（家電行業(yè)分析）3D電視盛行消費市場高低端兩極分化

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析3D電視盛行，消費市場上下端兩極分化 進入2021年，3D電視技術兩大陣營偏光式和快門式斗爭持續(xù)升級，在近日舉行的中國家電博覽會、平板顯示產(chǎn)業(yè)展覽會上，兩種技術的3D電視相互爭斗的場景隨處可見。兩者相互爭斗甚至相互攻訐讓消費者感到無所適從，在一定程度上阻礙了消費者的選購。 其實早有專家指出，兩種3D技術原理不同，如同等離子和液晶一樣，二者沒有絕對的孰優(yōu)孰劣，二是各有優(yōu)劣，是相互補充的市場關系。結合中國的消費現(xiàn)狀，中國的3D電視市場未來或?qū)⑸舷露朔只?，快門式占據(jù)高端消費市場，而偏光式那么普及低端消費市場。 3D市場分化為偏光式和快門式陣營 3D電視根據(jù)成像原理不同可以分為

2、兩類，一種是主動快門式，另一種那么是偏光式。原本3D電視市場的技術主要以主動快門式為主，采用這種技術現(xiàn)在應該是歸類到閃派陣營。去年12月15日，上游面板廠商LGDisplay在國內(nèi)舉辦了以“開啟不傷眼的3D新視紀為主題的盛大發(fā)布會，不少之前就與其在硬屏上緊密合作的廠商紛紛捧場，使不閃陣營后來居上。 據(jù)了解，目前快門派產(chǎn)品的選擇較為豐富，代表企業(yè)就是上月底結盟的三星、松下、索尼、海爾、夏普、長虹6大廠家。而偏光派那么以LG為首，從去年下半年開始出現(xiàn)，且市場勢頭相當強勁。不少之前就與其在硬屏上緊密合作的廠商紛紛捧場，創(chuàng)維、海信、康佳、TCL等國產(chǎn)品牌都參加其中并推出偏光式3D電視。 隨著兩大陣營的

3、排兵布陣，雙方的口水戰(zhàn)是愈演愈烈，進入2021年，兩大陣營隔空叫陣。據(jù)三星有關負責人表示，快門式技術更為成熟，在亮度、刷新率、眼部舒適度、清晰度等多方面都優(yōu)于偏光式，同時消費者在觀看時視覺效果更好、舒適度高。 不閃式3D也是毫不相讓，在今年國際消費電子博覽會CES2021開幕前夕，LGDisplay相關負責人也曾放出：“主動快門式技術在1年之內(nèi)將被偏光式技術所代替、“快門式技術將會很快退出市場，不閃式3D會占到70%80%的市場份額。等言論。 今年1月28日，三星、索尼、松下、夏普、長虹、海爾這6家彩電廠商最近攜手成立中國3D電視推廣聯(lián)盟，以加強主動快門式3D電視技術的推廣。三星彩電事業(yè)部經(jīng)理

4、張楠此前就曾對媒體透露，三星將與索尼、松下結成3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，制定包括電視、藍光播放機、影片等3D產(chǎn)品的相關標準。 不閃式方面，LGDisplay與國內(nèi)外多家主要的液晶電視廠商結成了共同打造不閃式3D的聯(lián)合陣線。創(chuàng)維、康佳、海信等家電企業(yè)均表示對不閃式3D電視的市場前景充滿信心，他們均已做好部署。不閃式3D陣營還聯(lián)合第三方檢測機構對主動式和不閃式3D技術進行檢測，檢測結果表示，不閃式3D相對快門式3D不易引起受試者視疲勞的結論。 快門式和偏光式3D技術各有優(yōu)劣 主動快門式3D技術，又叫時分法遮光技術或液晶分時技術，它主要是靠液晶眼睛來實現(xiàn)的，它的眼鏡片實質(zhì)上是可以分別控制開/關的兩片液晶屏，眼睛

5、中的液晶層有黑和白兩種狀態(tài)，平常顯示為白色即透明狀態(tài)，通電之后就會變黑色。通過一種訊號發(fā)射裝置，讓3D眼睛和屏幕之間實現(xiàn)精確同步。 主動快門式3D技術有殘影少、3D效果突出的優(yōu)點，而且該技術實現(xiàn)起來比擬容易，屏幕本錢較低，不管是電視、電腦屏幕還是投影機，只要更新頻率能到達要求，就能導入這個技術，因此現(xiàn)在市面上大部份即將上市的3D產(chǎn)品根本上都采用這個技術。 但該技術也有其缺點，首先就是主動式快門眼鏡受到液晶層的限制，鏡片面積也不能做得太大，對部份的人來說，特別是有戴眼鏡的朋友會很容易看到四周粗粗的黑框。其次，由于主動快門式3D眼鏡一直處于高速的開閉狀態(tài)，長時間觀看很容易造成人眼的疲勞。 偏光式3

6、D是利用光線有“振動方向的原理來分解原始圖像的，通過在顯示屏幕上加放偏光板，可以向觀看者輸送兩幅偏振方向不同的兩幅畫面，當畫面經(jīng)過偏振眼睛時，由于偏光式眼睛的每只鏡片只能接受一個偏振方向的畫面，這樣人的左右眼就能接收兩組畫面，再經(jīng)過大腦合成立體影像。 偏光式3D又叫不閃式3D，據(jù)國家播送電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心監(jiān)測報告顯示，不閃式3D的閃爍、刷新率等關鍵指標遠遠優(yōu)于傳統(tǒng)的快門式3D，尤其是閃爍指標，不閃式3D眼鏡的畫面閃爍指標低于快門式3D眼鏡700多倍，低于行業(yè)閃爍標準近300倍。 偏光式3D技術的色彩損失是最小的，色彩顯示更為準確，更接近其原始值。鑒于眼鏡的透鏡本身幾乎沒有任何顏色，對用于偏振光系統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容進行色彩糾正也更為容易。尤其是膚色，在一個偏振光系統(tǒng)中，看上去更為真實可信。 當讓，偏光式3D技術也有它的缺點，首先是分辨率減半、亮度損失。因偏光原理，這種技術會使水平方向的畫面分辨率減半，很難實現(xiàn)真正的全高清分辨率3D影像，這點成為偏光式技術的致命傷，同時畫面亮度因偏振光原理受到損失，所以偏光式3D技術對顯示設備的要求較高。 最后，就是價格方面的差異，快門式3D電視引起眼鏡本錢高昂，所以整體價格一般均高于偏光式3D電視，目前主推快門式3D電視的主要