淺析動畫的原創(chuàng)價值與本土化結(jié)合

1、淺析動畫的原創(chuàng)價值與外鄉(xiāng)化結(jié)合論文關(guān)鍵詞：原創(chuàng)價值人才培養(yǎng)外鄉(xiāng)化論文內(nèi)容摘要：雖然從市場規(guī)模來看，我國已是一個動畫大國，但與市場空間宏大之間形成了強烈反差的是，我國動畫的產(chǎn)業(yè)根底脆弱，當前應(yīng)當正視差距，挖掘外鄉(xiāng)文化資源，發(fā)揮外鄉(xiāng)作戰(zhàn)優(yōu)勢，從人才的培養(yǎng)做起，推動我國動畫產(chǎn)業(yè)從引進代理為主走向自主開發(fā)為主，從學習模擬為主走向獨立原創(chuàng)為主。中國歷史悠久，文化底蘊深沉。但長期以來，我們的動畫形象卻無法走出國門。這里有營銷的問題，有資金的問題，但最大的問題是我們?nèi)狈κ鼙姷睦斫?。美國人在拍卡通時，非常注意世界上其他國家對他們的卡通形象是否認可。因此，我們應(yīng)當多研究卡通形象的共性與外鄉(xiāng)化的結(jié)合，在強調(diào)做好

2、共性的時候，展現(xiàn)自己的個性，而且可以讓讀者喜歡。讓讀者喜歡是卡通形象成功的前提。一、思想觀念和產(chǎn)業(yè)政策的滯后“動畫就是為青少年效勞的，這個普遍的觀念長期制約著中國動畫的開展。目前我國動畫產(chǎn)業(yè)開展仍受諸多制約：一是思想觀念和產(chǎn)業(yè)政策的制約，大部分動畫制作和播出企業(yè)沒有抓住動畫產(chǎn)業(yè)成人化趨勢帶來的機遇去創(chuàng)作合適成人的動畫產(chǎn)品；二是原創(chuàng)動畫品質(zhì)與數(shù)量均嚴重缺乏，全國動畫產(chǎn)量不到萬分鐘，與電視臺規(guī)定的播出時間相差一倍，空白只能由進口片填補；三是完好成熟的產(chǎn)業(yè)鏈有待形成；四是創(chuàng)意和營銷人才嚴重缺乏。二、改革動畫的滯后狀態(tài)勢在必行1.立足于外鄉(xiāng)化的藝術(shù)創(chuàng)新藝術(shù)創(chuàng)新是根本。目前我國動畫片的表達方法整體上比擬

3、保守，手段尚顯單調(diào)，很少顯示出讓人眼前為之一亮的時代活力。一部吸引人的動畫片，最重要的是好的故事它是否扣人心弦、是否一波三折、是否有親和力、是否打動人心、是否令人蕩氣回腸，關(guān)鍵還是在劇本。國產(chǎn)動畫片劇本總體感覺缺乏靈性，單線構(gòu)造，前因后果交代繁瑣，彈性跳動的調(diào)度太少，妙趣、意外、跳蕩、緊張、愉悅都嫌缺乏。韓國動畫名家申奈舜認為：中國要搞原創(chuàng)，缺乏的不是深沉的根底，而是一流的劇本和青少年喜聞樂見的內(nèi)容，這也是國產(chǎn)動畫片與境外動畫片之間的主要差距所在。2.打造高價值的原創(chuàng)動畫品牌我國文化博大精深，文化底蘊深沉，在卡通形象的塑造上也有成功的例子，像鐵扇公主、孫悟空、黑貓警長、葫蘆兄弟等，但即使是距今

4、最近的葫蘆兄弟也是十幾年前的形象了。由于商業(yè)運作缺乏，這些形象的影響力遠不如國外品牌卡通形象大。3.體制、政策、市場的落后體制問題：我國動畫產(chǎn)業(yè)長期受體制問題的困擾，制定規(guī)章、施行管理的部門沒有與企業(yè)脫鉤，造成不充分競爭，真正有實力的企業(yè)就無法勝出，消費力也得不到解放。政策問題：改革開放以來，我國動畫行業(yè)急需依靠政策來營造有利的開展環(huán)境，但一直沒有針對動畫產(chǎn)業(yè)的開展制定整體或遠景開展規(guī)劃，沒有設(shè)立專司動畫的監(jiān)管部門，沒有整套保護、扶持的舉措，對進口動畫片及其播放管理不嚴。市場問題：A.長期以來，境外動畫業(yè)在影視、音像、衍消費品和形象權(quán)出售各方面的業(yè)務(wù)都非常成熟，投資豐沛，消費規(guī)模宏大，迪斯尼、

5、夢工廠、吉卜力等無不是強大的卡通巨擘。在這種情況下，有效保護民族動畫產(chǎn)業(yè)極有必要。B.產(chǎn)業(yè)化過渡困難。動畫片的籌劃、制作、發(fā)行、形象權(quán)銷售以及衍消費品開發(fā)系統(tǒng)不協(xié)調(diào)、不順暢；品牌太少，缺乏可操作元素；中期消費興隆，前期創(chuàng)意、籌劃和后期編輯合成薄弱，工匠型人員大大超過創(chuàng)制人員，不利于產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)的進步。.國產(chǎn)片因為缺乏足夠的有價值的原創(chuàng)動畫作品，無法滿足市場需求，只能靠國外動畫片來填補空缺。三、從人才的培養(yǎng)做起，探究外鄉(xiāng)化原創(chuàng)動畫之路從自身建立看，我國動畫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)人才的極度缺乏已經(jīng)成為制約動畫開展的關(guān)鍵。目前，許多動畫企業(yè)已與設(shè)立了經(jīng)濟、管理、藝術(shù)類學科的綜合大學合作，希望建立一條產(chǎn)、學、研、發(fā)

6、的體系和動畫基地。從人才的培養(yǎng)做起，解決我國動畫的后備力量。這是幫助中國動畫企業(yè)打持久戰(zhàn)的有力舉措，利于進步動畫人才的素質(zhì)，為其參與國際競爭打下基矗中國動畫企業(yè)需要有創(chuàng)新精神。對企業(yè)來說，首先要進展機制創(chuàng)新，最大限度地調(diào)動人的積極性，促成企業(yè)的良性開展。其次，積極借鑒、學習、吸收國外先進的理念和手法，以及成熟的市場競爭的形式。其三，向集約化開展，集中人力、物力、財力，實行大企業(yè)、大品牌、大開展，積極培育可以享譽國內(nèi)外的中國動畫王牌企業(yè)和動畫產(chǎn)、學、研發(fā)的體系。從外在條件看，在詳細產(chǎn)業(yè)政策上，中央應(yīng)增加財政投入，設(shè)立扶持動畫產(chǎn)業(yè)開展的專項資金，主要用于我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈開展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如支持優(yōu)秀動畫原創(chuàng)產(chǎn)品的制作和推廣，建立民族民間動畫素材庫，完善動畫公共技術(shù)效勞體系等。此外，鼓勵對動畫產(chǎn)業(yè)的風險投資，中小企業(yè)的投資基金將積極引導(dǎo)社會資本投資動畫企業(yè)，具備條件的動畫中小企業(yè)將被納入“科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金的資助范圍，對符合境內(nèi)上市融資條件的，將優(yōu)先予以安排。另外，符合條件的動畫企業(yè)還將享受軟件產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策。境外動畫產(chǎn)品在我國動畫片市場上大唱主角已經(jīng)20余年了，20余年中，國民每花1元錢在動畫上，就有0.85元被國外賺走。我們應(yīng)該盡早著手消除動畫傳播系統(tǒng)中不利于開展的各個瓶頸，盡快形成適應(yīng)全球化經(jīng)濟的體制，形成政府與業(yè)界、與市場的良性互動，形成消費者與受眾的良性互動。只有