移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶從長(zhǎng)視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移到短視頻平臺(tái)的影響因素調(diào)查問(wèn)卷

1、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶從長(zhǎng)視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移到短視頻平臺(tái)的影響因素調(diào)查問(wèn)卷一、基本信息調(diào)研1. 您的性別： 單選題 *女男2. 您的年齡： 單選題 *18歲以下18-25歲26-35歲35歲以上3. 您的受教育程度： 單選題 *?？萍耙韵卤究拼T士研究生博士研究生4. 您的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)使用年限： 單選題 *1年以下1-3年3-5年5年以上二、影響因素認(rèn)知調(diào)研此部分調(diào)研您對(duì)移動(dòng)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)用戶轉(zhuǎn)移行為的影響因素的認(rèn)知，請(qǐng)您根據(jù)自身認(rèn)知選擇程度，從左至右依次為：非常不符合、不符合、一般、符合、非常符合。長(zhǎng)視頻平臺(tái)的推力因素：5. 長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量達(dá)不到我的預(yù)期，使我對(duì)它的使用減少。 單選題 *非常不符合不符

2、合一般符合非常符合6. 長(zhǎng)視頻平臺(tái)提供的增值服務(wù)水平與其收取的費(fèi)用價(jià)值不匹配。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合7. 總的來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容價(jià)值令我失望，具有趕客效果。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合8. 長(zhǎng)視頻平臺(tái)劇集、節(jié)目注水，時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越長(zhǎng)，耗費(fèi)時(shí)間。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合9. 長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要我抽出完整的、連續(xù)的時(shí)間段，否則影響我的觀看體驗(yàn)。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合10. 使用長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)我的時(shí)間成本要求較高，使我逐漸遠(yuǎn)離它。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合11. 我不愿意或很少愿意為視頻會(huì)員付費(fèi)。 單選題 *

3、非常不符合不符合一般符合非常符合12. 我不愿意或很少愿意為超前點(diǎn)播花錢。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合13. 總的來(lái)說(shuō)，我不愿在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上投入經(jīng)濟(jì)成本。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合短視頻平臺(tái)的拉力因素：14. 我認(rèn)為短視頻平臺(tái)推薦的內(nèi)容比長(zhǎng)視頻平臺(tái)更精準(zhǔn)。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合15. 相對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)，我認(rèn)為短視頻平臺(tái)的信息顆粒度更細(xì)，信息截取精華，使我在同樣的時(shí)間內(nèi)獲得的信息量更足，對(duì)我更有幫助。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合16. 相對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)，我認(rèn)為短視頻平臺(tái)推送的信息頻次更高，使我在同樣的時(shí)間內(nèi)接收到更多不同內(nèi)

4、容的信息，更有新鮮度。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合17. 我認(rèn)為短視頻平臺(tái)的用戶生成內(nèi)容（UGC）屬性強(qiáng)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)，能讓我更好地自己創(chuàng)作視頻。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合18. 相對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)，我認(rèn)為短視頻平臺(tái)的廣告植入更隱蔽，且能直接滑走廣告，正是我需要的。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合19. 我認(rèn)為短視頻平臺(tái)比長(zhǎng)視頻平臺(tái)操作更簡(jiǎn)便。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合20. 我認(rèn)為短視頻平臺(tái)比長(zhǎng)視頻平臺(tái)界面更簡(jiǎn)潔。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合21. 總的來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為短視頻平臺(tái)比長(zhǎng)視頻平臺(tái)更容易使用。 單選題 *非常不

5、符合不符合一般符合非常符合22. 短視頻平臺(tái)結(jié)合了電商平臺(tái)，為我實(shí)現(xiàn)了一站式服務(wù)。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合23. 短視頻平臺(tái)融合了剪輯軟件，消解了拍攝制作的專業(yè)壁壘。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合24. 短視頻平臺(tái)具有功能延展性，這點(diǎn)更加吸引我。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合25. 短視頻平臺(tái)契合了我生活節(jié)奏快、時(shí)間碎片化的生活方式。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合26. 短視頻平臺(tái)上可以直接與創(chuàng)作者、創(chuàng)作內(nèi)容互動(dòng)，我體驗(yàn)很好。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合27. 短視頻平臺(tái)可以替我篩選內(nèi)容，使我不需要主動(dòng)挑選，或者不需

6、要花大量時(shí)間篩選。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合錨定因素：28. 相關(guān)政策打擊短視頻平臺(tái)上的影視切條內(nèi)容侵權(quán)，客觀上使我回到了長(zhǎng)視頻平臺(tái)。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合29. 短視頻平臺(tái)上的視頻盜版、搬運(yùn)現(xiàn)象使我產(chǎn)生負(fù)面的體驗(yàn)。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合30. 版權(quán)政策一定程度上阻礙了我更多地使用短視頻平臺(tái)。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合31. 我在長(zhǎng)視頻平臺(tái)投入的金錢沉沒(méi)成本，如會(huì)員費(fèi)，使我一直留在長(zhǎng)視頻平臺(tái)。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合32. 我對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)投入的時(shí)間沉沒(méi)成本，如沒(méi)追完的劇集，使我一直留在長(zhǎng)視頻平臺(tái)

7、。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合33. 我的親人、師長(zhǎng)、同輩、后輩使用短視頻平臺(tái)，我在其邀請(qǐng)和鼓動(dòng)下也開(kāi)始使用。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合34. 我出于對(duì)明星代言、節(jié)目宣傳、名人入駐短視頻平臺(tái)的信任、模仿和追隨，轉(zhuǎn)移到短視頻平臺(tái)。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合35. 我因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)的用戶規(guī)模激增、越來(lái)越大而使用此平臺(tái)。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合36. 我使用短視頻平臺(tái)時(shí)會(huì)感到愉悅和高興，是我轉(zhuǎn)移到短視頻平臺(tái)的影響因素。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合37. 我感到短視頻平臺(tái)內(nèi)容具有煙火氣、感同身受，拉近了心理距離感，

8、是我轉(zhuǎn)移的影響因素。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合38. 總的來(lái)說(shuō)，心理感知影響我轉(zhuǎn)移到短視頻平臺(tái)。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合39. 短視頻平臺(tái)具有實(shí)用性，滿足我信息尋求、知識(shí)獲取、技能習(xí)得相關(guān)需求。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合40. 短視頻平臺(tái)的社交媒體屬性更契合我的社交需求。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合41. 短視頻平臺(tái)為我提供了長(zhǎng)視頻平臺(tái)滿足不了的自我實(shí)現(xiàn)、渴望被關(guān)注的情感體驗(yàn)。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合42. 我可以通過(guò)在短視頻平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，獲取固定受眾，從而獲取商業(yè)變現(xiàn)的相關(guān)利益。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合轉(zhuǎn)移意愿和行為：43. 我想從長(zhǎng)視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移到短視頻平臺(tái)。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合44. 我從長(zhǎng)視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移到短視頻平臺(tái)的可能性較高。 單選題 *非常不符合不符合一般符合非常符合45. 我在考慮減少對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的使用，并且增加