《市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)》模擬試卷五

1、第 第 3 頁 共 7 頁市場(chǎng)營銷根底模擬試卷五考試時(shí)間90分鐘，總分值100分一、單項(xiàng)選擇題每題 1 分，共 20 分 1市場(chǎng)營銷的核心是()。A銷售B交換C推廣D宣傳(體、科研院所等。A競(jìng)爭(zhēng)者B媒介公眾C社會(huì)文化環(huán)境D社會(huì)公眾()不屬于宏觀市場(chǎng)營銷環(huán)境。A人口環(huán)境C社會(huì)文化環(huán)境D顧客(業(yè)供給各種資源的工商企業(yè)和個(gè)人。A供給商B代理商C零售商D批發(fā)商中國人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸。這是一種現(xiàn)象。A.地理亞文化B. 種族亞文化C.宗教亞文化D. 民族亞文化理學(xué)家爭(zhēng)辯了很多有關(guān)人的需求與動(dòng)機(jī)的理論，其中最有名的理論是心理學(xué)家馬斯洛的。A“需求層次論”B.“動(dòng)機(jī)形成理論”C.“市場(chǎng)細(xì)分

2、理論”D.“目標(biāo)市場(chǎng)理論” 7不管是否情愿，我們都會(huì)面對(duì)這樣的事實(shí)：有相當(dāng)一局部消費(fèi)者可能對(duì)某物有一種猛烈的渴求而現(xiàn)在的產(chǎn)品或效勞又無法滿足這一需求人們對(duì)于無害香煙安全的居住區(qū)以及節(jié)油汽等車的需求正是如此人們的這一需求屬需求。A負(fù)需求B潛在需求C充分需求D不規(guī)章需求 8企業(yè)期望開拓和占據(jù)為自己帶來最大經(jīng)濟(jì)效益的細(xì)分市場(chǎng)叫A.B.市場(chǎng)定位C.D.消費(fèi)者市場(chǎng)9 這一目標(biāo)市場(chǎng)，實(shí)行了“高位定價(jià)、重形成了“至上品質(zhì)、貴重形象”的定位。A.B. 追求高品質(zhì)生活的高消費(fèi)階層C.追求高品質(zhì)生活的低消費(fèi)階層D. 追求低品質(zhì)生活的高消費(fèi)階層嗜好的消費(fèi)者：綠箭是薄荷香型，白箭是蘭花香型，黃箭是鮮果香型，紅箭是玉桂

3、香型這 4 種不同口味和包裝的口香糖奇異地各自定位于不同的市場(chǎng)消費(fèi)對(duì)象，并賜予產(chǎn)品頗具創(chuàng)意的附加功能“箭牌”口香糖承受了目標(biāo)市場(chǎng)策略。A.迎頭性B. 差異性C.無差異性D. 避強(qiáng)性但凡消費(fèi)者或用戶對(duì)“某”產(chǎn)品的需要、欲望以及對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷組合策略的反響等方面具有根本一樣或極為相像的全都性“某”產(chǎn)品市場(chǎng)就是()A.同質(zhì)市場(chǎng)B. 買方市場(chǎng)C 異質(zhì)市場(chǎng)D. 賣方市場(chǎng)產(chǎn)品整體概念表達(dá)了以 為中心的現(xiàn)代營銷觀念。A生產(chǎn)B利潤(rùn)C(jī)產(chǎn)品D顧客中國寶潔公司奉行“親近生活 美化生活”的企業(yè)宗旨，生產(chǎn)出了眾多質(zhì)量卡露等已經(jīng)成為家喻戶曉的品牌。中國寶潔公司在洗發(fā)護(hù)發(fā)用品系列承受了品牌策略。A.多品牌策略B. 統(tǒng)一品牌

4、名稱C.仿制品牌D. 個(gè)別品牌名稱，在產(chǎn)品性能等方面有顯著提高的產(chǎn)品叫 。A.全產(chǎn)品B. 換代產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品D. 仿制產(chǎn)品15產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期最劇烈。A成長(zhǎng)期B投入期C成熟期D衰退期在商品流通過程中不直接效勞于寬闊消費(fèi)者而是通過轉(zhuǎn)賣實(shí)現(xiàn)商品在時(shí)間和空間上的轉(zhuǎn)移的中間商叫。A批發(fā)商B制造商C零售商D消費(fèi)者生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常實(shí)行的策略。選擇分銷以下不屬于零售商的類型的是A超級(jí)市場(chǎng)B選購辦事處倉儲(chǔ)式商場(chǎng)D專業(yè)店當(dāng)顧客人數(shù)多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用渠道。20( 企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，或稱內(nèi)聯(lián)網(wǎng)。商務(wù)B互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)Intranet商務(wù)D企業(yè)商務(wù)網(wǎng)二、推斷題每題1分，共20分，推斷錯(cuò)誤得0分。正確的打“，錯(cuò)

5、的打“ 1綠色營銷主要以環(huán)保為主要內(nèi)容而不包括企業(yè)的理念與生產(chǎn)。()2. 市場(chǎng)營銷環(huán)境是指與工商企業(yè)營銷活動(dòng)有關(guān)的外部因素和條件。() 觀市場(chǎng)營銷環(huán)境大致包括五個(gè)方面內(nèi)容：政治環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律環(huán)境、供給企業(yè)等。() 4超級(jí)市場(chǎng)、貨倉式商店、快餐店等的消滅是技術(shù)所引起的企業(yè)經(jīng)營治理變 化的結(jié)果。()顧客既是營銷活動(dòng)的動(dòng)身點(diǎn)也是營銷活動(dòng)的歸宿點(diǎn)。()家庭成員在購置中所扮演的角色可以分為：提議者、影響者、決策者、購置子買玩具這個(gè)行為中兒子是決策者。()益是指消費(fèi)者在購置、使用商品或承受效勞時(shí)，享有人身、財(cái)產(chǎn)安全不受損害的權(quán)利。()消費(fèi)者需求和購置行為的同質(zhì)性,是市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。()

6、的需求量及需求構(gòu)造都有影響。( )美國可口可樂公司在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里只生產(chǎn)一種口味、一種瓶裝的大小都一樣的可口可樂飲料，甚至連廣告宣傳的口號(hào)也只有一句這是無差異性市場(chǎng)策略。( )全部市場(chǎng)細(xì)分都是有意義的。( )產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期就是指產(chǎn)品的自然壽命。()度看，只有承受原理、構(gòu)造、技術(shù)、材料等制成的，前所未有的產(chǎn)品才能稱為產(chǎn)品。() 14產(chǎn)品生命周期可分為四個(gè)階段：投入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期()擁有的產(chǎn)品線越多，產(chǎn)品組合就越窄，反之就越寬。()盡管中間商進(jìn)展分銷增加了產(chǎn)品本錢，但同時(shí)也增加了價(jià)值，所以每個(gè)企業(yè)仍需要通過中間商分銷。() 17參與訂貨會(huì)是一種直接渠道的具體方式。()是指生產(chǎn)廠家在某

7、一時(shí)期僅通過一家中間商在全國推銷其產(chǎn)品。()需由產(chǎn)需雙方直接商討產(chǎn)品規(guī)格、質(zhì)量、式樣等要求，可不經(jīng)過中間商。() 營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以的方式方法和理念實(shí)施營銷活動(dòng)，更有效促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)。()三、案例分析共 40案例一10三種不同的營銷觀念到十足的價(jià)值、質(zhì)量和滿足。案例思考：上述三家公司分別屬于哪種營銷觀念，各種觀念具體內(nèi)容是什么？在上述三種觀念中哪一種觀念最能表達(dá)現(xiàn)代營銷觀念？案例二15 分滯銷書變成暢銷書的秘訣某國一出版公司有一批滯銷書久久不能售出。推銷人員想出一個(gè)方法，于是案例思考： 本案例中消費(fèi)者的購置行為主要受什么因素的影響？為何這批滯銷的書會(huì)變成暢銷書？案例三15 分明治制果公司的玩具糖果促銷366品企劃部課長(zhǎng)說。于是，女高中生和公司女職員成了“365 天生日布熊巧克力”的主要購置家人、戀人和朋友生日一樣的布熊，不斷地購置“365該公司在零售商店的商品陳設(shè)技巧也是促使消費(fèi)者一次性購置多個(gè)的重要100180消費(fèi)者“價(jià)錢不貴，就買上它三個(gè)吧”的購置欲。3010003個(gè)例外的暢銷品。案例思考：試分析明治制果公司的玩具糖果促銷成功的緣由。四、實(shí)訓(xùn)題20 分背景資料：一個(gè)咖啡館的定價(jià)策略巴黎的咖啡館有諸多微妙。路邊很多咖