(嚴(yán)學(xué)軍)廣告策劃與管理第二章廣告組織

1、2022/9/91廣告策劃與管理第二章 廣告組織主講：楚雄師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 李翔宇Tel:ail: 2022/9/9Ch02 廣告組織2學(xué)習(xí)目標(biāo)理解企業(yè)廣告組織的構(gòu)成與職能理解專業(yè)廣告組織的構(gòu)成與職能理解媒體廣告組織的構(gòu)成與職能理解廣告團(tuán)體組織的構(gòu)成與職能2022/9/9Ch02 廣告組織3第二章 廣告組織企業(yè)廣告組織專業(yè)廣告組織媒體廣告組織廣告團(tuán)體組織2022/9/9Ch02 廣告組織4第一節(jié) 企業(yè)廣告組織企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) 企業(yè)廣告組織的基本形式企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制2022/9/9Ch02 廣告組織51.企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) 編制廣告計(jì)劃 實(shí)施廣

2、告計(jì)劃 測(cè)評(píng)廣告效果 2022/9/9Ch02 廣告組織6企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) 編制廣告計(jì)劃 ：企業(yè)廣告組織要在市場(chǎng)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的要求和發(fā)展戰(zhàn)略的需要制定廣告計(jì)劃。企業(yè)廣告計(jì)劃，一般以年度計(jì)劃和季度計(jì)劃為主。廣告計(jì)劃項(xiàng)目主要包括廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告管理措施等。企業(yè)廣告計(jì)劃要服從企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，為落實(shí)貫徹企業(yè)整個(gè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃服務(wù)。2022/9/9Ch02 廣告組織7企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù) 實(shí)施廣告計(jì)劃 ：委托廣告公司發(fā)布廣告。 委托廣告媒體組織發(fā)布廣告。 企業(yè)利用自身的媒體物發(fā)布廣告。 2022/9/9Ch02 廣告組織8企業(yè)廣告組織的職能

3、和任務(wù) 測(cè)評(píng)廣告效果：廣告計(jì)劃的實(shí)施成功與否、效果如何，應(yīng)通過(guò)廣告效果測(cè)評(píng)獲得。企業(yè)廣告組織的一項(xiàng)重要任務(wù)就是對(duì)廣告計(jì)劃的實(shí)施效果加以測(cè)定，以便總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷提高廣告水平。 2022/9/9Ch02 廣告組織92.企業(yè)廣告組織的基本形式企業(yè)廣告組織的基本形式：功能型組織 地區(qū)型組織 產(chǎn)品型組織 對(duì)象型組織 媒體型組織 2022/9/9Ch02 廣告組織10企業(yè)廣告組織的基本形式 功能型組織2022/9/9Ch02 廣告組織11企業(yè)廣告組織的基本形式 地區(qū)型組織2022/9/9Ch02 廣告組織12企業(yè)廣告組織的基本形式 產(chǎn)品型組織2022/9/9Ch02 廣告組織13企業(yè)廣告組織的基本形式

4、 對(duì)象型組織2022/9/9Ch02 廣告組織14企業(yè)廣告組織的基本形式 媒體型組織2022/9/9Ch02 廣告組織153.企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 ：經(jīng)理或總經(jīng)理直轄型 銷售經(jīng)理管轄型 廣告部集權(quán)型 廣告部分權(quán)型 廣告部分權(quán)與集權(quán)結(jié)合型 2022/9/9Ch02 廣告組織16企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 經(jīng)理直轄型2022/9/9Ch02 廣告組織17企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 銷售經(jīng)理管轄型 2022/9/9Ch02 廣告組織18企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制廣告部集權(quán)型 2022/9/9Ch02 廣告組織19企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制廣告部分權(quán)型2022/9/9Ch02 廣告組織20企業(yè)

5、廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制 廣告部分權(quán)與集權(quán)結(jié)合型2022/9/9Ch02 廣告組織21二、專業(yè)廣告公司廣告公司（advertising agency）是一個(gè)匯集了專業(yè)人才的組織，向客戶提供與廣告的策劃、準(zhǔn)備和發(fā)布有關(guān)的創(chuàng)意與商業(yè)服務(wù)。全面服務(wù)公司創(chuàng)意公司媒介購(gòu)買公司互動(dòng)廣告公司2022/9/9Ch02 廣告組織22專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 承接廣告 廣告調(diào)研與計(jì)劃 廣告制作 選擇廣告媒體 廣告管理 2022/9/9Ch02 廣告組織23專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 承接廣告：為了溝通企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系，廣告公司首要的職能和任務(wù)，就是向工商企業(yè)承接廣告。如果一個(gè)專業(yè)廣告組織不能承接廣告，那么它就失去存在的

6、價(jià)值。 2022/9/9Ch02 廣告組織24專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 廣告調(diào)研與計(jì)劃 ：專業(yè)廣告組織長(zhǎng)期從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，熟悉市場(chǎng)廣告的行情，并有豐富的廣告工作經(jīng)驗(yàn)，因此，專業(yè)廣告組織應(yīng)利用自己的優(yōu)勢(shì)，按廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)律的要求，為企業(yè)做好廣告而進(jìn)行詳細(xì)和周密的市場(chǎng)調(diào)研工作。并在廣告調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，為企業(yè)制定適應(yīng)市場(chǎng)需求的廣告活動(dòng)計(jì)劃。 2022/9/9Ch02 廣告組織25專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 廣告制作 ：專業(yè)廣告組織要履行設(shè)計(jì)和制作廣告的職能，就必須充分發(fā)揮專業(yè)創(chuàng)作廣告人員的積極性，充分發(fā)揮制作廣告物質(zhì)設(shè)備的能力，根據(jù)廣告計(jì)劃的基本要求，為企業(yè)設(shè)計(jì)、制作出上乘的廣告作品。能否設(shè)計(jì)和制

7、作出質(zhì)量較高的廣告作品，是衡量廣告公司廣告經(jīng)營(yíng)管理水平高低的一個(gè)重要標(biāo)志。 2022/9/9Ch02 廣告組織26專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 選擇廣告媒體 ：選擇廣告媒體，也成為專業(yè)廣告組織的一項(xiàng)職能與任務(wù)。由于廣告媒體形式多樣，且受眾也不相同，因而專業(yè)廣告組織應(yīng)根據(jù)廣告主的要求和產(chǎn)品的特點(diǎn)以及自身狀況，科學(xué)合理地選擇適當(dāng)?shù)膹V告媒體，力求做到所選擇的廣告媒體宣傳效果好、廣告費(fèi)用低、傳播面廣。 2022/9/9Ch02 廣告組織27專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù) 廣告管理 ：專業(yè)廣告組織在開(kāi)展一系列廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)中，離不開(kāi)廣告管理。要達(dá)到預(yù)期的廣告效果，一方面是提高廣告質(zhì)量，精心制作和推出廣告作品，另一方

8、面就是加強(qiáng)廣告管理，搞好廣告預(yù)算，降低廣告費(fèi)用，以盡可能低的廣告成本獲得最大的廣告效果。 柒牌重塑品牌柒牌重塑品牌服裝的廣告幾乎都是秀產(chǎn)品，尤其西服，從面料、款式到設(shè)計(jì)、做工的種種細(xì)節(jié)，早已經(jīng)被秀得淋漓盡致。 柒牌重塑品牌僅僅只是件衣服？萬(wàn)寶路何以成功？什么樣的男人讓女人心動(dòng)？這真是一個(gè)難題，既要保留柒牌帶給消費(fèi)者原有的“心動(dòng)”感受，又必須改變其低劣的性暗示傳播印象，如何找到兩全其美而又自然承接的價(jià)值點(diǎn)？當(dāng)時(shí)全國(guó)有30%的家庭面臨生存問(wèn)題，作為一家之主的男人，感到前所未有的壓力。20年的改革開(kāi)放，社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、國(guó)企下崗，失業(yè)率上升。而男人身為家里的經(jīng)濟(jì)支柱，社會(huì)的脊梁，面對(duì)嚴(yán)峻的社會(huì)重壓

9、，普遍存在著一種信心危機(jī)，對(duì)周遭環(huán)境日漸嚴(yán)酷的變化，他們開(kāi)始懷疑自己，是奮斗崛起還是沉淪下去？ 一個(gè)明朗的答案跳了出來(lái)：當(dāng)然是前者！ 那么，何不讓柒牌告訴大家：一個(gè)讓女人心動(dòng)的男人當(dāng)然會(huì)選擇堅(jiān)強(qiáng)，選擇奮起！ 非常巧的是，柒牌的標(biāo)志是一面迎風(fēng)飄揚(yáng)的旗幟，很象一個(gè)迎風(fēng)而立的男人。不正是一個(gè)柒牌男人應(yīng)有的形象嗎? 于是有了這樣一段話：“生活就像一場(chǎng)戰(zhàn)斗 誰(shuí)都可能暫時(shí)失去勇氣 ，當(dāng)我們不能改變世界，我們只有改變自己，男人 就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)。”請(qǐng)李連杰成就柒牌的“勵(lì)志”李連杰出演的武篇。 品牌按鈕：尋找柒牌獨(dú)特的表達(dá)語(yǔ)言中國(guó)元素將柒牌服裝都融合在了長(zhǎng)城、竹林、山脈等特定的中國(guó)環(huán)境中，希望籍此體現(xiàn)柒牌與

10、眾不同的氣質(zhì)與品味。包括李連杰在廣告片中的服飾，也是特別設(shè)計(jì)了中式立領(lǐng)，彰顯中國(guó)味道。 2022/9/9Ch02 廣告組織38全面服務(wù)公司全面服務(wù)公司（full-service agency）一般擁有一系列廣告專業(yè)人員，可以滿足客戶的所有宣傳需要，這種廣告公司往往還會(huì)替客戶宣傳到全世界。 揚(yáng).盧比凱（Yang&Rubicam）和麥肯就屬于具有全球化服務(wù)能力的全面服務(wù)公司。2022/9/9Ch02 廣告組織39全面服務(wù)公司的典型組織結(jié)構(gòu)圖2022/9/9Ch02 廣告組織40創(chuàng)意公司創(chuàng)意公司（creative boutique）一般則重于創(chuàng)意概念的開(kāi)發(fā)、文案和藝術(shù)服務(wù)。2022/9/9Ch02

11、廣告組織41互動(dòng)廣告公司互動(dòng)廣告公司（interactive agency）協(xié)助廣告主準(zhǔn)備新媒介（如：網(wǎng)絡(luò)、互動(dòng)電話亭，CD-ROM以及互動(dòng)電視）上的傳播活動(dòng)。2022/9/9Ch02 廣告組織42媒介購(gòu)買公司從技術(shù)上講，媒介購(gòu)買公司（media-buying service），它是一個(gè)獨(dú)立的組織，專門為廣告公司和廣告主購(gòu)買媒介時(shí)間和空間，尤其是廣播和電視時(shí)間。43何為4A廣告公司 4A是美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)（The American Association of Advertising Agencies）的縮寫。后來(lái)世界各地都以此為標(biāo)準(zhǔn)，取其符合資格、從事廣告業(yè)、有組織的核心說(shuō)法，再把美國(guó)的國(guó)家

12、稱謂改為各自國(guó)家或地區(qū)的稱謂，就拼成了各地的4A稱謂。大陸目前只有廣州成立4A協(xié)會(huì)。評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)沒(méi)有一個(gè)量化的標(biāo)準(zhǔn)。是機(jī)制不是標(biāo)準(zhǔn)但4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。年?duì)I業(yè)會(huì)有規(guī)定，比如香港額至少為5000萬(wàn)港元2022/9/9Ch02 廣告組織44世紀(jì)以來(lái)從未改變過(guò)的排名第一位：奧姆尼康全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團(tuán)第二位：Interpublic美國(guó)第二大廣告與傳播集團(tuán)第三位：WPP 英國(guó)最大的廣告與傳播集團(tuán) 第四位：陽(yáng)獅集團(tuán)法國(guó)最大的廣告與傳播集團(tuán)第五位：電通日本最大的廣告與傳播集團(tuán)之后分別是法國(guó)哈瓦斯、美國(guó)精信環(huán)球、日本博報(bào)堂、旭通等

13、 下屬主要公司：天聯(lián)廣告(BBDO)、恒美廣告（DDB）、李岱艾、浩騰媒體.創(chuàng)建于1986年的奧姆尼康集團(tuán)（Omnicom Group）是全球性營(yíng)銷傳播業(yè)的戰(zhàn)略性控股公司，業(yè)務(wù)涉及廣告、營(yíng)銷服務(wù)、專業(yè)傳播、互動(dòng)數(shù)字媒體與媒體購(gòu)買服務(wù)等奧姆尼康全球廣告業(yè)收入排名：第2位。下屬主要公司：麥肯光明、靈獅、博達(dá)大橋、盟諾、萬(wàn)博宣偉公關(guān)、高誠(chéng)公關(guān)Interpublic Group of Companies（IPG）自1999年以來(lái)為與奧姆尼康和WPP競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)外頻繁收購(gòu)。2002年11月，Interpublic下屬的全球最大專業(yè)從事媒體廣告談判的盟諾公司（Magna）成立中國(guó)公司，這家掌控著400億美元年

14、廣告投放量的公司預(yù)計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)投放約20億元。Interpublic 下屬主要公司：奧美（Ogilvy & Mather，O&M）、智威湯遜（J Walter Thompson，JWT）、電揚(yáng)、傳力媒體、尚揚(yáng)媒介、博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān)年收入58億美元的WPP集團(tuán)迫于市場(chǎng)壓力，積極開(kāi)展對(duì)外并購(gòu)。繼20002001年接連吞并揚(yáng)雅（Young & Rubicam，世界排名14位，2002年收入4.42億美元）和Tempus廣告集團(tuán)后，2003年又以極低的代價(jià)買下Cordiant。WPP旗下?lián)碛?0多家傳播服務(wù)公司，業(yè)務(wù)囊括了市場(chǎng)研究、公共關(guān)系、互動(dòng)行銷、視覺(jué)管理和咨詢等領(lǐng)域。WPP 下屬主要公司：李?yuàn)W

15、貝納、陽(yáng)獅中國(guó)、盛世長(zhǎng)城、實(shí)力傳播、星傳媒體。1926年創(chuàng)建的陽(yáng)獅集團(tuán)（Publicis Groupe SA）在上個(gè)世紀(jì)90年代中后期，通過(guò)一系列并購(gòu)迅速躋身全球性廣告與傳播集團(tuán)之列。2000年6月該集團(tuán)以價(jià)值19億美元的股票平穩(wěn)收購(gòu)盛世長(zhǎng)城（Saatchi & Saatchi），加強(qiáng)了集團(tuán)的美國(guó)業(yè)務(wù)；2002年3月，對(duì)廣告集團(tuán)Bcom3（由李?yuàn)W貝納和達(dá)美高于1999年合并成立）30億美元的收購(gòu)及入股電通17%，使陽(yáng)獅進(jìn)一步鞏固了在美、日的市場(chǎng)份額。陽(yáng)獅集團(tuán)下屬主要公司：電通傳媒、電通公關(guān)、后在華組織結(jié)構(gòu)：北京電通由三方合資，日本電通占51%的股份、中國(guó)國(guó)際廣告公司占47%的股份、大誠(chéng)廣告占2

16、%的股份。電通株式會(huì)社（Dentsu）成立于1901年，總部位于東京，是全球最大的廣告代理公司。在日本電視廣告媒體市場(chǎng)，電通控制了40%以上份額，但其海外業(yè)務(wù)的收入比例不到總額的5%。2000年以來(lái)，該公司開(kāi)始對(duì)外擴(kuò)張，通過(guò)與陽(yáng)獅換股拓展歐美廣告市場(chǎng)。電通在2002年以21億美元的收入排名全球第5大廣告與傳播集團(tuán)。電通SAATCHI&SAATCHI 盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司Ogilvy & Mather (奧美廣告) LEO BANETT李?yuàn)W貝納廣告BATES 達(dá)彼思(達(dá)華)廣告有限公司GREY精信廣告有限公司(北京) TBWA 上海李岱艾廣告北京辦事處FCB 博達(dá)大橋國(guó)際廣告?zhèn)髅接邢薰綜C

17、ANN ERICSSON 麥肯BBDO天聯(lián)廣告公司 DDB恒美廣告公司 達(dá)美高廣告公司 博報(bào)堂廣告公司 電通廣告公司 稻垣正實(shí)旭通廣告公司中國(guó)4A廣告公司名單北京互通聯(lián)合國(guó)際廣告有限公司 廣州市印象廣告有限公司廣東廣旭廣告有限公司 廣東天藝廣告有限公司 廣東旭日東升廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?廣東合眾廣告有限公司 廣東金長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司 廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司 廣東省廣告有限公司 廣東黑馬廣告有限公司 廣州市九易廣告有限公司廣州市廣告公司 廣州市千里馬廣告有限公司 廣州市天進(jìn)廣告有限公司廣州市東壹廣告有限公司 廣州市白羊廣告有限公司 廣州市旭日廣告有限公司 廣州市醫(yī)藥海馬廣告有限公司 廣州市致誠(chéng)廣

18、告有限公司 廣州市藍(lán)色火焰廣告有限公司 廣州市藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 廣州市藍(lán)光通達(dá)廣告有限公司 廣州交易會(huì)廣告有限公司 廣州思源廣告有限公司廣州喜馬拉雅廣告有限公 麗星(廣州)廣告有限公司 北京電通廣告有限公司 中視金橋國(guó)際廣告有限公司 陽(yáng)獅恒威廣告公司 電通廣告 電通集團(tuán)東方日海廣告公司 創(chuàng)亞廣告公司 美格廣告公司華威葛瑞廣告公司 大手筆廣告公司 一品互通廣告公司 梅高廣告公司2022/9/9Ch02 廣告組織52專業(yè)廣告組織的基本形式 職能型組織 2022/9/9Ch02 廣告組織53專業(yè)廣告組織的基本形式 群體型組織 ：群體型組織又叫小組制度，是在公司內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)設(shè)立共同部門與獨(dú)立小組。

19、共同部門按職能分工設(shè)立，為各個(gè)廣告客戶進(jìn)行廣告作業(yè)，主要包括調(diào)研部、媒體部、制作部、財(cái)會(huì)部等職能部門。獨(dú)立小組按廣告客戶的需要設(shè)立，每個(gè)小組單獨(dú)從事廣告的聯(lián)絡(luò)、文案、編排、企劃。 群體型組織形式通常適用于規(guī)模較大的廣告公司，因?yàn)檫@些公司業(yè)務(wù)范圍大，內(nèi)容多，使它不得不再細(xì)分出更小的組織體，以適應(yīng)各種不同廣告客戶的不同業(yè)務(wù)特性的需要。 2022/9/9Ch02 廣告組織54專業(yè)廣告組織的性質(zhì)與任務(wù) 廣告公司的性質(zhì)與任務(wù) - AAA 要研究廣告主所要進(jìn)行商業(yè)廣告的商品或勞務(wù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，與其他同類商品或可替代商品相比，有什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。要對(duì)廣告主的商品和勞務(wù)的顯現(xiàn)市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)進(jìn)行確定。 要研

20、究影響廣告主商品或勞務(wù)銷售的各種主要因素。 要了解各種具體媒體的性能、特點(diǎn)、傳播對(duì)象、使用條件等各方面情況。2022/9/9Ch02 廣告組織55專業(yè)廣告組織的性質(zhì)與任務(wù) 廣告公司的性質(zhì)與任務(wù) - AAA 要向廣告主提供商業(yè)廣告計(jì)劃及建議。 實(shí)施商業(yè)廣告計(jì)劃，應(yīng)包括以下內(nèi)容：進(jìn)行商業(yè)廣告設(shè)計(jì)和制作。 要協(xié)助廣告主進(jìn)行銷售活動(dòng)。 其他的一些項(xiàng)目，如包裝設(shè)計(jì)、銷售調(diào)查、推銷員培訓(xùn)、推銷商品所用的宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)等等。 2022/9/9Ch02 廣告組織56專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì)廣告公司的性質(zhì)與任務(wù) 中國(guó)為廣告主進(jìn)行詳盡的市場(chǎng)調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)查，以便為廣告主的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及其后的廣告活動(dòng)提供必要的資料

21、。 認(rèn)真研究廣告主產(chǎn)品的特點(diǎn)，找出產(chǎn)品所具有的獨(dú)特性，確認(rèn)產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)，分析市場(chǎng)容量，尋找消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)心點(diǎn)，從而最終確定產(chǎn)品定位。 研究影響廣告主產(chǎn)品銷售的各種因素，如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、品牌、包裝、價(jià)格、銷售渠道、促銷策略等，提出改進(jìn)建議。 了解各種媒體的傳播性能、特點(diǎn)、接受對(duì)象狀況、收費(fèi)情況等，以確定媒體策略。進(jìn)行全面的廣告策劃，為廣告主提供完善的廣告計(jì)劃。 2022/9/9Ch02 廣告組織57專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì)廣告公司的性質(zhì)與任務(wù) 中國(guó)實(shí)施廣告計(jì)劃，包括設(shè)計(jì)制作廣告、確定媒體及發(fā)布方式等。 為廣告主進(jìn)行廣告跟蹤和廣告效果測(cè)定，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并對(duì)廣告計(jì)劃加以調(diào)整。 協(xié)助廣告主進(jìn)行其

22、他促銷活動(dòng)，如開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)、營(yíng)業(yè)推廣等。 為廣告主提供各種有關(guān)信息，如社會(huì)狀況資料、政策變化信息、環(huán)境變化資料，以便廣告主確定經(jīng)營(yíng)方針。提供其他服務(wù)，如設(shè)計(jì)樣本、擬定宣傳資料、承辦展覽布置及人員培訓(xùn)、業(yè)務(wù)交流和咨詢服務(wù)等。 2022/9/9Ch02 廣告組織58專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì) 美日公司美國(guó)楊魯比肯(Young & Rubicam)廣告公司組織簡(jiǎn)圖 2022/9/959專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì) 美日公司圖2-13日本電通廣告公司組織2022/9/9Ch02 廣告組織60第三節(jié) 媒體廣告組織 媒體廣告組織的職能與任務(wù)設(shè)計(jì)制作廣告 發(fā)布廣告 反饋廣告效果 2022/9/9Ch0

23、2 廣告組織61媒體廣告組織 報(bào)紙廣告部門的組織結(jié)構(gòu) 我國(guó)報(bào)紙廣告組織結(jié)構(gòu)綜合型廣告組織 職能型廣告組織 我國(guó)報(bào)紙廣告部門組織結(jié)構(gòu)2022/9/9Ch02 廣告組織62媒體廣告組織 國(guó)外報(bào)紙廣告組織結(jié)構(gòu) 2022/9/9Ch02 廣告組織63媒體廣告組織 朝日新聞社廣告組織2022/9/9Ch02 廣告組織64媒體廣告組織 廣播電視廣告組織結(jié)構(gòu) 我國(guó)的廣播電視廣告部門，一般隸屬于電臺(tái)、電視臺(tái)的業(yè)務(wù)部。通常在業(yè)務(wù)部下設(shè)廣告科(組)，在廣告科內(nèi)設(shè)立業(yè)務(wù)人員、編導(dǎo)人員、美術(shù)人員、財(cái)會(huì)人員若干人。 廣播電視廣告播出形式主要有三種：即節(jié)目廣告、插播廣告和共同廣告。 2022/9/9Ch02 廣告組織65

24、第四節(jié) 廣告團(tuán)體組織 廣告團(tuán)體：指由從事廣告業(yè)、廣告學(xué)術(shù)界和廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員，自愿聯(lián)合組成的社會(huì)團(tuán)體組織。它的職能和任務(wù)是：組織廣告業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)交流和廣告學(xué)術(shù)探討活動(dòng)，舉行廣告組織之間的聯(lián)誼活動(dòng)，加強(qiáng)廣告組織之間、人員之間的聯(lián)系和融通，出版有關(guān)廣告刊物，評(píng)選優(yōu)秀廣告作品，促進(jìn)廣告事業(yè)的發(fā)展。 2022/9/9Ch02 廣告組織66第四節(jié) 廣告團(tuán)體組織 中國(guó)廣告學(xué)會(huì) 中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 國(guó)際廣告協(xié)會(huì) 世界廣告營(yíng)銷公司 2022/9/9Ch02 廣告組織67本章小結(jié)廣告組織是廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的機(jī)構(gòu)，主要包括工商企業(yè)的廣告組織、新聞媒體的廣告組織、專業(yè)廣告組織和廣告團(tuán)體組織等。企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)是編制廣告計(jì)劃、實(shí)施廣告計(jì)劃、測(cè)評(píng)廣告效果等；其基本形式包括功能型組織、地區(qū)型組織、產(chǎn)品型組織、對(duì)象型組織、媒體型組織；其領(lǐng)導(dǎo)體制主要有經(jīng)理直轄型、銷售經(jīng)理管轄型、廣告部集權(quán)型、廣告部分權(quán)型、廣告部分權(quán)與集權(quán)結(jié)合型。專業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)是承接廣告、廣告調(diào)研與計(jì)劃、廣告制作、選擇廣告媒體、廣告管理等；其基本形式可分為職能型組織和群體型組織；廣告公司是專業(yè)廣告組織的最