(wù)通F88強(qiáng)調(diào)“平安、諾基亞E62強(qiáng)調(diào)大屏幕“新視野；諾基亞5200和三星X838等強(qiáng)調(diào)“音樂；海爾M60/V60強(qiáng)調(diào)“對(duì)講功能；諾基亞E50強(qiáng)調(diào)“遠(yuǎn)程鎖定功能；CECC1000/A1000強(qiáng)調(diào)“超長(zhǎng)待機(jī)功能等。 質(zhì)量、品質(zhì)訴求 主要有波導(dǎo)、中興等品牌。 有獎(jiǎng)促銷 進(jìn)行有獎(jiǎng)促銷宣揚(yáng)的主要是摩托羅拉，到達(dá)664.49萬(wàn)元，174次。 禮品定位 進(jìn)行禮品定位的主要有商務(wù)通、多普達(dá)、夏新、三星等。其中商務(wù)通F88到達(dá)168.48萬(wàn)元，79次。 外觀和體積訴求 訴求點(diǎn)主要是“薄。主要有三星E398、索愛K550C、