科魯茲上市BTL各階段項目及BigIdea課件

1、科魯茲上市BTL BIG IDEABTL各階段項目及Big Idea11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月預(yù)熱期上市期持續(xù)期event經(jīng)銷商廣州車展CRUZE Q&A 發(fā)放展廳TEASER布置展廳布置試乘試駕專員制服禮品建議重點城市展示經(jīng)銷商外展推廣顛覆你的想象科魯茲動感派對全國巡回經(jīng)銷商展廳上市模板米勒上海EVENT科魯茲PARTY啟動盛典CRUZE地鐵卡贏領(lǐng)科魯茲雪佛蘭用戶傾情推薦活動車主夏日回饋活動 (TBD）變形金剛相關(guān)配合推廣試乘試駕展廳體驗送大禮軟文預(yù)熱科魯茲網(wǎng)絡(luò)形象衛(wèi)士促銷廣告片展廳播放派對邀請函發(fā)放春節(jié)訂購大禮包搶訂科魯茲，與米勒共度上?？?/p>

2、歡夜促銷 BIG IDEABig Idea活動 BIG IDEA展示 BIG IDEABTL Big Idea促銷 BIG IDEA搶訂科魯茲，與米勒共度上?？駳g夜內(nèi)容：凡在上市前（4月1日前 ）訂購雪佛蘭科魯茲，既有機會贏得前往上海與米勒面對面的機會！形式：訂單抽獎（每周1名）獎勵：免費上海往返機票+與米勒共聚派對+5星級酒店一宿 （價值5000元左右）名額：10名15名科魯茲春節(jié)訂購大禮包 形式：凡在春節(jié)長假7日內(nèi)訂購科魯茲，即可獲春節(jié)大禮包地點：全國雪佛蘭經(jīng)銷商禮包內(nèi)容：尾翼+大包圍+運動方向盤+運動噴漆備注：春節(jié)期間看車顧客均贈送科魯茲拜年賀卡1張米勒上海EVENT全國同步上市顛覆你的

3、想象科魯茲動感PARTY啟動盛典地點：上海浦東濱江大道時間：2009年4月1號 主題：顛覆你的想象科魯茲動感PARTY啟動盛典內(nèi)容：米勒駕科魯茲亮相全國4S店上市同步實況轉(zhuǎn)播科魯茲全路況漂移表演動感演出邀請嘉賓：媒體名流（演藝界、時尚界、體育界）特邀名額政府與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)顛覆你的想象科魯茲動感PARTY活動調(diào)性參考影片東京漂移顛覆你的想象科魯茲動感PARTY音樂狂歡表演科魯茲體驗漂移SHOW型男女打造強勢曝光點，掀起科魯茲颶風(fēng)，席卷全國各大城市 ！顛覆你的想象科魯茲動感PARTY第一站第二站第三站第四站上海（4月） 北京（5月）成都（6月）廣州（7月）派對說明以科魯茲主題派對的形式巡回全國重點城市

4、，派對融入符合科魯茲特性元素，保證目標(biāo)群與媒體對活動的持續(xù)關(guān)注。顛覆你的想象科魯茲動感PARTY地下停車場工 廠碼 頭賽場&汽車公園派對場地科魯茲PARTY推廣規(guī)劃邀請函發(fā)放-電郵邀請、信函邀請、經(jīng)銷商意向客戶邀請、老車主邀請建立活動官網(wǎng)經(jīng)銷商展廳活動推廣外部媒體宣傳執(zhí)行前執(zhí)行時執(zhí)行后合作網(wǎng)絡(luò)媒體PARTY實況直播線上媒體邀請采訪報道全國路演實況轉(zhuǎn)播PARTY視頻全國經(jīng)銷商滾動播放雪佛蘭BTL其他平臺搭載科魯茲網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)隊目的：為避免上市前競品對科魯茲惡意攻擊，誤導(dǎo)消費者。雪佛蘭組建一支科魯茲網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)隊，監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)科魯茲的報道，對競品針對科魯茲的誤導(dǎo)、攻擊等行為，給予澄清與回擊。競品對科魯茲的主

5、要攻擊點：1.科魯茲是韓國車！ 2.科魯茲是小景程！3.其他衛(wèi)士構(gòu)成：組建1020人的網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)士（全職網(wǎng)絡(luò)評論員）衛(wèi)隊職責(zé)：在論壇、新聞評論欄中，以第三方的身份回擊競品對雪佛蘭科魯茲的攻擊；同事將科魯茲各項優(yōu)異賣點傳達給網(wǎng)絡(luò)受眾。預(yù)熱期上市期持續(xù)期回擊競品的惡意攻擊科魯茲賣點傳播回擊競品的惡意攻擊配合終點活動，在網(wǎng)絡(luò)上做輔助推廣常態(tài)監(jiān)控和回擊競品的惡意攻擊科魯茲禮品建議卡通玩偶科魯茲勛章賽車圍巾、手套、眼鏡都市駕車完全手冊金屬臺歷限量版白金紀(jì)念幣（正面科魯茲；反面米勒肖像）科魯茲動感派對門票（或派對DVD）展廳布置賽車元素：方格旗賽道廣告圍欄賽車手模型外場路面擺設(shè)賽道式圍欄廣告方格旗元素運用（可做展廳墻面腰線）展廳布置米勒元素海報、易拉寶DMCD展廳布置配置元素發(fā)動機剖面展示地盤、車架、等各項科技元素多媒體展示展廳布置人物元