公關(guān)知識(shí)講座策劃書

1、第 PAGE8 頁 共 NUMPAGES8 頁公關(guān)知識(shí)講座籌劃書公關(guān)知識(shí)講座籌劃書1一、 市場(chǎng)分析p (一)企業(yè)宏觀環(huán)境及行業(yè)分析p 某集團(tuán)股份創(chuàng)立于1981年，是目前中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費(fèi)類電子集團(tuán)之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄?。目前，該集團(tuán)已形成多媒體、通訊、家電和部品大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以及房地產(chǎn)及投資業(yè)務(wù)群，物流及效勞業(yè)務(wù)群。如今經(jīng)營，大多數(shù)企業(yè)都會(huì)在之余開始關(guān)注國家大事，老百姓的生活、安危。需要的時(shí)候都會(huì)積極發(fā)揮企業(yè)的影響力與號(hào)召力，奉獻(xiàn)自己的力量實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，為行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈乃至整個(gè)社會(huì)做出奉獻(xiàn)。(二)消費(fèi)者分析p 集團(tuán)此次公益活動(dòng)的主要消費(fèi)群體為教師及其他們的家庭成員，這類消費(fèi)者更注

2、重產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、實(shí)用性、品牌等。一般購置家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場(chǎng)及超市，他們?nèi)菀资艿狡放频膶?shí)用性及價(jià)格的影響來購置產(chǎn)品。(三)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析p 江西省有長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產(chǎn)品，是集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。長(zhǎng)虹集團(tuán)比較注重教育事業(yè)，2022年在贛州錦江賓館正式啟動(dòng)“快樂小乒乓”進(jìn)校園活動(dòng)，與中國乒乓球隊(duì)簽約戰(zhàn)略合作，帶著國球冠軍走進(jìn)小學(xué)校園，推廣“快樂小乒乓”活動(dòng)。創(chuàng)維彩電集團(tuán)2022年為幫助紅軍小學(xué)學(xué)生實(shí)現(xiàn)愿望，“創(chuàng)維全國紅軍小學(xué)安康圓夢(mèng)行”大型公益活動(dòng)在江西南昌正式啟動(dòng)二、 公關(guān)活動(dòng)目的某集團(tuán)通過這次扶貧助教的活動(dòng)，借助新聞媒介的廣泛傳播，以期喚起公眾的慈善之舉，擴(kuò)大集團(tuán)的知名度，可以讓更多的

3、社會(huì)公眾認(rèn)可，同時(shí)也在消費(fèi)者心中樹立良好的美譽(yù)度，為進(jìn)步銷售額打下穩(wěn)固的根底。三、 公關(guān)活動(dòng)主題(一)主題一：愛心贈(zèng)送，學(xué)習(xí)無憂(二)主題二：感恩教師，美妙知識(shí)(三)主題三：愛心傳遞，溫暖你我四、 公關(guān)活動(dòng)對(duì)象江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院所有師生五、 公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間：2022/11.20-2022/11.30活動(dòng)地點(diǎn)：江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院六、 活開工程流程設(shè)計(jì)(一)主題一：愛心贈(zèng)送，學(xué)習(xí)無憂活動(dòng)流程：11月20日在零陵區(qū)所有學(xué)校宣傳此次活動(dòng)。向?qū)W校及評(píng)選出來的貧困教師贈(zèng)送教學(xué)用品和禮物。(二)主題二：感恩教師，美麗知識(shí)活動(dòng)流程：11月22日在永州零陵九中舉行授課演講比賽，邀請(qǐng)永州零陵所有教師

4、參加比賽，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)記者現(xiàn)場(chǎng)播放以及當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門擔(dān)任評(píng)委。比賽分為初賽、復(fù)賽、決賽，可以是團(tuán)體或個(gè)人參賽。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為：一等獎(jiǎng)獲TCL 32寸彩電一臺(tái)(一名)二等獎(jiǎng)獲TCL雙門小冰箱一臺(tái)(二名)三等獎(jiǎng)獲手機(jī)TCL i780手機(jī)一臺(tái)(三名)注：報(bào)名僅限50人，比賽材料自備。報(bào)名時(shí)間從11月22日開始至11月30日完畢。(三)主題三：愛心傳遞，溫暖你我在活動(dòng)期間，免費(fèi)為各中小學(xué)校及教師修理家用電器和學(xué)校的各種電器，期間可以幫來報(bào)名的前30名貧困教師免費(fèi)上門修理。七、 媒介宣傳橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點(diǎn)內(nèi)外。精巧海報(bào)(和活動(dòng)內(nèi)容)：在校園內(nèi)各主要地方張貼。傳單(品牌形象，活動(dòng)章程及內(nèi)容

5、)：在校園內(nèi)派發(fā)。彩旗：懸掛于校道兩側(cè)及活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)外。展示架：展示產(chǎn)品及品牌形象。書簽：針對(duì)學(xué)生的長(zhǎng)期廣告宣傳物。校園播送：活動(dòng)宣傳。校園網(wǎng)站：進(jìn)展大力宣傳活動(dòng)內(nèi)容， BBS公布活動(dòng)的進(jìn)程及相關(guān)問題回復(fù)。 校級(jí)報(bào)刊：報(bào)道活動(dòng)的花絮及精彩內(nèi)容。宿舍樓下黑板：書寫活動(dòng)通知。八、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備活開工程流程設(shè)計(jì)1、慶典大會(huì)慶典大會(huì)定于2022年11月11日舉行，并同時(shí)舉行校史展覽室揭幕儀式，參觀校史展。 2、活動(dòng)宣傳活動(dòng)公告于2022年11月11日前在省內(nèi)有關(guān)媒體上刊出;校友網(wǎng)站于2022年10月開通;10月成立第一屆校友會(huì)，6月9月開展“校友尋訪”活動(dòng); 11月出版反映學(xué)校風(fēng)貌的畫冊(cè)和反映前進(jìn)中高專

6、的專題片。3、文化藝術(shù)活動(dòng)舉辦大型文藝晚會(huì)，晚會(huì)活動(dòng)以學(xué)校感恩晚會(huì)的節(jié)目為主要內(nèi)容，爭(zhēng)取以較少的經(jīng)費(fèi)辦出既有學(xué)校特色，又能展示學(xué)校風(fēng)采的高程度的文化藝術(shù)活動(dòng)。校慶期間還將舉辦學(xué)生藝術(shù)節(jié)，“教職工書畫、攝影作品大賽”、校慶征文等活動(dòng)。4、校史展覽室建立按照升本要求建成校史展覽室，通過舉辦校史展，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)，展示辦學(xué)成果，豐富辦學(xué)理念，進(jìn)步學(xué)校地位。九、 效果評(píng)估通過集團(tuán)與燭光工程結(jié)合開展“美妙人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)，預(yù)期到達(dá)宣傳企業(yè)文化及進(jìn)步企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，在集團(tuán)總銷售額的根底上進(jìn)步40%。公關(guān)知識(shí)講座籌劃書2一、籌劃背景上?？死蚪z汀食品成立于1992年，系一家臺(tái)資企業(yè)，主要消費(fèi)

7、各式中西糕點(diǎn)、面包、裱花蛋糕、月餅、餅干、糖果等六大類三千余種產(chǎn)品。目前，在江蘇地區(qū)，克莉絲汀主要分布于南京 、揚(yáng)州、常州、 無錫、吳江、 太倉、 常熟、 昆山、張家港等地。在南京各個(gè)區(qū)中，克莉絲汀均開有分店?，F(xiàn)公司高層決定，在南京市鼓樓區(qū)北圩路段開設(shè)分店一家。為了到達(dá)良好效果，公關(guān)籌劃尤為重要。二、籌劃目的通過開業(yè)慶典活動(dòng)，進(jìn)一步進(jìn)步克莉絲汀在南京市的知名度和影響力，同時(shí)希望擴(kuò)大克莉絲汀蛋糕店的市場(chǎng)占有率，以立于不敗之地。三、活動(dòng)安排1、前期指示牌和傳單宣傳(1)設(shè)置地點(diǎn)：以克莉絲汀北圩路分店為中心，輻射周圍一公里以內(nèi)的各個(gè)街道，小區(qū)，學(xué)校(2)設(shè)置形式：在周圍小區(qū)和學(xué)校的門口樹立開業(yè)指示牌

8、，在街道上放置指示牌，在店面周圍分發(fā)傳單(3)數(shù)量：各個(gè)小區(qū)一共放置 10個(gè)，各個(gè)學(xué)校一共放置5個(gè)，街道放置一共6個(gè)，一共21個(gè)，傳單500張(4)大小、高度：指示牌大小和高度按照周圍環(huán)境情況而定，字體力求明晰醒目。傳單印刷明晰優(yōu)美(5)設(shè)計(jì)要求：附上糕點(diǎn)的圖片，突出克莉絲汀的特色(6)時(shí)間要求：于開張前5天設(shè)計(jì)好(7)目的：廣而告之，吸引大家的注意，為開業(yè)積攢人氣2、開業(yè)當(dāng)天公關(guān)活動(dòng)籌劃方案(1)主題：舌尖上的克莉絲汀(2)活動(dòng)時(shí)間：開業(yè)當(dāng)天(3)活動(dòng)地點(diǎn)：克莉絲汀北圩路分店(4)活動(dòng)概況：給在開業(yè)當(dāng)天過生日的顧客一次親手制作蛋糕的時(shí)機(jī)，制作完畢，由圍觀群眾投票，評(píng)出各個(gè)層次的獎(jiǎng)項(xiàng)。制作蛋糕

9、的顧客于活動(dòng)完畢后可以免費(fèi)把制作的蛋糕拿回家，參與評(píng)選的部分觀眾也可以領(lǐng)取相應(yīng)的禮品。(5)活動(dòng)細(xì)那么、本卷須知：登載活動(dòng)廣告：A、時(shí)間：開業(yè)前10天B、媒介：揚(yáng)子晚報(bào) 、 標(biāo)點(diǎn)美食C、版面：1/4版D、文案內(nèi)容：標(biāo)題：舌尖上的克莉絲汀第一部分：克莉絲汀簡(jiǎn)介 ;第二部分：舌尖上的克莉絲汀活動(dòng)介紹克莉絲汀北圩路分店將于_年_月_日正式開張營業(yè)，為慶賀蛋糕店的開業(yè)，特舉辦“舌尖上的克莉絲汀”開業(yè)活動(dòng)，免費(fèi)讓公眾體驗(yàn)制作蛋糕的感覺;報(bào)名條件：凡當(dāng)天過生日，并在南京市有固定住所的市民，均可報(bào)名參加 ; 報(bào)名登記日期：即日起至_月_日止，每天上午9點(diǎn)-下午6點(diǎn) ; 額限制：限12名，先到先得，額滿即止;報(bào)名地點(diǎn)：克莉絲汀北圩路分店;報(bào)名須知：憑身份證、戶口本原件，不予代報(bào);未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同;年老體弱的人必須有人陪護(hù);其余說明：報(bào)名之后，請(qǐng)于開業(yè)當(dāng)日按時(shí)到達(dá)，遲到者那么失去參加活動(dòng)資格;本次活動(dòng)一切解釋權(quán)歸克莉絲汀北圩路分店所有。參賽人數(shù)每組2人，共分6組需報(bào)名者本人參與，不予代人參賽開業(yè)當(dāng)天：A)拍照紀(jì)念：所有當(dāng)天過生日的來賓與克莉絲汀北圩路分店所有員工合影紀(jì)念B)在店里大廳放置6張桌子，分別放置制作蛋糕的材料。讓12名嘉賓入場(chǎng)，并在糕點(diǎn)師的指導(dǎo)下，