招商大會推廣方案課件

1、世歐廣場招商大會推廣方案The EuropeanPlazaInvestment conferencepromotion plan2014年2月1、2013年慢街發(fā)布會之后，王莊商業(yè)一直沒有較大動作，市場沉寂許久，號召力偏弱，辨識度不強，急需一個具有引爆點和話題性的活動再度撬動市場。2、王莊商業(yè)的在慢街之后，整體業(yè)態(tài)分布及招商已接近尾聲，引進了包括央企中航在內(nèi)的不少知名商戶，然而，這一訊息需要完整的對外進行釋放。、年可以說是福州商業(yè)的變革之年，大牌央企的接連進駐，將對商圈價值起到至關重要的提升作用。王莊的大盤、綜合體商圈價值，必須要借此機會向市場發(fā)聲，確立王莊商業(yè)在市場上的站位。 推廣目的1、央

2、企中航進駐王莊，給市場帶來的一種全然革新的商業(yè)革命，在此次市場宣傳中，必須要系統(tǒng)而詳盡的導入王莊商業(yè)概念。、除了招商大會之外，為了保持市場熱度，除了在兩個月的宣傳期內(nèi)對招商大會進行炒作之外，還應匹配有具有話題性的事件或活動，增強宣傳效果。3，以招商大會做為宣傳引爆點，但正在招商大會結束后，還應維持一段時間的宣傳，以強化記憶，提升市場上王莊的整體印象感知，以反哺銷售。策略思考The purposeof speculation 遭遇電商沖擊 傳統(tǒng)商業(yè)急需轉(zhuǎn)型 商業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸 要將實體商業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楦裾{(diào)化的體驗 商業(yè)中心同質(zhì)化嚴重 要有互聯(lián)網(wǎng)思維的新興商業(yè)模式推廣策略央企巨鱷接連進駐福州，我們認為,福

3、州商業(yè)所面臨的現(xiàn)狀：互聯(lián)網(wǎng)時代下的深藍革命這是一種超越花樣年“社區(qū)電商”和萬達“商業(yè)電商”的綜合體電商推廣策略福州商業(yè)，進入“深藍” 時代0物流0等候0收銀1個概念+1個話題+1個系列活動+ 1場發(fā)布會+1個藝術展2個核心人物：騰訊高管，草間彌生招商成果發(fā)布會的推廣和宣傳， 建議圍繞著“5個1，2個人”展開：第一階段 深藍商業(yè)模式的概念深化推廣時間：3月3日-3月23日推廣內(nèi)容：強化對于深藍商業(yè)模式的解讀，加深市場印象。線上推廣主題：第一周：互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)商業(yè)何去何從？第二周：互聯(lián)網(wǎng)時代下的深藍商業(yè)解析線下落地活動：活動時間：3月18日啟動宣傳活動主題：世歐廣場微信主題活動啟動（例如：世歐廣

4、場請全福州人免費聚餐一天）第二階段：發(fā)布會活動前期推廣推廣時間：3月24日-4月20日推廣內(nèi)容：延續(xù)深藍商業(yè)概念，重點突出“科技感”，即通過與騰訊的聯(lián)合啟動產(chǎn)生新聞傳播，同時將品牌商家進行全套包裝。線上推廣主題：第一周： 馬化騰來榕與世歐廣場洽談電商合作？第二周：世歐廣場“傍大款”，擬與騰訊開放線上支付平臺？第三周：世歐廣場與騰訊“聯(lián)姻”成功，或?qū)⒊扇珖桌齇-O廣場 線下活動：住交會現(xiàn)場展會（4.18-20日） 通過“刷微信，免打的，現(xiàn)場搶紅包等”活動于住交會掀起一個小高潮。第三階段：發(fā)布會造勢及宣傳推廣時間： 4月21日-4月26日（4.23招商大會）推廣內(nèi)容：招商成果發(fā)布會前最后的預熱和

5、造勢。線上推廣主題構想： 互聯(lián)網(wǎng)時代里的商業(yè)革命 世歐廣場招商成果發(fā)布會暨騰訊簽約儀式線下活動：招商成果發(fā)布會邀約嘉賓：騰訊高管（科技代表）草間彌生（藝術代表）現(xiàn)場展示：部分綠植墻展示（生態(tài)概念）草間彌生，波點奶奶、圓點女王，被稱為日本現(xiàn)存的經(jīng)典藝術家，曾與當代其他藝術家如安迪沃霍爾、克拉斯奧爾登堡、賈斯培瓊斯一起聯(lián)展。如今她已經(jīng)八十多歲，是在世藝術家中身價最高之一，仍在持續(xù)創(chuàng)作。延續(xù)性活動建議世歐廣場請全福州人免費聚餐！（可與簽約/意向餐飲商家合作）為期兩個月的宣傳，基本上以線上話題包裝炒作和線下穿插的小活動為主，但我們認為，為了增強消費者的粘性，必須要有一個和商業(yè)主題契合，且能夠切實有效維

6、持市場熱度的話題性活動。因此，我們建議，從月中旬開始，在全城發(fā)起一場和智能科技密切相關的互動性活動：發(fā)布會形式建議招商成果發(fā)布會，建議可以創(chuàng)新式的編排方式，規(guī)避以往唱歌跳舞等演出形式，以求達到令人耳目一新的感覺，以匹配深藍商業(yè)的特性：1、招商成果發(fā)布會建議以具有一定編排性的情景劇貫穿始終，體現(xiàn)未來商業(yè)的生活、購物、商務場景。2、現(xiàn)場布置以國際化時尚party的形式進行招商成果發(fā)布,配合場景化的情境體驗重點突出世歐廣場深藍商業(yè)的亮點。3、發(fā)布會現(xiàn)場分設科技、藝術、生態(tài)三大區(qū)塊，每一區(qū)塊皆有可體現(xiàn)主題的布置。發(fā)布會流程建議第一篇章科技深藍：關鍵詞：智能內(nèi)容：、騰訊高管關于互聯(lián)網(wǎng)科技時代的主題演講、王莊商業(yè)科技化的場景體現(xiàn)和情景化描述、世歐與騰訊合作簽約儀式第二篇章生態(tài)深藍：關鍵詞：顛覆內(nèi)容：王莊商業(yè)生態(tài)的場景化體現(xiàn)和描述發(fā)布會流程建議第三篇章藝術深藍：關鍵詞：創(chuàng)新內(nèi)容：、王莊商業(yè)藝術氛圍的實景呈現(xiàn)和情景化展示、草間彌生的亮相和個展啟幕第四篇章簽約/發(fā)布儀式內(nèi)容：、代表商戶對于王莊商業(yè)的感受和選擇王莊商業(yè)理由的闡述、世歐廣場代表和代表商戶的簽約儀式發(fā)布會可參考范例發(fā)布會可參考蘋果手機發(fā)布會、小米手機發(fā)布會或莆田城推介會，所體現(xiàn)出來的高科技、智能感，通過多